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Las Claves La Estrategia Oficial Contra Los Medios
Las Claves La Estrategia Oficial Contra Los Medios
Los ataques
La propaganda
Papel Prensa
Ley de Medios
Un grupo
argentino
de medios
El Grupo Clarn es un
grupo de medios de
comunicacin de origen,
capital mayoritario y
gerenciamiento argentinos, con presencia en
el pas desde mediados
de la dcada del 40.
en un mercado competitivo
Sostener esa estructura no ha resultado fcil en un pas con discontinuidades, un menor tamao relativo y contando nicamente con recursos propios.
En comparacin con el mundo, la facturacin del Grupo Clarn es 66 veces
menor a la de Telefnica, 40 veces menos que la de Time Warner y 24 veces
inferior a la de CBS.
Las diferentes empresas del Grupo, fundamentalmente radicadas en el pas
y con orgenes que se remontan a 1945 con el lanzamiento del diario, son
actualmente fuente de trabajo para 16.000 empleados y cuentan entre sus
proveedores habituales con decenas de pymes, que a su vez significan
puestos laborales para varios miles de personas ms en distintos puntos del
territorio nacional.
Clarn compite en los kioscos de Buenos Aires nada menos que con 13
diarios pagos de inters general, un nmero muy difcil de encontrar en
cualquier capital del mundo: La Nacin, La Prensa, Diario Popular, Crnica,
Pgina/12, Crtica de la Argentina, Bae, Buenos Aires Herald, El Cronista, mbito
Financiero, Perfil, Tiempo Argentino y Miradas al Sur.
En el interior del pas, Clarn compite con ms de 200 diarios regionales y
locales, todas voces de referencia en su zona, donde los diarios nacionales
tienen una insercin reducida.
En televisin abierta, el Grupo Clarn es titular de Canal 13, una de las cinco
emisoras de Buenos Aires, y en la misma rea cuenta con una radio am (Mitre) y
una fm (La 100), en un espectro en el que existen 550 radios.
En todo el pas, el grupo, a travs de su empresa Artear, posee cuatro licencias
de televisin abierta, sobre 42 existentes, mientras que Radio Mitre tiene 9
licencias, sobre un total de ms de 5.000 radios en operacin.
En canales de noticias, el grupo cuenta con una seal de alcance nacional,
Todo Noticias (TN), que compite con otras cinco pertenecientes todas a dueos
diferentes: Crnica TV, Amrica 24, C5N, Canal 26 y CN23.
En 1990, cuando Artear se present a los concursos por la privatizacin de
Canal 11 y Canal 13, gan los dos. Obtuvo los mximos puntajes, y en cumplimiento de la ley opt por la frecuencia del 13. En estos veinte aos, fue el nico
canal que no cambi su control accionario, que no fue vendido, que apost
siempre a la produccin nacional, y que se especializ en los programas de
ficcin (es el que ms horas de artstica lleva producidas) y en las noticias.
En paralelo, Artear gener seales nacionales para alimentar una grilla de cable
donde hasta las noticias y el deporte venan del exterior. As nacieron TN,
Volver, TyC Sports o Quiero, que dan trabajo de calidad a periodistas, actores,
tcnicos, guionistas y productores. Y que generan contenidos nacionales para
una grilla mayoritariamente alimentada desde el exterior.
Oferta competitiva
en cable
Primero entre ms de 700 operadores, en todos los lugares en donde
presta servicio Cablevisin compite
con otras opciones, ya sea en cable
o en satlite.
Los portales ms
seguidos de la Argentina
Una apuesta por nuevos
formatos periodsticos
Clarin.com es el sitio argentino
ms visitado del pas y el diario
online en espaol ms consultado
de Latinoamrica, con 5.300.000
de usuarios nicos mensuales.
