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Unidad IV.Campaa
Estructura de Campaa DESARROLLO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS CONCEPTO RECTOR DE CAMPAA

Es la fase creativa de la publicidad y es el momento de realizar la sntesis de la investigacin y el proceso creativo.

Idea central de comunicacin que guiar la campaa. Es el factor de 1.- Es el punto de que integrar cohesin partida de la plataforma creativa. todas las expresiones de la campaa.
2.- Para desarrollarlo se requiere que los creativos cuenten con una adecuada plataforma de mercadotecnia. 3.- En un principio el concepto rector puede ser un conjunto de valor del producto, que poco apoco va evolucionando en una frase o un conjunto de frases que toman sentido integrador. 4.Se debe apelar a estrategias de

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persuasin como el valor simblico o la violencia simblica.

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