Primer Estudio Medios Comunicacion Online IAB Spain 2014

#IABEstudioMedios
I Estudio de MEDIOS de Comunicacin ONLINE

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE
NDICE
#IABEstudioMedios
1.- Objetivos y Metodologa 2.- Resultados

A.-
Comportamiento de navegacin por Internet

1.1.- Perfil sociodemogrfico del internauta 1.2.- Frecuencia de navegacin 1.3.- Horas de navegacin 1.4.- Lugar de navegacin 1.5.- Dispositivos empleados para navegar
B.- Medios de comunicacin

2.1. Uso de los medios 2.2.- Valoracin de los medios 2.3.- Credibilidad y/o confianza de los medios offline y online
C.- Publicidad en el entorno digital

3.1.- Predisposicin del usuario 3.2.- Presencia publicitaria en los medios offline y online 3.3.- Grado de intrusismo publicitario en los medios offline y online
3.- Conclusiones
1. OBJETIVOS Y METODOLOGA
#IABEstudioMedios
- Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicacin a la publicidad frente a otros soportes. - Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campaas. - Conocer el posicionamiento de los medios de comunicacin online dentro de las alternativas para realizar branding y su poder de prescripcin.
1. OBJETIVOS Y METODOLOGA
#IABEstudioMedios
DISEO Y PLANIFICACIN DEL PROYECTO
TRABAJO DE CAMPO
TRATAMIENTO Y ANLISIS DE LA INFORMACIN
ELABORACIN INFORME DE RESULTADOS
Cronograma de ejecucin del proyecto Elaboracin Cuestionario
Preparacin de ficheros informticos Encuestas Online Seguimiento de trabajo de campo
Depuracin y validacin de los datos Explotacin estadstica
1. OBJETIVOS Y METODOLOGA: FICHA TCNICA

#IABEstudioMedios
MBITO DE ESTUDIO: territorio nacional. UNIDAD ESTADSTICA OBJETO DE LA INVESTIGACIN: internautas espaoles de ms de 18 aos de edad. TCNICA A UTILIZAR: Encuestacin online mediante panel. DISEO MUESTRAL: muestreo aleatorio estratificado en funcin del sexo, grupo de edad y zona geogrfica de residencia. TAMAO MUESTRAL: 1.003 encuestas, lo que supone un margen de error global del +/-3,13%, considerando un nivel de confianza del 95,5%, varianza mxima y poblacin finita.
La distribucin de la muestra por edad y zona geogrfica (reas Nielsen):

GRUPO EDAD 18-24 25-34 35-44 45-55 56 o ms TOTAL ERROR MUESTRAL 7,11% 6,74% 6,66% 6,88% 7,71% 3,13% SEXO Hombre Mujer TOTAL MUESTRA 527 476 1,003 ERROR MUESTRAL 4,31% 4,54% 3,13% ZONA GEOGRFICA rea 1: Este rea 2: Levante rea 3: Sur rea 4: Centro rea 5: Noroeste rea 6: Norte rea metropolitana Madrid rea metropolitana Barcelona TOTAL MUESTRA 127 127 125 127 126 122 122 127 1,003 ERROR MUESTRAL 8,78% 8,78% 8,85% 8,78% 8,82% 8,92% 8,92% 8,78% 3,13%
MUESTRA 194 216 221 207 165 1,003
2. RESULTADOS
#IABEstudioMedios
A.-
Comportamiento de navegacin por Internet

1.- Perfil sociodemogrfico del internauta 2.- Frecuencia de navegacin 3.- Horas de navegacin 4.- Lugar de navegacin 5.- Dispositivos empleados para navegar
B.-
Medios de comunicacin
1.- Uso de los medios 2.- Valoracin de los medios 3.- Credibilidad y/o confianza de los medios offline y online
C.-
Publicidad en el entorno digital

1.- Predisposicin del usuario 2.- Presencia publicitaria en los medios offline y online 3.- Grado de intrusismo publicitario en los medios offline y online
2. RESULTADOS
#IABEstudioMedios
BLOQUES DE INFORMACIN ANALIZADOS:

Internet Televisin Radio Prensa Cine Revista
Medios:
Redes sociales
Portales generalistas
Foros o blogs
Portales de compra online
Soportes online:
Medios de
comunicacin online:
Peridicos online
Portales temticos
Radio online
Televisin online
Revista online
#IABEstudioMedios
A.- omportamiento de navegacin por Internet
A.1 - PERFIL SOCIODEMOGRFICO DEL INTERNAUTA

#IABEstudioMedios
DISTRIBUCIN DE LA MUESTRA
Edad de 18 a 24 aos de 25 a 34 aos de 35 a 44 aos de 45 a 55 aos 56 o mas aos Total Zona Nielsen rea 1: Este rea 2: Levante rea 3: Sur rea 4: Centro rea 5: Noroeste rea 6: Norte A,M Barcelona A,M Madrid Total
Base: 1.003
% 19,3% 21,5% 22,1% 20,6% 16,5% 100,0% % 12,7% 12,7% 12,5% 12,7% 12,6% 12,2% 12,4% 12,2% 100,0%
Sexo Hombre Mujer Total
% 52,5% 47,5% 100,0%
Norte 12,2%
Noroeste 12,6% Madrid 12,2% Centro 12,7%
Este 12,7%
Barcelona 12,4%
Levante 12,7% Sur 12,5%
A.1 - PERFIL SOCIODEMOGRFICO DEL INTERNAUTA

#IABEstudioMedios
DISTRIBUCIN DE LA MUESTRA
Nivel de estudios terminados Sin estudios / estudios primarios incompletos Estudios primarios / Bachillerato elemental Bachillerato, Formacin Profesional Estudios universitarios Total % 0,3% 11,1% 45,3% 43,3% 100,0% Situacin laboral Estudiante Amo/a de casa Jubilado/a Desempleado/a Trabajadora por cuenta ajena Trabajadora por cuenta propia Total % 14,9% 6,6% 7,5% 19,9% 40,2% 10,9% 100,0%
CON QU FRECUENCIA NAVEGA POR INTERNET?
Hasta 5 das por semana
4,7%
Entre 6 y 7 das a la semana

Base: 1.003
95,3%
A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIN

#IABEstudioMedios
CON QU FRECUENCIA SUELE NAVEGAR POR?

Soportes online
Redes sociales
62,8% 48,2% 45,3% 28,9% 14,5%

31,8% 30,7% 27,3%
18,2%
6,5% 3,9%
12,0%
6,4%
Portales Generalistas
21,4%
8,2%
5,9%
12,6%
Foros o blogs
15,9%
8,0%
11,6%
23,6%
14,4%
12,6%
Base: 1.003
Los La
medios de comunicacin son el segundo medio ms frecuentado diariamente.
mitad de los internautas (48,2%) navegan diariamente por los medios de comunicacin.

#IABEstudioMedios
CON QU FRECUENCIA SUELE NAVEGAR POR?
Medios de comunicacin online
Peridicos online
44,8% 24,2% 14,1% 10,7% 8,9%

20,0% 32,8%
21,8%
11,3%
8,6%
9,2% 4,3%
Portales temticos (cine, deporte, mujer,...)
18,1%
10,7%
11,1%3,1%
Radio online
13,6%
12,0%
22,8%
17,5%
Televisin online
25,6%
14,3%
10,2%
21,5%
17,7%
Revistas online
25,2%
19,0%
14,5%
19,5%
12,9%
Base: 985

DIFERENCIAS ENTRE LOS QUE NAVEGAN DIARIAMENTE POR
Soportes online
#IABEstudioMedios
Redes sociales
Foros o blogs Portales generalistas
Base: 1.003
A.3 - HORAS DE NAVEGACIN SOPORTES ONLINE

CUNTAS HORAS AL DA SUELE NAVEGAR POR?
Slo responden los que navegan diariamente
Menos de una hora
Base: 630 #IABEstudioMedios
Entre 1 y 2 horas
Base: 290 Base: 484
Entre 2 y 4 horas
Base: 455
Ms de 4 horas
Base: 145
11,9%
Se conectan ms de 1 hora
8,3% 19,0%
5,4% 11,8%
8,8% 11,0%
6,9% 11,7%
18,7%
78,9%
48,3% 45,8%
73,1%
49,9%
67,1%
44,8%
64,6%
42,1%
60,7%
21,1%
Redes sociales
26,9%
Foros o blogs
32,9%
35,4%
39,3%
Ms de la mitad de los internautas
dedican ms de 1 hora diaria a navegar por SOPORTES ONLINE. La mitad de los internautas dedican entre 1 y 2 horas a navegar diariamente por medios de comunicacin.
A.3 - HORAS DE NAVEGACIN MEDIOS ONLINE

#IABEstudioMedios
CUNTAS HORAS AL DA SUELE NAVEGAR POR LOS MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE?