13
700
5.000
16.000
350.000
5.300.000
632.000.000
Ofensiva contra
los medios
El periodismo editorial
y econmicamente
autnomo es blanco
de ataques permanentes
desde el Gobierno,
sus referentes,
y el multimedios oficial
y paraestatal.
11
Un plan financiado
con recursos pblicos
La valija de Antonini Wilson,
el caso Skanska, la inflacin,
la inseguridad, la embajada
paralela, el enriquecimiento
de funcionarios, el conflicto con
el campo, el INDEC, el dengue
o la Gripe A no fueron inventos
de la prensa.
Los reiterados ataques contra periodistas y medios de prensa que desde hace
meses se registran en la Argentina no parecen tener otro objetivo que el
de ir estigmatizando y socavando la legitimidad de todas aquellas voces que
no se alineen con la agenda y el relato oficiales.
En paralelo, y merced a un plan financiado con millonarios recursos
pblicos, se busca establecer un sistema de comunicacin conformado por
mltiples medios pero con una nica mirada, en la que predomina sin
matices el discurso oficial.
Esto se complementa con una serie de medidas legislativas, administrativas
y de hostigamiento judicial que buscan afectar la sustentabilidad de los
medios no oficiales, sus fuentes de abastecimiento o su imagen pblica.
As como varios artculos de la ley de radiodifusin apuntan a mutilar a los
medios audiovisuales de relevancia y atomizar el universo comunicacional
para hacerlos ms dependiente de los recursos o la asistencia del gobierno
de turno, las iniciativas para controlar la produccin de papel de diario y el
manejo discrecional de la pauta publicitaria oficial tienen el claro objetivo
de favorecer a los aliados y perjudicar a los no adictos.
Si bien las tensiones entre la prensa y el poder poltico pueden considerarse
habituales, la sostenida obsesin por embestir contra periodistas y medios
excede ya lo tolerable dentro de un sistema democrtico.
Disparen contra
el Grupo Clarn
El Grupo Clarn, sus periodistas y directivos vienen siendo uno de los principales blancos de la ofensiva contra los medios, alentada desde la cpula
del poder con discursos de tono violento y acciones concretadas valindose
de organismos oficiales, desde los formales hasta los ms oscuros.
Una serie de actos administrativos abusivos cuando no ilegales ordenados desde dependencias estatales como la Secretara de Comunicaciones,
el Comit Federal de Radiodifusin (comfer), la Secretara de Comercio
Interior, el Banco Central (bcra), la Comisin Nacional de Defensa de la
Competencia (cndc), la Comisin Nacional de Valores (cnv), la Unidad de
Investigaciones Financieras (uif) y la Administracin Federal de Ingresos
Pblicos (afip), se complementan con declaraciones combativas, acusaciones
infundadas y una arenga sostenida en la que se marca como blancos a
medios y periodistas.
La Ley de Medios, el plan para controlar el papel para diarios, el manejo de
la pauta oficial, y la demonizacin de la prensa no afn al poder se inscriben
dentro de una estrategia que no slo apunta a desacreditar las opiniones
crticas sino los propios hechos noticiosos que no son del agrado oficial.
13
Operativos intimidatorios
En septiembre de 2009, casi 200 inspectores de la Agencia Federal de Ingresos
Pblicos (afip) realizaron un desmesurado operativo en la sede del diario
Clarn, y otro centenar en compaas del Grupo como Artear y Cablevisin, y
en oficinas de la provincia de Crdoba. En forma sugestivamente simultnea,
medidas similares se realizaron en domicilios particulares de directivos,
sndicos y apoderados. El objetivo fue intimidatorio, ya que se trataba
de inspecciones de rutina.
