Ficha Nº5 4º 6. Profa. Romina Bevegni.

I.- LA EXPANSIÓN ECONÓMICA DE LOS EE.UU (1945 – 1973)

Introducción: “Durante los años 50 mucha gente, sobre todo en los cada vez más prósperos países “desarrollados” se dio cuenta de que los
tiempos habían mejorado de forma notable, sobre todo si sus recuerdos se remontaban a los años anteriores de la segunda guerra mundial. Un primer
ministro británico lanzó su campaña para las elecciones de 1959, que ganó con la frase “jamás os ha ido tan bien”, afirmación sin duda correcta. Pero no
fue hasta que se hubo acabado el gran boom, cuando los observadores empezaron a darse cuenta de que el mundo capitalista desarrollado había
atravesado una etapa histórica realmente excepcional. Y le buscaron un nombre: los “treinta años gloriosos”, de los franceses; “la edad de oro de un
cuarto de siglo”, de los angloamericanos.”
Hobsbawm, Eric, “Capìtulo IX. Los años dorados” en Historia del siglo XX, Ed. Critica, Bs.As. 1999

“El crecimiento de la economía mundial entre 1945 y 1973, fue notable, en particular en los países industriales. El PBI per capita de los países de
Europa occidental, los EEUU, Canadá, Australia, Japón y Nueva Zelanda, creció entre 1950 y 1973, a un promedio del 3.8 anual. EEUU que ya había
experimentado un crecimiento importante durante la guerra y que no había sufrido una destrucción de su aparato productivo, creció a un ritmo más
lento – alrededor de un 2% anual-. En el otro extremo Japón realizó un enorme salto en su capacidad industrial, y su PBI per capita creció cerca de un
8% anual.
El crecimiento económico de posguerra significó un cambio profundo en la organización de la producción, en los bienes y servicios que se
comercializaban, en las pautas de consumo, en las características fundamentales de las sociedades y en los patrones de intervención del Estado en los
distintos países del mundo.”
AA.VV, “La edad de oro”, Historia del mundo contemporáneo, Bs. As.;2004.
“¿Cómo hay que explicar este triunfo extraordinario del sistema capitalista que, durante una generación y media, pareció hallarse al borde de la
ruina?”.
“El principal mecanismo que facilitó la expansión económica en este período fue la intervención activa del estado en la economía, que se apoyó en las
ideas de Keynes, (1883-1946) quien se oponía a los planteamientos radicales del liberalismo económico al considerar que el mercado en si mismo era un
mecanismo insuficiente para lograr el crecimiento sostenido de la economía. Sostenía que para impulsar la economía en épocas de crisis el Estado debía
realizar inversiones en el gasto público. Estas inversiones (infraestructuras, obras públicas, etc.) actuaban como motor de recuperación y como factor
de estabilidad social, pues los trabajadores que, de otra manera estarían desocupados, tenían trabajo, cobraban un sueldo, y por tanto, consumían, con
lo cual aumentaba la demanda de bienes y servicios. Por otro lado las inversiones realizadas también favorecerían la inversión empresarial, al mejorar
por ejemplo, los sistemas de comunicación.”
Berzosa, Bustelo, Iglesia; “Capítulo II, La economía mundial en las escuelas de pensamiento económico,” en Estructura económica mundial. Ed. Síntesis, Madrid 1997

LA ECONOMÍA DE LOS EEUU ENTRE 1945-1973

“EEUU había salido de la guerra enormemente fortalecido. A diferencia del resto de la potencias participantes, no había sufrido la guerra en su propio
territorio, y la acelerada expansión de su industria bélica había generado un proceso de cambios tecnológicos que colocaron al país a la vanguardia de
la industria mundial. Su producción hacia 1950 equivalía a un 60% de las existencias de capital del mismo conjunto de países, y era por tanto, el
principal prestamista e inversor en el exterior.”
AA.VV, “La edad de oro”, Historia del mundo contemporáneo, Bs. As.;2004.
El Papel de las Multinacionales: El crecimiento económico de la segunda posguerra tuvo como principales protagonistas a las grandes empresas sobre
todo a las norteamericanas. En su libro “El nacimiento de la gran empresa”,
C. Northcote Parkinson afirma que “en el mundo industrial de fines del siglo XX, las grandes corporaciones se alzan como los elevados edificios de
Manhattan. Cada una de ellas tiene sus satélites y subsidiarias, y todas ellas se emparientan entre si, en una desconcertante y cambiante muestra de
cooperación y rivalidad”. Un ejemplo de este comportamiento era el cartel (asociación de productores del mismo tipo de bienes, que se ponen de
acuerdo para eliminar los precios y limitar la competencia, para si obtener mayores beneficios) de las empresas petroleras.
Las grandes empresas no surgieron después de la posguerra. Sin embargo, fue a partir de este período que adquirieron una magnitud y una
importancia sin precedentes. Un factor importante en la expansión de las grandes empresas fue la instalación de filiales de empresas norteamericanas
en todo el mundo. Estas empresas, si bien tenían sus origen y sus casas matrices en un país determinado, su horizonte de inversiones y de beneficios
residían en otros países, por lo que se las suele denominar empresas multinacionales.
La dirección y organización de las empresas fue objeto de profundas modificaciones. Se intensificó la tendencia a la separación entre la
propiedad y la gestión de las empresas. Los antiguos dueños que dirigían sus empresas basándose en su experiencia y conocimiento técnico, fueron
dejando lugar a nuevos gerentes y ejecutivos, por lo general con formación universitaria que se encargaron de las diferentes áreas en las que se
dividió el trabajo de la dirección y administración de las empresas: producción, ventas, finanzas, administración del personal, contabilidad.
AA.VV, “La edad de oro”, Historia del mundo contemporáneo, Bs. As.;2004
Lee atentamente todos los textos!!!
1.- En el cuaderno:
a) ¿Por qué el período entre 1945 – 1973 se conoce como el de la “edad del oro del capitalismo”.
b) Explica con tus propias palabras qué es una empresa multinacional. Cita ejemplos.

