ENCUESTA A CONSUMIDORES

Tabla No. 1. Usa usted pantalones jeans?

Descripcin
Si
No
Total

Frecuencia
362
20
382

Porcentaje

Segn la encuesta realizada, 362 personas aseguraron usar pantalones en tela

denim, y solo 12 personas respondieron de forma negativa, esto
representado en porcentajes equivale que un 97% de dicho pblico
conformar la demanda potencial.
Tabla No. 2. Cuando adquiere usted pantaln jeans con mayor
frecuencia es para
Descripcin
Hombre
Mujer
Nio
Nia
Total

Frecuencia

Porcentaje

En una encuesta realizada a 384 personas el 79% respondi que adquieren

pantalones jeans para mujer, un 15% para hombres y el restante 6% compra
para nio y nia.
Esta respuesta indica que ms del 50% de las persona encuestadas, afirm
comprar pantalones jeans para dama, desde este resultado el proyecto
comienza a tomar un giro, dando prioridad a la produccin de pantalones en
tela denim para dama.
Tabla No. 3. Cuando adquiere usted un pantaln jeans prefiere tonos

en:
Descripcin
Frecuencia
Gama de negros
Gama de azules
Blanco
Colores de acuerdo a la
temporada
Colores de acuerdo a la
moda del momento
Total

Porcentaje

De acuerdo a los resultados de la encuesta, el 86% dijo que mayormente

adquiere pantalones en tela denim en la gama azul, siguiendo los datos de
manera descendente tenemos que solo el 8% compra en gama de negros y el
restante 6% blanco colores de acuerdo a la temporada y a la moda del
momento.
Este resultado ayudar en la decisin de compra de colores de telas,
conociendo as que en mayor cantidad sern la gama de azules.

Tabla No. 4. Dgame nombres de marcas de pantalones jeans que se le

vengan este momento a la mente?
Descripcin
Frecuencia
Porcentaje
Levis
Diesel
Lee
Otros
Total

36%

8%

Lev's
Chevgon
Diesel
Lee
Otros

21%

Los nombres de las marcas de pantalones jeans aqu presentados no fueron

opciones que el encuestador present, sino los ms recordados por las
personas encuestadas, y que de acuerdo a la tabulacin de datos, quedaron
en ese orden.
Durante la encuesta, como una especie de confirmacin al conocimiento que
poseen las personas acerca del pas de procedencia de las prendas que
mencionaban, siendo esta no un factor determinante para el presente
proyecto, se decidi no incluirla, pero resulta interesante lo que supieron
responder:
El 36% de la poblacin encuestada el primer nombre de marca que record
fue Levis, seguido en un 21% la Chevigon, estas dos marcas estn
claramente identificadas por el consumidor como extranjeras y de marca,
asociando esta palabra como prendas de larga durabilidad, pero en el pas se
comercializa en todo tipo de mercado.
Mientras que la marca Lee es asociada como prenda ecuatoriana de
excelente calidad, y en realidad su procedencia tambin extranjera, cuya
franquicia existe en el Ecuador y en otras partes del mundo.

1 Al momento de comprar una prenda de jeans, que es lo primero

toma en cuenta?
TABLA DE TABULACIN
Marca

80

Acabados

122
70

Precio
Como le queda
Otros

100
12

3%

21%

Marca
Acabados
Precio
Como le queda
Otros

Segn los resultados, las principales razones por las que una persona elige
pantaln jeans, son los acabados y lo bien que le pueda quedar; por lo que
stos sern los principales aspectos a tomar en cuenta al momento de
confeccionar la prenda.
Otro punto a considerar es que al momento de adquirir un pantaln jean,
tanto la marca como el precio no son un punto de relevancia para la decisin
de compra, esto brinda factibilidad de lanzar una nueva marca al mercado, y
permite ingresar con un precio similar a los ya presente.

TABLA DE TABULACIN
Clsicos

170

Tubos

100

Acampanados
Capri

20
7

El que est de moda

13

Otros

74

Clsicos
Tubos
Acampanad
os
Capri
El
que
est
de
moda
Otros

Los modelos clsicos parecen nunca dejar de ser los preferidos; en segundo
lugar estn los modelos de basta tubo, que son los que en la ltima
temporada estn de moda; y en tercer lugar estn la variedad de modelos
como los de pretina ancha, que an siguen siendo uno de los ms optados.
Para la confeccin de las prendas, se utilizarn todos los modelos
mencionados en la pregunta, pero se dar especial atencin a los 3 modelos
de mayor preferencia.

TABLA DE TABULACIN
Dobleces en las bastas

30

Bolsillos a los lados de las piernas 5

Bolsillos delanteros

Bolsillos traseros

118

Sin muchos adornos

216

Otros

12

Dobleces
en las bastas

56
%

31
%

Bolsillos a los
lados de las
piernas

Bolsillos

delanteros

Bolsillos

traseros

Sin muchos

adornos

Otros

En cuanto a los adornos de un pantaln jeans, prefieren sin muchos adornos,

aunque tambin hay un buen porcentaje que prefiere los jeans con bolsillos
traseros. Se tomar en cuenta esta informacin al momento de disear las
prendas.
Esta fue una pregunta planteada para confirmar el corte del diseo que
prefieren las personas, para conocer con mayor precisin el estilo de moda
al que estar orientada las prendas, concluyendo hasta el momento que estas
sern de corte clsico.

