EL DISEO AUDIOVISUAL

Por Miguel Bohrquez.

Miguel Bohrquez es profesor de la Escuela
de Diseo, Facultad de Artes Integradas,
Universidad del Valle.
miguelb@univalle.edu.co

Resumen
La presencia de los elementos del diseo grfico en
la produccin de piezas de ficcin es tan evidente que ha
conducido a incentivar su reflexin; elementos como el
color, la tipografa y el grafismo ya son recursos narrativos
en la prctica audiovisual. Los elementos de diseo grfico
pueden pasar de apoyar un producto audiovisual a ser
constructores de la estructura narrativa y esttica como
nuevo producto, basndose principalmente en su forma
de procesar contenidos lineales.
Abstract
The presence of the design graphic elements in the
production of fiction pieces is so evident that has leaded
to provide incentive the reflection about it; elements like
the color, the typography and the graphology are narrative
recourses in the audiovisual practice. The design graphic
elements can pass from support an audiovisual product to
be builders of the narrative and esthetic structure as a new
product, basing in his process liners contents way.

Ilustracines: Miguel Bohorquez

Adaptacines: Jhony Velazco

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Palabras claves
Diseo grfico, Diseo audiovisual,
Grfica de ficcin.
Key words
Graphic design, Audiovisual design,
Fiction graphic.

La relacin entre diseo grfico y lenguaje audiovisual es cada vez mayor, al punto de haber llegado a consolidar una forma de comunicacin que fusiona los dos
campos; de ah que hayan surgido trminos como motion graphics, diseo audiovisual1, design cinema2.,diseo
4D, diseo grfico en movimiento, grafismo televisivo3,
etc..
La presencia de los elementos del diseo grfico en
la produccin de piezas de ficcin es tan evidente que ha
conducido a incentivar su reflexin; elementos como el
color, la tipografa y el grafismo ya son recursos narrativos en la prctica audiovisual. Hasta el momento dicha
presencia se ha manifestado en funcin de productos
audiovisuales como el largometraje de ficcin (los ttulos
cinematogrficos, por ejemplo), pero en la mayora de
los casos no se configuran al interior del relato audiovisual.
Sin embargo, los elementos del diseo grfico
pueden pasar de apoyar un producto audiovisual a ser
constructores de la estructura narrativa y esttica como
nuevo producto, basndose principalmente en su forma
de procesar contenidos lineales. Esta manifestacin en
donde la grfica en una pieza argumental es simultneamente forma y contenido, se podra denominar grfica
de ficcin y su estudio est nutrido por todas las formas
de creacin grfica y los diferentes campos que abarca
el diseo grfico como lenguaje (la sealtica, el diseo
editorial, la ilustracin, la narracin grfica, el diseo multimedia, etc.). As, encontramos un importante catlogo
de posibilidades narrativas de la grfica y la tipografia en
trminos de imagen mvil4.
De las diferentes formas de denominacin de esta
forma de comunicacin el concepto de diseo audiovisual es el que he escogido como el trmino ms adecuado
hasta el momento. Desde su definicin literal y acepcin
ms amplia abarca todo lo concerniente a la planificacin
y construccin formal de productos audiovisuales. Sin
embargo, para la siguiente reflexin he decidido basarme
en los contenidos presentados por Rafael Rfols y Antoni
Colomer en su libro Diseo Audiovisual. Segn la interpretacin que le doy a dicho texto, no es ms que diseo
grfico en el medio audiovisual, lo cual implica que tiene
a su disposicin todo el catlogo formal que utiliza el
diseo grfico pero con una