Slo responden los que navegan diariamente
Menos de 1 hora
Base: 139 Base: 105
Entre 1 y 2 horas
Base: 238
Entre 2 y 4 horas
Ms de 4 horas
Base: 441 Base: 89
12,2%
6,7% 18,1%
3,8% 8,8%
2,0% 3,4%
4,5% 7,9%
Se conectan ms de 1 hora
18,7%
62,2% 77,1%
49,6%
57,4%
52,0% 36,0%
48,4%
84,9%
52,3% 54,0%
51,6% 37,8% 15,1%

Radio online
42,6%
22,9%
Televisin online
Portales temticos
Peridicos online
Revistas online
A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN SOPORTES ONLINE

DE LOS SIGUIENTES LUGARES, DNDE SUELE NAVEGAR MS CUANDO NAVEGA POR?
Base: 972 Base: 956 Base: 937 Base: 954 Base: 985 #IABEstudioMedios
2,3% 5,9%
Otros
4,8% 6,4%
2,9% 10,1%
4,2% 8,3%
4,7% 14,8%
Viajes
Transportes pblicos
88,6%
85,4%
83,5%
83,4%
77,2%
En el trabajo
En casa
Redes sociales
Foros o blogs
En casa es el lugar donde la mayora de los internautas navega ms habitualmente. Pero destaca el mayor % de conexin en el trabajo que consiguen los medios de comunicacin.
A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN MEDIOS ONLINE

DE LOS SIGUIENTES LUGARES, DNDE SUELE NAVEGAR MS CUANDO NAVEGA POR?
Base: 811 Base: 954 Base: 858 Base: 943 #IABEstudioMedios Base: 813
2,6% 3,8%
2,4% 6,2%
5,6% 7,6%
5,1% 13,0%
6,8% 12,8%
Otros
Viajes
Transportes pblicos En el trabajo
88,6%
87,8%
81,8%
78,0%
75,5%
En casa
Televisin online
Portales temticos
Revistas online
Peridicos online
Radio online
A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN SOPORTES ONLINE

#IABEstudioMedios
CUANDO NAVEGA EN EL TRABAJO POR QU SOPORTES SUELE NAVEGAR MS?

Ranking SOPORTES ONLINE (EN EL TRABAJO)
1 2 3
4 5
33,3% 21,7%
Foros o blogs
18,0% 13,9% 13,0%
Redes sociales
Base: 220
Portales de Compra online
A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN MEDIOS ONLINE

#IABEstudioMedios
CUANDO NAVEGA EN EL TRABAJO, POR QU MEDIOS DE COMUNICACIN SUELE NAVEGAR MS?

Ranking MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE (en el TRABAJO)
1 2 3
4 5
Base: 220
Peridicos online
32,3% 27,2% 17,0%
Radio online
Revistas online
Portales temticos
15,4% 8,1%
Televisin online
A.5 DISPOSITIVOS EMPLEADOS PARA LA NAVEGACIN

- SOPORTES ONLINE
#IABEstudioMedios
CUL ES EL PRINCIPAL DISPOSITIVO QUE SUELE EMPLEAR CUANDO NAVEGA POR?

Ordenador privado (casa trabajo)
Base: 972
Tablet
Smartphone
Ordenador pblico (biblioteca cyber)

Base: 985
Otros dispositivos
Base: 956
Base: 937
Base: 954
4,3% 3,7%
5,8% 3,8%
8,2%
10,5%
8,0%
MOVILIDAD = Tablet + Smartphone
9,6%
4,7%
12,9%
7,0%
17,5%
23,3% 4,9%
28,2%
89,5%
89,0%
85,1%
80,7% 69,2%
Foros o blogs
Redes sociales
El ordenador privado
es el dispositivo que la mayora de los
internautas emplea en mayor
medida cuando navega en cualquier medio.


