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3. Anlisis de Mercado
a. Caractersticas del mercado en que se ofrecer el producto o servicio que describe el proyecto productivo: oferta y demanda, competencia, productos y/o servicios sustitutos o complementarios.
Los productos que ofrecern a la venta son productos bsicos diversificando lo ms posible los productos a los compradores los cuales se adquirirn en la ciudad de Cuernavaca y/o Tepoztln, en el estado de Morelos; con el precio de compra como se muestra a continuacin a los cuales se les agregara un 45% para la venta por el costo de fletes. Los productos son los siguientes: PRODUCTO SALCHICHA VIENA SALCHICHA PAVO CHORIZO JAMON DE PIERNA JAMON DE PAVO QUESO DE PUERCO TOCINO AHUMADO QUESO CREMA QUESO PANELA PRODUCTO QUESO P/NACHOS QUESO BOTANERO QUESO MANCHEGO QSO CREMA CREMA MARGARINA YOGUR FRESA YOGUR MANGO YOGUR DURAZNO PRODUCTO LACTOBACILOS GELATINA SABORES FLAN OTROS POSTRES SERVILLETA SERV INTERDOBLADAS TOALLA EN ROLLO P/MANOS HOJA P/MIXIOTE
rea de mercado El grupo abastecer adems de la gente que habita en la localidad a la gente que transita por la misma o acude a arreglar asuntos personales o de trabajo, tales como maestros de escuela primaria, Secundaria y preparatoria, empleados de otras instituciones gubernamentales, personas que se dedican a diferentes oficios y a la gente que habita en las localidades aledaas, las cuales vendran a adquirir sus productos ya que en la actualidad lo hacen en otras localidades pero con un costo considerablemente elevado en comparacin con el costo normal Demanda de productos Como ya se ha mencionado, este es un lugar en el cual transita mucha gente que requiere la mayora de las veces de algn alimento o algn producto. El precio de los productos ser establecido en base al precio de comprar ms aproximadamente el 45% del costo, y de esta manera los precios estarn en condiciones de competir con los vendedores locales, ya que la mayora de ellos aumentan el 60% o mas a sus productos. que se encuentra en la localidad ya que en ella los productos se venden a mas del doble de su costo real.
d. Estrategia de comercializacin:
i. Plaza y/o mercado (centro de venta) y estructura de precios.
La cremera se ubicara en el sector centro del municipio de Jonacatepec, en el Estado de Morelos; especficamente en la Calle Calle Villagran 26, Barrio de Veracruz. Y los precios al pblico que se manejarn son los siguientes:
e. Cartas de intencin de compra-venta de los productos y subproductos o servicios que describe el proyecto (Anexo).
No son necesarias ya que es para venta al consumidor final.
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N
Ubicacin de la Tienda Grupo LA ESPERANZA Jonactepec, Mor.
b. Produccin o servicio actual regional (uso agropecuario del suelo en la regin, productos y/o servicios existentes).
El local con el que cuentan las socias, no ha tenido ningn uso especfico, por lo que sera de reciente instalacin.
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d. Situacin financiera actual: si no han sido beneficiados (as) por otro o el mismo programa y crediticia (bancos).
Las socias no ha sido beneficiadas con ningn programa de la SRA, ni de ninguna otra institucin Federal o estatal. El Pequeo capital que ha ido acumulando se lo deben a la iniciativa propia de las compaeras y consiste en: Un local comercial de 25m2 ($ 45,000.00)
e. Perspectivas sin el proyecto. Situacin actual del grupo antes de recibir el apoyo
El grupo inicio su proceso de conformacin hace 1 aos, aunque se conocen desde mucho tiempo atrs por sus lazos de familiaridad y vecindad. Hace seis meses se interesaron por el trabajo de la coordinadora de AMMOR en la zona e iniciaron un proceso para formalizar su situacin con esta organizacin, a la que se le solicito el apoyo para fortalecer sus ingresos, mediante la incubacin de un proyecto productivo de tienda miscelnea. Esto como consecuencia de la contraccin de la actividad productiva agropecuaria en la zona, y ante los bajos altos niveles de pobreza que padecen; por lo que decidieron fortalecer el proceso organizativo empresarial que decidieron emprender.
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ii. Variedades, razas, tipo de comercio o servicio, de acuerdo al giro del proyecto.
El sistema comercial se agrupa como tienda o miscelnea.
iii. Proceso productivo y/o servicios: volumen, rendimientos, calendarizacin de las actividades y mantenimiento de acuerdo al giro; cronograma de inversiones; tecnologas a emplear.
El proceso productivo que se recomienda para el comercio a detalle es el siguiente: 1. Anlisis. Etapa en la que se valora la inclusin de nuevos productos y retirar del mostrador los que han tenido problemas para salir, con el fin de no hacer mas pedidos de estos.
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Act ivid a d Anlisis. Planeacin. Pedido. Transporte Recibir. Revisin. Envasar. Etiquetado. Distribucin. Venta.
