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Matriz ansoff

Matriz Ansoff: Mercado - Producto


Productos Nuevos
Actuales Productos

Mercados
Actuales

Penetracin
De
Mercado

Mercados
Nuevos

Desarrollo
De
Mercado

Desarrollo
De
Producto

Matriz Ansoff: Mercado - Producto


Penetracin de Mercado

Se persigue el crecimiento mediante


el incremento de las ventas de los
productos actuales, en los segmentos
actuales, sin variar el producto en
forma alguna.
Posibilidades: Incrementar publicidad,
bajar los precios, incrementar la
cobertura
de
los
canales
de
distribucin;
Incrementar
la
frecuencia de consumo, la cantidad de
compra.

Matriz Ansoff: Mercado - Producto


Desarrollo de Mercado
Se intenta el crecimiento de la empresa,
dirigiendo los productos actuales a
nuevos segmentos del mercado.
Posibilidades: Dirigir el producto a otros
segmentos
sociodemogrficos,
o
regiones geogrficas.

Matriz Ansoff: Mercado - Producto


Desarrollo de Producto
Se intenta el crecimiento de la empresa,
modificando algunos productos actuales,
o desarrollando nuevos, y dirigirlos a los
mismos segmentos que actualmente
atendemos.
Posibilidades: Extensiones de lnea,
nuevas marcas, dirigidas al mismo
segmento al que actualmente nos
dirigimos.

Matriz Ansoff: Mercado - Producto


Diversificacin
Se persigue el crecimiento de la
compaa, mediante la compra o
incursin en negocios fuera de los
actuales de la compaa.
Debe tenerse especial cuidado de no
perder el enfoque central al diversificarse
demasiado, o entrar en negocios dnde
no se cuenta con experiencia o Know
How necesarios.

EJEMPLOS
Galletas, yogurt, jugos, alfajores y en algunos negocios tambin tienen maquina
de caf. Adems confiteras que ofrecen promociones pero generalmente el
estudiante desea ingerir algo con calidad pero que se acomode a su bolsillo

Como estrategia para ganar clientes


vamos hacer publicidad al negocio, es
importante la presentacin del
producto

EJEMPLOS

EJEMPLOS
Una de las claves principales del xito de esta compaa estadounidense ha logrado alcanzar es
la aplicacin de esta matriz que, es gracias a su estrategia de expansin de negocio a travs de
las franquicias internacionales