- MEDIOS ONLINE
#IABEstudioMedios
CUL ES EL PRINCIPAL DISPOSITIVO QUE SUELE EMPLEAR CUANDO NAVEGA POR?

Ordenador privado (casa trabajo)
Base: 954
Tablet
Smartphone
Ordenador pblico (biblioteca cyber)

Base: 943
Otros dispositivos
Base: 813
Base: 811
Base: 858
5,1% 5,1%
10,2%
4,3% 6,3%
8,0%
10,1%
10,6%
7,5%
15,5%
6,4%
16,5%
16,1% 4,7%
20,8%
MOVILIDAD = Tablet + Smartphone
88,0%
86,4%
82,7%
81,6%
76,8%
Portales temticos
Televisin online
Revistas online
Peridicos online
Radio online
El ordenador privado, es el dispositivo que la mayora de los internautas emplea ms cuando navega en cualquier
medio de comunicacin online.

#IABEstudioMedios
USO DEL SMARTPHONE

Ranking SOPORTES ONLINE entre los que utilizan SMARTPHONE
1 2 3
4 5
Base: 310
Redes sociales
44,6% 20,6% 15,6% 10,8%
Foros o blogs
8,4%

#IABEstudioMedios
USO DEL SMARTPHONE

Ranking MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE en SMARTPHONE
1 2 3
4 5
Base: 205
Radio online
34,6% 25,1% 18,2% 12,9% 9,2%
Peridicos online
Revistas online
Portales temticos
Televisin online

#IABEstudioMedios
USO DE LA TABLET Ranking SOPORTES ONLINE entre los que utilizan TABLET
1 2 3
4 4
Base: 128
29,5% 20,2%
Redes sociales
Foros o blogs
19,3% 15,5% 15,5%

#IABEstudioMedios
USO DE LA TABLET
Ranking MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE entre los que utilizan TABLET
1 2 3
4 5
Base: 118
Revistas online
24,4% 22,9% 19,5% 18,7%
Peridicos online
Televisin online
Portales temticos
Radio online
14,5%
#IABEstudioMedios
B.- edios de Comunicacin
B.1 USO DE LOS MEDIOS DUPLICIDAD CON INTERNET

DE LOS SIGUIENTES MEDIOS, INDIQUE CULES UTILIZA:
Internet
#IABEstudioMedios
100,0%
Televisin
95,9%
Radio
75,0%
Peridico
63,9%
Cine
54,3%
Revista
45,2%
Base: 1.003
El 95% de los internatutas

menos al
consumen tambin
televisin. Los adultos leen mas el peridico

pero utilizan menos
y acuden
cine.
Sin embargo,
al cine van ms los jvenes
la radio, el peridico y la revista.
B.2 VALORACIN DE LOS MEDIOS SEGN USO

VALORACIN DE LOS MEDIOS SEGN USO PARA:
En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoracin y 10 la mxima valoracin
#IABEstudioMedios
8,59 8,67 8,78 7,38

7,02 6,39
Conocer una marca / producto / servicio nuevos? Obtener informacin general de una marca / producto / servicio que ya conoca? Obtener informacin concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya conoca?
6,49
5,76 5,65
6,31 6,22
5,58
5,85 5,57 5,69
5,27
4,81
4,39
Internet
Tv
Radio
Peridico
Revista
Cine
Base: 1.003
Internet es el medio que obtiene puntuaciones ms altas. Adems, mientras todos los medios consiguen la mxima puntuacin en conocer una marca , Internet cambia el orden consiguiendo la primera puntuacin para conocer informacin concreta, detallada y general.
B.3 CREDIBILIDAD Y/O CONFIANZA DE LOS MEDIOS

MEDIOS DE COMUNICACIN
Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicacin
#IABEstudioMedios
3,8% 19,8%
12,9%
12,4%
16,7%
20,1% 28,4%
Valor medio
40,8%
7,68
33,3%
6,52
34,3%
6,44
32,5%
6,36
39,6%
5,89
39,0%
5,40
38,2% 35,2% 14,4%
39,8%
33,9% 30,5% 22,6%
11,8%
16,4%
8,2%
6,4%
Internet
Peridico
Radio
Television
Revista
Cine
Base: 1.003
Internet es, por ms de un punto de diferencia, el medio ms creble.

