JESUS TIMOTEO ALVAREZ HISTORIA Y MODELOS DE LA COMUNICACIN EN EL SIGLO XX El nuevo orden informativo Primera parte: Condicionantes informativos bsicos

de la sociedad del siglo XX 1 La sociedad de masas De los mltiples nombres con que ha pretendido ser definida la sociedad occidental contempornea (industrial, opulenta, avanzada, etc) el de sociedad de masas ha sido el que ha conocido mayor fortuna. En primer lugar, por tratarse de un fenmeno claramente perceptible y no menos claramente diferenciador de los tiempos presentes respecto a todos los siglos y eras anteriores. Vista desde fuera, la entrada del siglo XX estuvo sealada por un ensordecedor aumento del ruido urbano, aglomeraciones millonarias, movilizaciones multitudinarias; aspectos todos que significaban la irrupcin en la historia humana de un nuevo soberano, comnmente denominado pueblo o masa. Desde que el mundo es mundo, es decir, desde que est ordenado, se contraponen los pocos que mandan (poderosos, nobles, refinados, ricos y educados) a los subalternos que obedecen (siervos, plebe, gleba, turba, canalla, multitud, masa). En el siglo XX culmina un largo proceso histrico en el que la burguesa liberal, empujada por la izquierda radical y las organizaciones proletarias, establece las sociedades democrticas, caracterizadas por el poder (al menos terico) de las mayoras, convirtiendo de esta manera la masa de votantes (receptores, consumidores, productores) en el nuevo soberano. As pues, segn la vieja teora escolstica de definicin por los contrarios, el fenmeno masas define el siglo XX de forma ms clara y contundente que ningn otro. En segundo lugar, por ser motivo de un interminable y virulento debate, con ms de cien aos de antigedad, que ha afectado y afecta a los ms importantes pensadores y a los aspectos esenciales de la sociedad

contempornea y que refleja la enorme importancia del fenmeno de referencia. El catastrofismo de la corriente conservadora que predice y constata lo destructivo e intil de la accin y cultura de masas (Freud, Nietzsche, Spengler, Ortega etc.) y que presenta el fenmeno ms como efecto de la propaganda, la mediocridad y el jacobinismo que de una evolucin lgica y positiva, se enfrenta al mesianismo de las corrientes tanto internacionalistas (Lenin, Trotsky, Gramsci) o nazifascista, como al radicalismo pragmtico de economistas keynesianos que ven en las masas, en su peso y organizacin, en su capacidad de accin, produccin y consumo, la frontera de un mundo y un orden nuevos. En tercer lugar, por haberse producido una preferente relacin simbitica (aunque no casual, como se ver) entre las masas y los medios de comunicacin social, llamados tambin de comunicacin de masas, a los que hay que conceder la capacidad de divulgacin y generalizacin del fenmeno. Los medios hicieron, como mnimo, conscientes a las masas de su potencial poder, las empujaron a la accin y las llevaron al protagonismo. Desde esta constatacin (el fenmeno de las masas es el ms caracterstico fenmeno social del siglo XX) el anlisis de los elementos que, desde el punto de vista informativo, son propios y definitorios de dicho siglo, no podr separar los dos trminos de informacin y masas y las creativas relaciones entre ambos. Lo que venimos denominado fenmeno masas es cuantitativamente perceptible a partir de las dos ltimas dcadas del siglo XIX, y cualitativamente en la ruptura producida en torno a la Gran Guerra. Tales constataciones van precedidas, en los manuales e investigaciones histricos, por un complejo nmero de causas que pueden remontarse al trnsito de la sociedad feudal a la capitalista, en torno a las fases y evolucin de la revolucin burguesa. O incluso, remontndonos an ms, al trnsito de una sociedad esclavista a una sociedad feudal en torno al triunfo del cristianismo. Las masas son, pues, resultado de una compleja acumulacin de factores, desarrollados fundamentalmente a los largo del siglo XIX, a los que haremos referencia.

Proceso de democratizacin y toma de conciencia poltica de la mayora En torno a 1800 y a los acontecimientos globalmente definidos como revoluciones atlnticas, las clases subalternas (segn Gramsci) comienzan a adquirir una importancia en aumento dentro de la estructura social de Occidente. Inician un rpido proceso que, en menos de cien aos, las va a convertir en factor social determinante. Las causas de dicho auge son muy variadas. Se remontan a los comienzos de la revolucin burguesa, con un primer eslabn definitivo en el cambio cultural asentado con la Reforma, el Renacimiento y la organizacin de sistemas de informacin en los siglos XIV y XV. El humanismo y la desacralizacin inician entonces la independencia individual frente a los poderes establecidos por ley natural, y una lenta evolucin hacia lo civil, lo secular y lo liberal, elementos todos que van fraguando el espritu que anima las revoluciones polticas de finales del XVIII. Las Revoluciones atlnticas suponen, por un lado, la amplia difusin de las ideas antiestamentales de libertad e igualdad, rompiendo los eslabones mticos de las castas sociales, dando lugar al experimento de modelos polticos basados en la libertad de expresin, la capacidad personal, el voto secreto y la posibilidad de escalar, mediante el propio esfuerzo, la pirmide social. Por otro lado, las mismas revoluciones ensearon a las gentes ms sencillas la fuerza casi omnipotente de los grupos organizados, capaces como soldados de derrotar a los ejrcitos profesionales de los reyes, capaces, como organizaciones jacobinas o similares, de dar origen a Estados nacionales, con smbolos, canciones, actitudes y formas propias de comportamiento, en oposicin a viejos Estados y viejos smbolos absolutistas. Muchos ciudadanos de las clases subalternas aprendieron los mtodos de accin poltica (dominados tanto en el siglo XVIII como despus por la actividad de las sociedades secretas y por las publicaciones en hojas o impresos de todo tipo) abandonaron el mundo rural y recorrieron los caminos de Europa y Amrica llevando a cabo una guerra y predicando la religin de la libertad. Era prcticamente imposible, por mucha Restauracin absolutista que en 1815 quisiera implantarse desde Viena, olvidad lo vivido y aprendido. Por eso, y a lo largo del XIX, el proceso se acenta. Hijos activos de las

revoluciones son quienes llevan a cabo los sucesivos intentos de 1820, 1830 o 1848, hasta desbancar definitivamente a los viejos seores. Hijos del jacobinismo y de las revoluciones son movimientos como el de los iguales, los intimbrados, los socialistas utpicos o cientficos, el anarquismo y todas las sociedades secretas que, desde el radicalismo poltico y los mrgenes de la legalidad, fueron dando origen a los partidos obreros y las organizaciones polticas de masas, que lograron finalmente el establecimiento del sufragio universal y la participacin poltica. En 1871 quedaba establecido el sufragio masculino en Alemania y Francia, en los aos noventa en Espaa, Noruega y Blgica, y antes de 1914 era comn a todos los pases de Europa occidental el sistema parlamentario y dicho sufragio universal. Por los mismos aos nacen, fruto de la iniciativa de la Primera Internacional, partidos socialistas y sindicatos en todos los pases y antes de 1914 todos los Parlamentos cuentan con diputados socialistas. Son la ms visible manifestacin de los cambios que sufre la actividad poltica como resultado de ese proceso. Al quedar establecida la soberana en la masa de potenciales votantes, que constituyen el cuerpo electoral, los polticos profesionales o los lderes sociales debern actuar para ellos, supeditando u ocultando cualquier otro inters. Con el consecuente riesgo, los partidos y organizaciones tendern necesariamente al populismo, debern actuar dependiendo del voto y del sufragio. Quedaba, en definitiva, y en los albores del siglo XX, constituido el nuevo soberano, el pueblo o la masa, inevitablemente necesitado de consejeros, organizadores, lderes, etc. como cualquier viejo soberano. Quedaba inaugurada una era poltica de masas. Proceso de industrializacin y crecimientos demogrfico y urbano Las Revoluciones atlnticas conllevan un proceso de industrializacin, de consecuencias ms efectivas e inalterables que las del proceso poltico. Europa (incluida la Rusia europea) contaba en 1800 con unos 190 millones de habitantes, que eran en 1900 unos 400 millones, ms otros 200 millones de europeos y sus descendientes viviendo fuera del continente. Hacia 1870 exista en Europa unas 70 ciudades con ms de 100.000 habitantes, en

1900 eran unas 200. Varias de ellas, (Londres, Pars, Berln) superaban el milln y otras (Viena, Mosc) casi. Hacia 1900 el desarrollo industrial haba superado ya los dos primeros pasos (el textil y el metalrgico) y se diriga hacia industrias de tecnologa compleja, contando ya con el motor de explosin, el telfono, fibras sintticas, productos para el consumo de masas, electrodomsticos, el petrleo y derivados, etc. El mundo occidental haba conocido la primera crisis estrictamente industrial, consecuencia de la acumulacin de stocks, que fu definida por entonces como gran depresin; se haban establecido los Imperios coloniales en los que se asaltaban nuevos mercados, se trabajaba con materias primas baratas y se resolva de esa manera la crisis. Exteriormente, la sociedad de 1900 no poda parecerse a la de medio siglo antes. Los efectos son ms bien cualitativos, y afectan a la situacin personal ms ntima. A mediados del XIX existan dos tipos dominantes de cultura y hbitos de comportamiento, uno rural basado en la palabra, la tradicin oral, la autarqua econmica, lo religioso y lo mtico, cuyo paladn en Occidente era la Iglesia catlica. El otro era el urbano, basado en la escritura y lo impreso, monetarista y comercial, racional y desacralizado, cuyos paladines ejercan profesiones liberales u ocupaban una ctedra. En torno a la poca de la Gran Guerra, aparece una tercera base sociolgica con caractersticas claramente distintas. Es la formada por la inmensa multitud de trabajadores urbanos a la deriva, llegados del campo como ejrcitos desharrapados, aglomerados en la urbe en una feroz lucha por alguno de los dursimos trabajos industriales. La situacin da origen a un tipo humano distinto, que rompe con los ritmos propios de la vida rural sin ingresar en cambio en los ritmos urbanos por carecer de la capacidad racional y econmica. Engels seala en Las condiciones de la clase obrera en Inglaterra el efecto desmoralizador de las ciudades industriales en el trabajador recin llegado. Los pilares que daban sentido a la vida rual (dios, la familia, la tradicin) pierden sus funciones en la vida urbana industrial, quedan obsoletos; el individuo nuevo se encuentra a la deriva, sin asideros a los que aferrarse, aparecen la nusea y la nada. Desde esa inanidad, el siglo XX ir conociendo cientos de tentativas en

todas las direcciones. El individuo, muerto el dios tradicional, crear, como los antiguos griegos, dioses a su imagen con complejas mitologas y elaborados rituales. La familia tradicional, imposibilitada fsicamente para desarrollarse en el medio urbano, sin funciones para los elementos no activos (ancianos, enfermos, nios) dar paso a una familia celular compuesta por dos individuos y su prole, una unidad de consumo y un recurso final contra la soledad. No es ya la propiedad la que sita las familias en la escala social sino la capacidad de consumo; no ofrecen remedio contra la enfermedad, el paro o la locura (funciones que competen al Estado) sino ncleos de produccin y consumo y, en los mejores casos, remedios contra el abatimiento. Por otra parte, la convivencia ciudadana obliga a despreciar por intiles los hbitos rurales tradicionales: para ser aceptado y poder escalar en la pirmide social hay que instruirse, aprender a hablar y comportarse, observar una higiene personal, adoptar determinada vestimenta, etc. Todo es distinto a como funcionaba en el medio rural, e igualmente distinto a como era en la tradicin urbana racional y burguesa. Los tericos adoptan actitudes contrarias con el fenmeno del hombre masa. Unos, negativa, catastrofista, para los cuales el hombre masa es pasivo, aislado, neurtico, ansioso, manipulable, pueril, amoral y falto de libertad. Otros, positiva, incluso mesinica, viendo en el nuevo hombre y en la nueva cultura no slo lo caracterstico del siglo sino la manifestacin del statu quo sociolgico de Occidente y el camino necesario para el salto a una fase superior de desarrollo humano. Desde esta perspectiva, la sociedad de masas sera el resultado de la ruptura de las formas de vida tradicionales (rural y urbana) por el proceso de industrializacin y urbanizacin. Intervencionismo y fortalecimiento de los Estados En torno a 1873 se produce en Occidente un cambio a la baja de los ndices econmicos y sociales ms importantes, indicando el inicio de la primera gran crisis del capitalismo industrial, la gran depresin. Por primera

vez el capitalismo saturaba sus propios mercados, coincidiendo con la conclusin de la red ferroviaria y que se manifiesta en el descenso de ventas de bienes de equipo, la baja de la produccin, la retraccin del capital inversor, el aumento del paro, quiebras de empresas y de algunas haciendas nacionales, seales todas muy conocidas hoy como propias de una crisis. Hacia 1896 la tendencia vuelve a ser positiva. La solucin se manifiesta en tres niveles, la expansin colonial, con la creacin de mercados extraeuropeos en los que se colocarn los excedentes industriales y que sern por mucho tiempo fuente de materias primas baratas; la ampliacin de los mercados interiores en el mbito urbano, dando origen a masivas ventas de bienes de consumo y a los mercados de masas; y al cambio de funcin del Estado en las sociedades contemporneas. La prctica liberal, fundamentada en los principios bsicos de propiedad privada y libertad de oferta y demanda en cuanto reguladores de la actividad social, reduca las funciones del Estado a asegurar el orden pblico interior, garantizar el cumplimiento de las reglas del comercio y proteger de las invasiones exteriores, militares o econmicas. La dura competencia por mercados decrecientes lleva a los Estados a acentuar la vieja prctica absolutista del intervencionismo, que siempre ha estado presente en sectores como la informacin. Se establece as un proteccionismo econmico generalizado (hasta Inglaterra, tradicional bastin librecambista) y en segundo lugar los pases participan de forma activa en la expansin colonial (los ejrcitos protegen intereses privados en territorios africanos y asiticos). En tercer lugar, bajo la continuada presin de las fuerzas polticas radicales, se lleva a cabo una progresiva mejora de las condiciones de vida de las masas urbanas, especialmente cuando los Estados las necesitan con ocasin del estallido de la Gran Guerra (la leva obligatoria mostr al gobierno ingls la degradacin fsica de sus gentes, le indujo a rebajar la graduacin alcohlica de la cerveca y la creacin del Ministerio de Sanidad). La mejora afect a la educacin, la sanidad, el orden pblico, la seguridad social, etc. En torno a la primera guerra quedaron sentadas las bases del Estado paternalista, cuya capacidad de intervencin va a ir en aumento a lo largo del siglo hasta planificar u orientar, segn modelos de Estado, la economa y el desarrollo

social. Ese cambio de funciones del Estado da pie, al menos, a dos importantes consecuencias que redundan en la configuracin de la sociedad de masas; el igualitarismo y la burocratizacin. La tendencia a la igualdad ha sido un hecho, los ltimos cien aos han alargado la vida humana, han extendido la educacin, establecido hbitos uniformes de conducta, as como cultura y modos de proceder comunes, la posibilidad de mejora social, etc. Como contrapartida han promovido la masificacin y la mediocridad. La burocracia o peso de la estructura organizativa es elemento insoslayable en toda sociedad evolucionada, o democracia de masas. La sociedad contempornea, como consecuencia de su expansin y complejidad, necesita organizarse hasta el punto de generar especialistas en la propia organizacin y toda una nueva clase de burcratas. La asepsia con que esos especialistas operan, protegidos por el monopolio organizativo estatal, da lugar no slo a un evidente poder sino (en contraste con la finalidad buscada) una flagrante irracionalidad y a la masificacin social. Proceso de adaptacin psicolgico-social Las masas son resultado de situaciones psicosociales, individuales y colectivas, en las que influyen factores como el aislamiento social o instintos primigenios tales como el gregario o la agresividad, carecen de cohesin en creencias y emociones y tienen un comportamiento inestable. Aparecen como resultado del aislamiento social de los individuos, especialmente del hbitat cultural que le era propio, as como su incapacidad para abarcar o comprender el ambiente que le rodea, posee una limitada capacidad de resistencia psquica. Si a esta situacin se aaden dificultades habituales como las econmicas, legales, personales, el individuo es fcilmente asumible por una colectividad neutralizadora en la que, sobre todo si participa activamente, encuentra salida a sus frustraciones y neurosis. As se explica, por ejemplo, el amplio xito de los nazifastistas entre los desclasados y angustiados de todo tipo en los aos treinta. En segundo lugar, las masas son resultado de la evolucin de instintos

primarios del individuo, especialmente el gregario y de imitacin, fcilmente comprobables y alabados incluso por la mentalidad tradicional (a donde fueres, haz lo que vieres). Un individuo, incapaz por s mismo de dominar la situacin, tiende instintivamente a refugiarse en el grupo, a adoptar las pautas de comportamiento del grupo, convirtiendo esto en justificacin misma de su vida y como afirmacin personal. Con la virulencia propia de los conversos, tiende a llenar su vaco con la fuerza y las consignas del grupo. Algo similar sucede con el instinto de agresividad. La agresividad individual, cuyo autocontrol bien impuesto por la sociedad y, sobre todo, por el Estado, encuentra su lugar natural en las actuaciones de la masa, capaces de canalizarla hacia fines considerados como nobles. Las masas son, pues, producto de tensiones psicosociales que encuentran en las manifestaciones y comportamiento colectivo un campo de aterrizaje y una espita de salida. La informacin como detonante Hay otra variable apenas considerada que ha actuado como aglutinante fundamental y como detonante. Se trata de la informacin y los medios. Cuando en la dcada de los sesenta aparecen las macroteoras de McLuhan sobre la omnipotenciad de los medios, estaba perfectamente reconocida y establecida la conexin indisoluble entre sociedad de masas, cultura popular y medios de masas. Tal conexin no haba tenido otros frutos que la generacin o trasmisin de cultura (o la manipulacin de conciencias). Se distingua entre una cultura de lites y una cultura de masas, la segunda una simple vulgarizacin de la primera, lograda a travs de la propaganda en radio y prensa, con lo cual la cultura de masas estaba determinada por los media o, en el caso ms redical de McLuhan, eran los mismos media. Los peridicos fueron desde las Revoluciones atlnticas el eje de las organizaciones y de la lucha polticas. El movimiento burgus organizado utilizaba ya en los siglos XVII y XVIII dos instrumentos fundamentales de accin contra el absolutismo: las sociedades secretas y la imprenta. Cuando la

situacin poltica lo permite, los peridicos salidos de la clandestinidad sern los que organicen a su alrededor las tendencias diferentes, cumpliento para ello tres funciones determinantes: la de organizadores del partido, la de difusores y fijadores de la ideologa y del programa del mismo y, finalmente, la de punta de lanza de la lucha poltica, elemento agresivo de confrontacin y polmica. Hasta tal punto que, a lo largo de todo el siglo XIX, dentro de los grandes marcos ideolgicos de integrismo/absolutismo, liberalismo, radicalismo/socialismo, etc. los peridicos fijaban las corrientes y daban origen a los partidos: primero era el peridico, despus el partido. As, en las trastiendas de los peridicos de Boston o de Pars se almacenaban las armas y se organizaban los piquetes que asaltaran el poder absoluto. El amigo del pueblo de Marat es responsable no slo de que exista una faccin jacobina claramente definida en la Revolucin francesa, sino de la primera organizacin poltica de masas contempornea. Los peridicos radicales que constituyeron en Londres el llamado movimiento de los intimbrados son directos responsables de la Primera Internacional obrera y de todo lo que sigui. Lo mismo podr decirse de tantos y tantos casos, de Lenin a Goebbels. El proceso de democratizacin poltica, de participacin ciudadana en las urnas, de toma de conciencia generalizada por parte de la poblacin occidental; en suma, la sociedad de masas, es inseparable e ininteligible sin la presencia de la prensa. En la misma lnea, los medios impresos han sido, desde antes incluso del siglo XIX, elemento decisivo en el proceso de reculturizacin urbana y en todas las reformas sociales que la industrializacin trajo consigo. Los viejos almanaques en plena Edad Moderna constituan la alternativa burguesa y laica, as como otros medios de la llamada literatura de cordel presionaban en favor de una cultura urbana. Esa corriente popular tendr su normal sucesin en la prensa barata del siglo XIX (radical a veces, popular siempre) induciendo en las clases subalternas el hbito de la lectura primero, para convertirse despus en los peldaos de instruccin y cultura obligatorios para escalar socialmente. La gran prensa de masas es, en buena parte, heredera de su populismo. Paralelamente, las publicaciones especializadas fueron, en la segunda

mitad del XIX, decisivos instrumentos en la expansin econmica, en la generalizacin de la bolsa y las finanzas y en el imperialismo econmico. A medida que las lneas frreas iban cubriendo las redes proyectadas en los pases ms desarrollados y especialmente tras la depresin, las secciones econmicas y financieras de los peridicos diarios y publicaciones especializadas inundaron con imaginacin y fuerza los mercados, ofreciendo, provocando, creando imagen y buscando negocio. Y ello para no hablar de las relaciones entre medios y mundo colonial, de peridicos y agencias informativas directamente financiadas con dinero colonial y orientados a la defensa y fomento del negocio imperialista. Desde las ltimas dcadas del siglo XIX, los medios informativos son responsables directos de organizaciones y movilizaciones de masas, de regmenes de masas y, en definitiva, de la sociedad de masas. Son los managers de la sociedad de masas. Lo son a travs del liderazgo que los grandes diarios de masas ejercen sobre las multitudes en el cambio de siglo. Hoy es difcilmente comprensible lo que fue tal liderazgo, despus de la frustracin y el desengao provocados por la propaganda directa en las guerras mundiales y de la consecuente y generalizada conciencia sobre la capacidad manipuladora de los medios. Antes de la Gran Guerra se conservaba, sin embargo, el valor mtico de lo escrito y de lo impreso; determinados peridicos ejercan para sus lectores el papel de lderes carismticos, de mentores ideolgicos, de elementos de identificacin social. As se explica, por ejemplo, la impresionante influencia de diarios como The World de Pulitzer, o el Times de Londres; as se explica el que honrados ciudadanos hiciesen imprimir bajo su nombre y en sus tarjetas el honroso ttulo de suscriptor de... El peridico fue para las primeras generaciones alfabetas un manual de cultura, para las primeras generaciones de votantes un consejero y lder poltico, para las estrenadas masas urbanas un punto de referencia (a menudo el nico) de la sociedad a la que deseaban pertenecer, para los desclasados del campo la personificacin de lo nuevo, y hasta para provincianos ambiciosos el escaln de ascenso en la sociedad metropolitana. Aunque la posicin actual de los medios ha cambiado, sus relaciones con el centro mismo del organigrama de poder en los principales pases contina

siendo muy intensa. Los grandes diarios fueron adems los organizadores de la mayor parte de las movilizaciones de masas que han jalonado el siglo XX: colectas para levantar monumentos pblicos, organizacin de competiciones deportivas, viajes de exploracin, manifestaciones polticas, religiosas o musicales, campaas de concienciacin pblica frente a un enemigo exterior, a favor de nacionalismos y creencias o en pro de los animales y las plantas. Los medios informativos estn situados en la esencia misma de los ms caractersticos fenmenos del siglo y tienen una responsabilidad de primer grado en el xito de realidades cuyo protagonismo ha corrido a cargo de las masas, tales como el bolchvismo o el nazismo, la guerra fra, la rebelin del Tercer Mundo o el actual predominio de las grandes potencias. 2 Funciones nuevas de los medios Hacia 1860 el mercado informativo estaba dominado por tres tipos diferentes de medios: en primer lugar por peridicos liberales clsicos, cuyo indiscutible prototipo era el Times de Londres, por su tirada, 60.000 ejemplares, sus ingresos, organizacin, influencia, calidad, etc. El segundo lugar del mercado corresponda a dominicales (Sunday papers) con tiradas que doblaban en algunos casos las de los diarios, con un formato y unos contenidos preparados para lectores domingueros y no habituales. En tercer lugar hallamos los diarios llamados de penique (Penny press), primera generacin de diarios populares, con tiradas en torno a los 100.000 ejemplares: New York Herald, New York Tribune, Daily Telegraph... A partir de los 80, una nueva generacin de peridicos obligar a aquellos viejos dominantes a transformarse e incluso a rebajar sus precios, o a desaparecer. La nueva generacin irrumpi golpeando a los lectores desde todos los flancos, recurriendo a efectos capaces de impresionar y desplegando nuevos modos reconocidos en seguida por el nombre de new journalism. Los resultados fueron sorprendentes, antes de 1900 un grupo de peridicos distribuidos por todo Occidente, diarios y dominicales, impriman tiradas de un milln de ejemplares, contaban con pginas y pginas de

publicidad comercial, se haban establecido en grandiosos edificios con un buen nmero de empleados en trabajo sectorializado (gerencia, administracin y talleres), obtenan beneficios insospechados y contaban con una capacidad de movilizacin social limitada slo por la propia imaginacin. Los medios informativos abandonan los clichs propios del siglo XIX y se atribuyen funciones decisivas para la constitucin de la sociedad caracterstica del siglo XX. Ante todo, y como consecuencia directa de su propio peso en tirada, los grandes peridicos se convierten en productos de uso y consumo corrientes, en bienes de consumo de masas. La competencia exige un producto atractivo y bien acabado, que marque diferencias con los contrincantes, que sea capaz de atraer al mismo tiempo lectores y publicidad. Todo ello planteado como finalidad, obliga a una acelerada carrera hacia la racionalizacin productiva, precios de venta ms bajos, la rapidez de edicin. Sobre los lectores y la sociedad en general, los convierte en instrumentos de una influencia hasta entonces desconocida, en elementos de poder: el valor mtico de lo impreso slo se romper como resultado de los engaos que los lectores sufrieron en la Gran Guerra; hasta entonces la identificacin de los lectores con su peridico fue absoluta: el peridico era el portavoz poltico, el lder y defensor de los intereses, gustos y preferencias de sus lectores, orientaba y alimentaba espiritualmente a sus lectores, los organizaba y los haca partcipes de causas nobles o, al menos, divertidas e inocentes. As, personalidades como el general Eisenhower definan a los personajes polticos por el peridico al que estaban suscritos. Siguiendo la lgica del discurso, esa capacidad material e influencia de los peridicos les va a permitir, en un segundo momento de exacerbada competencia, saltar las barreras del sentido comn y provocar fricciones y manipulaciones de todo tipo: hroes de papel, estrellas populares, mitos ideolgicos o polticos, sueos, guerras, sistemas polticos...El siglo XX es, en buena medida, producto de esa capacidad. Estados y gobiernos, entidades pblicas o privadas, individuos o grupos intentarn con xito variado utilizar esa fuerza y ese poder. La historia del siglo XX es la historia de esos intentos, de esos xitos y esos fracasos.

