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Investigacin sobre el Diseo Grfico en Venezuela 1. Introduccin 2. Un poco de Historia del Diseo Grfico en Venezuela 3. El Diseo en Venezuela 4. Caractersticas del Diseo Grfico en Venezuela 5. El Diseo Grafico en la Artesana 6. Indicios del Diseo Grafico en Venezuela, muestras y principales aportes 7. Elementos Compositivos y Soportes 8. Precursores del Diseo Grfico en Venezuela (Cartelistas y diseadores Grficos) 9. Ramas del Diseo Grfico en Venezuela 10. Principales Obras y Diseadores 11. Conclusin 12. Bibliografa.
INTRODUCCION El contacto permanente con objetos de diseo altamente sofisticados y la absoluta indiferencia ante el caos visual del ambiente urbano donde se desenvuelve, caracteriza la esencia del venezolano. Todos estamos rodeados en continuos ataques visuales y en cualquier espacio se encuentran imgenes, colores, formas, textos, fuentes, que adornan y comforman los mensajes comunicacionles. El diseo grfico se ha convertido en la herramienta mas utilizados por quienes han promovido sus estudios hacia esa rea, quienes son autodidactas de la materia y quienes intentan comunicar en cualquier estilo sus necesidades prioritarias, es ineludible el estudio de las races del diseo en Venezuela, los promotores del mismo, y como han influido en esta nueva era de grafismo y diseo para exteriores, todos estn ligado en un solo fin y han dejado legados que algunos continan con ellos y otros en la creencia de una nueva tecnologa han abandonado las principales tcnicas y formulas de un buen diseador grfico. Por esta razn el estudio es profundo y quizs confuso pero es para fortalecer las bases de nuevos diseadores que se desempearan en un futuro prximo con grandes comunicadores visuales. Para el diseador grfico lvaro Sotillo, vivimos en un lugar donde nada continua, una sociedad donde no hay experiencia acumulada Un poco de Historia del Diseo Grfico en Venezuela Antigua paradoja la de este continente que se apura en buscar esencias y mal podra encontrarlas. Aqu llegaron los espaoles andariegos que trajeron negros andariegos y a su llegada se encontraron al indio haciendo lo propio. De todo esto solo podra deducirse una sociedad andariega y descentrada. Una civilizacin ausente de civilizacin y de conciencia natural propias del modo de respiracin latinoamericana a pesar quizs de la ausencia de tradicin. Venezuela ha enfrentado la transculturizacin ms grande de su historia desde la llegada de otras formas de comunicacin y expresin artstica, transformando sus rasgos pictricos y creativos en fusiones visuales complejas y algunas veces inconsistentes. Desde que el hombre ha intentado comunicarse se podra decir que el diseo grafico especficamente en este pas, se ha desarrollado a paso lento pero con seguras bases con respecto a la comunicacin, primeramente con la insercin de nuevas tecnologas, y segundo con tcnicas que aun a pesar del tiempo tienen gran validez en cuanto a su uso. Gerd Leufert como deductivo, metdico, alemn preocupado por la comunicacin, logro intervenir en el proceso de desarrollo del diseo grfico, el cual se podra decir comienza meramente desde el deseo de expresar mas all que pictricamente las necesidades de los

venezolanos en si, aproximadamente por el ao de 1920 como una carrera, y antes del siglo XX ya como un movimiento en proceso de crecimiento. Leufert, con sus metodologas, quizs extravagantes dio un vuelco al diseo grfico, convirtindolo en una forma dinmica de comunicacin vanguardista para la poca, manej las tipografas y las estructuras de diagramacin y cajas tipogrficas basado en el la geometra y la necesidad de claridad y entendimiento de lo que se quera expresar. Con el uso de sicologas y colores diferentes enfrento a los venezolanos a la solucin de mensajes codificados con caractersticas graficas relevantes y de forma crucial e importante en el