Brief para

comunicaciones
Cliente
Empresa
Categora
Producto/Servicio
Referencia
Fecha de solicitud
Fecha de entrega

Prosalon
Beauty & Healthcare
Cromantic
Mircoles 10 de febrero 2016
Mircoles 24 de febrero

Objetivo de la campaa
Posicionar a Cromantic como el lugar preferido de los profesionales de la
belleza por ser el lugar donde encuentran infitas opciones de color para su
trabajo todos los das
En Cromantic encuentras todas las necesidades de color que t necesitas

Evaluacin de la imagen actual:

posicionamiento
Real (si hay investigaciones que lo
permitan)

Cromantic es el espacio donde

encuentro soluciones a mis
necesidades de belleza, buen
ambiente, nias que atienden
increble... Maquillaje qu
comprar? Vamos a Cromantic!!!!
(Comentario extrado de un
estudio de compradores actuales.
El estudio estuvo enfocado en los
profesionales de la belleza,
peluqueros, manicuristas,
maquilladores)

Deseado (cmo espera posicionarse el

cliente)

Cromantic debe ser el lugar

donde los profesionales
encuentran todos los productos
profesionales en el da a da.
Importantsimo, en trminos de
Capilar (tratamiento, color,
herramientas, elctricos entre
otros), Uas, y Maquillaje.

Distintivos y descripcin de la marca

Qu es el producto

Una tienda especializada en productos de

belleza de alto desempeo que comercializa 3
grandes categoras: Maquillaje, Uas y Capilar.
EXPERIENCIA EN PUNTO DE VENTA
PLAY & TOUCH, el usuario puede probarse todos y cada uno de los
productos de la tienda

Layout
- Diseo general del layout enfocado a un esquema transaccional
(funcional) ms que experiencial.
- Flujos de circulacin delimitados por producto.
- Organizacin de categoras y subcategoras de productos de forma
evidente.

Exhibicin
- El producto es el protagonista de la exhibicin.
- Mobiliario funcional con recursos de diseo puntuales para
diferenciarlo.
- Zonas de prueba o testers tiene que estar presentes en la exhibicin.
- Utilizacin de mostrador dependiendo de la ubicacin.

Ambientacin
- La iluminacin ambiental general es blanca, con acentuacin puntual
en zonas promocionales.
- Implementacin de iluminacin decorativa puntual alineada con la
identidad visual.
- Acabados de pisos, cielo rasos y paredes deben ser poco
protagonistas y de lnea.

Sistemas de comunicacin
- Al exterior y al interior, comunicacin promocional abundante.
- Comunicacin de valor agregado enfocada a profesionales.
- Sealizacin de categoras clara y evidente.

Valores percibidos
Diferencias
funcionales

Productos profesionales, buena atencin

80% de portafolio de productos es de
distribucin exclusiva, nadie ms en el pas los
comercializa
Nuestro formato de tienda es PLAY AND TOUCH,
los visitantes pueden probar todos los
productos de nuestras tiendas

Atributos genricos

Tenemos 33 tiendas a nivel nacional

1. Tienda con un amplio portafolio de
productos de belleza
2. Contamos con un plan de suscriptores
CROMANTIC PRO, para ofrecer a los
profesionales, precios especiales y
capacitaciones

Historia en el mercado

1. La primera tienda abri el 17 de marzo de 2015, en Titn

Plaza / Bogot
2. En 9 meses se abrieron 33 tiendas a nivel nacional. Como dato
de referencia, FEDCO, que tiene 30 aos en el mercado, tiene a
la fecha 35 tiendas, lo que evidencia el agresivo plan de
expansin de la marca
RESEA DE LA EMPRESA
Prosalon Distribuciones SAS es una empresa colombiana de retail especializado, cuyo propietario es el
fondo de inversin colombiano Altra Investment. Su gobierno corporativo rige el negocio mediante la
estrategia de adquirir tiendas para peluqueros referentes en Colombia, con el fin de relanzar con la
marca CROMANTIC en el primer semestre de 2015 buscando posicionarse como la cadena lder de
productos profesionales de belleza.

DESCRIPCION

CROMANTIC Professional Beauty Market

Puntos de venta con enfoque tipo supermercado: variedad de opciones exhibidas de forma
estructurada.
Comercializa ms de 5.000 productos en las categoras Capilares, Maquillaje, Uas y Cuidado
de la piel.
Su portafolio lo componen el 20% marcas tradicionales de venta en Colombia y el 80% nuevas
marcas de venta exclusiva, ambas con un alto enfoque de soluciones profesionales.

CANALES DE COMERCIALIZACION
Tiendas en zonas de alto trfico con cubrimiento nacional, en donde nuestras expertas asesoras deben
realizar la venta a travs de una asesora especializada, logrando mejorar o cambiar los hbitos actuales
de consumo. Las Tiendas se presentaran en 3 formatos:

Express (30 mts)

Stardard (80 150 mts)
Flagship Bogot (250 mts).

Competidores

DIRECTOS:
1. Sally Beauty
Reconocida marca estadounidense con un fuerte plan de
influenciadores a nivel mundial, con fuerte presencia en
Estados Unidos, Mxico e Inglaterra). Abrieron su primera
tienda en Julio del 2015, en el CC Santaf en Bogot, y a la
fecha cuentan con 6 tiendas a nivel nacional
2. PP Beauty Store
Es una cadena nacional, con tiendas en Bogot y Medelln.
Tienen 4 tiendas en Bogot. Compite Su formato de retail es
ms Supermercado, por su disposicin de productos en
gndola
Distribuidora de Belleza
Indirectos:
1. Fedco
2. Riviera
3. O boticario

Grupo objetivo de mercadeo

Profesionales de la belleza, especficamente Peluqueros. En los
profesionales encontramos estilistas hombres (homosexuales en su
mayora), con hbitos de vida inestables, que les gusta un trato
preferencial y creyentes de ser exclusivos o hacer parte del jet set.
Por otra parte las mujeres que se dedican a este negocio son
emprendedoras, estables, muy responsables con su trabajo y en su
gran mayora cabeza de familia.

Factores externos
1. Formato: Los profesionales de la belleza suelen comprar AL POR
MAYOR, y en zonas especficas. Nosotros vendemos al detal, y en
zonas de alto comercio para el pblico general.

Antecedentes de comunicacin
Pueden revisarse todos los antecedentes de comunicacin en los
perfiles de redes sociales de la marca.
FB: Cromantic
TWT: Cromanticstore
Youtube: CromanticStore
Instagram: CromanticStore

Valores de marca

Guas ejecucionales
1. El tono de la marca debe ser PROFESIONAL. Debe ser un
profesional de la belleza hablndole a otro profesional

Adicional