F U N D AMEN TOS D EL D I S E O E D I T O R I A L V I C T O R L E R U Edif icio Helena B. de Nep DON BOSCO 3834 BUENOS AIRES ISBN 84-8205-027-3 Traducido del ingls por MARTA DEL CASTILLO de MOLINA Y VEDIA Ttulo de la obra original, publicada en Nueva York por Mc GRAW-HILL COMPANY, INC. DESIGN FUNDAMENTALS Mc Graw-Hill 1958 Editorial Victor Ler S. A. 1982 Hecho el depsito en el Registro de la Direccin Nacional del Derecho de Autor Ley 11273 IMPRESO EN LA ARGENTINA Hasta la publicacin de esta obra, un nmero considerable de artistas y estudiosos ha dependido de textos en idiomas extranjeros para satisfacer su cre- ciente necesidad de informacin con respecto a los fascinantes problemas de la creacin plstica y su re- lacin con la percepcin visual. Tenemos, por fin, la satisfaccin de haber logra- do que los valiosos conceptos de una autoridad como Robert Gillam Scott lleguen al lector, sin perder na- da de su estilo didctico, claro y directo. Para ello hemos contado con la colaboracin de una traductora que, por estar profundamente intere- sada en que sus propios alumnos de Vision y Corn- posicin Plstica puedan utilizar un libro de tal ca- tegoria, ha realizado su tarea con el mayor cuidado a, fin de conserver la exactitud de explicaciones que deben hacer sentir al lector la voz del maestro en sus clases de Newcomb College o en la Universidad de Yale. Los diagramas y planchas en color han sido rea- lizadas en offset utilizando las pelculas originales y se ha logrado as una replica exacta de una obra valiosa por su contenido y por su presentacin. El Editor PR E FA C I O En los ltimos aos, is palabra "Diseo" ha adquirido una con- notaci6n de sortilegio. Se ha explotado su prestigio para vender de todo, desde automviles hasta cigarrillos. Por falsa que sea la propaganda, el hecho de que recurre al atractivo mgico de la pa- labra diseo constituye una prueba del cambio producido en el significado que en general se atribuye a dicha palabra. Hasta no hace mucho tiempo, diseo significaba para casi todo el mundo un esquema bidimensional, tal como una figura en el empapelado. Es verdad que entonces, tanto como ahora, se habla- ba de cosas tales como diseo arquitectnico, diseo de puentes, etc., pero, al emplear el trmino diseo, sin calificativo alguno, lo ms probable era que se pensase en un esquema decorativo. Lo que hoy en dia se denota con la palabra diseo incluye an tales esquemas, pero es evidente que la cualidad mgica que esa pala- bra encierra para los oidos contemporneos radica en algn otro factor. Qu ha producido semejante cambio en connotaci6n? Mi impresin es que ha tenido lugar una modificaci6n en el as- pecto gramatical. El antiguo diseo era un sustantivo: el centro de la atenci6n era la idea de esquema, de lo cual el empapelado sera un ejemplo caracteristico. El nuevo diseo es un verbo: denota una actividad que penetra en todas las fases de la vida contempo- rnea. Basta considerar el meterico surgimiento de la nueva pro- fesin del diseo industrial para comprender hasta qu punto ha adquirido importancia. Este cambio de enfoque: del diseo, sustantivo, a diseriar, verbo, ha afectado nuestra forma de pensar. Significa esencialmente que hemos apartado la atencin de las formas especificas de diseo, para dirigirla a la actividad misma. Por lo general, ahora se en- tiende por diseo lo que realmente es: una disciplina humana fun- damental, una de las tcnicas bsicas de nuestra civilizacin. Ello tiene profundas consecuencias para la educacin. Significa que el antiguo concepto del esquema por el esquema mismo no sir- ve ya. Aun las disciplines de diseo especifico en cursos tales como arquitectura, cermica, o pintura, deben comenzar a un nivel ms basico. La educacin debe encarar el diseo como una disciplina fundamental. Este libro constituye el fruto de un movimiento en esa direccin. Ha surgido de un curso de diseo basico dictado en el Newcomb College de la Universidad de Tulane. Es inevitable que cualquier intento de encarar la actividad de disear a ese nivel bsico tro- piece con ciertos problemas y limitaciones. Estos se consideran en detalle en la introduccin, por lo que no los examinar aqui. Sin VII embargo, unas pocas palabras sobre el plan del libro resultarn una valiosa ayuda. He utilizado los hechos establecidos de la percepcin como prin- cipio organizador. Como base para tratar la unidad esencialmente