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Informe de Investigación de mercado1

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Informe de Investigación de mercado

Alumnos: Ortiz, Carlos Alejandro; Perez, Azucena Materia: P.P.C Curso y división:5to2da Profesora: Sosisky, Liliana Año:2008

Fuente:
www.google.com • http://www.sba.gov/espanol/Primeros_Pasos/investigaci ondemercado.html

Introducción

Investigación de Mercado
La investigación de mercado es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones sobre:

La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio Los canales de distribución más apropiados para el producto Cambios en las estrategias de promoción y publicidad

Una investigación de mercado refleja:
• • •

Cambios en la conducta del consumidor Cambios en los hábitos de compra La opinión de los consumidores

El objetivo de toda investigación es obtener datos importantes sobre nuestro mercado y la competencia, los cuales servirán de guía para la toma de decisiones. La investigación de mercado involucra el uso de varios instrumentos para analizar las tendencias del consumidor. Algunos de estos instrumentos incluyen: encuestas, estudios estadísticos, observación, entrevista y grupos focales. La investigación nos provee información sobre el perfil de nuestros clientes,

incluyendo sus datos demográficos y psicológicos. Estos datos son características específicas de nuestro grupo objeto, necesarias para desarrollar un buen plan de mercadeo dirigido a nuestro público primario.

Técnicas que se utilizan: algunos de las
técnicas que se utilizan para poder llevar a cabo la investigación de mercado pueden ser:
I.

Encuesta: En este método se diseña un cuestionario
con preguntas que examinan a una muestra con el fin de inferir conclusiones sobre la población. Una muestra es un grupo considerable de personas que reúne ciertas características de nuestro grupo objeto. Es recomendable que las preguntas de la encuesta sean cerradas [preguntas con alternativas para escoger]. Éste es el método que más se utiliza para realizar investigaciones de mercado. La entrevista: Una vez diseñado un cuestionario se procede a entrevistar a personas consideradas líderes de opinión. Generalmente, los participantes expresan información valiosa para nuestro producto o servicio. La Observación: Otra opción que tenemos para obtener información es a través de la observación. Con simplemente observar la conducta de nuestro público primario podemos inferir conclusiones. Un ejemplo sería observar cómo las personas se comportan al momento de escoger un producto en el supermercado.. Grupo Focal: Los grupos focales son parecidos al método de la entrevista, con la diferencia de que la entrevista se realiza a un grupo en vez de a un individuo. Para el grupo focal se selecciona entre 10 a 12 personas con características o experiencias comunes

II.

III.

IV.

El Propósito de esta investigación de mercado realizada mediante encuestas a alumnos y docentes del colegio, es sacar información sobre la tendencia y los intereses del mercado ,y saber a que mercado apuntar y que productos, producir para comercializa.

Desarrollo:
a) Sexo de los encuestados
Sexo Mujeres Hombres Numero de porcentaje encuestados 14 74% 5 26%

Mujeres Hombres

b)¿Te interesaría comprar los productos realizados?
Si No 15 4 79% 21%

Si No

c) ¿Qué producto comprarías?
Agendas Portarretratos cajitas Adornos de goma eva 11 5 2 1 58,60% 26% 10% 5,40%

12 10 8 6 4 2 0 Portaretratos Adornos de goma eva Agendas cajitas

Serie1

d)¿En que materiales?
carton madera otros 6 8 5 32% 42% 26%

10 8 6 4 2 0 carton madera otros Serie1

Conclusión: mediante la infamación dada a lo
largo del informe y sacada de la investigación de mercado realizada en base a encuestas se saco como conclusión enfocar la producción a las agendas, de material variado, para darle variedad de elección a los posibles compradores. Luego y en menor medida elaborar otros productos para que el comprador pueda tener varias opciones de productos a consumir.

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