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Responsabilidad Social Empresarial: Un Compromiso Necesario
Responsabilidad Social Empresarial: Un Compromiso Necesario
Desde esta perspectiva, para mejorar la competitividad parecía importante que los
propietarios y directivos de las empresas pensaran en el largo plazo e incluyeran en
sus estrategias una perspectiva de responsabilidad social.
En el marco de esta dinámica, en vista de que podía dar la pauta de una magnífica
orientación para otras, algunas empresas han empezado a reconocer que lo que
venían haciendo de manera discreta debía ser difundido.
Peter Drucker ha señalado con toda claridad que las dimensiones de la acción de una
empresa son básicamente tres: a) la dimensión de los resultados económicos, primera
preocupación del empresario, por que sin ganancias una empresa no sobrevive; b) la
dimensión de la productividad y los logros del trabajador, pues ello permitirá enfrentar
con éxito la competencia; y c) la dimensión del impacto social y la responsabilidad
social, pues a mayor daño social y ambiental provocado por las empresas, más
vulnerable se hace esta en el mediano y largo plazo.
La pregunta que nos hemos formulado innumerables veces es la siguiente ¿son las
empresas que operan en el Perú socailmente responsables? O, mas claramente, ¿han
tenido impacto las acciones desplegadas por diferentes instituciones para sensibilizar
al empresariado y disponerlo a conducir sus empresas bajo estrategias de
responsabilidad social? ¿Qué tan profundo ha sido este impacto?
Blatazar Carabedo
2
Introducción
La responsabilidad social empresarial es un concepto que puede definirse como una
filosofía adoptada en la gestión de la empresa para actuar, no solo en beneficio propio,
sino también en beneficio de sus trabajadores, familias y del entorno social. La
práctica de la responsabilidad social empresarial (en adelante RSE) implica que las
empresas desarrollen una visión integral para el futuro donde se dé el triple beneficio
de rentabilidad para la empresa, mejora del entorno inmediato y beneficio para la
sociedad como un todo en un sentido más extenso. La difusión del concepto de RSE
como el triple beneficio todavía está en su etapa inicial en el Perú. Sin embargo se ha
avanzado mucho en los últimos cinco años y hoy es una idea acogida por varios
gremios empresariales como Confiep, la SNMPE, Comex y Perú2021.
3
Propósito del estudio
El objetivo del estudio es conocer tanto la opinión de los empresarios y ejecutivos
sobre la responsabilidad social empresarial, así como los proyectos y actividades que
realizan sus empresas para lograrla. Como resultado de los cuatro años de
profundización en el tema tenemos claras tendencias y resultados que se muestran en
esta publicación y en las anteriores1.
Metodología y conceptos
El presente estudio es una investigación casuística sobre el grado de avance de las
políticas de RSE en un grupo diverso de empresas en el país. El recojo de la
información se hizo a través de entrevistas a gerentes generales, gerentes de imagen
institucional y gerentes o jefes de recursos humanos, todos ellos responsables de
planear y ejecutar las estrategias y actividades de responsabilidad social externa e
interna, respectivamente, en sus organizaciones.
Este año se ha incluido una nueva fuente de información con relación a la política de
RSE a través de una encuesta aleatoria a un trabajador de la empresa. Esto ha
enriquecido el estudio con diferentes percepciones que pueden darse sobre las
actividades que realiza la empresa.
Las entrevistas se llevaron a cabo directamente por las autoras del presente informe
en forma personal e individual y se obtuvo información muy detallada que ayudó a
comprender mejor la filosofía de cada una de las empresas y los proyectos que están
ejecutando como parte de sus estrategias de responsabilidad social. En la gran
mayoría de los casos se hicieron, adicionalmente, visitas de campo a las instalaciones
de las empresas. En las entrevistas los temas fueron planteados de manera abierta, y
se volcó la información colectada en cuestionarios con puntuaciones preestablecidas.
Se utilizaron tres tipos de cuestionarios ad hoc para los temas de RSE externa, interna
y del trabajador.
Dado que muchas de las empresas peruanas practican diversas lógicas en los
vínculos con su entorno, pareció indispensable establecer una definición de lo que es
responsabilidad social. De este modo se ha distinguido entre la acción filantrópica, la
inversión social y la responsabilidad social. Los criterios empleados para hacer la
diferenciación fueron los siguientes: la motivación (exclusivamente altruista, beneficios
para la empresa a través de los beneficios a la comunidad, beneficios de los
trabajadores, sus familias y la comunidad en la que se asienta la empresa para
beneficiar a la empresa), la fuente de recursos (utilidades, presupuesto de la empresa,
recursos humanos de la empresa, equipos), el impacto deseado (mejoras en la calidad
de vida de la comunidad, en la sociedad y en la productividad de los trabajadores), la
localización del impacto respecto de la empresa (entorno interno, entorno externo), los
beneficios esperados (satisfacción personal, mejoramiento de la imagen y reputación
de la empresa, incremento de las utilidades de la empresa), los instrumentos para
medir los impactos (reportes sencillos, evaluaciones de procesos, evaluaciones de
impacto, apreciaciones sobre repercusión de actividades, balance social), las
modalidades de intervención (directa o a través de terceros), instancias que dentro de
1
Entre las investigaciones publicadas sobre el tema de la RSE en el Perú destacan las
siguientes: Perú: Empresas Responsables. Caravedo, Baltazar. 1998 - Lo Social y la Empresa
a fines de Siglo. Caravedo, Baltazar. 1999 – Responsabilidad Social: Una Nueva forma de
Gerencia. Caravedo, Mariscal, Salinas, Villacorta. 2000
4
la empresa participan en la toma de decisiones de la estrategia (directorio, gerencia,
comités, socios o accionistas, otros).
La responsabilidad social implica varias cosas. En primer lugar, que las empresas
desarrollen una visión integral de futuro en la que no solo esté incorporada la
comunidad sobre la cual se asientan, sino también su país o su sociedad. En segundo
lugar, que emerja una nueva forma de organización que promueva liderazgos internos
los mismos que contribuyan a reforzar la misión que se traza la empresa y la
descentralización de los niveles de autoridad para mejorar la productividad de los
trabajadores. En tercer lugar, que su proyección interna y externa la lleve a movilizar
no solo dinero y equipos, sino que sus aportes se hagan también en recursos
humanos y profesionales, dando oportunidad para que los propios trabajadores
aporten su conocimiento a las diversas actividades que se desarrollan en la sociedad.
El nexo entre empresa y entorno se completa.
La muestra
El universo de empresas a las que se solicitaron entrevistas fue de 250 empresas.
Además, se procuró obtener una adecuada distribución representativa por sectores
económicos, tamaño y tipo de capital de la empresa. De este universo, solo 75
empresas concedieron entrevistas. Por ello, la muestra en estudio no es representativa
en un estricto término estadístico, sino que da una aproximación casuística al ámbito
de estudio de las prácticas empresariales.