Tambin la Comisin Nacional de Valores (cnv) y la Unidad de Informacin
Financiera (uif) vienen llevando adelante una serie de medidas claramente
persecutorias, tanto por el contenido de las mismas (cuestiones meramente
formales, temticas que exceden su competencia, denuncias sin sustento
anticipadas en medios oficiales), como por su procedencia legal. Han requerido, por ejemplo, libros contables de ms 30 aos de antigedad aunque
la ley obliga a archivarlos por 10 aos; basaron su accionar en denuncias
annimas o de un prfugo de la justicia norteamericana; o incluso acusaron
al Grupo por conductas legales y corrientes en el mercado, revelando un
trato no slo ilegtimo sino violatorio de la igualdad ante la ley.
Para esas acciones, en algunos casos se lleg incluso al relevamiento de funcionarios que se negaron a cumplir las directivas oficiales de hostigamiento
por considerarlas ilegales o antiticas. As, debieron abandonar sus cargos
el titular de la Comisin Nacional de Valores, el Sndico General de la Nacin
y la titular de la uif, siendo en todos los casos reemplazados por funcionarios
polticos del crculo ms ntimo del rin oficial.
Escraches e intimidaciones
El 23 de marzo de 2010, unos 50 militantes de la jp Evita, la jp Descamisados
y la Corriente Nacional Martn Fierro, todas muy cercanas al Gobierno, realizaron un escrache frente a Clarn con pintadas en las paredes y cnticos hostiles.
La marcha haba sido anunciada durante la tarde por la web del peridico
oficialista El Argentino y Radio Nacional, y fue difundida por las cmaras de
televisin pblica (Canal 7) y por la seal C5N.
En mayo de 2009 fueron atacadas once receptoras de Clarn con pintadas
Clarn miente, firmadas por la Agrupacin jp Descamisados. En agosto de 2009
fueron atacadas la agencia Clarn en Rosario, la receptora de Ciudadela, la sede
distribuidora del diario en Tucumn, y una de las oficinas de Clarn Global
en Buenos Aires. En septiembre de 2009 hubo ataques contra varias agencias de
Clarn ubicadas en el Gran Buenos Aires y en el interior del pas.
Desobediencia judicial
Pese a fallos judiciales adversos que suspenden varios de sus artculos ms polmicos, el Gobierno
sigue avanzando para poner en vigencia su ley de medios, acelerando procesos y formalizando designaciones en una Autoridad de Aplicacin dependiente del poder poltico, ms all de los cuestionamientos de organizaciones locales e internacionales, como la Relatora de Libertad de Expresin de la oea,
la Asociacin Internacional de Radiodifusin y la Sociedad Interamericana de Prensa, entre otras.
15
Afiches y pasquines
En abril de 2008, una vez iniciado el conflicto con el campo, aparecieron en
las calles los afiches Clarn miente, Clarn contamina, Clarn aprieta y
Clarn quiere inflacin, slogans tambin empleados en pancartas y carteles
en actos de sectores oficialistas. La campaa de afiches difamatorios continu
durante todo el 2009 y tuvo como blanco central a TN y Clarn.
En enero del 2010, afiches colocados annimamente en la va pblica acusaron
al Grupo de estar detrs de un supuesto plan de desestabilizacin institucional.
Tres meses despus, aparecieron afiches callejeros contra periodistas del Grupo
Clarn con nombres y fotografas, que merecieron generalizadas condenas
tanto en el pas como en el exterior.
Durante el 2009, en el marco del debate por la ley de medios se distribuyeron
pasquines panfletarios y annimos bajo el nombre de Portada con acusaciones y agravios contra Clarn y sus directivos.
17
Propaganda
oficial
El manejo de la pauta
publicitaria oficial es
discrecional y no tiene
control parlamentario
ni regulacin legal.
Los fondos estatales son
usados para financiar un
multimedios oficialista
cuyo presupuesto
es mayor al de todos
los medios privados.
19
PROPAGANDA OFICIAL
Maquinaria
propagandstica
La propaganda oficial es excluyente en la transmisin de los
partidos de ftbol, que durante
sus primeros 10 meses dej a
las arcas pblicas una prdida
de casi 600 millones de pesos.