Le siguen el peridico, la radio y la televisin con una puntuacin por encima de 6 puntos sobre 10. Revista y cine son los medios que consiguen la menor puntuacin.
B.3 CREDIBILIDAD Y/O CONFIANZA DE LOS SOPORTES ONLINE

SOPORTES ONLINE
#IABEstudioMedios
9,0% 27,7%
Valor medio
12,2%
16,4%
17,3%
20,0%
6,88
45,5%
36,1%
6,38
36,8%
6,18
38,3%
6,08
37,2%
5,97
37,6% 17,1%
34,0% 10,8%
31,8% 11,1%
31,0% 9,8%
12,3%
Foros o blogs
Redes sociales
Base: 1.003
Los medios de comunicacin online son los soportes ms crebles para los internautas.
Les siguen los portales de compra, los foros o blogs y los portales generalistas con una puntuacin por encima de 6 puntos sobre 10. Las redes sociales son el soporte que obtiene la menor puntuacin.
B.3 CREDIBILIDAD Y/O CONFIANZA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE
#IABEstudioMedios
9,1% 30,6%
12,4%
10,3% 15,5%
15,1%
Valor medio
6,78
34,4%
6,43
38,5%
6,43
33,3%
6,21
37,3%
6,16
41,6% 35,5% 36,5% 34,3% 34,3%
16,5%
12,5%
12,0%
11,0%
9,7%
Peridicos online
Radio online
Portales temticos
Televisin online
Revistas online
Base: 1.003
Todos
los medios de comunicacin online obtienen una puntuacin por encima de 6 puntos. Los peridicos son los ms crebles, le siguen a poca distancia y en este orden: radio online, portales temticos,
televisin online y revistas online.
B.3 MAPA DE POSICIONAMIENTO DE LOS MEDIOS

GRADO DE CREDIBILIDAD-CONFIANZA Y OBTENCIN DE INFORMACIN +
9
#IABEstudioMedios
ALTA CREDIBILIDAD Y CONFIANZA Y ALTA OBTENCIN DE INFORMACIN
GRADO DE CREDIBILIDAD Y CONFIANZA
Radio
Televisin
Internet
Peridico Revista
Cine
4 4 5 6 7 8 9 10
- OBTENCIN DE INFORMACIN GENERAL +

#IABEstudioMedios
C.- ublicidad en el entorno digital
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO PUBLICIDAD ONLINE

#IABEstudioMedios
DE LA PUBLICIDAD QUE ENCUENTRA EN INTERNET, EN QU MEDIDA PRESTA ATENCIN?

Nada 13,8% Mucho 3,7% Bastante 19,3%
3,7% 19,3%
56,7%
33,7%
Poco 29,5%
Presta atencin a los anuncios que encuentra en Internet
Alguna vez 33,7%

Base: 1.003
Nueve de cada diez internautas presta atencin a los anuncios en Internet.

De los internautas que prestan mucha o bastante atencin a los anuncios que encuentra en Internet, destacan los de 25 a 34 aos, trabajadores por cuenta propia y ajena, y los amos/as de casa.
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO POR EDAD

#IABEstudioMedios

Base: 1.003
SEGN LA EDAD
mucho, bastante, alguna vez
poco o nada
18 a 24 aos
51,0% 43,9%
37,1% 37,7%
49,0%
56,1%
25 a 34 aos
35 a 44 aos
62,9% 62,3%
51,5%
45 a 54 aos
55 o ms aos
48,5%
TOTAL
43,3%
ms receptivos a la publicidad
56,7%
entre 35 y 55 aos.
Los
son los internautas de
Los ms jvenes (menores de 34 aos) y los ms mayores (ms de 55 aos) son los que menos atencin prestan a los anuncios cuando navegan por Internet.
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO POR SITUACIN LABORAL