concepcin de tiempo y espacio caractersticos del

lenguaje audiovisual. Esto quiere decir que conserva las
caractersticas formales de las manifestaciones del diseo
grfico, adems de los procesos metodolgicos para la
construccin del mensaje visual.
Los orgenes
El Diseo Audiovisual como toda manifestacin
audiovisual se deriva del cine y la definicin del montaje
cinematogrfico a principios del siglo XX. Su caracterstica primordial es la implementacin de la fragmentacin
espacial y temporal para estructurar narrativamente las
secuencias.
Tambin debe su nacimiento al cine experimental
abstracto de los aos 20 en donde la configuracin grfica
por medio del dibujo cuadro a cuadro cumple un papel
fundamental.
Tiene como primera manifestacin el diseo de
crditos cinematogrficos en la dcada del 50 debido a
la consolidacin de la televisin como medio masivo. Es
en esta dcada que el cine se convierte en industria de
entretenimiento y ve la necesidad de complementar sus
productos con la presencia del diseo grfico no solo en
piezas de promocin impresa sino por medio de secuencias grficas de introduccin a las pelculas.
El primer representante de este nuevo fenmeno
es el diseador grfico Saul Bass quien adems de tener
un objetivo de comunicacin a nivel verbal (presentacin de ficha tcnica y ttulo de la pelcula), introdujo el
elemento persuasivo por medio del tratamiento grfico;
la secuencia grfica serva como prlogo de la pelcula, en
ella se estableca el tono narrativo y esttico de esta.
A pesar de que algunas personas le dan un valor
autnomo a las secuencias de crditos, esta sigue siendo
una pieza de diseo en funcin de una figura que tiene
un valor mayor dentro del orden jerrquico de la industria. De esta dcada tenemos ejemplos como The man
with the golden arm, Anatomy of a murder de Otto
Preminguer y Vertigo de Alfred Hitchcock.
Las primeras secuencias diseadas por Bass son
una presentacin del concepto esencial de la pelcula
mediante la sntesis grfica. Se evidencia un consumado
trabajo de anlisis y sntesis conceptual para extraer de

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manera metonmica la esencia fundamental de la pelcula y es un buen ejemplo de lo que

Dondis llama la reticencia5 grfica utilizada por Bass en su
presentacin la cual exige un trabajo mental del espectador para decodificarla.
Adems de ser el pionero de este fenmeno grfico, Bass, interviene como consultor de diseo de algunas
producciones, como es el caso de la famosa escena del
asesinato en la ducha de Psicosis de Alfred Hitchcock en
donde al parecer tienen una fuerte influencia en el diseo
visual de esta. En dicha escena se observa una economa
interesante en trminos de construccin compositiva.
Las manifestaciones
Las manifestaciones de diseo audiovisual han
evolucionado en su forma y su extensin trascendiendo
el medio cinematogrfico y segn Christian Hervs
paradjicamente migrando a la televisin por la misma
necesidad de promocin del producto audiovisual por la
que nacen en el cine6.
Es desde entonces las manifestaciones de diseo
audiovisual comienzan a presentarse en diferentes mbitos de la comunicacin audiovisual como las que mencionan Rafael Rfols y Antoni Colomer7 de la siguiente
forma:
El ya mencionado diseo de crditos cinematogrficos contina siendo una importante manifestacin
actualmente, cumpliendo la misma funcin fundamental
ya mencionada, convirtindose en plataforma para la
implementacin de los avances tecnolgicos que incentivan la evolucin del lenguaje.
En la televisin se nota una clara presencia del
diseo grfico con propsitos de identidad, articulacin,
continuidad y promocin de los canales y los diferentes
productos televisivos; tambin en la evolucin de la publicidad se ve involucrado en gran medida el trabajo grfico
de secuencias promocionales y de mensajes audiovisuales
con un gran propsito de persuasin; El videoclip desde
su nacimiento en la dcada del 80 es otro de los campos
en donde esta forma de comunicacin grfica ha encontrado un espacio para su experimentacin. Finalmente
la multimedia ofrece otros niveles de articulacin de la
grfica en movimiento sobre estructuras narrativas e in-