Los beneficios econmicos hacen que los grandes peridicos se constituyan en eje de poderosos trusts y monopolios informativos. El caso paradigmtico es el de lord Northcliffe o lord Beaverbrook en Inglaterra, Pulitzer, Hearst,mas tarde la RCA o la CBS en Norteamrica, Ullstein, Mosse y Hugenberg en Alemania. Cuando peridicosde gran influencia organizan a su alrededor monopolios que pueden incluir desde amplias extensiones de bosques a agencias de noticias, editoriales, fbricas de papel, intereses en transportes, metalurgia, investigacin y tecnologa avanzada, extendido todo ellos por varios pases y movilizando ingentes cantidades de dinero y mano de obra o de materias primas o stocks industriales, es evidente que el sector informativo ha alcanzado cotas incontrolables. Cualquier otro inters queda supeditado al obejtivo primario: la consolidacin, auge y expansin del propio grupo. Los grandes peridicos dejan de acusar su dependencia respecto a un gobierno, un partido poltico o una empresa. Pero la falta de dependencia no implica integridad moral, tan slo que, en 1900, la informacin haba dejado definitivamente de estar en manos de marginados, profetas sociales o aspirantes polticos, para convertirse en uno ms entre los grandes sectores de negocio, defendiendo, por encima de todo, losintereses propios. Es ms, los otros sectores econmicos se ven obligados a recurrir al sector informativo en demanda de servicios. Es as como los peridicos se adscriben a la casta dominante, superan en presencia y poder real a sectores productivos de equivalente potencial econmico, pasan a marcar las pautas del mercado y se erigen en creadores y dirigentes del mismo. Un trasvase semejante ha tenido lugar muchas veces en favor de las religiones o los ejrcitos, lo novedoso y definitorio de nuestro siglo es que los viejos medios, desde siempre utilizados por el poder, se convierten en casta dominante, capaz de dictar, o al menos influir, en las reglas del juego social. As, puede calificarse al conjunto de la sociedad del siglo XX sociedad de informacin, porque en ella los medios han pasado a ser agentes, promotores de la evolucin social. El caso de lord Northcliffe resulta paradigmtico, va mucho ms all de haber sido creador de un emporio basado en la informacin y los peridicos; su

participacin resulta decisiva en la victoria aliada en la Gran Guerra, y no es un caso nico. Lord Beaverbrook organiza un trust informativo y participa, con funciones de ministro de Informacin, en las mismas actividades. Hearst, en los USA, adems de acumular un enorme potencial econmico, fue capaz de provocar guerras como la de Cuba en 1898, compareci ante los tribunales en relacin con la muerte de un presidente en 1901 y, soando como el ciudadano Kane, se sinti capaz de dominar el pas entero. Hugenberg, ejecutivo renano especialista en organizacin empresarial, entra en torno a 1920 en el sector informativo para controlar, diez aos ms tarde, ms del 60% del mismo en Alemania. As estuvo en condiciones de contribuir a que un oscuro cabo austraco llamado Hitler pasara de agitador social a finales de los veinte a jefe de gobierno a mediados de los treinta. 3 Sistemas informativos nacionales consolidados Hacia 1880 se produce una ruptura en la historia de la comunicacin, identificable como un salto a la fase superior del capitalismo informativo. Los parmetros fundamentales seran: la consolidacin en esa dcada de un tipo de sistema informativo nacional genricamente comn a todos los pases, especficamente propio a cada uno. La informacin quedar regulada y organizada dentro de las fronteras nacionales en las leyes que, entre 1874 y 1883, aprueban todos los parlamentos occidentales, segn una teora informativa liberal, en un organigrama de tendencia piramidal, con creciente presencia del Estado y con una progresiva tendencia al monopolio tanto por parte de las agencias informativas nacionales como por parte de un nmero limitado de medios cada vez ms poderosos. En los ochenta el mapa geopoltico europeo y mundial acaba de sufrir su penltimo vuelco: las unidades alemana e italiana, la guerra de Secesin, la revolucin meiji, la era victoriana, el concilio Vaticano I, la expansin colonialista, etc. Esa importante transformacin se haba llevado a cabo bajo la direccin de lderes de personalidad carismtica (la reina Victoria, Lincoln, Bismarck, Napolen III, Cavour, etc) y sobre la base de poderosos Estados nacionalmente consolidados por ejrcitos eficaces y modernos, por economas de races cada vez ms extensas y robustas, por sistemas informativos de

capacidad creciente. Los diferentes gobiernos tenan, desde 1848, la decidida conviccin, avalada por la experiencia inglesa, de que la frmula ms eficaz para el trato con los peridicos era la liberal, incluso en aquellos casos de jefes de gobierno con aspiraciones totalitarias, casos de Bismarck o Napolen III. Dicha frmula no supona ninguna aventura, los ingleses la haban probado sobradamente desde 1792, en que la Libel Act fue aceptada por el Parlamento. La frmula reconoca la libertad individual y colectiva para exponer el pensamiento y las ideas; la libertad de empresa y de circulacin informativa, sin mas cortapisas que la ley de oferta y demanda del mercado. Los peridicos cumplan funciones sociales imprescindibles como liberar la agresividad contra el poder y sus arbitrariedades, preparar una alternativa a los gobiernos de turno y fomentar la esperanza de cambio y mejora respecto de las circunstancias presentes. Adems, la frmula liberal dejaba abiertos los cauces de intervencin estatal sobre los medios, manteniendo un intervencionismo y control a veces frreo sobre la informacin y los peridicos. Esas vas indirectas de presin eran comunes a todos los gobiernos y naciones y partan de viejas experiencias absolutistas. As, los gobiernos franceses de la Tercera Repblica promulgaron leyes referidas a asuntos tales como el anarquismo, introduciendo limitaciones a la libertad de expresin. Otras veces funciona la autocensura, como las advertencias de Napolen III y Bismarck a la prensa (los peridicos saban que a la tercera advertencia sera cerrados). La capacidad de accin de cada gobierno depende de su imaginacin, sus disponibilidades econmicas y su habilidad para convencer o corromper (fondo de reptiles, primicias informativas, subvenciones, tolerancia fiscal e ideolgica, reparto de responsabilidades, consenso). Hacia 1842 se quejaba Balzac de que en Pars slo exista un peridico, el del seor Havas. En la segunda mitad del siglo XIX, en cada pas y por motivos anlogos como el apoyo gubernamental y los acuerdos para el intercambio de informacin, una agencia se convierte en punto de encuentro de las corrientes de circulacin informativa nacional: Havas, Wolff, Reuter, Associated Press, y otras cubren el total de informacin circulante reduciendo los peridicos a hojas de agencia. Esa capacidad coloca a las agencias en la

cabeza de la pirmide informativa, haciendo surgir de ellas como de una fuente, el flujo que cubre la totalidad del sistema. Por eso las agencias fueron mimadas por el Estado desde el primer momento, pues cumplan una funcin parecida a la de las gacetas del Antiguo Rgimen: proyectando hacia el exterior y el interior del propio pas los elementos positivos y laudables de sus propios gobiernos y Estados, silenciando o restando importancia a los negativos. Los gobiernos pagaban los servicios prestados llegando a la supresin por decreto de las agencias rivales (como en el caso de Havas). La consecuencia es la uniformizacin de temas y noticias que causan el inters pblico. Se produce asimismo, en las ltimas dcadas del XIX y primeras del XX, un desarrollo centrfugo de los medios informativos, ampliando en abanico los mrgenes del mercado. A gacetas, peridicos diarios, dominicales, magazines, revistas polticas etc. se suma la aparicin de nuevos medios, algunos de medios impresos (prensa alternativa y de suburbio, cmics, carteles etc.) pero sobre todo de medios audiovisuales (la radio, el gramfono, el cine). La llegada de tales medios supone un empuje horizontal tanto en el aumento del pblico receptor como en la intensidad informativa, lo que conllevar cambios en la posicin en el organigrama piramidal de los diferentes sistemas informativos nacionales. Segn la clasificacin del Press Council britnico, los medios de lite (quality papers) van dirigidos a los grupos sociales de mayor poder adquisitivo, y los populares o de masas (mass media) a las clases medias y populares. La diferencia fundamental radica en el predominio de elementos racionales en los de lite frente a los elementos sentimentales y sensacionales en los de masas. Ambos sectores se constituyen en soportes equilteros del vrtice de la pirmide orgnica. Dentro de cada uno de los bloques se desarrolla una pugna de la que sobresale un nmero reducido y con poderosa capacidad expansiva sobre su respectivo mercado potencial, con tendencia al monopolio. La pirmide tiene su base en el pblico receptor, en el mercado, y tiende a la oligarqua de medios. 4 Un sistema informativo supranacional configurado El sistema informativo internacional se asienta y constituye en torno a

tres agencias europeas (Havas, Reuter y Wolff) y una norteamericana (Associated Press). A partir de 1880 se generaliza la denominacin Liga de las Agencias Aliadas, aunque es ms comn definir la asociacin como el crtel de agencias, habida cuenta que, desde 1859, las tres europeas funcionaban como tal y as lo harn oficialmente hasta 1934. (Puede consultarse la coleccin del archivo Havas en Pars, la del archivo de Reuter en Fleet Street, as como el antiguo Archivo Poltico de Asuntos Exteriores de Bonn). El crtel se constituye en 1859 y se disuelve en 1934 y se corresponde con dos ciclos Kondratieff (el primero de ellos, 1859 a 1889). La fase del despegue o fase a del ciclo est marcada por el triunfo de los nacionalismos, la era del ferrocarril y la segunda revolucin industrial o siderrgica, mientras que la fase de recesin, o fase b, llamada gran depresin, equivale a la primera crisis netamente industrial del mundo contemporneo. En histori de la comunicacin, la fase de despegue est marcada por la desaparicin de las tasas al conocimiento y por el xito de la primera generacin de prensa popular, constituida simultneamente por peridicos netamente industriales y de negocio y por peridicos radicales y obreros de la Primra Internacional. La recesin viene marcada por la estabilizacin de esas frmulas y la preparacin de las grandes generaciones de masas a partir de la ltima dcada del XIX. De 1859 data el primer tratado entre Havas, Reuter y Wolff; se produce una ordenada expansin hasta 1870, cambian de nombre, asientan su monopolio en informacin exterior, inician la conquista de un imperio, directamente o bien mediante acuerdos con agencias locales y culminan, en 1870, con los acuerdos de reparto del mundo. A partir de esa fecha comienzan las primera dificultades: Italia y Austria-Hungra protestan por el excesivo dominio de Havas; Bismarck apoya desde Berln la creacin de una Triple Alianza telegrfica formada por Wolff, el Korrespondenz Bro de Viena y Stefani de Roma. Havas y Reuter encuentran competidores en peridicos como The Times o Le Matin. Tales presiones les obligan a revisar alianzas y ceder algunas concesiones en la dcada de los 80. El tema quedar zanjado en 1889 mediante la renovacin de la Liga y el definitivo reparto del mapa mundial. No obstante, el protagonismo dentro de la Liga evoluciona con el tiempo, siendo Havas la primera agencia hegemnica, para pasar a serlo Reuter hasta

1909, cuando comienza a hacerse visible la futura hegemona de Nueva York. (Associated Press). Superestructura Las agencias establecen una superestructura con normas propias. En el tratado de 1859, las agencias se conforman con el desarrollo del negocio y, paralelamente, del servicio telegrfico, con la pretensin de excluir potenciales competidoras. Diez aos ms tarde se establece ya la explotacin del servicio telegrfico como derecho propio y exclusivo, no slo en su propia nacin sino en aquellos territorios que consideran afines; se proponen tambin negociar, de igual a igual, con diferentes gobiernos. En 1876 culminan una larga serie de tentativas con una relacin de servicios nuevos a sus potenciales clientes, as como dejando establecido el reparto del mundo en territorios propios de cada agencial. Su capacidad de accin les va a permitir imponer, desde muy pronto, condiciones a los gobiernos y Estados con quienes negocian: en los tratados con la agencia de Viena, el crtel exige la ratificacin gubernamental de los mismos, adems de una comisin anual de 10.000 florines y de la exclusividad en el intercambio de informacin para todo el Imperio. En contrapartida, el crtel se compromete a hacer todos los esfuerzos posibles para acomodarse a los deseos de la oficina de Viena en cuanto a propagacin y publicacin lo mas amplia posible de las noticias de esa oficina en tanto en cuanto no contradigan los intereses de las tres agencias. Lo mismo suceder en Espaa, donde Havas es duea absoluta (maitresse) con plenos poderes sobre el territorio nacional. Lo mismo con Italia, donde el ministro Crespi, distanciado de los franceses por la ocupacin de Tnez (1881) y quejoso por la informacin tendenciosa de Havas, acepta la idea de Bismarck de crear la Triple Alianza telegrfica. Italia est cercada informativamente, la agencia Stefani aislada y Wolff impotente para cubrir sus carencias. En 1889 se renuevan los tratados y el problema termina, Crispi es cesado un ao ms tarde. En tal situacin, las propias agencias crean sus normas y solucionan sus conflictos. Las divergencias deben solucionarse con dilogo entre las partes, quedando establecidas sanciones econmicas en caso de ocupacin de territorio ajeno; estn obligadas a dejarse inspeccionar por los socios y slo

cuando el conflicto sea insoluble se recurre a los tribunales ordinarios del pas de la agencia acusada. La relacin del crtel con las agencias menores es de total prepotencia, aunque tambin la desconfianza y las prevenciones mutuas son constantes. Las agencias se constituyen pues en un oligopolio, sin organizacin que las pueda supervisar, por encima o al margen de los Estados con los que se sienten en disposicin de negociar, con capacidad de organizar la distribucin de informacin por todo el planeta y para resolver sus propios litigios. Un oligopolio supranacional, organizado y colonizador. Estructura de redes y centros Paralelamente a la creacin de un orden propio, por encima de los Estados, las agencias van a organizar la circulacin informativa mundial, la estructura del sistema, sobre los siguientes factores: A) Sobre una red informativa controlada y de capacidad creciente. Es el objetivo manifiesto del primero de los acuerdos. Se proponen explotar el negocio y desarrollar el telgrafo, evitando la competencia de terceros. Para alcanzar tal fin, acuerdan el intercambio en exclusiva de informacin. La dificultad primera la tienen en sus propios pases, donde cuentan con competidores, a veces notables. En Berln en los aos 50, adems de Wolff nacen otras cinco agencias. En Inglaterra Reuter se encuentra una red de corresponsales del Times que operan como agencia, as como otras poderosas organizaciones. En los USA se conocen los problemas y conflictos de competencia que la Associated Press de Nueva York tuvo con la Western de Chicago o con la Southern de Atlanta. El xito de las agencias del crtel vino como resultado de haber formado el propio crtel, en un proceso lgico: los intercambios de informacin en exclusiva con las agencias hermanas las converta en clientes favoritas de las compaas de telgrafos y mejoraban las relaciones con los gobiernos, incrementando la eficacia y el nmero de clientes. El establecimiento del monopolio fue slo cuestin de tiempo. La consecuencia fue el establecimiento de un oligopolio sobre la informacin internacional, sobre todo a partir de la gran alianza de 1870, lo que les permite actuar ya como dueos, repartindose el mundo, manifestando el derecho

exclusivo de explotacin. En 1889, al final del perodo constitutivo, las zonas de dominio exclusivo de las agencias cubran el mundo casi por entero. B) Sobre centros neurlgicos. Pars, Londres, Nueva York, en este orden y en sucesivos estratos, constituyen el centro mvil de la circunferencia informativa que, en un eje atlntico, forma el corazn de la red informativa mundial. Dicha red fue terrestre, limitada por fronteras polticas, y radial hasta 1860. Entre esa fecha y 1876 son cubiertas con cables submarinos las zonas ms prximas a las metrpolis (canales europeos, estrechos del Mediterrneo, mar del Norte) o zonas distantes de mayor inters (Irlanda-Terranova, Londres-Alejandra, Londres-La India, China, Japn, Australia, Brasil). A partir de 1876 quedar al alcance de los cables telegrficos lo que resta del mundo. Reuter y Havas evitan cuidadosamente que terceros pases u otras agencias intervengan en el trazado. En 1860, por ejemplo, el gobierno espaol quiso establecer por su cuenta una conexin Cdiz-La Habana, para desde all cubrir toda Sudamrica. Una compaa de capital ingls dar largas hasta que, en 1871, el gobierno espaol acuerda con Havas y Reuter la transmisin de telegramas a Ultramar. De esta manera, la red cablegrfica de telecomunicaciones tiene un organigrama muy claro, con dos grandes centros terminales (luego tres) Londes, Pars, Nueva York, centros secundarios (Berln, Marsella, Alejandra, Lisboa, etc.) y espacios perifricos. C) Sobre notables beneficios econmicos resultado de la explotacin del servicio telegrfico y de la transmisin y venta de informacin. Las agencias que Havas considera como sucursales con nueve (Bruselas, Lisboa, Egipto, Turqua, Sofa, Suiza, Atenas, Bucarest y Madrid) consiguiendo una rentabilidad media de 127 millones de francos durante la dcada 1879-1888. Subestructura compleja Los propios miembros del crtel, por s mismos y con extraordinario mpetu, se constituyeron en fuerzas profundas (segn Duroselle). Desarrollaron la infraestructura tecnolgica, acumularon y concentraron cantidades crecientes de capital. Por ninguna parte aparecen dificultades ni dependencias, al contrario, con el paso de los aos van mostrndose ms seguros de s mismo. As, Reuter no tuvo dificultad en establecer, en sociedad

con compaas privadas USA, las redes submarinas que iban a transmitir toda la informacin de todo el Imperio britnico. Hay preguntas que no han sido contestadas, por ejemplo el inters del gobierno francs por el monopolio de Havas hasta el punto de expulsar de su territorio a la agencia Daiziel acusndola de anglfila. O la actitud de la agencia Wolff, que no slo desaprovecha la ocasin de la victoria alemana y la ocupacin de Pars en 1870, sino que ayuda a Havas a recuperarse y se embarca aos ms tarde en el proyecto de Bismarck de crear una liga alternativa. No est clara cual fue la relacin entre los Estados y las agencias, a pesar de los acuerdos y tratados que se conservan, pero tal relacin es generalmente aceptada. Las agencias de mantuvieron como sociedades annimas, pero jugaron siempre con las cartas marcadas. El xito del crtel est directamente ligado al podero de las metrpolis en que las agencias se asientan. Prestaron servicios de informacin normales a los gobiernos respectivos, pero tambin vigilaron que nada contrario a los propios intereses se distribuyera por la red. Esos propios intereses fueron, muy probablemente, los de las agencias y de sus gobiernos. El sistema informativo internacional fue la ms adelantada de las vertientes del colonialismo europeo de modo que el mundo entero, antes de ser fuente de materias primas industriales, produjo materia prima informativa; antes de ser cubierto por los ejrcitos y los productos occidentales, lo fue por la informacin. Hay una evidente identificacin entre la red informativa y la comercial occidental. Elementos formales El establecimiento de la red cablegrfica mundial supone el inicio de cierta ubicuidad y la tendencia a la uniformidad, caractersticas propias del siglo XX. No hay lugar en la Tierra que no estuviese presente en las redacciones, y al mismo tiempo la Tierra comienza a ser considerada como unidad objeto de primera plana, en cuanto se la explora, se le da la vuelta en 80 das (Nelly Blay para Pulitzer) o se la observa desde un globo. Todo ello, adems, con una rapidez y precisin imposibles hasta entonces. Un tema ms debatido y de mayor inters es si se dio o no una relacin causa-efecto entre la instauracin del telgrafo y la objetividad informativa.

