Ao de la Inversin para el Desarrollo Rural y la

Seguridad Alimentaria

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CALLAO Facultad de Ciencias Econmicas

ASIGNATURA: ECONOMA I

PROFESOR:

REVOLLAR CORZO VICTOR ENRIQUE

TEMA: COMPETENCIA PERFECTA E IMPERFECTA

ALUMNOS:
BUITRN VEGA, JEAN FRANCO ESPINOZA DURAND, EDGAR.. IZAGUIRRE ORTIZ, FABIOLA... MOORE ACOSTA, YUDITH .. ROJAS AGUILA, ROSA LUZ. SOLANO LLAMOCCA, KATIA 1212120325 1212120218 1212110194 1112120853 1122120736 1212110078

Agradecer a mis padres y a las

personas que me apoyaron a lograr esta oportunidad para la vida.

Introduccin:

La economa de mercado podemos hablar de ella como algo bsico que cada pas debera tener ya que con esta tendra los ingresos necesarios para la produccin de ella misma y el surgimiento econmico que este llevara al pas al desarrollo econmico. Para aprender de estos vamos a conocer algunos aspectos que influyen mucho en la economa y que en este trabajo vamos a tratar: competencia perfecta e imperfecta, mercado competitivo, equilibrio de mercado, intervencin del mercado de economa, economa de mercado y la intervencin del estado en la economa. Con estos puntos claros, veramos como nos desempearamos en un mercado y sabernos desenvolver de acuerdo a la fluctuacin entre la demanda y la oferta. El estado y los mercados suelen complementarse uno con otros ya que el estado dirige la poltica de un mercado, nivela los ndices inflacionario y los tributos de deben pagar cada uno de los vendedores.

Competencia Perfecta e imperfecta

VARIABLES
Oferta: La oferta de un bien depende del precio de ese bien y del costo de producirlo. La manera en que se relacionan ambos elementos con la oferta la repetiremos para que quede absolutamente clara, cuanto mayor sea el precio de mercado del bien, mayores sern las cantidades que los empresarios ofrecern; cuanto ms alto sea el costo de produccin de cierta cantidad de producto, mayor ser el precio al cual los oferentes estarn dispuestos a llevar esa misma cantidad al mercado. Para un bien determinado, un aumento en su precio provocar un aumento en las cantidades ofrecidas, en la medida en que las dems circunstancias (costos) permanezcan constantes. Un aumento en los costos de las empresas, permaneciendo todo lo dems constante, provocar una cada en la oferta. Apreciemos la diferencia entre cambios en las cantidades ofrecidas, en cuyo caso la curva de oferta sigue siendo la misma; y cambios en la oferta, lo cual significa que se ha movido la curva de oferta.

Demanda:
Cuanto ms elevado sea el precio de un bien, menor ser la cantidad que se demandar, mientras permanece todo lo dems en iguales condiciones. Hemos podido comprobar que la demanda de un bien no depende solamente de su precio sino tambin del ingreso de los consumidores, adicionalmente existen otros factores que interferirn en la demanda. Equilibrio de mercado: cuando la oferta y la demanda coinciden en el precio al que puede comercializarse el producto, as como en las cantidades que estn dispuestos a intercambiar a ese precio, decimos que el mercado se encuentra equilibrado.

Elasticidades:
La elasticidad precio: Cuando aumenta el precio de un bien caen las cantidades demandadas; esta reaccin de las cantidades frente al cambio del precio la medimos mediante el concepto de elasticidad, concretamente se pregunta cul es la variacin porcentual de las cantidades demandadas frente a una determinada variacin porcentual del precio. (DQ/Q)/(DP/P)= Epd ; Cociente entre la variacin porcentual de las cantidades y la variacin porcentual del precio, que podemos. Cuando la elasticidad-precio de la demanda es mayor que 1 se trata de una demanda elstica. Esto es as porque para que Epd sea mayor que uno la variacin porcentual de las cantidades (numerador) debe ser mayor que la del precio (numerador). Si la elasticidad vale 1, diremos que se trata de una demanda con elasticidad unitaria. Cuando el valor de la elasticidad es menor a 1, la variacin porcentual de las cantidades es menor que la del precio. En este caso decimos que la demanda es inelstica. Si las cantidades no varan al modificarse el precio, entonces la elasticidad toma el valor 0 (cero) y se dice que la demanda es rgida. Si frente a un pequesimo cambio del precio las cantidades tienen una gran variacin, decimos que la demanda es infinitamente elstica.

Elasticidad ingreso:
Si nuestro ingreso se incrementa consumiremos mayores cantidades de algunos bienes el cociente entre la variacin porcentual de las cantidades demandadas (numerador) y la variacin porcentual del ingreso de los consumidores (denominador).

Competencia perfecta

DEFINICIN
La competencia perfecta es el trmino que es utilizado por la microeconoma as como la economa, para referirse a un determinado mercado en el que las empresas carecen del poder para controlar el precio de un determinado producto, y se da una maximizacin del bienestar, lo que da resultado a una situacin en la que la interaccin de la oferta y la demanda son las que determinan el precio. En este tipo de mercado existe una abundante cantidad de compradores y vendedores, de manera que al haber muchos, ningn comprador o vendedor individual puede influenciar a la determinacin del precio. Sabiendo el significado de lo que es la competencia perfecta, podemos determinar cules son las condiciones que deben de haber en un mercado para que se cumpla este trmino, y son las siguientes: Muchos productores y muchos consumidores. Que las empresas vendan el mismo producto en ese mercado, lo que ocasionara que el comprado le resulte indiferente comprar a una empresa u a otra, ya que venden lo mismo. Que haya informacin completa y gratuita para las empresas y los consumidores de los productos que se venden. Que no haya barreras de entrada o salida al mercado. Movilidad perfecta de bienes y factores. Que no haya costos de transaccin, es decir que ni los consumidores ni las empresas incurran en costos por la transaccin de los productos. Es muy difcil encontrar ejemplos de mercados de competencia perfecta. Muchos mercados establecidos en el sector del *retail, servicios y agricultura son los que ms se aproximan al concepto de competencia perfecta. Pero en el sector agrcola, los programas gubernamentales de subsidios de precios distorsionan el mecanismo de mercado. A pesar que no existen muchos ejemplos, es importante para los economistas, ya que creen que es la mejor forma de mercado. Muchos productores y muchos consumidores. La primera condicin necesaria para que rija un mercado de competencia perfecta tiene que ver con el nmero y tamao de las unidades de produccin y consumo. Es preciso que tanto las unidades de produccin (empresas) como las unidades de consumo sean numerosas y pequeas en tamao. La capacidad productiva de cada una de las empresas que componen la industria debe ser tan reducida que la produccin de una firma tomada individualmente constituya una porcin insignificante de la produccin total del sector industrial. Esta condicin asegura que ninguna empresa podr afectar o influenciar el precio de mercado del producto por accin individual. La empresa podr duplicar su produccin o reducirla a la mitad sin que ello afecte significativamente el volumen de produccin total.

Que las empresas vendan el mismo producto en ese mercado, lo que ocasionara que el comprado le resulte indiferente comprar a una empresa u a otra, ya que venden lo mismo. Los productos de un mercado de competencia perfecta estn estandarizados (son homogneos). Esto significa que para el cliente no importa qu empresa especfica vende el producto ya que todos son idnticos. Esta es la principal diferencia entre la competencia perfecta y la competencia monopolstica: cuando un cliente puede reconocer ciertas diferencias, las empresas adquieren poder sobre estos consumidores. La leche es un producto uniforme y homogneo. No es posible diferenciar entre la leche de una granja y de otra. An ms, el gobierno ha fijado estndares de calidad, proporcin de grasas e higiene. Que haya informacin completa y gratuita para las empresas y los consumidores de los productos que se venden. Un mercado de competencia perfecta presupone perfecto conocimiento de las condiciones del mercado. Los productores se enterarn rpidamente de cualquier cambio en las mismas, y lograrn un ajuste inmediato a la nueva situacin. De igual modo, los consumidores tendrn completa y rpida informacin de cambios en el precio del mercado. Ninguna unidad productiva podr sacar ventaja a las dems o que, a lo sumo, cualquier ventaja que una empresa logre sobre las otras ser transitoria; ya que stas llegarn a enterarse de las causas de las ventajas y, consecuentemente, tomarn las medidas necesarias para superar la situacin. Que no haya barreras de entrada o salida al mercado. Una cuarta condicin para un mercado de competencia perfecta es la libertad de entrada y salida de las unidades de produccin a los sectores econmicos. Esta libertad asegura que si las condiciones econmicas en un determinado sector son prsperas, se desarrollar una corriente de capital de otros sectores econmicos menos prsperos hacia el sector mencionado. Nuevas empresas podrn entrar a cualquier sector industrial si las condiciones son atractivas, as como abandonarlo si se tornan desfavorables.
Movilidad perfecta de bienes y factores.

Las empresas pueden entrar libremente a una industria si observan que existe una oportunidad de obtener beneficios y pueden salir si estn perdiendo dinero. Esto significa que una empresa puede contratar el trabajo, comprar el capital, las materias primas que necesite y puede prescindir de estos factores de produccin o reasignarlos si quiere cerrar o trasladarse. Que no haya costos de transaccin, es decir que ni los consumidores ni las empresas incurran en costos por la transaccin de los productos Si estos supuestos son vlidos, las empresas obtienen sus beneficios econmicos nulos a largo plazo y las curvas de demanda y la oferta del mercado pueden utilizarse para analizar las conductas de los precios del mercado. Naturalmente, es improbable que estos supuestos se cumplan exactamente en la mayora de los mercados. De hecho, algunos estudiosos llegan a la conclusin de que, por lo tanto, el modelo de la competencia perfecta no es muy til. Como veremos, esa conclusin es errnea. Algunos mercados, como el de productos agrcolas, satisfacen en buena medida los

supuestos que subyacen a la teora de la competencia perfecta. En estos casos, podemos tomar casi al pie de la letra el modelo de competencia perfecta. Sin embargo, aun cuando no sean vlidos uno ms de estos supuestos y los mercados no sean totalmente competitivos, veremos que podemos aprender mucho haciendo comparacin con el ideal perfectamente competitivo.

Demanda y oferta de la competencia perfecta

En un mercado de competencia perfecta, el precio se determina por la oferta y la demanda, por lo tanto, oferentes y demandantes son precio aceptantes.