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formativas no
lineales que permiten otras formas
de explotar su potencial narrativo y esttico.
Sin embargo, Rfols y Colomer no mencionan
la intervencin grfica al interior del relato argumental
como elemento complementario en trminos informativos, simblicos o persuasivos. Tampoco plantean la posibilidad que tiene el diseo audiovisual como lenguaje
para estructurar narrativa y estticamente una produccin
argumental en formato de cortometraje para no ser muy
ambicioso.
Estas dos manifestaciones son las que tratar de
presentar a continuacin.
Los insertos grficos han estado presentes
desde antes de la consolidacin de la industria cinematogrfica cumpliendo una funcin informativa como
complemento del relato audiovisual. Inicialmente se
observan los interttulos del cine mudo que debido a una
limitacin tecnolgica presentaban la informacin verbal
necesaria para la coherencia narrativa del relato. Si bien
su funcin principal era a nivel lingstico en algunos casos
la esttica trata de complementar el mensaje por medio
de la forma principalmente de dos maneras.
Una es la presentacin de contenidos lingsticos
estructurados por medio de la proximidad secuencial8, es
decir, las palabras van apareciendo secuencialmente en
pantalla complementando el orden lineal de lectura con
el orden de aparicin. Un caso interesante es la manera
como utiliza este recurso Dziga Vertov en producciones
de dentro de su planteamiento de El ojo de la cmara.
La presencia tipogrfica en esta aqu cumple una funcin
articuladora de la pieza audiovisual determinando el inicio
de captulos Lo interesante en trminos estticos es
que Vertov no se limita a dicha funcin y registra cuadro
a cuadro la secuencia de escritura del ttulo del captulo
con un tipo caligrfico sobre un fondo blanco, otorgndole un grado de expresin ms completo.
La otra manera de presentar los interttulos es por
medio de la determinacin de un acento por medio de la
variacin escalar de las palabras.
Adems de los interttulos otra forma de intervencin grfica que utiliza es la representacin de situaciones
por medio de metforas visuales por medio de siluetas

antropomorfas en donde tambin el elemento tipogrfico interviene. En este caso especfico me refiero a
la secuencia en donde los nios estn criticando a los
adultos por fumar argumentando que la tuberculosis es
una enfermedad del capitalismo. En esta secuencia hay
una escena totalmente grfica de un nio con una bandera y un hombre fumando y de forma complementaria
cumpliendo una funcin de anclaje aparece el elemento
tipogrfico.
El cine contemporneo est lleno de ejemplos
en donde la grfica interviene al interior del relato. Los
siguientes tres casos son representativos dentro de la
variedad pues cada uno representa una funcin especfica
diferente de la intervencin.
El primer caso es el trabajo del renombrado
diseador Kyle Cooper en Se7en 1995 de David
Fincher, en donde adems de su innovadora secuencia
de ttulos se nota en el relato la presencia de la tipografa
cumpliendo una funcin articuladora y al mismo tiempo
metafrica por medio de las caractersticas formales y su
movimiento. En la secuencia de ttulos Cooper presenta
al personaje John Doe por medio de planos cerrados
de sus manos y objetos personales acompaado por
elementos extradiegticos como la tipografa y grafismos
alusivos a defectos fsicos de la cinta con un movimiento
vibratorio angustiante y desequilibrado. Por medio de
este tratamiento grfico presenta el estado interior del
personaje evidenciando el trastorno mental de este.
Dicho tratamiento lo conserva en los insertos tipogrficos que articulan el relato por medio de los das de la
semana, evidenciando un paso del tiempo cinematogrfico segn el punto de vista de John Doe. De esta
manera la tipografa y su movimiento son una extensin
del personaje.
Fight Club 1999 tambin de Fincher presenta una
peculiar forma de insercin grfica, cuya funcin no es articuladora ni netamente informativa, sino completamente
expresiva y simblica. Fincher nos presenta una stira del
impulso del comprador en la escena en que el personaje
principal (interpretado por Edward Norton) est en el
sanitario hojeando un catlogo de muebles para el hogar
y en un momento dado su apartamento se convierte en

