ATILIO DIAZ

HECTOR UNGUREAN
ESTEBAN LUNA
JULIO ARCA

Identidad Visual
Contenidos - Fenómeno comunicacional (emisor / receptor / mensaje), aplicado a la
Identidad Visual.
- El signo como recurso de identificación. Significante / significado.
- Identidad Corporativa. Concepción y metodología para el diseño.

Objetivos - Realizar la Identidad visual de una Editorial determinada atendiendo sus espe-
cificidades, aplicaciones graficas y su inclusión en un contexto determinado.

- Ampliar el concepto de Identidad Corporativa y las diferentes tipologías de

signo, dados en 2º año.

- Consolidar una metodología para la concepción de una identidad visual, aten-

diendo a las necesidades comunicacionales y técnicas que se requieran.

Proyecto - Diseño de la Identidad Visual para una Editorial

Evaluación La evaluación se realiza durante todo el desarrollo de la Unidad bajo cuatro ejes:
- Conceptual: definición del mensaje y selección referencial.
- Creativo: Innovación en la producción y uso de las piezas producidas.
- Técnico: Calidad de resolución y producción.
- Participación en clase: Autonomía, capacidad para el trabajo grupal.
 ATILIO DIAZ
HECTOR UNGUREAN
ESTEBAN LUNA
JULIO ARCA

Metodología - Para el desarrollo de esta Unidad se conformarán grupos de trabajo a

de Trabajo designar, a los que se les otorgará el “nombre” de la Editorial.

- El método para el diseño de la Identidad Visual de la Editorial consta de

dos (2) etapas.

- La primera etapa consistirá en la realización de un Informe/Diagnóstico

en el cual se definirá y caracterizará la institución/empresa, (rubro, produc-
tos, perfil, recursos, entre otros). Se adjuntará el Perfil Editorial para ayudar
al posicionamiento de la empresa.

- De la reflexión y el análisis del Informe/Diagnóstico, se obtendrá una

Toma de Partido, en la que se definirán las cuestiones conceptuales,
tipológicas, formales, cromáticas y tipográficas, que luego se aplicarán
gráficamente.

- El Informe/Diagnóstico será el documento que fundamente la propuesta

de diseño de Identidad Visual de la Editorial. Para esto se adjunta una Guía
orientativa.

- La segunda etapa es consecuencia de la primera, y es donde se desarrolla

la proyección gráfica y diseño propiamente dicho, contemplando las
necesidades técnicas de la marca, y comunicacionales de la empresa.
 ATILIO DIAZ
HECTOR UNGUREAN
ESTEBAN LUNA
JULIO ARCA

Aspectos Informe
reelevantes El Informe/Diagnóstico debe tener una estructura básica: Introducción, Desar-
rollo y Conclusión. Debe ser claro y sintético, y confeccionarse de acuerdo con la
Guía adjunta. Incluir bibliografía.

Producto
La Identidad Visual de la Editorial debe concebirse teniendo en cuenta las instan-
cias de uso y aplicación básicas y particulares de la marca.

Normas de La entrega de los trabajos se realizará en soporte digital CD o DVD

entrega rotulado, y en soporte papel impreso.

A – Investigación/Diagnóstico
El Informe de Investigación/Diagnóstico deberá contemplar criterios de
diseño. Se entregará en carpeta formato A4, en sentido vertical, en un
sobre papel madera rotulado, no debiendo superar las 2 (dos) páginas.
Bibliografía en página aparte.

B - Identidad Visual
La propuesta gráfica se entregará en carpeta espiralada de formato A4,
en un sobre papel madera rotulado. Deberá contener: propuesta color y
propuesta color con grilla de construcción, propuesta en escala de grises
y a un color (positivo y negativo con porcentajes), valores cromáticos en
CMYK y RGB, familias tipográficas, criterios de marginación.
 ATILIO DIAZ
HECTOR UNGUREAN
ESTEBAN LUNA
JULIO ARCA

Aplicaciones:
- en el lomo de un libro (10 mm espesor), escala 1/1
- Animación constructiva de la identidad en 10 pasos para un medio audiovisual
- Aplicación publicitaria en un evento cultural (feria, congreso, exposición, etc.)

En otro sobre a parte, se entregarán los bocetos de todo el proceso, ordenados

cronológicamente.

Bibliografía - Rollié, Roberto – Branda, María - La Enseñanza del Diseño en Com. Visual.
Conceptos básicos del proceso de comunicación - Ed. Nobuko

- Branda, María – Técnicas de investigación – Ed. Cátedra “B” DCV

- Eco, Umberto – El signo – Ed. Lobos
- Costa, Joan - Identidad corporativa. La marca como método mnemotécnico
Ed. Trillas

- Chaves, Norberto; Raúl Belluccia – La marca corporativa. Definiciones

Los indicadores de calidad - Ed. Paidos