indivisible que es el diseo, tal enfoque no es ms arbitrario que cualquier otro, y ofrece la ventaja de ser ms claro. Prevenimos al lector, sin embargo, que esa misma claridad y la estructura l gica aparente pueden inducirlo a errores, si no logra captar las interrelaciones existentes entre los conceptos que habremos de sealar. He tratado de destacar dichas interrelaciones a lo largo del libro. Un segundo aspecto de la organizacin es el que se refiere a las ilustraciones. Con excepcin de las planchas de color, siempre se integran con el texto correspondiente. La ventaja inmediata es obvia. Pero se observar, adems, que las ilustraciones, tomadas conjuntamente con los ttulos de cada seccin, proporcionan un esquema visual de todo el material includo, rasgo que facilitar las referencias y la revision. Finalmente, el libro adopta un enfoque comprensivo de la natu- raleza del diseo bsico. Considera el proceso del diseo en sus aplicaciones bi y tridimensionales y trata el problema del color y la luz. Resulta imposible enumerar todas las contribuciones a este libro. Mis lecturas, estudios, trabajo creador, experiencia pedaggica y Ios contactor personales de muchos aos han contribuido a l, en una u otra forma. No obstante, cabe reconocer la profunda influen- cia de dos libros sobre el desarrollo de mis ideas. Art as Expe- rience, de John Dewey, ha sido esencial en el aspecto filosfico, y The Language of Vision, de Gyorgy Kepes, sugiri el use de los hechos de la percepcin como principio organizador. Quiero agradecer al Profesor Robert D. Feild, del Newcomb College, por su incansable aliento y su aguda critica. Tambin me fueron de gran utilidad las sugestiones del Profesor Joseph Weitz del Carnegie Institute of Technology sobre los datos psicolgicos involucrados, y las valiosas indicaciones del Profesor Edward Ba- llard y el Profesor Gerard Hinrichs del Departamento de Filosofia de Tulane. Deseo expresar mi gratitud al personal del Museo Metropolita- no de Arte y del Museo de Arte Moderno por su comprensiva co- laboracin en la reunin del material ilustrativo. Tambin deseo agradecer a muchos artistas, arquitectos y diseadores, quienes me han permitido utilizar sus trabajos. Por fin, este libro no se hubiera escrito sin el teal apoyo, la paciente crtica y la permanente ayuda de mi esposa durante la preparacin del manuscrito. ROBERT GILLAM SCOTT New Orleans, Louisiana Agosto, 1950 VIII I NDI CE El Editor V Prefacio VII 1 INTRODUCCION: QUE ES EL DISEO 1 La creacin satisface las necesidades humanas. El proceso del diseo. Artes visuales. El problema de este libro. 2 EL CONTRASTS: SOSTEN DE LA FORMA 10 Contraste. Cualidades de las sensaciones visuales. Textura visual. Estructura de nuestro campo visual. Forma. Composicin. 3 ORGANIZACION DE LA FIGURA 22 Atraccin y valor de atencin. La organizacin de los elementos - figura. Variedad en la unidad. 4 MOVIMIENTO Y EQUILIBRIO 35 La naturaleza de la unidad. Fundamento de la unidad visual. Movimiento en el diseo. Equilibrio. 5 PROPORCION Y RITMO 52 Fundamentos orgnicos de la proporcin y el ritmo. Significado para el diseo. Anlisis de la proporcin y el ritmo. Ritmo. Predominio y subor- dinacin. 6 COLOR: CONTROL DE PIGMENTO Y DE TONO 72 Control del tono. La escala de tonos. 7 LA DINAMICA DEL COLOR 84 Efecto del contraste simultneo sobre los tonos. El efecto del contraste tonal sobre la forma. Contraste tonal y composicin. 8 RELACIONES DE COLOR 96 Fundamento fisiopsicolgico para las relaciones de color. Estructura de la relacin de tonos. Tonalidad del color. 9 PROFUNDIDAD E ILUSION PLASTICA 119 Bases de la ilusin espacial. Indicaciones de espacio. Conceptos de espacio. Efecto plstico en un plano bidimensional. La profundidad y el plano del cuadro. 10 LA ORGANIZACION TRIDIMENSIONAL 138 Naturaleza del problema tridimensional. Proyeccin ortogonal. Elementos plasticos. Las cualidades de la composicin plstica. Estructura visual de la organizacin plstica. Organizacin de la figura plstica. 11 LA ORGANIZACION TRIDIMENSIONAL (Continuacin) 156 Circuito de movimiento plastico. Equilibrio plstico. Proporcin y ritmo. Variedad en la composicin plstica. Material, estructura y forma. 12 LUZ Y MOVIMIENTO 173 Dimensiones de la luz. El movimiento en la luz. La luz como un medio para disear. Diseo en movimiento. 13 CONCLUSION: LA UN1DAD ORGANICA EN EL DISEO 190 INDICE ALFABETICO 191 IX