intercambio cultural entre los ciudadanos y las naciones del mundo entero. Otro gran diseador y precursor del diseo grfico en Venezuela fue Nedo, plutnico, analgico, preocupado por expresar, quien fusion lo abstracto y lo practico con el mismo fin de Leufert, expresar y comunicar, transformo la propiedad del diseo en la ola creciente mas grande que podra enfrentar la cultura de una nacin, en el aspecto grafico, pictrico y artesanal. Venezuela como pas joven, ha tardado en la evolucin tecnolgica, pero no se ha dispersado en cuanto a llegar a ser un gran pas desarrollado, desde tiempos remotos, los hallazgos indgenas han demostrado que las formas, los colores y los detalles han sido parte fundamental de las formas comunicacionales, y han servido como base para entender el verdadero desarrollo y punto de partida del diseo venezolano; en vasijas de barro, atavos culturales, casas y otros elementos caractersticos el diseo se ha hecho presente y se demuestra hoy en da en la creciente transformacin del entorno imaginario y dibujado de lo que es la publicidad y el diseo. Los venezolanos mantenemos un contacto permanente con objetos de diseo altamente sofisticados, hoy por hoy, y quizs es esta la razn por la cual el legado de Nedo y Leufert ha sido tan claro que no ha dejado de crecer la historia del diseo venezolano y aun esta siendo historia, creciendo desde hace 60 aos o mas. El Diseo en Venezuela En 1964 se crea en Venezuela el instituto de diseo con el propsito de servir como centro de formacin de profesionales al servicio de la industria. El diseo en funcin de la industria es relativamente nuevo en Venezuela, en donde el desarrollo de la produccin atraviesa por una etapa de transformacin por el deseo de autoabastecerse, y por una rpida transformacin y modernizacin de la produccin industrial. Hasta el momento las industrias se han servido de modelos extranjeros, que en algunos casos en los pases de origen han sido superados; pero se nota cada da la necesidad de solicitar diseadores que puedan aportar soluciones nuevas y propias a esa produccin. Del Instituto de Diseo han agregado una serie de diseadores jvenes que estn realizando una gran labor en el campo del diseo grafico, industrial y de investigacin. Haciendo un enfoque general de lo que ha sido el diseo grfico en Venezuela, se descubre que ha intervenido en todas las formas de la comunicacin visual (carteles), en la artesana, en la industria, y muchas otras formas de expresin comunicacional. Caractersticas del Diseo Grfico en Venezuela -El cartel, al igual que las revistas, folletos y otros, Son punto de partida del desarrollo del Diseo Grfico en Venezuela, donde el verdadero campo de esta forma de comunicacin se ha desarrollado en estas reas especficamente, basndose en excelentes criterios de conformacin grfica, como lo son esta serie de elementos que nunca han faltado en los diseos venezolanos: -Simplicidad: los buenos carteles deben ser esencialmente simples, ya que el observador no tiene tiempo para analizarlo detalladamente. -Adecuado: debe tenerse el cuidado de que defina el trmino y el propsito, evitando as decepciones psicologas que hundan el propsito del cartel -Texto: el texto debe ser breve. Deben utilizarse pocas palabras, procurando que transmitan al lector el sentido de lo que queremos anunciar. -Atractivo: los carteles agradables tienen eficacia; aun cuando el tema no sea agradable, debe procurarse que el dibujo, las letras y el color estn bien distribuidos y bien hechos