El nuevo acuerdo sellado entre
la AFA y el Gobierno es an
mayor y le costar al pas
928 millones de pesos. Si se toma
en cuenta el rating promedio, por
cada hogar que sintoniza el ftbol
gratis, el Estado paga 240 pesos.
396
829
622
600
millones de pesos fue el gasto inicial en el denominado Ftbol para todos, utilizado como vehculo
para la difusin excluyente de propaganda oficial.
21
PROPAGANDA OFICIAL
Un gasto direccionado
polticamente
La publicidad oficial sumando todos los avisos nacionales, provinciales y
municipales representa para el Grupo Clarn menos del 3% de sus ingresos
publicitarios, uno de los menores porcentajes de todo el mercado de medios
de la Argentina.
En otros casos, sobre todo en medios cercanos al oficialismo, la pauta
oficial alcanza al 70 u 80% de los ingresos. Porcentajes similares de la torta
publicitaria manejan algunos estados provinciales en sus territorios, la que
suele ser utilizada para intentar mantener disciplinados a los medios con
recursos pblicos.
La participacin de los medios del Grupo Clarn en la torta publicitaria
oficial es significativamente menor a su participacin (market share) en la
torta publicitaria privada, o sea que el Gobierno pauta proporcionalmente
menos en los medios del grupo que los anunciantes privados, que son
quienes buscan maximizar la eficiencia de su inversin llegando al mayor
pblico posible.
Ese criterio discrecional del Gobierno es abiertamente contradictorio con
una poltica de inversin estatal que debera basarse en parmetros objetivos
para asegurar un gasto ms transparente y eficiente de los fondos pblicos.
de aplicacin discrecional
1500
La publicidad oficial,
y sin control parlamentario,
1200
829.000.000
600
00
29
.00
0.0
.36
07
1.4
6.3
39
2.3
2009
2008
0
.60
2007
92
.86
38
9.6
32
.07
62
7.4
12
2006
2005
20
5.3
06
99
.81
7.9
.26
2004
80
2003
46
paraestatales.
Televisin Digitada?
A diferencia de lo que hicieron
todos los pases del mundo,
en la Argentina, la TV Digital
gratuita (reemplazo de la TV
abierta analgica conocida
hasta hoy) naci monopolizada
por el Estado.
En lugar de generar una poltica de largo plazo, con respaldo de una ley y
reglas que se apliquen a todos los actores por igual (canales privados y
estatales), as como un perodo de transicin tecnolgica adecuado, la TV
digital est naciendo en la Argentina como otra herramienta de difusin
gubernamental.
De hecho, los canales que obtuvieron frecuencias para emitir en esta tecnologa son estatales, y el paquete inicial se conform slo con ellos. Pero,
adems, el pen ya dict un decreto que lo habilita a subir otras seales a su
arbitrio, por lo que podr elegir discrecionalmente qu canales integrarn
esa oferta.
Esto es relevante porque se inscribe en un plan mayor: la distribucin gratuita de receptores para la nueva tv Digital entre los beneficiarios de los
planes sociales, a un costo estimado de 1.700 millones de pesos, segn las
declaraciones pblicas de los funcionarios a cargo.
La autorizacin oficial para que el Sistema Nacional de Medios Pblicos
pueda instalar y operar un sistema de tv digital, sumando la distribucin
arbitraria de seales, se produjo en julio de 2009, sin permitir la participacin de actores privados en una red que competir con los actuales sistemas
de tv abierta, cable y satlite.
La distribucin de esas seales, entre las que se proyectan varias de noticias
afines al Gobierno y otros canales estatales como el 7, incrementar exponencialmente la difusin del mensaje oficial. Y el dinero para financiarlo, una
vez ms, saldr de las arcas pblicas.
