Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Cal[fuli"n.}a
PALOO01S7
111111111 III I
II
Mexi
0. NauC<""llpan s~oso villiJ de 81"01:'1'9, '2 t . Tel, 55 6060 :11 If''Of'tu~ill, 2700\.6Oi'iA:lllladora Praceta Notfd~s d'lI\rn.:ttlof!!" N" B.. Tel, J I 491 05llu
0 8 "., I
ADQunUDO por_ .... -COM,PAA~S-~ eha uc: 're.. 'lnl1lg __.......•..•__••• F,e.. a ..;1~ Ing "0 --11 ""~~ • .,•.••-~."'~
REG
Ttl:u'n t'lngin:il,; Tr>Q.r.ltpJt'kJ S:J~iJil!-iRsJjJI!
W~~
fJj
tEt~.,~I"j .l!fr
f're-....
by
~n'nllgcm1:fit
",.[in oxronllJnjy~tll,ly
NOTACION l!lJEMFLAR
~i!i.tjj~~~~~QfiS Il~~
•••••• .. ,/.
U.A.B.
S(7/
00018~,----BtBLI0TECA
'
C.
d~ ~Ch!l:e.ljJm b
Z'I'iiII'It!:.Mn~I]JI
Y''CS
PI FI-FOMES .2008~O2.MlSU0020
V~nriori
.:Jiltl!lItlnB:
lsahdN'luii,,,,,,
R!;:\'iHicm tCcniCi1:
III.YIlfaT ~filnc':'.!l
ley. ,Iii l1f:l)J'(lIluec.iim (cleetmm ira, qulmkilo. n1(lo("JniC'.l,Dpt6I:'i1" d~ gt.l.\I(l(:I;)1l 0 d.e t'Dt.oCo,pj.~). !iIi:Jlm~lJI:~l,~,. ~!lJLln~c.lI.doo, 'pUl'lIt'a y trll!~~fom1a~ibn d,e malqllier l~R~ de i:st'll [1~lbll~ctbll -il'ld.~i,l];I el,H~~ilrI i~cu1J,]erl:il-- ~;" I., '1'I'P~\i~aUl'D.Ti~ilI.-i6~L Et~ t~ril~ ct1! 105
QtJ~a pruh il*l~., o;'.lh'D excep'1.10n f'n~\"~I~.i:!fI I~
i[l'lel~LI;d
do:!losdm:d'l<Y,"
"J(rr~~ni impHd=~':I!1tC,
gil\:
~~L!cl.o.l.l~.
e John
n'lc~lrotl; 2 OO~
c~~tl!'Il~!t;l
,"
lndice
1" lQ1J:~es eJ. di£ci:io!
2. La, 'c:l.voiuci,(l,llhisrerlca del disei'io
3. Utilidad y
1 12
~ignili{''ado
3S 55 81
101
4. Objclos
5. COlnunicaciones
6 .. EntorI),rn;
10.
Futul,',os
~90
r;;umentada
.BibJiolJE#a indJce
203
ai}i:lmast.ica
209 214
.nt ndhnlenro
mutua,
pOl"
10 que es necc-
1 prIncipia". Como
La transJonnild6rt
ne
'WIG
del cHscfio en
supo~ Pam,
ter,mina
'ES bastantc
col'l'lun! .rera
llene
de jncon gruellcia:s~
de d(lr~dacl
0
sc
de
~.ru; l1'<i~~;oS
manm.cs'~iiIde
y carece
y de.fil1i~
gran
contrarrestar,
pnicticn,
el disefi
j
genera
cOllsjderado st.::n'UUellite ser utllizado de fm:m3 responsable, ria : r el yunqUt} crucial obre el que: el entorno
L·3:r:l,tidaJ. material, de
UIl1'l
y del q ue ~61n
todos Us dt':tilles,
te d
tOODS,
sc m.{ldel<l y construye para la mejera "J el deleiafrrll'liif que el disefio es serlo en esre scntido
in embargo,
resulta problem.a,beo.
