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JULIO 2009
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
Objetivos y Metodologa
2
Determinar 10 atributos
ranking
de
Empresas
ms
respetadas
en
Auto percepcin : Imagen de las empresas en Chile OBJETIVOS Liderazgo Empresarios Liderazgo Ejecutivos Ranking Universidades : mejores egresados Percepcin de cambios en aspectos que inciden en mayor / menor crecimiento Confianza / Desconfianza en pases para hacer negocios POBLACION OBJETIVO TIPO DE ESTUDIO MUESTRA FECHA TERRENO Empresarios y Altos Ejecutivos de las empresas ms importantes en Chile. Cuantitativo, con encuestas auto-administradas por internet 231 casos Mayo Junio de 2009
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Cuentan con buen clima laboral Satisface mejor las necesidades de sus consumidores. Liderazgo en Internacionalizacin
Capacidad innovadora Capacidad para enfrentar crisis econmica
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Se cumplen 14 aos desde que, en 1995, La Segunda iniciara esta tradicin de medir las empresas ms respetadas del pas. Como se sabe, es sta la opinin de los propios empresarios, quienes emiten su veredicto acerca de quines son las empresas ms admirables, las evalan en varios criterios y tambin opinan sobre los empresarios y ejecutivos que se destacan. Es el juicio de los pares, que con sorprendente rigor premia y castiga los inevitables altibajos de la vida empresarial. El estudio de La Segunda no slo entrega la visin de los empresarios respecto al momento presente, por cierto interesante, sino que adems, con la acumulacin de datos histricos desde 1995 hasta la fecha, permite seguir la evolucin de las empresas chilenas en un periodo que ya no es corto y en el que al menos dos crisis econmicas importantes han golpeado nuestra economa: La llamada crisis asitica de 1998-1999 y la actual, que an no tiene nombre, pero se ha descrito como la peor crisis econmica mundial de los ltimos 60 aos. Como veremos, el prestigio empresarial no es inmune a estos avatares, y en alguna medida se relaciona con la forma como empresas y empresarios enfrentan estos sucesos. Las ms admiradas del 2009 La lnea area nacional, LAN, resulta ser la empresa ms admirada en la evaluacin de este ao. Lan es una historia de xito reciente, o al menos lo es el reconocimiento que hoy recibe. Ha estado, en el estudio de La Segunda, desde el ao 2005 entre las 5 empresas ms admiradas del pas. Pero, antes de eso, muy pocos la incluan entre las empresas admirables. En la medicin de 1995, por ejemplo, LAN ni siquiera aparece, recin en 1997 aparece mencionada, pero en el lugar 29 del ranking! Desde entonces, su posicin ha ido mejorando en forma continua: en el 2006 fue escogida en el primer lugar y ahora esta evaluacin privilegiada se repite por segunda vez. Como se sabe, LAN ha sido distinguida internacionalmente como una de las lneas areas que mejor ha enfrentado la actual crisis econmica mundial, y se desempea en una industria internacionalmente reconocida como extremadamente compleja.
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El segundo lugar es para Copec, empresa tradicional chilena, que, al contrario de LAN, ha estado permanentemente en los primeros lugares desde el inicio de este estudio, excepto por el perodo entre 2006 y 2008, en que su prestigio se vio afectado por la crisis ambiental de su filial Celco. En el presente ao, el episodio parece estar superado, y Copec vuelve a ubicarse ente las empresas ms admiradas del pas. El tercer lugar del ranking lo ocupa la multinacional Nestl que este ao repite la misma ubicacin privilegiada que ocupara en el ao anterior. Cabe mencionar aqu que Nestl ha estado en los primeros lugares del respeto empresarial slo desde el 2006. Anteriormente, era mencionada menos frecuentemente. Es posible que la gradual mayor globalizacin de nuestra economa haya hecho cambiar los criterios de inclusin de los empresarios que, en la dcada de los 90, rara vez mencionaban en este ranking a empresas multinacionales. El cuarto lugar de las empresas ms admiradas lo ocupa otro clsico del prestigio empresarial chileno: CMPC, la Papelera como familiarmente se le denomina. En los catorce aos en que efectuamos esta medicin, permanentemente CMPC ha figurado en los primeros lugares de la admiracin empresarial. En aos recientes, la crisis ambiental de Celco pareca haber extendido las dudas ambientales a otros partcipes de la industria forestal, donde se desempea CMPC, y haba visto mermar su posicin. Sin embargo, este ao CMPC mejora su lugar en el ranking general, seal de que el tema es hoy menos relevante, al menos por el momento. El quinto lugar lo ocupa Minera Escondida, debiendo destacarse que es la primera vez que una empresa minera ocupa un lugar tan destacado en este estudio. Escondida ocupaba el sptimo lugar el ao anterior, pero ha venido subiendo sus posiciones sostenidamente desde el ao 2004, un ejemplo de coherencia empresarial y comunicacional.
