METODOLOGA DEL DISEO GRFICO

DEFINICIN DEL PROBLEMA Falta de identidad. 2. ANLISIS DEL PROBLEMA No tiene nombre, emblema, color 3. ESTABLECER FUENTES DE INFORMACIN Los bancos se inventaron antes que el dinero. Los primeros bancos operaron en la antigua Mesopotamia, donde los palacios reales y templos ofrecan lugares seguros para guardar granos y otras mercancas. Los recibos se usaban para transferir esos bienes tanto a los depositantes originales como a terceras personas. Se tiene conocimiento de que, hace ms de 5,000 aos, el Templo de Uruk, por ejemplo, posea tierras y reciba donativos regulares u ofrendas, los cuales haca producir concediendo prstamos. Eventualmente, algunas casas particulares de Mesopotamia tambin se

involucraron en las operaciones bancarias y se incluyeron leyes para regular stas en el famoso Cdigo de Hammurabi. En Egipto, la centralizacin de las cosechas en almacenes estatales tambin llev al desarrollo de un sistema bancario. Las rdenes escritas para retirar lotes de grano por quienes los haban depositado ah se usaban para pagar deudas, impuestos, limosnas y mercancas.

An despus de la introduccin de las monedas, esos bancos de grano en Egipto continuaron sirviendo para reducir el uso de metales preciosos, que se reservaban para compras en el extranjero, particularmente en relacin con actividades militares. En Grecia, desde hace 2,700 aos, los templos realizaban verdaderas operaciones de banca, utilizando su patrimonio, constituido por las ofrendas de los fieles, o empleando los cuantiosos depsitos que stos hacan confiando en la administracin religiosa. Debido a la gran variedad de monedas acuadas en el mundo Helnico, el cambio de dinero fue la primera y ms comn actividad de los bancos griegos. Hacia el siglo V a.C. aparecieron los cambistas y los banqueros, llamados trapecistas, porque hacan sus negocios alrededor de los templos y otros edificios pblicos, instalando sus mesas en forma de trapecios, que tenan una serie de lneas y cuadros para ayudarlos en sus clculos. Los trapecistas practicaron el depsito en cuenta corriente, pagos por cuenta de terceros y principalmente prstamos. Un siglo despus, los estados y ciudades griegas fundaron bancos pblicos. La asociacin cercana entre las actividades bancarias, el cambio de monedas y los templos es conocida por nosotros a partir del episodio narrado por San Mateo, en el que Jess tira las mesas en el Templo de Jerusaln. Los romanos le daban preferencia a las transacciones con monedas, con lo que los servicios de los banqueros estuvieron limitadas. A la cada del Imperio Romano, las actividades bancarias quedaron en el olvido. Los bancos resurgieron en Europa en la poca de las Cruzadas. En ciudades italianas como Roma, Venecia y Gnova, as como en las ferias de la Francia medieval,

la necesidad de transferir sumas de dinero para propsitos comerciales llev al desarrollo de servicios financieros, incluyendo letras de cambio. Las ciudades italianas son las precursoras de la banca moderna, que se llama as porque los primeros banqueros trabajaban en bancas instaladas en las plazas pblicas. En Venecia surgi el primer banco privado alrededor del ao 1171 y, posteriormente, en 1270, se promulg la primera ley sobre el ejercicio de la banca. Las Cruzadas dieron un gran impulso a los bancos, ya que el pago de provisiones, equipo, alianzas y rescates requera mtodos seguros y rpidos para transferir grandes recursos monetarios. En consecuencia, los Caballeros Templarios empezaron a ofrecer algunos servicios bancarios, similares a los que se haban desarrollado ya en algunas ciudades italianas Haciendo un poco de historia econmica, sta nos ensea que en los tiempos primitivos el cambio de productos se haca de manera individual. Mientras las necesidades eran reducidas y las mercancas cambiadas escasas, el trueque se desarroll sin inconvenientes, pero con la ampliacin de los mercados, dichas transacciones resultaban de difcil realizacin. Posterior al trueque se utiliz la mercanca moneda. Antes del 2.500 antes de Cristo exista en las ciudades del valle del Tigris y del ufrates, en las del Indo y en las del Nilo un tipo de moneda muy especial. Las gentes traan la parte sobrante de sus productos a los templos de las ciudades amuralladas. All los sacerdotes-contables abran una cuenta corriente con fichas de barro a cada persona, ingresando sus productos en el almacn del templo y estableciendo una cantidad de dinero abstracto