LA DEMANDA
La demanda de empresas en mercados de competencia perfecta es perfectamente elstica (es decir, el menor cambio de precio deriva en un cambio de cantidades virtualmente infinito). Dicha demanda se representa grficamente como una curva de demanda horizontal: a cualquier cantidad vendida, el precio se mantiene igual, es decir, al precio corriente de mercado. La curva de demanda resume toda la informacin. A medida que aumenta el precio disminuye la cantidad demandada del bien, mientras que al disminuir el precio aumenta la cantidad demandada. Esto se debe a que: Cuando el precio de un bien baja, tratamos de sustituir el consumo de otros bienes por el consumo de ste cuyo precio ha disminuido, es decir, del bien que se hizo relativamente ms barato. Este efecto se denomina efecto sustitucin Hay otros motivos por los cuales una persona demanda ms de un bien cuando baja su precio. Si el ingreso es constante, una baja del precio de un bien har que nos que d ms ingreso disponible para comprar ms de todos los bienes. A este efecto se le llama efecto ingreso y la fuerza con la que opere depender de cun importante sea el bien en el gasto de la familia

LOS DETERMINANTES DE LA DEMANDA:

La variacin del precio provoca la variacin dela cantidad demandada, en tanto se mantenga la condicin ceteris paribus. En cambio, la variacin de cualquiera de los factores diferentes del precio, provoca una variacin en la demanda y, por lo tanto, un desplazamiento de la curva de demanda. Entre tales determinantes estn: a) La renta: Aqu es necesario distinguir entre bienes normales o superiores y bienes inferiores. Cuando la renta aumenta, la gente est dispuesta a comprar ms de los llamados bienes normales o superiores. Para estos bienes el nmero de unidades demandadas a cada precio aumenta a medida que aumenta la renta,

desplazndose la curva hacia la derecha .Por su parte los bienes inferiores son aquellos que al aumentar la renta se compran menos cantidad, producindose un movimiento hacia la izquierda de la curva de demanda b) El precio de los bienes relacionados: El aumento del precio de un bien puede ocasionar un desplazamiento de la curva de demanda de otro bien, surgen as los bienes sustitutos y los bienes complementarios. -Bienes sustitutos Son aqullos que satisfacen necesidades o deseos similares, de forma tal que el aumento del precio de uno, aumenta la demanda del otro, desplazando hacia la derecha la curva de demanda del otro bien. Entre ellos existe una relacin opuesta, se utilizan uno en vez de otro. -Bienes complementarios Son aquellos bienes que se utilizan en forma conjunta, como un todo, de forma tal que el aumento del precio de un bien provoca una disminucin en la demanda del otro bien, desplazando la curva de demanda hacia la izquierda. c) Los gustos de los consumidores: Cambian con el transcurso del tiempo modificando la demanda. En respuesta a los cambios de gusto de los consumidores los precios se alteran, producindose incentivos y desincentivos para produccin del respectivo bien .Existen otros factores que pueden alterar la demanda, como por ejemplo, los cambios climticos y las expectativas La Oferta Es una curva o tabla que muestra las cantidades de un bien o servicio que los vendedores estn dispuestos a vender a los diferentes precios del mercado. LOS DETERMINANTES DE LA OFERTA: El precio determina la cantidad ofrecida, pero los determinantes distintos del precio, pueden alterarse, motivando un cambio en la oferta y un desplazamiento de la curva. a) El costo de los factores productivos: Segn aumente o disminuyan sus precios, la curva se desplazar hacia la izquierda o hacia la derecha. b) La tecnologa: Una mejora tecnolgica hace disminuir los costos de produccin con lo que se podr ofrecer ms a cualquier precio determinado. La curva se desplazar hacia la derecha. c) Las condiciones climticas: Particularmente importante en los productos agrcolas. d) El precio de los bienes relacionados en la produccin:

Los bienes sustitutivos: en la produccin son aquellos que pueden ser producidos como alternativos unos de otros, utilizando los mismos factores de produccin. Cuando aumenta el precio de uno, aumenta la oferta del otro, desplazndose hacia la izquierda la curva de oferta del otro bien. Los bienes complementarios en la produccin o productos conjuntos: Son aqullos que se producen a la vez, como un lote. El aumento en el precio de un bien aumenta la oferta del otro, desplazando hacia la derecha la curva de oferta del otro. TOMADOR DE PRECIO (Price taker) Las empresas en competencia perfecta no tienen poder para definir precios: deben vender al precio corriente de mercado. Por lo tanto, se dice que las empresas en competencia perfecta son tomadoras de precios. Si una empresa decidiera aumentar los precios (an en nfima medida), los clientes no le comprarn ya que pueden adquirir el mismo producto en otras empresas. La disminucin de precios tampoco es necesaria, debido a que la empresa puede vender su producto al precio corriente. Un productor de leche que intentara aumentar sus ingresos a travs de un aumento del precio de la leche, se encontrar con que las empresas que recogen la leche en su sector no estn dispuestas a comprrsela. Por lo tanto, un granjero individual no puede afectar el precio de la leche de todo el mercado. ACTIVIDADES NO RELACIONADAS COMPETENCIA PERFECTA CON LOS PRECIOS EN LA

Las actividades no relacionadas con los precios, como la publicidad, servicios de postventa o garantas, no son necesarias en los mercados de competencia perfecta debido a que la empresa puede vender toda su produccin al precio corriente, y el hecho de generar costos adicionales har que el negocio no sea rentable. (Sin embargo, las actividades no relacionadas con el precio que lleva a cabo toda la industria pueden ser tiles). Un solo productor de leche no puede tener gran influencia en el consumo de leche, por lo que no necesita de la publicidad. Sin embargo, una asociacin de productores de leche o un gran distribuidor de leche puede estar en una posicin tal que se beneficie de ella.

INGRESO MARGINAL EN COMPETENCIA PERFECTA La curva de demanda horizontal tambin es el ingreso marginal de una empresa en competencia perfecta. El ingreso marginal, es decir, el ingreso adicional obtenido por la venta de una unidad ms, equivale al precio corriente (indicado grficamente por la curva de demanda). Hay que destacar que el ingreso promedio tambin es la curva de demanda y el ingreso total es una recta de pendiente positiva.

MAXIMIZACIN DE BENEFICIOS Una empresa debe intentar vender un volumen de produccin que haga que sus ingresos totales excedan el costo total tanto como sea posible: es decir, el que maximice sus ganancias. MINIMIZACIN DE PRDIDAS Si una empresa no logra obtener una ganancia, alternativamente puede buscar producir a corto plazo aquel nivel de ventas en el que la diferencia entre sus costos e ingresos; es decir, sus prdidas, sean las mnimas. DECISIN DE CIERRE Si una empresa tiene un ingreso que no es suficiente ni siquiera para cubrir sus costos fijos a corto plazo, la empresa deber cerrar sus puertas. PUNTO DE EQUILIBRIO El volumen de produccin en el que el ingreso total equivale al costo total se conoce como punto de equilibrio. Una empresa debera estar por encima de su punto de equilibrio para poder maximizar sus ganancias. REGLA DEL COSTO MARGINAL Y EL INGRESO MARGINAL Producir hasta el punto en que el ingreso marginal equivale al costo marginal es maximizar la ganancia. De hecho, si se produce una unidad menos, el ingreso ser menor por el excedente del ingreso marginal sobre el costo marginal por dicha unidad. Si se produce una unidad de ms, el ingreso tambin ser menor, pero por el excedente del costo marginal sobre el ingreso marginal.

COSTO MARGINAL E INGRESO MARGINAL La regla ingreso marginal = costo marginal se aplica en situaciones de minimizacin de prdidas as como tambin en aquellas de maximizacin de ganancias. Sin embargo, si el ingreso marginal se cruza con el costo marginal por debajo del costo variable promedio, significa que los ingresos no son suficientes para cubrir los costos fijos y la empresa podra tener que cerrar. MXIMA GANANCIA La mxima ganancia se obtiene determinando en primer lugar el nivel de produccin en el cual el ingreso marginal equivale al costo marginal (por lo que las ganancias no podrn aumentarse). Luego, debe determinarse:

1- Ingresos totales obtenidos multiplicando el precio por la cantidad, 2- Costo total, dado por el costo total promedio multiplicado por la cantidad 3-La diferencia entre 1 y 2 es la ganancia (o prdida) GRFICO DE LA GANANCIA MXIMA Debido a que la ganancia mxima es el excedente del ingreso total sobre los costos totales, se muestra grficamente como el rea en la cual el rectngulo del ingreso total excede al rectngulo del costo total. La altura del rectngulo del ingreso total es el precio recibido por la empresa, y su ancho es la cantidad ptima (donde Img=Cmg). La altura del rectngulo de costo total si el costo total promedio (sobre la curva de CTP), y el ancho es la cantidad ptima. EQUILIBRIO A LARGO PLAZO EN LA COMPETENCIA PERFECTA El equilibrio de largo plazo para empresas en mercados de competencia perfecta viene dado por el punto en que la demanda (y el ingreso marginal, que es idntico a sta), es tangente al punto mnimo del costo total promedio (donde el costo marginal tambin interseca con el costo promedio total). En dicho punto, la empresa no gana ni pierde. Hay que destacar que no existen ganancias puras o econmicas, sino solamente ganancias normales. EFECTO ECONMICO DE LA COMPETENCIA PERFECTA La competencia perfecta se caracteriza como una forma de mercado ideal u ptima debido a sus muy favorables efectos econmicos para la sociedad, que provienen de: - eficacia en la asignacin y - eficacia en la produccin. Sin embargo existen algunas desventajas. EFICACIA EN LA PRODUCCION La eficacia en la produccin en un mercado de competencia perfecta puede observarse en el punto de equilibrio a largo plazo de todas las empresas en la industria, es decir, el mnimo de los costos totales promedio. Esto significa que todas las empresas estn obligadas a reducir sus costos y a utilizar las mejores tecnologas para poder tener el menor costo total promedio, y que ste no sea mayor que el de todas las otras empresas de la industria. Tampoco debera haber exceso o defecto de utilizacin de capacidad. EFICACIA EN LA ASIGNACIN La eficacia en la asignacin en un mercado de competencia perfecta surge que la cantidad producida por cada empresa es igual a aquella por la cual el precio pagado por la sociedad equivale al costo marginal. No podra obtenerse ms

por un precio menor. Los recursos tambin se asignan ms eficientemente entre las industrias debido a que las empresas apostarn por dichos recursos hasta el precio que los consumidores estn dispuestos a pagar por ellos. DEFECTOS DE LA COMPETENCIA PERFECTA A pesar de todos sus beneficios econmicos, la competencia perfecta no ayuda a: - proporcionar alguna correccin para las desigualdades en la distribucin de ingresos, - generar bienes pblicos debido a que no obtienen ganancias de ellos, - estimular el progreso tecnolgico debido a la falta de posibles ganancias, - ofrecer una diversidad de productos, debido a que estos estn estandarizados.

Produccin de la empresa: su equilibrio a corto plazo En trminos de las curvas de costes podemos identificar algunas situaciones interesantes en relacin a la produccin de la empresa en el corto plazo. La empresa en el corto plazo empezar a producir cuando logre cubrir sus CVMd. Los CFMd se intentaran cubrir en el largo plazo, de momento son un coste irrecuperable que no debe tenerse en cuenta en la toma de decisin empresarial. El punto de nivelacin se encuentra donde la curva de CMg corta a la curva de CTMd en su punto mnimo y refleja la existencia de un beneficio nulo. El punto de cierre es aquel donde la curva de CMg corta a la curva de CVMd en su punto mnimo. Los ingresos cubren exactamente los CVMd de modo que las prdidas son iguales a los CF. Por debajo de este punto la empresa deber cerrar al no cubrir siquiera los CVMd. Entre el punto de cierre y el punto de nivelacin la empresa presenta prdidas pero al menos cubre los CVMd y parte de los CFMd. La empresa produce en esta situacin porque los CF son un coste irrecuperable (y nos movemos en el corto plazo). Por tanto, en el corto plazo la obtencin de beneficio o prdida queda determinada por el precio de mercado.