#IABEstudioMedios

Base: 1.003
SEGN LA SITUACIN LABORAL

mucho, bastante, alguna vez
47,0%
poco o nada
Estudiante Amo/a de casa
53,0%
37,9%
62,1%
49,3% 51,5%
Jubilado/a Desempleado/a
50,7% 48,5%
39,4% 33,0%
Trabajador por cuenta ajena Trabajador por cuenta propia
60,6% 67,0%
TOTAL
Segn la situacin laboral, los
43,3%
56,7%
ms receptivos son los trabajadores por cuenta propia, seguido por los trabajadores por cuenta ajena y amos/as de casa. Por el contrario, los menos receptivos son estudiantes,
jubilados y desempleados.
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO AMPLIAR INFORMACIN

#IABEstudioMedios
UNA VEZ VISITADA LA PUBLICIDAD, EN QU MEDIDA AMPLA INFORMACIN?

Nunca 10,8% Muchas veces 3,9% Bastantes veces 11,4%
3,9% 11,4%
89,2%
37,8%
Pocas veces 36,1%
36,1%
Algunas veces 37,8%

Base: 1.003
Ampla informacin una vez visitada la publicidad
nueve de cada diez internautas alguna vez ampla informacin . De los internautas que amplan informacin muchas o bastantes una vez visitada la publicidad en Internet destacan: los de 25 a 34 aos, los amos/as de casa, y trabajadores por cuenta propia y ajena.
Una vez que los internautas visitan la publicidad
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO POR EDAD

#IABEstudioMedios
UNA VEZ VISTA LA PUBLICIDAD, EN QU MEDIDA AMPLA INFORMACIN?

Base: 1.003
SEGN LA EDAD
Nunca
Alguna vez
89,7% 89,8%
18 a 24 aos
10,3%
10,2% 7,7% 9,7%
25 a 34 aos
35 a 44 aos
92,3% 90,3%
82,4%
45 a 54 aos
55 o ms aos
17,6%
TOTAL
10,8%
Los
89,2%
internautas de entre 35 a 54 aos, son los que ms amplan informacin.

Los internautas mayores de 55 aos son los que menos amplan informacin una vez vista la publicidad.
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO POR SITUACIN LABORAL

#IABEstudioMedios
UNA VEZ VISTA LA PUBLICIDAD, SEGN LA SITUACIN LABORAL EN QU MEDIDA AMPLA INFORMACIN?
Base: 1.003
Nunca
10,7%
Alguna vez
Estudiante
89,3%
81,8% 84,0%
Amo/a de casa
18,2% 16,0%
10,5% 8,2%
Jubilado/a Desempleado/a Trabajador por cuenta ajena
89,5% 91,8%
87,2%
Trabajador por cuenta propia
12,8%
TOTAL
10,8%
89,2%
Segn la situacin laboral, los internautas que
ms amplan informacin cuando visitan publicidad son los trabajadores por cuenta ajena, los desempleados y los estudiantes
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO - INTERACCIN

#IABEstudioMedios
CUANDO UN ANUNCIO LE LLAMA LA ATENCIN EN INTERNET, EN UNA ESCALA DE 1 A 10, EN QU MEDIDA

Valoracin 9 - 10 Valoracin 7 - 8 Valoracin 1 - 6
Se registra o apunta en promociones
14,8%
24,0%
60,7%
Media: 5,42
Consulta la opinin de otros usuarios
13,6%
26,7%
59,1%
Media: 5,45
Solicita informacin adicional sobre el producto o servicio
11,1%
27,4%
61,0%
Media: 5,39
Aporta su propia opinin
5,6%15,0%
78,7%
Media: 4,14
Base: 1.003
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO - INTERACCIN

#IABEstudioMedios

Valoracin 9 - 10 Se registra o apunta en promociones
14,8%
13,6%
11,1% 5,6%
Base: 1.003
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO INTERACCIN SEGN SEXO

#IABEstudioMedios

Valoracin 9 - 10
SEGN EL SEXO
Hombre Mujer
14,8%
9,3%
20,8%
13,6%
12,6%
14,7%
11,1%
9,3%
13,0% 7,6%

Base: 1.003
5,6%
3,8%
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO INTERACCIN SEGN EDAD