en funcin de las mercancas ingresadas. Posteriormente, si estas mismas personas queran otro tipo de productos del templo, se haca la transaccin inversa. Para cada intercambio, se estableca un documento, hecho de barro cocido, con el nombre del comprador, el del vendedor, la mercanca intercambiada y la cantidad de unidades monetarias utilizada. Es lo que llamamos factura-cheque. Para intercambios importantes y entre ciudades diferentes, se estableca un sistema de transporte garantizado, basado en las bullae. En el carro del transportista haba una bola de barro cocido en el interior de la cual haba unas fichas que representaban los diferentes productos transportados. Tambin haba grabadas las fichas en la superficie de la bola. Al llegar a destino, se abra la bola y se comprobaba que su contenido coincida con el del carro. En aquella poca se produca una pacificacin creciente entre las diferentes ciudades, en parte debido a la inexpugnabilidad de las murallas, en parte debido a la prosperidad que supona este sistema de intercambio citado. La moneda era un instrumento abstracto que slo tena valor en funcin de una mercanca realmente existente. Cada intercambio comercial dejaba su rastro jurdico correspondiente, bajo la forma de tablas de barro. Todo ello se vino abajo con la aparicin de la moneda annima de oro, plata, cobre y bronce. Este otro tipo de moneda, annimo, concreto e independiente de las mercancas, permite con mucha ms facilidad la corrupcin y el soborno. Con la aparicin de la moneda annima, en el 2.500 a. C., vino el advenimiento de la banca privada, autntico poder en la sombra. Y los funcionarios de los templos cambiaron su vocacin y se dedicaron a inventarse las religiones. A partir de este momento volvieron los imperialismos. Las inexpugnables murallas caan, no bajo los

mazazos de unas entonces inexistentes catapultas y ballestas, sino bajo el soborno de los sitiadores a algunos de los guardianes. Posteriormente los traidores sobornados podan ser discretamente ejecutados y los ocupantes inventaran mitos como los del Caballo de Troya y las Trompetas de Jeric. El dinero annimo seguira su evolucin, hasta convertirse en los modernos billetes de banco y talones annimos al portador. Cuando los espaoles se establecieron en Mxico despus de la cada de Tenochtitln en 1521, tuvieron que dejar su moneda a un lado para hacer su transacciones comerciales y utilizar los Medios de Cambio Indgenas, los cuales eran: - Mantas de algodn o "patolcuachtli". - Caones de plumas de nade rellenos de polvo de oro. - Cuentas de jade o "chalchihuitl". - Pequeas hachuelas o tajaderas de cobre. - Granos de cacao utilizados por cuenta o por carga (medio ms difundido que se utiliz en algunas regiones del pas hasta despus del siglo XIX). Posteriormente, las necesidades de intercambio crecieron por lo que fu necesario acuar monedas. Antes del siglo XX la actividad bancaria en Mxico se realiz fundamentalmente sin bancos, con las prcticas que hoy se denominan informales. Los medios de pago predominantes fueron el trueque, monedas metlicas nacionales y extranjeras, as

como pagars y vales con varios endosos. El crdito fue proporcionado por la Iglesia y por los comerciantes, quienes tambin se dedicaban a la especulacin y al agio. EVOLUCIN DEL SISTEMA BANCARIO MEXICANO ANTECEDENTES 1768. Nacional Monte de Piedad (Primera institucin Financiera en Mxico) 1772. Banco de Avo y Minas 1810-1870. Crisis nacional por la guerra de Independencia 1837. Banco Nacional de Amortizacin de la Moneda de Cobre (liquidado en 1841) 1861. Benito Jurez instituye el uso del sistema mtrico decimal PRIMERA ETAPA: NACIMIENTO DEL SISTEMA BANCARIO 1864. Banco de Londres, Mxico y Sudamrica (hoy Banco Serfin) 1868. Banco de Santa Eulalia, en Chihuahua (apoyo a la minera) 1881. Banco Nacional Mexicano (capital francs) 1884. Se fusionaron el Banco Nacional y el Banco Mercantil, dando lugar al Banco Nacional de Mxico (hoy Banamex) 1897. Primera Ley General de Instituciones de Crdito

