Manual Identidad UPB

GRAN CANCILLER
Monseor Alberto Giraldo Jaramillo

RECTOR GENERAL
Monseor Luis Fernando Rodrguez Velsquez
RECTOR UPB SECCIONAL BUCARAMANGA
Monseor Nestor Navarro Barrera
RECTOR UPB SECCIONAL MONTERA
Presbtero Jos Mara Hoyos Regino
RECTOR UPB SECCIONAL PLAMIRA
Presbtero Bernardo Escobar Gmez
VICERRECTOR PASTORAL
Monseor Carlos Luque Aguilera
VICERRECTOR ACADMICO
Presbtero Jorge Ivn Ramrez Aguirre
VICERRECTOR DE ASUNTOS ADMINISTRATIVOS
Y ECONMICOS
Doctor Oscar Velsquez Uribe
SECRETARIA GENERAL
Dis. Clemencia Restrepo Posada
COMIT DE CREACIN Y REALIZACIN:
SECRETARA GENERAL
Dis. Clemencia Restrepo Posada
COMUNICACIONES Y RELACIONES PBLICAS
C.S Nydia Restrepo de Escobar
DIRECTORA PROGRAMA DE DISEO INDUSTRIAL
D.I Martha Sofa Prada Molina
DIRECTORA PROGRAMA DE DISEO GRFICO
D.G. Catalina Prez Montoya
CENTRO IMAGEN UPB
D.G. Carolina Quimbay Miyar
DISEO Y DIAGRAMACIN:
CENTRO IMAGEN UPB
D.G. Carolina Quimbay Miyar
Prlogo
Presento a la Comunidad Universitaria de
la Universidad Pontificia Bolivariana, El manual de Imagen Corporativa, instrumento
fundamental para el recto y adecuado manejo de los elementos que constituyen nuestra
imagen corporativa.
En esta publicacin se consignan todos

aquellos aspectos constitutivos de nuestra Cultura Bolivariana, una sencilla gua que
orienta a los miembros de la Universidad
en la forma como debe hacer buen uso de
los signos institucionales.
El Manual de Imagen Corporativa UPB se

constituye en una gua que permitir unificar criterios y normatizar el manejo de la
imagen visual - grfica y corporativa de la
Universidad. Es una importante pieza de
comunicacin que brinda la orientacin para
lograr proyectar al medio la imagen de solidez de una institucin seria, coherente y
organizada; de una Universidad que proyecta unidad en la diversidad de conocimiento. El impreso que se entrega a la Comunidad Universitaria Bolivariana es una
nueva versin que complementa y mejora
el manual publicado en 1996.
Este manual es el resultado de un trabajo

en equipo realizado por: La Secretara General, La Facultad de Diseo y la Unidad
de Comunicaciones y Relaciones Pblicas, y se fundamenta en los reglamentos,
estatutos de la Universidad y en las normas
y polticas institucionales.
El seguimiento de las directrices expuestas en este manual, teniendo en cuenta que
tanto el Logosmbolo como las marca estn
registrados, es obligatorio y slo podrn usarlos quienes estn debidamente autorizados.

RECTOR GENERAL
Introduccin
Introduccin
Identificacin Bsica
Definiciones de inters
12
13
14
Imagen Corporativa
Misin / Visin
Principios y Valores
Identidad Visual
Logosmbolo a color
Logosmbolo en blanco y negro
Logosmbolo en una tinta
Positivo / Negativo
Tipografa corporativa
Tamao mnimo
Planimetra
Relacin Escudo / Tipografa
Aplicaciones Incorrectas
El Escudo
18
19
20
21
22
23
24
25
25
26
28
30
32
Usos del Logosmbolo

El Logosmbolo y las Dependencias Universitarias
Uso con otros logotipos:
UNIDADES PERTENECIENTES A LA UNIVERSIDAD
EMPRESAS EN CONVENIO
OTRAS INSTITUCIONES EDUCATIVAS
PATROCINADORES
LOGOTIPOS DE ANIVERSARIOS
Uso de Slogans
Uso de la Sigla UPB
Otros Elementos en el Logosmbolo
36
38
39
40
41
42
43
43
43
Aplicacin en Papelera
Hoja carta
Sobre carta
Tarjeta personal
Tarjeta lord
Sobre lord
Sobre de manila
Diploma / Uso de diplomas
Memorando
Razonero
Papelera del Rector
46
47
48
48
49
50
51
52
53
54
Emblemtica y Smbolos
El Himno
La Bandera
El Espritu Bolivariano
58
59
60
Soporte en Medios de Masas

