4.

Parodia
5. Pasado / Futuro
6. Signos y smbolos

7. Contar historias: Las tendencias actuales pasan por presentar al producto con escenas
cotidianas, tipo reality show.
Para emplear esta tcnica habra que pensar en una situacin comn en la que el producto podra
desempear un papel central.
Hay que dar a la normalidad un giro inesperado.
Muestra el producto con historias cotidianas relacionadas con l.
Utilizar el contexto, el entorno para mostrarle lo que ha sucedido o lo que va a suceder.

Qu debemos preguntar para que esta situacin este correctamente utilizada?

Qu situaciones cotidianas podramos desarrollar alrededor de un producto para
mostrar sus ventajas en un tono ms favorable?
Qu clase de historia podra convertir el producto en el mejor amigo o compaero?
En qu situaciones cotidianas podra atraer la atencin de forma provocativa?
En qu situaciones puede convertirse en una estrella, un salvavidas o un colaborador?
En qu historia cotidiana puede hacer rer a la gente?

(La gente debe imaginar lo que pas o lo que va a pasar)

Ejemplo: efecto nezeril. Hay una historia que se cuenta. El joven respira y se regresa
(secuencia) Se vende ventaja diferencial del producto.
Ejemplo: el carro ha atropellado al nio y ha frenado rpido.
Ejemplo: situacin cmica de la vida diaria. El hombre se ha agachado a arreglar la
tubera y las orejitas del perro vuelan por sus gases.

8. Inversin: En vez de mostrar que tan bueno sera tener el producto, la idea es mostrar la
consecuencia extrema de no tener o no usar el producto. Se vende las consecuencias extremas
de no usarlas.

Ejemplo: Mala comida, mal perro. Perro dirige al abismo al ciego porque no le han
comprado su comida.
Ejemplo: no le compraron su comida, entonces llega el piloto, y jala la cortina para que
se note a su amante.

9. Absurdo: Se comunica una alternativa absurda para solucionar el problema, as el usuario, al

ver esto, podr entender que el producto es la mejor alternativa para solucionar su problema.

Ejemplo: Ultraslim, tan delgado es el telfono que parece un separador de libro.

Cualidad llega al punto de ser absurda.
Ejemplo: limn exagerado en lata de gaseosa.
Ejemplo: Olimpus: no se mueve la foto, como si tu brazo estara atornillado en la pared,
el estabilizador.

Ejemplo: T nunca has dormido mejor. Ha dormido tanto que la dieron por muerta y
est despertando en la morgue con su tarjeta en el dedo.
Ejemplo: cepillo tan flexible que llega a lo inesperado. No es exageracin, es absurdo.
Ejemplo: Mitsubishi, por donde pasa levanta rboles.

TRABAJO PRCTICO
Aviso creativo usando 3 tcnicas realizadas en clase. Una solo tcnica para todas las piezas.
Wonderbra

10. Decirlo sin palabras. Esta tcnica creativa explota el uso de la imagen como eje principal
de la comunicacin impresa.
Transmite una idea, concepto o mensaje de manera metafrica. La imagen es la estrella, es una
de las ms difciles porque se debe comunicar de un solo golpe el mensaje.
Pautas para que funcione esta tcnica
Pensar como expresamos la ventaja del producto sin usar palabras solo visualmente.
Cmo podran mostrarse las ventajas en una sola imagen
Cmo podran resumirse las ventajas sin utilizar palabras en una simple foto.
Solo se usa esa tcnica con productos posicionados.
Ejemplo: Lego, sin slogan. Vende imaginacin. Solo aparece un lego con sombra de dinosaurio.
Ejemplo: Colgate para el mal aliento. L tiene los ojos tapados y ella la boca tapada.
Lacoste: gente volando para vender el estilo, sobre los otros.
Wolswagen: Lleva maderitas que forman un dinosaurio para vender resistencia.
11. Repeticin y acumulacin: tcnica que atrae mucho la atencin si posee una muy buena
variacin, debe romper la pauta.
La repeticin atrae el mximo de atencin cuando est realizada por una integrante variacin.
La repeticin y acumulacin es til al contar historias, presentar ventajas o contar nuevas
historias.
Cmo puede enfatizarse las ventajas del producto mediante la repeticin
Cmo puede la repeticin atraer la atencin y representar la solucin del problema de forma
divertida, provocativa o exagerada?
Como pueden reforzarse las ventajas mediante un cmulo de situaciones problemticas.
Ejemplos de repeticin:

Varias cruces y al final tibet.

UN rea verde que no tiene cruces, rea de no fumadores.
Nescaf: muchas tazas de caf y cada cucharita una hora.
Heineken: no sigan participando en medio de un montn de chapitas.