Evolución del salario norteamericano.

En 1939 el salario semanal de un obrero era de U$S 240
En 1945 el salario semanal de un obrero era de U$S 450
En 1935, el 43% recibía un ingreso inferior a U$S 1000 Sobre los automóviles.
por mes - En 1840 se matricularon 27 millones de
En 1945, el 8,8 % percibía un ingreso inferior a US$ automóviles.
1000 por mes; el 75% uno superior a U$S 2000 por mes - En 1850 se matricularon 40 millones de
automóviles
 II.- LA SOCIEDAD DE CONSUMO NORTEAMERICANA EN LOS ´50 Y ´60:
El consumo masivo como impulso imprescindible para el sostenimiento del sistema capitalista.

Texto A:Algunos aspectos característicos del “American way of life”.

“ (...) En realidad en los años 50 lo que más comenzaba a preocupar a la mayoría era cómo y dónde organizar un weekend, sin
importar las distancias, ya que se habían acostumbrado en poco tiempo a que el avión las acortara. Se trataba de llevar más allá de
la ciudad misma el optimismo del supermercado, del self- service o la cafetería, llevar más allá la sonrisa de una sociedad capaz de
cambiar de vestido varias veces al año, bajo la fascinación del pret –áporter.
Había dejado de preocupar la vivienda porque lo que levantaba ahora dolores de cabeza era cómo producir en cada casa los
divanes y chimeneas de Hollywood o cómo rememorar, en unos cuantos metros cuadrados delante de la casa, la hermosa pradera
que aparecía en las pantallas de todo el país dando sentido a sus vidas.
Había nacido en menos de dos décadas una generación de camas separadas y living – rom con heladera eléctrica, lavadora,
planchadora y otros cientos de aparatos deslumbrantes. Los plásticos imitaban el lujo y viceversa, la congelación hacia que las
nuevas familias –sorprendentemente numerosas- cenaran clam chowder (sopa de mariscos) un día sí y otro no, spaghetti, apple pie
(tarta de manzana) hasta decir basta.
La mayoría de los niños norteamericanos nacidos en los 50 amaban a su baby sister tanto o más que a sus padres, que
resultaron ser eternos frecuentes de fiestas nocturnas.
Salían de la escuela en desordenada formación como los sobrinos de Donald mientras su madres rubio platino Revlon se
descolgaba sobre el shopping center a la caza de más plásticos, más leche y más dicha a plazos Un 34% de los esposos de las rubias
platino meditaba con los pies encima del escritorio como había llegado a ser withe collar (oficinista) sin sentirlo.
Tenia que ser bueno todo aquello, ya que unos vecinos que habían estado el verano anterior en Europa aseguraban que allí
padecían de envida” Vives, Pedro, Historia Universal siglo XX, Madrid, Cambio 16, fasc.25,1987

Texto B. La sociedad de consumo norteamericana. Texto C. Las transformaciones en la