1. Distribución de la muestra:
a) Localización geográfica
Las entrevistas se llevaron a cabo en Lima y cinco ciudades del interior del país
con la distribución que se presenta a continuación:
5
Localización Geográfica
Ubicación Nro de %
Empresas
Lima Callao 32 43%
Trujillo 12 16%
Arequipa 12 16%
Cusco 11 15%
Ica 3 4%
Ancash 2 3%
Otros Prov. 3 4%
Total general 75 100%
Sector Nro de %
Empresas
Agro / Pesca 6 8%
Banca y Finanzas 5 7%
Comercio 6 8%
Manufactura 31 41%
Mineria / Hidrocarburos 8 11%
Servicios 13 17%
Telecomunicaciones / electricas 6 8%
Total general 75 100%
6
Tipo de Capital de las empresas
100%
Extranjero
15%
Menos del
18%
50% Peruano 54%
100%
13% Peruano
Si bien a través del estudio se intenta tener un indicador del grado de avance del
compromiso de las empresas peruanas con la RSE, se debe que admitir que
desde el momento en que la empresa acepta ser entrevistada sobre el tema de
responsabilidad social ya tiene un cierto grado de sensibilidad social que
probablemente no tengan las empresas que denegaron la entrevista. Debido a lo
anterior, se debe considerar que los resultados indican las políticas asumidas por
una suerte de empresas elite en el tema de RSE y que el promedio de empresas
peruanas dista mucho de acercarse al nivel de madurez de la muestra estudiada.
A continuación se presenta una tabla resumen de las diferentes actividades que
realizan las empresas entrevistadas en temas de RS interna y de proyección social
7
Resultados
I. Concepción y alcance de la responsabilidad social empresarial
(RSE)
100% 93%
76%
80%
60% 45%
39%
40%
20%
0%
Trabajadores Comunidad Medio Las tres
Ambiente anteriores
8
Empresas que tienen un Concepto Integral de RSE
Por tamaño y tipo de capital de las empresas
60%
53%
50%
40%
30%
25%
20% 19%
10%
3%
0%
A-Empresas Grandes B-Empresas Medianas C-Empresas Medianas D- Empresas Pequeñas
Grandes Chicas
Capital: más del 50% extranjero Capital: más del 50% peruano
La idea de que la RSE debe ser parte de las políticas de gerencia de la empresa está
empezando a calar en el empresariado nacional, más notoriamente en las empresas
de mayor tamaño. Sin embargo, el concepto todavía necesita difundirse e incorporarse
más integralmente en la gestión para poder avanzar de la inquietud social a la práctica
empresarial de la responsabilidad social.
Algunas empresas cuentan con políticas mixtas; es decir, activas y pasivas. Esto
significa que tienen estrategias definidas en algunos campos de acción, pero que en
otros dependen de solicitudes de la comunidad o reglamentaciones gubernamentales
para actuar. Este tipo de políticas se define en los gráficos como “ambas”. Las
empresas que no realizan actividades en beneficio expreso hacia su entorno, son
mencionadas en los gráficos como “ninguna”.
9
Tipo de Política de Responsabilidad Social
en el entorno externo
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Sólo Política Sólo Política Ambas Ninguna
Pasiva Activa
Entre las empresas que declaran tener una política social de naturaleza activa,
destacan los sectores minería e hidrocarburos, banca y finanzas y, en tercer lugar,
agro y pesca. Dichos sectores, tienen una mayor conciencia de la responsabilidad
social y del impacto que generan en su entorno. Las empresas de los sectores
comercio y servicios tienden más a una política de RSE pasiva.
Servicios 23%
Manufactura 61%
Comercio 33%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
10
los que se están haciendo cargo de estas políticas antes que los directores de la
empresa. En este tema se ve una tendencia de tránsito de iniciativas personales de los
directores a decisiones formuladas como empresa.
A partir de los resultados se observa todavía que mientras la gran mayoría, el 80%, se
involucra en proyectos asistenciales, que por lo general van de la mano de la empresa
patrocinadora, solo un 27% opta por apoyar ambos tipos de proyectos.
Proyectos
Asistenciales
Proyectos
Sostenibles
Ambos
11
Empresas según Tamaño que invierten en Proyectos Sostenibles
Empresas Pequeñas
Empresas Grandes
Telec. / electricas
Mineria Hidrocarburos
Manufactura
Banca y Finanzas
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
100% Extranjero
100% Peruano
12
relacionados con la responsabilidad de la empresa para con la sociedad. Los temas de
arte, cultura y deporte están más relacionados el tema de la filantropía y el marketing
para la empresa auspiciadora.
Salud
Arte y cultura
Medio Ambiente
Infraestructura de servicios
Deporte
Apoyo a ONG
Otros
13
De las 75 empresas encuestadas, 39 se identifican con las que aplicaba el tema de
control de contaminación ambiental por el tipo de actividades a las que se dedican. Si
bien todo tipo de actividad trae consigo un impacto en el ambiente, se identifican
aquellas empresas que, evidentemente, tenían una responsabilidad de controlar las
emisiones, desechos y ruidos que genera su operación. En el gráfico a continuación se
exponen los resultados y diferencian las empresas mineras de las no mineras por el
impacto en el entorno.
Estándares Internacionales
Empresas
Mineras
sobre Control de Desechos
Capacitar a la Comunidad
Es especialmente interesante notar que más allá de los cambios en sus procesos
internos, las empresas se involucran en apoyar los proyectos ecológicos de los
distritos y en capacitar a la comunidad en el tema.
14
Difusión del código de conducta a sus proveedores
Si. Se condiciona
contrato al
cumplimiento del No se difunde
código
25%
33%
42%
Se difunde de
manera informal
La articulación socioeconómica de las empresas con sus proveedores -en especial con
los pequeños- permite una relación más estrecha, asegura la cantidad y calidad del
producto o servicio y marca pautas de gestión y conducta, que resultan beneficiosas
para ambas partes. Del 47% de empresas que contestaron tener algún tipo de
articulación con sus proveedores, las áreas más comúnmente señaladas fueron
capacitación, crédito, control de prácticas nocivas al medio ambiente y extensión de
campañas de salud.
Los sectores más comprometidos en una articulación con sus proveedores son
minería e hidrocarburos, y también las empresas de telecomunicaciones y eléctricas.
Esto se da por la importante subcontratación de servicios en estos sectores, y las
empresas contratantes asumen la responsabilidad por el desempeño de sus
proveedores
15
6.- Uso responsable de la publicidad
Toda empresa que pretenda tener una política integral de RSE debe actuar
coherentemente en sus prácticas internas y de proyección a la sociedad, y asumir la
responsabilidad de usar la publicidad no solo con fines de marketing sino también para
fomentar valores positivos a la sociedad. Las empresas que han tomado la decisión de
fomentar valores a través de la publicidad logran un doble impacto: que la sociedad
gane conciencia de valores y que la empresa consolide su imagen de empresa
responsable.