1916. Incautacin de los bancos 1924. Surge la Comisin Nacional Bancaria 1925. Nace el Banco de Mxico 1931. Ley Calles. Supresin del patrn oro y conversin de Banxica en Banco Central 1932. Nueva Ley General de Instituciones de Crdito 1933. Aparecen los primeros bancos de desarrollo 1936. Se fortalecen los poderes del Banco Central SEGUNDA ETAPA: ESPECIALIZACIN BANCARIA 1941. Modificacin a la legislacin bancaria. Se especializan las instituciones, proliferan las financieras 1961. Aparecen los primeros fondos de fomento 1970. Reformas a la Ley General de Instituciones de Crdito y Organizacin Auxiliares

TERCERA ETAPA: INTEGRACIN DE LA BANCA MLTIPLE Y ESTATIZACIN 1974. Surge la banca mltiple

1976. Se inician las fusiones para integrar bancos mltiples 1982. Estatizacin de la banca 1983. Racionalizacin de la banca 1 etapa 1985. 2 etapa del proceso de racionalizacin CUARTA ETAPA: SURGIMIENTO DE LA BANCA UNIVERSAL 1990. Leyes de Instituciones del Crdito y Grupo Financieros 1991. Reprivatizacin de la banca 1993. Surge el potencial de desarrollo de la banca universal 1 enero 1994. Entra en vigor el Tratado Libre Comercio entre Mxico, Estados Unidos y Cnada. POCA COLONIAL Y MXICO INDEPENDIENTE En general, la actividad del pas estaba encaminada a sufragar los gastos de la corona espaola y sus principales fondos provenan del comercio y la extraccin minera. En 1772 se fund una de las primeras instituciones financieras en Mxico (adems del Nacional Monte de Piedad). Esta fue el Banco de Avo y Minas, cuyo objetivo era formar, conservar y aumentar los fondos de la minera.

En ausencia de un sistema financiero, la riqueza se concentro en manos de los principales comerciantes, los grandes hacendados y el clero. La carencia de intermediacin institucional fue superado gracias a la abundancia de metales precisos y a la amplia acuacin de monedas. Entre 1810 y 1870, Mxico vivi un periodo de constante crisis econmica, poltica, social y financiera. Por ello, result imposible iniciar en el pas un programa econmico de desarrollo permanente, y mucho menos que se consolidaran sus finanzas. En este periodo, los gobiernos lograron obtener mientras las condiciones blicas prevalecientes paralizaban la minera y las tranzas en general. Despus de terminada la lucha por la Independencia Agustn de Iturbide trat de financiar el gobierno independentista con la emisin de billetes, pero este intento fracas. Lo mismo ocurri cuando el gobierno quiso obtener fondos a travs de la acuacin de monedas de cobre. Por ello, en 1837 el gobierno tuvo que crear el Banco Nacional de Amortizacin de la Moneda de Cobre a fin de recuperar dicho metal; pero poco despus, en 1841 esta institucin fue liquidada. Pero la banca mexicana tal y como la conocemos hoy, tuvo su origen en 1861, cuando el presidente Benito Jurez instituyo el sistema mtrico decimal para su uso monetario. CLASES DE BANCO Bancos pblicos: El capital es aportado por el estado. Bancos privados: El capital es aportado por accionistas particulares.