23
Papel Prensa
Desde que fue adquirida por sus actuales accionistas privados, Papel Prensa invirti U$S 200 millones
para su puesta en marcha, cancel pasivos, financi
nuevos desarrollos, multiplic la capacidad de
produccin, y cumple con todas sus obligaciones
ambientales, fiscales y previsionales.
25
PAPEL PRENSA
La verdadera historia
El decreto 4400 de 1969 establece la necesidad de instalar una planta de
papel para diarios.
A travs del decreto 43 de 1971 se conforma el pliego de bases y condiciones
para el llamado a concurso.
En forma contempornea se desarrollan otras iniciativas industriales de
papeleras: Papel Prensa II, que nunca se concret, y Papel del Tucumn,
constituida por diarios del interior y luego comprada por el grupo Bulgheroni
que se concentr en fabricar papel obra, fuera de contrato y ms tarde se
present en quiebra y fue vendida al Grupo Pierri. A esos proyectos su sum
Fapel, un joint-venture constituido en 1974 por los diarios Clarn, La Nacin y
La Razn. Ms all de evitar las sistemticas fluctuaciones del dlar, fundamentalmente se buscaba consolidar la independencia econmica de un insumo clave, evitando que el gobierno de turno generara condicionamientos
destinados a controlar la opinin de los medios.
Diario La Opinin
PAPEL PRENSA
El incumplimiento
del Estado
Papel Prensa naci como
respuesta a la necesidad
de contar con una industria
nacional de fabricacin
de papel de diario.
29
75
170
65
176
29
79,5
31
Una Ley
de Medios a
la medida
del Gobierno
Para conseguir su Ley
de Medios, el Gobierno
polariz una vez ms
el debate poltico de modo
de lograr una aprobacin
apresurada y luego una
aplicacin forzada, pese a las
serias objeciones constitucionales que ya encuentran
eco en la Justicia.
33
LEY DE MEDIOS
De espaldas
a la TV privada
Con la nueva norma, el Poder
Ejecutivo de turno es el que otorga
directamente las licencias de
radio y TV en las ciudades con
ms de 500 mil habitantes.
Internacional
Telefnica
NBC
Disney
News
Corp.
Bertels
mann
Prisa
Regional
Globo
CBS
Televisa
Rogers
COX
Grupo Clarn
Local
Presencia global
Time
Warner
Menor
Media
Mayor
EW Scripps
Grado de diversificacin
25.000
20.000
$ 12.226
30.000
La empresas telefnicas
Telefnica
Telecom
multinacionales facturan
Cablevisin
Multicanal
en Argentina 7 veces ms
10.000
$ 14.273
15.000
que Cablevisin-Multicanal,
que compite ofreciendo
5000
TV $ 4.
pa 219
ga
Te $ 26
fijo lefo .49
+m n 9
v a
il
35
LEY DE MEDIOS
37
LEY DE MEDIOS
20
24
35
100
Las respuestas
a los ataques
Operaciones
financieras
Las denuncias contra el Grupo Clarn en esta materia tienen como comn
denominador a Hernn Arbizu, un prfugo de la justicia norteamericana.
Todas las operaciones financieras del Grupo Clarn y sus accionistas estn
declaradas y debidamente registradas.
Los montos depositados en el exterior estn declarados y corresponden a
venta de acciones.
La salida a la Bolsa del Grupo Clarn se realiz en el marco de un proceso
ajustado a todas las normativas locales e internacionales.
La autorizacin para el proceso de emisin fue firmado por Alejandro
Vanoli, entonces vicepresidente y hoy titular de la cnv y mano derecha de
Guillermo Moreno.
La emisin se realiz en simultneo en las Bolsas de Londres y Buenos
Aires, con los ms exigentes estndares regulatorios.
La colocacin se realiz en un 80% en el exterior y los inversores internacionales fueron el factor determinante para conformar el precio.
La demanda de acciones super en ms de tres veces la cantidad ofertada.
La conformacin del rango de precio se determin por un proceso tcnico
en el que nicamente intervinieron los bancos colocadores globales.