Sc opane
:a ]3.
el por.kaaina
los cnehes, 'L'n los euales los crmeeptos de forma j estilo sun transi-
en un
pOl"
el gusto lndlvidual,
en
bru.icas de l:;i,exi~ttencia-,
aUSCflQ;la
° fa
ae es de c:);tran3l~, quc]a p-n1ctica del ooei:io est@:T:"oof:Olda de tanta con fusion. En a JgU_1l_a,s, wreast:en:t~ticas los auroras
uri, terrene CO[["l~n comlos
iii
de una totalldad
1 ctores; pOol" jempl,o, ee una lntroduce 13historia (aunque el gl"ado pI" cise cl loslectores
eMn a la 'l.I:quJitedura 0
,conocimiento pCrparte
'I ft ti
e.,
rna
a.lIa d Ia pirot
Cilia
vlsua! de los di
rn nt )
C~
uadores vi rtuosos en buses del cstrcl lato, m!.s aIM de 1a. oplnioues de los gunb del dlsefio, suhya'c~ una ",'el"dn.d simple.
otros ambitos;
2
ill dise.iio cs
11Q.
detcrrninante
Perc, parl<l
en
too os
signj,-
hacerlo, es pr~ci.sQaclarar eiertas u stiones de fondo,a fJ.n de eli101 confusion que rodea a est", reaiida.cL inkf,allHente
pOl"
lmportan-
esta misrna
~usCepLi;bJCll
j
de mejeras
p;}J.abra. "Djsefi,a'~ tiene tun tos niveles d.e ~gni fkaclo que consthuyc u na mente de ooo:lils:io!l" Es como 13 lJi&bbr1l,"amor", texte ',
uti
que no !lon
por ejemplo,
Cj,IlC
se hacen tan mal eon tanta fre· U !leia? hacer alga bien
0
jllstifiC;}ciOn.
el
In<Lrgcifl.entre
embargo,
.. EI amplio espec:-
cerrectos.
,J prim~l'O as un nombre
nacional".
EI s:egul'ld.o es un verbo-eindlea
una
cry
de l",moda,
el di:seno
COn.
"Presentaron
el di.seiio
<'i. I.cllente
p<lra (IU~
e lndl-
nos
cli.,en.su
ser un ncmbre
titu ye un
y ",,;m.a;r" no e~ bian
1I
don es no negar ningim cornponente del espectro de llignificad!D!j; del termino, sino examinar 101. litud de lot p..actka del di!<len,o' tal. amp
La
ca.un prodncto
olk wage.n
de
te:!I'bre
par .insti-
CatlSidcre:mos~
ru brlca
tucienes .que se
adernas, cl
USQ
ebtenerlo. En cam.bio,EI. disefio se ha dividldo en numercsas daliz iciones sin n.iillgUn concepw
f]I ~I cualquiera
espe-
global de crganimdon,
it
por 10
disefio de rnoda y cliscn.o multimedia. En una serie s manal danomin,ada ~Designerlrdand"., dentro de 1<1 S'eoci6nde culturairlande-
practicarlo. un crlterlo
euceetrsr
s:a, el Sunday
de
definicion de tt.itedos ge'nericos de la aetividad subyacente a la IClmlifemd·on, con objeto ds establecer un sentldc estructural y d'e
J la scgunda, 1<1 busqueda deescs crlterios <I. traves d I.ahistoria pam entender como y por que existe la confLlsion
significado; prcsen:tc.