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263 176 162 159 156 137 132 127 122 119 113 102 100 97 96
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2009
C U A D R O H O N O R
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Ao 2008
Banco Estado 40
Ao 2009
22
Codelco
35
27
22
12
VTR
29
21
16
D&S
32
26
15
10
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Cencosud
Agrosuper
14
20
Sudamericana de Vapores
23
30
Microsoft
12
23
Telefonica
31
43
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Ao 2009
1 3 2 3 1 4 5 6
12
29
20 30 27 15 46 31 25 14 36 8 24
7 8 9 10 11 12 13 14 15
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Ao 2009
1 2 4 29 2 43 27 32 10 14 3
13
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
39 16 24 12 8
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1997
1
1999
2 4 6
2000
1
2001
1 2
2002
1 2 4
2003
1 2 4 6
2004
1 3 5 6 9
2005
1 3 5 6 8
2006
1 2 5 6 7 8 9
2007
1 2 3 4 5
2008
1 2 3 4 5 6 7
2009
1 2 3 4 5 6 7
14
4 6 9 8 11
10
9 10 12 12
9 10
13 14
14
15
14 17 17 16 19 21
17
18
20
20
21
24 27
24 27
30
29 30 31
29 31 32
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10
20
19 23 26
20
26
25
Banco Estado 30
31 34
Banco Security
35 34 35
40
42
41
40
48
50
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16
53
60
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17
10 15
11
26
30
30
32
36
50
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10
12
21
27 30 29 31 31
30
43
42
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10
11
10
50
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20
3 5 8 9 10 11 13 14 16
3 4
10
10 11 12 13
8 9 11 13 14 15
11 13 15 17 21
15
20
25
25
3M
40
50
55 57
55
60
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Dimensin TRADICIN
21
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Seriedad y Solvencia
22
Copec CMPC papelera Banco Chile Lan Nestl Minera Escondida bhp Via Concha y Toro Falabella Banco Santander Santiago CCU Coca Cola El Mercurio Cencosud Entel Banco de Crdito e Inversiones Codelco 9 9 8 8 10 10 13 13 12 15 21 20 28 29 31
37
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Seriedad y Solvencia
Lugar Ranking Comparativo
2008
Copec CMPC papelera Banco Chile Lan Nestl Minera Escondida bhp Via Concha y Toro Falabella Banco Santander Santiago CCU Coca Cola El Mercurio Cencosud Entel Banco de Crdito e Inversiones Codelco
28 31 20 16 4 14 10 9 10 8 6 7 5 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 8 10 11 12 13 13 15 15
2009
23
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Probidad y Transparencia
24
CMPC papelera Copec Nestl Asociacin Chilena de Seguridad Banco Chile Minera Escondida bhp Coca Cola Via Concha y Toro Metro Banco Santander Santiago BCI Lan Procter & Gamble CCU El Mercurio Agrosuper 3M 9 9 9 9 9 12 12 11 11 10 10 10 14 17 20 21
25 %
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Probidad y Transparencia
Lugar Ranking Comparativo
25
2008
CMPC Copec Nestl Asociacin Chilena de Seguridad Banco Chile Edwards Minera Escondida Coca-Cola Via Concha y Toro Metro Banco BCI Banco Santander Santiago Lan Procter & Gamble 3M Agrosuper CCU El Mercurio
11 18 6 11 18 4 15 21 8 13 8 15 6 5 3 2 1 1 2
2009
3 4 5 6 7 8 9 10 10 12 13 14 14 14 14
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Dimensin SOCIEDAD
26
Preocupacin por el medio ambiente. Contribucin a la Educacin Capacitacin y/o Asistencia social
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Minera Escondida bhp Gerdau Aza CMPC papelera Copec Metrogas Metro Asociacin Chilena de Seguridad Nestl Unilever Via Concha y Toro Agrosuper Procter & Gamble 3M Cencosud Shell 12 11 10 10 9 9 9 15 15 14 13 18 20
34 33
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28
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15 empresas en Chile