Para Incrementar
Ventas
42%
7.- Tipo de recursos destinados por las empresas para las actividades de
responsabilidad social en el entorno externo
16
Tipo de Recursos que destina la empresa a RS
100%
83%
80% 72%
60%
40%
40%
20%
0%
Humanos Productos / Equipos Monetarios
Presupuestado No presupuestado
Dado el contexto de recesión económica del último año, se preguntó a las empresas si
se habían visto obligadas a reducir tanto los presupuestos asignados como las
actividades o áreas de RSE a las que se dedican y se obtuvieron los siguientes
resultados:
Disminuyeron
33%
42% Se mantiene igual
25%
Aumentaron
17
Cambio en la política de
responsabilidad social entorno externo
Se continua
trabajando en las
Se han reducido los mismas áreas
proyectos
32%
38%
30%
Se ha iniciado una
expansión en otras
áreas
Es alentador encontrar que las empresas que ya tienen una política de RSE
incorporada en su práctica, tienden a mantenerla aún en épocas de crisis. Así se ve
que solo un tercio de las empresas encuestadas ha reducido el monto de recursos
monetarios dedicados a RSE. En cuanto a las áreas, un 38% ha tenido que reducir
sus proyectos frente a un 30% que más bien ha iniciado una expansión de sus
actividades.
Este resultado tiene dos explicaciones. La primera es que este año ocurrió el terrible
terremoto en el sur del Perú, lo que despertó la solidaridad de las empresas, y que
enviaron ayuda extra que probablemente no tenían presupuestada para el presente
año. La segunda explicación recogida en las entrevistas es que ante el compromiso
asumido con un proyecto ya iniciado, la empresa suple la escasez de recursos
monetarios por medio de la donación de más horas de voluntariado de su personal o
involucrando también a otras empresas en sus proyectos de manera de evitar pararlos
o reducirlos, y, por tanto, logrando incluso expandirlo en épocas de dificultades
económicas.
En el mundo globalizado en el que hoy actúan las empresas existe consenso en que la
práctica de la responsabilidad social trae beneficios para la empresa, sin embargo,
estos beneficios no son apreciados de la misma manera por todos los empresarios. La
gran mayoría de los encuestados percibe como principal beneficio una mejor imagen y
reputación de la empresa ante la sociedad, pero casi tan importante como esto es el
efecto que genera en los trabajadores de sentirse más identificados con la empresa
donde laboran. Solamente un 5% de los ejecutivos entrevistados considera que las
políticas y actividades sociales no representan beneficio alguno para la empresa, que
se trata de actos altruistas que suponen simplemente un gasto.
18
Beneficios reconocidos por la empresa como resultado de su estrategia de
Responsabilidad Social en el Entorno Externo
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100
%
Los efectos de toda política asumida por una empresa deben ser medidos y traer
algún tipo de beneficio para la empresa. Si bien las políticas de proyección social no
se hacen con el fin primario de beneficiar a la empresa, esta debe verse positivamente
afectada por la iniciativa, aunque sea de manera indirecta. Una de las mejores formas
de lograr que las políticas sociales sean beneficiosas para la empresa es difundiendo
las actividades en que está involucrada la empresa. En la investigación realizada se
encontró que un 63% difunde sus actividades de RSE externa a sus trabajadores, un
45% las difunde a la sociedad y un preocupante 25% no las difunde. Como en todo
contexto, la comunicación y difusión de la proyección social es escencial para
maximizar el impacto de lo que se hace, fomentar la colaboración, lograr alianzas
estratégicas y evitar problemas con la comunidad.
El tema “qué dificultades percibía en sus pares para tomar una actitud proactiva en
responsabilidad social” fue planteado a los entrevistados de manera abierta, de forma
que no se circunscribía a su empresa sino a su sector en general.
Otros 6%
19
decisión de los directivos) antes que falta de recursos o el status del marco legal del
país, que son factores coyunturales. Cada año es más evidente que para invertir
socialmente se necesita primordialmente decisión y entender que la responsabilidad
social no está reñida con la generación de utilidades en la empresa sino que, por el
contrario, puede convertirse en su ventaja competitiva diferencial. El 44% de los
entrevistados que indicó la falta de fondos como principal obstáculo no es de
sorprender en el contexto actual de la economía. Por otro lado, el problema señalado
del marco legal e institucional del país hace referencia a las leyes tributarias sobre las
donaciones y a los estrictos reglamentos de aduanas que se aplican a estas.
20
en las percepciones pueden estar relacionadas con fallas en la comunicación entre
ambos.
Habilidades organizacionales
Superación Personal
Otros
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
21
Difusión de Código de Conducta
Ninguno
Los resultados muestran una realidad que pudo ser observada en las visitas a las
empresas y consiste en que los trabajadores tienen poca conciencia del tema de
seguridad y salubridad en el lugar de trabajo y a menudo prefieren trabajar sin
protección. Esta realidad se hace más evidente en provincias. La conclusión que se
deriva de lo anterior es que hay una responsabilidad importante de las empresas de
instruir a los trabajadores sobre la salubridad y seguridad, aunque estas no sean
percibidas como prioridad por los trabajadores.
22
Salubridad en el lugar de trabajo
Indumentaria adecuada
Adecuada iluminación
Manejo de exposición a
ruidos
Tratamiento de partículas
en suspención
Control de Emisiones
Ante la pregunta inversa de captar las ideas de los trabajadores hacia la gerencia,
sobre los cambios que ellos consideraban importantes realizar en el área interna,
surgieron algunas sorpresas. Mientras que para los empleadores el buzón de
sugerencias era un mecanismo válido y usado por los trabajadores (27%) casi tanto
como las encuestas para recoger sus opiniones (29%), para los trabajadores aquel
tiene muy poca importancia(19%). En cambio, los trabajadores perciben y valoran en
mayor magnitud que sus jefes los mecanismos de comunicación directa como las
reuniones permanentes entre las partes y tener una política de puertas abiertas.
23
Formas que emplea la empresa para recoger sugerencias
Éncuestas de opinión
Buzón de sugerencias
Otros
Ninguno
0 5 10 15 20 25 30 35
24
Incentivos ofrecidos a los Trabajadores
Bonos o acciones
Aumento de sueldos
Otros
No se dan incentivos
Actividades de Integración
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Sociales y deportivas Educación y cultura No se dan
25
3.- Recursos y evaluación
Dado el contexto de recesión económica que afecta a las empresas, se quiso indagar
cuanto estaba afectando esta situación a las políticas de responsabilidad social interna
y se encontró un resultado similar al indicado con relación a la RS externa. Es decir, el
resultado se divide en tercios: mientras que aproximadamente el 65% continúa
trabajando en las mismas áreas o incluso ha logrado ampliar la cobertura, un 35% ha
reducido las actividades dedicadas a los trabajadores. Este escenario es más común
en las empresas de provincia.