-Diseo y Color: la buena composicin, el color y la tcnica son los elementos principales en la preparacin de carteles eficaces. El Diseo Grafico en la Artesana: La artesana es la creacin de objetos de belleza artstica en la mayora de los casos creados con un fin utilitario. En Venezuela no parece existir el deseo por parte de los diseadores de incorporarse al camino de la artesana ya que siempre se ha visto la artesana como un arte menos o ni siquiera se le considera un arte. En Venezuela la produccin artesanal presenta una interesante variedad, principalmente en cuanto a los insumos empleados en el sector. Aqu se trabajan: la madera, los textiles, la alfarera, la cestera y la talabartera. Con maderas de cardn, cedro, caoba, vera y samn, nuestros artesanos carpinteros y talladores hacen bastones, bales, sillas, tiles de cocina, muebles, juguetes, puertas instrumentos musicales, entre otros. Con fibras de algodn, sisal y hasta con fibras sintticas, nuestros artesanos textileros hacen: redes de pescar, mecates, cordones, ropas, ruanas, ponchos, cobijas, alfombras. Moldeando, modelando y torneando la arcilla de nuestros suelos nuestros artesanos alfareros hacen: ollas, platos, vasijas, jarras, floreros, tinajas, vasos, objetos sagrados, bandejas. Con fibras extradas de las palmas, tallos, bejucos, cortezas, gramneas y races nuestros artesanos tejedores hacen: esteras, alfombras, cestas, envases, sombreros, cuerdas, abanicos. Con las pieles curtidas de los animales (aves, saurios y mamferos) nuestros artesanos talabarteros hacen: carteras, cinturones, pantalones, chaquetas, calzados, instrumentos musicales, muebles, guantes, sillas. Todo esto sin contar con las interrelaciones de materias primas para producir objetos compuestos con materiales de diversas procedencia: como tambores, sillas (madera) sombrilla (paja y madera); o la utilizacin de otros materiales no ortodoxos, como las semillas, nuez del coco, cuernos, cachos de animales, pelo plumas, caracoles, totumas. O tambin el trabajo directo con metales, vidrio, piedras y plstico. Como Influye el Diseo Grfico En La Artesana. APLICANDO los conocimientos de diseo, y los conocimientos tericos en la produccin artesanal; estudiando las tcnicas y expresiones grficas en el diseo artesanal. Haciendo un estudio de la arquitectura popular y su incidencia, en el diseo artesanal, , analizando el origen arquitectnico conformado por elementos de la naturaleza, determinacin de formas y sistemas aplicados y aplicables al diseo artesanal (mobiliario, textiles, metales, entre otros) Elaborando prototipos, anlisis y soluciones de los problemas de diseo, mediante el trabajo en equipo y el trabajo individual, en talleres de realizacin formal (alfarera, cestera, esculturas, talla, entre otros) La artesana como forma de expresin no deja de pertenecer al grupo de diseo venezolano, ya que esta a pesar de no ser grficamente expresado, tiene una presencia tridimensional en el espacio y por consiguiente una visin utilitaria en cada elemento creado, el diseo grfico puede expresarse de diferentes maneras y en la artesana es la mas tangible, perdurable y nica forma de lograrlo. En la industria Venezolana A la base de todo acto que construye el mundo, esta el diseo. Tras la organizacin urbanstica, arquitectnica y agrcola de los espacios hay un pensamiento diseador, como los hay en la manufactura de todos aquellos enseres que el hombre necesita, o en la creacin de obras que apelan exclusivamente al sentido de la vista. En los mltiples campos de actuacin de este afn constructor del mundo, el diseo se muestra de diferentes maneras y en grados ms o menos explcitos. Por lo tanto el diseo, esta destinado a ser visto, ledos, comprendidos, memorizados, y manipulados. Todos estos actos cognoscitivos se llevan a cabo en manera ideal bajo

