TICA PROFESIONAL CODIGO DE ATENAS (Cdigo de tica Internacional de Relaciones Pblicas)

Aprobado el 11 de Mayo de 1965 por la Asamblea General de IPRA y por la Asamblea General del CERP y adoptado por todos los pases que integran la Confederacin Europea de Relaciones Pblicas. Considerando que todos los pases miembros de la Organizacin de la ONU han aceptado respetar su Carta proclamando su fe en los derechos fundamentales del hombre, en la dignidad y el valor de la persona humana ... y que por este motivo, as como por la naturaleza misma de la profesin, los expertos en Relaciones Pblicas de estos pases deben comprometerse a conocer y a respetar los principios contenidos en esta Carta; Considerando que el hombre, adems de sus Derechos tiene necesidades que no son slo de orden fsico o material, sino tambin de orden intelectual, moral y social, y que es ser humano puede realmente gozar de sus derechos en la medida que estas necesidades en lo que tienen de esencial estn satisfechas; Considerando que los expertos en Relaciones Pblicas pueden contribuir ampliamente, en el ejercicio de su profesin, segn la manera de ejercerla, a satisfacer estas necesidades intelectuales, morales y sociales de los hombres; Considerando, finalmente, que la utilizacin de las tcnicas que permiten entrar en contacto simultneamente con millones de individuos, da a los expertos en Relaciones Pblicas un poder que debe ser limitado por el respeto a una estricta moral; Por todas estas razones, las Asociaciones de Relaciones Pblicas que suscriben declaran: que adoptan como Carta moral los principios del Cdigo de tica que se establecen a continuacin, y que toda violacin de este Cdigo por uno de sus miembros en el ejercicio de su profesin siempre y cuando sea probada ante la Junta se considerar como falta grave que lleva consigo una sancin adecuada En consecuencia, todo miembro de estas Asociaciones:

Debe esforzarse
1. Por contribuir a la realizacin de condiciones morales y culturales que permiten al hombre desarrollarse y gozar de los derechos imprescindibles que le son reconocidos por la Declaracin Universal de los Derechos del Hombre 2. Por crear estructuras y los canales de comunicacin que, al favorecer la libre circulacin de las informaciones esenciales, permiten a cada miembro del grupo sentirse informado, interesado, responsable y solidario.

3. Por comportarse en todas las ocasiones y en cualquier circunstancia de manera que merezca y obtenga la confianza de aquellos con quienes est en contacto. 4. Por tener en cuenta que, dado el carcter pblico de su profesin, su comportamiento, incluso privado, repercutir sobre los juicios que se emitan acerca de la profesin en su conjunto

Debe comprometerse
5. A respetar, en el ejercicio de su profesin, los principios y las reglas morales de la Declaracin Universal de los Derechos del Hombre 6. A respetar y salvaguardar la dignidad de la persona humana y a reconocer a cada individuo el derecho a formarse su propio juicio por s mismo. 7. A crear condiciones morales, psicolgicas e intelectuales del verdadero dilogo, y a reconocer a las partes en litigio el derecho a exponer su pretensin y de expresar su punto de vista. 8. A actuar, en todas las circunstancias, de manera que se tenga en cuenta los intereses respectivos de las partes afectadas: tanto los de la organizacin que utiliza sus servicios, como los relativos a los pblicos interesados. 9. A respetar sus promesas y sus compromisos que deben ser formulados siempre en trminos que no se presten a ninguna confusin y a obrar honesta y lealmente en todas las ocasiones, a fin de mantener la confianza de sus clientes o empresarios, actuales o anteriores, y del conjunto de los pblicos afectados por sus acciones.

Debe negarse
10. A subordinar la verdad a otros imperativos 11. A difundir informaciones que no se basen en hechos comprobados y comprobables. 12. A prestar su colaboracin a toda empresa o accin que atente a la moral, a la honestidad o a la dignidad e integridad de la persona humana. 13. A utilizar todo mtodo, medio o tcnica que tienda a crear motivaciones inconscientes que, privando al individuo de su libre arbitrio, le impediran ser responsable de sus actos.