Magaly Muoz Mndez -Intercambio 19 de junio de 2014
Mercadotecnia Global Verano 2014
1- Cmo se inicia Sushi- Itto en el sentido instalaciones y marketing lateral? La empresa empez innovando desde su inicio, ya que con poner una barra cerca de la cocina el cliente pudo saber cmo se cocinaba lo que iba a consumir y eso le ayud a la empresa a ver que el cliente mexicano le gustaban los alimentos mexicanos por ms japons que fuera el platillo, los ingredientes mexicanos siempre le gustarn al mercado mexicano y centroamericano. 2- Cuntos inversionistas necesito de inicio? Al inicio slo era tena 12mil dlares de los cuales 7mil eran prestados. 3- Este articulo habla de cuando esta empresa tena :39 establecimientos, 32 franquicias y 7 negocios propios. Investiga el dato actual y haz un comparativo que estime el crecimiento Segn datos de un artculo de CNN Expansin del 201, Sushi Itto actualmente cuenta con 128 unidades, de las cuales 94 se ubican en Mxico y las 34 restantes estn distribuidas en El Salvador, Guatemala, Nicaragua, Panam honduras y Antillas Holandesas. El crecimiento es ms del doble de las franquicias que tena. De 39 a 128, aument 98 franquicias en esos aos y ms pases. Tambin pretende aumentar a 250 establecimientos, la firma abrir un promedio de 12 unidades por ao y aumentar 20% sus ingresos. 4- Cunto factura actualmente en US? $14 millones de USD= $180, 277,997.9 pesos mexicanos. 5- En qu pases tena hace 10 aos presencia Sushi Itto y en cuales est actualmente? Hace 10 aos: Panam y Guatemala Actualmente: El Salvador, Guatemala, Nicaragua, Panam honduras y Antillas Holandesas y USA. 6- Qu modificaciones de adaptacin del producto, sufri Sushi Itto para el mercado mexicano? Se mexicaniz, adapt las recetas mexicanas a la comida japonesa ya que los clientes les gustaban ms los sabores occidentales, como aguacate y chile. Tambin cambi el diseo de los locales hacindolos ms coloridos. 7- Qu modificaciones sufri Sushi Itto para el mercado europeo y centroamericano? En Guatemala, por ejemplo, tuvo que cambiar el chile por el pltano frito, ya que era parte de una dieta guatemalteca. Se tropicaliz a la cultura de Guatemala. 8- Cul considera su dueo en Guatemala que es parte de su xito? Jaime Snchez, considera que el xito de su proyecto fue gracias a la ayuda que el equipo de Romano. Que formara parte del inicio y que estuviera ah paso a paso en la organizacin y lanzamiento del restaurante, dese la ubicacin del restaurante hasta conseguir proveedores, y ayudarlo con empleados mexicanos los primeros meses. 9- Antes de entrar al mercado extranjero, Qu debe tener en cuenta un negocio como Sushi Itto? Primeramente se debe conocer el mercado meta al cual se quiere dirigir, por ejemplo el mercado de Shushi Itto no eran personas japonesas, sino gente que le gustara el sabor mexicano Es por eso que primeramente puso sus restaurantes en pases centroamericanos en donde los ingredientes eran parecidos y del mismo gusto. Se debe conocer la cultura de cada mercado internacional al que se quiere exportar para que tenga xito un negocio puesto que sus clientes son los que lo consumirn. As como dicen al cliente lo que pida. 10- Es sabido que Sushi Itto es una franquicia, pero, En cul de las siguientes formas y cmo sera que Sushi Itto incursionara? a) Exportacin Directa: Llegar directamente al pas, con franquicia o que sea su propio establecimiento. b) Exportacin Indirecta: Podra ser en exposiciones o ferias, tambin de prueba en restaurantes como promocin para que lo prueben. c) Uso de Licencia: Tener su propia marca, receta y sabor para as vender propiamente en lugares que no sean restaurantes, como un producto de diario. d) Inversin Directa: Asociarse con otra marca o con otro restaurante para as crear un negocio donde los dos ganen BtoB