UNIVERSIDAD PRIVADA TELESUP

MERCADO OBJETIVO
Con la siguiente informacin determina el nmero de habitantes que representan la
meta de un proyecto a implementar y proyectar para los prximos 5 aos,
considerando la informacin siguiente
Poblacin de referencia (N): Es la poblacin total del rea o reas geogrfica donde se
llevar a cabo el proyecto.
CUADRO N 1: POBLACION POR AOS CALENDARIO,
SEGN DISTRITO, 2011-2016
DISTRITO

TOTAL ZONA

MIRAFLORES
SAN MIGUEL

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

541,3
87

546,4
87

551,6
00

556,6
80

561,6
80

566,8
01

571,8
41

85,28
4
134,9
46

84,47
3
135,0
86

83,64
9
135,2
26

82,80
5
135,3
66

81,93
2
135,5
06

81,11
7
135,6
46

80,26
3
135,7
86

Poblacin Potencial (A): Es la parte de la (N) que podran necesitar el bien que
es materia del proyecto. Resulta despus de segmentar la poblacin por niveles
de edad
CUADRO N 2: POBLACIN TOTAL, POR GRANDES GRUPOS DE EDAD, SEGN
DISTRITOS
GRANDES GRUPOS DE EDAD
DISTRITO

MIRAFLORES
Hombres
Mujeres
SAN
MIGUEL
Hombres
Mujeres
SANTIAGO
DE SURCO
Hombres
Mujeres

TOT
AL
100
%
100
%
100
%
100
%
100
%
100
%
100
%
100
%
100
%

MEN
OS
DE
1
AO
0.89
%
0.94
%
0.85
%
1.48
%
1.55
%
1.62
%
1.48
%
2.17
%
1.90
%

1 A 14
AOS
12.52
%
14.27
%
11.11
%
22.51
%
23.62
%
24.71
%
22.60
%
8.15%
7.63%

15 A
29
AO
S
22.3
8%
22.1
6%
22.5
5%
28.7
7%
28.7
5%
28.7
6%
28.7
4%
37.9
3%
40.9
0%

30 A
44
AO
S
23.3
6%
24.4
3%
22.5
0%
22.9
4%
22.6
0%
22.2
3%
22.9
4%
24.7
5%
26.3
8%

FUENTE: INEI ELABORACION PROPIA

FORMULACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOS Pgina 1

45 A
64
AO
S
24.8
2%
24.4
0%
25.1
6%
17.2
1%
16.7
5%
16.2
8%
17.2
0%
16.5
6%
15.7
8%

65 A
MS
AO
S
16.03
%
13.80
%
17.83
%
7.09
%
6.73
%
6.40
%
7.04
%
10.44
%
7.41
%

UNIVERSIDAD PRIVADA TELESUP

El mercado potencial comprende el segmento de 15-64

aos de edad
CUADRO N 3: MERCADO POTENCIAL POR AOS CALENDARIO Y EDAD,
SEGN DISTRITO, 2011-2017
DISTRITO

2012

2013

2014

2015

2016

2017

15-64
aos

15-64
aos

15-64
aos

15-64
aos

15-64
aos

15-64 aos

TOTAL
ZONA

MIRAFLORES
SAN MIGUEL
SANTIAGO
DE SURCO

FUENTE: INEI ELABORACION

PROPIA

Poblacin disponible:
Es aquella parte de la poblacin potencial a la que el proyecto, una vez examinados los
criterios y restricciones, est en condiciones de atender.
El mercado disponible comprende los niveles A, B y C del mercado potencial
CUADRO N 4: 2012 - DISTRIBUCIN DE NIVELES POR ZONA APEIM LIMA
METROPOLITANA
DISTRITO

TOTAL

MIRAFLORES
SAN MIGUEL
SANTIAGO DE SURCO
FUENTE: APEIM

100.0%
100.0%
100.0%

32.0%
13.6%
32.0%

32.3%
36.1%
32.3%

26.5%
34.4%
26.5%

8.4%
13.3%
8.4%

CUADRO N 5: MERCADO DISPONIBLE POR AOS CALENDARIO, 15 A 64

AOS, NIVELES SOCIOECONMICOS A, B Y C; SEGN DISTRITO, 20112017
DISTRITO

201
2

201
3

20
14

20
15

20
16

MERCADO OBJETIVO

MIRAFLORES
SAN MIGUEL
SANTIAGO DE SURCO

FORMULACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOS Pgina 2

2017

0.8%
2.6%
0.8%

UNIVERSIDAD PRIVADA TELESUP

FUENTE: ELABORACION PROPIA

El mercado objetivo equivale al 10% del mercado

disponible
CUADRO N 6: MERCADO OBJETIVO POR AOS CALENDARIO, 15 A 64 AOS,
NIVELES A, B Y C; SEGN DISTRITO, 2011-2017
DISTRITO

2012

2013

2014

2015

MERCADO OBJETIVO
MIRAFLORES
SAN MIGUEL
SANTIAGO DE SURCO
FUENTE: ELABORACION PROPIA

FORMULACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOS Pgina 3

2016

2017