Grill para. cocinar al alre lihr ; el packtJsi~B de ci_ga(:rillo.sNumber n d Carrolls, 1<1nberterla c pl't:!c.io. EI. ccnjunto va de Ryan Air. unas lfneas aen!3_S dediJl;;ad~ a d ternas aberdados
eli
Para alordar el primer esencia pued Inns Y sin precedentes Es posfble lormarse lin as: puede ser en
PU'lltO:
vuelo de bajo
.'l aun Inas
deflnirse como la eapacid ... humanOit pa:ra dar ford en la naturaleza a nuestro entornn, para sera
~qU(le apropian de la s
ral, inc! uso d:isefio fun bre. l POl" qu' no ingenicria. de I peinado arquitectl1ra utllfzarse pmfesion
6
dcspacho, enua tren, etcetera. Prohablemenb.!; mtorno sea eompletemente en red·a. su g.el1et'opu;ecle
mnebrr En
como
part , 1 a
I.'a'".lon
ta:,
arbltrariamente
sido modeladas J' di~l::dhuidas mediante la intervcncien humana y! haber experimentado conslderahles
7
deflnida,
QCUI;'D-~
EI diseiio importa
pm-911:U~,
puedenm:oifustar~c
en una
,·a.lamgel1ieda
J ucda.
dvl~, la arqlllitectura
de paisaje eel
disefio de
y estan -ahk.rta~
(depende
11] 8.x.am!l;l1i
(I
delas b.a.sell ~hr~ las que se ]Ll7.;gue~1), los POt las ptotesos~ecnoI6gtOO5,
~onh:mntQ~ 0
las
QU01I
en el tiempo de eelo y de
los sistemas
cualquter
QPCiml~£
de loc.!l
slendo
un reduelde
llilll'llero
{'Gl"-
Si ]~ c-apacidaci.lm.m,:1na paJm~1 diseiio se ffiiilnHlesta,de tantas mOl!;',lcOmo podremcs , gante nus devuelve
uil1:1:lubdil,lis:ion
<I]
Ca.da opci:6niroplk<l
eomprender
y almodo
de a!lc:amr.).f]O~., as.
di;senoti,(ll
1011
i>-egu:nclopunta men
(;juiell benefleia»,
Sf:
explica a vecescomo
una
dis-I;!-
que med.ios
beneflcies,
En l-es·1!mleJl,i.. capacida.cl
rezones, ell el mldeo de nuestra exist~nciil. como especle, N ingllna ot:ra. del planet<! tiene esta capadclad.
10 Ja,l"g:o del tiempo a 10. que )'g! ex iste .. 1\dem.as, esta de acumulaclen
0 ag'-~gad6n>
tro Mbitat en rom) aSfmicas" sin .10 cnal se·rialnOS ]mcapaces de: diil-
sino una. interaecicu dinamica 'en 101 que cada estadlo lnnovador cambia 4..:1 papel, el significado y la funt.i6n d 1que sobrevlv jemplo, rnuehlsimas
producciones
111
. Par
11a11,
Iii· rsidad, Po];" esto, es neeesario canocer la evolucien histCIl-iCili ,11,1 acto de diSeiia'F" es decir, de la practica J 1'~)I·mas,.
~.;te.l':O!if!a1e de 1 m:u nd 0 se
ordenadores dad.
ins productos
y los servicios, dande lugaTa modosqus, mas que sustituir , romplementan a los,mtiguos"
N 0 obs'~alJte. no puede describirse un prooc.so con: una pilut,a
b!slca 9 ue se repite en tod 0 lugal" .. Hay variaeioses sign.i fi.catiVlIS en el de~a.r![OlIo d.'e.I. ;ll'oceso rl ci!l:nbio en las distintas soelcdadcs y I tam.bi~n en las consecuencias espedfleas que huplica el cam'bio..lll
t:ttnl:mrgo, sean cuales sean los detalles eoncretoaen cierto 1l1odo,
pucde decin;e, que hay una pa:u to! genel"<tli:zada para .10 que exi.!itia antes de
earn hi~
+
<I
dense. y cmn.pleja texture del d:iseiio, a1 i,gual que los modo'S antiguas tecnic1hs y
fur:ITIas I;j,ue
des de la pl'-act~cDclefinida 'ot1!ja, el a~'Iil!I'to que "hora nos ocupa ..A las scbreviven y se adaptan se
afiadcl1
obstante,
10 que re ulta
y 3dnp~
U11 potencial
de riqueza
y evel umanteai-
IUm~,:!I[l,." e s
113
do bisicamente ina lterada, Somos rnuy parceldos a las pe:r.ronl'l~ hl'lb:~t(lmnla antigua China, Sumeria con
10['1
tdcntfflearuo
tan distintas como ia lngedia gr.iegfl 0 las sagas nerdieas .. Tllimbien la capaddacl hu:m.an1}de dlsefiar se hOI mantenido tanre, pel'C) S\lsm~dirnj y me:toclos se han modiflcado,
It: OJ
paralelamenhumaJla
los camblos lieOlolog:icQs, o:rganiutiV'os y eultu rales, LlI conque si bien c1 {li~C'fioes 11.ma apacidad c
los tie'l;npos_
de,sc:tipcibn breve de un espectro de practicas tan
de detalle:s, que sefiaJ.e los cambics mas impo.1~U'ltE':S
3.