#IABEstudioMedios

Valoracin 9 - 10
SEGN LA EDAD
18 a 24 aos
25 a 34 aos
35 a 44 aos
45 a 54 aos
55 o ms aos
14,8%
11,9%
12,0%
17,6%
18,4%
13,4%
13,6%
17,5%
14,8%
16,8%
11,1%
6,0%
11,1%
8,7%
9,7%
12,7%
15,0%
8,5%

Base: 1.003
5,6%
5,2%
6,9%
6,4%
6,2%
2,4%
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO INTERACCIN SEGN SITUACIN LABORAL

#IABEstudioMedios

Valoracin 9 - 10
SEGN LA SITUACIN LABORAL
Estudiante
Amo/a de casa
Jubilado/a
Desempleado/a
Trab. por cuenta ajena
Trab. por cuenta propia
14,8%
10,8%
30,3%
9,3%
10,0%
18,0%
11,0%
13,6%
20,9%
12,1%
2,6%
11,0%
13,8%
13,6%
11,1%
7,3%
12,1%
2,6%
11,5%
12,1%
16,5% 12,0%
5,6%
4,0%
4,5%
1,3%
4,0%
6,2%
Base: 1.003
C.1 PREDISPOSICIN DEL USUARIO COMPARTIR ENLACE

#IABEstudioMedios
CON QU FRECUENCIA SUELE COMPARTIR EL ENLACE DE ALGUNA CAMPAA PUBLICITARIA O ANUNCIO A SUS CONTACTOS O CONOCIDOS?
Nunca 19,2% Siempre 2,1% Casi siempre 9,5%
2,1% 9,5%
80,8%
35,6%
Espordicamente
33,6%
Algunas veces 35,6%
33,6%
Remite el enlace de alguna campaa publicitaria
Base: 1.003
Ocho de cada diez internautas remite el enlace de campaas publicitarias o anuncio a sus contactos o conocidos. De los internautas que remiten el enlace de alguna campaa publicitaria siempre o casi siempre destacan: las mujeres, los adultos de 25 a 34 aos y los trabajadores por cuenta ajena.
C.2 NIVEL DE SATURACIN PUBLICITARIA EN MEDIOS ON Y OFF

MEDIO CON MAYOR PRESENCIA PUBLICITARIA
#IABEstudioMedios
Hablando de medios de comunicacin en general, ordnelos, de ms a menos, segn el nivel de saturacin publicitaria en cada uno de ellos
Televisin
59,9% 32,0% 3,2% 2,8% 1,3% 0,8%
Internet
Radio
Revista
Peridico
Cine
Base: 1003
Seis de cada diez internautas consultados declara que la
Televisin es el medio donde ms presencia publicitaria existe, tres de cada diez opina que es Internet.
C.3 GRADO DE INTRUSISMO EN MEDIOS ON Y OFF

MEDIO CON MAYOR NIVEL DE INTRUSISMO PUBLICITARIO
Volviendo a los medios de comunicacin en general, ordnelos, de ms a menos, segn interrumpe la publicidad en cada uno de ellos
#IABEstudioMedios
Televisin
65,2% 24,3% 5,1% 2,2% 1,9% 1,3%
Internet
Radio
Peridico
Cine
Revista
Base: 1003
Mas de seis de cada diez internautas consultados declara que la
Televisin es el medio con mayor nivel
de intrusismo publicitario.
#IABEstudioMedios
CONCLUSIONES
CONCLUSIONES
#IABEstudioMedios
POSICIN DE INTERNET FRENTE AL RESTO DE MEDIOS
Internet es el medio ms utilizado por tres de cada cuatro internautas.
Internet se posiciona en primer lugar en confianza y credibilidad. La credibilidad de Internet es alta o muy alta para el 75% de los internautas espaoles.
Internet es el medio mejor valorado para conocer una marca. Tambin para obtener informacin sobre la misma y ampliarla.
CONCLUSIONES
#IABEstudioMedios
POSICIN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN FRENTE AL RESTO DE SOPORTES ONLINE