LA OFERTA DE LA EMPRESA Y LA INDUSTRIA A CORTO PLAZO La empresa competitiva como otra empresa cualquiera busca la maximizacin de sus beneficios. Sabemos que para cualquier empresa la maximizacin de los beneficios se produce all donde: IMg = CMg Pero adems sabemos que el precio del mercado est dado; por tanto, una unidad adicional aportar al beneficio justo ese precio, por consiguiente: IMg =P

Por tanto, una empresa competitiva debe actuar bajo la siguiente regla: P = CMg = IMg Regla de maximizacin del beneficio en una empresa competitiva EL EQUILIBRIO DEL MERCADO COMPETITIVO El equilibrio en un mercado perfectamente competitivo viene dado por un precio p para el bien, una cantidad comprada por cada consumidor y una cantidad ofrecida por cada empresa, de modo que al precio vigente cada consumidor compra su cantidad preferida y cada productor maximiza sus beneficios, y la suma de las cantidades compradas es igual a la suma de las cantidades ofrecidas.

EL CORTO PLAZO: el corto plazo es un marco de tiempo en el que cada empresa tiene un tamao de planta determinado y el nmero de empresas en la industria es fijo. Pero a corto plazo son muchas las cosas que pueden cambiar y la empresa tiene que reaccionar a esos cambios. Por ejemplo el precio al que la empresa puede vender su produccin, quiz tenga una fluctuacin estacional o quiz este fluctuando de acuerdo con las fluctuaciones generales de la economa. La empresa tiene que reaccionar a estas fluctuaciones a corto plazo en el precio y decidir: Si producir o cerrar. Si la decisin es producir, Qu cantidad producir? La decisin a corto plazo de cerrar Hasta ahora hemos analizado la cuestin de la cantidad que produce una empresa competitiva. Sin embargo, en algunas circunstancias la empresa decide cerrar y no producir nada. Aqu debemos distinguir entre un cierre temporal de una empresa y su salida permanente del mercado. Un cierre se refiere a la decisin a corto plazo de no producir nada durante un determinado periodo de tiempo debido a la situacin en que se encuentra el mercado en ese momento. La salida se refiere a la decisin a largo plazo de abandonar el mercado. Las decisiones a largo plazo son diferentes de las decisiones a corto plazo, porque la mayora de las empresas no pueden evitar sus costes fijos a corto plazo pero s a largo plazo. Es decir, una empresa que cierra temporalmente sigue teniendo que pagar sus costes fijos, mientras que una empresa que sale del mercado se puede ahorrar tanto los costes fijos como los variables.

Equilibrio competitivo a corto plazo: Definimos el equilibrio competitivo a corto plazo como aquella situacin en la cual el precio de mercado es tal que la cantidad demandada por los consumidores coincide con la cantidad ofrecida por las empresas del sector. Teniendo en cuenta que en la construccin de las funciones de oferta y de demanda hemos considerado que tanto consumidores como empresas tomaban decisiones ptimas, podemos hablar de dos caractersticas fundamentales del equilibrio competitivo a corto plazo: 1. El precio es tal que la cantidad demandada coincide con la cantidad ofrecida. 2. A ese precio todos los agentes estn tomando decisiones ptimas: las empresas sacan al mercado la cantidad que maximiza sus beneficios y los consumidores compran la cantidad del bien que maximiza su utilidad. Por tanto, a corto plazo es la variable precio la que desempea el papel de ajustar la cantidad demandada y la cantidad ofrecida. Para unos valores dados de los dems factores, diremos que un determinado valor del precio pe1 es un precio de equilibrio si se cumple: Si representamos en un mismo grfico las curvas de oferta y de demanda de mercado, la situacin de equilibrio se corresponde con el punto de corte de ambas curvas. Para precios superiores, la cantidad que desean ofrecer el conjunto de empresas establecidas es mayor que la desean comprar el conjunto de consumidores (se acumularan excedentes del bien). Lo contrario ocurrira para precios inferiores, siendo mayor la cantidad demandada que la ofrecida (existira escasez y de una u otra manera habra que racionar la cantidad disponible del bien). Racionar la cantidad disponible del bien:

Equilibrio a corto plazo. Para el nivel de precios: La cantidad demandada por el conjunto de consumidores coincide con la cantidad ofrecida por el conjunto de empresas. Para cualquier otro nivel de precios tendremos un exceso de oferta (cuando P1 >p1 ) o un exceso de demanda (cuando P1 <p1)

Se alcanza un equilibrio competitivo a corto plazo cuando se cumplen 3 condiciones: Todos los agentes optimizan su conducta, es decir, estn en sus respectivas curvas de oferta y demanda. Demanda de mercado = Oferta de mercado (es decir, el mercado se vaca) No existe ninguna fuerza en el mercado que altere esa combinacin p y q. A diferencia del largo plazo, en el corto plazo no existe la posibilidad de entrada y salida de empresas al existir algn factor fijo. Las empresas no tienen la suficiente flexibilidad para entrar en el mercado o abandonarlo: el nmero de empresas es fijo.

La interseccin de las curvas de oferta y demanda de mercado determina Q (cantidad globalmente intercambiada) y p La interseccin de p (curva de demanda de la empresa) y la curva de oferta de la empresa determinan qj (cantidad que ofrece la empresa j).

PRECIO DE EQUILIBRIO A CORTO PLAZO

La funcin de demanda de mercado nos informa sobre cul sera la cantidad total demandada del bien en funcin de cules sean su precio, el precio de los bienes relacionados y el nivel de renta de los consumidores: x1D = D1 (p1, p2, M) Por su parte, la funcin de oferta de mercado a corto plazo nos informa sobre cul sera la cantidad total que desearan ofrecer (a corto plazo) las empresas establecidas en funcin de cules sean el precio al que pueden vender, los precios de los factores y la cantidad de factores fijos de que disponen: x1S = S1 (p1, rL, rK, K )

LA OFERTA DE LA EMPRESA Y LA INDUSTRIA A CORTO PLAZO La empresa competitiva como otra empresa cualquiera busca la maximizacin de sus beneficios. Sabemos que para cualquier empresa la maximizacin de los beneficios se produce all donde: IMg = CMg Pero adems sabemos que el precio del mercado est dado; por tanto, una unidad adicional aportar al beneficio justo ese precio, por consiguiente: IMg =P Por tanto, una empresa competitiva debe actuar bajo la siguiente regla: P = CMg = IMg Regla de maximizacin del beneficio en una empresa competitiva.

CURVA DE LA OFERTA A CORTO PLAZO

La curva de la oferta a corto plazo para empresas en el mercado de competencia perfecta es la parte ascendente de la curva de costo marginal (por encima de la interseccin con el costo variable promedio). De hecho, una empresa determina su volumen ptimo de ventas tomando en cuenta la interseccin del ingreso marginal con el costo marginal. El ingreso marginal tambin es el precio que recibe. Por esta razn, las diferentes combinaciones de precio-cantidad del productor vienen dadas por la parte ascendente del costo marginal.

Equilibrio competitivo de la empresa y del mercado a largo plazo

El modelo de la competencia perfecta tambin nos explica como en el largo plazo un mercado competitivo, a medida que ingresan nuevos competidores, los precios disminuyen y la rentabilidad econmica se vuelve normal, es decir, con un valor de cero. Durante este proceso, nuevos competidores ingresan al mercado para obtener una rentabilidad extraordinaria y stas producen con plantas instaladas de mayor escala. El equilibrio de largo plazo su rentabilidad es normal y no extraordinaria, y las empresas producen con una escala ptima. Segn el modelo de la competencia perfecta, es en el equilibrio de largo plazo donde se asignan los recursos de manera ptima porque las empresas producen con costos unitarios mnimos como consecuencia de haber invertido de tal manera de contar con la planta ptima. El equilibrio de largo plazo es "paradjico" y ha creado mucho debate porque existira una contradiccin si se observa la realidad. Las economas ms desarrolladas se caracterizan porque sus mercados son muy competitivos y existe una gran variedad de productos disponibles para los consumidores a diferentes precios y calidades dependiendo de la capacidad adquisitiva de las personas.

El modelo de la competencia perfecta de largo plazo nos explica que todo mercado competitivo tendr un equilibrio en el largo plazo donde la rentabilidad econmica ser normal (igual a cero). Entonces la pregunta es: cmo se explica que en las economas desarrolladas se acumule una gran riqueza si son muy competitivas? Las empresas van acumulando riqueza mientras sean las primeras en el mercado, pero a medida que van ingresando competidores, la rentabilidad econmica disminuye hasta volverse normal. Esta situacin es real, porque se puede comprobar empricamente. El modelo de la competencia perfecta de largo plazo nos explica la realidad si es que lo usamos en trminos dinmicos y no estticos. Es decir, no solamente ver el final y el equilibrio en el largo plazo, sino los procesos que se van dando mientras el mercado se acerca al equilibrio de largo plazo. Ahora bien, este equilibrio de largo plazo puede verse detenido si es que existen barreras de entrada o si el negocio involucra grandes escalas de produccin. En el primer caso son las instituciones encargadas de la proteccin de la competencia que debern tomar las medidas necesarias para que existan las condiciones de competitividad. El segundo caso se relaciona con un monopolio natural, que corresponde a los principios de la produccin bajo monopolio y no los principios de la competencia perfecta, que es materia de otro documento.

LOS BIENES NULOS

Una empresa que obtiene unos beneficios econmicos negativos debe considerarse posibilidad de cerrar si no espera que mejore sus perspectivas econmicas. Sin embargo, una empresa que obtiene unos beneficios econmicos nulos no tiene porque cerrar, ya que unos beneficios nulos significan que est obteniendo un rendimiento razonable por su inversin. Naturalmente, a los inversores les gustara tener unos beneficios econmicos positivos; es lo que anima a los empresarios a desarrollar y comercializar nuevas ideas. Pero como veremos, en los mercados competitivos los beneficios econmicos son nulos a largo plazo. Cuando los beneficios econmicos son nulos, no significa que las empresas de la industria estn obteniendo malos resultados, sino que la empresa es competitiva.

EL EQUILIBRIO DE LA COMPETENCIA A LARGO PLAZO

Cuando una empresa obtiene unos beneficios econmicos nulos, no tiene incentivos para abandonar la industria y otras empresas no tienen especiales incentivos para entrar. Se alcanza un equilibrio competitivo a largo plazo cuando se cumpla tres condiciones. En primer lugar, todas las empresas de las industrias maximizan los beneficios. En segundo lugar, ninguna tiene incentivos para entrar o salir de la industria porque todas las que estn en ellas estn obteniendo unos beneficios econmicos nulos. En tercer lugar, el precio del producto es tal que la cantidad ofrecida por la industria es igual a la demanda por los consumidores.