La veracidad del Prospecto de Emisin de Acciones del Grupo Clarn es de fcil
constatacin pues se trata de informacin pblica y de libre disponibilidad.
La variacin de la cotizacin en los meses siguientes fue similar al de todas
las empresas cotizantes en el marco de la crisis financiera internacional.
La evolucin posterior del precio de las acciones refleja la permanente
campaa de acoso administrativo y regulatorio de parte del Gobierno.
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Papel Prensa
Las acciones fueron compradas a la familia Graiver varios meses antes de su
persecucin por la dictadura militar.
Los militares se opusieron a la operacin y acusaron a los diarios de financiar a los Montoneros por la relacin de stos con los Graiver.
Al momento de la compra, el 2 de noviembre de 1976, la planta de Papel
Prensa estaba paralizada y endeudada.
La operacin fue legal y legtima, se hizo a la luz pblica y se le dio amplia
difusin en los diarios del pas.
Los contratos firmados por la venta de Papel Prensa totalizaban 8.300.000
dlares.
El precio pagado por los diarios Clarn, La Nacin y La Razn, fue superior al
valor establecido nueve aos despus por el gobierno democrtico del
Dr. Ral Alfonsn.
El caso Graiver fue investigado en democracia, por el Juez Miguel Pons, por
la Cmara Federal y por el Fiscal Molinas. No se encontr vnculo alguno
entre la detencin de los Graiver y Papel Prensa, ni se formul imputacin
alguna a los diarios.
Los reiterados hechos de violencia fsica y verbal ocurridos en torno a Papel
Prensa confirman la intencin gubernamental de apropiarse de la empresa a
cualquier costo.
El Gobierno violando la divisin de poderes, prepar un informe ilegal,
basado en tergiversaciones, a travs del cual pretende modificar los hechos
histricos para tomar la empresa y as poder controlar a los medios y a
la informacin.
Ley de Medios
Tiene efectos retroactivos, y por lo tanto es inconstitucional.
La prohibicin de tener cable y tv abierta en una misma rea no existe a
nivel internacional.
Se dar la paradoja de que los grandes grupos extranjeros podrn tener
hasta 20 canales de un cable argentino, mientras que los nacionales slo
accedern a uno.
Busca desmembrar a los grupos que ms programacin local producen al
no permitir que un medio cuente con cable y tv abierta en la misma zona.
La tv abierta y el cable son mercados diferentes, que no compiten entre s:
uno produce contenidos y el otro los distribuye.
El Gobierno puede intervenir en los contenidos y ejercer censura indirecta
en las evaluaciones para la adjudicacin de las licencias.
Se achica la oferta de canales argentinos y, por ende, se reducen los puestos
de trabajo para artistas, periodistas y tcnicos.
Uno de los objetivos del Gobierno es que las seales de noticias como TN,
Amrica 24 o Canal 26 ya no tengan alcance nacional.
Slo los medios del Gobierno podrn llegar a varias regiones con contenidos de alcance nacional, obligando a desaparecer a las cadenas privadas.
Cablevisin
Con una medida ilegal y arbitraria, el Gobierno pretende dar de baja la
licencia del servicio de Internet que eficientemente est brindando Cablevisin a travs de su marca Fibertel.
La medida carece de sustento legal pues desde el ao 2003 Cablevisin es
el pleno y legtimo titular de la licencia que opera con la marca Fibertel,
tras la absorcin societaria de esta ltima, que fue aprobada por la Inspeccin General de Justicia.
Se pretende impedir la libre eleccin del proveedor de Internet penalizando
a ms de un milln de consumidores al fortalecer sospechosamente el monopolio de las compaas telefnicas.
A pesar de la campaa de hostigamiento y persecucin, Cablevisin continuar brindando con normalidad su servicio de Internet y ejerciendo todas
las acciones judiciales para defender los legtimos derechos de sus clientes.
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