El establecimiento del telgrafo colabora a traer la definicin exacta de lo que ser objetividad en el siglo XX, y cierto culto a la misma como elemento definidor de un sector de los medios. Pulitzer, en su The World y Ochs en su New York Times, a finales del XIX, establecen la obligatoriedad de comprobar toda informacin de inters llegada por telgrafo. Esa confirmacin definir lo objetivo para el trabajo periodstico posterior. El New York Times, buscando un espacio propio opuesto a la prensa amarilla dominante en los aos 90 en Nueva York, establece el culto a la objetividad como lema, como elemento de prestigio, dejando definida la caracterstica de los medios de lite o de calidad. El sistema configurado El sistema ha evolucionado en una persistente crisis de identidad y supervivencia. Los nacionalismos dominantes lo dirigen o pretenden hacerlo, lo sabotean si es preciso. Cualquier lder nacional con pretensiones napolenicas intentar crear dificultades, as ha sucedido desde Bismarck a Nixon, pasando por Primo de Rivera. Pese a ello, el sistema ha sobrevivido. Los pilares sobre los que el sistema se asienta y funciona son las agencias informativas que, en la fase constitutiva, tienen identidad nacional, pero ello no es obstculo para que se integren en un oligopolio al margen de los Estados, ni para que establezcan sus propias reglas del juego y evolucionen como supranacionales. El flujo informativo qued organizado en torno a una red estable en expansin radial, se convertir en la vertiente ms avanzada del colonialismo occidental, como instrumento de los Estados e intereses ms poderosos de Occidente. Asimismo punta de lanza de un colonialismo informativo-cultural, regenerador de conductas y actitudes sociales, caracterstico de la segunda mitad del siglo XX. LA SEGUNDA GRAN GENERACIN DE PRENSA DE MASAS Pulitzer, el modelo Joseph Pulitzer es el representante por excelencia del new journalism. Inmigrante hngaro, nacido en 1847, rechazado por el ejrcito austraco y por

la legin francesa, llega a los USA como mercenario para intervenir en la guerra de Secesin (su actividad no pas de auxiliar de cocina), y como consecuencia termina el conflicto como ciudadano norteamericano en paro. Despus de ejercer mltiples oficios recala, acogido a la benevolencia de la colonia alemana, en la ciudad de St.Louis, donde inicia su actividad como periodista en un boletn de la propia colonia (Westliche Post). Despus de no pocas vicisitudes, lleva a cabo la batalla por las nuevas ideas sobre el periodismo, en un diario que terminar siendo de su propiedad, el PostDispatch. En 1883 compra un diario de Nueva York, The World, en ruina econmica con una tirada de 15.000 ejemplares y muy pocas perspectivas. Al ao superaba los 100.000 y, lo que es ms importante, sobrepasaba al Herald en volumen de anuncios. En 1892 sacaba a la calle 375.000 ejemplares en dos ediciones diarias y era un modelo en el mundo del periodismo. Su xito se basaba en el conocimiento exacto del mercado y del pblico a quien se dirige, as como de los trucos del oficio y la capacidad para dignificar esos trucos y prcticas y convertirlos en elementos nobles. Los elementos o factores que integran el modelo creado por Pulitzer, emblema de la gran generacin de prensa de masas son: A) Precio de venta accesible y popular. Lanza el peridico a dos centavos de dlar, y lo mantiene a pesar del aumento de pginas o de costos de produccin; al contrario, lo reduce a un centavo bajo la presin competitiva del diario de Hearst. Pulitzer era inmigrante y conoca personalmente los problemas de ese colectivo, pensaba en ellos al hacer su peridico, comenzando por el precio. El volumen de extranjeros que llegaba de Europa era abultado; se calculan 12 millones entre 1870 y 1900, la mayora de ellos entrados por el puerto de Nueva York. En 1890 esta ciudad contaba con una poblacin integrada en un 80% por personas nacidas en el extranjero o hijos de extranjeros. B) Lenguaje accesible, claro, breve y directo, comprensible por alemanes o turcos recin llegados. Soaba Pulitzer que su peridico fuese tambin un manual en el que los inmigrantes aprendiesen el ingls; no tena por ello inconveniente en llenar sus pginas de expresiones comunes, de fcil retencin, reiteradas una y otra vez.

C) Rompe con la monotona de la primera plana y utiliza conscientemente, como tcnica para atraer lectores, un cuidado sensacionalismo formal o externo. A lo largo de todo el siglo XIX, y a pesar de los esfuerzos de la primera generacin de prensa popular, la presentacin de los diarios y peridicos en general apenas haba evolucionado. Los diarios de los aos setenta eran an pginas llenas de negras columnas con algunos ladillos separadores, sin rasgo de humor. Pulitzer, con los de su generacin, rompe descaradamente formatos y bloques, introduce grandes titulares y frmulas ms giles de escritura, elementos que destruyan cualquier monotona tales como entrevistas, grabados, ilustraciones, agresividad y hasta cierto grado de escndalo. Provoca la atencin de los lectores, golpea su retina, sus odos y su cerebro (los peridicos se voceaban y se vendan a mano) y converta el acto de leer u hojear el peridico en algo agradable, atractivo, de inters por s mismo. Es autor de un buen nmero de pequeas alteraciones formales, la ms famosa de ellas, la inclusin en ltima pgina de una tira cmica firmada por Outcault, ms tarde conocida como Yellow Kid. D) Autopromocin constante, intentando convencer a los lectores de que lean algo con prestigio, proyeccin y futuro, intentando dar seguridad a un grupo social probablemente necesitado de ella. Por eso cubre las orejas de la primera, diariamente, con reclamos y expresiones exaltadoras de las virtudes de The World, su creciente tirada, sus importantes lectores. Se las ingenia para mantener el peridico cerca de la polmica, de la accin social comprometida. E) La atencin a su mercado culmina en una feliz conexin entre los intereses de los lectores y los del peridico, hasta el punto de ser percibido como un portavoz, gua, representante y pblico defensor. Esa relacin tan personalizada recoga cierto valor mtico de la escritura y cubri necesidades muy ntimas del lector-masa de finales de siglo: un inmigrado est forzado a moverse en un medio desconocido y hostil en el que no sirven sus viejos hbitos rurales. El peridico es el instrumento ms accesible para servir de

gua, de medio de reculturizacin, de elemento de ayuda, de autodefinicin, de desarrollo del sentimiento gregario y de defensa frente a la soledad. Se convierte en amigo inseparable. Lograr esta mitificacin e identidad entre el lector y el diario conlleva exigencias que Pulitzer cumpli. a) Una informacin cuidada, procurando una imagen de instrumento til y eficaz. El lema del diario para sus redactores es contundente: Accuracy! Never drop a big thing until you have gone to the bottom of it. Continuity! La informacin telegrfica de inters era refrendada personalmente por corresponsales o reporteros. Por respeto al lector y por cuidado de la imagen del diario. b) Un programa poltico claro y mantenido, a favor de los intereses globales de sus lectores, a favor de la aristocracia del trabajo y de la tica social, en contra de las situaciones de privilegio, de los funcionarios venales, de la compra de votos, de la corrupcin administrativa, de los abusos de los monopolios, etc. En buena lgica, The World apoyar el populismo en las elecciones de 1896 pero, sobre todo, mantendr su fe y su apoyo a los principios bsicos de una tica social: libertad, respeto, trabajo y orden. c) El recurso a un sensacionalismo de contenidos, de noticias de inters humano, como truco y tambin como medio de identificacin con los lectores a travs de los sentimientos. Esa identificacin culmina cuando, juntos, lectores y peridico emprenden campaas de persecucin del delito, de condena de injusticias, de limpieza de barriadas, de atencin a casos desesperados. Cuando dicha identificacin est consolidada no es necesario insistir y se pueden ir abandonando los trucos del juego sensacionalista, porque se han utilizado con conciencia clara de su valor instrumental; as lo hizo Pulitzer a partir de 1887. F) Pulitzer fue, sin embargo, ms all en las tcnicas informativas, desarrollando otra esencial caracterstica de esta segunda generacin: el I make news (yo provoco la noticia). La frmula cumple una funcin especfica, y se convertir en mera invencin por el amarillismo. La guerra de Secesin sirvi para la puesta a punto de los grandes diarios de la primera generacin. Se clarificaron las funciones entre compaas

telegrficas, agencias y peridicos, se entrenaron miles de reporteros de guerra capaces, despus, de transferir su agresividad y libre iniciativa a la informacin en otros terrenos, y se pusieron a prueba tcnicas nuevas (entrevistas, reportajes, crnicas) de amplia explotacin posterior. Al acabar la guerra desaparecen todas las figuras creadoras de esa primera generacin. El Tribune se convirti en un mediocre portavoz del ala conservadora del partido Republicano; el Sun era un peridico barato, sensacionalista, independiente en poltica. El Herald fue el peridico ms importante de la dcada de los 70. Es el eslabn entre esa primera generacin y la segunda, la del nuevo periodismo. Su principio definitorio fue el despus famoso I make news, y sus constantes iniciativas tocaron los campos ms dispares. Envi al reportero Stanley a la bsqueda del doctor Livingstone; financi (con el apoyo del Daily Telegraph de Londres) la exploracin del ro Congo; organiz constantes suscripciones para asuntos de importancia; sufrag la fracasada expedicin de DeLong al Polo Norte; patrocin exploraciones arqueolgicas, organiz viajes en globo, etc. Estas experiencias del Herald fueron continuadas y perfeccionadas por el World, convirtiendo esa provocacin de la noticia, la creacin de situaciones que la hacen nacer, en elemento clave de la gran generacin sensacionalista. Un periodista de masas no es un ser esttico, que se limita a observar y contar lo que sucede, porque, con frecuencia, no sucede nada. El peridico de Pulitzer y sus colaboradores actu, en alguna medida, como agitador y provocador de la sociedad de su poca. El World organiz campaas sensacionalistas contra edificios infectos, contra sociedades annimas despticas o abusivas, contra concejales sobornados, contra la trata de blancas; el World estableci servicios pblicos asistenciales: comidas de navidad para pobres, distribucin gratuita de hielo en verano, un servicio de mdicos de urgencia, recaudacin de fondos para el pedestal de la Estatua de la Libertad, etc. Los periodistas recogen la evolucin de las campalas o los casos ms llamativos de necesidad. En 1889 enva a Nelly Blay a dar la vuelta al mundo en 80 das, con la oportuna cobertura. La misma reportera se finge loca para escribir sobre los sanatorios. Se provocan situaciones llamativas pero no se inventan noticias. Esto es importante para distinguir con claridad entre esta gran generacin sensacionalista y el amarillismo.

G) Otra de las razones del xito de Pulitzer es la sabia utilizacin del organigrama informativo neoyorquino y americano. Nada ms llegar a Nueva York, hizo todo lo posible para incluirse entre los accionistas de Associated Press, y ao tras ao reinvierte buena parte de sus beneficios en innovaciones tcnicas y en la creacin de un cuerpo de periodistas competentes. (Pulitzer crea la fundacin que ha sufragado la primera escuela universitaria de periodismo en Norteamrica, en la Universidad de Columbia). Para los habitantes de Nueva York de principios de siglo, el xito del World se bas en titulares de primera e ilustraciones. El peridico emple tipos ms pequeos y claros que sus predecesores, pero con titulares de enorme agresividad: El terror de Wall Street, Bautizo de sangre, Herona o criminal?...Las ilustraciones fueron el material ms llamativo. A Pulitzer no le entusiasmaban los grabados en madera, pero comprobaron que la circulacin disminua los das que no aparecan; por ello los integrar definitivamente en sus publicaciones (especialmente en el Sunday World), de ilustraciones de artculos a retratos de neoyorquinos preeminentes, caricaturas polticas o tiras cmicas en la ltima pgina. A partir de 1887 todo fueron xitos. Con abundantes ingresos por publicidad y ventas, con enorme capacidad de movilizacin e influencia, se mantuvo hasta bien entrado el siglo XX como el exponente de esa segunda generacin de prensa de masas. Lord Northcliffe y el Daily Mail Alfred Harmsworth, futuro lord Northcliffe, es el creador del periodismo moderno para los ingleses. Naci en 1865 en Dubln. Inicia su actividad como periodista enviando notas y breves a un semanario mientras aprende la frmula. A los 23 aos publica el primer nmero de su propio semanario, doce pginas de ecos y variedades que supera a sus competidores con ingeniosas ideas publicitarias. En dos aos salta a una tirada de 252.000 ejemplares. Con la ayuda de su hermano Harold, lanzan todo un lote de pequeas publicaciones dirigidas a pblicos especficos, como nios o amas de casa. El mercado potencial era tentador; las grandes masas de lectores, recin

salidas de las nuevas escuelas obligatorias, no lean diarios. En 1894 compra el Evening News. Aplicando al diario de la tarde los mismo principios que a las publicaciones semanales, consigue convertirlo en el diario de tarde de mayor circulacin en Inglaterra. Era el momento para la aparicin del Daily Mail, el 4 de mayo de 1896, fecha que los ingleses consideran como el da del nacimiento del periodismo contemporneo. Se trata de un diario que responde a las caractersticas del World de Pulitzer. El Daily Mail es el peridico representativo, para Gran Bretaa, de la segunda generacin, o generacin sensacionalista. Aunque se presenta oficialmente como independiente y apoltico, en realidad es conservador, nacionalista e imperialista (sus crticos le acusaron de ser un diario para gentes que lean pero no pensaban). En 1901 alcanza el milln de ejemplares, mantenindose en el primer lugar entre los diarios ingleses hasta el comienzo de la Gran Guerra. A partir de este xito, Northcliffe construye un imperio, est presente en las ms importantes innovaciones que tengan lugar en las dos primeras dcadas de este siglo; crear publicaciones de todo tipo, entre ellas el Daily Illustrated Mirror, exponente ingls de la generacin amarilla, y se har cargo de otras publicaciones antiguas, como The Times a partir de 1908: ser el mximo responsable del desarrollo de la propaganda en Inglaterra y de su constitucin como propaganda cientfica durante el conflicto 1914-1918. Por todo ello, es uno de los personajes con mayor creatividad, capacidad e influencia de toda la historia de la comunicacin moderna. En el momento de su muerte en 1922, controlaba un imperio econmico que inclua vastos bosques en Canad o Nueva Zelanda, papeleras, maquinaria, telecomunicaciones, un centenar de peridicos, entre ellos el Mail, el Times, el Mirror y el Evening. Durante aos, adems, se mantuvo al lado del primer ministro, muy probablemente gobernando Inglaterra. Otros peridicos pertenecientes a esta segunda generacin, en Gran Bretaa, fueron el Daily Express, creado por Pearson en 1900 a imagen y como competidor del Mail, y propiedad de Beaverbrook desde 1916. LA TERCERA GENERACION DE PRENSA DE MASAS O AMARILLA

Hearst, el contramodelo William Randolph Hearst es, probablemente, la figura ms controvertida del periodismo impreso contemporneo, en el que se mantuvo como estrella durante 64 aos. Californiano, nacido en 1863, rico, expulsado de Harvard, donde su nica actividad reseable fue la direccin de una revista de humor (Lampoon), admir la ascensin de Pulitzer y decidi desde joven superarle. Su verdadero aprendizaje lo hizo a base de poca experiencia y mucho dinero. Siendo estudiante, realiz prcticas y analiz las tcnicas de la segunda generacin en el diario Boston Globe, propiedad de un amigo de la familia. Incluso parece que lleg a colaborar durante un verano en el World y que se dedic a estudiar sobre el terreno las razones de su rpida expansin en Nueva York. En 1887, con 24 aos, vuelve a San Francisco y recibe de su padre, como regalo, el diario San Francisco Examiner. Lo haba comprado en 1880 para potenciar su propio nombramiento como senador demcrata por California. Hearst se encuentra con un peridico rentable (obtena 350.000 dlares de beneficios), y todo el dinero necesario para poner en prctica lo que haba aprendido. Sus iniciativas son espectaculares; se rodea de un completo equipo de colaboradores expertos y se dedica a experimentar tanto la forma de presentar el peridico como la seleccin de noticias. Adopta asimismo novedades tecnolgicas de todo tipo: para informar de un incendio enva un tren de reporteros; en un naufragio rescata a los supervivientes en exclusiva; para aplicar la electricidad a sus prensas crea catorce nuevos talleres de imprenta. Entre 1887 y 1893, el Examiner, llamado por Hearst el rey de los diarios, pas de 15.000 a 70.000 ejemplares, y las ganancias ascendieron al medio milln. En 1895, Hearst salta a Nueva York. Compra un peridico en quiebra, el Morning Journal. Como ancdota, la madre de Hearst vendi sus acciones en las minas de cobre de Anaconda por 7,5 millones de dlares y, cuando fue informada de que su hijo pedra con el peridico de Nueva York un milln de dlares al ao, respondi en tono despreocupado que, a ese ritmo de prdidas, podra mantener la publicacin otros 30 aos. El New York Journal quedar como ejemplo del periodismo amarillo, cuyas

caractersticas se fueron forjando en competencia abierta y buscada con el World. La evidente obsesin de Hearst era superar a Pulitzer; para ello supeditar cualquier cosa a las cifras de tirada y, con sus exuberantes actuaciones llevar mucho ms all el uso de todos los trucos del sensacionalismo, perdiendo los niveles de dignidad y de respeto al lector que caracterizaron al diario de Pulitzer. El amarillismo puede definirse formalmente por el dominio de un sensacionalismo exagerado, que convierte al peridico en algo gritn, colorista, sin fines fuera de s mismo, y al lector en mero engullidor de sensaciones impresas. La exacerbacin del activismo (mientras otros hablan, nosotros actuamos) fue, durante largo tiempo, la mxima de Hearst, hasta el punto que el I make news de los pioneros pas a significar, literalmente, fabricar la noticia, inventarla si fuese necesario, para desmentirla o no al da siguiente. Se trabaja con el rumor, se provocan escndalos y campaas reales o ficticias, movindose en los mrgenes imprecisos del libelo, el chantaje o la simple invencin. 1. Establece una autntica guerra para la captacin de colaboradores. Consigue contratar prcticamente al equipo completo responsable del xito del Sunday World, y a los mejores dibujantes y autores de tiras cmicas. 2. Hearst lanz el Journal al precio de un centavo. Pulitzer se vio obligado a reducir el precio del World. Hearst lo consider como su primera victoria. 3. La edicin diaria sale presidida por cabeceras exageradamente grandes y escabrosas. Ejemplos: Verdaderos monstruos y dragones norteamericanos, Mademoiselle Anna Held recibe a nuestro corresponsal en camisn, La nueva novela de inmoralidad y de crimen de Henry James, Confesin final de un asesino que desea ser colgado, Porqu las jvenes se suicidan?, Extraas cosas que las mujeres hacen por amor... Hearst era consciente del poder de las ilustraciones, instal por tanto en sus talleres las ms modernas mquinas a color y produjo una seccin dominical cmica (The Sunday American Magazine). Desarroll hasta los lmites permitidos por la tcnica el sensacionalismo formal, llamando la atencin y

provocando la curiosidad de los potenciales lectores. 4. Hearst careci de programa ideolgico, que sustitut por una posicin siempre radical pero nunca clara, y no le import saltar de un extremo a otro del espectro poltico. Fue populista en las elecciones de 1896, ultranacionalista e imperialista en 1898, contrario a la entrada en guerra en 1914, etc. Da la impresin de que Hearst, con motivos suficientes para sentirse megalmano, no tena el ms mnimo respeto por el lector, a quine parece concebir como una mquina de tragar sensaciones, y ante el cual bastaba colocar ciertos estmulos para que respondiese adecuadamente. Hearst pona en prctica las teoras de los primeros analistas de la psicologa de masas, como Le Bon o Pavlov. Se estaban experimentando las bases para el desarrollo de una propaganda programada y aplicable bajo contro, cientfica. El amarillismo es la fase previa, en este sentido, al nacimiento de la propaganda cientfica. 5. Siguiendo la tradicin de los viejos pioneros de los diarios de masas, el periodismo amarillo es activo: busca y provoca la noticia sin esperar a que surja por s misma. Reporteros y corresponsales del Journal aparecan en los ms recnditos lugares del planeta, siempre que hubiera temas de inters (el aniversario de la coronacin de la reina Victoria, la guerra greco-turca de 1897, la fiebre del oro, etc), y organizaban la seccin de deportes. Pero Hearst forz la situacin hasta el lmite, cambiando la provocacin por la invencin (no limitndose a crear las circunstancias de las que puede surgir una noticia, sino fabricndolas en la propia redaccin) y, como el aprendiz de brujo, dando origen a situaciones que se volvern contra el autor. Los casos ms conocidos y ejemplos de amarillismo clsico fueron la guerra de Cuba de 1898 y el escndalo en torno a la muerte del presidente MacKinley en 1901. Hoy no debe tenerse duda sobre el hecho de que la guerra hispanonorteamericana de 1898 fue obra, fundamentalmente, de Hearst. Es innegable la predisposicin de los USA, convencidos de su papel evangelizador de la democracia en el mundo (destino manifiesto) y convencidos, desde Monroe,

de que las tierras del continente americano eran algo propio. Pero es impensable la guerra de 1898 sin la intervencin de la prensa y especialmente de Hearst. Sobre todo porque se trata de la guerra ms injustificada de toda la historia norteamericana, aunque sea un eslabn en su expansionismo. As, el corresponsal de Hearst le telegrafi avisndole de que no haba nada que hacr en Cuba y si poda regresar a Nueva York. Hearst le contest, supuestamente: Haga el favor de quedarse, usted suministre dibujos que la guerra la fabrico yo. La idea de intervenir directamente contra Espaa haba sido expuesta ya por el Journal en 1896, llevando a cabo encuestas y promoviendo voluntades, pero no haba inters suficiente y el Journal fabric su guerra buscando incidentes que explotar. Como la historia de un dentista cubano (Ricardo Ruiz) que haba solicitado la ciudadana americana y haba sido encontrado muerto en una prisin de La Habana. O la gran hazaa de Evangelina Cisneros, hija de un rebelde condenado a muerte. En agosto de 1897 el diario de Hearst monta un espectacular campaa. Se cuenta que Hearst exclam Weve got Spain. Se organizaron manifestaciones, se enviaron telegramas a los gobiernos de toda Europa. Hearst envi a La Habana una banda de forajidos que, sin grandes problemas, consiguieron sacarla de la crcel disfrazndola de marinero y la enviaron a Nueva York, donde fue recibida como una herona que haba conseguido escapar de la injusticia. Hasta el mismo Pulitzer, inicialmente opuesto a la campaa, no tuvo ms remedio que complacer a sus lectores y pedir tambin la guerra contra Espaa. El Journal dedic al caso Cisneros 375 columnas, por 12 del World o 10 del Times. Como a pesar del enorme esfuerzo nadie pareca tener inters serio en la guerra, Hearst continu con su campaa: un revolucionario cubano rob y entreg al corresponsal del Journal una carta privada del embajador espaol en Washington, en la que se calificaba al presidente McKinley como poltico de baja estofa, lo que produjo gran indignacin en toda Norteamrica. Seis das ms tarde se produjo el hundimiento, nunca aclarado, del barco de guerra Maine en la baha de La Habana, causa directa de la guerra que estall dos meses ms tarde. Hearst ofreci 50.000 dlares a quien delatara a los autores, que, de todos modos, se saba que eran los enemigos. El Journal public en febrero de 1898: En opinin de los oficiales de la Armada, la destruccin haba

sido provocada por una mina espaola. Pulitzer utiliz el sensacionalismo como un instrumento para alcanzar el xito entre los lectores. Despus lo abandon. Tuvo la capacidad de prever lo que ocurrira: que el amarillismo acabara con la confianza de los lectores. Fue lo que le sucedi al Journal a raiz del asesinato del presidente McKinley en 1901. Acabada la guerra, Hearst necesitaba nuevos motivos de atencin para la primera pgina, especialmente si se tiene en cuenta que el World se mantena en la cresta de la ola. El World iba contracorriente, se opona a las anexiones y al imperialismo, apoyaba a los polticos progresistas y se opona a Theodore Roosevelt, a la centralizacin del poder y al caciquismo. Se dedicaba a educar a sus lectores, sugirindoles y razonndoles sobre el camino a seguir. Hearst eligi para competir la lnea dura. Acabado el tema de Cuba se vuelca en las elecciones presidenciales de 1900, a las que se presentaba para un segundo mandato el republicano McKinley. El Journal present un programa mucho ms radical que cualquier otro diario, en tonos ms llamativos y sensacionales. El presidente apareca, en unas caricaturas no muy logradas pero eficaces, como una marioneta en manos del signo del dlar y de la corrupcin. Cuando McKinley y Roosevelt ganaron las elecciones, el Journal no se amilan y recurri a la vieja teora escolstica de la muerte justa del tirano. (Si para librarse de las malas instituciones y de hombres malos es preciso matarlos, entonces se les debe matar). McKinley cay en septiembre de 1901 y en el proceso se implic al Journal. La justicia no pudo condenarlo, pero s lo hicieron el gobierno y la opinin pblica: el diario inici una imparable decacencia que le llev a la desaparicin en cuatro aos, a pesar del cambio de nombre (The American). Este fracaso del amarillismo supona el de una frmula rpida y eficaz para obtener beneficios a corto plazo, basada en cierta teora populista (las grandes masas como clientes estables del radicalismo) que haba iniciado su decadencia en Norteamrica en 1896, cuando el partido Populista perdi las elecciones frente al candidato conservador republicano. Ese mismo ao, Hearst desarroll un amarillismo en estado puro que provocara una reaccin contraria, antiamarillista y antimasiva, en la evolucin informativa del siglo XX.