El proceso dinmico que lleva al equilibrio a largo plazo plantea un eneigma.las empresas entran en el mercado debido a la oportunidad de obtener unos beneficios positivos y salen porque experimentan prdidas. Sin embargo, en condiciones de equilibrio a largo plazo, las empresas obtienen unos beneficios econmicos nulos. Por qu salen o entran empresas si saben que al final no se encontrarn en una situacin mejor o peor si no hacen nada?. La respuesta se halla en que pueden tardar mucho tiempo en alcanzar un equilibrio a y largo plazo y mientras tanto pueden obtener cuantiosos beneficios (o experimentar sustanciosas prdidas a corto plazo. La primera empresa que entra a una situacin rentable puede obtener mucho ms beneficios a corto plazo para sus inversores que las que entran ms tarde. Asimismo, la primera empresa que sale de una industria que no es rentable puede ahorrar a sus inversores mucho dinero. Por lo tanto, el concepto de equilibrio a largo plazo qu rumbo tomar probablemente la conducta de las empresas. La idea de un equilibrio finala largo plazo en el que los beneficios son nulos no debe desanimar a un directivo cuya retribucin depende de los beneficios que gane la empresa a corto plazo.

Competencia imperfecta
En trminos generales, este tipo de competencia o tipo de mercado (como lo denominan diversos economistas) se caracteriza bsicamente porque en l compiten desde unas cuantas hasta muchas empresas que pueden controlar en alguna medida el precio de su producto. En consecuencia, es el tipo de mercado en el que compite la gran mayora de empresas y productos. Por ello, resulta muy conveniente que los mercadlogos conozcan cul es la definicin de competencia imperfecta, cules son las caractersticas que la diferencian y cules son los tipos de mercados imperfectamente competitivos.

Definicin de Competencia Imperfecta:

Segn los economistas Samuelson y Nordhaus, la competencia imperfecta "se refiere a los mercados en los que no existe competencia perfecta, porque al menos un vendedor (o un comprador) es suficientemente grande para influir en el precio de mercado y, por tanto, tiene una curva de demanda (o de oferta) de pendiente negativa " [2]. Complemento esta afirmacin, ambos autores sealan que " la competencia imperfecta se refiere a cualquier tipo de imperfeccin: el monopolio puro, el oligopolio o la competencia monopolstica" . La American Marketing Asociacin (A.M.A.), proporciona las siguientes definiciones de competencia imperfecta: "1. (Definicin econmica) Una situacin del mercado en la que muchos vendedores, cada uno con una cuota de mercado relativamente pequea, compiten por el patrocinio del consumidor. 2. (Definicin de los entornos) Las condiciones de mercado en las cuales las firmas tienen cierto control, pero no necesariamente el control absoluto, sobre el precio, por el uso de tcnicas tales como la diferenciacin de los productos y la limitacin del suministro. El monopolio,

el oligopolio y la competencia monopolstica son ejemplos de competencia imperfecta.

Stanton, Etzel y Walker, consideran que el mercado de competencia imperfecta (como el estadounidense) es "caracterizada por la diferenciacin del producto, el comportamiento emocional de compra y la informacin incompleta del mercado. Como resultado, las compaas se valen de la promocin para proporcionar informacin sobre el proceso de decisin de compras al encargado de tomar las decisiones, con el fin de ayudar a la diferenciacin de su producto y para persuadir a los compradores potenciales.

En sntesis, se puede definir la competencia imperfecta de la siguiente manera: Una situacin del mercado en la que los vendedores o empresas que compiten en l, tienen cierto control sobre el precio debido a que ofertan productos diferenciados y/o limitan el suministro. Adems, en este tipo de mercado existe informacin incompleta del mercado y comportamiento emocional de compra, por lo que las empresas utilizan la promocin para informar, persuadir o recordar a su mercado meta las caractersticas y beneficios de sus productos.

Caractersticas que Distinguen a la Competencia Imperfecta:

El mercado de competencia imperfecta presenta las siguientes caractersticas que la distinguen de otros tipos de competencia o mercado: 1. Los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su producto. Sin embargo, este margen de maniobra (del precio) vara de una industria a otra. Por ejemplo, en la venta de computadoras personales, basta una diferencia de precios de unos pocos puntos porcentuales para que las ventas de una empresa resulten afectadas significativamente. En cambio, en el mercado de sistemas operativos, Microsoft tiene un monopolio casi total y una gran discrecin para fijar el precio de su programa informtico Windows. 2. Existe diferenciacin del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un producto que es al menos algo diferente al de otras. Por ello, las caractersticas (diseo, usos, servicios, etc...) que tienen los productos que pertenecen a este tipo de mercado, son algo diferentes a las del resto. 3. Existe informacin incompleta en el mercado. Por tanto, los compradores no conocen las caractersticas de todos los productos (por ejemplo, de las computadoras personales) que se encuentran a la venta, ni de los diferentes precios a los que se los ofrece; como consecuencia, asumen las variaciones existentes. 4. Las empresas se valen de la promocin para informar, persuadir o recordar a su mercado meta acerca de las caractersticas y beneficios de sus productos. Es decir, que utilizan la venta personal, la publicidad y/o las relaciones pblicas para obtener una determinada respuesta (como la compra) en su mercado meta.

5. Existe un patrn de precios altos y niveles de produccin bajos . Esto se debe al hecho de que los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su producto, lo que trae como consecuencia una disminucin en la demanda (especialmente cuando los vendedores quieren incrementar sus beneficios incrementando sus precios)

Tipos de Mercados Imperfectamente Competitivos:

Los economistas clasifican los mercados imperfectamente competitivos en tres estructuras diferentes: 1. El Monopolio: Un caso extremo de competencia imperfecta es el del monopolio, es decir, el de un nico vendedor que tiene el control absoluto de una industria (el trmino monopolista viene de la palabras griegas mono, que significa uno, y polista, que significa vendedor). Actualmente es raro encontrar un verdadero monopolio. Las que existen generalmente gozan de algn tipo de proteccin del Estado . 2. El oligopolio: Este trmino significa pocos vendedores. En este contexto, pocos pueden ser 2, 10 o 15 empresas, cada una de las cuales puede influir en el precio del mercado. Las industrias oligopolsticas son relativamente frecuentes (por ejemplo, en la economa estadounidense) en la industria manufacturera, en los transportes y en las comunicaciones. 3. La competencia monopolstica: El ltimo tipo de competencia imperfecta es la competencia monopolstica, que ocurre cuando un gran nmero de vendedores produce bienes diferenciados a precios algo distintos y en la que ninguno posee una gran cuota de mercado. Por ejemplo, las computadoras personales tienen caractersticas diferentes como la velocidad, la memoria, el disco duro, el tamao y el peso. Como las computadoras son productos diferenciados pueden venderse a precios algo distintos.

Monopolio:
En un mercado competitivo, los consumidores y losproductores son precioaceptantes, ya que el precio viene fijado nicamente por la oferta y la demanda. En cambio, en un monopolio, el oferente monopolista puede fijar el precio utilizando su poder de mercado. Para que exista un monopolio, es necesario que en dicho mercado no existan productos sustitutos, es decir, no existe ningn otro bien que pueda reemplazar el producto determinado y, por lo tanto, es la nica alternativa que tiene elconsumidor para comprar. Suele definirse tambin como mercado en el que slo hay un vendedor, pero dicha definicin se correspondera ms con el concepto demonopolio puro. El monopolista controla la cantidad de produccin y el precio, aunque no de manera simultnea, dado que la eleccin de la produccin o del precio determinan la posicin que se tiene respecto al otro; vale decir, el monopolio podra determinar en primer lugar la tasa de produccin que maximiza sus ganancias para luego, determinar, mediante el uso de la curva de demanda, el precio mximo que puede cobrarse para vender dicha produccin. 2 Desde un punto de vista econmico, si el monopolio es maximizado de utilidades, y a diferencia de lo que ocurre enCompetencia Perfecta, se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa, por lo que al no ser horizontal nunca operar de manera voluntaria donde el ingreso marginal (IMg) sea inferior a cero, an si los costos de produccin fuesen iguales a cero, puesto que siempre existir la alterativa de reducir la produccin, aumentando de esta manera, los ingresos y por ende, las ganancias que percibe; en efecto, cuando 0 < < -1 (elasticidad precio de la demanda inelstica), se tiene que el Ingreso marginal es negativo, por lo que el monopolista nunca decidir operar en aquella porcin de la curva de demanda.2 En este contexto, el coste marginal del monopolista incremento del coste total cuando se vara en una unidad la produccin representa la oferta total del mercado, por lo que se puede afirmar que no existe curva de oferta debido a que la relacin biunvoca entre cantidad y precio desaparece;3 el ingreso medio (IMe) del monopolista en tanto o el precio por unidad vendida, no es ms que la curva de demanda del mercado. Para elegir el nivel de produccinmaximizado del beneficio, el monopolista ha de conocer sus curvas de ingreso marginal (variacin que experimenta el ingreso cuando la oferta vara en una unidad) y de coste medio.

Poder de mercado del monopolista

Se denomina poder de mercado a la capacidad de un vendedor o de un comprador de influir en el precio de un bien. En el caso de que el poder de mercado recaiga sobre un nico comprador, se trata de una estructura de monopsonio; mientras que cuando recae sobre un nico vendedor, se habla de una estructura de monopolio. El poder de mercado del monopolista est totalmente condicionado por el efecto de la elasticidad-precio de la demanda(EPD), que establece la relacin de las variaciones de la cantidad demandada (QD), las cuales son motivadas por los cambios en el precio del producto (P). Para poder maximizar su beneficio, el monopolista buscar incrementar los precios, pero eso supondr inevitablemente una reduccin de la cantidad demandada, que ser mayor o menor en funcin de la elasticidad-precio de ese producto en ese mercado. La oferta deseada por el monopolista ser aquella que maximice su beneficio, de forma que se equilibren ambos efectos.

1. EPD = Elasticidad precio de la demanda del mercado. 2. IM = Ingreso marginal. 3. IT = Ingreso total. 4. P = Precio. 5. Q = Nivel de produccin. 6.
m

= Monopolista.

7. CM = Coste marginal.

En conclusin, la diferencia entre el precio competitivo y el precio monopolista es inversamente proporcional a la elasticidad de la demanda. Si es muy elstica (un elevado nmero negativo), el precio ser muy cercano al coste marginal, por lo que el monopolio estar ms cercano al mercado competitivo. Ello no significa que quien tenga ms poder de mercado tendr ms beneficios, ya que influyen otros elementos como el volumen de venta, los costes fijos, etc. As, la existencia de una demanda de mercado no infinitamente elstica, como a la que se enfrenta la empresa perfectamente competitiva, brinda la posibilidad de poder colocar el precio por encima del precio de mercado. Ese es el verdadero poder del monopolio de una empresa.