determinadas circunstancias pticas, y es en la creacin de estas circunstancias ideales donde reside el talento del diseador grfico. El nacimiento y la consolidacin de la democracia y las empresas que se han transformado en grades complejos industriales con sus 3 pilares, tecnologa, informtica y calidad de gestin, soportado por el trabajo de todos sus empleados, ha permitido que la evolucin de la informacin se vuelva esttica y con una amplia gama de representaciones a nivel de soportes, colores y formas. Tambin parte de ese cambio lo ha tenido la comunicacin grfica, que hoy en da usan la mas avanzadas tcnicas de impresin que, combinadas con las tendencias actuales de diseo y artes graficas, hacen de estas formas comunicacionales, objetos de calidad. En Venezuela la necesidad del diseador grfico por el aprendizaje viene dado por las mismas necesidades de las industrias quienes al principio buscaban por medios impresos intercambiar la cultura dando impulso a las litografas, empresas del papel y los diseadores en si. Entre estas empresas que buscan nuevas imgenes, a nivel corporativo y de identidad, en Venezuela estuvieron y algunas aun persisten en este proceso, Maraven, Fundacin Polar, Bigott, Shell, y otras quienes hoy en da aun permanecen en la idealizacin de una verdadera identidad grfica venezolana. Indicios del Diseo Grafico en Venezuela, muestras y principales aportes Las extraordinarias revistas EL COJO ILUSTRADO, EL ZULIA ILUSTRADO, que son un ejemplo excepcional para la poca, no tanto por su calidad literaria sino por su avanzada e impecable tcnica de impresin, no eran diseadas como hoy lo concebimos, eran llevadas a la imprenta, y el emplane lo hacia el tipgrafo con las indicaciones de prioridad que daba el editor. Si se busca una revista de Biliken del poeta Lucas Manzano, o una Elite de Juan Guruceaga, la diferencia es enorme; tcnicamente la impresin era de calidad, pero el problema esttico, las normas de lectura y todo lo que significaba diseo no estaba contemplado en esa poca. Sin lugar a dudas, a partir de los aos cuarenta las revistas corporativas han contribuido fundamentalmente a la divulgacin de la cultura en Venezuela. No solamente le dieron la oportunidad a escritores y artistas para publicar su produccin, sino que establecieron un nivel de calidad y diseo en el pas. El diseo Grfico Comienza prcticamente con las revistas Tpicos, Shell, El Farol y Nosotros. Era el mismo esquema para todas las revistas. Cuando Elite comienza con offset, Guruceaga solicito la asistencia de dibujantes para montar las pginas. Esto lo hacia Teodoro Arriens-Churucuto- y mas tarde el mismo Carlos Cruz Diez. Fue la revista El Farol la que llamara a un diseador por primera vez. Lo mismo sucedi con la revista Shell, que trajo de Inglaterra a un joven Tipgrafo, Jimmy Teale, hoy presidente de CORPA, para que diera las pautas y normas de diseo tipogrfico de la nueva revista. Hay que decir que para aquel entonces el tipgrafo diseaba las pginas, pero en Europa ellos tenan una rigurosa formacin esttica. No exista un criterio tipogrfico como el hoy utilizado. La tipografa tenia muchos tipos de familias (Grupo de letras de caractersticas similares de diseo, y tamaos variados), pero estn incompletas: de una Sanserif se tenia 10 puntos, 16 y 24 nada mas, entonces de la Bodoni se tenia 6 puntos, 10 puntos y no haba mas (los tamaos de las letras en tipografa se miden en sistemas cuya unidad es el punto), haba una inmensa muestra, pero sin la continuidad que se requiere para disear. Las revistas que antes existan eran revistas espaolas o las que se reciban de Argentita o Chile. Pero despus de la guerra mundial se presto ms atencin al desarrollo de la presentacin. Se considero entonces una publicacin, no solamente como un hecho cultural o de informacin sino como un producto al cual hay que darle una imagen. Hoy en da se venden libros no por su contendido sino por su belleza, son objetos bellos de gran atractivo visual aunque su contenido sea prcticamente nulo. Los vemos en las grandes editoriales que hacen libros que entran por la vista, es el diseo el que vende esas publicaciones. La diferencia entre un Nietzsche o uno de los caracoles o mariposa es que hoy en da existe una gran preocupacin por el hecho esttico; y la esttica en el diseo es un mecanismo de venta y de xito de cualquier publicacin.