Cronograma de Inversiones
Descipcin Fijas Terreno Obras Civiles Maquinaria y Equipo Mobilario y Equipo Instalaciones Diferidos Imagen Corporativa Permisos y Contratos Asesoras y Consultorias Inauguracin Capital de Trabajo Total Por Unidad 97,500 45,000 51,300 1,200 23,000 5,000 18,000 81,105 201,605 Del Proyecto Ao 4 Ao 7 -
Ao 10 -
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vi. Programas de ejecucin:, administrativos (nivel de divisin del trabajo y salarios requeridos, organigrama de la empresa).
A. reas funcionales de la empresa. Mercadotecnia: Disear y ejecutar tcnicas y herramientas, que propicien un nivel ptimo de ventas, y la satisfaccin del cliente, desarrollando los conceptos del negocio y fortaleciendo la personalidad de la misma, y contar con la informacin externa necesaria para la toma de decisiones oportuna.
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Organizacin
Mercadotecnia y Produccin
En estos momentos se va a trabajar con un salario de $ 65.00 diarios por socia dependiente, los dems puestos sern honorarios.
viii. Proyeccin de los posibles riesgos que pueden presentarse en el proyecto y como acciones para solventarlos (factores climticos, edafolgicos, financieros, econmicos, etc.).
Para este proyecto no existen riesgos de importancia, ya que es de servicios, y el aspecto financiero esta plenamente apalancado por las propias socias,
ix. Impacto ambiental (agua, suelo, flora, fauna y aire) y acciones para mitigar el impacto (reforestacin, conservacin de aguas y suelo, preservacin de la biodiversidad, etc.).
Todos lo impactos del proceso productivos son positivos, y para el caso de desechos slidos, se ha considerado la separacin de basura.
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Descipcin Fijas Terreno Obras Civiles Maquinaria y Equipo Mobilario y Equipo Instalaciones Diferidos Imagen Corporativa Permisos y Contratos Asesoras y Consultorias Inauguracin Capital de Trabajo Total
Total
SOCIAS
PROMUSAG
45,000 45,000 -
52,500
19
369,920 442,124 ACTIVO FIJO 45,000 45,000 51,300 51,300 1,200 1,200 97,500 97,500 21,150 28,200 76,350 69,300 ACTIVO DIFERIDO -
576,578
641,732
706,886
772,040
837,193
156,605
171,555
164,505
143,355
136,305
129,255
122,205
115,155
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Unidad= Articulos 4 5 1,260 1,260 3,312 3,312 Ao base: 2006 4 5 52,920 52,920 122,544 122,544 175,464 175,464
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Descipcin Fijas Terreno Obras Civiles Local Comercial Maquinaria y Equipo Estantes Refrigerador de Mostrador Rebanadora para Jamon y Quesos Bascula Electrnica Refrigerador de Dos Puertas Equipo de Transporte Mobilario y Equipo
Costo Unitario
Cantidad
Total 97,500 45,000 45,000 51,300 14,000 16,300 7,000 2,000 12,000 1200 1,200 23000 5000 5,000 18000 5,400 12,600 81,105 81,105 201,605
No de Sistemas
Actual
Ao 10 -
Total Inver. 97,500 45,000 45,000 51,300 14,000 16,300 7,000 2,000 12,000 1,200 1,200 23,000 5,000 5,000 18,000 5,400 12,600 81,105 81,105 201,605
Amortizaciones % Monto
Total 5,250
1 4 1 1 1 1
5,130
1 1 1 1 1
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Instalaciones Elctricas Diferidos Imagen Corporativa Pinta y Adecuacin de Imagen del Local Permisos y Contratos Contratos de personal Altas en el IMSS Alta en Hacienda Asesoras y Consultorias Elaboracin del Proyecto. Asistencia Tcnica Inauguracin
10
120
120
1,200
5,000
5,400.00 12,600.00
1 8 1 1 1 1
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
5250
Costos Concepto Variables Materia Prima Compra de Productos Bolsas de plastico Otros materiales o insumos Papel Celofan Mano de Obra Sueldos y Salarios Servicios Energa Elctrica y Telfono Agua Energa Electrica gas Otros Directos Fijos Otros Fijos Gastos de Venta Dependiente Mostrador Otros Publcidad Gastos de Administracin Gastos Finacieros Crditos Movimientos Bancarios Ordenes de Pago Estudios Financieros Varios e Imprevistos Total 96,210.16 96,210.16 96,210.16 96,210.16 96,210.16 Unidad Cantidad Precio Unitario Total Ao 0 Ao 4 Ao 7 Ao 10
mensual
12.00
500.00
Diario
365.00
65.00
23,725.00 23,725.00 -
23,725.00 23,725.00 -
23,725.00 23,725.00 -
23,725.00 23,725.00 -
23,725.00 23,725.00 -
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