Fuentes de poder de mercado del monopolista

La elasticidad de la demanda del mercado: como la demanda de la empresa es, al menos, tan elstica como la demanda del mercado, la elasticidad de la demanda del mercado limita las posibilidades de la empresa de poder conseguir poder de monopolio. As, por ejemplo, la existencia de productos sustitutivos cercanos puede determinar una curva de demanda de mercado elstica provocando que la empresa pierda poder de mercado, mientras que lanecesidad del producto puede volverla inelstica y aumentar la posicin monopolista de la empresa. La relacin entre las empresas: Una feroz rivalidad en bsqueda de una mayor cuota de mercado impedir el poder del monopolio. Como es obvio, en el monopolio este factor no influye ya que la estructura del mercado se caracteriza precisamente por la existencia de una sola empresa productora. Sin embargo esta fuente se puede interpretar en este caso como la rivalidad por obtener una cuota dentro del mercado, sustentndose en la teora de los mercados disputados. El nmero de empresas del mercado: si hay muchas empresas, es improbable que una empresa pueda subir significativamente el precio. Para ello las empresas tratan de crear barreras de entrada. Estas barreras pueden ser: Legales: Patentes, licencias,copyrights, asientos entre otras. Suelen dar lugar a monopolios artificiales. Tradicionales: Economas de escala, altos costes fijos entre otras. Suelen dar lugar amonopolios naturales. De costumbres: Crear un compromiso por parte de losconsumidores con la empresa en cuestin que termine provocando un rechazo sistemtico de las dems. Controlar un elemento imprescindible para la produccin. Segmentar el mercado: Mediante una segmentacin de mercado se evitan las consecuencias de una competencia global entre empresas. Un ejemplo es la utilizacin de los distintos sistemas de codificacin PAL o elNTSC segn la zona.

Aparicin de un monopolio
Estas fuentes de poder de mercado pueden terminar formando una estructura monopolstica. De entre todas las vas que pueden desencadenar la aparicin de un monopolio se puede destaca

Trust:
El trmino trust (voz inglesa que significa "confianza") se refiere, en Economa, a un grupo de empresas cuyas actividades se hallaban controladas y dirigidas por otra empresa. Es la unin de empresas distintas bajo una misma direccin central con la finalidad de ejercer un control de las ventas y la comercializacin de los productos. Se trata de una estructura holding enfocada a un mismo sector, lo que le confiere un ventajoso poder de mercado sobre el mismo. Un "trust" tiende a controlar un sector econmico y ejercer en lo posible el poder del monopolio, y puede ser: Horizontal: Cuando las empresas producen los mismos bienes o prestan los mismos servicios. Vertical: cuando las empresas de un grupo efectan actividades complementarias.

Crtel:
En Economa se denomina crtel o cartel a un acuerdo formal o informal entre empresas del mismo sector, cuyo fin es reducir o eliminar la competencia en un determinado mercado. Los crteles suelen estar encaminados a desarrollar un control sobre la produccin y la distribucin de tal manera que mediante la colusin de las empresas que lo componen, forman una estructura de mercado monopolstica obteniendo un poder sobre el mercado en el cual obtienen los mayores beneficios posibles en perjuicio de los consumidores por lo que las consecuencias para stos son las mismas que con un monopolista. La diferencia radica en que los beneficios totales (que los mximos posibles de conseguir en el mercado) son repartidos entre losproductores. Sus principales actividades se centran en fijar los precios, limitar la oferta disponible, dividir el mercado y compartir los beneficios. En la actualidad, el trmino se suele aplicar a los acuerdos que regulan la competencia en el comercio internacional. Un ejemplo claro es la Organizacin de Pases Exportadores de Petrleo OPEP.1

Fusin o adquisicin:
Las fusiones y adquisiciones de empresas conocidas tambin por su acrnimo en ingls M&A se refieren a un aspecto de la estrategia de la gerencia de las finanzas corporativas que se ocupa de la combinacin y adquisicin de otras compaas as como otros activos.

Fusin: Una fusin es la unin de dos o ms personas jurdicamente independientes que deciden juntar sus patrimonios y formar una nueva sociedad. Si una de las sociedades que se fusionan, absorbe el patrimonio de las restantes se denomina fusin por absorcin. Adquisicin: Una adquisicin consiste en la compra por parte de una persona jurdica del paquete accionario de control de otra sociedad, sin realizar la fusin de sus patrimonios. Las fusiones y adquisiciones estn motivadas por diferentes objetivos que definen a dos distintos tipos de compradores: Compradores Financieros: Se caracterizan por adquirir una empresa con el objetivo de incrementar su valor y luego venderla a un precio superior. Buscan capital de Inversin. En este tipo de operacin es fundamental, antes de realizar la compra, saber de qu forma se puede salir del negocio, siendo esta la principal diferencia con los compradores estratgicos. Compradores Estratgicos: Se denomina compradores estratgicos a aquellos que desarrollan sus actividades en una industria determinada y tratan de permanecer en ella y consolidarse en el mercado. Asiento: Un asiento era un tratado o un acuerdo de paz por el cual un conjunto de comerciantes reciba el monopolio sobre unaruta comercial o producto. Un ejemplo fruto de acuerdo internacional fue el "Asiento de Negros", un monopolio sobre la caza de esclavos de frica y la Amrica hispana y que se otorg a Inglaterra al terminar la Guerra de Sucesin Espaola (1713) como compensacin por la victoria del candidato francs Felipe V de Espaa. Con este tratado se fijaba que anualmente, Inglaterra tena el derecho de traficar con 4800 esclavos de color anuales durante treinta aos.

Precio y nivel de produccin monopolistas

La cantidad que debe producir el monopolista ha de tener en cuenta que para maximizar los beneficios se debe fijar una produccin tal que el ingreso marginal sea igual al coste marginal. Esta igualdad parte de una consecuencia deeficiencia de Pareto, es decir, si un monopolista pone un precio demasiado bajo (P2) y un precio demasiado alto (P1), produciendo, si quiere vender toda la produccin, una cantidad (Q1) y otra cantidad (Q2) respectivamente:

Demanda delmercado (Ingreso medio del monopolista) Ingreso marginal Coste medio Coste marginal Ingreso que deja de percibir a causa de las unidades que deja de vender al tener unprecio demasiado alto Ingreso que deja de percibir al estar vendiendo a un preciodemasiado bajo cuando podra venderlo ms caro Precio monopolista

El precio demasiado alto es ineficaz ya que con un precio ms bajo podra vender muchas ms unidades disminuyendo bastante poco su precio, lo que aumentara los beneficios, que vienen representados por el rea izquierda en amarillo. De la misma forma, el precio demasiado bajo es ineficaz tambin ya que podra vender la gran mayora de las unidades que ofrece a un precio ms alto, lo que le reportara ms beneficios, los cuales vienen representados por el rea derecha en amarillo. El punto eficiente de Pareto es, por tanto, aquel en el que el coste marginal es igual al ingreso marginal. Al trasladar la cantidad que precisa ese punto a la demanda se encuentra el punto ptimo que determina el precio monopolista, el cual maximiza los beneficios.

Demanda del mercado (Ingreso monopolista) Ingreso marginal Coste medio Coste marginal Aumento de beneficios con )

mediodel

respecto

alprecio competitivo( Precio monopolista Derivada del ingreso marginal)

total (ingreso

Derivada del coste total (coste marginal) Coste total Ingreso total Beneficios

Con lo cual, como regla general, en el caso de un monopolio eficiente se ha de cumplir que el ingreso marginal sea igual al coste marginal, representando dicho punto el nivel de produccin monopolista ptimo, que al introducirlo en la funcin de demanda, nos da como resultado el precio monopolista maximizado de beneficios. ; Coste marginal (nivel de produccin monopolista) = Ingreso marginal (nivel de produccin monopolista) ; Demanda (nivel de produccin monopolista) = Precio (nivel de produccin monopolista) Obviamente hay otras cuestiones a tener en cuenta antes de fijar el precio: la posibilidad de establecer tasas de entrada, poder realizar discriminacin de precios, la existencia de una segmentacin de mercado o la posibilidad de su creacin, etc.

Los mercados disputados: el monopolio competitivo Esta teora trata de demostrar que un mercado monopolista u oligopolista puede llegar a asemejarse bastante a una estructura de mercado competitiva. Se da en la situacin en que la empresa en situacin de monopolio es amenazada por competidores potenciales, candidatos a entrar en el mercado, que en cualquier momento podran acabar con su monopolio. Para que esto no ocurra, y considerando que realiza prcticas legtimas, la empresa monopolista no tiene ms opcin que tomar medidas cercanas a la competencia perfecta, por ejemplo disminuyendo su precio de venta hasta que sea igual al coste marginal, mejorando e innovando el producto o servicio, etc. Lo que provoca que su poder de mercado se vea notablemente mermado.6 Costes sociales: En un mercado monopolista el precio tiende a aumentar, por lo que cabe esperar que el bienestar de los productores aumente y el de los consumidores disminuya. Pero si se otorga el mismo valor al bienestar de los productores y al de los consumidores, hay que averiguar si aumenta o disminuye el bienestar de la sociedad en su conjunto. Para ello se realiza un anlisis grfico.

Demanda delmercado (Ingreso medio del monopolista) Ingreso marginal Coste marginal sin la subvencin Precio ptimo monopolista Precio ptimocompetit ivo Cantidad ptima monopolista Cantidad ptimacomp etitivo

Al equiparar el mercado monopolista con el mercado perfectamente competitivo la variacin es: Para los consumidores (variaciones en el excedente del consumidor): pierden A y B.

A: Lo que pagan de ms:(P*m P*c) Qm. B: Unidades que ya no pueden comprar, a su precio medio:(P* m P*c) (Qc - Qm) / 2 Para los productores (variaciones en el excedente del productor): ganan A y pierden C. A: Los beneficios adicionales:(P*m P*c) Qm. C: La cantidad que dejan de vender que les hubiera proporcionado un beneficio al ponerlo al precio competitivo, por el beneficio medio:(P*c CM(Qm)) (Qc Qm) / 2 La prdida irrecuperable de eficiencia neta es, por tanto, B C. B: Las unidades que los consumidores se quedan sin disfrutar, a su precio medio:(P*m P*c) (Qc - Qm) / 2 C: Los beneficios que el productor ha dejado de percibir:(P*c CM(Qm)) (Qc Qm) /2

Aunque el Estado se llevara todos los beneficios del monopolista en impuestos y los redistribuyera entre los consumidores de sus productos, habra una ineficiencia porque la produccin es menor que en condiciones competitivas.4 La prdida irrecuperable de eficiencia provocada por el poder de monopolio es ese coste social. Adems la empresa puede dedicarse a la bsqueda de rentas econmicas:4 gastar dinero en esfuerzos socialmente improductivos por ejemplo para adquirir, mantener o ejercer ineficientemente su poder de monopolio, lo que tambin supone un coste social. Para evitar los costes sociales el Estado interviene en la economa: Creando una regulacin antimonopolio y estableciendo un Derecho de la competencia mediante leyes yreglamentaciones destinadas a fomentar la competencia en la economa prohibiendo todo lo que la restringe o es probable que la restrinja limitando los tipos de estructura de mercado permitidos y limitando los beneficios de la estructura. Tratando de romper la situacin de monopolio. Por ejemplo fomentando la entrada al mercado o industria de nuevos competidores o incluso obligando a escindirse o a vender activos a la empresa monopolstica. Nacionalizando algunos monopolios para que sea el Estado quien los gestione en condiciones ms favorables para los consumidores en forma de empresas pblicas.