Hacer una ilustracin en tipografa era complicado. Era necesario hacer un clich; adems, el sistema estructural de la tipografa limitaba, lo horizontal y lo vertical predominaba. Cuando aparece la litografa entonces hay libertad de poner ilustraciones por doquier. Eso genero automticamente diseo. No existan los conceptos y los diseos de hoy. En el diseo de hoy existen normas estticas, hay un conocimiento. El diseador es una persona formada esttica y tcnicamente. La esttica surge en cada poca en funcin de la claridad del propsito que se quiere comunicar. Esto ha sido constante en la historia. La esttica es una dinmica de la eficacia a todos los niveles de la comunicacin: artstica, intelectual y filosfica. Lo que se quiere decir debe tener un nivel de eficiencia y comprensin. Elementos Compositivos y Soportes Este mecanismo de comprensin es lo que genera la esttica. Time Magazine, por ejemplo, gener una esttica no porque fuera bella sino eficaz; la revista Life no se hizo para ser bella, se hizo para que las fotos fueran mejores, los textos del tamao justo, para que la lectura fuera mas agradable; el esteticismo, el hacer bonito y adornar, termina en una degeneracin del diseo, en una mitificacin. Como te dije, la funcin y la eficacia son las que genera la belleza. Hoy vivimos en una poca de hiperinformacin visual. Antes, la costumbre era encontrar el contenido en el texto por que los elementos grficos eran precarios. El desciframiento del texto era lo importante. Cuando comenz el uso de la informacin visual de la forma tan colosal como la tenemos hoy, se presentaron varios niveles de informacin con diferentes niveles de lectura: uno es a nivel primario del desciframiento del texto, otro el de las leyendas de la fotos. Algunas personas solo leen ttulos o subttulos, hay como 4 o 5 niveles de contactar la atencin del pblico. Hablando de la hiperinformacin, se presenta algo contradictorio, mientras mas informacin, mas desinformacin. La juventud no lee sino que ve las imgenes. Aqu esta el reto del artista grfico, que debe luchar, contraponerse a la cultura de las imgenes en movimiento. No tanto como en la grfica, pero ya hay un gran desarrollo en el medio audiovisual. Llama la atencin que los canales de televisin ya estn diseando la tipografas de sus presentaciones; claro, esto ayudado por la cantidad de recursos tcnicos que hay ahora. Lo que sigue siendo subdesarrolladas son las vallas de carretera. Eso haba que reglamentarlo, porque constituye parte del mobiliario urbano y no pueden ser simplemente una cantidad de hierro. Deben ser un hecho esttico que no afee la ciudad. Un departamento de diseo urbano debera ser implantado. Es fundamental para la seal de transito, por ejemplo, que aburrido, estamos en una poca donde todo sale volando, en la televisin todo sale volando. Muchos artistas pasaron 20 aos de sus vida con una tijera y un frasquito de goma pegando texto; haciendo valos pasaron 2 das, y hoy en segundos, con solo una tecla, se hace el ovalo que se quera. Indudablemente que ha pasado mucho tiempo entre una poca y otra, sin embargo el diseo apenas comienza. La revolucin digital ahora es grande y permite el uso de nuevos soportes y nuevas formas de diseo, diseo digital, diseo creativo. Precursores del Diseo Grfico en Venezuela (Cartelistas y diseadores Grficos) -Alirio Palacios -lvaro Sotillo -Andrs Salazar -Argenis Madrid -Carlos Cruz Diez -Carlos Gil -Carlos Zerpa -Efrain Gonzlez -Elas Toro -Emiro Lobo -Federico Reina -Francisco Bellorn

-Gerd Leufert -Guevara Moreno -Horacio Gua -Ibrain Negrera -Jesus Emilio Franco -John Lange -Jorge Castillo -Mateo Manure Nedo -Nela Ochoa -Rafael Leon -Santiago Pol -Sigfrido Chacn Ramas del Diseo Grfico en Venezuela Segn la investigacin realizada, tomaremos en cuenta ciertas caractersticas presentes en los diseos y las formas de diseo venezolano, tomando en cuentas los significados y bases tericas del tema, entre estas: El Diseo Visual: se ocupa de las imgenes que tienen la funcin de dar una comunicacin visual y una informacin visual: signos, seales, smbolos, significado de las formas y de los colores, relacionados entre una y otros. Como muestra de este tipo de diseo, tenemos la creciente onda de sealizacin urbana, que se ha presentado en todas las regiones del pas donde se ha urbanizado o se han realizado los Juegos Deportivos Nacionales. Ms que un adelanto organizacional, es a nivel esttico y conciliador con la naturaleza. El Diseo Industrial: se ocupa de proyectar los