el catlogo mismo donde todos los muebles al interior

de este tienen una ficha tcnica comercial y el personaje
se mueve entre dichas fichas convirtindose el mismo en
un elemento visual importante dentro de la ambientacin
del espacio que se utiliza para promocionar los productos
de mobiliario. El texto que acompaa la escena visual se
refiere claramente a la predisposicin hacia la compra,
convertido en necesidad de adquisicin de productos
para la satisfaccin de deseos banales de comodidad
y confort. Aqu la tipografa se estructura a partir de la
simulacin de una pieza grfica con objetivos publicitarios
y de mercadeo concretos, utilizando el posicionamiento
simblico que tiene dicho tipo de piezas dentro de una
sociedad de consumo. De esta forma su valor funcional
entra en el campo diegtico del relato pero su forma
tipogrfica se mantiene al margen al no pertenecer a la
realidad material simulada en la escena, en vez de esto,
es un elemento grfico sin pretensiones compositivas de
adaptacin realista al diseo de la escena apartamento
pero si con evidentes intensiones de configurar la escena
catlogo de manera infogrfica.
El tercer caso es Amelie 2001 de Jean Pierre Jeen donde se recurre al uso de la infografa explotando las cualidades narrativas y expositivas ms importantes
de esta manifestacin, las cuales son la sntesis de contenidos y el complemento a la presentacin estructural de
contenidos visuales. Esta funcin infogrfica se observa
en dos escenas expositivas del relato: en una resaltan
grficamente un rasgo fsico caracterstico de la madre (y
posteriormente del padre) por medio de una flecha y la
tipografa; en otro se utiliza el mismo recurso para situar
espacialmente y establecer una relacin de distanciamiento entre la protagonista y su amado, quienes vivan
en la misma ciudad desde pequeos pero en barrios
diferentes. Adems de la evidente funcin expositiva y
descriptiva de la grfica existe un tratamiento formal que
le otorga cierto sentido informal y casual complementando estticamente el tono del relato audiovisual.
unet

El cortometraje de ficcin como primer formato dentro del cual se estructur un relato audiovisual
en la historia del cine, ha sido construido formalmente a
travs de la imagen capturada con un alto nivel de iconicidad con pretensiones de simulacin de realidades coti-

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dianas o construccin verosmil de narraciones fantsticas

a travs de la historia. Ya en la primera mitad del siglo XX
hay manifestaciones de cine experimental en donde artistas como Len Lye, Oskar Fischinger, Warlter Ruttman
y Hans Richter hicieron hallazgos fundamentales para la
historia del lenguaje audiovisual. Una de las caractersticas
de estos experimentos era la no pretensin realista en
trminos de simulacin, por el contrario buscaban ser
una extensin audiovisual de la pintura abstracta. Hacia
mediados del siglo XX a partir de la experimentacin que
lo preceda Norman McClaren aparece con su intensa
produccin experimental en la National Film Board of
Canada en donde se observan segn Luis Facelli9 dos
direcciones en trminos de representacin; por un lado
est la creacin de una narrativa basada en el juego de
tensiones formales y por otro lado existe una antropomorfizacin del movimiento de los objetos para recrear
las relaciones emocionales caractersticas del ser humano.
En la primera direccin se nota una intervencin grfica
de la pelcula y una experimentacin formal con diferentes materiales. En ambos casos el resultado final es una
pieza experimental en trminos narrativos y plsticos.
En la actualidad existen diferentes ejemplos de
cortometrajes estructurados esttica y narrativamente
por elementos grficos provenientes de manifestaciones
formales del diseo que tienen como antecedentes histricos los experimentos audiovisuales de inicios y mediados del siglo XX. Tres ejemplos dentro de la variedad
son los siguientes:
Man of Action The terrible
cosmic death de MK12 estudio
estadounidense de motion
graphics. En esta propuesta
se nota el uso del elemento fotogrfico en la creacin de
secuencias de los personajes caracterizndose por ser un intermedio entre imagen secuencial
e imagen mvil10, pues la frecuencia no es tan alta como
para generar la ilusin del movimiento y son fotografas
silueteadas yuxtapuestas secuencialmente en un soporte audiovisual. Otro de los elementos utilizados es la