TABLA DE TABULACIN
Bordados en bolsillos delanteros
Bordado en bolsillos traseros

12
98

Pedrera de colores en bolsillos 16

delanteros
Pedrera de colores en bolsillos traseros 37
Desgaste de la tela en la parte delantera 20
Desgaste de la prenda en la parte 36
trasera
Sin mucha aplicacin
158
Otros

Bordados en
bolsillos
delanteros
Bordado en
bolsillos traseros
Pedrera de
colores en
bolsillos
delanteros
Pedrera de
colores en
bolsillos traseros
Desgaste de la
tela en la parte
delantera
Desgaste de la
prenda en la
parte trasera
Otros

Sin
mucha
aplicacin

Se observa una mayor preferencia por las prendas sin tantas aplicaciones
seguido de un 41% por los bordados en bolsillos traseros, y con un
porcentaje mnimo de diferencia se encuentra los diseos de pedrera en los
bolsillos traseros, y un desgaste de la prenda en la parte posterior.
Al igual que la pregunta anterior, esta interrogante fue establecida para
cerrar la gama de posibilidades en el diseo de las prendas

9. Cuando salen al mercado nuevos productos usted se informa a

travs de:
TABLA DE TABULACIN
TV
Volantes

216

Radio

141

18
Prensa escrita9

56%

TV

Volantes

Prensa
escrita

Radio

Conocer la forma de informarse del cliente es de suma importancia a la hora

de decidir los medios por los cuales se dar a conocer un nuevo producto o
marca, y de acuerdo a una muestra de 384 personas el 56% conoce de la
existencia de nuevos productos a travs de la televisin, el 37% por la
publicidad en la radio, el resto por volantes y la prensa escrita.
En los tems siguientes de este captulo se establecer la estrategia de
comunicacin y las razones de su aplicacin.
TABLA DE TABULACIN

Catlogos

35

Centros comerciales 80
Boutique
92
Mercados
mayoristas
Tiendas
departamento
Otros

72
por
79
26

Del pblico encuestado, el mayor porcentaje afirma preferir las boutiques,

seguido de cerca en preferencia los centros comerciales, y en tercer lugar las
tiendas por departamento.
Se tomar en cuenta esta informacin al momento de establecer los canales
de distribucin o puntos de ventas.

Esta informacin beneficia al proyecto, porque se tendr en el sector norte

de la ciudad de Quito una boutique que servir como punto de venta, cuyos
gastos se manejarn de manera independiente al proyecto.
11 Con qu frecuencia compra usted pantalones jeans?
TABLA DE TABULACIN
Semanal

2
17

Quincenal
Mensual

180
114

Cada 3 meses
Cada 6 meses

62
9

Mayor a un ao

2%
16%

1% 4%

47%

Semanal
Quincenal
Mensual
Cada 3 meses
Cada 6 meses
Mayor a un ao

Segn los resultados del total de la muestra, 180 personas indicaron que su
promedio de compra es un pantaln jeans mensual, es decir un 47%, dan un
indicio ms sobre la factibilidad del presente proyecto.

TABLA DE TABULACIN
Menos
de 35
$20
Entre $20 y
$30

189

Entre $30 y
$40
80
Entre $40 y
$50
67
Ms de $50 13

Un mayor porcentaje de encuestados afirma gastar en un pantaln jean un

promedio entre $20 a $30, aunque los porcentajes que afirman gastar entre $
30 - $40, y $40 - $50, se muestran cercanos entre s; lo que da a entender
que el precio que se suele pagar por un pantaln jeans es variado.

Se tomar en cuenta esta informacin al momento de determinar el precio del

producto, que hasta la actualidad se estima vender en $30, lo que indica que est
dentro del rango de aceptacin de precios por este tipo de prenda.
Este margen de precios es aceptable en un mercado de clase media alta, es decir
cuyo ingreso econmico supera la canasta bsica.
13. Estara dispuesto a probar una nueva marca de pantalones jeans?
TABLA DE TABULACIN
Si

321

No

40

No sabe

23

En una muestra de 384 personas 321 afirmaron estar dispuestos a usar una marca
de pantalones jeans de una marca nueva, este dato refleja un 84% afirma que
estara dispuesto a probar una nueva marca de pantalones jeans, lo que es un ndice
ms sobre la factibilidad de lanzar una nueva marca al mercado.
14 De la siguiente lista Cul nombre le parece fcil de recordar, y pronunciar?

TABLA DE TABULACIN
HEIDY 54
BARBY 80
ABRIL 250

14%
65%

21%

H
EI
D
Y
B
A
R
B
Y
A
B
R
IL

Para realizar esta pregunta se procedi a hacer de la siguiente manera: Al comienzo

de la encuesta se le dijo a las personas la lista de nombres aqu presentados, luego
se continu con el cuestionario, al final se le pregunt que nombres de los que
fueron mencionados al principio de la encuesta recordaba, y el resultado fue el
siguiente
Un 65%, fue Abril, y encontr fcil de pronunciar y recordar, razn por la cual ser
llamada as la microempresa, y la marca del pantaln en tela denim.