Se han reducido
proyectos Trabaja en las mismas
áreas
35% 33%
32%
26
Beneficios que se obtienen de la política de RS Interna
Otros
Puntuación y ranking
Para la realización del ranking general se tomaron en cuenta tres diferentes aspectos
de la RS: sistematización de estrategias y políticas de RS, acciones en el entorno
interno, y acciones sociales en el entorno externo. La suma de puntos adquiridos en
cada una de estas tres áreas dio como resultado el ranking de las 25 primeras
empresas que aquí se presenta:
27
Ranking general de responsabilidad social de la empresa
Orden Empresa Ranking general % Lima/Prov Ubicación Sector Tamaño Tipo de capital
1 Corporación Backus SA 89% Lima Callao Lima Manufactura Grande Más del 50% Peruano
2 BHP Tintaya SA 87% Provincias Cusco Minería / Hidrocarburos Grande 100% Extranjero
3 Barrick Misquichilca SA 84% Provincias Ancash Minería / Hidrocarburos Grande 100% Extranjero
4 Minera Yanacocha SRL 84% Provincias Otros Prov. Minería / Hidrocarburos Grande Menos del 50% Peruano
5 Compañía Minera Antamina SA 83% Provincias Ancash Minería / Hidrocarburos Grande 100% Extranjero
6 Cia Minera Buenaventura SA 80% Provincias Otros Prov. Minería / Hidrocarburos Grande Más del 50% Peruano
7 Alicorp 78% Lima Callao Lima Manufactura Grande 100% Peruano
8 Repsol YPF 72% Lima Callao Lima Minería / Hidrocarburos Grande Menos del 50% Peruano
9 Procter & Gamble 72% Lima Callao Lima Manufactura Grande 100% Extranjero
10 Amanco 72% Lima Callao Lima Manufactura Mediana Grande Menos del 50% Peruano
11 Danper Trujillo SAC 72% Provincias Trujillo Agropecuaria Mediana Chica Menos del 50% Peruano
12 Compañía Cervecera del Sur SA 71% Provincias Cusco Manufactura Grande 100% Peruano
13 Haug SA 71% Lima Callao Callao Manufactura Mediana Chica 100% Peruano
14 Inca Tops SA 69% Provincias Arequipa Manufactura Mediana Grande 100% Peruano
15 Panificadora Bimbo 67% Lima Callao Callao Manufactura Mediana Chica Menos del 50% Peruano
16 Hochschld & Cía Ltda SA 65% Provincias Arequipa Minería / Hidrocarburos Grande Menos del 50% Peruano
17 Embutidos Razzetto 65% Provincias Trujillo Manufactura Mediana Chica 100% Peruano
18 Interbank 64% Lima Callao Lima Banca y finanzas Grande Más del 50% Peruano
19 Citibank 63% Lima Callao Lima Banca y finanzas Grande 100% Extranjero
20 Agrokasa 63% Provincias Ica Agropecuaria Mediana Grande Más del 50% Peruano
21 Sandoval 62% Lima Callao Callao Servicios Mediana Grande Más del 50% Peruano
22 Ferreyros S.A. 62% Lima Callao Lima Comercio Grande Menos del 50% Peruano
23 Agroindustrias Andinas SRL 61% Provincias Cusco Manufactura Mediana Chica 100% Peruano
24 Textil San Cristóbal 61% Provincias Ica Manufactura Mediana Grande 100% Peruano
25 Frank y Ricky S.A 60% Provincias Arequipa Manufactura Mediana Grande 100% Peruano
En 7 empresas de las 75 no se logró realizar las dos entrevistas (entorno interno y entorno externo), por lo que estas no pudieron ser tomadas en
cuenta para este ranking general. Sin embargo, sí fueron tomadas en cuenta para los rankings RSE interna o RSE externa según correspondía.
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2.- Empresas con mayor puntuación en el entorno externo
Dado que el impacto de las empresas mineras hacia su entorno es mucho mayor que
en el resto de sectores, se ha dividido en dos el ranking de RS externa: uno de las
cinco primeras empresas del sector minería e hidrocarburos y el segundo de las 10
empresas con mayor puntuación del resto de sectores económicos.
Ubicaci
Empresa Puntaje % Sector Tamaño on Tipo de Capital
Corporación Backus SA 86,4 Manufactura Grande Lima Mas del 50% Peruano
ALICORP 74,0 Manufactura Grande Lima 100% Peruano
Telecomunic. /
TIM Perú SAC 70,9 Eléctricas Grande Lima 100% Extranjero
Compañía Cervecera del Sur SA 68,5 Manufactura Grande Cusco 100% Peruano
Agrokasa 65,8 Agropecuaria Mediana Grande Ica Mas del 50% Peruano
Arequip
Inca Tops SA 63,6 Manufactura Mediana Grande a 100% Peruano
Trujill
Embutidos Razzetto 63,6 Manufactura Mediana Chica o 100% Peruano
Radio Programas del Perú 63,5 Servicios Mediana Grande Lima 100% Peruano
Trujill Menos del 50%
Damper Trujillo SAC 63,1 Agroindustria Mediana Chica o Peruano
Interbank 63,1 Banca y Finanzas Grande Lima Mas del 50% Peruano
29
3.- Empresas con mayor puntuación en el entorno interno
La calificación obtenida por las empresas por sus acciones en el entorno interno refleja
la relación de la institución con sus trabajadores y las familias de estos. Se toma en
cuenta la capacitación ofrecida a los trabajadores en las diferentes áreas, la
comunicación interna que existe en la empresa; la existencia de un código de ética; la
seguridad y salubridad en el lugar de trabajo, las actividades recreativas organizadas
para los trabajadores y sus familias, etc.
Este año se ha querido resaltar la labor de las empresas con su entorno interno
considerando las cuatro categorías de tamaño de las empresas. La intención es
destacar también las iniciativas de empresas de menor tamaño que de forma creativa
logran una cultura de responsabilidad social interna, aunque a menor escala.
30
Ranking de Responsabilidad Social: Entorno Interno
Empresas Pequeñas
LimaPro Tipo de
Empresa Puntaje %
v Sector Capital
Servici
Hoteles Don Carlos 60,7
Cusco os 100% Peruano
Trujill Comerci
Adriatica SA 54,4
o o 100% Peruano
Servici
Clinica Centro Médico Pardo SRL 47,78
Cusco os 100% Peruano
Los rankings de las empresas grandes y medianas-grandes muestran que todas, con
la excepción de una, son de capital mayoritariamente extranjero. Ello indica que la
cultura organizacional de las empresas multinacionales está generalmente más
orientada al desarrollo y superación de su personal. Es decir, organizaciones más
horizontales, donde la comunicación es abierta y cuya misión, visión y valores están
claramente definidos y se difunden entre todos los empleados.
La puntuación obtenida por las empresas en este ranking recoge información de las
mismas políticas internas descritas arriba pero analizadas desde la percepción que el
trabajador tiene de ellas.