Cual'quiel'
sin
l)lmcanilli
liverso debe ser ~nev:itablemelltc un esbozo, de ampllos trazos y qu.e se hall praducitlo~ 1111 exp!iC'lJ:" lacomplejida..cl,es1;l.hil.[Ite de
hnydi<li.
Un problema inlc.ia:l ;;:1ahondar en Ios origenes de 1~ capacidm:l donde
humana de diseiiar es el de dcterminar exactamente
r cunngrado
UJI
arqueo16gico.
Contodo,
rnlembro
particularmente
flexlble
FoI, ml;)'DOS
Puede empujar,
control
suti I; puede
transforma»
los materiales
en la naturaleza.
para aumentar su peeler, ddlcade:t.;l y ~U!tiieza. '-n :mucha.s de las antigua cultures, 'rem(;l'ntmdonas un mi,U6n de <linas, c.mlpe:r,a:ron a utilizar ,~los objntos naturales a mode de herramientas e .instrurnentos que compleu").entar.m.
ell
o tJ'orasgo
I.yru::jmiento arqueoJOgko
de
0 reforzaran
de
[c que se considera
pero un palo
ma~fih::,il.[!l,ente~msntenicn0 fib,-a
es .
,,1ex· remo de un
re hechos de metal. 0
id· ntlcasa los m(JdeIo~ '9lJ!elos originl'lban, como metal conla forma de conchas marinas, Desde de'mp01> inmemorlales,
·~te:rcotipos de fermas,
C<lZOS
hechos de
pan beberagua,
de.
m ... era eonstante }' l1n.M efica"t..,y uti] lzada a mede de eazo, evita que a
cl Hquido se derrame. Induso en elite nivel, el pl"ooesn de adalltadem implica ]a eapaeidad del. eer .hm humane relaclones entre Ias Farinas),
JlIS
fund'ones.
p..U<l
Ia innovadon..
y model,o~ preeedstentes,
resolver '14 los problemas.
9 uellegiilban a, entremezclarse
Iflt>nt.ointegrante
se plan-
de sus tradiciones,
la experiencia
11
Ia Iige.ra.
Sin e.mbargo, del ibel"ada
'0
aCcidc.ntalil1.ente'l se :rel]na:m!l
fucrontransformadas
pm." las nuevas posibj'l]cJlades tecllo]ogiL"a15,)I srrrgieron auevos este• reotipos que Sf: tornartan como estanc I . -,a. su vez, esros serian ar
~ _r
adaptados
Oil
las clrcunstanciaslocales
determinedas,
sania ..1 rnpllca subestimar- etres des f<I.ctg.:res erucialcs en la eapseidad hum an<i!,pa:l~<l transFe:m:nar un entorno,
reprcsenta
U.JJQ.
pesibilidad
de los animal
uivel de pntencia
cepas supe:riQres d planras Y animales para d celtivo y/o IIIcri a y ]ograr asl maym:es benefk:ioili. Esto snpon,e ge.d6n y aeumu lad:6n de eoneclmlentc
ap llcarse a .Ins prooesos de mejora,
p roceso d,einl'esti-
y ta
representaclen visual deseltlpl:'!nal'on un papel deterrninante. Asocia.da..a esto -y que' revelarla de una gmn ul'Iportanci!l101.experiencia pl'agmatka 1J.a1'a l!l!$
evo-
~ la cap.tdrlad tl
herramienras
de trascender
nu
\'1IS
y excluslvamentc
ell un
largo
no d
6rganos humanos
raJI'D!>
con He:;dbiH.dada otros problemas, 'Tal, 'l!'iI;,Z, mayor ejemplo de abstracci6n el en su aplicacion" 'ta.cion bumana y
POl"
los, de
ello, e.1.concepto
ilOIJ~l;,
maison,
OOS't.i,
en
de Una soluclon
aG"C(,c3
unproblema
1<1.
