INSTITUTO PERUANO DE POLTICAS PBLICAS

MARKETING POLTICO Y ELECTORAL

SESIN 6 PRODUCTO ELECTORAL
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PRODUCTO ELECTORAL El candidato se transforma en un producto que debe gustar a su consumidor (los electores), es relevante considerar todo lo que contiene uno de estos personajes, pues aparte de su identidad como personaje meditico eventual, representa un smbolo o marca que ser su partido poltico, por lo que sus acciones y presentaciones estn sujetas a todo un guin que debe ser seguido al pie de la letra. LOS COMPONENTES DEL PRODUCTO ELECTORAL EL CANDIDATO
El principal "producto de consumo masivo democrtico", es el candidato presidencial. Slo es posible pensar en el candidato presidencial como producto, en los pases en los cuales se le elige mediante el voto popular. De ah que empleemos la definicin de "consumo masivo democrtico", ya que en las sociedades democrticas consumimos el producto que la mayora quiera y no el que la minora imponga. La tcnica utilizada para "vender" a un candidato presidencial, entendido como producto de consumo, no vara sustancialmente de la utilizada para promocionar e imponer en el mercado una pasta de dientes o un detergente. , el partido poltico antes de escoger a un determinado candidato para unas elecciones, debera estudiar primero las caractersticas de ese mercado (poblacin votante considerada en su totalidad) y as, determinar cules son y cmo operan las expectativas de los votantes reales (los que votaran por un determinado candidato presidencial). Es el que ofrece y promete brindar un conjunto de beneficios socioeconmicos, a travs del intercambio, que el votante puede aceptar como algo que satisface sus deseos o necesidades; en otras palabras el producto es el candidato unido con los beneficios que ofrece a cambio de que le den el voto.

PARTIDO POLTICO

EL PROGRAMA ELECTORAL

En una campaa electoral, aunque haya otros actores, los principales son los partidos polticos y los candidatos. el partido es la institucin a la que, la mayor parte de las constituciones se le ha otorgado el papel clave de gestin del proceso al acceso del poder". Los Partidos polticos pueden ser vistos como empresas polticas que producen bienes polticos y con la comunicacin poltica se busca la oferta del candidato satisfaga lo mejor posible la demanda del electorado

El producto est muy determinado por el programa poltico (ideario, programa electoral)de una organizacin poltica o de un candidato o por el programa de medidas. Es el conjunto de escritos, publicaciones, imgenes, grabaciones, proyecciones y expresiones que durante la campaa electoral producen y difunden los partidos polticos, los candidatos registrados y sus simpatizantes, con el propsito de presentar ante la ciudadana las candidaturas registradas. es un documento por medio del cual un partido poltico o una agrupacin concurre a unas elecciones y se compromete a cumplirlo si sale elegido

ANTECEDENTES PERSONALES Y POLITICOS PRESENTACION PERSONAL ELOCUENCIA SOLIDEZ DE SUS IDEAS CAPACIDAD DE RESPUESTAS REALCIONES CON OTRAS PERSONAS Y ORGANIZACIONES

EL CANDIDATO

MEZCLAS DEL PRODUCTO ELECTORAL

PUBLICIDAD
RELACIONES PUBLICAS

MERCADEO DIRECTO TRABAJO DE SIMPATIZANTES

ESPECIALIDADES PUBLICITARIAS

EL PROGRAMA ELECTORAL

FORMACION Y PARTICIPACION DE NUEVOS CUADROS

PARTIDO POLTICO

ORGANIZACIONES JUVENISLES,DE PROFESIOANLES,DE SIMPATIZANTES.

EL PRODCUTO ELECTORAL COMO LA ORIENTADA AL PRODUCTO, LA ORIENTADA A LA VENTA Y LA ORIENTADA AL MERCADO

MARKETING ELECTORAL ORIENTADO AL PRODUCTO
MARKETING ELECTORAL ORIENTADO A LA VENTA

MARKETING ELECTORAL ORIENTADO AL MERCADO

Este tipo de Marketing desarrollada actividades especiales haciendo que el candidato se vea como un producto que necesita exposicin masiva para incrementar la conciencia del pblico por su existencia. El xito del candidato depende de un nmero de duracin de exposiciones. Este tipo de Marketing se usa cuando el candidato es un hroe nacional, o alguien que ha realizado algo extraordinario para el pas. Aqu se necesita publicidad corta y hacer pelculas cortas de los hechos del candidato.

Las actividades de este tipo de Marketing Electoral se basan primordialmente en la promocin y distribucin del candidato mediante exposiciones en medios masivos de comunicacin. El objetivo que busca este tipo de Marketing es ganar la eleccin con cualquier promesa, manipulacin o engao; el candidato no mide lo que est prometiendo y no le interesa la satisfaccin de sus votantes.

Este tipo de Marketing Electoral, al contrario de la anterior, se basa en la satisfaccin del mercado (los electores); es decir, no solo se realizan estudios de opinin antes de la campaa para el desarrollo de los planes publicitarios, sino que tambin durante el gobierno del candidato se llevan a cabo para conocer el grado del cambio de la opinin pblica. El objetivo que persigue no es solo ganar la eleccin sino conservar e incrementar lealtad a la etiqueta. Es decir, la imagen del partido es ms importante, por lo que se hacen estudios despus de las elecciones y se usa la opinin pblica como retroalimentacin y modificacin de las polticas del candidato para incrementar la participacin.