Puntaje
Empresa
% Ubicacion Sector Tamaño Tipo de Capital
Minería /
BHP Tintaya SA 95,8 Cusco Hidrocarburos Grande 100% Extranjero
Molinera Inca S.A. 88,0 Trujillo Manufactura Grande 100% Extranjero
Minería / Menos del 50%
Minera Yanacocha SRL 85,2 Otros Prov. Hidrocarburos Grande Peruano
Mediana
Textil San Cristobal 82,8 Ica Manufactura Grande 100% Peruano
Mediana Menos del 50%
Damper Trujillo SAC 81,8 Trujillo Agro / Pesca Chica Peruano
31
Es interesante notar que las empresas con mayor puntuación son diversas en cuanto a
tipo de capital y sector económico. Se debe dar crédito a las tres empresas medianas
que han logrado estar rankeadas en esta categoría, más aún cuando el puntaje ha
sido dado por el trabajador de su empresa.
32
Casos de empresas con responsabilidad social
En el curso del estudio, se ha encontrado una diversidad de empresas que desarrollan
prácticas interesantes. Se ha considerado útil y práctico presentar algunos de esos
casos, pues, en nuestra opinión, ayudarán a otras empresas a imaginar formas de
acción en relación con este tema. Por otro lado, se trata de una manera de dar a
conocer a un público más amplio cómo realizan su trabajo específico algunas
empresas.
33
Caso Cade de estudiantes - Fundación Ferreyros
De este modo, desde 1997 la Fundación Ferreyros se une a IPAE para auspiciar el
Cade de estudiantes. Esta iniciativa2 reúne a 550 estudiantes del tercio superior de 40
universidades del país, 7 institutos superiores y 2 escuelas de las fuerzas armadas.
Las siguientes cifras de convocatoria del Cade de estudiantes dan una muestran de la
gran representatividad de esta actividad:
• 64% de provincias
• 36% de Lima
• 51% varones
• 49% mujeres
2
Cifras del Cade de estudiantes 2001
34
Además de brindarles a los estudiantes la oportunidad de participar en el Cade de
estudiantes, a partir de 1998 la Fundación Ferreyros organizó conversatorios en Lima
y provincias donde se quiso ofrecer a los jóvenes participantes la posibilidad de
mantener el vínculo por medio del diálogo sobre temas de liderazgo, ética, trabajo y
mentalidad empresarial.
35
Caso Agroindustrias Andinas – Responsabilidad social general
Este es el caso de una empresa mediana de provincia que tiene muy definida su
responsabilidad en la motivación y formación de sus trabajadores, en su compromiso
de apoyo al desarrollo de la comunidad y en la participación activa en gremios,
organizaciones de beneficencia e institutos de educación superior.
Una gerencia que integra en su política la responsabilidad social no está reñida con el
objetivo de dar utilidades y crecer, sino que, por el contrario, se beneficia de mayor
productividad, mejor relación con sus consumidores y proveedores, y mejor imagen,
que resulta de una gran identificación con la empresa.
Todos los años, antes del inicio de la campaña de producción, Agroindustrias capacita
al personal que postula a su empresa en los siguientes temas técnicos:
• Cultura de calidad
• Buenas prácticas de manufactura y sistema HACCP
• Seguridad e higiene industrial
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• Manipulación e inocuidad de alimentos
• Microbiología alimentaria
• Ergonomía y salud ocupacional
• Normatividad al interior de la empresa
• Formación en valores
• Actitudes positivas en el trabajo
• Participación y sugerencias para mejorar la empresa
• Mística de los que laboran en la empresa
• Superación personal
• Planificación familiar y primeros auxilios
A pesar de su tamaño, Agroindustrias Andinas tiene una total comprensión de que una
política responsable hacia sus trabajadores es vital para el crecimiento y rentabilidad
de la empresa en el mediano plazo. Sin embargo, lo más destacable es que su política
de responsabilidad social no se agota en el ámbito interno sino que también se
proyecta hacia la comunidad. Así, la empresa apoya con donaciones de productos a
más de diez instituciones asistenciales, sus gerentes participan como directores de
instituciones de beneficencia y tiene un compromiso muy fuerte con el distrito donde
se sitúa la empresa que incluye.
Agroindustrias Andinas muestra que no es requisito ser una empresa grande para
aplicar una política de responsabilidad social; que ello va de la mano con una gestión
exigente con metas de crecimiento y rentabilidad, y todo ello resulta en un equipo
internamente muy integrado y, externamente, consolida la imagen de la empresa en su
comunidad.
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Caso Vida-Perú Alianza empresarial para la responsabilidad social
Este caso ilustra una iniciativa surgida de una urgente necesidad de la comunidad e
impulsada por los directores de Interbank. Hoy se trata de una alianza que cuenta con
el apoyo de más de 50 empresas peruanas y más de 100 hospitales/empresas
estadounidenses. Este ejemplo de responsabilidad social muestra que por medio de la
unión de fuerzas de empresas solidarias se puede obtener un presupuesto importante
para hacer un proyecto de gran impacto. A su vez, esta alianza de empresas permite
hacer un trabajo en equipo con una visión enfocada, antes que en obtener beneficios
para la imagen de alguna empresa, en el proyecto y que abarca un área de influencia
de proyección nacional muy extensa y compromete un alto índice de personal
voluntario para su ejecución.
El proyecto Vida se inició como una respuesta a la epidemia del cólera que desatada
en el Perú en 1991. Ante esta situación, el Sr. Carlos Rodríguez Pastor y su esposa
Haydée organizaron un puente de ayuda médica entre los EEUU y el Perú. La
prioridad en el momento fue de suplir con medicinas de calidad a más de 50 hospitales
y 800 clínicas en todo el Perú; más tarde la asistencia médica se amplió a suplir con
equipos médicos y dar entrenamiento a los doctores que atienden pueblos remotos del
Perú.
La gerencia del proyecto Vida funciona con un alto grado de eficiencia. Y gracias a que
su fuerza de trabajo está compuesta casi enteramente por voluntarios, los gastos de
operaciones apenas representan el 3% del presupuesto total.
• Mapeo de las zonas con urgencias médicas, ya sea por epidemia, desastres
naturales o simplemente lugares con grandes carencias.
• Presentación de posibles programas receptores de ayuda a la red de proveedores
de más de 100 hospitales en los EEUU, distribuidores y fabricantes de medicina y
médicos voluntarios. Todos ellos mantienen programas de Vida que donan
medicinas, suplementos médicos y tiempo.
• Una vez recepcionados los suministros, inventario y clasificación en función de las
necesidades específicas de cada programa de Vida. Para asegurar la calidad de
los productos y facilitar la distribución, cada cargamento requiere que cientos de
cajas sean examinadas y clasificadas.
• Distribución de suministros a los pueblos del interior, para lo cual se cuenta con
una camioneta todo terreno (para acceder a comunidades muy remotas de la
Amazonía se ha tenido que recurrir al transporte del cargamento en canoas; en
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otros casos, los receptores hacen una cita para recoger sus provisiones de los
depósitos de Vida)
• Reportes trimestralmente de control, que los receptores están obligados a realizar,
en los cuales se detalla el uso de los suministros y la ayuda a la comunidad
servida.