Lmites al poder del monopolista: El Derecho de la competencia

El Estado limita el poder de mercado monopolista mediante la legislacin antimonopolio; elaborando leyes y reglamentaciones destinadas a fomentar la competencia en la economa prohibiendo todo lo que puede acarrear algn tipo de ineficiencia en el mercado, limitando las estructuras de mercado permitidas. En estos casos despliega todos sus efectos antes de que se produzca finalmente el monopolio, puesto que se trata de evitar que finalmente se desarrolle una estructura ineficiente. Sin embargo, existen ciertos casos en los que la regulacin despliega sus efectos permitiendo el monopolio, y nicamente se limita a regularlo. Cuando la estructura ms eficiente para un mercado sea un monopolio, es decir, estemos ante un monopolio natural, o bien cuando por poltica econmica el estado quiera favorecer la existencia de una empresa que dirija un monopolio en un rea concreta, lo ideal ser reducir el poder del monopolista hasta el mnimo en el cual le sea rentable estar en el mercado. De esta forma el estado intenta, interviniendo en el mercado, paliar el abuso del poder de mercado del monopolista en beneficio de los consumidores y stakeholders en general. Es un caso caracterstico, por ejemplo, de los servicios pblicos porque suelen acarrear altos costes fijos que propician economas motivando que la solucin ms eficiente es que haya una sola empresa para que exista la mayor amortizacin posible de las infraestructuras que han sido necesarias para desarrollar la actividad (monopolio natural). Otras estructuras en las que se observa esta regulacin posterior pueden caracterizarse, bien porque sea ms rentable permitir la existencia de un poder de mercado, como en la competencia monopolstica, o bien cuando no puede obligarse a que se realice otra conducta, como en el caso de la colusin implcita. En estos casos lo que trata la ley es de equiparar la situacin del consumidor a la del monopolista, para que ste ofrezca una mayor cantidad del productor y a un precio ms bajo. Por ltimo encontramos los casos del monopolio estatal, en los que el estado decide crear un monopolio en un rea concreta que considera estratgica (monopolio artificial). En ese caso la regulacin es continua, al ser el estado la entidad que toma todas las decisiones por motivos polticos. Prohibindolo Los organismos ms importantes a la hora de desarrollar y ejecutar este tipo de regulaciones son el Departamento de Justicia (en la foto) y la Federal Trade Comisin en Estados Unidos; y la Comisin Europea, elTribunal de Justicia de la Unin Europea y los ministerios de justicia en Europa.

Debido a los costes sociales que conlleva, el monopolio se considera de forma genrica una estructura de mercado ineficiente, por lo que se trata de evitar que finalmente se produzcan concentraciones de poder de mercado. Para ello se desarrollan distintas prohibiciones sobre: Los acuerdos sobre de mercado similares. fijacin de precios u otras estrategias

La conducta paralela: un tipo de colusin implcita en la que una empresa imita sistemticamente las acciones de la otra y puede desembocar en una conducta (precios y cantidades) similar a las de un monopolio. Las prcticas depredadoras en la fijacin de los precios, que tienen el objeto llevar a la quiebra a los competidores y disuadir de entrar en el mercado a quienes estn considerando esa posibilidad, con el fin de poder disfrutar de un mayor poder de mercado segn la teora de losmercados disputados. La creacin de barreras de entrada ya sean legales (patentes, licencias, derechos de autor patrimoniales...), tradicionales (costes de publicidad, altos costes irrecuperables o sunk costs...), de costumbres (crear un compromiso por parte de los consumidores con esa empresa rechazndose las dems...) o mediante el control de un elemento imprescindible para la produccin. La aplicacin de las leyes antimonopolio puede realizarse a travs de las respectivas divisiones antimonopolio de losministerios de justicia nacionales resultando en multas e incluso penas de crcel (por ejemplo en EE. UU.) o a travs de los procedimientos administrativos de la Federal Trade Comission que pueden iniciarse no solamente a travs de demandas de productores sino tambin de consumidores (class actions), los cuales pueden exigir el triple del valor monetario de los daos sufridos (triple damages) y las costas judiciales. Algunos ejemplos son la ley Clayton Antitrust o la ley Sherman Antitrust. El organismo que ejecuta y desarrolla las leyes antimonopolio en Europa es la Comisin Europea junto a las administraciones nacionales.

Regulndolo Si el monopolio resulta ser la estructura ms eficiente posible para una determinada industria, se admite su existencia, dando lugar a un monopolio natural, pero se intenta reducir el poder de mercado adquirido por el monopolista hasta el mnimo posible, equiparando la situacin del consumidor y del productor. Para ello se realizan diversas prcticas.

Por ejemplo, pueden forzar al monopolista a reducir su precio, estableciendo un precio mximo cercano al precio competitivo (lo que impide que exista una prdida irrecuperable de eficiencia ,o en el caso de laseconomas de escala provoca que se tenga que otorgar una subvencin al encontrarse el precio competitivo por debajo de los costes medios), o acosando a impuestos al productor para luego repartirlo entre los consumidores (lo que de nuevo nos dejara con el coste social de la prdida irrecuperable de eficiencia), entre otras. En un primer momento eran los Ministerios de economa los encargados de regular el mercado nacional pero hoy da los acuerdos internacionales en materia econmica conforman un entramado econmico a partir del cual se regula de forma internacional.

Fomentndolo De la misma forma, tambin pueden permitirse e incluso fomentarse la existencia de monopolios frutos del intervencionismo estatal, en cuyo caso estaremos ante un monopolio artificial. Esto suele responder a una poltica econmica determinada del gobierno que puede responder a diferentes motivaciones. Dos ejemplos caractersticos son los derechos de autor o los estancos de tabaco. Tambin siguiendo la tendencia intervencionista, el Estado puede nacionalizar o estatalizar monopolios, permitiendo as que el poder de mercado caiga en manos estatales y no privadas. El comunismo responde a este tipo de regulacin. En la actualidad se ha desarrollado una influencia durante los siglos XIX y XX de las teoras liberales y keynesianas que propician la existencia de liberalizaciones y privatizaciones en la mayora de pases del primer mundo, por lo que actualmente esta regulacin basada en la estatizacin se encuentra en receso.

Tendencias sobre legislacin

En relacin a la necesidad de una normativa antimonopolio existen dos posturas clsicas al respecto. Los partidarios del intervencionismo estatal en la economa de mercado afirman la existencia de una serie de fallos de mercado, los cuales provocan que se desarrollen estructuras de mercado de este tipo que pueden consecuencia la sumisin de los consumidores ante el poder de mercado del monopolista, lo que puede acarrear grandes desigualdades econmicas y sociales, por lo que los nicos monopolios existentes (ya que se consideran inevitables en aquellas industrias que presentan economas de escala) deben de estar en manos del Estado. Estas corrientes encuentran su implantacin ms frrea en sistemas econmicos socialistas y comunistas.

Por otro lado los partidarios de las posturas liberales y neoliberales afirman que los nicos monopolios que se podran mantener en el tiempo son los monopolios naturales que son los que conservan una eficiencia de Pareto y no hacen sino mejorar el mercado abaratando los costes y por tanto el precio del producto o servicio; y que el resto de estructuras monopolistas no son sino el resultado de monopolios artificiales precisamente fruto del intervencionismo estatal (por ejemplo, en el caso de una patente o un permiso nico de produccin). Estas corrientes encuentran su implantacin ms frrea en los sistemas econmicos capitalistas. Hoy en da las ms implantadas en los sistemas occidentales son las corrientes liberales aunque una forma bastante moderada siguiendo en parte el modelo keynesiano.

Tipos de monopolio y otras estructuras afines

El monopolio puro o de precio lineal El monopolio puro es un caso especial de monopolio en el cual slo existe una nica empresa en una industria. En realidad no suele darse en la economa real, excepto cuando se trata de una actividad desempeada mediante una concesin pblica, pero se suele utilizar su figura para explicar la situacin en la que existe un vendedor que es el nico que posee un gran poder sobre el mercado. Para considerar un monopolio puro perfecto se han de dar los siguientes requisitos: Existe una sola empresa. El producto es homogneo y no existen productos sustitutivos cercanos. Existen barreras de entrada en el beneficio perodo a perodo. dicho mercado y se maximiza

No hay intervencin gubernamental alguna. El monopolista tiene conocimiento perfecto de las condiciones de mercado sin ninguna incertidumbre. Existe movilidad perfecta de los factores de produccin. En este tipo de monopolio, el precio es siempre el mismo, independientemente de cmo, cundo y dnde se compre el producto o servicio. No depende de ninguna variable. Para controlar el precio, la empresa determina la produccin ptima con la que maximiza su beneficio, restringiendo el mercado, es decir, haciendo que el producto sea escaso. La condicin que establece este tipo de monopolista para maximizar su beneficio es:

I'= C' (Ingreso marginal = Coste marginal) El poder de mercado del monopolista con precio lineal o puro depende de la sensibilidad de la demanda al cambio de precio, si la medimos mediante el ndice de Lerner, obtenemos: IL = 1/Elasticidad de la demanda Esto supone que el monopolista con precio lineal o puro no puede establecer cualquier precio, sino que debe tener en cuenta factores como la existencia de productos sustitutivos, que le hacen perder poder de mercado. Si se compara este tipo de monopolio con una situacin de competencia perfecta, este monopolio es ms equitativo, ya que en competencia perfecta todo el bienestar social se lo lleva el consumidor, mientras que en este monopolio el bienestar social se reparte; sin embargo, este tipo de monopolio genera ineficiencia (PIE, prdida irrecuperable de eficiencia).

El monopolio artificial
El monopolio artificial se caracteriza por una entrada artificial impuesta por el Estado mediante el rgimen de licencias o de proteccin de patentes y derechos de autor. Un monopolio artificial es un tipo de monopolio en el cual el monopolista se vale de algn medio para impedir que vayan al mercado ms productos que los suyos. Los medios de los que se puede valer pueden ir desde la violencia a una fuerte restriccin de la demanda por parte de los consumidores, pasando por la imposicin de barreras de entrada artificiales o de regulacin (ver Monopolio de la violencia). Estos ltimos, tienen un carcter fiscal. El Estado puede reservarse de forma exclusiva algunas producciones u otorgar privilegios a ciertas empresas o mantener un rgimen de concesin de licencias restrictivo o proteger patentes y derechos de autor esenciales para realizar la actividad.

El monopolio natural
Un monopolio natural es un caso particular en el cual una empresa que puede producir toda la produccin que necesita el mercado con un coste menor que si hubiera varias empresas compitiendo. Esto usualmente ocurre en mercados donde las firmas tienen que realizar una altsima inversin inicial para ingresar (economas de escala).