LA REACCIN ELITISTA Y EL CULTO A LA OBJETIVIDAD El modelo del New York Times La recuperacin del New York Times es obra de Adolph Ochs. En 1896 el peridico contaba con la tirada ms baja de los ocho matutinos de Nueva York, unos 9.000 ejemplares. Ochs recorri Wall Street persuadiendo a los financieros para que comprasen acciones del peridico, cosa nada fcil puesto que perda por entonces 2.000 dlares semanales, comprometindose a obtener beneficios en un espacio de cuatro aos. Conseguidos los fondos, dise y puso en prctica un plan de actuacin que ha servido como modelo de la prensa de lite. Definicin de un mercado propio. Ochs estaba obligado a competir con, entre otros, los diarios de Pulitzer y Hearst. No pareca oportuno entrar en el terrero de los diarios de masas y tampoco haba sido esa la tradicin del peridico. Se decide, pues, por un pblico no vulgar y elabora un peridico dirigido predominantemente a la inteligencia: Ofrecer noticias, todas las noticias de inters, antes que ningn otro medio, con un lenguaje conciso y atractivo propio de gente de buenos modales; ofrecer las noticias con criterio imparcial e independiente de cualquier partido e inters. Se buscaba un pblico no popular, interesado por la poltica, la cultura, los negocios, las decisiones econmicas y el mundo internacional. Diseo del producto adecuado. Aceptar algunas innovaciones de diseo, incluyendo una tipografa ms limpia y moderna, pero sin concesiones al populismo, manteniendo una imagen de publicacin seria y densa, propia de gente que reflexiona. Ir incluyendo secciones nuevas, que tipifican muy bien el sector de mercado al cual se orienta: sac un cuadro diario con las alteraciones reales del mercado de bienes, completado con un boletn financiero semanal; elabor una relacin diaria con las resoluciones de los tribunales; potenci la seccin poltica nacional e internacional; cuid una seccin cultural muy amplia con crtica teatral, musical y literaria. Convirti el dominical en un suplemento de anlisis con sesudos artculos sobre la situacin poltica y econmicas, dejando de lado toda pretensin de pasatiempo o divertimento.

Puesta en prctica de una poltica de captacin de mercado. Ataca a los peridicos dominantes presentndose como el nico que refleja la actualidad con exactitud y comprobacin previa. Desprecia y agrede a la prensa amarilla, haciendo alusin a la zafiedad de las pginas del Journal, con manchas amarillas, y a los contenidos desagradables y sucios (no mancha el mantel del desayuno). El xito no fue inmediato, en tres aos la tirada haba subido apenas a 25.000 ejemplares, muy lejos de los beneficios. Jugar su ltima baza reduciendo el precio de venta al nivel de los diarios de masas, un penique, ofreciendo mayor calidad y objetividad al mismo precio. Esa decisin atrajo lectores: super los 100.000 ejemplares en dos aos, y en una dcada se situ en tiradas de 300.000 diarios y ms de medio milln en la edicin dominical. A un ritmo similar evolucionaron los ingresos por publicidad, por lo que Ochs no tuvo dificultad en convertirse en accionista mayoritario y emprender la construccin, en el corazn de Broadway, de un edificio que centralizaba la actividad urbana (Times Square), logrando que el New York Times fuese una de las instituciones bsicas de la ciudad. Definicin de un nuevo tipo de periodismo. El estilo de lo que ser la prensa y medios de lite, se define en el New York Times a partir de 1904 con la incorporacin como redactor jefe de C.V. Von Anda. Era la anttesis de los hroes del periodismo sensacionalista, reporteros audaces, agresivos y provocadores. Durante veinte aos no se movi del despacho, en el que pasaba doce horas diarias, siete das a la semana, revisando la informacin, seleccionando y cuidando los reportajes, imponiendo su perfeccionismo y su impronta personal al peridico y la redaccin. Era un periodismo analtico, nada gritn, casi tmido. Algunos de sus xitos se han hecho clsicos. En 1905 tiene lugar la guerra ruso-japonesa, Von Anda prepara un abundante material en el que prev la victoria de Tojo, lo que permite al New York Times lanzar una edicin extra a los 19 minutos de haber llegado la noticia. A raz del hundimiento del Titanic se consigue una de las piezas maestras de tratamiento de informacin en la historia del periodismo: el mismo da del hundimiento (lunes 15 de abril de 1912), habiendo llegado la noticia en el boletn de la A.P. De la una y media de la madrugada, el peridico lanz ya una edicin con impresionante material sobre el hundimiento del

barco, la ruta de los icebergs y el potencial nmero de vctimas que, en lneas generales, respondi despus a la realidad. El martes, mircoles y jueves siguientes, en el mundo entero se reproducen las apreciaciones del Times, y a las tres horas de haber llegado el buque Carpanthia con los supervivientes al puerto de Nueva York, sale una edicin con la lista de las 1.500 vctimas del desastre: Von Anda haba conseguido colar un reportero en la breve expedicin que subi la encuentro del Carpanthia en alta mar. Entre 1920 y 1935 desaparecen los grandes autores del model: Von Anda se retira en 1925 y muere en 1932, Ochs muere en 1935. Los sucesores, sin embargo, no cambian la lnea de un peridico ejemplo para muchos en todo el mundo y elaborador de un estrato nuevo en la evolucin informativa. Muchos peridicos evolucionan hacia un periodismo de lite a partir de un desarrollo propio: el Daily Telegraph y el propio The Times en Londres, Le Figaro y Le Temps en Pars, el Frankfurter Zeitung y el Berliner Tageblatt en Alemania, Il Corriere della Sera en Italia, El Imparcial y El Liberal en Madrid, etc. Todos ellos, tras haber conocido diversas vicisitudes, estaban encuadrados en vsperas y de la primera Gran Guerra, dentro de la generacin de peridicos de lite de informacin general. Las caractersticas comunes de la frmula fueron: Formalmente: formato grande y con muchas pginas de buen papel y presentacin cuidada, con tipos de letra limpios. Aspecto denso, ausencia de titulares llamativos, de color, de tiras cmicas y casi de ilustracin (algunos se jectan de no publicar siquiera fotografas). Contenidos: independencia de partidos polticos y de grupos de presin. Las secciones ms cuidadas son las de poltica nacional e internacional, economa y trabajo, cultura y libros, sociedad, editorial y cartas de los lectores, frente a las secundarias de sucesos, deportes, pasatiempo y ocio. Suele predominar una lnea ligeramente conservadora en economa y algo progresista en asuntos sociales y culturales. Mantienen una excelentes relaciones con los poderes pblicos establecidos. Cultivan la escritura correcta y un estilo discursivo racional. Basan su autoridad en un manifiesto culto a lo objetivo, los acontecimientos o fenmenos que han sido comprobados.

Orgnicamente: se trata de sociedades annimas, con una larga y tradicional implantacin. Tienden a convertirse en eje de grupos de concentracin en el sector. Suelen mover balances muy positivos y ser empresas punteras en el desarrollo tecnolgico. Se trata de entidades con enorme peso social, en algunos casos autnticos bastiones de la identidad de un pas o un territorio. LA PROPAGANDA CIENTFICA A principios de agosto de 1914 estalla en Europa una guerra que va a suponer una importante novedad en la evolucin informativa: el nacimiento y organizacin desde el Estado de frmulas programadas de informacin (preparadas y aplicadas con clculo), denominadas por ello propaganda cientfica. Las causas ltimas del enfrentamiento blico estaban en la competencia por los mercados, el prestigio y el dominio que se vena manifestando abiertamente al menos desde 1905. La guerra se presuma corta, pero el establecimiento de trincheras que demostraba el equilibrio de fuerzas hicieron de ella una guerra nueva, la primera de masas. Ingentes cantidades de soldados se lanzaron a las trincheras, generando una desconocida demanda de todo tipo de productos blicos y provocando tales cambios en la sociedad civil que el mundo jams volvera a ser como antes. La guerra se resolver en la retaguardia. Los Estados se vern obligados a orientar la produccin y a implantar una economa dirigida, a responsabilizarse del avituallamiento del ejrcito y tambin de la mano de obra industrial; a cuidar de los heridos de guerra y de la prevencin de enfermedades (nacen por entonces los Ministerios de Sanidad). En la misma lnea, la importancia que el trabajador adquiere como responsable de la victoria, determina la desparicin de la sociedad de respeto decimonnica y hace saltar por los aires la sociedad masculina del siglo XIX, ya que la igualdad de trabajos y deberes trae consigo la igualdad de exigencias y derechos. Aunque es un fenmeno poco estudiado, la informacin y la propaganda tuvieron tal importancia que decidieron, en buena medida, el resultado de la

guerra. Tras el armisticio, las gentes descubrieron que la mayora de sus creencias, de los fenmenos que haban justificado sus filias y sus fobias hasta su convencida participacin en las angustias de aquellos aos, haban sido manufacturados e inventados. Acuciados por necesidades de guerra, los Estados (el ingls ms que ninguno) crearn una informacin programada, con unos fines y objetivos definidos, y la aplicarn con minuciosidad. Convertirn la informacin en propaganda cientfica. Organizacin y control de la informacin en tiempo de guerra La Gran Guerra fue la primera de masas, la primera de alcance total, en la que se hicieron imprescindibles canalas de concexin entre los responsables (Estado y ejrcito) y las masas. La guerra haba cogido por sorpresa a la mayora y muy pocos la vean como algo que les concerniese. Era, pues, imprescindible utilizar medios capaces de movilizar y potenciar el nulo entusiasmo inicial. La transformacin de los grandes peridicos en instrumentos de propaganda interior y exterior fue inevitable, pues el conflicto implic la contribucin de todas las fuerzas de expresin y comunicacin disponibles. En Inglaterra se improvisa un Press Bureau bajo control parlamentario. Al mismo tiempo, el ejrcito y el Foreign Office crean sus propios departamentos de informacin. Los informes del frente son remitidos a travs del War Office. Lord Beaverbrook se convierte en una especie de ministro de Informacin, mientras lord Northcliffe estaba al frente de la propaganda en pases enemigos. El proceso haba llevado a que los centros de control de la informacin y propaganda los dirigieran profesionales del periodismo, lo cual equivale a una especie de unin contra natura entre el gobierno y la prensa. Las ventajas fueron notables. La censura qued limitada a las noticias militares (movimientos de tropas). La organizacin de toda la informacin a partir del nuevo Departamento hizo que la colaboracin entre gobierno y prensa fuera tan estrecha que resulta imposible deducir quin mandaba sobre quin. Riddell se vea casi a diario con Lloyd George. Lord Northcliffe ostentaba un poder desconocido incluso para sus colegas y fue el responsable directo de la

sustitucin del gabinete, reemplazado por un nuevo gabinete de guerra presidido por Lloyd George. El gobierno pag con creces esta estrechsima colaboracin. Desde 1916 cae sobre los grandes diarios una autntica lluvia de ttulos nobiliarios, convirtiendo la popular press en una Lords press. El contraste el enorme si se compara con la organizacin creada por los alemanes. Toda la informacin correspondi al alto estado mayor desde el principio de la guerra, para lo cual se se asegur el concurso de la agencia oficial Wolff. El control inclua la suspensin de peridicos y abarcaba no slo informacin militar, sino todo cuanto a juicio de los militares influyera en el estado de nimo de los soldados.El control se fue endureciendo a lo largo del conflicto de modo que, en 1917, el ejrcito tena su propia agencia informativa, dirigida por el mismsimo Ludendorff, y los peridicos pasaban por toda una cadena de censores militares de alcance nacional, regional y local. El salto de la informacin de masas a la propaganda planificada Los propietarios de peridicos encontraban en la guerra un excelente negocio. Tan profundamente est enraizada la fascinacin de la guerra que las ventas suba vertiginosamente. Los militares, sin embargo, simpre han considerado el terreno de la informacin blica como algo propio y, en consecuencia, el estallido de la guerra trajo consigo un conflicto de intereses que fue solucionado de manera muy distinta en Alemania y en Inglaterra. Tanto lord Kitchener, presidente del War Office, como lord Churchill, a la cabeza del Almirantazgo, carecan de la menor simpata por los periodistas. La diferencia es que los ingleses nunca dejaron de presionar sobre los militares, mantuvieron a su representante Riddell en las diferentes oficinas de informacin y rompieron, con corresponsales en el frente, el monopolio impuesto por el estado mayor. Periodistas aventureros y romnticos se lanzan a la bsqueda de crnica o bocetos de primera mano. Northcliffe era partidario de una informacin clara y abierta, contrario a los modos de proceder del estado mayor. Pese a todo, la red tejida por Kitchener y Churchill para impedir a los corresponsales aproximarse a los frentes de batalla se haba reforzado.

Casualmente, unas opiniones del presidente Roosevelt al ministro de Exteriores ingls vinieron en apoyo de la apertura. La sugerencia era que si queran ganarse la opinin pblica americana deban permitir mayor informacin. El alto estado mayor permiti la presencia (vigilada) de varios corresponsales en el frente. Al final los periodistas acabaron adoptando los puntos de vista de los generales y se brindaron sin inconveniente a los autnticos objetivos que deban tener las crnicas de guerra, segn los generales: proporcionar a la prensa atractivas historias de herosmo que sirvieran para mantener el entusiasmo en la retaguardia y salvaguardar la reputacin de los mandos militares, ocultando los errores de estrategia. En definitiva, los corresponsales pasaron a ejercer el papel de propagandistas y convirtieron los peridicos en hojas llenas de falsedades y distorsiones, haciendo de la Gran Guerra el perodo ms ignominioso de la historia del periodismo. Se produjo as el salto de la informacin a la propaganda, aunque se trataba an de una propaganda simplista, espontnea, basada en unas formas muy primitivas de falsedad y engao. Las sugerencias de Roosevelt coincidieron con la estabilizacin de los frentes, lo que haba dado al traste con la esperanza de una guerra rpida, e hizo que ambos bandos volvieran sus ojos a los USA, buscando ayuda para la prolongacin de las hostilidades. La relacin entre Inglaterra y los USA al comenzar la guerra no eran especialmente cordiales, los americanos simpatizaban con los aliados, pero no se tena demasiada confianza en ellos. A partir de principios de 1915 se crea, dentro del Foreign Office, un departamento especficamente orientado hacia Amrica. Como la situacin era delicada y no poda llevarse a cabo una propaganda descarada o burda, se decide influir sobre la opinin pblica norteamericana de un modo favorable a los ingleses. Se hizo cargo de esta seccin sir Gilbert Parker, novelista de origen canadiense y miembro del Parlamento. Parker procur captar, no slo a los corresponsales americanos en Londres, sino tambin a todos aquellos americanos capaces de influir en la opinin pblica, tratando de utilizarles a favor de Inglaterra. Parker se retir por motivos de salud en 1917, pero para entonces era evidente para todo el mundo que los USA entraban en guerra a favor de los aliados. Le sustituye Northcliffe quien, en abril de 1917, viaja a

Nueva York para crear all una sucursal del Departamento; lleg a tener unos quinientos funcionarios y ms de diez mil ayudantes operando dentro de los USA. Tres aos de guerra en unas trincheras casi estticas en las que se poda permanecer indefinidamente, la abundancia de muertos por ambos bandos, la sensacin de inutilidad y falta de perspectivas en el futuro de la guerra, la propaganda de los internacionalistas, el mismo cansancio fsico, provocaron en todos los frentes motines y deserciones en masa. En tales circunstancias, la nica forma de evitar un colapso total pasaba por el rearme moral e ideolgico de los contrincantes, haciendo que se odiasen unos a otros hasta lmites desconocidos. Es el momento en que la propaganda conoce su cnit, aunque para esos fines los ingleses contaban con una enorme ventaja sobre los Imperios centrales. La experiencia de la preparacin de la campaa para los USA les permite trabajar ahora con absoluta seguridad. En 1918, la informacin, convertida ya en propaganda planificada, pasa definitivamente a manos civiles. La entrada de los norteamericanos en guerra, aunque esperada, no provoc extraordinarios entusiasmos. El alistamiento de voluntarios fue tan escaso que el gobierno tuvo que recurrir a la leva y, a imitacin de los ingleses, a la organizacin de campaas de propaganda que provocasen el entusiasmo de la opinin pblica. Wilson crea, en abril de 1917, un Comit de Informacin Pblica financiado con fondos de guerra, que recibe apoyo y orientacin de la experiencia inglesa hasta el punto que el Comit americano y la Oficina inglesa en Nueva York trabajan al unsono. El Comit pag a ms de 75.000 oradores para que incitasen a los americanos contra el enemigo. Los efectos de la campaa fueron de un alcance tal que cambiaron la mentalidad misma del pas. (Desde 1810 a 1890 Alemania era vista como la nacin europea ms avanzada, y los americanos iban all para educarse en las corrientes intelectuales de ltima hora. Pero tras el ao 1914, la imagen de Alemania era la de la nacin ms reaccionaria, de pasado brbaro y medieval. Inglaterra reemplaz a Alemania como el pas ms admirado.

Evolucin de las formas de propaganda Los alemanes llevaron las de perder desde el primer da. La invasin de Bgica y el cruel comportamiento con la poblacin civil ofreci a los diarios aliados abundante materia prima. Por ejemplo, los alemanes ejecutaron en Bruselas a una enfermera britnica acusada de espionaje. Los peridicos aliados se encargaron de crear una mrtir y la historia recorri el mundo. Los soldados alemanes fueron presentados como herederos de las hordas de Atila (hunos se les llamaba), quemando catedrales, violando monjas, utilizando gas venenoso, fusilando prisioneros, descuartizando nios, etc. Partiendo de aqu se encuentra una justificacin a la guerra: era la guerra contra los brbaros, en defensa de la cultura y civilizacin occidentales. Kipling escriba en el Morning Post: Solo hay dos divisiones en el mundo actual, seres humanos y alemanes Los miembros del conocido Informe Bryce recoga todas las acusaciones que la prensa estaba formulando. La prensa aprovecha todas las oportunidades para llenar las pginas de todo tipo de cuentos, historias o leyendas. Se trata de formas de propaganda antigua, confirmada ya como tcnica militar hace 2.400 aos, fecha en que suele datarse El arte de la guerra, de Sun-Tzu. Una segunda fase se inicia a mediados de 1915 y durar dos aos; se caracteriza por la identificacin entre informacin y propaganda. Los corresponsales americanos e ingleses fueron llevados a las trincheras aliadas y desde all enviaron a sus peridicos crnicas llenas de historias de herosmo. Exageraban las victorias, ocultaban las derrotas, nunca informaban de los errores de mando (laudatores temporis acti). Estas formas de proceder hacan retroceder la funcin de los peridicos y corresponsales a tiempos muy anteriores. Como si Russell no hubiera existido o no hubiera escrito sobre la guerra de Crimea, como si el periodismo industrial no tuviera en 1915 ms de un siglo de existencia, los peridicos volvieron a los tiempos en que los relatores escriban sobre la entrada de Carlos VII en Roma, y a la vieja tradicin de Herodoto o de Csar. Los corresponsales no eran cronistas en el sentido actual del trmino, eran cantores de gesta. La actividad de sir Gilbert Parker logr que, casi inconscientemente, los

nortemericanos fueran implicndose en la lucha. Pudo comprobarse cmo el New York Times haba sido proingls, as como el corresponsal en Londres de las tres primeras agencias norteamericanas fue infludo por los agasajos ingleses hasta tal punto que, sin darse cuenta de ello, escribi abundante propaganda proaliada en sus crnicas. Aunque es imposible medir la influencia de la campaa de Parker sobre los USA, lo cierto es que los norteamericanos entran en guerra a favor de los aliados. Aunque los autores norteamericanos exculpan al Comit Creel y lo presentan como modelo de objetividad, la realidad es que sigui los caminos marcados por Londres. Hasta los ms implacables enemigos de los ingleses reconocen sus mritos. No slo Goebbels los tuvo como modelo de su propia organizacin, tambin Hitler en su Mein Kampf comenta que la propaganda antialemana en Inglaterra fue obra inspirada de un genio; y Ludendorff afirma: estbamos hipnotizados...como un conejo ante una zanahoria. La propaganda inglesa era excepcionalmente clara y concebida a gran escala. En los pases neutrales estbamos sometidos a una especie de bloqueo moral. Hindenburg reconoce que esa propaganda intensific enormemente la desmoralizacin de las tropas alemanas. Stalin, en la conferencia de Yalta, comenta que las dos guerras mundiales se ganaron con el cerebro de los ingleses, el msculo de los americanos y la sangre de los rusos. En tales circunstancias y con tal preparacin tiene lugar la crisis de 1917 y se generaliza la tercera fase, que culmina en el desarrollo de la organizacin informativo-propagandista. Los ingleses aplican desde el Departamento de Informacin presidido por lord Beaverbrook, las frmulas ensayadas con xito en los USA, orientndolas hacia tres flancos: poblacin propia, pases neutrales y, especialmente, ejrcitos enemigos. Las historias ms truculentas y de mayor xito de pblico fueron tres: la fbrica de cadveres en Alemania, lanzada por The Times en abril de 1917; la del pobre nio abandonado, obra del Daily Mail, y la del nio belga con las manos tajadas por un machete alemn, obra tambin del Times en 1914. En la primera de estas historias, los alemanes utilizaban los cadveres de sus propios soldados para extraer glicerina. El infundio fue creado a partir de dos fotografas, el corresponsal del Times monta la historia y la enva a

Shanghai, esperando que desde all volviese a Europa, como sucedi. El tema daba mucho juego, no slo para el desprestigio de los militares alemanes, sino para el desnimo de los combatientes alemanes. Los horrores de la guerra quedaron ocultos a los civiles, cubiertos con una abrumadora capa de historias de herosmo, de exaltacin del nacionalismo y de las virtudes morales de los individuos y de los grupos, de acusaciones de traicin contra los pacifistas y desertores, de justificacin de los sacrificios. Las falsedades fueron tantas que provocaron la incredulidad de los civiles. Un autor francs (Lucien Graux) public entre 1918 y 1922 nada menos que ocho volmenes recogiendo las principales noticias errneas de la guerra. Desde el principio del conflicto se dieron motivos suficientes para inspirar la incredulidad de los lectores. La propaganda tuvo que ser cada vez ms sutil. Se utilizaron comits de notables (como el informe Bryce) y de todos aquellos que tuvieran algn ascendiente sobre el pblico, en especial en Nortemrica. A partir de 1917, este recurso a medios de influencia extraos a la prensa diaria fue en aumento, dando lugar a la puesta en prctica de medios nuevos de informacin de masas de enorme futuro, tales como el cine o la radio, y otros ms limitados en el tiempo, como los peridicos de frente o de trinchera. La propaganda dirigida a las trincheras y retaguardia enemiga fue an mucho ms cuidada. Lord Northcliffe se hace cargo de la misma en febrero de 1918. Se crea un comit de conocidos publicistas y hombres de negocios con dos departamentos, uno de produccin y otro de distribucin, cada uno de ellos subdividido segn un reparto geogrfico del territorio enemigo, al frente del cual se sita a un responsable (H.G.Wells fue nombrado para Alemania). Los respectivos subdepartamentos elaboran un detalladsimo informe sobre las condiciones de su respectivo territorio, desde la perspectiva de potenciales receptores de propaganda. Austria-Hungra era considerada el territorio ms accesible (tres quintos de la poblacin) y sobre ella plantean dos objetivos: apoyo a no colaborar con los ejrcitos imperiales y apoyo a los nacionalismos independentistas. Operan desde Italia, con un semanario de informacin en checo, polaco, eslavo y rumano, y con reproducciones en color de smbolos nacionales y religiosos, destribuido mediante aeroplanos, globos, etc.