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Caso DanPer Trujillo – Responsabilidad social Programas de capacitación
y salud
DanPer Trujillo es una empresa que incorporó desde sus inicios la práctica de
responsabilidad social en su gerencia y ha tenido excelentes resultados que la han
situado hoy en día como una empresa líder en su sector. La filosofía explícita de la
empresa es que solo con trabajadores capacitados, sanos y motivados por la empresa
podrán lograrse los objetivos de reducir costos, aumentar la calidad del producto y
generar utilidades.
Esta empresa da empleo a 720 personas. De ellas, 85% son mujeres, en su mayoría
madres solteras que provienen de los asentamientos humanos marginales de Trujillo.
El 70% de los trabajadores solo tiene instrucción primaria, 20% tiene secundaria
completa y el 10% restante tiene estudios superiores.
Este año DanPer Trujillo ha recibido la certificación ISO 9002 que la ha convertido en
la primera empresa agroindustrial del Perú que recibe dicha certificación. Como parte
de la política de mejora continua y cultura de calidad total de la empresa se tienen las
siguientes metas con relación a sus recursos humanos: a) brindarles capacitación
constante, b) fomentar una buena relación humana y c) dotarles de un área de trabajo
óptima
Área capacitación:
Los programas de capacitación continua que ofrece DanPer se dan a los trabajadores
de todos los niveles, siguiendo un plan de acuerdo con el puesto del trabajador o el
área de trabajo. Se busca dar una capacitación en función de un objetivo específico de
la empresa, de manera que el nuevo conocimiento adquirido tenga un impacto real y
concreto en la productividad personal y del equipo, y en la superación del trabajador
como persona.
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• Se hacen campañas anuales conjuntas con Essalud para chequeos preventivos y
controles de enfermedades adquiridas a todos los trabajadores
• Construcción y equipamiento de una posta médica por la empresa en sus
instalaciones con un médico particular para emergencias y citas para principales
problemas de salud (lumbar, vista, dermatitis y ginecológicos)
• Establecimiento de un convenio entre la empresa y las farmacias de la zona para
obtener medicinas a crédito de manera que sean más asequibles para los
trabajadores
• Desarrollo de programas de planificación familiar
• Capacitación en nutrición
• Capacitación en primeros auxilios a líderes para que ayuden internamente en la
empresa ante una emergencia, y que estén capacitados para brindar apoyo
también en sus comunidades.
Entre los programas que más han llamado la atención de la empresa están los
siguientes:
Programas en proyecto:
• Taller antiviolencia
• Análisis clínicos regulares a los trabajadores
• Atención a la comunidad de manera más constante
Los beneficios directos que la empresa ha podido percibir por aplicar su política de
cuidado de la salud son los siguientes:
En conclusión, DanPer Trujillo es una empresa que viene operando desde 1994 y ha
logrado situarse como una de las líderes del sector tras haber alcanzado sus metas de
rentabilidad, crecimiento, y responsabilidad social. La principal clave de su éxito fue la
identificación desde el principio de sus metas como empresa, de las necesidades de
sus trabajadores, de las carencias de sus proveedores y de las expectativas de sus
clientes. Una vez definido esto, trabajó para desarrollar relaciones sanas de mutuo
beneficio con todos sus grupos de interés.
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Caso Reingeniería de los recursos humanos: Post-privatización – BHP
Tintaya
En este caso se trata de una empresa minera ubicada en las alturas del departamento
del Cuzco que, luego de varios años de administración estatal inconsistente, pasa por
un exitoso proceso de privatización. El principal enfoque de los nuevos dueños es
invertir en las personas a través de un singular proceso vivencial de reingeniería
empresarial y humana que permita conservar, leal y comprometida, la fuerza de
trabajo gerencial y operativa peruana al 98%.
Minero Perú, Centromín y Cofide crearon en 1981 la Empresa Minera Especial Tintaya
S.A. a partir de las exploraciones llevadas a cabo a los 4 100 m.s.n.m. en la provincia
de Espinar, departamento de Cusco, que confirmaron la presencia de cobre y otros
minerales rentables para la explotación. Desde el principio, sus trabajadores laboraron
en condiciones poco seguras desde el punto de vista de las operaciones y de la
capacidad del Estado para sostener la inversión misma. Hacia 1988, saturados por la
mezcla de criterios técnicos e intereses políticos en el manejo empresarial, desde la
gerencia hasta el más humilde obrero ya buscaban un cambio. Para entonces, había
770 trabajadores y dos sindicatos, quienes vieron con muy buenos ojos la idea de una
privatización. Se trabajó en esa dirección y hacia fines de 1994 Magma Copper
Company adquiere la mina Tintaya y de inmediato se prepara el ambiente para el
cambio. Primero se fusionan las áreas de capacitación con ingeniería industrial para
formar desarrollo organizacional y liderar todo el proceso de cambio. La filosofía
subyacente era y es que “el recurso humano es lo más importante para Tintaya”.
Luego, ya en 1995, cuando toda la información había sido abierta, se inicia la segunda
etapa de reingeniería del recurso humano, un trabajo participativo que llevó más de 6
meses para abarcar a toda la organización. Durante 7 días se dio un taller llamado
“Comunicaciones y rompimientos” dirigido a gerentes, superintendentes, jefes de
departamentos y a todos los dirigentes sindicales y líderes informales. Luego, durante
3 días y medio el resto de los trabajadores participa del taller “Liderazgo para inventar
nuestro futuro”. En estos talleres, se trabaja intensamente con el conjunto de los
individuos en un cambio radical de actitud interna hacia la vida, hacia sus relaciones
laborales y hacia la empresa. Lo fundamental allí fue el rompimiento de los
paradigmas tradicionales para “dejar el pasado en el pasado” y “estar en la cancha y
no en la tribuna” y transformar la mente de cada uno para pensar en el futuro, el suyo,
el de su familia y el de la empresa. Ese proceso es conocido y recordado por los
trabajadores como el “Taller del rompimiento”. El cambio se produce cuando, en sus
palabras, las quejas se transforman en posibilidades para ese futuro, de pasivo
reactivo a proactivo.
42
Paralelamente, se negocia el nuevo contrato laboral con los dos sindicatos de obreros
y empleados. En julio de 1995 se logra un acuerdo en un tiempo record de
negociación de 27 días y en el mismo campamento minero, que fue único en el país
con una vigencia de 5 años. La base de ese acuerdo fue el establecimiento de un
sistema de sociedad y participación de los trabajadores en las decisiones que les
atañen junto con la empresa. Este se denominó “Comité conjunto sindicato-gerencia”,
con 6 representantes del sindicato y 4 de la gerencia, que está en plena vigencia y con
el segundo contrato colectivo satisfactoriamente negociado en 1999 hasta el 2004.
