La escuela de comunicacin de Toronto

La escuela de Toronto parte de la idea fundamental de que las caractersticas del medio,
su constitucin y configuracin predisponen o genera consecuencias en la vida social
humana. Esta teora se fundamenta en que el hombre adems de luchar por su
supervivencia, se ha esforzado de igual forma en inventar herramientas y medios que
perfeccionen su capacidad de relacionarse con sus semejantes. Y a su vez este logro es
obtenido mediante el ejercicio de la comunicacin, posicionndola como el detonador
esencial del desarrollo cultural y social del ser humano.
Marshall McLuhan, Walter Ong, Joshua Meyrowitz, Edmund Carpenter, Elizabeth
Eisenstein, James Carey, Lewis Mumford, Harold Innis, James Morrison, Paul Ryan, Paul
Levinson, Lance Strate, Eric Havelock y, Eric McLuhan uno de los seis hijos de
Marshall, entre otros. Son los tericos, que forman el eje principal de lo que ms
adelante se desarrollar como La Escuela de Comunicacin de Toronto
Harold Adams Innis y Marshall McLuhan son los pioneros en el mbito de la
comunicacin, que formularon la idea primaria de la que parte la es escuela de Toronto.
Poniendo a los medios tecnolgicos como principales factores de cambio en la sociedad;
y su segunda teora desarrolla que la evolucin humana ha pasado por tres etapas. En
cada momento hay un medio de comunicacin masivo que es dominante en la sociedad
oral. Impresa y electrnica- y cada evolucin tecnolgica afecto a la estructura social
(Innis 1951).
La primera Era es la oralidad, el tiempo en el que el nico medio de comunicacin eran
los sonidos y las primeras palabras. La segunda Era inicia el momento en el que parece
el alfabeto y surge la comunicacin escrita, la invencin de la imprenta, hasta la creacin
del telgrafo. Y finalmente, el telfono, que da paso a la Tercera Era con la multiplicidad
de inventos y descubrimientos que han hecho que la tecnologa de las comunicaciones,
se convierta en el verdadero motor de la evolucin cultural humana.
Argumentos de Innis:
Establece una doble visin de los medios: los que estn ligados al tiempo
(manuscritos, comunicacin oral) y al espacio. Es decir, a la diseminacin espacial
que proporcionan los soportes tecnolgicos (desde la imprenta a los medios
electrnicos). Para Innis hay medios que tienden hacia la perduracin en el tiempo
y otros hacia el espacio. La tradicin oral y la cultura manuscrita gozan de larga
vida, favorecen la memoria y las formas tradicionales de poder. Los medios que
pueden alcanzar grandes extensiones como lo impreso o los medios electrnicos,
tienden a la centralizacin de la cultura pero tambin favorecen el cambio social y
la inestabilidad.
Reinterpretacin de la historia como historia de las tecnologas de la
comunicacin.
Enfoca a los medios como una forma de evolucin y control poltico (el control de
los instrumentos de comunicacin es un medio de poder).
El cambio social est dictado por la tecnologa de la comunicacin.
El inters de los nuevos medios est encaminado a alcanzar grandes audiencias y
obtener los resultados rpidamente.
Los nuevos medios compiten por dominar la comunicacin masiva en la sociedad.
Herbert Marshall McLuhan naci el 21 de julio de 1911, en Edmonton, Alberta, Canad.
En la Universidad de Manitota (Canad) estudi la Licenciatura en Letras y la Maestra en
Artes. Se doctor a los 31 aos de edad en la Universidad de Cambridge, y en su tesis
doctoral analiz la obra del dramaturgo ingls Thomas Nashe.
Discpulo de Innis, Mc Luhan es considerado como el gur de la comunicacin del siglo
XX. Su gran proyeccin contribuy a la divulgacin de la reflexin sobre los medios como
fenmeno central de la modernidad. Sus reflexiones e intuiciones, sus provocaciones y
extravagancias intelectuales estimularon el debate acadmico; adems de que secaron al
espacio pblico el debate de la comunicacin y de los medios. Sus ttulos se convirtieron
en best-sellers, como El Medio es el mensaje, La Galaxia Gutenberg, Guerra y Paz en
la Aldea Global, Comprender los Medios de Comunicacin, La Aldea Global, etc.
El planteamiento de McLuhan habla principalmente sobre la evolucin de los medios de
comunicacin y de la humanidad, La Galaxia Gutenberg (1985). En este libro explicar
las eras de la comunicacin oral, el cambio de la era de Gutenberg a la era electrnica; y
en segundo lugar, Comprender los medios de comunicacin (1969), En el analiza
los nuevos medios de comunicacin y predice la llegada de los nuevos medios y su
alcance global o como l lo llama Aldea Global. McLuhan respalda la visin de Innis,
pero estructura su propia teora y crea sus propios trminos.
Argumentos de McLuhan:
Un sentido siempre tiende sobre estimular a los dems. Por lo tanto, cada (nuevo)
medio presta una visin diferente a cada persona en particular. Causando un
cambio en nuestra percepcin.
McLuhan sostuvo a lo largo de toda su vida, que los sistemas de comunicacin
crean estados sociales y psicolgicos y enfatiz en que el hombre es donde los
medios actan y producen efectos. Los medios son el mensaje, lo que en
realidad quiere decir que el medio afecta sobre el mensaje.
Enfatiz en que los medios son extensiones del cuerpo, y los sentidos. Adems
de que los medios electrnicos mantienen relacin con nuestro sistema nervioso
central.
Hace una tipologa entre medios calientes y fros a partir del tipo de datos que
transmiten y el grado de participan en las audiencias. (Una fotografa por ejemplo,
tiene mucha informacin, el dato es de alta definicin por tanto es un medio
caliente; mientras que una caricatura tiene baja definicin porque proporciona
poca informacin visual).