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onomatopeya y algunas formas de componer en pantalla

que recuerdan la composicin con vietas del lenguaje
de la historieta haciendo uso de la yuxtaposicin dinmica
simultnea y en capas11. Otro de los recursos estticos
es la infografa, utilizada para la presentacin de algunos
personajes y situaciones. A nivel general el uso de algunos conceptos de diseo bsico a nivel sintctico como
la repeticin, la escala y la superposicin estn presentes
para articular acciones y enfatizar estados de nimo y
situaciones relevantes dentro del relato, no utilizando la
sintaxis convencional del lenguaje audiovisual, si no, la
sintaxis de la forma propia del diseo.
Otro ejemplo es el cortometraje producido por el
grupo espaol DMSTK en donde la infografa se articula semnticamente con el relato proporcionando una
mayor claridad y profundizacin del sentido de este. A
diferencia de MK12, DMSTK plantea la existencia de la
grfica por fuera de la digesis del relato al mismo tiempo
lo convierte en un elemento complementario y fundamental para la narracin.
Como ltimo ejemplo se encuentra Revisin de
David Schwarz un diseador estadounidense quien produce el cortometraje como ejemplo de lo que plantea como una nueva manifestacin audiovisual denominada Design Cinema que consiste en la existencia
coherente de elementos grficos tpicos del diseo y
el tratamiento audiovisual de la imagen real propio del
cine. Desde esta perspectiva el cortometraje consiste en
la creacin de un entorno grfico sustentado conceptualmente con el contenido del relato, es decir, la historia se
relaciona directamente con un tema de percepcin de
smbolos grficos y de saturacin de imagen exgena12
de carcter pblico para construir un entorno a
partir de elementos grficos caractersticos
de
dierentes campos
del diseo
como la sealizacin, la imagen visual corporativa, la
infografa, etc. replanteando su esencia funcional en
trminos expresivos.
Schwarz analiza y plantea interrogantes con
Miguel Bohrquez.

relacin a las posibilidades estticas y narrativas de las

relaciones entre lo que denomina dos canales visuales
de informacin, los cuales son la manipulacin grfica y
el pietaje de imagen real con el propsito de encontrar
una definicin clara del gnero diferente a la animacin y
los motion graphics. Al mismo tiempo analiza la situacin
actual del diseador grfico en el medio audiovisual en
Los Angeles, y los lmites cada vez menos claros entre
el su oficio y el del director de cine proponiendo una
hibridacin de lenguajes grficos al interior de la pieza
audiovisual.
Volviendo al diseo audiovisual, lo interesante
del cortometraje como manifestacin de esta forma de
comunicacin es la posibilidad que adquieren los elementos de diseo grfico como la tipografa, la imagen grfica
y el color para estructurar el relato esttica y narrativamente, convirtindose en lenguaje para la configuracin
formal del producto audiovisual argumental.
Desde este punto de vista y como un posible
cuarto ejemplo de cortometraje dentro del diseo audiovisual se produjo una pieza argumental de siete minutos
al interior del Departamento de Diseo de la Universidad

grfica en su tratamiento esttico en trminos visuales.

Ciclo M cuyo proceso de produccin finaliz
en febrero de 2007 involucra dentro de su planteamiento algunos elementos y campos del diseo grfico.
La imagen tridimensional por medio de maquetas
que pretenden ser la representacin de una imagen
mental de ciudad sin propsitos realistas tiene como
caracterstica formal los terminados imperfectos, evidenciando el proceso de construccin pictrica y estructural, lo que el profesor Facelli llama las huellas de la
enunciacin en el lenguaje cinematogrfico. Algo similar
menciona Gyorgy Kepes cuando habla de la propiedad
cintica innata de las superficies y las herramientas de
trabajo como el factor fundamental para que cada imagen
grfica creada sirva de expresin ptica del movimiento13.
De esta forma no existe ningn inters en ocultar los
trazos que construyeron la apariencia estructural de las
maquetas ni su tratamiento de superficie evidenciando
la realidad fsica de su proceso de construccin adems
de su realidad como objeto y representacin visual.
La tridimensionalidad de las maquetas no es explotada
por medio de diferentes emplazamientos de cmara
que pondran en evidencia su volumen enfatizando en
la ilusin de profundidad, en cambio, se decide utilizar
los pliegues de su superficie para provocar la distorsin
inesperada de algunos elementos grficos en movimiento
proyectados sobre esta. Dicha relacin entre la imagen
tridimensional y bidimensional est justificada conceptualmente en la construccin sicolgica de uno de los
personajes.
Por otro lado la configuracin de uno de los
personajes principales utiliza las tres dimensiones para
reforzar el carcter profuso de este. El personaje ocupa
un lugar importante en el espacio y su presencia en la
composicin del encuadre se convierte en foco.