En ese momento, ya en 1996, Magma es adquirida por Broken Hill Proprietary (BHP),
una empresa australiana fundada en 1885, y pasó a llamarse BHP Tintaya. BHP da
seguimiento e impulsa el proceso de transformación dejado por Magma. El desarrollo
de los recursos humanos entra a una etapa de rediseño organizacional y de creación
de equipos de trabajo autodirigidos. El proceso de transformación en este tipo de
trabajo y de afianzamiento de esos equipos le toma 2 años a los trabajadores. Un
primer grupo fue entrenado y certificado por una empresa consultora, luego estos se
volvieron entrenadores de los líderes de equipo y estos, a su vez, formaron a los
miembros de cada equipo.
Desde 1998, BHP Tintaya viene trabajando con una organización mucho más plana y
diseñada sobre la base de equipos de trabajo autodirigidos, donde cada trabajador ha
asumido la responsabilidad por sus resultados y los de su equipo de trabajo, siendo
ellos mismos los que controlan sus procesos.
Entonces, aquella empresa minera estatal atada de pies, manos y mentes por un tipo
de administración lenta y condicionada, con gente desmotivada y sin autonomía, cede
lugar a una organización moderna donde el trabajador es importante, se siente
escuchado, capaz y capacitado para tomar en sus manos el sentido de su propio
trabajo.
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Caso Valle Verde – Concurso de empresas y ONG para la responsabilidad
social y ambiental
El Programa Valle Verde de Lurín fue elegido como caso actual y en proceso,
representativo de los retos de responsabilidad social y ambiental que enfrentan
empresas peruanas, especialmente industriales e inmobiliarias, a partir de la iniciativa
de una ONG. Este caso constituye un paradigma porque el crecimiento de las
ciudades históricamente se ha desarrollado al margen de los valores culturales,
ecológicos y de las comunidades directamente involucradas, y se ha privilegiado el
valor económico de la tierra sobre el valor de la tierra agrícola. Valle Verde se plantea
como un proceso de búsqueda del bien común, donde cada uno está llamado a dejar
de lado el interés privado sobre su parcela y su proyecto de inversión individual para
concertar y mirar creativamente hacia el todo.
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ambiental por medio de la emisión de 150 mil estampillas con motivos pictóricos del
valle y el logotipo de Valle Verde.
Esta es una buena manera de prevenir conflictos y buscar lo que constituye el eje de la
responsabilidad social: la armonía entre la inversión privada, el desarrollo social y
cultural y la conservación ambiental.
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Caso Articulación con proveedores y microempresas – Empresa Inca
Tops (Grupo Inca) – Arequipa
Inca Tops es una empresa grande, cien por cien peruana, y dedicada a la
manufactura textil que compra su materia prima en los Andes y la transforma
en hilados para la exportación. Tiene su base de operaciones en Arequipa,
donde viven sus accionistas mayoritarios. En 1994 el Ministerio de trabajo le
otorgó el premio a la mejor empresa y el mejor trabajador de la región de
Arequipa, con lo cual se destaca la responsabilidad social interna de la
empresa.
Como parte del Grupo Inca, y entre otras actividades hacia la comunidad arequipeña,
apoya la cultura local, publica importantes libros y en convenio con la Universidad
Católica Santa María ha creado el Museo del Colca.
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aporte a la economía familiar. Siguiendo la misma línea, la ONG las asesora en
la mejora de sus condiciones de trabajo, como por ejemplo, en separar las
áreas del hogar de las de producción en los talleres, la atención a la salud
(ojos, espaldas) o la indicación de iluminación adecuada, sillas cómodas y
mejoramiento de servicios higiénicos. La ONG establece un premio anual a las
microempresarias que alcancen estas condiciones de trabajo. Esta tarea, solo
en Lima abarca a más de 250 microempresas que se formaron a partir de 1999
y todas se encuentran en el parque industrial de Villa El Salvador.
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Caso Desarrollo de empresas comunales - Barrick Misquichilca
Para entender el contexto social de la mina Pierina –y, por similitud de piso ecológico,
el de algunas otras minas- es necesaria una mirada atenta de su ámbito de influencia
en esa población, enclavada en el Callejón de Huaylas. Cuando los funcionarios de
Barrick llegaron a las alturas del distrito de Jangas, las comunidades en el camino
presentaban los signos de extrema pobreza, iguales al de la mayoría de la población
de la Cordillera Negra. Es decir, carecían principalmente de agua potable y para
regadío, practicaban una agricultura de subsistencia con bajísimos niveles proteicos,
no tenían luz ni condiciones mínimas sanitarias, conformaban familias con numerosas
niños visiblemente desnutridos y mantenían ancianos enfermos casi sin acceso a
tratamiento médico occidental, además de contar, a duras penas, con un ingreso
familiar mensual menor a de 100.00 soles. Las pocas escuelas primarias –algunas
reciben niños y niñas que caminan hasta 3 horas diarias para asistir a sus clases- sin
las mínimas condiciones de funcionamiento, pues no tenían (ni tienen) asignaciones
presupuestarias. La población total del distrito de Jangas es de casi 4,000 personas y
la de las comunidades en el entorno de la mina corresponde a 2,700. Cabe notar que
el distrito en mención no dista más de 20 Km de Huaraz, la capital del departamento
de Ancash.
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Botánico o vivero más alto del Perú construido por campesinos de la zona con el
aporte económico de Pierina. Barrick, como las demás empresas mineras, están
obligadas por ley a construir un plan de abandono de las zonas de operación y
dejarlas en las mismas condiciones ambientales que encontraron antes de iniciar su
exploración. Pero Pierina está decidida a ir más allá. Quiere dejar en el Callejón de
Huaylas una serie de plantas adaptadas a la puna, donde solo crece el ichu –dorado,
bello y nada más. Este biohuerto cubre casi una hectárea y ha logrado llevar a esas
alturas a 227 especies de plantas nativas de pisos ecológicos más bajos, pero que
están haciendo allí su milagrosa adaptación. Ya existen unos hermosos pinos
resistentes al frío y al poco aire que quedarán para las futuras generaciones a lo largo
de esas montañas como bosques nunca vistos por los habitantes de esos parajes.
Con ello, dieron nacimiento a una sensibilidad y recepción positiva por parte de los
comuneros partícipes en el proyecto, sobre el valor de desarrollar y cuidar, fuera de
sus habituales faenas de agricultores, de un frondoso y conífero bosque.
El segundo aspecto por destacar del fino trabajo de Barrick en las comunidades de su
entorno es el esfuerzo que puso a movilizar y estimular a un grupo de comuneros
despiertos para que formaran su propia empresa comunal con el fin de dar servicio a
la mina. Se trata de un comunero líder de la comunidad campesina de Ramón Castilla
a quien se ha reconocido una capacidad emprendedora y se le propuso idear una
empresa, la que ellos quisieran sobre la base de su investigación de las necesidades
de Pierina y de otras comunidades alrededor. Liderados por Damián Norabuena
Yánac, 37 socios constituyeron una empresa comunal en forma de sociedad anónima
en abril del año 2000. Barrick no les dio el pescado, les dio los instrumentos y les
propuso a que pescaran. Ellos no sabían cómo hacer una empresa, recorrieron a
amigos que les indicaron un abogado que les mostró cómo constituirla. Una vez
andado este tramo, Barrick les ofreció capacitación técnica en el Senati. Ahora, dan
diversos servicios a la minera y no son necesariamente los socios los que aportan su
trabajo, son jóvenes preparados incluso como contadores y administradores. Hoy esta
empresa comunal asesora a otras comunidades en la constitución de sus propias
empresas comunales abocadas a diferentes rubros, como lo hace la empresa “Service
Tinyash S.A.C.” que se dedica a la carpintería y produce estacas y cajas para el
acondicionamiento del “doré”.