Condn: Un condn en donde hay un muequito y hombrecitos con armadura, para

resaltar el espermicida.

12. Yuxtaposicin comparativa: El clsico antes o despus, el lindo o el feo. El futuro o el

pasado, el exclusivo o masivo, vivo o muerto, visible o invisible. Son comparadores antagnicos
que pueden dar resultados felices.
Preguntas para aplicar de correcta manera la tcnica.

Cmo pude la comparacin de antes y el despus poner de relieve las ventajas del producto?
Con que se puede comparar el producto para que las ventajas sean obvias a primera vista?
Qu clase de yuxtaposicin puede presentar tanto el problema como la solucin en trminos
sorprendentes, provocativos o humorsticos.
Cmo pueden comunicarse las ventajas si comparamos el producto con otro elemento
procedente de un contexto totalmente distinto?
Ejemplo:

Supermercado: Para ella para l (en esta tienda corte ingls se encuentra de todo)
Suavizante: EL planchado es efectivo. Un polo planchado con un pimiento y un polo
con un aj.
Champ: antes y despus. El antes con letras blancas como si fuera cabello con caspa.
El lado positivo es derecho.
Tambin tiene un slogan:
La sudadera equivocada puede arruinar un buen diseo

13. Doble sentido (subliminal): Podemos emplear un doble sentido tanto visual como
verbalmente. La ambigedad visual atrae la atencin del pblico.
En ambos casos se sugiere ms que mostrar, as los dos sentidos quedan al mismo nivel visual.
Apela principalmente a lo sexual. Busca mostrar y despertar de una y otra forma el morbo para
que la publicidad sea atractiva y llamativa. Llama la atencin sobre todo las que hablan de dos
sensaciones diferentes.

Ejemplo: un condn que parece un salvavidas.

Ejemplo: un corralito de beb con precio 420 y el otro de durex 2.50. Mensaje: si no
quieres ser padre te ecuesta menos un durex qu un corralito.
Ejemplo: Mano en donde en cada dos dedos hay dos chicas semidesnudas. El placer en
tus manos.
Ejemplo: un pantaln en un cordel y una chomba metiendo dentro del cierre. Efecto
Axe. Esta vendiendo atraccin sexual.
Ejemplo: frejoles que asemejan espermatozoides con un huevo. Londres para los
amantes. El retorno 100 euros. (Los retornos mucho ms baratos aunque sean tres)
Ejemplo: Lubrica los metales. Latas que si ya se han lubricado ya pueden tener un
encuentro amoroso.

14. Exageracin. La exageracin busca captar la atencin, hacindole un guio al lector, de

forma que la credibilidad de la marca no se resienta.
Sin establecer asociaciones negativas, podemos apelar a este recurso a la hora de comunicar una
idea, ya que podemos captar la total atencin del observador a partir de exagerar los beneficios

llegando a lo absurdo o cmico. En la tcnica es situacin absurda. Aqu exageramos al

producto en s o sus beneficios.
Preguntas al momento de aplicar esta tcnica:

Qu exageracin puede representar ms vigorosamente las ventajas?

Que se puede aadir
Hacerlo ms grande ms largo mas pasado ms grueso
Darle un valor aadido
Aumentar el nmero de componentes
Multiplicar por dos? Por veinte?
Todo es posible?
Qu reduccin, por extraada que sea, podra representar ms enrgicamente los
argumentos especficos de venta del producto?
Que podra hacer sin l?
Hacerlo ms compacto?
Ms pequeo? Ms corto? Ms plano? Mas aerodinmico, ms ligero? Pueden
mostrarse la partes por separado?

Ejemplo: durex xxl una cara de la nariz a la boca en la que tiene curitas en las
comisuras.
Ejemplo: Hawaian tropic te protege del agua, bronceador.

15. Paradoja, ilusin ptica: las paradojas las podemos explicar como las contradicciones.
La risa es un asunto serio: solo s que no s nada, si quieres paz preprate para la
guerra, El grito del silencio.
La prohibicin es una paradoja, lleva rpidamente a la accin. Si prohbes leer, leern, si
prohbes dar la vuelta a la pgina la darn.
Una paradoja es una escena que desafa el sentido comn y da como resultado una situacin
imposible.
Suele plantear un dilema que tiene solucin lgica.

Cmo puede una afirmacin paradjica o contradictoria remarcas los beneficios de

un producto o servicio?
Cmo puede una ilusin ptica representar visualmente una caracterstica de
producto?
Cmo puede una ilusin ptica atraer la atencin haciendo que el grupo
destinatario de la publicidad se implique en un juego?

Ejemplo: No importa que sea un superhroe, igual es un insecto y lo mata baygon:

No hay insecto que se resista: un brazo del hombre araa muerto.