Sobre la redaccin de textos
Generalidades
Afiche
Pendn
Pasacalles
Volante
Plegable Informativo
64
65
66
68
69
70
72
Glosario
74
tabla de contenido
Introduccin
Universidad Pontificia Bolivariana
Manual de Imagen Corporativa UPB
12
Identificacin Bsica
// Introduccin
13
1. Imagen Institucional
La imagen institucional de la UPB se entiende como la sntesis de tres componentes principales:
Su Identidad Institucional
Su Comportamiento Corporativo
Su Personalidad Corporativa
La Identidad Institucional de la UPB la constituyen aquellos atributos esenciales que la identifican como institucin universitaria y que sirven para diferenciarla de otras universidades. Est constituida tambin por su proyecto
docente e investigativo actual y por los valores de su cultura corporativa.
Su Comportamiento Corporativo es el resultado de la actividad funcional
de la Universidad y requiere la permanente evaluacin y anlisis de sus procesos y actividades principales, y del impacto de sus polticas de gestin.
Su Personalidad Corporativa, es el conjunto de manifestaciones que la
Universidad efecta voluntariamente para proyectar una imagen intencional entre sus pblicos - externos e internos, a travs, fundamentalmente,
de su comunicacin con esos pblicos. Esta imagen intencional equivale a
la nocin de posicionamiento estratgico, es decir, la posicin que la UPB
pretende ocupar en la mente de todos sus pblicos.
La Comunicacin tendr como objetivos proyectar una imagen moderna y dinmica de la UPB, apoyar las acciones relacionales de la institucin, motivar a
sus miembros y promover la confianza en la solvencia de la unidad.
14
2. Definiciones de Inters
Imagen Institucional
Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del pblico, ante el recuerdo y la
evocacin de una empresa, entidad o institucin.
Aspecto que al interior de las organizaciones, favorece la productividad y externamente genera aceptacin, confianza, credibilidad y fidelidad hacia sus
productos y/o servicios.
Imagen como Identidad

Se refiere a una red interrelacionada de las percepciones de los pblicos y los elementos visibles
e invisibles de la gestin empresarial, es mucho ms
que un logo o una marca, es la suma de todas las
formas que una empresa elige para darse a conocer y la suma de todos los mtodos armonizados de:
CULTURA, COMUNICACIN Y DISEO.
// Introduccin
15
Tambin es la manifestacin de la personalidad de una empresa, que puede

ser experimentada por cualquiera de sus pblicos. Se manifiesta en el comportamiento y la comunicacin de la empresa y puede medirse como resultado perceptivo de los pblicos internos y externos.
De otro lado, la IMAGEN CORPORATIVA es considerada como la unidad grfica de la razn social que identifica y por medio de la cual se hace
reconocible una entidad. Adems incluye el conjunto de significados por los cuales llegamos a conocer uno objeto y a travs del cual las personas le
recuerdan y relacionan.
1
2
Est constituida por 3 elementos:

Logotipo: Distintivo visual que representa una entidad. Puede ser en siglas, palabras o en letras.
Smbolo: Figura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de
identificacin. Sirve de auxiliar al lenguaje escrito, refiere de manera instantnea.
Logosmbolo: Combinacin del smbolo y las letras (tipografa).
Imagen Corporativa
18
Misin
La Universidad Pontificia Bolivariana tiene como misin la
formacin integral de las personas que la constituyen, mediante la evangelizacin de la cultura, la bsqueda de la verdad
en los procesos de docencia, investigacin y proyeccin
social y la reafirmacin de los valores desde el humanismo
cristiano para el bien de la sociedad.
Visin
La Universidad Pontificia Bolivariana tiene como visin, ser
una institucin Catlica de excelencia educativa en la formacin integral de las personas, con liderazgo tico, cientfico, empresarial y social al servicio del pas.
// Imagen Corporativa
19
Principios y Valores
La Universidad Pontificia Bolivariana, como institucin educativa de la Iglesia Catlica, promueve y apoya, desde el Espritu del Evangelio, los siguientes valores:
Reconocimiento y respeto por cada una de las personas,
sin discriminacin alguna.
La bsqueda de la verdad y el conocimiento
La Solidaridad
La Justicia
La Honradez
La Creatividad e innovacin
La Lealtad
El Compromiso con la paz y el desarrollo del pas,
Los intereses de cada persona deben armonizarse con
los de la Institucin.
20
Identificacin Bsica
La identidad visual de una institucin se conforma a travs
del uso armnico del nombre, smbolos y colores que le distinguen. Su correcta utilizacin es esencial para lograr efectos de recordacin positiva e inmediata en el observador.
Este Manual de Imagen Corporativa de la Universidad Pontificia Bolivariana, se edita con el fin de unificar los elementos visuales que la identifican, para proyectar una adecuada
comunicacin visual interna y externa.
El Escudo de la Universidad, la tipografa

de su nombre, los colores que la distinguen, no podrn ser modificados. Este manual debe constituirse en elemento de
obligada consulta en todos aquellos casos en que se utilicen los smbolos de la
Universidad. Ajustarse a las directrices
propuestas en l, significar para la Universidad proyectar su imagen ante el medio con unidad y permanencia.
Escudo
Primer elemento que conforma el logosmbolo. Puede ser usado de modo independiente de la tipografa si la ocasin lo amerita. Su distribucin en cuanto a formas
y colores es inalterable.
Logotipo
Segundo elemento que conforma el logosmbolo. Puede ser usado de modo independiente del escudo si la ocasin lo amerita. Su alineacin, distribucin y color
son inalterables.
21
Logosmbolo a Color
Los colores institucionales del logosmbolo son inalterables
en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y
RGB (aplicable a medios digitales) y a su distribucin entre
los elementos del mismo como se muestran a continuacin.
Rojo:
Oro:
CMYK: C/0 M/100 Y/100 K/0