Los comuneros consideran muy positiva la actitud de Pierina, puesto que no les
regalaron una empresa, sino que les dieron la oportunidad de encontrar un giro
productivo y comercial rentable, teniendo la minera como principal consumidora.
Ahora, la misma comunidad de Ramón Castilla produce orégano para la exportación,
totalmente independiente de la asesoría o apoyo financiero de la mina. Existe,
además, otro proyecto en estudio por los asesores comuneros para otra comunidad un
poco más distante que cuenta con una materia prima sumamente necesaria: una
arcilla especial capaz de producir tejas para toda la región. El asesoramiento de los
líderes de Ramón Castilla se dirige a convencer a la comunidad de su
aprovechamiento. La mentalidad de los comuneros es ahora la de empresarios en
búsqueda de recursos locales capaces de proyectarlos social y económicamente.
Vienen de un ambiente tradicionalmente pasivo, repetitivo y sin aquella semilla
inquieta de la creatividad empresarial que Barrick sí les ha ayudado a sembrar.
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Conclusiones
Los resultados del presente estudio, indican una tendencia positiva de avances
concretos en diferentes aspectos de la RSE. En términos del concepto se observa un
número creciente de empresas 40% que comprende que la RSE es parte de la
práctica gerencial de la empresa y que las políticas del entorno interno y externo
deben estar articuladas. En cuanto a los beneficios reconocidos como resultado de la
práctica social se mencionan dos principales: mejor imagen institucional (72%) y
mayor identificación del trabajador (70%). Lo anterior resalta el doble efecto de un
beneficio hacia fuera de la empresa y el segundo al interior de esta. Solo un 5% de los
ejecutivos entrevistados considera que las políticas y actividades sociales no
representan beneficio alguno para la empresa, que se trata de actos altruistas que
suponen simplemente un gasto.
Es alentador que cada año se desarrolle una mayor conciencia del concepto de RSE
y de su importancia como parte de la gestión de las empresas modernas que
pretenden competir en el mundo globalizado de hoy. Sin embargo, a pesar de los
avances, todavía es notable que existe una brecha entre el concepto y la práctica de la
responsabilidad social empresarial. Así, la mayoría de la empresas entrevistadas
(60%) tienen una clara inquietud social pero todavía no incorporan la RSE a la gestión
de la empresa.
50
En cuanto a los resultados de la evaluación de temas de responsabilidad social en el
entorno interno, pudo observarse que un gran número de empresas de la muestra
tienen políticas bastante completas que tienen cada vez más incorporado el concepto
de que la productividad del trabajador está directamente relacionada con el nivel de
capacitación que tenga y con cuán motivado e identificado se sienta este con la
empresa. Muchas de las empresas encuestadas ya poseen o están generando las
condiciones para obtener certificaciones ISO 9000/14000 o HACCP3, con lo cual los
trabajadores se benefician en capacitación y condiciones laborales.
Si bien hay muchos avances en el entorno interno, queremos llamar la atención sobre
aquellas áreas donde se observó todavía atraso: (i) las estructuras de toma de
decisiones, que tienden a ser muy verticales, en especial en las empresas medianas a
pequeñas, y en provincias, (ii) todavía se ha generalizado el sistema de dar incentivos
a los trabajadores para lograr mayor esfuerzo y productividad, (iii) en la mayoría de
casos la difusión del código de conducta es informal, y un 11% directamente no lo
tiene porque no lo considerar necesario, (iv) el reconocimiento público y periódico a los
trabajadores que han tenido un desempeño destacado aún no es una práctica común
en las empresas del país.
Los resultados de toda política implementada por una empresa deben ser medidos y
traer algún tipo de beneficio para la empresa. Si bien las políticas de proyección social
no se hacen con el fin primario de beneficiar a la empresa, esta debe verse
positivamente afectada por la iniciativa, por lo menos de manera indirecta. Una de las
mejores formas de lograr que las políticas sociales sean beneficiosas para la empresa
es difundir las actividades en que esta se encuentra involucrada. En la investigación
realizada se encontró que un 63% difunde sus actividades de RSE a sus trabajadores,
3
Sistemas de calidad, prácticas ambientales y de análisis de riesgos y control de
puntos críticos.
51
un 45% las difunde a la sociedad y un preocupante 25% no las difunde. Se ha visto
que la comunicación y difusión de la proyección social es esencial para maximizar el
impacto de las acciones, fomentar la colaboración, lograr alianzas estratégicas y evitar
problemas con la comunidad.
Las empresas destacadas en el ranking, así como los casos de estudio presentados
en esta publicación y en las anteriores, pueden servir de modelo a otras empresas
deseosas de comprometerse y actuar con responsabilidad social.
52
Responsabilidad social empresarial
Empresas entrevistadas 2001
53
46. Adriática S.A.
47. Envases del Norte
48. RPP
49. Laboratorios Portugal S.R.L.
50. Kola Real
51. Clínica Centro Médico Pardo S.R.L.
52. Embotelladora Cusco S.A.
53. Danper Trujillo SAC
54. Cerámica y Arte Ruiz Caro S.AC
55. Apart Hotel La Paz
56. Inca Sur
57. Diario Síntesis
58. La 7ma. de Gamarra
59. Diario La Industria
60. Lápices y Conexos S.A.
61. Editora Normas Legales S.A.
62. Peruvian Andean Treks
63. Transportes Línea S.A.
64. Lima Piérola S.C.R.L.
65. Central de Cooperativas Agrarias Te Huyro
66. Diario El Pueblo
67. Aconsur
68. César Coloma Rose
69. Nancy Creaciones
70. Cerámicas del Norte
71. Manuel Muñoz Nájar SAC Industria Licorera
72. Edelnor S.A.A.
73. Southern Peru Copper Corporation
74. Ovosur
75. TIM Perú SAC
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Sobre las autoras
Guida de Gastelumendi
Abogada, Universidad Do Rio Grande, Brasil, Magíster en Antropología,
Pontificia Universidad Católica del Perú. Post – graduada en Negociaciones,
Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales, Buenos Aires. Conciliadora
Extrajudicial acreditada. Ha realizado diversas consultorías para organismos
públicos e internacionales, así como asesorías a empresas privadas.
Actualmente se desempeña como consultora de SASE y participa en el
proyecto Liderazgo en Filantropía en las Américas, programa de la fundación
W.K. Kellogg.
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