Sobre Alemania vena operando el War Office con panfletos en alemn (reproduccin de cartas de prisioneros de guerra) y con un peridico (El correo areo) distribuido sobre los frentes en Francia y Blgica. El Memorndum de Wells establece los siguientes objetivos: Localizar y apoyar la obligatoria oposicin interior, insistiendo en la oposicin entre alemanes y prusianos junkers. Dejar establecido que la paz, deseada por el pueblo alemn, slo ser posible aceptando las condiciones de paz de los aliados. Proponer la creacin de una Liga de Naciones en la que Alemania entrara como pas libre. Con estos claros fines, los frentes y la inmediata retaguardia alemana sern cubiertos materialmente con 100.000 panfletos diarios con informacin de guerra de todo tipo (nmero de tropas noteamericanas, avances aliados, prdidas alemanas), catlogos sobre productos de consumo ingleses, listas de prisioneros capturados, listas de submarinos hundidos o capturados, panfletos religiosos, etc., todo ello distribuido por avin y globo. Se plasmaban as los principios y forma de actuacin de esa primera propaganda cientfica. Tales principios fueron recopilados aos ms tarde: Ley de la simplicidad. Exigiendo del auditorio un esfuerzo mnimo, operando en consecuencia con enunciaciones primarias y smbolos o imgenes accesibles a todos. Ley de la espoleta. Atacando a los espritus por la parte ms dbil e inesperada. Ley de la simpata. Las opiniones no se combaten con otras opiniones, sino con sentimientos y provocaciones sensacionales. Ley de sntesis. La intuicin es ms poderosa que la razn, y por ello la sntesis ms importante que el anlisis. Ley de la sorpresa. O conciencia de que la ms eficaz mentira es una verdad a medias. Ley de la repeticin. Segn la consigna napolenica: Slo conozco una regla de retrica: la repeticin. Leyes de saturacin y desgaste.

Ley de dosificacin. La propaganda no es suma del nmero de peridicos y radios, sino resultado de una presencia y de una imagen. Ley de unidad de orquestacin. Las masas descubrieron al final de la guerra el enorme engao a que haban sido sometidas. Las repercusiones de tal descubrimiento en la sociedad del siglo XX estn en directa relacin con la crisis de identidad y valores que define al hombre de nuestra poca. LA CUARTA GENERACIN DE MEDIOS DE MASAS Todos los occidentales salieron de la Gran Guerra convencidos de que haban sido manipulados, de que sus opiniones y odios haban sido manufacturados y de que la propaganda organizada haba tenido responsabilidad directa en el resultado final de la contienda. Las consecuencias de ese convencimientos afectan a toda la evolucin sociopoltica posterior, definida por una crisis de confianza y una paralela ruptura psicolgica y moral. Se pretende, pues, reorganizar el mundo despus del cataclismo, dando lugar a frmulas polticas ms o menos radicales, pero coincidentes en la necesidad de establecer un orden nuevo. Es as como se configura la cuarta generacin de medios de masas, desarrollando los elementos puestos a punto por la propaganda cientfica entre 1914 y 1918. Con la guerra termina el predominio europeo, cediendo a los USA el papel de liderazgo y haciendo necesaria la organizacin de nuevas formas de intercambio y relaciones internacionales. Aunque incialmente, los norteamericanos pretendaa una vuelta a la situacin anterior a 1914, fallaban las bases liberales de esa vuelta atrs. En Europa se haban hundido tres imperios (austrohngaro, ruso y otomano) y un cuarto, el alemn, convertido en la Repblica de Weimar, atravesaba dramticas dificultades econmicas y sociales, mientras los vencedores europeos haban terminado seriamente endeudados y necesitados para su recuperacin de las reparaciones alemanas. Se produce una creciente estatalizacin de la vida social, econmica y cultural. El Estado, por ejemplo, tiende a monopolizar el pensamiento en pro de la

eficacia y unificacin nacional, mediante la supresin de los juicios desfavorables al bien comn y el uso creciente de la propaganda. Paralelamente, la sociedad occidental fufre una ruptura psicolgica sin precedentes (es muy probable que la crisis de los aos veinte fuese moral antes que poltica): entre 1914 y 1918 haban sucedido demasiadas cosas capaces de alterar la psicologa individual y colectiva. Fue una guerra total, no profesionalizada, que implic a todo el mundo, que rompi todas las barreras estamentales y sociales y que acab con la mayor parte de los viejos roles sociales (el soldado raso, ciudadano de a pie, comparti la victoria y sus sufrimientos con sus amos en la vida civil y se sinti acreedor de un Estado a quin haba servido sin demasiado entusiasmo; las mujeres abandonaron su funcin de soportes de lo tradicional para cubrir trabajos y funciones propias de los hombres; los Estados se vieron obligados a cuidar de la salud y alimentacin de soldados potenciales). Todo ello supone el fin de la sociedad de respeto, el estallido de los cimientos en los que la sociedad se asienta (la tradicin, la familia), la potenciacin del individuo aislado. Fue una guerra ideologizada, de importantes conflictos tericos entre nacionalismo e internacionalismo, en torno al concepto de democracia, a la revolucin social, etc. Todo ello cre en el individuo, de nuevo, la sensacin de ruptura con la sociedad establecida. Fue, finalmente, una guerra de propaganda que dio nacimiento, por una parte, a una generacin de fanticos y militares exaltados y, por otra, a una generacin de desconfiados. Las gigantescas campaas de propaganda dieron lugar a no menos gigantescas cruzadas patriticas. Al calor de stas nacen toda clase de asociaciones nacionalistas y aislacionistas (Ku-Klux-Klan, cruzados americanos, frente cristiano, American First, etc), causantes de una poderosa crispacin social y del establecimiento del conformismo y del miedo. El mismo nacionalismo furibundo de estos cruzados ve en la propaganda una va de infiltracin de intereses y voluntades extranjeros, de modo que todos culparon a todos (los norteamericanos a los ingleses, stos a los alemanes, los alemanes a extranjeros y judos-bolcheviques) de haberlos metido en la guerra. La presin pblica en los pases anglosajones oblig a desmantelar a los comits organizadores de las campaas.

Adems, la sociedad pierde la fe en los medios escritos. Los aos anteriores a la guerra son definidos en la historia del periodismo como edad de oro de la prensa escrita. El prestigio de la letra escrita, de races casi mticas (lo escrito, escrito queda), se rompe y se genera una desconfianza inicial hacia los peridicos que se mantiene hasta hoy en el subconsciente colectivo, y es la primera razn de la tan conocida y larga crisis de la prensa escrita. En tales circunstancias, triunfan socialmente mesianismos y sistemas ideolgicos radicales que pretenden resolver desde un Estado poderoso y fuerte (totalitarismo) la organizacin del nuevo orden y, en contrapartida, se desarrollan formas, tambin radicales, en defensa de la democracia clsica. En ambos casos la propaganda desempear un papel esencial. All donde logran imponerse tales sistemas totalitarios necesitarn el recurso a la propaganda, hasta convertirla en la funcin pblica por excelencia, en la columna central del sistema y del Estado. All donde sobreviven las democracias liberales, tendrn que actuar a la defensiva tanto frente a los enemigos del exterior como a las tendencias no menos totalitarias de grupos del interior. Ser un modelo contraporpagandstico de propaganda. Los dirigentes bolcheviques o nazifascistas estaban can convencidos de la infalibilidad de las tcnicas de propaganda de masas, que se dedican a aplicarlas a tiempo completo. Es cierto que en los regmenes democrticos la presin social oblig a la desaparicin de todos los organismos pblicos relacionados con la propaganda, pero no impide que se creen mltiples centros de estudio sobre la propaganda o que se mejoren y reorganicen los Servicios Secretos, o que los diarios desarrollen avences en las tcnicas de persuasin. El modelo totalitario La tendencia de toda propaganda es el totalitarismo (la naturaleza de la propaganda es totalitaria) por mltiples razones. Porque se trata de un medio de accin para la conquista y consolidacin del Estado o, en frase de Goebbels se encuentra entre las artes que ayudan a gobernar un pueblo y es la primera de ellas. Es indispensable en la estructura del Estado moderno y constituye el

instrumento que une al gobierno y al pueblo, y consolida la nacin. Se convertir, en consecuencia, en el eje en torno al cual gire la accin gubernamental y al que se someta cualquier otra actividad, exigiendo unidad, sometimiento, supeditacin a los fines propuestos. En el pensamiento de los mximos lderes totalitarios (Lenin Qu hacer?, Hitler Mi lucha), la propaganda regenta la organizacin del Estado totalitario, e incluye todo producto de la imaginacin humana, puesto que, de nuevo Goebbels: la propaganda carece de poltica, tiene slo objetivos. La prensa, la radio, el cine, los libros, discursos, mitos, reuniones, campaas, educacin e instruccin, moral, leyes, procesos, teatro, discos, pintura o escultura, agitacin social, etc., todo debe estar sometido a los fines del Partido, que son los fines del Estado y de la sociedad. Siempre segn las ideas de Lenin y Hitler, la propaganda se hace visible y organizada en los nuevos Estados totalitarios, pero no es menos real y visible en las viejas democracias. La sociedad norteamericana, campeona de las libertades tradicionales (burguesas) forma un pueblo que unnimemente comulga con un extraordinario e ingenuo conformismo, producto a su vez de una constante accin de propaganda que impone los estereotipos de la gran democracia atlntica (la superioridad yanqui, el progreso y la prosperidad) con tal fuerza que, quien no se someta a esas consignas aparecer como antiamericano. Propaganda totalitaria significa control del pensamiento, a travs de la orientacin y censura de los medios de comunicacin, sometidos a la lnea del partido nico, a travs de la creacin de un lenguaje ideolgico propio capaz de conseguir una imagen atractiva y agresiva, a travs de campaas cientficamente programadas, y con la utilizacin permanente y planificada de todas las posibles manifestaciones de la inteligencia y la imaginacin, que incluyen como elemento eficaz cuanto promueva sentimientos colectivos (temor, odio, pasin, entusiasmo, piedad). Los ejemplos clsicos de Estado totalitario (la Rusia sovitica, la Italia fascista y la Alemania nazi) son idnticos en cuanto a medios utilizados, organizacin, tcnicas y mtodos, pero difieren en cuanto a perfeccin y volumen. Los bolcheviques encuentran ante ellos una poblacin de 170 millones de analfabetos, hambrientos y deprimidos. Basan su persuasin en

dar a conocer la fe en un sistema capaz de cambiar el mundo. Lenin, en 1917, moviliza a los ilustrados, organizndolos como enseantes (correa de transmisin hacia los iletrados), y en torno a esa finalidad puede afirmarse que organiza el Estado o, al menos, lo esencial del Estado: la reconstruccin de la vieja Rusia significa, sobre todo, un cambio radical respecto a los viejos hbitos sociales, es decir, la organizacin de toda la fuerza y la actividad social en torno a centros campesinos de lectura, clubes para los distritos urbanos y esquinas rojas en las plazas de los centros industriales, casas de cultura en los distritos o provincias, encargados de organizar actividades deportivas, creacin masiva de centros educativos y bibliotecas. Todo envuelto con la presin social y el uso, lo ms discreto y eficaz posible, de la fuerza, la represin y la censura. En Italia, la persuasin colectiva no estuvo tan ligada al desarrollo educacional como al directo inters del Partido, personificado en individuos ms que en comits. El primer objetivo del Partido Fascista fue el control de los periodistas (1925) y la estatalizacin del cine (1926) y de la radio (1927). Aunque pone en pie toda una estructura propagandstica centralizada con la correspondiente censura (previa desde 1932) y las acostrumbradas organizaciones y actividades juveniles. Pero en Italia tendr mucha mayor importancia el culto a los smbolos y a la historia. En Alemania, la propaganda prefabrica el xito nazi, y sistemtica, programada y calculadamente prepara y consigue la conquista de las masas, con la utilizacin constante y cuidada de todos los organismos y medios ya desarrollados por bolcheviques y fascistas. Los comunistas cuentan con una fe a cuyo servicio organizan la propaganda; los nazifascistas cuentan con la propaganda cientfica capaz de crear el mito y la fe, de forma ms personalista en Italia, de forma ms programada y colectiva en Alemania. La tesis es clsica desde la publicacin del libro de Zeman Nazi Propaganda, segn el cual el Partido y el Estado nazis son en s mismos una organizacin propagandstica. Se configura el modelo de propaganda totalitario, en una doble fase temporal: como instrumento para la conquista del poder y, posteriormente, para la conservacin y consolidacin del poder conquistado. Los bolcheviques, antes ya de 1917, eran propagandistas profesionales (revolucionarios

profesionales) formados en escuelas en Capri, Bolonia o Longjumean, que trabajan sobre la creacin de una red clandestina de publicaciones (Iskra, Pravda, Proletari). Lenin, en la reorganizacin del Partido antes de la Revolucin, crea primero publicaciones que sean sus portavoces, y despus las clulas comunistas. Crea Iskra, que ser el esqueleto del nuevo partido. El medio de comunicacin organiza el partido, y las clulas sern antes que nada corresponsales y distribuidores. En Italia, en 1919, Mussolini crea el Fascio de Miln con una misin definida: la propaganda por los hechos, llevada a cabo concienzudamente por la accin de las escuadras hasta la conquista del poder en 1922. El caso paradigmtico es, sin embargo, el alemn. Por el camino que Hitler y Goebbels siguen, pero sobre todo por la accin de Hugenberg. En 1919 Hitler ingresa en el Partido Obrero Alemn e inmediatamente orienta su actividad hacia la propaganda, de la que ser nombrado jefe, con ideas muy simples basadas en el programa de Gottfried Feder (lucha contra el capitalismo, el marxismo, el judasmo y los extranjeros). Entre 1919 y 1923 recluta con ardor militantes, acta violentamente, compra el Vlkischer Beobachter, se ala con los nacionalistas de Baviera (NSDAP) y lanza el putsch de Munich que le llevar a la crcel. A partir de ese momento (y as lo refleja en Mein Kampf), es consciente de que hay que ganarse al pueblo para llegar al poder. Goebbels segua desde 1922 el mismo camino: encargado de la propaganda del Partido, nombrado responsable del mismo en la roja Berln, donde a travs de la revista Der Angriff (rgano de inusitada violencia fsica y psquica) consigue organizar una poderosa seccin. Los nazis lograron la conquista del Estado a travs de la conquista de los espritus; lo hicieron de un modo genial: con manifestaciones por miles (conquistando palmo a palmo el espacio callejero), cubriendo con carteles, canciones y smbolos el pas, patendolo con oradores y agitadores, recurriendo a la violencia fsica y a la agresividad constante. (Driencourt). El papel definitivo lo tuvo, a pesar de todo, Hugenberg. Algunos grupos de la industria pesada alemana haban entrado en el sector informativo antes incluso de 1914, buscando promocin y publicidad para sus empresas. Alfred Hugenberg, secretario del consejo de administracin de Krupp, es llamado en 1915 para solventar los problemas

econmicos del grupo editorial Deutsche Verlagsverein. Tuvo xito y a partir de ah (1917) crea una organizacin especializada en resolver mediante contrato crisis econmicas de peridicos. Esa especie de banco de peridicos va ampliando su campo de accin en los primeros aos veinte: crea o controla agencias de informacin y de publicidad, compra (1927) la mayora de la productora de cine UFA, la ms importante de Alemania. Hacia 1932, al menos el 50% de la prensa alemana estaba controlada de alguna forma por Hugenberg, que se aprovech de la inestabilidad econmica y la inseguridad de la mayora de los peridicos pequeos. La posicin poltica de Hugenberg, respaldada por los industriales de Rhur, era muy sencilla: restauracin en Alemania del principio del nacionalismo para la economa y utilizacin de la prensa no como negocio sino con fines polticos. En 1929, Hugenberg fue elegido secretario del Partido Nacionalista del Pueblo Alemn (DNVP), que colabora con otros grupos afines en oposicin al Plan Young. Entre ellos se encontraba el partido de Hitler, que encontrar, a partir de ese momento, la plataforma de Hugenberg como rampa de lanzamiento. Las relaciones entre ambos partidos fueron muy buenas, hasta el punto de que, en 1932, Hitler cont con los 52 parlamentarios del partido de Hugenberg. Entre 1929 y 1932, Hitler salt a los peridicos de toda Alemania a travs de la red de Alfred Hugenberg, iniciando una irresistible ascensin hacia la cumbre del poder. El Consejo de Comisarios del Pueblo, en la Rusia sovitica, ha suprimido todos los peridicos antes de que termine 1917. El artculo 14 de la Constitucin de 1918 estataliza la industria editorial y los medios en nombre de la libertad de expresin de la clase obrera. Slo circularn peridicos del Partido o de colectividades obreras y campesinas. La prensa funcionar centralizada segn las directrices del Departamento de Prensa de la seccin AGITPROP del Comit Central del Partido, y bajo la censura de la Direccin General de la Literatura y la Edicin (Glavlit). El cine qued nacionalizado en 1919, a cargo del Comisariado del Pueblo para la Instruccin Pblica. La Direccin de Educacin Poltica era responsable de pelculas como El acorazado Potemkin, Octubre, ambas de Eisenstein, y La madre, de Pudovkin.

Mussolini aprovecha la muerte de Matteoti en 1924 para colocar al frente de los ms importantes peridicos a gentes de su personal confianza. La ley de diciembre de 1925 organiza el monopolio mediante el sistema indirecto de reparto de licencias. El Gran Consejo Fascista va suprimiento todas las publicaciones contrarias, quedando definitivamente instituida una organizacin informativa al servicio del Partido Fascista, bajo la direccin del ministro de Cultura Popular y en torno a la nacionalizada agencia Stefani. Hasta 1924 no se crea el Instituto Nacional de Cine (Luce),presidido por el propio Mussolini, y la Direccin General de Cine, dentro del Ministerio de Cultura, encargada de fomentar el cine nacional. La actuacin de Hitler es mucho ms decidida: el 30 de enero de 1933 es nombrado canciller. Un decreto del 4 de febrero autoriza a la polica la destruccin de todo impreso contrario a la nacin y al pueblo, con la inmediata desaparicin de unos 130 peridicos socialistas y comunistas. El 28 del mismo mes, otro decreto suprime la libertad de prensa. El 13 de marzo se crea el Ministerio de Informacin y Propaganda a la medida de Goebbels; dentro del Ministerio irn entrando en funcionamiento la Cmara de Prensa, que a la manera de un sindicato vertical encuadra, como a funcionarios, a todo el personal y empresas del sector; la Cmara del Film, organizada como la anterior y apoyada por crditos oficiales, que ampliar sus funciones a la censura previa por un nuevo decreto de febrero de 1934; la Cmara de Radiodifusin que no slo nacionaliza la radio, sino que impone la escucha como un deber nacional y desarrolla una poltica de fabricacin de aparatos receptores casi gratuitos. Las formas de expresin preferidas por los nazis fueron la radio y el cine, como medios ms eficaces destinados a hacer comprender al individuo sus obligaciones para con la sociedad. La frmula fue una simbiosis entre material de entretenimiento y montajes, reputados como objetivos, ambos llenos de simbologa y mitologa nazis. La UFA especialmente, introdujo una especfica y elemental imagen del orden social en los corazones alemanes: el herosmo de los mitos nacionales, la corrupcin juda y burguesa, los germanos como pueblo elegido, etc. En lneas generales, el modelo puesto a punto por bolcheviques y nazifascistas es el mismo. Tiene un organigrama claramente piramidal,

napolenico: una cspide directiva en la que se encuentra el rgano de control del sistema (llmese Ministerio o Comit), cuyas funciones son la planificacin, promocin, creacin y censura; un cuerpo radial que se desarrolla en cadenas nacionales sectorializadas y cuyas funciones son las de unificacin de fines y contenidos, y el control de los medios. Una base constituida por el mercado monopolstico y con tendencia a la expansin. El establecimiento del organigrama, en apariencia original, reproduce sin embargo el esquema comn a la mayora de las situaciones de poner unipersonal, muy desarrollado ya por Napolen. Ms importante y original ser la fundamentacin terica y la aplicacin de dicho organigrama. Los bolcheviques y sobre todo los nazis, al situar la propaganda como gnesis y soporte nico de todo el rgimen poltico (Goebbels responsabilizaba a los dirigentes de la Cmara de Radiodifusin de la perivivencia misma del Rgimen y del Estado), ponen en pie situaciones de ficcin apoyadas en la palabra y la imagen, como sistemas irreales montados sobre luz y sonido. Es el culmen de la manifestacin del poder de los ms antiguos instrumentos de comunicacin, capaces, sincronizados, de dar origen a un Estado, a una fe y una mitologa, a una esperanza movilizadora de multitudes y creadora de identidad (de hombres, en definitiva). Los periodistas crticos del nazismo intuan ese poder y lo manifestaban cambiando la ms clsica de las consignas nazis (Ein Reich, ein Volk, ein Fhrer) por uno similar e ilustrativo (Ein Reich, ein Volk, ein Zeitung). El esquema podra ser: la esencia (la idea, el mito) se manifiesta a travs de los medios clsicos de comunicacin, el Estado y el partido nico, los grupos de presin, la educacin y las artes. La idea/mito es la explosin inicial de cualquier movimiento social. Debe tener capacidad transformadora, ser til para satisfacer los deseos y esperanzas inclumplidos del individuo, legitimar la accin y autoridad de los gobernantes y justificar los esfuerzos y sacrificios de la sociedad. Ejemplo: la sociedad comunista, el orden nuevo. El credo es la plasmacin de la idea en palabras, tan pragmtica que resulte irrefutable, tan genrica que tenga valor universal. Expresado en forma accesible y agresiva, acabar convertido en un elemento del subconsciente

colectivo. Ejemplos: Pan y trabajo, Libertad, Fraternidad, etc. El smbolo es la plasmacin visible y sensitiva de la idea y el credo, ms asociacin de la idea que reproduccin de la misma. Puede ser un grafismo (la cruz, la hoz y el martillo), unas siglas (SPQR), unos colores (bandera, rojo), manifestaciones en el vestir (pauelo rojo), signos externos (puo cerrado), y debe ser reproducido en monumentos, himnos, desfiles, estatuas, monedas, sellos, etc. y repetido hasta convertirse en ineludible conocimiento colectivo. Los medios de comunicacin como camino natural de difusin social, cumpliendo funciones complementarias: unos como memoria y cdigo o tabla de la idea (lo impreso), otros como reproduccin y medio de persuasin del credo o el smbolo (la ilustracin, el arte). El Estado y el Partido nico como iglesias organizadoras de la idea, all donde sta haya llegado a su final objetivo: ser una fe y una religin (caso de los estados totalitarios bolchevique y nazifascista). El grupo de presin como fuente generadora y mecanismo de propagacin de la idea, credo y smbolo. La educacin en cuanto conformadora de hbitos y costumbres sociales, soporte de la sociedad en el futuro inmediato. El arte como literatura de los iletrados. La pretensin de los responsables de este modelo era que su aplicacin fuese mecanicista (relacin directa causa-efecto) e irresistible, aplicando a los grupos humanos las leyes deducidas de los experimentos de Pavlov y Freud, referidos al subconsciente individual y colectivo. En la prctica cotidiana, el modelo se traduce en una ininterrumpida agitacin de los sentimientos y sensaciones ms eficaces: el odio, el temor, la violencia, etc., como vas rpidas de identificacin del grupo y el individuo con la causa (el mito). Lgicamente, las diferentes manifestaciones se mezclan e influyen, dando lugar a un lenguaje en alguna medida comn capaz de alcanzar, sin embargo, enorme complejidad: la organizacin de las celebraciones anuales de Nuremberg. La pervivencia del modelo liberal