Los incentivos para que otras firmas ingresen son nulos y, por otro lado, tambin sera ineficiente, es decir, resulta ms eficiente que slo haya una empresa en el sector puesto que los costes medios tienden a 0 segn se aumenta la cantidad haciendo el negocio ms rentable y ayudando la monopolista a bajar el precio. Si bien tienen tambin cautivos a sus consumidores tener un monopolio natural, a diferencia de uno clsico, es socialmente eficiente. Un ejemplo de ello es la distribucin de agua potable en las ciudades. Con el tiempo, cualquier monopolio natural est destinado a morir bien por cambios legislativos o, debido a cambios tecnolgicos.

El monopolio discriminador de precios

El monopolio discriminador de precios es aqul que pone diferentes precios segn las caractersticas del mercado, del producto o de los consumidores para obtener mayor beneficio econmico. La forma ideal de la discriminacin de precios es cobrar de cada comprador lo mximo que el comprador est dispuesto a pagar. As la curva de ingreso marginal se convierte en idntica a la curva de la demanda. El vendedor va a vender la cantidad econmicamente eficiente, capturando la totalidad del excedente del consumidor y aumentando sustancialmente los beneficios. Para poder discriminar el monopolio es necesario: Tener capacidad para segmentar el mercado en varios tipos, en donde cada tipo tiene una curva de demanda diferente. Los costos marginales de produccin para diferentes tipos deben ser similares. Considerar las condiciones de arbitraje, que no exista posibilidad de reventa, como por ejemplo. El excedente del consumidor es el ahorro real de un consumidor dado a un precio igual y es igual al rea debajo de lacurva de la demanda y por encima del precio de mercado. La discriminacin de precios aumenta el excedente del oferente y elimina por completo el excedente del consumidor.

Tipos de discriminacin:
El grado de discriminacin indica la rentabilidad del monopolista. As, la discriminacin de primer grado es la que dejar ms beneficio al monopolista.

Discriminacin de primer grado o perfecta: Sucede cuando el monopolista puede vender cada unidad de produccin a distinto precio, cobrando el mximo precio que est dispuesto a pagar el comprador y recogiendo todo el excedente del consumidor. Para ello es necesario conocer la capacidad adquisitiva de cada cliente, diferencindolos por sexo, edad, clase social, etc. Existen dos mtodos para aplicarlo: cobrar a cada consumidor su valoracin mximo o aplicar tarifas de precios no lineales, es decir, se cobra a los consumidores en dos veces o partes: una que no depende de la cantidad que compre (precio de acceso) y una parte que s depende de lo que consuma. Esta poltica se aplica segmentando el mercado: a cada mercado homogneo se le aplica una tarifa en dos partes. El monopolista fija el precio variable igual al coste marginal y el resto es el precio de acceso; la parte variable se utiliza para cubrir costes y la parte fija para conseguir todo el excedente del consumidor. Discriminacin de segundo grado: Ocurre cuando el monopolista ofrece distintos bloques de consumo a unos grupos de consumidores determinados. El precio se basa dependiendo del volumen que se use del bien. Esto le permitir recoger una parte significativa del excedente del consumidor. Discriminacin de tercer grado: Es la ms comn. El monopolista cobra precios diferentes por el mismo bien en diferentes mercados, la ltima unidad vendida en cada mercado tiene el mismo ingreso marginal. Divide a los consumidores en un nmero pequeo de grupos con distinta elasticidad. El beneficio aumenta porque se carga un precio distinto segn la elasticidad de la demanda. Se necesita un criterio que nos permita separarles por elasticidad. Para poder aplicar los diferentes grados de discriminacin, el monopolista debe percibir cierta informacin: Informacin sobre la demanda Arbitraje: Es la capacidad de reventa que tienen los consumidores. Los bienes que son almacenables son objeto de arbitraje ya que tienen fcil transmisin. Segn el grado de informacin que se tengan sobre estos dos puntos, el monopolista podr aplicar los diferentes tipos de discriminacin. Para aplicar la discriminacin de primer grado o perfecta, el monopolista necesita tener informacin perfecta sobre la demanda, saber quin es quin y que no exista ningn tipo de reventa. Para que se pueda aplicar el segundo grado, el monopolista necesita que no exista ningn tipo de reventa, pero no necesita obtener informacin perfecta de la demanda. Para poder aplicar tercer

grado el monopolista necesita tener informacin perfecta sobre la demanda y que no exista reventa entre los diferentes grupos de consumidores. En caso que no se produzca alguno de estos supuestos el monopolista tiene que aplicar precio final. El estanco Se llama estanco al monopolio en la produccin o venta de un determinado bien asumido por el Estado u otorgado a particulares a cambio de un ingreso al fisco. Los estancos ms comunes son los del tabaco, naipes, sal, explosivos y licores.

El monopsonio Un monopsonio (del griego mono- (-) 'nico' y psonios () 'compra') es una situacin de fallo de mercado que aparece cuando en un mercado existe un nico consumidor, en lugar de varios. ste, al ser nico, tiene un control especial sobre el precio de los productos, pues los productores tienen que adaptarse de alguna forma a las exigencias del comprador en materia de precio y cantidad. Esto le permite al consumidor obtener los productos a un precio menor al que tendra que comprarlo si estuviera en un mercado competitivo. El monopsonio no es muy comn en los mercados de productos de consumo final, porque usualmente los consumos de los demandantes son pequeos en comparacin con el mercado total del producto. Sin embargo, puede ser muy comn con los mercados de factores, especialmente en los pases en desarrollo, donde una firma puede controlar una regin y donde no hay gran movilidad de los factores

Oligopolio:

Es un mercado dominado por un reducido nmero de productores o distribuidores u oferentes. Es un nmero tan corto de vendedores que cada uno de ellos pueden percibir los resultados directos e indirectos del perodo que fija a la cantidad de mercanca que individualmente ofrece. Un mercado oligopolsticos pudo presentar en algunas ocasiones un alto grado de competitividad, sin embargo, los productores tienen incentivos para colaborar fijando los precios o repartindose los segmentos del mercado, lo que provoca una situacin parecida a la del monopolio. Caractersticas: * La mayor parte de las ventas las realizan unas pocas empresas, cada una de las cuales es capaz de influir en el precio de mercado con sus actividades. * Tambin suele suceder en el oligopolio que una empresa sea lder en precios y los dems se vean precisados a seguirla. * Sus decisiones de precios pueden ser tomadas independientemente o realizando acuerdos entre ellos. * Se encuentra en una posicin intermedia entre lo que se conoce como competencia perfecta y monopolio. Tipos de Oligopolio. 1- Oligopolio Diferenciado: El anlisis del oligopolio diferenciado ha sido desarrollado por los tericos de la competencia monopolstica o imperfecta. Incluyen muchos productos manufacturados y otros; por ejemplo vehculos, detergentes, discos y los servicios de las compaas areas. 2- Oligopolio Concentrado: Es la forma de mercado del proceso de concentracin industrial. Aparece cuando existen nicamente pocos productores de una materia prima o de mercancas idnticas. Condiciones del Mercado Oligopolio. Las condiciones necesarias para que se presente un oligopolio, y que a la vez lo diferencia de otros modelos, podran ser los siguientes. * Los competidores mantienen una estrecha comunicacin, ya sea directa o indirecta.

* No se imponen restricciones a los competidores que deseen participar del segmento de mercado, solo se puede restringir indirectamente la entrada de estos nuevos competidores. * Los competidores oligopolistas pueden llegan a acuerdos sustanciales, ya sean directos o indirectos. * La competencia no es tan cerrada como en otros modelos como la competencia monopolista.

Teora de los juegos:

Generalmente, cuando se aplica la teora de juegos, se supone que cada empresa puede tomar decisiones en un conjunto de decisiones propio, y que dependiendo de cuales toma esa empresa y las dems, obtendrn un determinado resultado. A veces esto se puede representar como que cada empresa tiene una "Curva de Reaccin" a las acciones de las dems empresas. Por ejemplo, si el resto de las empresas tomaran una serie de decisiones, y nuestra empresa en cuestin conociera (supuesto bastante fuerte, desde luego) qu decisiones han tomado las dems, para poder obtener ella el mximo beneficio debera de tomar ciertas decisiones a su vez, que dependen de las tomadas por las dems. Hipotticamente, si las "curvas de reaccin" de todas las empresas se cruzaran en algn sitio, ese conjunto de decisiones para todas las empresas implicadas implicara el "Equilibrio del Juego", porque todas las empresas estaran a la vez haciendo lo mejor para s mismas dado lo que estn haciendo el resto de las empresas. Esto es lo que se conoce como Equilibrio de "Nash". No obstante, un caso comn tambin es que alguna de las empresas sea Lder y las dems Seguidoras. En este caso, en vez de suponerse que se va alcanzar un equilibrio en el que todas las empresas ms o menos llegan simultneamente a esa situacin de equilibrio, la ventaja de la empresa Lder (por ejemplo, por tener alguna ventaja empresarial aplastante sobre las otras empresas) le lleva a tomar primero una decisin ante la cual responden, o sea, la toman despus, las seguidoras. Esto es lo que lleva a la Lder a tener en cuenta, para cada decisin, que las seguidoras van a responder de una determinada manera, por lo que reajusta su forma de decidir teniendo en cuenta cuales sern las decisiones de las dems, como si en cierto modo tambin las pudiera controlar a ellas y ponerlas al servicio de su propio beneficio. Otro caso posible es el de la Colusin. Es cuando las empresas en el oligopolio se ponen de acuerdo para actuar coordinadamente a la hora de ofertar sus bienes y de poner sus precios, con lo que logran mayor beneficio total para cada una de ellas que cuando actan por separado, lo que en ocasiones lleva a una situacin parecida, desde el punto de vista de los consumidores, a la del

Monopolio. Poniendo como extremos el monopolio y la competencia perfecta, definimos el oligopolio como aquella situacin de mercado en la que existen un pequeo nmero de productores. De este modo, consiguen poder de mercado y establecen un precio ms alto y una cantidad menor. Este es un caso muy similar al monopolio, sin embargo, el poder no se concentra en un solo productor, como sucede en el monopolio, sino en un grupo pequeo de productores.

Equilibrio a Corto Plazo. Muchos de los factores a los cuales la empresa debe recurrir para atender su produccin actual son maquinarias, equipos, instalaciones, edificaciones, en los bienes de capitales, los cuales dan lugar a una capacidad mxima de produccin determinada. Aunque la empresa tuviese la oportunidad de aumentar su produccin para responder a un aumento de la demanda surgido del mercado, tales factores permanecen fijos. Podra, sin embargo, intentar incrementar su produccin recurriendo a mayores cantidades de factores variables como por ejemplo: aumentando el nmero de trabajadores y usando mayores cantidades de materia prima, tales recursos se vern limitados por la capacidad mxima de los factores fijos que dispone. Las empresas competitivas deben elegir el nivel de produccin ms rentable en respuesta a un precio dado. Pero, de dnde procede ese precio? Procede de la interseccin de la curva de oferta y demanda del producto. Situacin en la que aprovechan todas las ganancias que puedan derivarse del comercio. En este momento se pueden hacer predicciones con alto grado de precisin sobre el efecto que tendr un cambio en las preferencias de los consumidores o en la tecnologa disponible sobre la demanda, la oferta y la produccin de equilibrio, pero solo en un marco de competencia perfecta. En el mercado competitivo o a corto plazo, los consumidores dan dinero a las empresas las cuales lo utilizan para comprar factores variables con los que generan la produccin que va a los consumidores. Equilibrio a Largo Plazo. La empresa puede modificar todos los factores de produccin y adaptarse as totalmente a las variaciones tanto de los precios de los mismos como las alteraciones que hayan surgido en los mercados de sus productos, a largo plazo. La empresa estar en condiciones de realizar inversiones que le permitan incluso aumentar sustancialmente sus volmenes de produccin de forma de aprovechar las ventajas de las economas de escala, cuando al modificarse las cantidades utilizadas de los distintos factores de produccin es una proporcin determinada, la cantidad obtenida del producto aumenta en forma ms proporcional.