del Valle. Dentro de la produccin se utilizan los elementos de diseo grfico ya mencionados con una propuesta
de concepcin del movimiento y la accin especfica,
adems de la utilizacin de diferentes tipos de imagen
El diseo audiovisual

La imagen grfica bidimensional entendida como

el tipo de imgenes creadas en dos dimensiones. El
personaje principal de la historia es una imagen grfica
proyectada analgicamente sobre la superficie de las
maquetas y grabada posteriormente. Al contrario del
personaje del prrafo anterior, este, pasa casi desaperci-

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bido, es un ser sin un espacio tridimensional, no existe

en trminos de materia, pues depende de una superficie
para ser visto. Resulta ser una sombra proyectada que
se adapta a las superficies sobre las cuales se desplaza de
una manera torpe.
Las maquetas aqu tambin adquieren un tratamiento interesante a pesar de su tridimensionalidad. En una
escena nocturna de la ciudad, se invierte la relacin tonal
de la imagen digitalmente aumentando su contraste hasta
que no queda casi ningn indicio del espacio tridimensional. La ciudad se construye a partir de unas lneas
blancas sobre un entorno completamente oscuro.
El movimiento, y su relacin con la narracin,
puede abordarse de diferentes maneras. Segn el
planteamiento de Kepes mencionado lneas arriba se
asume la imagen grfica como huella del movimiento en
su proceso de construccin. Adems de dicho punto de
vista se aaden otros tres como son: la representacin, la
ilusin y la realidad del movimiento.
Una imagen fija representa el movimiento cuando
su configuracin evidencia el desplazamiento como
aspecto implcito en su intensin de comunicacin. Puede
ser representado de diferentes maneras segn el tratamiento esttico (lneas cinticas, desenfoques radiales o
direccionales, gradaciones tonales, repeticin modular,
etc...). Tambin puede ser presentado por medio de la
variacin del punto de vista del constructor de la imagen,
como cuando en una misma imagen fija existen diferentes puntos de vista como si el referente hubiera sido
observado en movimiento14.
Una secuencia audiovisual crea la ilusin de
movimiento por medio del fenmeno de la persistencia
retiniana. Tanto la imagen capturada como la creada
recurren al mismo principio perceptivo.
Finalmente el movimiento hace parte de la realidad
dinmica de toda imagen pero no en el sentido de Kepes,
el cual lo ubica en el proceso antes de la existencia de
esta, sino, en la experiencia perceptiva posterior por
parte del espectador como ser tridimensional y dinmico.
Aqu se detona una interaccin fsica entre la imagen y
el espectador determinada por el ngulo de visin y la
estructura jerrquica en trminos de impacto visual u
orden de lectura de la imagen.

