Caso v-2

Unilever
Exitosa estrategia de Heartbrand
1. Analice la estrategia de Heartbrand de Unilever.
La estrategia utilizada por Unilever con su marca Heartbrand es un gran
ejemplo de una estrategia de adaptacin local, ya que se adapta el
nombre de la marca a los gustos y preferencias del pas donde se
establece, utilizando marcas que ya ocupaban una parte del mercado de
los helados, para llegar y darles ese fuerte impulso que necesitaban para
poder salir a flote de manera notable.
2. Recomienda que la empresa contine con la misma estrategia o
no? Por qu?
S, recomiendo que siga utilizando esa estrategia ya que hasta la fecha
le ha funcionado y la mayora de las personas ya tenemos bien
identificado el logotipo del corazn, eso facilitar que la marca siga
siendo reconocida aunque el nombre sea distinto.
3. Sugiera otros ejemplos similares o diferentes de la empresa que
se relacionen con su xito o su fracaso.
Un ejemplo ms de lo que ha utilizado Unilever para abarcar gran parte
del mercado alrededor del mundo han sido sus Estrategias sustentables
y responsables:
* En 2010, Unilever lanz su Sustentable Living Plan o Plan para vivir
sustentablemente, una estrategia que desde entonces gua todas sus
acciones en lo referente a sustentabilidad y que involucra no slo a la
empresa sino a todos sus stakeholders. Sus tres objetivos son: mejorar la
salud y el bienestar, reducir el impacto ambiental y mejorar los medios
de subsistencia.
Entre 2010 y 2012, el Plan logr ahorros de unos 300 millones de euros a
nivel global. Adems, del 2008 a la fecha se ha logrado la disminucin
de un 35% de emisiones de CO2, 63 % y 60% en residuos en la empresa.
En lo referente a cadena de valor, Unilever ha aumentado las compras
de materias primas agrcolas de fuentes sostenibles desde un 14% en
2010 a ms de un tercio (36%) en 2012. Adems, desde la compaa se
ha formado a 450.000 agricultores de t en prcticas sostenibles, de los
cuales ms de 300.000 han logrado la certificacin de Rainforest
Alliance.
A principios de 2013, Unilever Mxico anunci que sus operaciones en
oficinas, fbricas y centros de distribucin no generarn ningn
desperdicio para rellenos sanitarios.
* La compaa es parte de varias coaliciones enfocadas en
sustentabilidad. Por ejemplo, es miembro fundador del recin formado B

Team, un grupo de empresas y personalidades comprometidos con la

sustentabilidad. Tambin forma parte de la Declaracin del clima,
enfocada en impulsar polticas gubernamentales que promuevan las
energas renovables en Estados Unidos.