RGB: R/255 G/0 B/0
PANTONE: pantone 1795 C
CMYK: C/0 M/20 Y/100 K/0
RGB: R/255 G/204 B/0
Negro: CMYK: C/0 M/0 Y/0 K/100
RGB: R/0 G/0 B/0

PANTONE: pantone process black
22
Blanco / Negro
A continuacin se muestran los porcentajes de negro y blanco que se aplican al logosmbolo si va a ser utilizado con dicha
caracterstica. Esta posibilidad es vlida si la pieza que va a
soportarlo lo amerita, o si sta tambin es en blanco y negro.
Negro 100%
Blanco 100% (fondo)
Negro 100%
Negro 100%
(outline)
23
Logosmbolo a una Tinta

Cuando va a utilizarse el logosmbolo en una sola tinta diferente a la versin en blanco y negro, est permitido nicamente utilizar tonos azules, verdes o vinotintos, con sus tramas. Por ningn motivo pueden utilizarse tonos en gamas
amarillas. A continuacin se especifican con sus valores, los
colores permitidos para esta opcin.
Azul:
Verde:
Vinotinto:
CMYK: C/96.5 M/94.5 Y/5 K/1

RGB: R/17 G/12 B/121
CMYK: C/92.5 M/7 Y/84 K/1

RGB: R/0 G/138 B/70
CMYK: C/25 M/94 Y/90 K/11

RGB: R/170 G/13 B/10
La opcin de utilizar el logosmbolo a una

tinta diferente al negro puede presentarse cuando se manejan en la pieza en que va
a ser aplicada, tonos especficos con los
que el color o el negro sean discordantes.
24
Positivo / Negativo
Estas dos opciones del logosmbolo se
utilizan cuando va a ser aplicado en una
tonalidad nica de color, como un sello, ya
sea negro, blanco o cualquier tinta dentro
de las gamas permitidas, sin tramas.
Logosmbolo en Positivo
Logosmbolo en Negativo
25
Tipografa Corporativa
La tipografa que compone el logosmbolo y que se utiliza
para identificacin de la Universidad es nica para todos los
casos. En el logosmbolo su alineacin es al centro y utiliza
maysculas nicamente al comienzo de cada palabra.
Los diferentes casos en que se utiliza esta

tipografa acompaada del logosmbolo
(manejo de la imagen con dependencias,
unidades acadmicas), se presentan mas
adelante con sus respectivos parmetros.
En cuanto a los casos identificativos de la Universidad, puede ir en mayscula, minscula o tipo oracin, en cualquier tipo
de alineacin pero nunca Light, Bold, Itlica o Subrrayada.
Belwe Medium
ABCDEFGHIJK MNOPQR
STUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrst
uvwxyz
1234567890
Tamao Mnimo
El logosmbolo puede ser ampliado a cualquier tamao siempre y cuando se conserven sus proporciones.
El tamao mnimo al que puede ser reducido es de 3.5 cm x 1.2 cm.
26
Planimetra Escudo
Por medio del plano tcnico del logosmbolo y de sus partes
es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos. La x equivale a la medida establecida por unidad dentro
del plano, el nmero representa las veces que la medida x
est en las diferentes partes que componen la imagen.
27
Planimetra Logotipo
De la misma manera que en el Escudo, por medio del plano
tcnico del logotipo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en
las diferentes aplicaciones y formatos. La x equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el nmero representa las veces que la medida x est en la imagen a nivel horizontal y vertical.
Aclaracin
Las medidas y proporciones planteadas en el plano tcnico del Escudo y Logotipo son especficas para cada uno de
ellos de modo independiente, y deben conservarse en los casos en que estos estn juntos formando el logosmbolo. El manejo de las proporciones de las partes (Escudo y logotipo)
como logosmbolo se muestran en la pgina siguiente.
28
Relacin Escudo / Tipografa

El Escudo y el Logotipo (Tipografa) tienen dos posibilidades de colocarse uno al lado del otro, segn el formato y las
condiciones de la pieza grfica en que va a utilizarse. Estas
dos disposiciones (nicas opciones de relacin) se especifican a continuacin con sus respectivas proporciones.
Dichas proporciones se basan en la planimetra (medida x)
expuesta en la pgina anterior.
Aclaracin
Estas dos opciones de relacin pueden
ser aplicadas en cualquiera de los casos
de utilizacin de color del Logo:
Color
Blanco/Negro
Positivo/Negativo
Una tinta
29
Alineacin Horizontal
Est permitida la colocacin del texto alineado a la izquierda del escudo mientras se
conserven las proporciones establecidas
Alineacin Vertical
Est permitida la colocacin del texto centrado debajo del escudo mientras se conserven las proporciones establecidas
30
Aplicaciones Incorrectas
En cuanto al color y su distribucin:
Logosmbolo en colores
no institucionales
Logosmbolo en colores
institucionales en reas
no correctas
Logosmbolo en una tinta

con tonos en gamas amarillas
con sombras o efectos
Logosmbolo en lnea
31
En cuanto a la relacin Escudo / Tipografa:
Texto alineado a la derecha