Los medios de comunicacin son los soportes online ms frecuentados diariamente por los internautas, por detrs de las redes sociales. La mitad de los internautas los consulta diariamente y los dedica entre 1 y 2 horas.
El lugar donde ms se navega por todos los medios de comunicacin online es en casa, aunque los medios de comunicacin online son el principal soporte consumido desde el trabajo. Los medios mayoritarios de los internautas que navegan en el trabajo son el peridico y la radio online.
Los peridicos online y los portales temticos son los medios ms frecuentados. Revistas y peridicos online son los medios de comunicacin preferidos por los usuarios de Tablet.
CONCLUSIONES
#IABEstudioMedios
PUBLICIDAD Y BRANDING EN INTERNET
La predisposicin hacia la publicidad en internet es muy alta: nueve de cada diez internautas prestan atencin alguna vez a los anuncios en Internet. Los activos laboralmente y los amos de casa son los que ms atencin prestan.
Ocho de cada diez internautas comparten anuncios online. Las mujeres son las que ms interactan con la marca en la publicidad online.
El branding online favorece la conversin: el 90% de los internautas amplia la informacin despus de haber visto la publicidad online.
Los medios de comunicacin online son los soportes con mayor poder de prescripcin y mayor credibilidad.
#IABEstudioMedios
GRACIAS
Beln Acebes Arribas belen@iabspain.net @bacebes
Directora de Marketing & Investigacin IAB Spain
@IAB_Spain
http://iabspain.net comunicacion@iabspain.net
@madison_mk
http://madisonmk.com/

Primer Estudio Medios Comunicacion Online IAB Spain 2014

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I Estudio de MEDIOS de Comunicacin ONLINE

1.- Objetivos y Metodologa 2.- Resultados

Comportamiento de navegacin por Internet

B.- Medios de comunicacin

C.- Publicidad en el entorno digital

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

DISEO Y PLANIFICACIN DEL PROYECTO

TRATAMIENTO Y ANLISIS DE LA INFORMACIN

ELABORACIN INFORME DE RESULTADOS

Cronograma de ejecucin del proyecto Elaboracin Cuestionario

Preparacin de ficheros informticos Encuestas Online Seguimiento de trabajo de campo

Depuracin y validacin de los datos Explotacin estadstica

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

1. OBJETIVOS Y METODOLOGA: FICHA TCNICA

La distribucin de la muestra por edad y zona geogrfica (reas Nielsen):

MUESTRA 194 216 221 207 165 1,003

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

Comportamiento de navegacin por Internet

Publicidad en el entorno digital

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

BLOQUES DE INFORMACIN ANALIZADOS:

Portales de compra online

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.- omportamiento de navegacin por Internet

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.1 - PERFIL SOCIODEMOGRFICO DEL INTERNAUTA

Sexo Hombre Mujer Total

% 52,5% 47,5% 100,0%

Noroeste 12,6% Madrid 12,2% Centro 12,7%

Levante 12,7% Sur 12,5%

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.1 - PERFIL SOCIODEMOGRFICO DEL INTERNAUTA

CON QU FRECUENCIA NAVEGA POR INTERNET?

Hasta 5 das por semana

Entre 6 y 7 das a la semana

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIN

CON QU FRECUENCIA SUELE NAVEGAR POR?

62,8% 48,2% 45,3% 28,9% 14,5%

Portales de compra online

medios de comunicacin son el segundo medio ms frecuentado diariamente.

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIN

CON QU FRECUENCIA SUELE NAVEGAR POR?

Medios de comunicacin online

44,8% 24,2% 14,1% 10,7% 8,9%

Portales temticos (cine, deporte, mujer,...)

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.2 - FRECUENCIA DE NAVEGACIN

Foros o blogs Portales generalistas

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.3 - HORAS DE NAVEGACIN SOPORTES ONLINE

Portales de compra online

Ms de la mitad de los internautas

A.3 - HORAS DE NAVEGACIN MEDIOS ONLINE

CUNTAS HORAS AL DA SUELE NAVEGAR POR LOS MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE?

51,6% 37,8% 15,1%

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE

A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN SOPORTES ONLINE

Portales de compra online

A.4 - LUGAR DE NAVEGACIN MEDIOS ONLINE

Transportes pblicos En el trabajo

I ESTUDIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN ONLINE