objetos de uso, segn las reglas de las economa, el estudio de los medios tcnicos y de los materiales, la evolucin tipogrfica y litogrfica a nivel de sistemas de impresin ha permitido explorar nuevos campos en cuanto a sustratos y soportes, lo que ha logrado diversidad en el crecimiento de diseos y nuevas tendencias creativas, las formas y los expiacin se manejan ahora arnomicamente ambientando segn la necesidad y capacidad espacial. El Diseo Grfico: acta en el mundo de la estampa, de los libros, de los impresos publicitarios, donde haya de aparecer la palabra escrita, sea en una hoja de papel o en una botella. El Diseo Grafico a superado limites y ha probado nuevos terrenos y ahora es mas que una tendencia, el Venezolano ha aumentado sus necesidades de comunicar y por consiguiente el pas se ha visto en la necesidad de aumentar los niveles educativos e institucionales, fomentando el diseo y creando conciencias graficas y visuales que orienten a los observadores del diseo y los creadores del mismo a una sola direccin la comunicacin sin contaminacin. El Diseo de Investigacin: realiza experimentos de estructura, sean plsticos o visuales, de dos o mas dimensiones, y prueba las posibilidades combinatorias de diversos materiales, intenta aclarar imgenes y mtodos en el campo tecnolgico, realiza la bsqueda de imgenes con el mtodo cinematogrfico. En Venezuela la tecnologa ha crecido como el numero de diseadores en la misma, a nivel de software se ha diversificado el uso de los mismos y se ha logrado un nivel de aprendizaje digital que abre nuevas puertas en el diseo, el retoque fotogrfico, el uso de las computadoras en litografas y centros grficos han fusionado las artes manuales con la digital logrando nuevos y mejores resultados, nuevas tendencias creativas aunque tambin se ha cambiado el verdadero concepto de esta insercin de la tecnologa. Los espacios se han vuelto vulnerables y se ha hecho presente ya no solamente vallas, ni carteles, sino diseo digital de vanguardia con pantallas de luz, electrnicas entre otros. Principales Obras y Diseadores El diseo Grfico Comienza prcticamente con las revistas Tpicos, Shell, El Farol y Nosotros en Venezuela. -Alirio Palacios (Fiebre) -Alvaro Sotillo (Revista, La Gran Sabana) -Argenis Madrid (diseo industrial, silla alta)

-Carlos Cruz Diez (Revista el Farol) -Carlos Zerpa (Diseo Artesanal) -Efrain Gonzalez (diseo industrial) -Gerd Leufert (cartel Gerd Leufert, 1971) -Horacio Gua (convenio CONAC/CTV) -Jess Emilio Franco (Centro Simn Bolvar, Cartel Onda Nueva 1971) -Mateo Manure Nedo (Revista Cal., Elite, Tpicos) -Nela Ochoa (Plan Cultural Sucre) -Rafael Len (diseo industrial) -Santiago Pol (Segundo J. D. N. de la Federacin Venezolana de Maestros) -Sigfrido Chacn (Tercer Festival de teatro) -Revistas El Cojo Ilustrado, El Zulia Ilustrado, Elite (Juan Guruceaga) -La Estrella del Progreso CONCLUSION El diseo grfico tiene su importancia en inmersa en el impacto lograda por la tecnificacin, elaboracin y estudio, este permitir el progreso visual y la formacin necesaria para los observadores del exterior e usuarios de los elementos creados, evitando la contaminacin grfica y poco sustancial hoy en da, Venezuela ha estado en una constante lucha por el cambio, previniendo que este cambio sea meramente tecnolgico y no en las bases de los elementos compositivos del diseo, la diagramacin, color, disposicin, forma y muchos mas que son de vital importancia en el proceso comunicacional en el que esta involucrado todo profesional, el diseador esta en el deber y el derecho de respetar la naturaleza de las cosas, y como parte de la naturaleza esta la de informar de manera clara y limpia todo aquello que sea necesario sin perturbar la psicologa de los ciudadanos venezolanos. Bibliografa. Milln, Cndido. R. Educacin Artstica, 6ta Edicin, Ediciones Eneva, Caracas1979. Ces, Ana Luisa. Ritmo y Color 7. Educacin Artstica. Sptimo grado Educacin Bsica. Editorial Excelencia. Caracas. Revista Fundacin Bigott N 56, Enero- Febrero- Marzo. Caracas2001. Carnevali, Gloria. Gerd Leufert, Diseo Grfico, Sala de Arte Sidor. Venezuela 1988. Arte Plural de Venezuela. La revista de las artes visuales. Caracas 1983. Fundacin Polar. Puntal. Caracas- Venezuela. www.objetual.com Fundacin Museo de Bellas Artes. La dcada Prodigiosa, El arte Venezolana de los Aos 60. Bellas Artes. Caracas 1995. 50 Aniversario. Tpicos 597.Venezuela 1989. Museo de Bellas Artes. Caracas 1985

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