“ Vivo, luego compro. ...
La felicidad consiste en la creación interrumpida de nuevas
necesidades y de nuevos productos para satisfacerlas Si no se
piensa en comprar, vender se esta cayendo en una pasividad que el
sistema norteamericano reprueba ....
No basta con decir a los Srs. Brown que beben Coca Coca Cola, que
se limpian los dientes con Colgate y que circulan en un Ford: una
mentalización y un lavado de cerebro permanente les recuerdan por
todas partes, en las vallas de las carreteras, en los cielos, en los
periódicos y en las pantallas que estos productos son unos amigos
que los acompañan toda la vida “
Bosquet: Les Américains sontils adultes?, Hachette, París,
Familia norteamericana en los años 50
Para entregar:
2.- a)¿Qué características de la sociedad norteamericana puedes deducir del texto A”? Redacta con tus
propias palabras.
b) De acuerdo a los textos A Y B ¿Qué sentimientos les parecen predominantes en un habitante común de
los EE.UU?
c) Explica la frase “vivo, luego compro”. ¿Te parece aplicable a nuestra época? ¿Por qué?
producción.
Uno de los rasgos más notables del período de
posguerra fue el impacto del cambio tecnológico en la
producción. La aplicación de los conocimientos científicos
a la producción se convirtió en un imperativo para las
empresas y los países. Esto se manifestó en la aparición
de nuevos productos y las formas de producirlos. Un
ejemplo basta para caracterizar los nuevos tiempos. Los
primeros aparatos de televisión fueron la gran atracción
de la Feria mundial de New York de 1939. Eran un
producto novedoso y caro para la gran mayoría de los
norteamericanos. Veinte años más tarde, la televisión se
había convertido en una necesidad en los hogares de todo
el mundo.
Las dos grandes ramas industriales que tuvieron
mayores avances fueron, la electrónica y la química. El
avance de la electrónica recibió un impulso decisivo con el
desarrollo del transistor (motores electrónicos).
Dentro de la industria química, las principales
innovaciones se concentraron en tres áreas. Por una parte
se inventaron y utilizaron nuevos materiales, como los
plásticos, el caucho sintético, las fibras sintéticas que
sustituyeron en diversas aplicaciones a la madera y los
metales.
En segundo término, se produjo un
extraordinario desarrollo de la industria farmacéutica,
cuya manifestación más saliente fue el desarrollo de los
antibióticos. En tercer lugar el progreso de la
petroquímica permitió la producción a gran escala de
fertilizantes, pesticidas y herbicidas
AA.VV, “La edad de oro”, Historia del mundo
contemporáneo, Bs. As.;2004
 El papel de la propaganda.

En 1952, esta fue una gran idea:

Cocina y lavar en la heladera.
Cocina completa en 5 metros
cuadrados. Combina
heladera, pileta, tres quemadores
a gas y cajón de almacenamiento.
Incluso tenía quemadores
eléctricos...

3.- Analiza los diferentes afiches publicitarios.

a)¿Qué recurso publicitario se utilizan en cada caso para vender el producto?
b)¿Qué cualidades o valores se busca resaltar en cada una de las publicidades?
c)¿A qué publico se destinan?
d)¿Qué papel desempeña la propaganda en una sociedad de consumo?
6.-Busquen en diarios, revistas de actualidad, volantes, etc algunas publicidades, péguenlas y comparen los
recursos utilizados con los empleados en los avisos de esta ficha (ejemplo imagen, extensión de texto, etc)
 Crítica a la sociedad consumista.

La Maquinaria Consumista

“La maquinaria productiva de los monopolios, puesta en marcha pensando exclusivamente en la ganancia, y no en las necesidades, no
vaciló en someter a la opresión política y a la miseria a la mitad de la humanidad.
Y la misma ley de ganancia que produce en un polo miseria, en el otro produce un estímulo artificial del consumo, donde éste
aparece como un fin en si mismo. La propaganda estudia todos los resortes que puedan aumentar la venta. No hesita en estimular la
competencia (una cocina más completa que la de su vecina), en tocar todos los resortes sexuales.... y en esta palabra expresa ya una
concepción del individuo: resortes, como si se tratara de una máquina, que, apretando un poco acá, se consigue tal resultado allá.
Éxito con el sexo opuesto, fama, aprecio de los demás, autoaprecio, todos los deseos humanos son manipulados, todos los terrores
son puestos en juego (nadie lo querrá si tiene mal aliento, y solo “xx” saca el mal aliento). Primero en forma más burda, luego a
través de los costosos estudios, cada año son volcados millones de dólares a esta empresa e sistemática subversión de los valores y
las necesidades, de los miedos y los deseos. Se trata simplemente de “estimular la venta”; el lenguaje tecnológico, aséptico, puede
hacer pasar por normales acciones que esconden el más absoluto desprecio por lo que la gente realmente quiere y necesita.
La producción incontrolada arroja productos residuales: envenenamiento de los ríos con los residuos industriales, envenenamiento
del aire , nivel de ruidos intolerables en las ciudades. El smog altera los climas benignos, lo cual se arregla con acondicionadores de
aire, que a su vez producen nuevos desequilibrios.
No se trata simplemente de los males del progreso; se trata de un sistema donde cada uno de los que controlan la producción piensa
exclusivamente en su ganancia, y en conjunto generan un progreso deformante, más parecido al cáncer que a una búsqueda de las
condiciones en las cuales el hombre pueda vivir armoniosamente sobre el planeta”.

Samoilovich, Daniel, “Los Hippies Norteamericanos”, en Transformaciones. Nº 40, Centro Editor de América Latina, Bs. As, 1972

4.- a)¿ En qué argumentos basa Samilovich su critica a la sociedad consumista norteamericana?
b)¿Compartes su postura? ¿Te parece aplicable a nuestra época? Argumenta tu respuesta.

“Los Excluidos”

Grupo de Homeless estadounidense.

La falta de viviendas es un problema que
afecta a muchas personas de todo el
mundo. En los países de habla inglesa se
denomina homeless a la gente que no tiene
a donde ir.

5.- ¿Quiénes estaban excluidos del

estilo de vida norteamericano?