CREATIVIDAD - JAMES WEBB YOUNG

Principios grales que sustentan la produccin de ideas: 1. Una idea no es nada mas ni nada menos que una nueva combinacin de viejos elementos. 2. La capacidad para traer viejos elementos y formar con ellos una nueva combinacin depende en gran parte de la habilidad de ver relaciones. En la produccin de ideas la mente sigue un mtodo que es tan definitivo como el mtodo por el que se producen los Ford.

5 ETAPAS
EN UN ORDEN DEFINIDO

1. Recoleccin de materia prima.

a. 2 tipos de materiales: i. Especficos materiales relacionados al producto y a la gente a quien se quiere vender el producto. ii. Generales En publicidad una idea emerge de una nueva combinacin entre los conocimientos especficos acerca de un producto y su consumidor y los conocimientos generales de la vida y los hechos. La construccin de una campaa publicitaria es la construccin de un nuevo patrn o diseo en este mundo caleidoscpico en el que vivimos. b. 2 sugerencias prcticas: i. Hacer fichas con los puntos de informacin especifica a medida que se recolectan, para despus poder clasificarlos. ii. Almacenar cierto tipo de material en cuadernos: recortes ideas sueltas, frases.

2. Trabajar estos materiales en la mente.

a. Proceso de masticar los materiales b. Buscar la relacin, la sntesis en la que todo se unir en una combinacin perfecta como en un rompecabezas. c. Sucedern 2 cosas: i. Surgen pequeas ideas tentativas o parciales Anotarlas. ii. Te cansas de estar tratando de que encajen las piezas.

 Cuando llegas a la desesperanza, y tu mente es un lo, pasas a la siguiente etapa.

3. Estado de incubacin:
a. Te olvidas del tema y dejas el problema totalmente fuera de tu mente. b. Dejarle el problema al inconsciente y dejar que este trabaje. c. Hacer cosas que estimulen la imaginacin y las emociones. a. De la nada aparecer la idea. La idea llega cuando menos la ests esperando. 5. Remodelaje final y el desarrollo de la idea para el

4. Nacimiento de la idea.

uso prctico.

El amanecer fro y gris del da siguiente a. Llevar la idea recin nacida al mundo de la realidad. La idea no parecer tan maravillosa. i. Requiere mucho trabajo lograr que las ideas encajen en las condiciones exactas o las exigencias practicas. ii. Someter la idea a la crtica de los juiciosos.