del Escudo
Texto alineado al centro

sobre el Escudo
Escudo acompaado de la
abreviatura del Nombre (sigla)
32
El Escudo
El Escudo de la Universidad puede utilizarse de forma independiente del Logotipo, simpre y cuando se cumpla con
los requisitos que se describen a continuacin:
Si va a utilizarse en la arquigrafia de un espacio determinado de la Universidad.
Para piezas de auditorios o eventos donde el nombre de la
Universidad est presente en otros aspectos.
Si va a utilizarse como emblema
En Uniformes
En piezas promocionales (como camisetas, mugs, etc.) que
se distribuyan en la Tienda Universitaria.
El Escudo debe utilizarse bajo los mismos

parmetros de tintas, y proporciones que
se han expuesto en este captulo; tambin
bajo los mismos usos y relaciones que se
expondrn en captulos posteriores.
Color
Blanco y Negro
33
Una Tinta
Azul:
Verde:
Vinotinto:
CMYK: C/96.5 M/94.5 Y/5 K/1

RGB: R/17 G/12 B/121
CMYK: C/92.5 M/7 Y/84 K/1

RGB: R/0 G/138 B/70
CMYK: C/25 M/94 Y/90 K/11

RGB: R/170 G/13 B/10
Negativo
Usos del Logosmbolo

36
El Logosmbolo y las Dependencias

Universitarias
El Logosmbolo debe ser utilizado en TODAS las piezas grficas que produzca la Universidad, y en algunos casos, representados a continuacin, debe ir acompaado del nombre de la unidad acadmica que respalda la pieza, la seccional
o vicerrectora respectivamente.
Estas Unidades NO PODRN UTILIZAR LOGOTIPOS
diferentes a como se presenta a continuacin:
Colegio, Facultades, Escuelas

y Programas:
En publicaciones y eventos realizados por
estas Unidades Acadmicas, o en cualquier pieza grfica que requieran; siempre
se usar, el Logosmbolo de la Universidad acompaado del nombre de la Unidad responsable. La tipografa ser Belwe
Normal en mayscula sostenida, alineada al centro.
BELWE NORMAL (en mayscula sostenida)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYX
El texto que acompaa al Logosmbolo debe estar alineado al centro con el logotipo. Si el nombre es muy largo, se colocar en dos lneas.
Tamao del texto en proporcin al Logotipo:

La altura del texto ser proporcional a 1/4 (0.25X) de la altura X de la letra B, inicial de
Bolivariana del Logotipo.
// Usos del Logosmbolo

37
Grandes Sistemas:
Para los grandes sistemas, es decir, las
Vicerrectoras, se utilizar Logosmbolo de
la Universidad acompaado del nombre
de la unidad responsable. La tipografa
ser Belwe Normal en mayscula sostenida, alineada al centro.
Seccionales y Sedes:
La imagen de la Universidad ante otras regiones, usar el
logosmbolo acompaado del nombre de la seccional respectiva. Debajo de este, se utilizar en la misma forma el nombre de la unidad acadmica que se requiera, en un porcentaje del 80% del tamao del nombre de la seccional.
La tipografa ser Belwe Normal en mayscula sostenida,
y la alineacin al centro con respecto al texto.
38
Uso con otros Logotipos

Para Unidades pertenecientes a la Universidad
Las Unidades de Servicios, Empresas y Dependencias Universitarias que presten servicios a la comunidad, ya establecidas, con reconocimiento en el medio y proyeccin hacia el exterior, podrn tener su propio logotipo identificativo;
siempre y cuando se utilice bajo las normas que se describen a continuacin.
Los nuevos logotipos que se creen en la

Universidad debern ser evaluados por el
comit de imagen de la rectora para su
posterior aprobacin.
Las Unidades Acadmicas no
utilizarn logotipos independientes,
tampoco las vicerrectoras y
las seccionales.
Uso del Logosmbolo de la Universidad

Cualquier Logotipo debe ser usado SIEMPRE en compaa del logosmbolo de la Universidad. Por ningn motivo puede ser usado solo en piezas grficas, informativas o
de exhibicin.
Ubicacin
Cualquier Logotipo debe ser usado SIEMPRE a la derecha o debajo del logosmbolo
de la Universidad para respetar la jerarqua de la Institucin, no puede ser usado a la
izquierda o encima del mismo. Ambos logotipos deben ser puestos en un lugar VISIBLE.
Jerarqua de Tamao
Cualquier Logotipo debe ser usado SIEMPRE en una proporcin mxima del 60% del
tamao del logosmbolo de la Universidad.
Utilizacin del Color

Cuando el logotipo de la Universidad va en Color (policroma), los dems logotipos
pueden ir de la misma forma. No est permitido usar otros logotipos en color si el de
la Universidad est en blanco y negro.

39
Para Logotipos de Empresas en Convenio

Cuando se utilicen en cualquier pieza grfica o de exhibicin, a raz de algn convenio establecido, logotipos de otras
empresas o instituciones, deben manejarse bajo las normas
que se describen a continuacin.

de exhibicin.
Ubicacin
Jerarqua de Tamao

40

Para otras Instituciones Educativas

de exhibicin.
Ubicacin
Jerarqua de Tamao
Cualquier Logotipo debe ser usado SIEMPRE en una proporcin del 100% del tamao
del logosmbolo de la Universidad.


