La Macdonalizacion De La Sociedad

La Mcdonalizacin de la sociedad G. Ritzer.

La mcdonalizacin de la sociedad (George Ritzter, Barcelona: Ariel, 1996) , es una crtica acertada, inteligente, de un modelo empresarial que se convierte en paradigma de la vida ciudadana y del consumo. Imprescindible.<blockquote>
El xito del producto McDonalds ha sido saber dar, en su momento, un pa so ms en la organizacin cientfica de la produccin en cadena (taylorista y fordana) incorporando a la industria de la produccin de objetos la produccin de apetencias -la comida como primer ensayo (fastfood y icefood)- pero tambin, posteriormente, la escenificacin del consumo (malls y centros comerciales), del ocio (viajes organizados), del espectculo (Hollywoodlandia o Disneyworld), de la cultura envasada (cataloguismo) y, por fin, de la vivienda como producto -y bien- comn. En todos los casos el acierto radicara en saber fundir, tras un concepto de gran consenso (la nocin de producto garantizado), cuatro preestablecidos fcilmente asumibles como apriorismos bsicos (o garantas aparentes): eficacia (relacin directa entre apetito y satisfaccin), rentabilidad (un producto aparentemente bueno, ms barato), previsibilidad (una imagen identificable, reconocible, familiar) y control (orden, repeticin y convincente asepticismo). Sera ste un fenmeno insertado de lleno en los mecanismos de la sociedad de consumo y, por tanto, sujeto a patrones comerciales proclives a la generalizacin -y trivializacin- de los mensajes: lugares comunes de vocacin universal (la nostalgia de lo rural, la caricatura del bienestar, la evocacin de lo atemporal) dirigidos a lo ms arraigado, estable y permanente del imaginario colectivo. Cdigos sorprendentemente compartidos a escala planetaria por una nebulosa clase media, que habra convertido sus afanes en un elemental y abstracto sistema de ideologas, tal y como propona Roemer van der Toorn. Ello tendera a favorecer, en efecto, lo que se vendra manifestando como una pseudocultura del consenso y de la aceptacin convertida en valor seguro de consumo. Una pseudocultura institucionalizada -o aceptada- que acabara incidiendo en numerosas producciones y transformaciones fsicas de nuestro entorno y nuestras ciudades, acordadas a la aparente estabilidad de unos cdigos asumidos que, sin embargo, deben medirse hoy a su vez con una situacin de cambio acelerado. Quizs la mayor paradoja de nuestro momento actual sea comprobar cmo esa progresiva conciencia de un escenario de cambio -en sus manifestaciones cotidianas y tecnolgicas y en los comportamientos que stas animan

conviven, en efecto, con escenarios, experiencias, con comportamientos o inercias conocidas antropolgicamente como lentas: rutinas, cdigos, tradiciones, hbitos, satisfacciones atvicas que enfrentan, como probablemente en ningn otro momento de nuestra historia, lo ensayado y lo innovador, lo atvico y lo fresco, lo aceptado y lo inslito, lo conservador y lo nuevo

La Mcdonalizacin se puede entender como el proceso mediante el cual los principios que rigen el funcionamiento de los restaurantes de comida rpida han ido dominando un nmero cada vez ms amplios de aspectos de la sociedad norteamericana, as como de la del resto del mundo. La Mcdonalizacin no slo afecta al negocio de los restaurantes de comida rpida, sino tambin a la educacin, el ocio, el trabajo, la polticaprcticamente a todos los aspectos de la vida. Hay que sealar que en la mayor parte de lugares del mundo se puede encontrar un McDonald, sin embargo, lo ms curioso no es que stos estn repartidos por los lugares ms inslitos sino que las hamburguesas que sirven son iguales en cualquier parte del globo. Lo ms interesante a destacar es como los principios que mueven a esta cadena (coincidentes con los principios del capitalismo ms puro) se estn extendiendo al resto de esferas de la vida y por todo el mundo. Nos referimos a que la cultura se est Mcdonalizando porque: Viajamos en viajes organizados, compramos los juguetes o los electrodomsticos en grandes superficies, la comunicacin cara a cara va perdiendo terreno Esta institucin est viendo como va aumentando su presencia por todo el mundo. Las comidas rpidas se han convertido en un fenmeno global. ste modelo es calcado por otras naciones que han desarrollado sus propias variantes de los Mcdonalds (como Body Shop, cadena britnica de cosmticos) y ya no slo buscan variantes de esta institucin sino que tambin se empiezan a exportar a EEUU.

Kowinski argumenta que las grandes superficies comerciales, son piezas claves para explicar el fenmeno de la Mcdonalizacin, constituyen las moderna catedrales del consumo, a las que vamos a practicar nuestra religin de consumidores

La Mcdonalizacin De La Sociedad
La McDonalizacin de la sociedad

Resumen En este libro el socilogo norteamericano, George Rizter. nos alerta sobre el proceso de racionalizacin acelerada que define cada vez ms reas de nuestra vida. Y como icono y modelo de este proceso, elige a

McDonalds. Para Rizter, McDonalizacin es "el proceso mediante el cual los principios que rigen el funcionamiento de los restaurantes de comida rpida han ido dominando un nmero cada vez ms amplio de aspectos de la sociedad norteamericana, as como la del resto del mundo." De este modo, la McDonalizacin es la consecuencia lgica de procesos anteriores: Burocratizacin, de Max Weber, la organizacin cientfica del trabajo, de Taylor o la produccin serializada en cadena de Henry Ford. No slo indaga en los restaurantes de comida rpida, sino que nos aporta una visin mcdonalizada de otras facetas de la sociedad moderna como el ocio burgus, la medicina, los medios de comunicacin de masas, etc. En definitiva, esta obra estudia los principios que sustentan el proceso de McDonalizacin - eficacia, clculo, prediccin y control partiendo de la teora sobre la burocracia de Max Weber, as como las razones de su xito en todo el mundo.

La McDonalizacin de la sociedad. George Ritzer

En este libro el autor nombra los 4 pilares sobre los cuales el capitalismo se sustenta. El autor centra el estudio sobre un ejemplo para el cul se basa en la cadena de restaurantes de comida rpida McDonalds, pero su estudio se puede extender a toda la sociedad. Este fenmeno se da con mayor intensidad en Estados Unidos, dado que es el pas en el cul la economa de libre mercado y el capitalismo estn ms desarrollados, pero no se da exclusivamente all, sino que rpidamente se extiende por todo el mundo, comenzando por los pases industrializados. Los pilares anteriormente nombrados son. La eficacia. El clculo. La prediccin. El control