Los territorios occidentales se encontraron, desde finales de la primera Gran Guerra, con sucesivas oleadas de miedo: la ruptura psicolgica producida por la propia guerra, los bolcheviques y los nazis ms tarde. El orden establecido careca de todo sentido despus de la experiencia de una actividad blica igualitarista, capaz de terminar con los ltimos vestigios del viejo feudalismo. Los combatientes exigen recompensa por sus esfuerzos, los que obliga, con el reconocimiento incluso de Keynes, a la creacin de un Estado paternalista y protector que trabaja para las masas que adems de haber hecho la guerra se constituyen en votantes. Este ser un hecho definitivo: los votantes quedan constituidos en nuevo soberano, que exige del Estado un creciente volumen de servicios y prestaciones hasta responsabilizarle de todo: el paro, el desorden, los problemas econmicos y las frustraciones personales. El sometimiento a las voluntades de la masa de las decisiones del Estado marcar la decadencia de Occidente para unos, el triunfo de una sociedad democrtica para otros. Es as como los aos de entreguerras son la edad de oro de las masas, pero tambin del nacionalismo y la propaganda. Los Estados democrticos van a desarrollar una propaganda de rostro diferente, pero no distinta esencialmente de la totalitaria en cuanto ambas operan con tcnicas cientficas para la explotacin racional de la psicopatologa de las masas. Durante los aos veinte, el fundamental motivo fue el peligro bolchevique, el miedo al rojo. La actitud de los aliados occidentales con Rusia fue sorprendente desde el mismo 1914. Los corresponsales en Rusia se negaban a informar sobre la catica situacin, que form el teln de fondo de la Revolucin de Octubre, porque ello creaba una embarazosa situacin para la propaganda occidental: Cmo informar de que los frentes rusos se desmoronaban? ?Cmo escribir, cuando se trataba a los alemanes de hunos, de la falta de ideales democrticos en Rusia? Los corresponsales se negaron a desanimar a sus propios pases, y si algunos (caso de John Reed) escriban sobre lo que pasaba, sus crnicas eran silenciadas o perseguidas (Reed y la revista The Masses). En casos extremos, peridicos como The Times cambiaban las moderadas crnicas recibidas por otras ms entusiastas en favor de una Rusia firme y unida. No se publicaba nada sobre la llegada de Lenin, y mientras en agosto de 1917 desertaba un milln de soldados rusos,

los peridicos publicaban falsos pies de foto: Soldados rusos camino del frente. En consecuencia, la Revolucin no fue mal recibida porque pensaban los occidentales que un gobierno fuerte en Mosc reactivara el frente oriental. Las cosas cambiaron cuanto los rusos firmaron la paz de Brest-Litovsk y comenzaron a publicar documentos secretos muy nocivos para la propaganda occidental. El New York Times conden la traicin rusa por venderse a los alemanes y entregar las riquezas de Rusia a Berln, y presentaron a los bolcheviques como agentes alemanes al servicio del kiser. No slo eso: an estaba Lenin dictando los primeros decretos revolucionarios cuando el Intelligence Service envi agentes a Rusia para terminar con los bolcheviques. El 31 de agosto de 1918, el espa ingls Sidney Rilley urdi una conjura para atentar contra Lenin, que estuvo a punto de morir. An ms, en noviembre de 1918, Inglaterra, Francia, Japn y los USA incian una intervencin conjunta en Rusia que pretenda acabar con los bolcheviques para avanzar, a continuacin, contra los alemanes, presentando a los bolcheviques como sanguinarios agentes alemanes. Cuando la guerra termina, el 11 de noviembre de 1918, los aliados no se retiran de Rusia y prosiguen su campaa contra los bolcheviques, que se mantuvo hasta 1922, si bien fue silenciada en Occidente, pero fue la base material para la campaa en contra del peligro rojo. Apoyndose en la ejecucin del zar y ante la creciente conviccin de que no era posible acabar con ellos, los peridicos convencieron a muchos de que los bolcheviques eran unos feroces sanguinarios dispuestos a implantar en toda Europa, e incluso en Amrica, un rgimen de sangre y terror. Establecieron el miedo como base de propaganda y continuaron, a lo largo de los aos veinte, utilizndolo como componente bsico del populismo y el nacionalismo. En los aos treinta el motivo exterior sera el nazifascismo. En un juego sigiloso y sutil, y justificando siempre sus actuaciones como antipropaganda (la BBC inicia en 1938 sus emisiones exteriores en rabe para contrarrestar la influencia italiana en la zona), los Estados democrticos van a levantar una organizacin que terminar por superar en eficacia al complejo y bien sostenido sistema totalitario.

1. En torno a 1930 los diferentes Estados ponen en funcionamiento redes de expansin cultural y propaganda en el exterior. Aunque parece que Mussolini fue el primero, los suecos desde 1928, los ingleses desde 1932 (British Council), los franceses (Alliance Franaise) y otros muchos pases crean en las ms importantes capitales del mundo colegios, instituciones culturales, oficinas de informacin, etc. La idea que subyace es que la imagen del Estado se identifica con su propio poder (a mayor prestigio en el exterior, mayor influencia en los asuntos internacionales) y coloca la propaganda y la informacin en el corazn mismo de las relaciones internacionales y del Estado. 2. En 1932, Joseph Gallup funda el Instituto de Opinin Pblica, con la pretensin de elaborar sondeos de opinin realizados cientficamente. Estos instrumentos para medir la opinin pueden ser fcilmente utilizables para orientar la misma (Habermas). 3. El aspecto descollante de esta sutil organizacin propagandstica estuvo ligado a la respuesta que los Estados tuvieron que dar a la crisis del 29. El caso prototpico fue el New Deal. Todos los servicios de la Administracin de tiempo de crisis de Roosevelt se orientaron hacia la organizacin del entusiasmo colectivo, y fueron aumentando de capacidad a medida que la guerra se iba acercando. La recuperacin de la crisis (National Recovery Action, NRA) fue una cruzada a cuyo servicio se pusieron todos los medios. Se crearon comits del NRA encargados de promover por todos los medios la recuperacin. As 115.000 propagandistas voluntarios agitaron el pas, el smbolo de la cruzada (el guila Azul) y las mismas letras NRA cubrieron el territorio norteamericano. Roosevelt crea una especie de Ministerio de Propaganda (NEC) con los mismos fines, utilizando para ello las tcnicas y trucos que la propaganda mecanicista conoca: identificacin del Estado y la causa, sometimiento de todo el aparato estatal a una finalidad, exaltacin del nacionalismo e identificacin entre nacin y fin perseguido, etc. 4. A partir de 1937, la orientacin de la propaganda exterior va a

cambiar formalmente: abandona el subterfugio cultural para proclamarse oficialmente poltica. Los Estados democrticos se asustan y se quejan de la descarada actuacin de los italianos y los alemanes. Apoyndose en la necesidad de contrarrestar la virulenta actuacin de los Estados totalitarios, se organiza la contrapropaganda, continuacin lgica de los servicios culturales exteriores y de sus correspondientes organismos. En enero de 1938, la BBC inicia sus servicios exteriores con programas en rabe, espaol y portugus. Inmediatamente, cada Ministerio crea su propio departamento de informacin: el Foreign Office en 1939, y a finales de ao, el Ministerio de Informacin para la guerra. Los Estados democrticos abandonan las contemplaciones y, abiertamente, ponen en pie sus respectivos Ministerios de Informacin y Propaganda. Elementos que caracterizan la cuarta generacin El perodo de entreguerras est caracterizado por una especie de gran explosin. Los viejos medios se ven desbordados por la agresiva competencia del cine, la radio, los cmics. Todos tienen un elemento comn: la utilizacin de la palabra y la imagen frente al predominio de lo escrito e impreso. La mayor parte de la poblacin occidental recibe programas de radio a principios de los aos treinta. El cine sonoro ampla esa capacidad, al igual que el cmic ampla el mercado de la novela popular para adultos y crea un mercado nuevo de enorme futuro, el infantil y juvenil, al igual que la reproduccin de carteles permite cubrir el territorio completo con imgenes de elevada calidad, estticas y persuasivas. En los USA, la radio queda en manos privadas (NBC, ABC, CBS, RCA) con una Comisin Federal encargada de solucionar los conflictos. En Europa, la radio terminar siendo paraestatal (BBC) o estatal, concebida como servicio pblico. La prensa diaria alcanz en torno a 1920 su punto de mxima expansin, producindose una autntica guerra de tiradas. Algunos diarios, como el Herald de Londres, no repararon en medios para aumentar sus ventas:

organizaron equipos de agentes que, puerta a puerta y a comisin, fueron convenciendo a los ingleses de que se suscribieran al diario. La oferta iba acompaada de regalos (plumas, teteras, cmaras fotogrficas) y de concursos con premios en dinero o plizas de seguros. Pusieron de moda las quinielas futbolsticas, luego las apuestas con los caballos en el Derby. Vendieron a precio reducido libros populares (las obras completas de Dickens en 16 volmenes encuadernadas en imitacin de piel, se vendieron ms de 11 millones de ejemplares). No importaba perder dinero con las suscripciones si el nmero llamativo de lectores atraa a los anunciantes; adoptaban as las formas de hacer y las tcnicas propias de los tabloides americanos. (El nombre tabloide hace simplemente referencia al formato de los diarios que comienzan a predominar en los aos veinte, con una dimensin equivalente a la mitad del formato de los diarios estndar, debido al aumento del precio del papel desde 1909, aportaban titulares cada vez ms llamativos, pginas completamente ilustradas, recogiendo lo popular de peor orden, lo ms vulgar, los instintos ms elementales). La sociedad de los aos veinte y treinta se convierte en una sociedad de agitacin, reclamo y persuasin. El recurso a todos los instrumentos disponibles hace inevitable que las reglas que rigen la propaganda mecanicista del perodo impregnen absolutamente todo. Dan lugar al dominio del eslogan y a un estilo altisonante y directo, a la truculencia, a la provocacin, al insulto, a los estereotipos, a la repeticin, a la saturacin de las mentes y los sentimientos de las masas con principios indemostrables e irrefutables. La campeona y mxima responsable de esta forma de expresin fue la radio, aunque los mismos tabloides y sobre todo publicaciones radicales comunistas o nazifascistas no quedasen a la zaga. Es conocido el ejemplo clsico del peridico Der Angriff, dirigido por Goebbels, encargado de la organizacin el Partido Nazi en la Berln dominada por los comunistas y que consigui en un ao 800.000 votantes. El peridico agrede, insulta, provoca, engaa, nunca se disculpa, resuelve sus divergencias en peleas callejeras, no cediendo nunca. Tal vez es el ms radical exponente del lenguaje de la cuarta generacin, el lenguaje primitivo que el pueblo comprende, que tiene un solo objetivo: la conquista de las masas (Goebbels).

La Rusia sovitica, el Japn militar, la Italia fascista y, sobre todo, la Alemania nazi, utilizan la radio como instrumento de propaganda. Mosc, emitiendo en muchas lenguas, la aprovecha para difundir las ideas comunistas por el mundo. Tokio despierta el patriotismo y el nacionalismo en las masas de un pueblo belicoso. El Duce y el Fhrer, imitados por sus lugartenientes, impregnan sus pases con sus ideas polticas, predicando la grandeza nacional y la necesidad de expansin. La radio alemana es la voz de la nacin y su representante ante el mundo, segn expres un dirigente nazi. Para poder or al canciller Hitler se detienen los motores de las fbricas y se obliga a las gentes a agruparse en las calles. Un discurso del ministro Goebbels se emiti, en onda corta, en cinco lenguas y se repiti ocho veces. La radio resolvi la huelga general inglesa en mayo de 1926, fue decisiva en la crisis americana de 1929, en el New Deal, en las elecciones elementales del 32, en el xito del padre Coughlin y su hora catlica. Pero su eficacia se redobl cuando fue utilizada como medio de ataque (las palabras como armas), situacin muy del estilo nazi: desde la ocupacin del Estado hasta las campaas militares que desembocaron en la guerra mundial, los nazis prepararon concienzudamente todas sus actuaciones con campaas de radio.La campaa preparatoria del plebiscito del Sarre, por ejemplo, dur un ao, y a ella se dedic toda la red de radiodifusin alemana y una emisora clandestina operando desde Sarrebruck ininterrumpidamente. Goebbels calific la radio como el cuarto ejrcito, y la asoci inseparablemente a la estrategia militar. En un discurso posterior al armisticio francs de junio de 1940, adivina una Francia invadida y dominada por la radio alemana, psicolgicamente transformada en muy poco tiempo. Los aliados utilizaron la propaganda negra (con la finalidad de confundir al enemigo) en torno a la radio, pero tambin mediante la edicin de peridicos por grupos clandestinos que manejaban informacin de la mayor calidad, obtenida en ocasiones a travs de soldados desertores alemanes que eran canalizados por la Cruz Roja hacia Suecia, Suiza o Espaa. La emisora negra de mayor xito fue la de Calais; el equipo estaba formado ntegramente por prisioneros de guerra y emigrados antinazis, y el xito de las emisiones super con mucho el esperado. Era una de las tres estaciones ms escuchadas en Munich, y se crea que la mayora de la poblacin alemana tena

confianza en las noticias sobre la situacin del frente difundidas por la emisora de tropa de Calais. Los peridicos clandestinos hacan lo posible para convencer a la Gestapo y a Hitler de que no slo tenan enfrente un movimiento polaco o francs, sino tambin grupos alemanes organizados de resistencia. Se diseminan en la retaguardia alemana falsificaciones de todo tipo de documentos: comunicados oficiales del ejrcito a la tropa avisando de un supuesto y constante aumento de las deserciones, supuestos carteles de la polica militar con borrosos retratos de soldados buscados por robo, asesinato, etc; salvoconductos falsificados, imitaciones de tarjetas de racionamiento, hojas volantes como la arrojada a principios de 1942, en la que se acusaba a la canalla bolchevique de Himmler de haber derribado a un hroe de la aviacin alemana, Werner Mlders. Hacan llegar a los soldados o a los marinos manuales sobre, por ejemplo, cmo sabotear un motor disel o cmo simular una enfermedad. Una revista de astrologa (Zenith), con reproducciones de anuncios autnticos de revistas alemanas, elaboraba horscopos de los dirigentes alemanes, imprimiendo nmeros con fechas atrasadas en los que se profetizaban derrotas como El Alamein o Stalingrado. Se falsificaban y hacan llegar por correo a diarios de provincias alemanes supuestas ediciones especiales de la agencia de noticias de Goebbels. Se remitan a familiares de soldados muertos cartas de supuestos compaeros de hospital en las que, adems de exaltar el valor del soldado, se comunicaba que las ltimas pertenencias eran enviadas a la familia (no llegaban nunca) y se sugera que el soldado haba muerto por una inyeccin letal debido a su estado o a la escasez de camas en el hospital. Tambin podan hacer llegar a madres de soldados oficialmente muertos noticias de sus hijos, supuestamente vivos y felices en un pas neutral. Se fabricaron y dejaron caer sobre toda Alemania unos pequeos objetos de bolsillo, capaces de producir una pequea explosin, con el fin de crear una psicosis de cerco y persecucin, especialmente en las relaciones de los alemanes con los trabajadores extranjeros. Y as sucesivamente. Los contenidos de las emisiones negras dependan de la evolucin de los acontecimientos, de la imaginacin y la habilidad para captar informacin y para devolverla convenientemente retocada. Se trataba de romper la confianza

de la poblacin y del ejrcito, inculcando ante todo la duda sobre la eficacia y el patriotismo de los funcionarios nazis (aprovecharon por ejemplo la fuga de Hess a Inglaterra). Las noticias de la emisora Atlantik reproducan el estilo de Goebbels y su agencia, denominando a los aliados como el enemigo, con todo tipo de calificativos ultrajantes, llamando ataques terroristas a las incursiones de la RAF, etc. Pero dejando caer continuas alusiones derrotistas, gotas de abatimiento: determinados funcionarios del Partido haban sido liberados del frente; las mujeres e hijas de los altos funcionarios nazis (bonzos) estaban exentas del servicio laboral femenino y no estaban obligadas a alojar en sus casas a otras familias evacuadas; los jefes nazis vendan sus negocios y acumulaban dinero en Suiza. Cuando, a raz de los bombardeos en Hamburgo, se evacuaron familias hacia el Este, la emisora elogiaba la labor de un prestigioso mdico de la zona, dando a conocer epidemias de tifus y clera en aquellas regiones. Cuando el frente italiano se estaba hundiendo, se inundaban los diarios de noticias para el frente francs con detalles de la dura situacin y los sufrimientos soportados. Cuando los alemanes perdieron Sebastopol, la radio insiste en el herosmo de las tropas derrotadas, que nada podan, a pesar de contar con el ms moderno material defensivo del Reich, frente a bombas americanas capaces de penetrar bloques de cemento y acero. Como con absoluta ojetividad, se informaba sobre la aparicin en Londres de un antiguo comandante condecorado como muerto glorioso, pilotos, curas catlicos o pastores protestantes y todos aquellos que pudiesen ejercer alguna influencia sobre la opinin pblica alemana. Campaas de apoyo eran cuidadosamente preparadas. En cuanto la agencia de Goebbels transmiti el teletipo sobre la invasin del da D, la emisora de Calais interrumpi su emisin con un breve comunicado especial que presentaba un detallado informe de la invasin elaborado con anterioridad y sobre los planos, en el que se da extensa cuenta de los enfrentamientos entre paraidistas aliados y tropas alemanas, del establecimiento de puentes de playa y la penetracin hacia el interior de las tropas invasoras, etc. Todo el informe rezuma una gigantesca supremaca tcnica y humana de las fuerzas aliadas. A las pocas horas, una edicin especial era arrojada sobre Alemania. En la misma lnea, el atentado contra Hitler fue aprovechado por Calais

para implicar a todos aquellos elementos de la Wehrmacht, del Ministerio de Exteriores y de la Administracin que deseaban fuesen sospechosos a la Gestapo y a las SS. A partir de ese momento, la emisora se destapa atacando directamente a Hitler y convirtindose en portavoz de los honrados combatientes que quieren salvar a Alemania. El 7 de marzo de 1945, los norteamericanos tomaron el gran puente ferroviario de Remagen, sobre el Rin, antes de que los alemanes tuviera tiempo de volarlo, dejando expedita la va hacia el interior de Alemania. En Calais se les ocurre que los alemanes intentarn volarlo utilizando hombres rana y montan al respecto una historia. Hitler tiene la misma idea en el bnker de Berln. Cuando un par de das ms tarde tuvo conocimiento de que la noticia haba sido emitida por una radio inglesa se reforz su idea de que iba a morir rodeado de traidores. As, con esa accin lenta, corrosiva, demoledora, fueron las emisoras negras penetrando el corazn y la mente de los alemanes, sembrando la duda y el desnimo, empujndoles a perder la guerra. Estas formas de propaganda se integrarn como habituales en los sistemas de informacin que se reorganizan despus de 1945. La quinta generacin de medios de masas Su principal novedad radica en la incorporacin de la imagen como elemento de comunicacin preferente. Un amplsimo abanico de medios, que abarcan desde diarios como The Sun, Bild Zeitung, New York Post, hasta nuevos media, utilizan la imagen como forma de comunicacin dominante, relegando el texto. La imagen es por s misma un lenguaje con signos propios, sintaxis y capacidad de reproducir la realidad en mltiples niveles. Slo en imgenes puede la vida humana comprenderse a s misma; las imgenes son indesterrables, estn en nosotros desde el comienzo del rebao, son ms antiguas y ms poderosas que nuestro pensamiento, estn fuera del tiempo, abarcan pasado y futuro, son doble recuerdo del sueo y tienen ms poder que nosotros (Hermann Broch).