41
Para Logotipos de Patrocinadores

de exhibicin.
Ubicacin
Jerarqua de Tamao

42

Para Logotipos de Aniversario

de exhibicin.
Ubicacin
Jerarqua de Tamao

Ambos logotipos deben utilizarse de manera equitativa (segn las tintas), de acuerdo con las caractersticas de la pieza en que van a ser aplicados.

43
Uso de Slogans
La Universidad no podr usar slogans para su identificacin ni la de ninguna de sus Unidades Acadmicas, Sistemas o Seccionales. Slo podrn utilizarse en campaas especficas o en celebraciones.
Uso de la Sigla: UPB

La sigla: UPB, abreviatura del nombre de la Universidad podr ser utilizada en textos y ttulos donde el nombre de la
Universidad est presente. La tipografa debe ser la misma
que se est utilizando para el texto en que se escribe si es
un texto corrido o un ttulo y/o subttulo. Puede ser en mayscula o minscula, sin puntos.
La sigla no reemplazar al logosmbolo de la Universidad,
pero puede utilizarse de modo independiente en piezas de
carcter publicitario.
Otros Elementos en el Logosmbolo

El Logosmbolo no puede interferirse con nuevos elementos,
ni reemplazar los establecidos. Algunos ejemplos son:
Elementos de navidad, palmeras, conos, ilustraciones.
Aplicacin en Papelera
46
Papelera Bsica
A continuacin se muestra la aplicacin del logotipo sobre la papelera bsica institucional.
La papelera siempre ir a una tinta (negro) sin tramas.
Hoja Carta:
14.5 cm
1.3 cm
SEDE MEDELLN Campus de Laureles Circular 1a No. 70-01 / Telfono: (057) (4) 4159015 / Fax: (057) (4) 2502080 / E-mail: comrelp@upb.edu.co
SECCIONAL BUCARAMANGA Autopista Piedecuesta Km. 7 / Telfono: (057) (6) 796220 / Fax: (057) (6) 796221 / E-mail: info@upbbga.edu.co
SECCIONAL MONTERA Km. 8 va a Ceret, Antiguo Colegio de la Presentacin / Telfono: (057) (4) 7860146 / Fax: (057) (4) 7860912 / E-mail: crelimter@upbmonteria.edu.co
SECCIONAL PALMIRA Seminario Cristo Sacerdote, Km. 1 - Va Tienda Nueva / Telfonos: (057) (2) 2702545 / Fax: (057) (2) 2723121 / E-mail: upbpalmira@upb.edu.co
www.upb.edu.co / Colombia - Suramrica
1 cm
2 cm
A 28 cm
B 21.5 cm
// Aplicacin en Papelera
47
Sobre Carta:
16.5 cm
1.3 cm
0.5 cm
3.5 cm
C 10.5 cm
D 23.5 cm
E 3 cm
48
Papelera Bsica
Tarjeta Personal:
5 cm
0.5 cm
Jos Lpez Jaramillo
Escuela de Arquitectura y Diseo
0.5 cm
SEDE MEDELLN
Campus de Laureles Circular 1a No. 70-01 / Telfono: (057) (4) 4159015 / Fax: (057) (4) 2502080
E-mail: comrelp@upb.edu.co / www.upb.edu.co
Colombia - Suramerica
Tarjeta Lord:
11 cm
1 cm
D
A 5 cm
C 12.5 cm
B 9 cm
D 17 cm
49
Sobre Lord:
11.8 cm
1.2 cm
0.7 cm
1.2 cm
E 13 cm
F 18.5 cm
G 6.3 cm
50
Papelera Bsica
Sobre de Manila:
15 cm
1.5 cm
1.3 cm
2.3 cm
A 28.5 cm
B 22 cm
51
Diplomas:
Uso de Diplomas
En cualquier tipo de diploma que expida la Universidad deber utilizarse el logosmbolo segn los parmetros anteriormente expuestos. Si el diploma se otorga en compaa
con otra institucin, no llevar el logo de esta sino una mencin escrita como se muestra a continuacin.
En Convenio con INSTITUCIN EDUCATIVA
La tipografa debe ser:

BELWE NORMAL
centrada, debajo del
logosmbolo.
A 21.5 cm
B 14 cm
52
Papelera Bsica
Memorando:
14.5 cm
1.3 cm
Memorando No.
Fecha:
De:
Para:
ASUNTO:
1 cm
2 cm
A 28 cm
B 21.5 cm
53
Razonero:
14.5 cm
1.3 cm
Comunicacin Interna
Fecha:
De:
Para:
0.5 cm
3 cm
C 14 cm
D 21.5 cm
54
Papelera del Rector

A continuacin se muestra la aplicacin del logotipo sobre la papelera del Rector.
El logosmbolo va repujado, NO IMPRESO
Hoja Carta:
10.6 cm
1 cm
RECTORA