160

Por otro lado, al interior del relato audiovisual la

distincin entre movimiento y accin esta determinada
por lo concreto de su significado en un caso especfico,
adems de su coherencia con la estructura narrativa
de este. Desde esa perspectiva una accin implica un
movimiento en trminos espacio- temporales, un movimiento no necesariamente implica una accin. Cuando
un movimiento adquiere cierta relacin con la estructura
narrativa se puede considerar una accin15.
En la imagen capturada con cmara el movimiento
se define por cuatro aspectos como son, el lente, el
desplazamiento de la cmara, los objetos o actores
capturados y la yuxtaposicin de imagenes en la etapa
tcnica de montaje16. El movimiento en la imagen creada
implica el desplazamiento o cambio en las propiedades
visuales de un objeto o entorno. En el dibujo animado
una de las tcnicas utilizadas para simular un travelling, era desplazar horizontalmente un fondo ilustrado
que sobrepasa la longitud de la base del formato de
pantalla. Para los diferentes movimientos de cmara y
lente se puede responder de forma similar al ejemplo
del traveling. La imagen creada tridimensional como
simulacin digital de los procesos tcnicos de grabacin
en estudio o exteriores si posibilita el movimiento de cmara y de lente como en el caso de la imagen capturada
analgicamente.
La animacin entendida como la capacidad
aparente de los objetos en la pantalla para moverse
mediante sus propios medios, evidenciando ciertas caractersticas fsicas del movimiento en el mundo real como
el impulso y la inercia.
La animacin como forma de expresin segn
Norman McLaren no es el arte de dibujos que se
mueven si no de movimientos que se dibujan.
La animacin de los personajes es abordada desde
una perspectiva no realista en trminos de las relaciones
fsicas de este y su entorno espacial, no obstante, se
alcanza a proyectar la ilusin de ser viviente en l. En el
cortometraje se implementa la animacin por retazos
segmentando la estructura formal de algunos personajes
para desplazar en diferentes capas las partes de este.
Tambin se implementa una tcnica y forma de expresin
perteneciente al teatro de muecos la cual es el pelele,
Miguel Bohrquez.

que consiste en la estructuracin del personaje a partir de

un eje central que es el que se desplaza, sin articular sus
extremidades para su movimiento controlado; de esta
forma el desplazamiento del personaje simula la forma
como los nios mueven los muequitos cuando estn
jugando, es decir, el personaje no articula el movimiento
de las diferentes partes del cuerpo, sencillamente es
desplazado mientras sus articulaciones permanecen
rgidas.
La tipografa cumple tres funciones diferentes y
sirve como soporte estructural para la exploracin en
trminos de montaje.
La ms evidente y tradicional es la funcin de
anclaje mencionada por Roland Barthes como complemento de la imagen visual. Tambin se convierte en
smbolo visual17 por medio de sus propiedades grficas y
cromticas, permitiendo la identificacin visual de algunos
personajes; en esta funcin se alude al concepto de
metfora tipogrfica18 la cual conlleva una funcin referencial19 que establece criterios en trminos de la intensin
comunicativa para la determinacin del tratamiento
esttico y estructura formal de la letra. Como elemento
infogrfico es esencial dentro de la capacidad de sntesis
y presentacin de contenidos complejos, adems de su
esttica. Finalmente se establece una relacin por medio
del montaje de la letra como unidad mnima de articulacin verbal y el plano como unidad mnima del montaje
audiovisual, generando una relacin paralela en trminos
formales.
El color es otro de los elementos cuyo tratamiento
obedece a la generacin de una atmsfera especfica por
medio de la predominancia de grises y por otro lado
establece un cdigo basado en la oposicin cromtica.
A nivel general la propuesta cromtica no consiste en un
ejercicio de representacin con referentes de la realidad20, en cambio, hace alusin a su efecto psicolgico y a
su convencin en trminos de significado. De esta forma
se busca complementar la forma y la textura del entorno
diegtico por medio de su tratamiento cromtico ms
expresionista que naturalista. Por medio del contraste
de intensidad (gris y rojo intenso o gris y verde intenso)
se busca establecer un acento que se convierte en foco
dentro de la composicin y adems se alude a la funcin
El diseo audiovisual

sgnica21 del color con un objetivo de identificacin.

Para finalizar se considera que el estudio y la
exploracin formal obliga a que el proceso de produccin se convierta en un laboratorio con tcnicas rigurosas
de experimentacin a nivel de la narracin visual. Dicha
experimentacin debe estar delimitada por condiciones
claras a nivel de la forma con objetivos concretos de
comunicacin para no alejarse de la bsqueda de la objetividad en la mayora de procesos de diseo.