La imagen, al ser dominante, no slo impone por s misma un estilo y lenguaje, sino que afecta a la palabra o la escritura, que quedan como hipnotizadas y reproducen valores expresivos de la propia imagen. Adems cumple por s misma las funciones de atraccin sensacionalista, de gancho para la psique del receptor, forzando la desaparicin de otros trucos y estrategias sensacionalistas presentes en las anteriores generaciones. La violencia, el choque, se hace con imgenes y sobran, en consecuencia, las palabras, las polmicas, la compra de lectores, no son imprescindibles aunque puedan continuar usndose. El ejemplo ms completo es el de los diarios como el Post de Nueva York y el Sun de Londres, ambos de Murdoch, o el Bild de Axel Springer. El Bild Zeitung nace el 24 de junio de 1952 y alcanza a finales de los sesenta una tirada de 5 millones de ejemplares, lo que le convirti en el primero de Europa. En 1982 se calculaba un volumen de 14 millones de lectores diarios, ms o menos el 34% de la poblacin alemana occidental. El xito de Springer se basa en el conocimiento del mercado al que se dirige (una cosa s que desagrada a los alemanes: pensar) y la utilizacin de las tcnicas de masas adecuadas al momento. Construy, en consecuencia, un diario de imgenes en el que la fotografa dominase los espacios, con grandes titulares en color, como un mosaico visible de una sola hojeada. El texto escrito cubre apenas los pies de foto o pequeos espacios con resultados muy simples. La informacin es siempre personalizada, nunca abstracta, de modo que jams habla de poltica sino de polticos; nunca de desrdenes sino de delincuentes, etc. (Bll). No necesita recurrir a descripciones ni siquiera de temas de inters humano. Sus informaciones preferidas y predominantes cubren siempre sectores populares: deprotes, escndalos, crmenes, cargado todo con fuertes dosis de nacionalismo y anticomunismo. El espacio dedicado a poltica, economa, cultura, es en la prctica nulo, salvo cuando en esos mbitos se da algn escndalo. La quinta generacin cuenta con una teora elaborada, la de responsabilidad social que, en el caso del Bild, est incluso exagerada. La relacin entre lectores y peridico se sita en el mbito de lo emocional. El Bild da a sus lectores el mundo ordenado, transparente y comprensible que

ellos necesitan. La influencia y el poder del peridico, su dureza y agresividad contra quienes intentan alterar ese orden (delincuentes, terroristas, comunistas) reclaman la identificacin del lector. Al igual que en la gran generacin de Pulitzer, el diario es el lder y portavoz de esa masa poco identificada con los polticos profesionales a quienes vota, y que se siente un poco asustada ante la complejidad de los problemas del entorno. La funcin primera del diario es la de entretener, servir de va de escape a las tensiones personales y de remedio contra el aburrimiento y la impotencia. Es responsabilidad del peridico mantener la tranquilidad, por lo que no duda en enfrentarse a cualquier tipo de creadores de inestabilidad, fuesen los estudiantes del 68, los terroristas de la Baader-Meinhof o simplemente los socialdemcratas de Willy Brandt (Wallraff). El peridico cumple para los lectores una funcin de autoridad viril y solicitud materna, funcin sustitutiva del hogar infantil. El Bild defiende y acta, entretiene y cuida, atemoriza e inmediatamente resuelve y clarifica. Gnter Grass, Heinrich Bll, Gnter Wallraff y otros muchos intelectuales alemanes han participado en duras campaas contra el Bild y contra Springer. Al igual que sucedi a los peridicos de masas de la cuarta generacin, tambin los que la quinta (Springer y Murdoch sobre todo) son acusados de manipuladores, de creadores de un fascismo social larvado, de macartismo, de falta de respeto a los lectores, de abuso de poder. La desinformacin La frmula negra qued institucionalizada en la segunda guerra mundial y, aunque las instalaciones desaparecen con ella, la experiencia haba sido demasiado cuidada y haba cuajado xitos suficientes como para no caer en saco roto. Posteriormente suelen manejarla los servicios especiales bajo el nombre de desinformacin. El trmino (dezinformatsia) aparece en la Gran Enciclopedia Sovitica en 1952, definido como la distorsin que sobre la opinin pblica mundial produce la potencia informativa norteamericana. El KGB crea un departamento cuya finalidad es desentraar la informacin (separando lo verdadero de lo falso) del

adversario e intervenir activamente en su terrerno. Una de las formas predominantes de intervencin es la propaganda negra. En 1976, el KGB consigui publicar en una revista egipcia un supuesto discurso del subsecretario del Tesoro norteamericano en el que se presentaba la economa egipcia como catica, se acusaba al presidente Sadat de incompetente y se sugera la intervencin norteamericana. El discurso, que haba llegado de una supuesta agencia anglosajona, provoc incluso disculpas pblicas del gobierno americano. En el mismo ao, un supuesto testamento de Chu En-Lai aparece publicado en Tokio y es dado a conocer por la prensa sovitica, lo que hizo pensar a las autoridades chinas que era tambin obra del KGB. Circunstancialmente, las tcnicas negras de persuasin se continan utilizando. En 1965, por ejemplo, ciudadanos de Alemania occidental recibieron supuestos ejemplares del diario Der Spiegel, que resultaron estar impresos en la Repblica Democrtica Alemana, con artculos de propaganda comunista. En 1972, en la campaa para la reeleccin presidencial, Nixon enviaba agentes a las concentraciones de su rival demcrata, que le implicaban en movimientos homosexuales o negros. En 1981, despus de la instauracin del estado de excepcin en Polonia, el sindicato Solidaridad continu con emisiones clandestinas de radio. Aprovechando el xito de tales emisiones, las autoridades lanzaban falsos llamamientos del sindicato, incitando a la poblacin a no asistir a las manifestaciones convocadas por el mismo para el 1 de mayo de 1983. Hay una tercera estrategia persuasiva que opera por simbiosis y contagio. Estamos entrando en la sociedad de informacin; ello supone que un nmero en expansin de ciudadanos viven directamente relacionados con el proceso informativo, pero supone tambin que un porcentaje cada vez ms alto de los bienes de uso y consumo ms difcilmente aprehensibles, como son los de consumo cultural y, por tanto, los valores que rigen la conducta y la inteligencia de los hombres, depende de la informacin-propaganda. Esto puede generar por s mismo bienes sin consistencia real, bienes ficticios. Ahora bien, estos bienes culturales de ficcin influyen sobre individuos y grupos reales, alteran rdenes de comportamientos reales y crean mundos y respuestas reales. En conclusin, con inteligencia y capacidad tcnica puede

orientarse la evolucin de sociedades, el desarrollo histrico de pases y naciones a travs de la informacin. Es la herencia de los negros: saber aprovechar las corrientes subterrneas que mueven, como asentadas en el fondo de los hombres, a las sociedades y saber orientarlas hacia fines especficos. Sentimientos arraigados, creencias, convicciones, valores, etc. pueden verse afectados. Es un nivel muy sutil, aplicable slo a sociedades avanzadas en las que la penetracin social de los medios y la capacidad de contagio de la informacin haya obtenido desarrollo suficiente. Noam Chomsky, en una compilacin de lcidos ensayos (1984) lleva a cabo una detallada demostracin del funcionamiento y capacidad de este tipo de propaganda por contagio: a partir de 1970, los USA vieron erosionarse su hasta entonces indiscutible hegemona mundial. Segn los propios analistas norteamericanos, las causas de este ocaso seran tres: el aumento de influencia de la URSS, la prdida de inters de Europa occidental por participar ms activamente en la defensa del propio Occidente, y la crisis de democracia sufrida por la sociedad norteamericana como consecuencia del sndrome de Vietnam. Los responsable polticos norteamericanos reaccionaron agudizando las tensiones internacionales para forzar a sus aliados a refugiarse bajo el paraguas del podero nuclear norteamericano, y por otra, haciendo renacer la confianza en la superioridad objetiva del sistema poltico norteamericano y occidental. El factor clave es el sistema de control y propaganda ideolgica. Los resultados, segn Chomsky, fueron brillantes hasta el punto de que el ncleo central del programa de Reagan se caracterizaba por una renacida capacidad intervencionista, la militarizacin de la economa y la vuelta a la guerra fra. La infraestructura de dicha propaganda se encuentra en el simple predominio, en la ubicua presencia de lo norteamericano en los ms variopintos sectores de actividad, especialmente en la informacin y en la cultura. As, se implanta una terminologa: a regmenes polticos como el de los generales argentinos se les define como autoritarios; a regmenes como el polaco se les califica de totalitarios; la intervencin de Afganistn por la URSS en 1979 se conoci en el mundo entero como invasin, mientras que la opinin pblica no consider igual la presencia norteamericana en 1962 en

Vietnam del Sur. Las constantes campaas de propaganda blanca buscaban la histeria blica y movilizaban las mentalidades de la propia poblacin y la de los aliados frente al avance sovitico, enemigo de los derechos humanos y encaminado al dominio del mundo, al estilo de Hitler. Esas campaas permiten a los gobiernos de Carter o Reagan la permanente accin sobre Centroamrica. Se agudizan las tensiones internacionales, creando una situacin de miedo blico que permite actuar, ms o menos clandestinamente, en los puntos calientes del planeta. Se difunde a todos los niveles imaginables el ascendiente moral norteamericano, su tradicin democrtica, su carcter tolerante, etc. Godard, a mediados de los sesenta, recoga en una de sus pelculas la expresin todos somos hijos de Marx y de la Coca-Cola. Se establece, en definitiva, una sociedad de la informacin marcada por la tecnologa norteamericana. Chomsky: En los USA y en casi todo Occidente, el xito del sistema de propaganda, realmente espectacular, es sobre todo llamativo por el hecho de que se ha conseguido sin emplear apenas la fuerza o la coaccin. Aquellos que estn a favor del sistema no pueden alegar, como sus colegas de la URSS, que claudican llevados por un comprensible temor. El sometimiento de todos los medios de difusin cultural al elogio y a la propaganda del sistema obedece a una compleja interaccin de factores, a un conjunto de estmulos (el acceso a situaciones de privilegio y prestigio, los intereses de clase), que desencadenan un mecanismo automtico de proteccin y alabanza. Un joven con talento que desee hacer carrera profesional tiene la opcin de aceptar las reglas de juego, con la perspectiva de ascender, incluso a cierto grado de poder, o seguir un camino independiente que, con toda probabilidad slo le permitir...hacerse taxista (Chomsky). El complejo mundo de intelectuales y difusores profesionales del estilo americano constituyen el ncleo de la propaganda por contagio; son los ltimos responsables de la instrumentacin del consenso, es decir, de la aplicacin de principios cientficos y de prcticas comprobadas a la tarea de conseguir que la gente d su apoyo a las ideas y a los programas...A menudo un dirigente no puede esperar que el pueblo llegue a tener siquiera una comprensin general...Los dirigentes democrticos deben desempear su

funcin en...la instrumentacin...del consenso en torno a valores y objetivos socialmente positivos. As pues, en una democracia, los intelectuales y propagadores cumplen el papel de expertos en legitimacin (Gramsci), de modo que tan imposible es concebir una autntica democracia sin la ciencia de la persuasin como un Estado totalitario sin coercin. Es el completo sistema americano, por s mismo, el que contagia esa propaganda, respondiendo a orientaciones ms frecuentemente lgicas que explcitas, que iban a constituir el nuevo testamento educativo y cientfico (segn predijo Bakunin), y que Galbraith define como tecnoestructura. Laswell: La escolarizacin no liber a las masas de la ignorancia y la supersticin, sino que alter la naturaleza de ambas y oblig a elaborar una tcnica de control nueva: la propaganda. Con la democracia, la propaganda alcanza un destacado papel como el nico medio de movilizacin de las masas, que resulta ms barato que la violencia, el soborno u otras posibles tcnicas de control. En tales tcnicas se ha avanzado lo suficiente como para que no se noten y sean aceptadas en el subconsciente, con el orgullo, adems, de estar en lo cierto. APNDICE: Diversificacin de medios Prensa alternativa En los aos sesenta estuvo a punto de asentarse un grupo de publicaciones que explcitamente se presentaban como alternativa a los medios impresos tradicionales. Se definieron a s mismos como alternativos, underground, paralelos, etc.; y son producto de la maduracin de un clima de disconformidad entre las generaciones ms jvenes respecto a la sociedad contempornea: una sociedad de la abundancia que parece carecer de otras razones para justificar la existencia que no fuesen el consumo, la pasividad y el hedonismo, unido a todo ello la agitacin moral e ideolgica. sta la provocaron fenmenos como la guerra de Vietnam, la celebracin del Concilio Vaticano II, la ideologizacin juvenil consecuencia del incremento de la poblacin universitaria y de la influencia sobre ella de escuelas de pensamiento

organizado, como la de Frankfurt. Con todo ello, se logra en los sesenta una generalizada movilizacin en pro de causas nuevas, de formas de vida nuevas, de mitologas nuevas; a todo lo cual va unida una mayor permisividad social, consecuencia en parte de las mismas razones que estamos exponiendo. En segundo lugar, el desarrollo de tcnicas muy baratas y de fcil manejo de impresin y reproduccin, el offset especialmente, permitieron a simples grupos de estudiantes motivados poner en marcha publicaciones seriadas cuyos costos quedaban reducidos a una expresin mnima, ya que las necesidades bsicas eran suplidas con el entusiasmo juvenil e ideolgico. En esas condiciones se lanzaron tabloides de ocho pginas (frmula impuesta por el offset y los costos) de periodicidad variada, en las universidades ms conocidas de los USA. Tanto formal como ideolgicamente eran agresivos y contrarios a los peridicos establecidos. Ideolgicamente constituan una mezcla de poltica radical (sus hroes eran Ho Chi Min, el Che Guevara, Bob Dylan, Malcolm X, Bobby Seale, etc.), defensa de la droga, la msica rock y el sexo, elementos todos considerados como liberadores de los aspectos irracionales y deshumanizantes de la cultura occidental. Formalmente se trataba de publicaciones mal impresas, vendidas en la calle, de formato llamativo, redactadas en lenguaje crudo e insultante, con frecuencia obsceno, vulgar y propio de aprendices. El momento culminante de estas publicaciones fue a finales de los sesenta. En Amrica sobre todo, con un par de centenares de publicaciones que mantenan el ritmo, se pudo crear una especie de pequeo sistema informativo paralelo al oficial, con una agencia de noticias (Liberation News Service, 1968), que en 1970 atenda a unos 125 peridicos alternativos, y una cooperativa (Underground News Service) que distribua artculos a unos 60. El Village Voice (en Nueva York), fue creado en 1955 por Norman Mailer entre otros, como tabloide semanal, portavoz (la seccin de cartas de los lectores era fundamental) de un movimiento poltico radical contra el gobierno y el sistema norteamericano. Distribuido desde el principio por los diferentes campus de Nueva York y el Greenwich Village, no tuvo beneficios hasta 1963, con una tirada de 50.000 ejemplares. Desde comienzos de los setenta est totalmente integrado en el sistema informativo, y en 1977 pas a formar

parte, junto con el New York Post, del grupo Murdoch. Liberation (en Pars) naci en 1973 para continuar La Cause du Peuple, de Sartre, como representante en toda Europa del movimiento izquierdista radical. Lleg a ser diario, desapareci, reapareci de nuevo y lleg a sobrevivir con dificultades consiguiendo una tirada estable en 1982. Charlie Hebdo (Pars) nace en 1969 como suplemento de una publicacin de humor (Hara-Kiri). Utilizando un lenguaje mixto entre textual y de cmic, consigue un xito inicial rpido que con igual rapidez se extingue, llegando a desaparecer en 1981. El desarrollo del offset y de la composicin computerizada ha permitido la multiplicacin de peridicos dirigidos a audiencias reducidas, pequeos semanarios que atienden comunidades locales o grupos tnicos, lingsticos o culturales aislados. La prensa suburbana es un fenmeno propio de los aos setenta. Cmics o historietas Los cmics nacen a finales del XIX y tienen sus antecedentes en la caricatura poltica y la costumbrista, presentes ambas en los peridicos dese el siglo XVII y antes incluso en otros soportes. Esta caricatura grabada fue evolucionando en contenido (inicialmente se buscaba lo grotesco, la exageracin de lo deforme) y en tcnica. Se ir igualmente diversificando, dando lugar a gneros paralelos: caricatura, parodia, fantasa y stira. El cmic va a suponer una ruptura, un salto a una fase superior. Es una de las novedades puestas en prctica por Pulitzer y convertida en caracterstica de las nuevas generaciones de prensa de masas (hoy tambin de la de lites). De 1890 a 1914. El diario The World de Pulitzer publica en 1890 una vieta en torno a un personaje que representaba la vida diaria de las clases populares neoyorquinas, Down Hogans Alley. En 1896 el peridico lleva a cabo experimentos con tinta amarilla, pretendiendo resaltar la vieta, y el personaje pas a ser conocido como The Yellow Kid. Por esas fechas, Hearst se lleva al personaje a The Journal y lo incluye en su primera seccin de cmics. A partir de 1900 las vietas cmicas fueron un soporte usual de los peridicos y dejan establecidas las caractersticas bsicas del gnero: el uso del recuadro y la continuidad de los personajes.

De 1914 a 1929. Se organiza la produccin de cmics en los USA, y se constituye el sindicato King Features. Se universaliza la utilizacin de tiras cmicas (el New Yorker en 1925). Aparecen contenidos intelectuales, satricos, y el grafismo primitivo y rudimentario deja paso a un estilo ms realista, bajo influencia de la fotografa. Los personajes ms famosos de este perodo sern Betty Boop y El gato Flix. De 1930 a 1945. Nace el cmic-book de aventuras (en 1930 comienza la publicacin de Tarzn, dibujado por Harold Foster). Simultneamente, la popularidad del cine ayuda a fomentar el inters por el lenguaje del cmic, y empuja a ste a utilizar fondos y estilos cinematogrficos. La temtica y los personajes cmicos, distribuidos ya en libros o revistas de tipo magazine, van en aumento. Entre otros se crean, en esos aos treinta, Lil Abner, como personaje que satiriza la sociedad norteamericana, Popeye, Batman, Phantom, Flash Gordon, El Prncipe Valiente, Mickey Mouse y los personajes de Walt Disney; series imitando el cine negro (detective comics); y en 1938 el ms popular de los hroes del cmic, Superman. En Usa se distribuan 168 cmics peridicos en 1941. Desde la primera Gran Guerra, los cmics contribuyeron desde la propaganda al esfuerzo blico, convencieron a muchos ciudadanos de las ventajas de sus hroes y la maldad e imbecilidad de los adversarios. Un ejemplo claro sera Las aventuras de Tintn en el pas de los soviets, de la serie de Herg, en los aos veinte. El cmic de guerra qued como campo especializado para el mercado posterior. Se consagr as hasta los aos setenta el sometimiento de los cmics a las consignas ideolgicas del establishment, tal como Mattelart ha interpretado en su clsico Para leer al pato Donald. Desde 1945. Los norteamericanos crean en 1947 la Comics Magazine Association of America (CMAA), que publica un cdigo tico. Se incorporan personajes que da a da son capaces de poner un contrapunto crtico a la sociedad y sus valores establecidos: Peanuts de Charles Schulz, Mafalda de Quino, etc. Un par de generaciones de occidentales han seguido las peripecias de los Charlie Brown, Snoopy y compaa en breves historias recurrentes, en las que dejan de predominar las historietas lineales que continan un da tras otro y se vuelven estticas, basadas en el lenguaje ms que en la accin.

En consecuencia, la naturaleza del humor cambi, desde un humor bufo y de gestos y movimientos a otro ms refinado y literario. Y apegados a la evolucin cultural, los cmics inician en los setenta su perodo subversivo, poniendo en entredicho los valores y consignas de la sociedad establecida. La lista de personajes famosos del cmic es muy larga: el italiano Dick Fulmine, el francs Tintn, el espaol Capitn Trueno, Asterix, Barbarella, etc. Se produce un desarrollo en espiral de campos, temtica y tcnicas. Hoy se encuentra el cmic clsico (de aventuras, policacos, de ciencia-ficcin, fiel a la tradicin pero con estilo moderno); urbano (hijo de lo underground, abierto al humor negro y a un costumbrismo contestatario); de experimentacin en el dibujo y la imagen. Abundan en estas formas y estilos el cmic para adultos, tan importante hoy como el infantil. Se trata, pues, de un mbito informativo y cultural muy complejo, relacionado con la industria y el negocio editorial y publicitario, con las artes visuales,y con aspectos lingsticos y expresivos. El libro de masas El libro desempea en la historia de la humanidad un papel tan importante, que buen nmero de civilizaciones han asentado su originalidad y su fuerza en l. Le han dado valor religioso y mtico primero, ms tarde civil, organizador y garante de las esencias: los persas, judos, romanos, cristianos, etc. han establecido y utilizado los libros como elementos de diferenciacin entre unos cuerpos histricos y otros y como signo de superioridad de unos pueblos sobre otros. Hace miles de aos, los hombres utilizaban tablas y otros soportes rudimentarios para plasmar aquello que era imprescindible para la supervivencia de los grupos sociales: mitos, normas sociales y mandamientos, contratos, cdigos de conducta individual y colectiva fueron conservados, cuidadosamente ordenados, en libros o instrumentos similares. Siglo tras siglo, y manteniendo ese doble valor religioso y civil, el libro se fue desarrolando en concordancia con los avances tecnolgicos y sociales. Los papiros sustituyeron a la arcilla y la madera, el pergamino al papiro, y durante muchos cientos de aos fue el material base para la escritura. En el

siglo XX se conoci un material nuevo, conseguido de la pulpa del lino, del que se deriva el papel. La encuadernacin sufri un proceso similar: los antiguos rollos de papiro o pergamino fueron sustituidos en Roma (siglo IV) por una nueva forma llamada codex, consistente en coser formas regulares de pergamino, por su parte izquierda, entre dos tablillas de madera. Es el precedente formal de los libros. Pero el invento ms importante fue la prensa de imprimir de tipos mviles. Hasta mediados del siglo XV en Europa (en China y Japn se conocen libros impresos varios siglos antes), los libros se escriban a mano, actividad que corresponda al gremio de los copistas. Hacia 1450 imprimi Guttemberg el misal y en 1456 la biblia; cincuenta aos ms tarde haba imprentas en todas las grandes ciudades de Europa, y el nmero de libros impresos pasaban de 30.000. A mediados del siglo XIX los libros se continuaban componiendo con tipos mviles a mano; el papel, que comenzaba a ser de pulpa de madera, se fabricaba artesanalmente; la impresin se llevaba a cabo en mquinas de madera (aunque las innovaciones nunca se detuvieron realmente). En el siglo XVIII se imprimieron en Occidente unos dos millones de libros, entre ellos muchos orientados a las clases populares, distribuidos como literatura de cordel; en el XIX fueron unos ocho millones y apareci la primera generacin de peridicos populares. Estos, a partir de los aos cuarenta, incluyen un folletn. Crece notablemente el nmero de lectores, que de ser un 10% de la poblacin real en 1800 salta a cerca del 70% en 1900 para Europa occidental. En el ao 1900 una novela inglesa consigui vender 600.000 ejemplares. Slo cuando los peridicos desarrollaron el afn de lectura, pusieron a punto mquinas de imprimir con capacidad suficiente y organizaron un mercado cultural a gran escala, es cuando nace el negocio de los libros de masas. Esto se materializa en las primeras dcadas del siglo XX. Antes de la guerra van a aparecer un buen nmeros de las ms importantes editoriales que an existen (McGraw-Hill, Prentice-Hall, Hachette, Ullstein, etc.). Nacen y se mantienen durante dcadas como pequeos negocios familiares especializados, aunque algunos editores como Ullstein fabricaba tambin el papel moneda para los gobiernos de la Repblica de Weimar. Con todo, la produccin de libros entre 1900 y 1945 es relativamente

modesta. Antes de la primera guerra queda definido el concepto de industria cultural. Los libros son vehculos de ideas, instrumentos de educacin, recipientes de literatura, pero el trabajo de producirlos y hacerlos llegar a manos de los lectores implica un amplio nmero de actividades y mueve un notable volumen de recursos. Las pequeas firmas editoriales contrataban diseadores, impresores y distribuidores; es la industria cultural de la produccin editorial. Se origina tambin el concepto de best-seller: los libros comienzan a ser juzgados atendiendo no a su calidad o mritos, sino a su popularidad, al nmero de ejemplares vendidos y a los beneficios. Son, por ello, libros populares, baratos, con temas frecuentemente sensacionalistas o de inters para grandes multitudes. A pesar de que las condiciones para el despegue de la produccin editorial ya estaban presentes en torno a la primera guerra, el mismo no se produce hasta despus de 1945 en los USA y en la dcada de los sesenta en Europa. An mantenindose lejos del negocio de los magazines y peridicos, el crecimiento anual de la industria editorial fue imparable. Curiosamente, este hecho coincide con las predicciones del fin de la era Guttemberg (McLuhan), cuando se consideraba el libro en vas de extincin. La UNESCO declar 1971 Ao Internacional del Libro, y la revista Cuadernos para el dilogo dedic un nmero especial al tema, sobre la hiptesis de que la prdida de hegemona del libro como vehculo y portavoz de la cultura era un positivo signo de los tiempos del que no haba porqu lamentarse. Las razones del crecimiento en la produccin editorial son varias: el boom educativo, la concentracin y los cambios en la produccin editorial, la atencin a las ediciones baratas y de bolsillo y los apoyos institucionales. En 1945 los libros de texto suponan un quinto del total de las ventas; en 1980, un tercio. Si se incluyen las enciclopedias y los libros profesionales, supondran ms de la mitad del negocio editorial. El aumento demogrfico y el desarrollo propio del ciclo 1945-1970 dan lugar a la universalizacin de la enseanza primaria, a cargo de los Estados, y a la masificacin de las enseanzas medias y universitarias. Se generaliza la educacin a distancia y los textos y programas enlatados. Se crea, adems, una necesidad social nueva, la de

educacin o culturizacin imprescindibles para situarse en el escalafn social. A esa necesidad o demanda responden muy bien las industrias editoriales: un nio necesita desde cuadernos a enciclopedias; ms adelante son imprescindibles los idiomas, la matemtica moderna, las nuevas tecnologas. La ampliacin de la demanda de libros obliga a transformar la industria mediante la concentracin. Los ms importantes grupos editoriales se alan y cooperan configurando una red editorial internacional: McGraw-Hill mantiene unas 300 oficinas propias en ms de 170 grandes ciudades de todo el mundo y est, adems, asociada con muchas editoriales europeas importantes: Mondadori, Herder, etc. Grupos multinacionales pasan a controlar gigantes nacionales: De Agostini-Planeta, Bertelsmann-Plaza&Jans. Otra razn del xito editorial es la apricin del libro de bolsillo. La escasez de papel durante la guerra, as como las dificultades materiales, dieron lugar al nacimiento de un tipo de libros muy baratos, de forma manejable de bolsillo, de una calidad formal muy limitada y muy accesible a sectores amplios de pblico, desde estudiantes a criadas. Hoy se venden en cualquier lugar (quioscos, estaciones, supermercados, aeropuertos). Tambin son importantes los apoyos institucionales al libro: renovaciones constantes de los planes de estudio, campaas en pro de la lectura, suplementos dedicados al mundo editorial, programas en las televisiones estatales, algunos de indudable xito como el francs Apostrophes; factores que mantienen la atencin del pblico en los libros. Finalmente, la aparicin de los clubes o crculos de lectores desarroll una forma de distribucin de enorme eficacia. El cine Ha sido el medio con mayor capacidad de captacin del siglo XX; el primero en capturar la imaginacin popular y en ser considerado un arte. Al igual que la pera en el siglo XIX, el cine aprovecha elementos de otros muchos medios y tcnicas: ambientacin, escenas, color, luz, sonido, msica, trucos tcnicos y artsticos...todo ello hizo del cine un medio de comunicacin con valor propio y mayor influencia que ningn otro en el cambio de actitudes y hbitos sociales, especialmente hasta el auge de la televisin.