Minera Escondida bhp Banco Santander Santiago CMPC papelera Copec Asociacin Chilena de Seguridad Microsoft El Mercurio Banco Estado Falabella Telefnica BCI Coca Cola Gerdau Aza Nestl Banco Chile CCU Codelco 8 8 8 8 9 9 9 11 10 10 14 14 18 20 25 25
33
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Haciendo algo novedoso por la educacin , capacitacin del pas y/o asistencia social
Lugar Ranking Comparativo
2008
Minera Escondida Banco Santander Santiago CMPC Copec Asociacin Chilena de Seguridad Microsoft El Mercurio Banco Estado Falabella Telefnica Banco BCI Coca Cola Gerdau Aza CCU Nestl Banco Chile Codelco
22 19 17 11 10 13 13 23 8 6 9 5 6 3 4 1 2
30
2009
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 12 14 14 14 14
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Dimensin PERSONA
31
Capacidad para atraer a los mejores profesionales Buen clima laboral Satisface mejor las necesidades de sus consumidores. Liderazgo en Internacionalizacin
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Lan Copec Nestl Minera Escondida bhp Unilever Procter & Gamble Coca Cola Falabella CCU Cencosud CMPC papelera Banco Santander Santiago Entel Codelco Endesa 9 12 11 11 17 17 16 16 15 14 19 21 21 21
38
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2009
33
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34
Banco Security 3M Coca Cola Lan Nestl Procter & Gamble Asociacin Chilena de Seguridad Via Concha y Toro CCU Banco Santander Santiago CMPC papelera BCI Copec Minera Escondida bhp Unilever Microsoft 13 13 13 13 12 12 11 11 11 11 11 16 19
21 21 20
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2008
Banco Security 3M Coca Cola Lan Nestl Procter & Gamble Asociacin Chilena de Seguridad Via Concha y Toro CCU Banco Santander Santiago CMPC papelera BCI Copec Minera Escondida bhp Unilever Microsoft
16 10 4 13 9 16 7 12 13 7 3 11 1 6 2 5 1 2 3 4
2009
5 6 6 8 8 10 11 12 13 13 13 13
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Nestl Lan 3M Cencosud Falabella Coca Cola Copec Unilever Soprole CCU Procter & Gamble Entel VTR D&S Via Concha y Toro 10 16 16 16 16 15 14 13 13 13 18 21 20 26
31
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2009
1 2 3 4 5 6 7 7 7 10 11 12 12 12 15
Empresas Ms Respetadas
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Liderazgo en Internacionalizacin
Lan Cencosud Falabella Via Concha y Toro Sudamericana de Vapores CMPC papelera Coca Cola Nestl Procter & Gamble Banco Santander Santiago Unilever D&S Sonda Copec 3M 7 7 7 6 12 11 10 9 18 16 22 25 40
57 48
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Liderazgo en internacionalizacin
Lugar Ranking Comparativo
2008
LAN Cencosud Falabella Via Concha y Toro Sudamericana de Vapores CMPC Coca Cola Nestl Procter & Gamble Banco Santander Santiago Unilever Sonda D&S Copec 3M
20 20 16 15 14 11 9 7 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 12 14 15
2009
39
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Dimensin FUTURO
40
Capacidad Innovadora
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Capacidad Innovadora
34 24 19 14 13 12 11 11 10 10 10 9 9 8 8
41
Lan 3M Entel VTR Microsoft Banco Santander Santiago Via Concha y Toro Movistar Nestl Sonda Falabella Procter & Gamble BCI Coca Cola Copec Claro
41
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Capacidad Innovadora
Lugar Ranking Comparativo
2008
LAN 3M Entel VTR Microsoft Banco Santander Santiago Via Concha y Toro Movistar Nestl Sonda Procter & Gamble Falabella BCI Coca Cola Copec Claro
20 17 14 11 7 14 9 18 9 6 5 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 11 13 14 15 15
2009
42
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Dimensin CRISIS
43
Empresas Ms Respetadas
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39
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En su empresa, cules de las siguientes situaciones se han dado a raz de la crisis econmica?