Rector General
B
A 24.8 cm
B 17.2 cm
55
Sobre Lord:
11.8 cm
1.2 cm
RECTORA
C 13 cm
D 18.5 cm
E 6.3 cm
Emblemtica y Smbolos
58
El Himno
Coro:
Por mirar nuestro paso de triunfo montan guardia la tierra
y el sol. Se constelan los viejos laureles en retoos
de coronacin.
Capitanes de nuevas conquistas nos vincula un eterno
fervor, con la vista en idntica estrella y en los labios el
mismo clamor.
Estrofas:
Nuestra ruta demarcan de oro dos fanales de gran
brillantez: el que lleva en su casco Bolvar y el lucero de
Cristo en Beln.
Nuestra marcha sealan dos brjulas siempre puestas en
norte de luz: una lleva de aguja una espada y es imn de
la otra una cruz.
Escalando las cumbres sagradas, nuestros brazos en

puente de amor, nos unirn con los Andes el Glgota,
Chimborazo y el Monte Tabor.
Agua mana el costado de Cristo desde el da de la
redencin. Colmaremos la sed de la tierra repartiendo su
linfa de amor.
Encendida la lmpara patria desde el alba de la libertad,
nuestra sangre pondremos de aceite porque nunca se
puede apagar.
// Emblemtica y Smbolos
59
La Bandera
La Bandera Bolivariana est compuesta por dos franjas de
iguales dimensiones: la superior en rojo y la inferior en negro;
ambos colores corporativos del logosmbolo. En el medio se
encuentra el escudo con todas las caractersticas de color
y proporcin del logosmbolo.
La Bandera de la Universidad estar presente en todos los
actos protocolarios y acadmicos.
Rojo:
CMYK: C/0 M/100 Y/100 K/0

RGB: R/255 G/0 B/0
Negro: CMYK: C/0 M/0 Y/0 K/100
RGB: R/0 G/0 B/0

PANTONE: pantone process black
60
El Espritu Bolivariano
Por: Monseor Manuel Jos Sierra,
Rector Fundador
Introduccin
La Universidad Pontificia Bolivariana aspira a crear en las
juventudes un espritu nuevo, propugna por el renacimiento
de la conciencia humana mediante la formacin de nuevas
generaciones dispuestas a la lucha y al sacrificio por los ideales de Dios y de la patria, y exige de sus directores, profesores y alumnos que en cualquier tiempo o lugar obren de
conformidad con el siguiente Espritu Bolivariano.
Identificacin con el ideal de la Bolivariana
No se podr ser un perfecto Bolivariano sin estar convencido
de la misin cultural y social que a la Universidad corresponde
llenar en la vida colombiana; ni se podr coadyuvar adecuadamente a la realizacin de sus ideales sin apasionarse
con sus triunfos, sin amoldarse estrictamente a su disciplina
y sin participar del elevado espritu de sus fundadores.
Disciplina de conviccin respetando la autoridad
Obedecer las rdenes por conviccin, respetar la jerarqua
y acatar la autoridad; no defraudar las aspiraciones de sus
padres, ni hacer intiles sus sacrificios, sern normas que el
Bolivariano tendr muy en cuenta.
Catlico y patriota
Ninguna causa eximir al Bolivariano del cumplimiento de
sus deberes universitarios, familiares, patriticos y sociales.
Ser primero que todo un catlico convencido y prctico, un
patriota sin reservas ni odios; y luchar por la implantacin
de un orden cristiano en las relaciones humanas.
La mayor falta del Bolivariano, ser irreligioso,
antipatriota o mal Bolivariano
Rehuir la lucha por la Iglesia Catlica, por la Nacin Colombiana o por su Universidad o dejarse dominar por un ambiente
hostil a ellas, constituir la mayor falta que se puede cometer
contra el espritu de la Universidad Pontificia Bolivariana.
Fraternidad Bolivariana
Entre Bolivarianos de cualquier edad o condicin, pobres
o ricos, felices o cados en desgracia, existir la fraternidad
// Emblemtica y Smbolos
61
que crea el haber vivido en los mismos claustros, sentido las

mismas emociones, y haber participado de la gran comunidad a que aspira ser la Universidad Pontificia Bolivariana.
Vida privada, vida pblica y vida profesional
del Bolivariano
En su vida privada el Bolivariano buscar en todos los momentos su perfeccionamiento; en su vida pblica ser un
perfecto caballero, intachable en sus maneras, caritativo con
los pobres, justo con sus inferiores; si la vida o las necesidades de la patria lo llevan a la poltica no se dejar dominar
por resentimientos o por mezquinos intereses y buscar
siempre el engrandecimiento de Colombia; en la vida profesional recordar que la sociedad requiere sus servicios y
dirigir todos sus actos por la justicia conmutativa y social,
pues de ellos ha de dar cuenta al Todopoderoso.
No negar su concurso o asistencia a ningn acto religioso,
a los homenajes patriticos , ni a las iniciativas que tiendan
a asegurar el reinado de la justicia social; luchar por que
corran parejas en su vida moral y la religin, la cultura y la
ciencia, la justicia y la caridad, los intereses del hombre y
la sociedad.
Obligacin seria de estudiar
El Bolivariano est obligado a estudiar aplicando su criterio
propio; a analizar y a discutir imparcialmente, a consultar y
a razonar con el fin de adquirir conocimientos slidos y a capacitarse para servir a la sociedad y a su familia en la medida de sus fuerzas.
No se inspirar nunca en fines calculadores o indignos, sino
que teniendo en cuenta la naturaleza humana y su destino
final, luchar por su perfeccionamiento, ennoblecer su vida,
dignificar cuanto con l se relacione de tal manera que nunca
se le pueda enrostrar que falt al espritu de la Universidad
o que dej de obrar bien en algn momento.
El Espritu Bolivariano debe ser

fruto de la conciencia individual
y universitaria
Su cario, su admiracin por la Religin
Catlica, por la Patria y cuanto haga por
enaltecer la memoria del Padre Libertador
y realizar sus supremos deseos, no sern
el resultado de la vigilancia, la imposicin
o el clculo, sino fruto espontneo de su
conciencia individual o universitaria.
Soporte en Medios de Masas