Bancos mixtos: Su capital se forma con aportes privados y pblicos. Bancos corrientes: Son los mayoristas comunes con que opera el pblico en general. Sus operaciones habituales incluyen depsitos en cuenta, caja de ahorro, prstamos, cobros, pagos y cobros por cuentas de terceros, custodia de artculos y valores, alquileres de cajas de seguridad, financieras, etc. Bancos especializados: Tienen una finalidad crediticia especfica. Bancos de emisin: Actualmente se preservan como bancos oficiales, estos bancos son los que emiten dinero. Bancos centrales: Son las casas bancarias de categora superior que autorizan el funcionamiento de entidades crediticias, las supervisan y controlan, Bancos de segundo piso: Son aquellos que canalizan recursos financieros al mercado, a travs de otras instituciones financieras que actan como intermediarios. Se utilizan fundamentalmente para canalizar recursos hacia sectores productivos. 4. RECOPILACIN DE DATOS a. Informacin con respecto a la empresa, institucin o servicio para el que se disear: Obtener un servicio eficiente y personalizado, el acceso a los mejores productos bancarios sin tener que acudir a las sucursales, obtener con mayor facilidad un crdito hipotecario para comprar una casa o dos, tener ms opciones con menores costos y

mejores rendimientos, una atencin ms enfocada a las necesidades de la pequea y mediana empresa, ponderar la seguridad de sus inversiones. A qu se dedica? Ahorro de dinero, prstamo, retiro de dinero, deposito a otras cuentas. Cules son sus fines? Seguridad, confianza, buen servicio. Qu produce? Seguridad al cliente por lo cual tener la confianza para ir y estar seguro que en ese lugar estar mejor su dinero. Cmo funciona? Un da en el banco se abre a las 9am llegan a laborar alrededor de 25 personas como empleados atencin al cliente, guardias de seguridad, asesores, supervisores, gerentes, intendentes, etc. Los intendentes comienzan a limpiar esto para tener una buena imagen, Llegan los clientes el guardia les abre la puerta, hacen filas para el depsito o retiro de dinero, algunos abriendo nuevas cuentas, el guardia siempre pendiente de cualquier cosa fuera de lo comn, las personas de atencin al cliente contando dinero, haciendo recibos, y dando dinero, los asesores dando informacin al cliente aclarando dudas por telfono y personalmente, los otros guardias custodiando la bveda armados, y otros checando las cmaras viendo los movimientos y estando al

pendiente de cualquier cosa extraa, los gerentes solucionando problemas, los supervisores supervisando el trabajo de cada empleado, esto es de lunes a viernes a las 5pm se cierran las instalaciones y se empieza hacer el corte conteos los empleados salen alrededor de las 5:30 o 6:00pm. Qu requiere? Imagen, logotipo, emblema, color. b. Funcin u objeto que- se busca por medio de la solucin de diseo Porqu?: Falta de identidad. Ganar imagen, prestigio, ser lder, tener calidad, competencia ser o tratar de ser el nmero uno, ser el mejor. c. Para quien es el mensaje o servicio

SEGMENTACION DE MERCADO
Criterios de segmentacin Geogrficos Regin Tamao de la Ciudad Urbana-Rural Clima Demogrficos Ingreso $85,000 San Nicols de los Garza Nuevo Len 496,878 Urbana Caluroso Segmentos Tpicos de mercado

Edad Genero Ciclo de vida

23-80 aos Cualquiera Joven, soltero, casado, con hijos, divorciado, viudo.

Escolaridad Clase social Ocupacin Origen tnico

Lic. Universitario-Doctorado AB Profesionista, oficinista, hogar todo

d. Donde se requiere: Econmico-social e. Recursos con que se cuentan: Administracin y sistemas de pago. f. Restricciones con respecto a: Reglamentos

BIBLIOGRAFA:

Libro: La conformacin de una NUEVA BANCA. Retos y Oportunidades para la Banca en Mxico. Miguel Pealoza Webb. Internet: Grupo Radio Centro http://977.mx/grc/redam.nsf/vwall/MLOZ-6AS2HR http://www.ginniemae.gov/homezone/brainfood/sp_coolfacts.html http://es.wikipedia.org/wiki/Banco