46
95
64 49 40 26 15 6
Han cuidado Han disminudo Han disminudo ms los costos las ventas el nivel de bonos o incentivos Ha habido despidos de personal No se han Han disminudo Han disminudo reajustado los los niveles de las jornadas sueldos por IPC sueldo laborales
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Nuevas Empresas
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Ao 2006
Casa & Ideas Starbucks Via Montes Celfin Capital Agrosuper Chilevisin Constructora Almagro Lapiz Lpez Cencosud Costanera Norte Aerolineas Sky
13.3 29.5 57.1
Ao 2007
La Polar. Banco Ita
25.0
Ao 2008
La Polar Grupo SaiehRendic/ Unimarc Cencosud
13.0
Ao 2009
SMU/ Unimarc / Saieh 24.0
13.0
10.7
27.6
Enjoy
6.5
26.7
9.0
8.3
La Polar
5.8
24.8
8.0
Claro
7.0
8.3
Claro
5.2
21.9
Banco Ita
7.0
6.5
Trabajando.com
5.2
12.4
7.0
4.7
Lan Chile
3.9
11.4
Forus
11.4
7.0
Enjoy
4.7
Sonda
2.6
10.5
Hortrifut
7.0
Starburcks
4.7
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50
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% No las describe (1 a 3)
Son muy serias y solventes Han tenido gran capacidad para enfrentar la crisis econmica Satisfacen muy bien a sus consumidores Son honestas y transparentes Liderazgo en Internacionalizacin Cuentan con buen clima laboral Gran capacidad innovadora Importantes en su aporte a la educacin y capacitacin del pas, y asistencia social Fuerte preocupacin por el medio ambiente
46.0 28.0
6.8
6.2
79.5
7.5
63.4
14.9
62.7
18.0
52.2
15.5
51.6
31.1
23.0
54.0
23.0
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
52
83
Satisfaccin consumidores
63 72
77
Honestidad y transparencia
63
77
67
59 57 52
52 43 31 39 52
55
Capacidad innovadora Aporte a la educacin y capacitacin del pas Preocupacin por el medio ambiente
28 26
23 23 22 22 22 23
Empresas Ms Respetadas
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53
Empresarios y Gerentes
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Empresarios que se han destacado por su participacin activa en impulsar el desarrollo del pas
54
Horst Paulman Sebastin Piera Andrnico/ Guillerno Luksic ( fla.) Alvaro Saieh Eleodoro Matte Roberto angellini Bruno Phillipi Rafael Guilisasti Hernn Somerville Juan claro Ricardo Claro Andrws concha Bernardo Matte Familia Cueto Mauricio Larran Patricia Matte Abraham Senerman Jorge Matetic Wolf Von Appen
22.4 % 21.6 17.9 17.2 13.4 7.5 6.7 6.7 5.2 4.5 3.7 3.7 3.0 3.0 3.0 3.0 3.0 3.0 3.0
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
EVOLUCIN: Empresarios que se han destacado por su participacin activa en impulsar el desarrollo del pas
55
Horst Paulman
47 22 25 22 13 18 5 17 16 13 7 8 5 7 0 7
Sebastin Piera
Alvaro Saieh
Eleodoro Matte
2008 2009
Roberto Angellini
Bruno Phillipi
Rafael Guilisasti
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
Luksic / Familia Luksic / Grupo Luksic Sebastian Piera Horst Paulmann Eliodoro Matte/Fla. Matte Alvaro Sahieh Anacleto Angelini/Fla./Roberto Angelini Familia Cueto Hermanos Ibaez / Familia Ibaez Gonzalo Vial Juan Cuneo Andres Navarro Rafael Guilisasti Juan Hurtado Ricardo Claro Carlos Alberto Delano 6.4 5.0 3.6 3.6 2.9 2.9 2.2 2.2 1.4 13.7 12.9 18.7 24.5
28.8 28.1
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
Luksic / Familia Luksic / Grupo Luksic Sebastian Piera Horst Paulmann Eliodoro Matte/Fla. Matte Alvaro Sahieh
6 14 18 13 6 6 5 5 4 4 10 4 15 19
31 29 42 28 51 25
Anacleto Angelini/Fla./Roberto Angelini Familia Cueto Hermanos Ibaez / Familia Ibaez Gonzalo Vial Juan Cuneo
