Universidad Tecnolgica de El Salvador

Facultad de Ciencias Sociales

Escuela de Comunicacin.



Programa y plan de trabajo del proceso de grado 02/2014
para la Licenciatura en Comunicaciones, opcin
Comunicacin y Marketing Digital




Mdulo VIII
PROYECTO DE MARKETING Y COMUNICACIN DIGITAL





Viernes de 5: 15 p.m. a 8:15 p.m.
Del 31 de octubre al 5 de diciembre

Sbados de 1:00 a 4:00 p.m.
Del 1 de noviembre al 6 de diciembre



San Salvador, Octubre de 2014


Introduccin
Marketing digital o llamado tambin Marketing 2.0 o e-Marketing, es una de las nuevas
tendencias en cuanto aplicacin de estrategias de comercializacin en cuanto la
promocin y venta tanto de productos y servicios, adaptada a las tecnologas digitales
existentes, de manera particular el internet.
Aparte, la lgica de la estructuracin de los mensajes vara, dado que el usuario se
vuelve protagonista de lo que busca y de lo que hace. Por tanto, el reconocer estos
nuevos escenarios har que existan nuevos procesos de comunicacin y de promocin,
lo cual representa un reto para los estudiantes de comunicaciones y sus respectivas
reas.

Profesor responsable
Juan Ramn Maldonado Ortiz

Perfil
Proyecto de Marketing y Comunicacin Digital estableces los criterios necesarios para
la seleccin de medios y contenidos necesarios para dar respuesta a necesidades de
comercializacin y comunicacin existentes para distintas organizaciones. As mismo,
se fundamentar la forma de presentacin de proyectos.

Objetivo general
Al finalizar este mdulo de pre especializacin, los y las estudiantes sern capaces de
crear productos o servicio donde se utilice la comunicacin y el marketing digital.

Metodologa de desarrollo del curso

Se emplear un Enfoque por Competencias como eje central del quehacer docente para
este seminario, a fin de que los estudiantes puedan tener un aprendizaje significativo en
el proceso de Aprendizaje. En otras palabras, se usarn tres metodologas integradoras
para el desarrollo de la competencia en los alumnos: La fundamentacin terica sobre
los temas relacionados a Marketing Digital. Cuando ya se tengan abordadas dichas
temticas se proceder al segundo momento, que hace referencia a la fase aplicacin
en donde los estudiantes propondrn los medios, herramientas o mensajes. La tercera
metodologa es la presentacin de resultados de investigacin, en donde los
estudiantes evidenciarn el dominio de las competencias adquiridas, a travs este y
otros mdulos, en cuanto a la investigacin realizada.

Sistema de evaluacin

La nota mnima para aprobar este mdulo ser de 7.0
La evaluacin para este mdulo estar comprendida de la siguiente manera:
Presentacin del proyecto bajo tcnica Elevator pitch (20%)
Trabajo interno sobre Marketing Digital (20%)
Presentacin de Conclusiones y recomendaciones (30%)
Presentacin de proyecto final (30%)
Referencias Bibliogrficas


DIEZ, ENRIQUE, et al. Comunicacin de Marketing: Planificacin y control, 1
Edicin, Pirmide 2002. Madrid, 2002.

LEIVA, JUAN C. Los emprendedores y la creacin de empresas : La generacin de
ideas de negocios, el planteamiento del inicio de la empresa y mecanismos de apoyo en
Costa Rica. 1 Edicin, Universidad Tecnolgica de Costa Rica. Cartago. 2010

SAMPIERI, ROBERTO. Metodologa de la investigacin. 4 Edicin. McGraw Hill.
Mxico, 2006.

SCHNARCH, ALEJANDRO. Nuevo Producto: Creatividad, innovacin y marketing. 3
Edicin. McGraw Hill. Bogot 2002

STANTON, WILLIAM. Fundamentos de Marketink: Ejercicios en Internet. 11 Edicin.
McGraw Hill. Mxico, 2000
Universidad Tecnolgica de El Salvador
Diseo Instruccional

Direccin acadmico docente
Catedrtico: Juan Ramn Maldonado
Mdulo VIII Nombre: Proyecto de Marketing y Comunicacin Digital
No Contenido Objetivos especficos Metodologa Tcnicas
Sistema de
evaluacin de
contenidos
Duracin
1
Tcnicas de
Presentacin
Los estudiantes reconocern las
tcnicas de presentacin exitosas
para modelos de negocio
Clase Magistral
Expositiva
Demostracin y
discusin de
casos
Participacin en
clase
31 de octubre /
1 de Noviembre
180 minutos
2 Ideas del proyecto
Los estudiantes identificarn los
pasos para generar una idea y que
surja un proyecto
Enseanza
Activa y
colaborativa
Presentaciones
grupales
Presentacin oral
y entrega de
resumen ejecutivo
7 de noviembre / 8
de noviembre
180 minutos
3
Conclusiones y
recomendaciones
Los estudiantes redactarn las
conclusiones y recomendaciones de
su trabajo, previo diagnstico
realizado.
Clase Magistral
Expositiva
Lectura dirigida
Entrega escrita de
conclusiones y
recomendaciones
14 de noviembre
15 de noviembre
180 minutos
4
Fundamentos del
marketing digital
Los estudiantes explicarn las
caractersticas del Marketing Digital
Clase Magistral
Expositiva
Discusin grupal
Entrega de
sntesis de trabajo
21 de noviembre
22 de noviembre
180 minutos
5
Elementos claves
en el Marketing
Digital
Los estudiantes reconocern un
plan de negocios para empresas
nacientes
Escuela Activa Lectura dirigida
Taller de trabajo
interno
28 de noviembre
29 de noviembre
180 minutos
6
Presentacin de
proyecto
Los estudiantes presentarn, bajo
los criterios establecidos, su tema
de investigacin
Escuela Activa
Exposiciones
grupales
Presentacin del
proyecto de
investigacin
5 de diciembre
6 de Diciembre
180 minutos