La entrada y salida de beneficio a la industria no son las nicas acciones de que dispone la empresa a largo plazo. Cuando se analiza el desplazamiento hacia el equilibrio competitivo a largo plazo, partimos de una situacin inicial en la que el precio era superior al valor mnimo de coste medio a largo plazo y la empresa existente estaba obteniendo un beneficio econmico. Que no es ms que la diferencia monetaria entre el coste de produccin y marketing de los bienes y servicios y los precios percibidos por la venta de dichos bienes y servicios. Los beneficios son una de las caractersticas esenciales de la compra-venta en un sistema econmico. En una economa de mercado, el principal incentivo para la produccin y el trabajo es la maximizacin de beneficios.

Competencia monopolstica
.La competencia monopolstica se define como una organizacin de un mercado en el cual se puede encontrar muchas empresas que venden mercaderas muy similares a la de las dems pero no idnticas, gracias a esta diferenciacin de productos, los vendedores tienen cierto grado de control sobre los precios que cobran al vender su producto. La existencia de muchos sustitutos restringe en forma importante el poder del monopolio el poder que tienen los vendedores, dando como resultado una curva de demanda muy elstica.

Caractersticas:
Caracterstica para destacar de la competencia monopolstica es la de la fcil entrada y salida a la industria por parte de los productores. Un gran nmero de productores de un bien determinado permite que las empresas no necesiten grandes cantidades de dinero, ni un gran tamao, para competir; los costos, sin embargo, se pueden incrementar por la necesidad de buscar diferenciarse de los dems competidores.

otros valores agregados, como: calidad del producto, servicio durante la venta o la postventa, la ubicacin del lugar y el acceso al pblico etc. industrias. Un gran nmero de productores de un bien determinado permite que las empresas no necesiten grandes cambios de dinero, ni un tamao para competir, ni siquiera los costos, sin embargo se puede incrementar por la necesidad que tienen de diferenciarse de los dems competidores. competidores poseen cierto grado de poder monopolstico, un proceso de publicidad y promociones de bienes representa un incremento en las ganancias.

Los mercados de competencia monopolista se sitan entre el monopolio, el oligopolio y la competencia perfecta, ya que posee algunas caractersticas de cada uno de estos tres mercados. Se parecen la competencia perfecta en tres aspectos: hay muchos compradores y vendedores, es fcil entrar y salir de este mercado, y las empresas toman los precios de las dems como los proporcionan. La diferencia se encuentra en que en la competencia perfecta los productos son idnticos, mientras que en la competencia monopolstica estn diferenciados. La ventaja de este mercado es que permite la entrada a la competencia microempresarios, lo cual les puede servir para hacer crecer sus negocios.

Ejemplo:
Un ejemplo claro de este tipo puede ser el mercado de zapatos de vestir para las mujeres. Los productores, aunque se dedican a producir zapatos para mujeres, no hacen zapatos iguales a los de los otros, pues los productos de uno u otro son diferentes por calidad, diseo, servicio de atencin en la venta, etc. Haciendo que cada producto sea diferente de otro sin dejar de ser zapatos para mujer. 1. La elasticidad de tal demanda est en funcin del grado en que los bienes rivales son sustitutivos. En el caso de productos idnticos, las demandas individuales tendrn muy alta elasticidad y sern ms horizontales en tanto sea mayor el nmero de empresas que los producen. En este caso, la empresa debe vender a un precio muy semejante al de sus competidores, ya que uno superior har que los consumidores los abandonen y consuma otra de las variedades. Por el contrario tiene derechos sobre una patente, marca o nombre comercial cuando produce un artculo ampliamente diferenciado, la demanda individual con la que se enfrentarn ser de una gran elasticidad y las modificaciones en el precio se realizan sin gran incertidumbre respecto de la retirada de los consumidores.

Definiciones:
Segn Gregory Mankiw, la competencia monopolstica es una "estructura del mercado en la que muchas empresas venden productos similares pero no idnticos" . Samuelson y Nordhaus, definen la competencia monopolstica como la "estructura del mercado en la que hay muchos vendedores que ofrecen bienes que son sustitutivos cercanos, pero no perfectos. En este tipo de mercado, cada empresa puede influir en cierta medida en el precio de su producto".

Para Kotler, Arsmtrong, Cmara y Cruz, "un mercado de competencia monopolstica se compone de muchos compradores y vendedores que negocian sobre un abanico de precios, y no con un solo precio de mercado. Esta variedad de precios tiene lugar porque los productores pueden diferenciar sus ofertas a los consumidores. Se pueden introducir variaciones en la calidad, las prestaciones o el estilo del producto, o se pueden cambiar los servicios adicionales. Los consumidores perciben diferentes productos y por eso, pagarn diferentes precios por ellos. Los productores intentan diferenciar sus ofertas para los diferentes segmentos del mercado y para ello, adems del precio, utilizan otras herramientas tales como la publicidad, la marca y la venta personal". Segn la American Marketing Association (A.M.A.), La competencia monopolstica es: "1. Una situacin del mercado donde muchos vendedores, cada uno con una cuota de mercado relativamente pequea y con productos levemente diferenciados, compiten por el patrocinio del consumidor. 2. Una situacin del mercado donde compiten muchos vendedores, enfatizando a menudo en otras variables de marketing ms que en el precio.

Equilibrio de la empresa en competencia monopolstica

El vendedor se enfrenta a una curva de demanda decreciente, ya que puede permitirse subir el precio perdiendo algunos clientes pero no todos, ya que tiene cierto poder sobre el precio. Como resultado de esta demanda decreciente, el equilibrio de cada empresa a corto plazo es muy similar al del monopolio. Para hacer mximo el beneficio, cada empresa fijar aquel nivel de produccin que iguale su ingreso marginal a su coste marginal. Al igual que el monopolista, la empresa en este mercado tambin puede obtener unos beneficios extraordinarios, aunque estos beneficios slo se mantendrn al corto plazo ya que al no existir trabas a la entrada o salida de empresas este beneficio actuar como incentivo a las dems empresas para entrar en el mercado restando con ello clientes a las existente, dndose esta situacin hasta que la curva de demanda de cada empresa sea tangente a la de coste total medio; acabando con ello el incentivo y la entrada de empresas, por lo que a largo plazo las empresas suelen fijar su produccin y precio con un beneficio nulo.

COMPETENCIA MONOPOLSTICA FRENTE A COMPETENCIA PERFECTA

Las Marcas La publicidad est estrechamente relacionada con la existencia de marcas. En muchos mercados, hay dos tipos de empresas. Algunas venden productos de marcas muy reconocidas y otras venden sustitutivos genricos. Por ejemplo, en una farmacia representativa podemos encontrar DESODORANTE DOVE al lado de un DESODORANTE AXEL. En una tienda representativa de alimentacin, podemos encontrar PEPSI al lado de bebidas de COCA-COLA menos conocidas. La mayora de las veces la empresa que tiene la marca gasta ms en publicidad y cobra un precio ms alto en el producto. De la misma manera que existen discrepancias sobre el anlisis econmico de la publicidad, tambin existen discrepancias sobre el anlisis de las marcas. Examinaremos los dos bandos del debate. Quienes critican las marcas sostienen que llevan a los consumidores a percibir diferencias que no existen realmente. En muchos casos, el bien genrico es casi imposible de distinguir del producto de marca. La disposicin de los consumidores a pagar ms por el producto de marca, segn estos crticos, es una irracionalidad fomentada por la publicidad. El economista Edward Chamberlin, uno de los primeros que desarrollaron la teora de la competencia monopolstica, extrajo de este argumento la conclusin de que las marcas eran malas para la economa. Propuso que los gobernantes desaconsejaron su uso negndose a reconocer las marcas exclusivas con que las compaas identifican sus productos. Ms recientemente, algunos economistas han defendido las marcas porque consideran que son tiles para garantizar a los consumidores que los bienes que compran son de buena calidad. Hay dos argumentos relacionados entre s. En primer lugar, las marcas transmiten a los consumidores informacin sobre la calidad cuando sta no puede juzgarse fcilmente antes de realizar la compra. En segundo lugar, las marcas dan a las empresas un incentivo para mantener una buena calidad, ya que las empresas tienen un inters econmico en mantener la fama de sus marcas.

Conclusiones

La competencia monopolstica es fiel a su nombre: es una mezcla de monopolio y competencia. Al igual que un monopolio, se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa, por lo que cobra un precio superior al costo marginal. Sin embargo, al igual que un mercado competitivo, hay muchas empresas y la entrada y la salida reduce los beneficios de cada competidor monopolstico a cero.

Como las empresas monopolsticamente competitivas producen bienes diferenciados, cada una hace su publicidad para conseguir que los clientes compren su propia marca, manipulando los gustos de los consumidores, fomentando la lealtad a la marca, consolida marcas de calidad lo cual impide la competencia.

La teora de la competencia monopolstica parece que describe muchos mercados de la economa, por lo que es algo decepcionante que no d un consejo sencillo y persuasivo a los poderes pblicos. Desde el punto de vista del economista terico en los mercados monopolsticamente competitivos la asignacin de los recursos no es perfecta. Sin embargo, desde el punto de vista de un gobernante prctico es posible que se pueda hacer poco para mejorarla.

Los mercados monopolsticamente competitivos son aquellos en los que los vendedores envan tarjetas de navidad a los compradores para que estos sientan halagados y asistan.

Bibliografas
Sitios webs: - http://es.wikipedia.org/wiki/Monopolio - http://laeconomia.pe/oligopolio.html - http://es.wikipedia.org/wiki/Competencia_monopol%C3%ADstica - http://www.aplicate.net/material/1431A-Capitulo6OligopCMono.pdf - De la American Marketing Association, MarketingPower.com, Seccin: Diccionario of Marketing Termas Libros: - Economa, Decimosptima Edicin, de Samuelson Paul y Nordhaus William, Mc Graw Hill-Interamericana, Pgs. 652, 30, 142. - Marketing, de Romero Ricardo, Editora Palmer E.I.R.L., 1997, Pg. 58. - Fundamentos de Marketing, 13a. Edicin, de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill-Interamericana, 2004, Pg. 567.

Otras fuentes consultadas: Del libro: Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., 1999, Pg. 61. Del libro: Principios de Economa, Tercera Edicin, de Mankiw Gregory, Mc Graw HillInteramericana, 2002, Pg. 216.