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Notas
1..
Rafols, Rafael. Colomer, Antoni. El Diseo
Audiovisual. Editorial Gustavo Gili 2003. El diseo audiovisual es la denominacin que los autores le dan en sus
trminos a esta particular forma de comunicacin, cuyas
races se encuentran en la cultura grfica y la cultura
audiovisual.
2.
Swarz, David. now serving.com. Este diseador estadounidense utiliza el trmino para referirse a
un tipo de fusin entre elementos de diseo grfico y el
cine, en donde actores reales interactan en un entorno
construido con elementos tipogrficos e iconogrficos
caractersticos de diferentes campos del Diseo Grfico
como la sealizacin, la imagen corporativa, la infografa y
el diseo editorial.
3.
Hervs, Christian. El Diseo Grfico en Televisin. Ediciones Ctedra. 2002.
4.
Gubern, Roman. La mirada opulenta. Editorial
Gustavo Gilli. 1987.
5.
Dondis, Donis. La Sintaxis de la Imagen. Editorial Gustavo Gili. 1976.
6.
Hervs, Christian. El Diseo Grfico en Televisin. Ediciones Ctedra. 2002. Pgina 16, parrafo 3.
7.
Rafols, Rafael. Colomer, Antoni. El Diseo
Audiovisual. Editorial Gustavo Gili 2003.
8.
Woolman, Matt. Bellantoni, Jeff.
Tipos en Movimiento. Editorial Mc Graw
Hill. 2000. Los autores lo definen como
la aparicin secuencial en pantalla de las
unidades de un texto de tal forma que
sea coherente su lectura.
9.
Profesor de Semitica y Produccin audiovisual en la Universidad
del Cine en Buenos Aires Argentina.
Entrevista en diciembre de 2006.
10.
Gubern, Roman. La mirada opulenta.
Editorial Gustavo Gilli. 1987.
11.
Woolman, Matt. Bellantoni, Jeff. Tipos
en Movimiento. Editorial Mc
Graw Hill. 2000.
12.
Gubern, Roman. La Mirada
Opulenta.
Editorial

Gustavo Gili. 1987.

13.
Kepes, Gyorgy. El lenguaje de la visin.
Ediciones Infinito. 1976.
14.
Nagy, Lazlo Moholly. Vision in Motion.
15.
La discusin entre la diferencia de los dos conceptos en el lenguaje audiovisual la propici Sofa Surez
en un mdulo del diplomado de cine para telfonos celulares dictado en la universidad ICESI en Cali Colombia
entre noviembre y diciembre de 2006.
16.
Sobchack, Vivian. Toward inhabited space: The semiotic structure
of camera movement in the
cinema. Revista

Semitica 1982 Volumen 41

.
17.
Chaves,
Norberto. La imagen
corporativa. Gustavo Gili.
18.
Calles, Francisco.
Diseo, tipografa y lenguaje. Artculo Metforas tipogrficas y otras figuras.
Editorial Designio. 2004.
19.
Ibid.
20.
Costa, Joan. Disear para los ojos. Grupo
editorial design. 2003. Costa menciona dos

aspectos dentro de la semitica del color: la iconicidad cromtica y la sicologa del color.
21.
Costa, Joan. Disear para los ojos.
Grupo editorial design. 2003. Costa hace una clasificacin del color relacionada con los grados de iconicidad, en donde el color sgnico est en un grado bajo
de iconicidad y cumple funciones de esquemtizacin,
identificacin y sealizacin.

Rafols, Rafael. Colomer, Antoni. El Diseo

Audiovisual. Editorial Gustavo Gili 2003.
Hervs, Christian. El Diseo Grfico en Televisin. Ediciones Ctedra. 2002.
Gubern, Roman. La mirada opulenta. Editorial
Gustavo Gilli. 1987.
Woolman, Matt. Bellantoni, Jeff. Tipos en
Movimiento. Editorial Mc Graw Hill. 2000.
Dondis, Donis. La Sintaxis de la Imagen. Editorial
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