Su capacidad deriva de su versatilidad como instrumento: al igual que el teatro, puede servir para infinitos contenidos y fines; puede entretener, educar, provocar sentimientos y pasiones y ser un medio informativo, propagandstico, poltico que admite mltiples formas, contenidos y estilos. Por todo ello ha sido y es una medio de comunicacin de masas y de lites, y de ah su rpido desarrollo como medio autctono. Los orgenes. El cine es formalmente hijo de mltiples descubrimientos cientficos, algunos de ellos considerados durante siglos como juegos infantiles (la linterna mgica de Kircher, las sombras chinescas). Los ms importantes datan del siglo XIX: la retencin ocular de la imagen, el desarrollo de la fotografa, la creacin de la cmara, las tcnicas de proyeccin y la integracin de todos esos elementos. En 1824 Peter Roget demostr una peculiaridad del ojo humano, segn la cual una imagen visual es retenida durante unas fracciones de segundo por la retina. En 1877, Reynaud crea el praxinoscopio, un juguete en el que pueden verse en movimiento imgenes estticas a travs de unas ranuras mviles. El cine es tcnicamente el desarrollo de ese truco: series de imgenes sucesivas, presentadas ante la retina con rapidez creando la ilusin de movimiento. Paralelamente y desde 1839, Niepce, Daguerre y sus seguidores conseguan reproducir fotogrficamente la realidad. En 1870 Heyl consigue proyectar fotografas sobre una pantalla, aunque el proyector cinematogrfico se ha perfeccionado a partir de los descubrimientos de Edison y Armat en USA y de los hermanos Lumire en Francia. La puesta a punto de la cmara fue lo ms complicado, ya que era necesario captar imgenes en una sucesin muy rpida. Son famosos los experimentos de Muybridge, que fotografi la carrera de un caballo en 1877, y los de Marey en 1882. La invencin de la pelcula flexible y en rollo, de Goodwin y Eastman, tambin en los aos ochenta, permiti las primeras filmaciones de los Lumire en Pars (1895) y de Armat en Nueva York (1896). Los primeros cortos reproducan escenas de la vida diaria (Llegada a Pars del tren expreso, El kaiser Guillermo pasando revista a sus tropas), pero muy pronto, imitando al teatro, se desarrollarn breves historias completas. Parece que fue Georges Melis quien, en 1896, crea las primeras historias de ficcin,

interpretando y distorsionando la realidad (Un viaje a la Luna, 1902), aunque ms conocido sea Porter (El gran robo del tren, 1903). La mayora de edad. Entre 1906 y el final de la primera guerra, el cine se consolida como un medio especfico poniendo en pie una estructura autnoma, con sus directores, actores, empresarios y tcnicos, y desarrollando con rapidez un pblico y un mercado internacional. Griffith es el director ms significado del perodo; se le atribuye ser el creador de un lenguaje cinematogrfico: fue capaz de liberar al cine del cors teatral, utilizando la cmara como un elemento mvil, capaz de saltar de una a otra escena o de angularlas (El nacimiento de una nacin, 1915; Intolerancia, 1916). En la pantalla, y aunque no era an la poca del star system, aparecan ya artistas populares como Charles Chaplin o Mary Pickford. Las pelculas fueron conquistando un espacio social y urbano propio. De ser proyectadas en los intermedios de las obras de teatro o los espectculos teatrales, en los baos pblicos o en ticos privados, pasaron, ya en 1905, a salas propias (los nickelodeon) que se extendieron por miles. El negocio era tan suculento que se prestaba al monopolio y la polmica. En 1909 se constituy en Nueva York la Motion Picture Patents Company (MPPC), que controlaba las patentes ms importantes de la produccin cinematogrfica. Frente a ese control monopolstico, productores independientes como Adolph Zukor montan sus propias redes de distribucin, vindose obligados a irse al Oeste, a California, y establecen algunas de las novedades que caracterizaron el siguiente perodo. La edad dorada. Hacia 1920, la asistencia semanal a las salas en USA se calcula en 40 millones. Hasta 1945 va a vivir su mejor poca: el star system, salarios e ingresos millonarios, la supremaca de Hollywood, la llegada del sonoro y los intentos de algunas cinematografas europeas de marcar su propio camino. Aunque en 1917 los tribunales disuelven la MPPC, los productores independientes huyen hacia Hollywood en busca de un clima favorable para rodar en exteriores, la proximidad de la frontera mexicana y la lejana de los acreedores (banqueros de Nueva York). A partir de 1910 se colocan a la cabeza del mercado los grandes grupos (Fox, Paramount, Warner, RKO), junto

a productoras menores (Columbia, United Artists, Universal). En 1919, aprovechando el vaco de la guerra en Europa, el 80% de la produccin mundial se film en California. Las compaas, convertidas en estudios, organizan la produccin en torno a actores carismticos, contratados en exclusiva, a quienes se promociona en estudiadas campaas y para quienes se elaboran especialmente los guiones y las pelculas, convirtindolos en hroes populares, admirados e imitados por las masas. Tres fueron los tipos de pelculas que dominaron la produccin en los ltimos aos del cine mudo: la comedia, el western y el gnero costrumbrista. En la comedia predominaron la caricatura y la pantomima, con estrellas como Chaplin, Keaton o Harold Lloyd. El cine del Oeste produjo largas pelculas melodramticas y de aventuras, llegando a su madurez con La diligencia de John Ford. Las pelculas costumbristas reflejaban generalmente los gustos y maneras de la alta sociedad. En octubre de 1927, la Warner presenta la primera pelcula sonora (El cantor de jazz). El impacto del sonido alcanz a toda la industria: muchos actores no supieron adaptarse o carecan de la voz apropiada, y la audiencia, que respondi con entusiasmo (en 1927 el promedio semanal era de 60 millones de espectadores; en 1929 ascendi a 110). El sonoro determin la entrada en el cine de empresas radiofnicas (la RCA) y de grupos financieros. Los estudios respondieron a la depresin y la difcil situacin social manteniendo sus estrellas y su estilo definido, produciendo pelculas socialmente ms comprometidas y didcticas, incluyendo el cine documental y los noticiarios, y promoviendo el cine como diversin y pasatiempo. La preparacin y el estallido de la segunda guerra mundial orienta a Hollywood hacia pelculas de propaganda directa, nada disimulada, en las que alemanes y japoneses cumplen papeles de villanos, y americanos y aliados, papeles de hroes. El predominio de Hollywood no impidi que, en esos aos de entreguerras y, en algunos casos, bajo la presin de los nacionalismos, se desarrollasen algunas cinematografas tan importantes por las innovaciones tcnicas y artsticas como limitadas en cuanto a difusin. Los rusos, tras la Revolucin, impulsan el nacimiento de un cine expresionista, muy eficaz en el terreno de la

propaganda por la fuerza de los primeros planos y las yuxtaposiciones, con directores pronto muy conocidos (Eisenstein, Pudovkin). El mismo movimiento expresionista tuvo importancia en Alemania antes y sobre todo despus del triunfo de los nazis (Murnau, Lang, entre otros, en el perodo mudo). En Francia y en Espaa se desarroll una tendencia abstracta y surrealista, a tono con las corrientes culturales y pictricas e la poca (Ren Clair, Buuel). La posguerra. En el perodo comprendido entre 1945 y 1960, el cine se caracteriza por la decadencia de Hollywood y el desarrollo competitivo de productores independientes y del cine europeo. La decadencia de Hollywood se debe a varios factores: el desarrollo de la televisin en los aos cincuenta; la guerra fra y la consiguiente caza de brujas (muchos de los mejores directores y actores se vieron envueltos en el asunto y tuvieron que abandonar California); y la decisin del Tribunal Supremo obligando a los grandes estudios a quedarse con una sola de sus actividades (produccin, distribucin, exhibicin) para acabar con el monopolio. En contrapartida nace en Europa un cine pobre en medios pero con imaginacin y capacidad para penetrar mercados. Primero el neorrealismo italiano, despus el nuevo cine francs, y as en los pas europeos (tambin en Japn y la India), se desarrolla un cine de autor, basado en la fortaleza del guin y en la capacidad de los equipos de rodaje ms que en la tcnica. As, en Hollywood se filman grandes superproducciones orientadas a dar espectculo a grandes masas (como Ben-Hur, Cleopatra), mientras en Europa se produce un cine personal, ms ligado a la firma de grandes autores (Bergman, Fellini...). La revolucin de los sesenta. A pesar de los esfuerzos del cine por actualizarse (sonido estreo, cinemascope), la televisin termina por ganarle parte del terreno. Las pelculas tienen que convertirse en productos ms agresivos y competitivos. Los propios autores se transforman en productores de su pelcula, reservando a los viejos estudios el papel de distribuidores y financiadores. Cada pelcula cuida y mantiene su propio estilo, pero cambiando constantemente gustos, temas y orientaciones. Lo ms llamativo fue, sin embargo, la aparicin del cine experimental o de vanguardia (la nouvelle vague en Francia), caracterizado por saltarse todas las barreras culturales,

mticas y sociales, y orientado a una amplia masa de universitarios, profesionales liberales y entendidos. La influencia del cine como medio de comunicacin ha cambiado mucho desde 1960. Hasta entonces el cine era el medio aglutinador y simbitico por excelencia, y de ah su mayor influencia. Las estrellas de la pantalla impusieron modas, estilos, costumbres, dictaron normas de coducta y romperion cdigos morales. Hasta entonces era el ms internacional de los medios, al tratarse de un sistema visual de smbolos universalmente inteligibles. Hacia 1960 alcanza su cenit, pero posteriormente se ha visto obligado a reorientar sus funciones. Trabaja en buena medida para la televisin, con menor capacidad persuasiva, al no contar con los aspectos favorables de las salas de proyeccin (silencio, oscuridad, tamao de pantalla, disposicin en exclusiva a ver el film). Trabaja para un mercado ms distrado, menos influenciable y menos definido. La radio La radio como instrumento emisor-receptor de comunicacin a distancia, es resultado de: descubrimientos tcnicos, necesidades militares y competencia poltica. La radiodifusin como sistema constituido por puntos emisores y mltiples aparatos receptores fue, en un primer momento, un negocio de los fabricantes, para convertirse despus en un instrumento poltico, cultural y propagandstico, por un lado, y en un medio de comunicacin y publicidad por otro. Desde sus mismo orgenes contaba con vas propias y un lenguaje distinto que abra nuevos caminos dentro del sector informativo. Los orgenes. La radio nace de adelantos cientficos en el campo de la electricidad y del electromagnetismo. Dos vas paralelas de investigacin estn tras su nacimiento. Una, las aplicaciones del telgrafo y del telfono (Morse y Bell), que permitieron dominar la transmisin de la voz humana a travs de ondulaciones en la corriente elctrica. Otra, las teoras y experimentos de Maxwell y Hertz, segn los cuales el conjunto de ondas electromagnticas funciona como las ondas luminosas y puede ser transmitido por el espacio sin hilos conductores y a la velocidad de la luz (ondas hertzianas). A finales ya del

XIX, Marconi pone a punto las primeras transmisiones de signos a distancia y sin hilos. La distancia entre emisin y recepcin se va ampliando hasta lograr la primera transmisin trasatlntica en 1901 (polmica Tesla-Marconi). Otros muchos investigadores e inventores intervienen en el perfeccionamiento de la radiodifusin, hasta que quedan establecidos, debido sobre todo a Fessenden y De Forest, los aparatos de alternadores y lmparas elctricas. Las aplicaciones militares de la radio fueron inmediatas. En la marina de guerra, en la guerra de los Boers de 1900, en la ruso-japonesa de 1905, en las expediciones francesas a Marruecos en 1911, en la marina mercante a partir del hundimiento del Titanic en 1912, en la primera Gran Guerra, los ejrcitos utilizaron las transmisiones en la medida de lo posible. En 1913 haba en Europa 330 estaciones transmisoras abiertas al pblico. Todas estas actividades tcnicas e industriales se organizan en torno a empresas privadas. La Marconi Wireless Telegraph, con sede en Londres, controlaba buen nmero de patentes y dominaba el mercado en 1914. En Alemania, a instancias del gobierno, dos compaas privadas (AEG y Siemens) fundan en 1905 la empresa Telefunken para la explotacin de la radio. En Francia se procede de la misma forma en 1918, respondiendo a demandas militares. En USA nace en 1916, siempre com la misma finalidad, la RCA (Radio Corporation of America) como trust fundado por tres importantes compaas elctricas, General Electric, ATT y Westinghouse. La plasmacin de modelos (1920-1945). Suele considerarse el 2 de noviembre de 1920 como la fecha del nacimiento de la radiodifusin pblica. Un ingeniero de Westinghouse emiti desde Pittsburgh un reportaje sobre las elecciones presidenciales. Inmediatamente, cientos de emisoras comenzaron a programar msica, poltica, deportes, teatro. Los fabricantes de material eran los inmediatos beneficiarios del nuevo medio, y sern ellos los primeros en organizar, bajo las leyes de la iniciativa privada, estaciones y cadenas. En USA, hacia 1922, se calcula en ms de un milln el nmero de oyentes asiduos. La RCA se llev la mejor parte del negocio tras arrebatarle la red a la ATT para dejar establecida la primera gran cadena de emisoras de radio de alcance nacional, la NBC (National Broadcasting Co.). Pero la rapidsima expansin de la audiencia (50 millones de aparatos receptores en 1940) y la

financiacin de las emisiones por la publicidad desde 1923 dejaban el campo libre a nuevas empresas. En 1927, un industrial de Nueva York crea la CBS (Columbia Broadcasting System); en 1943, por la aplicacin de leyes antitrust, la Federal Communications Commision (FCC) obliga a la NBC a separar sus dos cadenas, dando lugar a la ABC (American Broadcasting Co.). Queda establecido un oligopolio donde las tres grandes cadenas dominan el mercado. En Europa se desarrolla una organizacin similar basada en el mercado libre, aunque de modo algo ms lento. El predominio de grupos privados no dur mucho. Los gobiernos intervinieron creando un modelo de radiodifusin europeo distinto. Las razones de tal intervencin tienen que ver con las consecuencias de la guerra, con el peligro bolchevique y con la conciencia generalizada del poder de la propaganda. Quienes consiguieron la solucin mejor fueron los ingleses. En 1922, Neville Chamberlain propone a diferentes sociedades privadas unirse bajo el visto bueno estatal, con el fin de evitar el desbarajuste americano. Ms adelante, en 1926, queda aprobado el monopolio estatal de la radiodifusin, entregado a una corporacin, la British Broadcasting Corporation (BBC) el servicio pblico. Se trata de una entidad independiente, sin publicidad, que se financia por las tasas anuales de los usuarios, y que es regido por un consejo de siete gobernadores y un director general, nombrados por el gobierno. En Alemania, el rgimen de Weimar establece un monopolio casi estatal desde 1925, con la creacin de la Reichsrundfunk Gesellschaft, integrada por nueve sociedades privadas regionales y un emisora estatal. La llegada de los nazis al poder acenta la estatalizacin con la creacin de la Cmara de Radiodifusin, y convierte la radio en el principal soporte del rgimen. En Francia existe un fuerte antagonismo entre las emisoras estatales y las privadas. En la Italia fascista, la radio queda como monopolio estatal desde 1927. En Holanda, una sociedad privada (Philips) monta la red, dejando las emisiones en manos de grupos de consumidores. Los estados europeos prefieren, por tanto, establecer un servicio pblico, aunque en la prctica sea imposible distinguir entre servicio pblico e intereses de Estado, especialmente en los regmenes totalitarios. Las empresas elctricas se beneficiaron de la fabricacin de aparatos, otras

de la publicidad y de la produccin de tecnologa punta, hasta tal punto que un nmero de firmas actuales dominantes en el sector son las que mandaban antes de 1935 (RCA, EMI, Philips, Telefunken). Los estados orientaron a su favor las que, desde el principio, fueron finalidades manifiestas de la radio (informacin, cultura y entretenimiento), convirtiendo sin dificultad este nuevo medio en el preferido de los estadistas: de Roosevelt a Hitler, de Wilson a Mussolini, de Lon Blum a Stalin, todos utilizaron la radio como instrumento ideal. Saturacin y crisis. Al terminar la guerra, la radio tuvo motivos para la euforia. El papel desempeado antes de 1945 fue tan importante que su expensin por todo el planeta fue rapidsima, y conoci mejoras tcnicas aprovechables: la explotacin comercial de la frecuencia modulada (G.E. En 1942), la puesta a punto del magnetfono (AEG), que permiti cubrir con espacios grabados horas enteras de programacin, el perfeccionamiento de los aparatos receptores con nuevas lmparas y nuevas aleaciones. Hacia 1960, la radio se mantena como el medio de comunicacin de masas ms importante. Sin embargo, en esa dcada ser superado por su mxima competidora, la televisin: ser preferida por la publicidad, por los responsables polticos, por los ciudadanos, por los organizadores de campaas polticas, y por los responsables del entretenimiento colectivo. Recuperacin. A partir de 1960 en USA y de unos aos despus en Europa, la radiodifusin ha conocido un perodo de recuperacin en volumen de audiencia, ingresos por publicidad y venta de aparatos. Las razones son tcnicas (reduccin en los costos de produccin de programas, la generalizacin de la radio en el coche, la transmisin en estreo por la FM) y de poltica informativa (la radio qued liberada de responsabilidades y con mayor agilidad para perfeccionarse en entretener e informar). En el terreno de la informacin rpida y contrastada y el del entretenimiento (programacin musical y deportiva, sobre todo), la radio ha dado ventajosamente la batalla a la TV. Los sistemas audiovisuales establecidos en los aos de entreguerras (la TV se col en el sistema montado para la radiodifusin) han sido atacados desde mltiples frentes:

Poltico. En pases de tradicin y prctica liberal, como los europeos, unos sistemas informativos monopolizados por el Estado suponen una contradiccin difcil de digerir. La cuidada estructura de la BBC estaba orientada a garantizar el respeto al pluralismo informativo. Financiero. Slo se conocen tres formas de financiacin bsica de los medios audiovisuales: con fondos del Estado, con cuotas de los usuarios o con publicidad. Se produce una nueva contradiccin: empresas estatales financiadas por grupos publicitarios y con programas elaborados y enlatados por productores privados (incluso extranjeros). Tecnolgico. El desarrollo de las telecomunicaciones, sobre todo con la instalacin de los satlites, hacen intiles las pretensiones de limitar con fronteras polticas el mercado audiovisual. El mundo cada vez opera ms como un mercado nico. Psicolgicos. Como tal debe juzgarse el fenmeno de las emisoras locales, posibles gracias a la FM: el pblico responde a la oferta de servicios prximos local y afectivamente, a informaciones prximas, a publicidad prxima. Por todo esto se tiende a la privatizacin y la ruptura de los monopolios estatales europeos. Televisin La televisin es fruto al menos de tres series de descubrimientos: en fotoelectricidad, la propiedad de algunos cuerpos de transformar la energa elctrica en luminosa; en fotografa: la capacidad de descomponer y volver a recomponer fotografas en lneas de puntos; en radiotransmisin: la capacidad de emitir por ondas hertzianas seales elctricas correspondientes a cada uno de los puntos de la imagen descompuesta. Fueron muchos los investigadores relacionados a lo largo de todo el siglo XIX con tales experimentos. Suelen ser considerados padres de la televisin a Baird (BBC) y MacGee (EMI), y a Zworykin (RCA). Estos hombres pusieron a punto en los aos veinte sistemas capaces de transmitir y recibir con regularidad: en Gran Bretaa desde 1929, en USA, Francia y Rusia desde 1931, en Alemania y los dems pases europeos desde pocos aos despus (los juegos olmpicos de Berln de 1936 fueron televisados en directo).

Al terminar la segunda guerra mundial, la televisin dominaba ya la tcnica. Si hasta 1946 (la BBC) o 1947 (NBC y CBS) no se establecieron emisiones regulares, fue debido a problemas de reparto del espectro electromagntico (en USA) y a la caresta del montaje de las emisoras, as como a la inexistencia de un parque receptor que hiciese posible su funcionamiento. A partir de 1950 quedan constituidas las redes nacionales de TV, y entra as en funcionamiento un nuevo medio de comunicacin de rapidsimo futuro: en 1962 pasa a encabezar los ndices diversos del mercado informativo. Orgnicamente, la TV contina y sustituye con ventajas el sistema de radiodifusin, tanto en su estructura como en sus funciones. El modelo informativo en el que opera es el mismo, de mercado en USA, intervenido por el Estado en Europa. Las compaas que protagonizan su desarrollo son las mismas, incluyendo las nacionalizadas TF en Francia, RAI en Italia y TVE. Las funciones (informar, culturizar, entretener) son las mismas. Econmicamente, el elevado costo de la instalacin de la red slo era rentable si las desmesuradas inversiones tenan una utilidad econmica o poltica. Por ello, los estados o las compaas vuelcan toda su capacidad en popularizar el nuevo medio. Los adelantos tcnicos y organizativos que acompaaron el desarrollo de la TV fueron rapidsimos. Antes de que terminara la dcada de los ciencuenta estaba lista la TV en color, era posible la utilizacin en los programas de pelculas y cintas de video, se lanz con xito el primer satlite, estaban regularizados los intercambios de programas entre televisiones y funcionaban las primeras agencias de TV y organismos internacionales de transmisin (Eurovision fue creada en 1945). A partir de 1962, la TV es la reina del mercado informativo, imponiendo sus formas de hacer y el predominio de la imagen en subsectores incluso alejados como la prensa. Prcticamente todo el mercado occidental accede a este medio y su capacidad de accin e influencia la convierte en elemento punta de los actuales sistemas informativos. Es conveniente sacar a colacin las tecnologas hijas de la TV, por su influencia en el sistema informativo actual y futuro. En primer lugar los

satlites: rusos (Intersputnik), americanos (Intelstat) desde los aos sesenta; europeos y japoneses desde los setenta; hindes y de otros pases desde lo ochenta. En segundo lugar, la televisin por cable, desarrollada desde los aos cuarenta. En tercer lugar, los videocassettes y videodiscos. Todos estos elementos convierten la pantalla de TV en el centro del sistema en cuanto medio dominante. NOTA: El presente libro fue publicado en 1987 por la editorial Ariel de Barcelona. Por tanto, no se incluyen nuevas formas de comunicacin como internet o las redes sociales, de aparicin reciente.