Las ideas de MacLuhan formaron lo que se conoce como ecologa de los medios (media
ecology o teora del medio) que estudian la manera como stos afecta la percepcin
humana, la comprensin, los sentimientos y los valores y cmo la interaccin con los
medios facilita e impide nuestras oportunidades de supervivencia.
A McLuhan se le he criticado, debido a que muchas de sus ideas no pueden ser probadas
empricamente, sobre todo porque habla de efectos socio-culturales a largo plazo. Pero
su principal contribucin es haber mostrado una forma original para entender la relacin
medios, cultura y tecnologa.

Walter Ong Distinguido erudito de la oralidad y la alfabetizacin sostiene que el habla es
la raz de la escritura, ya que no concibe la existencia de la escritura sin la
oralidad. Se ocupa principalmente de la cultura oral y los cambios en el pensamiento y
la expresin producidos por la escritura [..](p. 117)
Tipos de Oralidad:
Primaria: Es la forma de comunicarse de las culturas que no conocen la escritura ni la
impresin con un carcter de permanencia e independencia de la escritura.
Secundaria: Es la forma de comunicacin de aquellos que conocen la escritura, hasta
las nuevas tecnologas.
Leguaje no verbal como sustitutos del habla.
Explica el impacto que las diferentes tecnologas han producido en el ser humano
y cmo se relaciona con el conocimiento, consigo mismo y con los otros.
Habla del control social que tena la palabra .
Del ejercicio de la memoria.
Recalca el origen "abrumadoramente oral " del lenguaje:
El pensamiento se relaciona de modo articulado con el sonido.
El lenguaje existe independientemente de la escritura.
Muchas lenguas existieron y se transformaron en otras sin haber llegado a la
escritura.




Elizabeth Eisenstein Lewisohn
Naci en 1923. Es una historiadora norteamericana de la Revolucin Francesa y
comienzos del siglo 19 en Francia. Ella es conocida por su trabajo sobre la historia de la
impresin . Escribi sobre la transicin en los medios de comunicacin. As como el
papel de la imprenta en la ejecucin de una amplia cultura cambio en la civilizacin
occidental .
Estudi bachillerato en el Vassar College y se gradu y doctor en el Radcliffe College,
con una tesis sobre Filippi Michele Buonarroti. Entre 1959 y 1974 fue docente de la
American University de Washington y, entre 1975 y 1988, en el Departamento de la
Universidad de Michigan, de la que pas a ser profesora emrita. En 1978 fue asesora del
Centro para el Libro de la Biblioteca del Congreso en Washington y trabaj tambin, entre
1980 y 1987, en el Library's Council of Scholars.
Autora de The first professional revolutionist: Filippo Michele Buonarroti (1761-
1837); A biographical essay,Harvard University Press, 1959; The printing press as
an agent of change: communications and cultural transformations in early modern
Europe.
Hace un estudio detallado no slo sobre las consecuencias polticas, sociales,
econmicas y culturales de la invencin de la imprenta, sino del entorno poltico, social,
religioso, econmico y cultural que hizo posible su aparicin. EL anlisis transita por los
siglos XV y XVI y comprende la innovacin tecnolgica de Gutenberg, la revolucin
cientfica y la cultura de la imprenta. Su ms conocida obra de Eisenstein es la imprenta
como un agente de cambio. En este trabajo se centra en las funciones de la imprenta:
difusin, normalizacin y conservacin y la forma de estas funciones con la ayuda
de los progresos de la reforma protestante , el Renacimiento y la Revolucin Cientfica . El
trabajo de Eisenstein trajo mtodo histrico, el rigor y la claridad de ideas anteriores
de Marshall McLuhan y otros, acerca de los efectos sociales generales de las transiciones
de los medios de comunicacin.
En suma podemos decir que esta escuela canadiense es original por muchos sentidos.
Ofrece los elementos para la relacin entre las ciencias del entendimiento, y las ciencias
de la cultura y el estudio de las tecnologas. Analiza el enfoque sobre cmo afectan las
tecnologas de informacin. El que una obra como la de Mc Luhan, Harold Innis Elizabeth
Eisenstein o Wallter Ong tenga tantas repercusiones, habla de su importancia; no solo
por el hecho de un repertorio novedoso, sino porque desde esta perspectiva la tecnologa
se ve de una forma distinta, con relacin a su estructura ms amplias (como lo hace Innis)
y como elemento configurador de la cultura, la cual es ms que un esquema referencial
del mundo, debido a que marca una pauta nueva de cmo observar las tecnologas como
parte medular de la estructura de las grandes sociales hasta la vida privada y cotidiana.




Bibliografa:
Miller Jonathan; La filosofa actual, McLuhan; Ed. Grijalo; Espaa; 1971, Pp. 7-24.
Elizondo, Jess, La escuela de comunicacin de Toronto: comprendiendo los
efectos del cambio tecnolgico. SIGLO XXI Editores, Coleccin Diseo y
Comunicacin, Mxico, 2009.
Evans, Daniela, Un examen crtico de las reclamaciones por
el "impacto" de la imprenta
Ong, Walter; Oralidad y escritura. Tecnologas de la Palabra, FCE, Mxico, 1987, 2da.
imp. 1997
catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/romero_v_g/capitulo2.pdf
www.iifl.unam.mx
www.lacofa.es
Roberto Domnguez, Primera Revista Electrnica en Amrica Latina Especializada
en Comunicacin.
chasqui.comunica.org