2008 2009
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
Patricio Jottar Laurence Golborne Mauricio Larran Richard Buchi Juan Benavides Arturo Mackenna, Enrique Ostal Enrique Cueto Fernando Caas Francisco Prez Mackenna Ignacio Cueto Pablo Alcalde Patricio Parodi 7.1 7.1 6.3 5.4 4.5 3.6 3.6 3.6 3.6 3.6 3.6 11.6
14.3
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
Patricio Jottar
25 14 34 12 6 7 6 7 3 6 5 5 4 5 4 4
Laurence Golborne
Mauricio Larran
Richard Buchi
Juan Benavides
Arturo Mackenna
Enrique Ostal
2008 2009
Enrique Cueto
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
60
Universidades
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
Universidades o Institutos de Educacin Superior donde egresan los alumnos mejor preparados para trabajar
61
P.U. Catlica de Chile U. de Chile U. Adolfo Ibaez U. de Los Andes U. del Desarrollo U. Tcnica Federico Santa Mara U. Diego Portales U. de Santiago de Chile U. de Concepcin P.U. Catlica de Valparaso U. Alberto Hurtado U. Andrs Bello U. de Valparaso 8.4 5.8 3.7 2.6 2.1 1.6 1.1 1.1 1.1 16.3 22.6 44.7
80.5
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
EVOLUCIN: Universidades o Institutos de Educacin Superior donde egresan los alumnos mejor preparados para trabajar
88
62
87 84
U. de Chile
30
44 47 45
U. Adolfo Ibaez
10
20 27 23
2006
U. de Los Andes
16 12 16
2007
U. del Desarrollo
3 2 8 8
2008
6 4 6
2009
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
63
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
EE.UU. China Brasil Per Colombia India Espaa Alemania Mxico Australia Japn Inglaterra Canad Argentina Nueva Zelanda Italia Suecia Holanda Cuba Finlandia Francia
3.2 3.2 3.2 7.1 6.5 6.5 5.2 5.2 3.9 13.6 12.3 12.3 11.0 10.4 9.7 16.2 23.4 26.6 39.0 37.0
41.6 %
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
65
70
69
70
2005
2006
2007
2008
2009
60
57 57
58 52
50
49
47 42
40
39 35
37 32
38
30
29 25 20 19
27
28 23 18
28 25 23 20 16 12 15 14 8 5 12 13 13 22 24 22 18 12 13 12 6 13
26 21 17 11 10
20
11
11
10
EEUU
China
Brasil
Per
Colombia
India
Espaa
Alemania
Mx ico
Australia
Japn
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
Argentina Venezuela Bolivia Per Ecuador Rusia Cuba Espaa Mxico Colombia Brasil Irn China EEUU Corea del Norte Paraguay Francia 9.1 8.4 6.5 6.5 5.8 5.2 5.2 4.5 3.9 3.9 3.9 2.6 13.6 17.5 50.0
61.7 % 59.7
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
67
71 70 63 60 53 50 47 52 52 62 67 67 66
2005
2006
2007
2008
2009
60
58 53 50 46 43
40
31 30
20 13 10 8
18
18 18 14 7 4 16 12 9 9 6 5 9
18 13 8 5 7 7
15
6 3
Argentina
Venezuela
Boliv ia
Per
Ecuador
Rusia
Cuba
Espaa
Mx ico
Colombia
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
Nivel de confianza que le dan los siguientes pases para hacer negocios
Escala de 1 a 7, donde 1= ninguna confianza y 7= mucha confianza
68
% Baja confianza (1 a 4) Chile Colombia Brasil Uruguay Per Mxico Ecuador Paraguay Argentina Venezuela Bolivia
95.4 98.0 98.7 85.5
4.6 2.0 1.3
% Alta confianza (5 a 7)
93.4 72.4 70.4 62.5 55.9 55.3 23.0 14.5
Empresas Ms Respetadas
JULIO 2009
EVOLUCIN: Nivel de confianza que le dan los siguientes pases para hacer negocios
Escala de 1 a 7, donde 1= ninguna confianza y 7= mucha confianza
69
2006
2007
2008
2009
77 72 67 66 72 65 74 70 68 63 56 52 47 38 53 56 68 60 55 68
20
23 17
23
21 17 16 15 8 10 4 5 2 2 2 3 3 3 1 16
Chile
Colombia
Brasil
Uruguay
Per
Mxico
Ecuador
Paraguay
A rgentina
Venezuela
Bolivia
JULIO 2009