64
Aplicacin a Piezas Grficas Estndar

El logosmbolo, debe estar presente en TODAS las piezas
grficas que se generen dentro de la Universidad. Estas piezas incluyen promociones de eventos, piezas informativas
de pregrados, dependencias, seccionales, empresas de autogestin etc.; Piezas multimediales o cualquier tipo de soporte grfico en el que el nombre de la Universidad o una de
sus partes est involucrado.
Cuando en lo tratado por la pieza grfica,

interviene alguna dependencia, o empresa universitaria con logotipo permitido, debe
colocarlo bajo los parmetros anteriormente establecidos. (ver pginas 28 - 29)
Sobre la redaccin de textos en piezas grficas:
Los textos deben ser respetuosos del idioma espaol. Emplear las traducciones en su
correcto significado y uso idiomtico. Por ningn motivo se aceptan palabras extranjeras como verbos, ej: deletear por borrar, loggear por acceder al sistema etc.
Debern ser claros, precisos y concisos; evitar las explicaciones innecesarias y datos
que no aportan o se desactualizan rpidamente.
El estilo en la redaccin deber tener unidad en la pieza tratada y en las dems que
conformen un sistema.
No se permite publicar informacin que se relacione con asuntos privados o de seguridad de la Universidad, o de su personal administrativo o docente.
// Soporte en Medios de Masas

65
Utilizacin de Tintas y Acabados Especiales:
Todas las piezas grficas que se produzcan dentro de la Universidad pueden

ir en una tinta, dos, tres o en policroma de acuerdo con la intencionalidad o el
presupuesto con que se cuente para la produccin de la misma, as mismo pueden llevar los acabados especiales que se requieran (brillo UV, laminados, troquelados etc.). Todo esto siempre y cuando se respete el uso del logosmbolo,
tal como se ha planteado a lo largo de este Manual.
Utilizacin de Formatos:
Cada dependencia, unidad acadmica, empresa universitaria o seccional puede establecer formatos que se ajusten a las necesidades de las piezas grficas
que produce, esto siempre y cuando el aprovechamiento de papel y de costos sea
el ms ptimo.
66

A continuacin se muestra como debe usarse el logosmbolo y otros logotipos dentro
de Afiches Promocionales
Afiche Promocional Vertical:
Ubicacin del Logosmbolo de

la Universidad:
Se debe ubicar a la derecha o
sobre los dems logotipos, en
la zona escogida.
Proporcin:
Su tamao debe ser equivalente
a 1/3 del ancho del afiche si este
es vertical.
reas de ubicacin de
logotipos dentro del afiche
Ubicacin de los dems

logotipos:
Se deben ubicar a la izquierda
o debajo del logosmbolo de la
Universidad, en la zona escogida.
Proporcin:
X% del logosmbolo, porcentaje
establecido en el captulo 3.

67
Afiche Promocional Horizontal:
reas de ubicacin de
logotipos dentro del afiche

la Universidad:
la zona escogida.

logotipos:
Proporcin:
a 1/4 del ancho del afiche si este
es horizontal.
Proporcin:
68

de Pendones y Pasacalles Promocionales
Pendn Promocional:

la Universidad:
la zona escogida.
Proporcin:
a 1/3 del ancho del pendn si este
es vertical.
reas de ubicacin de
logotipos dentro del pendn

logotipos:
Proporcin:

69
Pasacalle Promocional:
reas de ubicacin de
logotipos dentro del
pasacalles

la Universidad:
la zona escogida.

logotipos:
Universidad, en la zona superior.
Proporcin:
a 1/4 del ancho del pasacalle.
Proporcin:
70

de Volantes Promocionales
Volante Promocional Vertical:

la Universidad:
la zona escogida.
Proporcin:
a 1/3 del ancho del volante si este
es vertical.
reas de ubicacin de
logotipos dentro del volante

logotipos:
Proporcin:

71
Volante Promocional Horizontal:
reas de ubicacin de
logotipos dentro del volante

la Universidad:
la zona escogida.

logotipos:
Proporcin:
a 1/4 del ancho del volante si este
es horizontal.
Proporcin:
72

de Plegables Informativos
Plegable Informativo:
reas de ubicacin de
logotipos dentro del plegable

la Universidad:
la zona escogida.

logotipos:
Proporcin:
a 1/3 del ancho del plegable.
Proporcin:

73
Plegable Informativo (interior):
La identidad visual de una institucin se conforma a travs del

uso armnico del nombre, smbolos y colores que le distinguen.
Su correcta utilizacin es esencial para lograr efectos de recordacin positiva e inmediata en el observador.
Este Manual de Imagen Corporativa de la Universidad Pontificia
Bolivariana, se edita con el fin de unificar los elementos visuales
que la identifican, para proyectar una adecuada comunicacin
visual interna y externa.
El Escudo de la Universidad, la tipografa de su nombre, los
colores que la distinguen, no podrn ser modificados. Este manual debe constituirse como elemento de obligada consulta en
todos aquellos casos en que se utilicen los smbolos de la Universidad. Ajustarse a las directrices propuestas en l, significar para la Universidad proyectar su imagen ante el medio
con solidez y permanencia.
Tipografa para texto corrido

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYX
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Para la tipografa de texto corrido SE RECOMIENDA:
SwitzerlandLigth, Justificada a ambos lados.
74
Glosario
Alineacin
Disposicin de un grupo de elementos con respecto a un eje determinado.
Con respecto a elementos grficos esta puede ser al centro, a la derecha,
a la izquierda o justificada a ambos lados.
Arquigrafa
Aplicacin de elementos grficos corporativos a un lugar o un espacio
determinado.
Imagen Corporativa
Unidad grfica que representa la razn social que identifica y por medio de
la cual se hace reconocible una entidad. Incluye el conjunto de smbolos y
significados por los cuales llegamos a conocer uno objeto y a travs del cual
las personas le recuerdan y relacionan.
Imagen Institucional
Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del pblico, ante el recuerdo y la evocacin de una empresa, entidad o institucin.
Logotipo
Distintivo visual que representa una entidad. Puede ser un grupo de letras,
smbolos, abreviaturas, etc, fundidas en un solo bloque para facilitar una composicin visual. Es la firma de la entidad, aplicable a todas las clases de
material impreso o visual.
// Glosario
75
Logosmbolo
Combinacin del smbolo y la tipografa
Multimedia
Plataforma grfica digital que incluye imagen, video y sonido.
Planimetra
Relacin que se establece entre las diferentes partes de un elemento
en un plano.
Policroma
Caracterstica de una pieza grfica en la cual, para su impresin, se utilizan
las cuatro tintas compositivas del color (CMYK: cyan, magenta,
amarillo, negro)
Smbolo
Figura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de identificacin. Sirve de auxiliar al lenguaje escrito, refiere de manera instantnea. Elemento constitutivo de un cdigo visual. Unidad mnima de sentido
con la mxima economa de elementos grficos que lo componen, y que exige
el mnimo esfuerzo al receptor (perceptibilidad).
Slogan
Frase identificativa de un producto, que se refiere a una estrategia de promocin del mismo.

Manual Identidad UPB

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Manual Identidad UPB

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

GRAN CANCILLER

Monseor Alberto Giraldo Jaramillo

En esta publicacin se consignan todos

El Manual de Imagen Corporativa UPB se

Este manual es el resultado de un trabajo

Monseor Luis Fernando Rodrguez Velsquez

Usos del Logosmbolo

Soporte en Medios de Masas

Manual de Imagen Corporativa UPB

Manual de Imagen Corporativa UPB

Imagen como Identidad

Tambin es la manifestacin de la personalidad de una empresa, que puede

Est constituida por 3 elementos:

Manual de Imagen Corporativa UPB

Manual de Imagen Corporativa UPB

El Escudo de la Universidad, la tipografa

CMYK: C/0 M/100 Y/100 K/0

Negro: CMYK: C/0 M/0 Y/0 K/100

RGB: R/0 G/0 B/0

Manual de Imagen Corporativa UPB

Logosmbolo a una Tinta

CMYK: C/96.5 M/94.5 Y/5 K/1

CMYK: C/92.5 M/7 Y/84 K/1

CMYK: C/25 M/94 Y/90 K/11

La opcin de utilizar el logosmbolo a una

Manual de Imagen Corporativa UPB

Los diferentes casos en que se utiliza esta

Manual de Imagen Corporativa UPB

Manual de Imagen Corporativa UPB

Relacin Escudo / Tipografa

Manual de Imagen Corporativa UPB

Logosmbolo en una tinta

En cuanto a la relacin Escudo / Tipografa:

Texto alineado a la derecha

Texto alineado al centro

Manual de Imagen Corporativa UPB

El Escudo debe utilizarse bajo los mismos

CMYK: C/96.5 M/94.5 Y/5 K/1

CMYK: C/92.5 M/7 Y/84 K/1

CMYK: C/25 M/94 Y/90 K/11

Usos del Logosmbolo

Manual de Imagen Corporativa UPB

El Logosmbolo y las Dependencias

Colegio, Facultades, Escuelas

BELWE NORMAL (en mayscula sostenida)

Tamao del texto en proporcin al Logotipo:

// Usos del Logosmbolo

Manual de Imagen Corporativa UPB

Uso con otros Logotipos

Los nuevos logotipos que se creen en la

Uso del Logosmbolo de la Universidad

Utilizacin del Color

// Usos del Logosmbolo

Para Logotipos de Empresas en Convenio

Uso del Logosmbolo de la Universidad

Utilizacin del Color

Manual de Imagen Corporativa UPB

Uso con otros Logotipos

Uso del Logosmbolo de la Universidad

Utilizacin del Color

// Usos del Logosmbolo

Para Logotipos de Patrocinadores

Uso del Logosmbolo de la Universidad

Utilizacin del Color