Seminario Integrador Social

Prof. Julio Valeiron

Mensajes Subliminal: mas allá de tus sentidos

Mensajes Subliminal: mas allá de tus sentidos

Expositores

 Mensajes Subliminales en los Medios de Comunicación

Josefina Zaiter
 Mensajes Subliminales en la Publicidad
Alexia Jape
 Mensajes Subliminales
Julio valeiron
A través del proceso de comunicación los seres humanos nos relacionamos
con la realidad, con el contexto socio-cultural en el cual nacemos y nos
desarrollamos.
La comunicación humana alcanza dimensiones extraordinarias, y
maravillosas, con el desarrollo del lenguaje y de los procesos
cognoscitivos. (Ver Vygotsky )
La comunicación simbólica , en los seres humanos, se desarrolla en el
marco de una relación dialéctica , entre el individuo y su mundo
,mediante la cual se hace posible el transformar y transformarse. ( Ver
Berger y Luckman : La construcción social de la realidad .)
Los seres humanos nos disponemos a la interacción social,en el marco
de la de la interrelación simbólica. Es decir a través del
lenguaje(Teoría del Interaccionismo simbólico .H. Mead)
 La comunicación masiva y el proceso de
socialización.
La comunicación masiva se hace posible con la integración de los medios
técnicos de comunicación de esta forma en la sociedades moderna , el
uso de la prensa,la radio ,la televisión y el cine se hace posible la
divulgación de mensajes a amplios sectores de población . La
utilización de los medios, da origen a una nueva forma de
comunicación social en la que el receptor del mensaje constituye un
público disperso. El proceso de comunicación se realiza en un sentido
vertical, entre el que comunica, el medio de comunicación , el mensaje y
quien recibe el mensaje.
Los medios de comunicación y los mensajes que ellos trasmiten se constituyen
en agentes socializadores. Con el desarrollo tecnológico y las llamadas
tecnologías de la información y la comunicación los medios de
comunicación generan una visión del mundo, se integran a los contextos
culturales, promueven valores sociales, modelos de comportamiento.
Constituidos en agentes de la socialización, los medios de
comunicación masiva realizan lo que se podría denominar “nuevo
proceso de educación cotidiana” que tiende a complementar la
educación formal, y cada vez más desplazar y sustituye procesos de
comunicación interpersonal y de educación directa.
La televisión, como medio de comunicación de masas,
ha llegado a ocupar en el marco de la socialización
primaria, que se realiza en la familia, el rol de un
importante agente socializador para la población
infantil; esto con las consecuentes implicaciones
para el desarrollo psicoafectivo y el desarrollo de un
pensamiento y una conciencia crítica.
También la televisión, viene a representar en nuestras
sociedades la realización de un tiempo para el ocio,
restringiendo las posibilidades de que la familia y sus
integrantes diversifiquen el uso de su tiempo libre. La
presencia y uso frecuente y exagerado de la televisión
dificulta, obstaculiza, que la familia potencie sus
relaciones afectivas entre sus integrantes y la
comunicación interpersonal.
 La comunicación subliminal y sus
implicaciones.
Entendemos por forma de comunicación subliminal aquella
comunicación que , de manera intencionada , dispone
mensajes subliminales.
Los mensajes subliminales son los que contienen estímulos que
no son percibidos de manera consciente. Su estímulos tan solo
se captan en un umbral sensorial por debajo del nivel
sensorial de la conciencia.
Se han realizado diversos estudios e investigaciones acerca de
los efectos de los mensajes subliminales en el comportamiento
humano, entre estos uno de los primeros y más
Divulgado lo es el de Vance Packard(1957) acerca del consumo
de Coca cola y palomitas de maíz luego de ver una proyección
de la película Picnic en un cine de Nueva Jersey.EE.UU.
Así como la campaña política del PSOE, en España ,en el 1986.
Los mensajes subliminales pueden ser
visuales y también auditivos.
La crítica al uso de los mensajes subliminales esta
dirigida a cómo se utilizan en publicidad para
manipular el comportamiento consumista y en la
propaganda política para favorecer el fanatismo y el
fundamentalismo, también su utilización en la
publicidad con el manejo de estímulos relacionados
con el sexo.
Es importante destacar que los efectos de los mensajes
subliminales no son “mágicos” ,si no que van en
relación con el nivel de desarrollo de la reflexión y la
conciencia crítica que tengan las personas.
 Publicad Subliminal
Verdad o Falacia
Una teoría aceptada universalmente por los profesionales de la conducta y
cognición humana divide a la mente en dos niveles:
El Conciente: Compuesto por procesos mentales que advertimos. Este nivel
analiza, critica, acepta y rechaza las proposiciones y estímulos del
ambiente. Tanto el Hipno marketing como el emplazamiento de
productos se basa en el.
Inconciente o Subconsciente: Está con compuesto por un conjunto
dinámico de deseos, sentimientos e impulsos fuera de nuestra
percepción conciente.
La sensibilidad del ojo y el oído se incrementan en le cerebro, parte del
cuerpo en donde se asientan los procesos mentales. Cualquier
estímulo, sin importar la debilidad del mismo, puede ser captado por
las celular receptoras especializadas de cada sentido y esa señal
cuando llega al cerebro es analizada, organizada e interpretada,
dando lugar al proceso de la percepción.
La personal subliminal se basa en la premisa de que los
individuos pueden ser motivados o estimulados por debajo
del umbral de la percepción conciente. Visto desde está
idea, el objetivo de esta publicidad es llegar hasta al
inconciente, burlando al conciente, a través de estímulos
demasiado débiles o breves al referirnos a la intensidad y
duración de la exposición de los mismos. Estos estímulos
regularmente provocan un gran impacto emocional y
pueden basarse en las necesidades básicas como el sexo y
la alimentación. También se vinculan con la religiosidad,
la política y la promoción de una marca.
Este tipo de publicidad, a pesar de no ser admitida y
considerada, según las leyes internacionales como ilícita
o ilegal es ampliamente utilizada en el mercadeo.
 Regularmente se emplea en tres formas:

• Presentación de estímulos auditivos con

baja intensidad y alta velocidad al ser
grabados. Como canciones y grabados
sonoros.
• Estímulos visuales escondidos en
dibujos.
• Estímulos visuales de corta duración
durante una película o video.
 Las investigaciones sobre percepción subliminal se han basado
esencialmente en dos enfoques:

• Teoría Operaria: La repetición constante de un estimulo, en un

estado por debajo del umbral tiene un efecto acumulativo. Cada vez
que se expone al individuo al estimulo, se incrementa el nivel de
influencia.
• Los estímulos sexuales sublimares despiertan motivaciones sexuales
inconscientes.

En 1957 James Vicary, uno de los psicólogos sociales mas conocidos por
sus investigaciones sobre la motivación y la publicidad, realizó un
experimento en un autocine de New Jersey.

Durante seis semanas se exhibió la película “PICNIC”. En este periodo,

se proyectó la película a la cual se insertó a través del
Taquistocopio, un fotograma en flashes de 1/3000 segundos con
estos mensajes: ¿Tienes hambre? Come palomitas y Bebe Coca
Cola.
La muestra fue de alrededor de 45.699 individuos y se reportó
un incremento en las ventas de palomitas en un 57.70 % y
de un 18% en el consumo de COCA- COLA. Los
investigadores justifican el hecho de que el porcentaje del
consumo de la bebida fue menor, debido a que el mensaje
era más específico para las palomitas y la acción de
comer.
La publicidad Subliminal es frecuentemente utilizada para
promover ideas y figuras políticas, religiosas, marcas,
empresas y actividades de índole sexual.
 Tres frases resumirían todo lo
planteado:

“Los mensajes subliminales no determinan el

comportamiento del consumidor, pero lo
pueden influenciar”
“Lo que usted ve es lo que desea”
“ A menor conocimiento, mayor
manipulación”
 En sentido general, los procesos de la persuasión y
manipulación social son, principalmente, de naturaleza
lingüística.
Sin despreciar el efecto de las imágenes y escenarios en
que se presentan los mensajes.
Los Medios de Comunicación Social juegan hoy un rol
importante en este proceso:
Ellos promueven y reproducen determinadas
concepciones de los sujetos y sus relaciones.
 ¿Qué es la persuasión?
La persuasión consiste en la utilización deliberada de
la comunicación para cambiar, formar o reforzar
las actitudes de las personas, siendo estas últimas
representaciones mentales que resumen lo que
opinamos de las cosas, personas, grupos, acciones
o ideas:
si preferimos una marca a otra, si estamos a favor o
en contra del aborto, qué opinamos de
determinados partidos políticos, etc.
 Persuasión, consumo y socialización

Los MCM influyen sobre

las personas,
modificando sus
modelos de vida, sus
elecciones, sus
costumbres, el
consumo y la opinión
pública.
La imagen se constituye
hoy en uno de los
elementos más
determinante de las
características de
nuestro ámbito de
vida.
La mayor cantidad de
mensajes
son transmitidos a
través de los
MCM como imagen.
Publicidad y persuasión invisible

La “persuasión invisible” forma parte de la

publicidad.
Se podría decir que gran parte del
contenido de la publicidad es
“invisible”.
Su propósito es evitar la resistencia o las
formas de defensa del consumidor.
Entre las características de la persuasión
invisible están las formas y los colores.
El poder de la mente no tiene límites …
y lo subliminal puede ser también
una oportunidad para educar
nuestra mente…..
 Agradecimientos
Agradecemos de manera especial a:
Dios por darnos la inteligencia, y la oportunidad de
pertenecer a esta universidad y por proveernos los
elementos necesarios para lograr nuestro propósito.
Nuestra universidad por brindarnos el poyo necesario
para que esta actividad se llevara a cabo.
Dr. Miguel Escala, rector del INTEC
Lic. Migdalia Martínez, Decana del área de
humanidades
Lic. Elsa López , Decana Adjunta del área de Sociales
Lic. Ángela cava, Coordinadora de la carrera de
psicología
Lic.Julio Valeiron, Profesor
A todos lo que de una forma u otra aportaron su granito
de arena
 Organizado por:
• Gabriela Sosa • Maritza Nina
• Eudys Valdez • Nicole Beauchamps
• Silvia Chabebe • Yanirka Medina
• Olga Rojas • Milagros Mendoza
• Ana Peña • Elsy Reyes
• Frantzley Philippe • Nachara Rodríguez
• Caroline Rodríguez • Leyandra Ureña
• Brenda De la Cruz • Marlin Quintero
• Natalia Aybar • Verónica Herrera
• Jahnavi Domínguez