Una
ae~ptad6n til.dta
de su,seeiedad. La capacidad de abstl'ac.ci6n del lenguajc pennite sobre tede acumular, preservM y transmltlr
riores :ideas, conoclmjento, pmccsos
f1
generac:i.q:nes peste-
mas. .[Ilila de las limitacicnes del tiempo y elespnclo. Per Jo tanto, ni msne sola, ni
de cualqulerprocesc
sentldos hUITlanos. pucden ccnsideraree ta .mente: de nuestra eapacldad, de diseila'l'" La mente, ]a mano y I:ossentidos formau la trlada de pod:el"e-S mediante los cuales los seres humanos han allrmado 5U creciente
001'1"01
palsbras, las capaci,dade5 mentales }' 108 pl"O~eSOS de: pensamiento capacidad de usar ~~herrarnientasmentales" que repl'esen't:m y
J
articulan
COI;II;;cptO/i
OlD
esenciale encual-
quier proct;!so producti vo, aJ igual que las 'tecni.c,1iJ, fl'sicas de 101 ane m
y sus herramlenras,
invenciones
don de medics yfines, grocia.s a IDS' cuales los indi"iduo5 soeiedades han adsptade las forma.'> y lespreeesos l::ircuns·1:anci:asciellerm,i !1~.daJs"
Las primer:" y]a rccolecclon
I.lUC\~OS recursos
n el ambito del disefio~ Ja abstm.cdo.n tambien hOI llevado a puramente o las hahil,i.cla.des l1l0WI<lS del hombre
ei'lperienda,
en :101nannaleza. MudlOS
'J tenian
1J:1l
.111adHda,cl f
,cad" Y enrlquecldo
otras aplfcseienes,
tl"an:sfomlilc:i6n en soeiedadesrurales
asentadas y b1tsicament,e
tl"3(I:i~
000187
y de sus eircunstancias.
se
basicas
SC.gtUl
derallcs
\r~11lajosas;pod:lani:ntcgrarse
Las rurevas sodcdacles "Ui,co~<l~,ron un modo de vicl", sed,en tOlrio, ccmpcrtaban 13 eoneenrraelen
"~U)"Dr r<1do de espceialiaaclen g
.q~
fUln,da:roomonasteries
r til oracicn, contaban con miernbros practicos que" con una con ide fllble lihe.rt:ad pam, expenmentar,
h J llowlci6n teen,i.COl.
EnIi'iS
comunidades
que lIttab.r.i a los artesanos n1~scspeda.lr-i:lldos y Clan teenieas mucho !mis d.epll.radM,
'I, prolifcracion
ya existi1
eI
principal objetiyo de Ins gremios era la estabilidad eoonomka y social en un 1111.1nd,Q lncierto, independtentemente
clas culturales, de mantener ej ercian, Unll fllncion mn)' exteadida unas p1itlhlS de lnlbajo nive les de control
delas dlferen-
y mejoenorme
era
oro
donde
sc asentaban.
]0$
Durante e:1 y
Renaeimiento,
famolSa
lIgando
par
la
CNlq1.1,i sita
de 101 t:iudan.
convertirse
en alcalde a prin~
=e=
zaron a dominar 13.p{.ocluccio!'l~ .. Las industrias ba.sadM en el tJrabajo manual, que a menudoutllizaban entn~lapob]adon
mios 'l de~pla7.anm ,ei control
mane de obrasuplemcntaria
de zonaS rurale s, competian a la beja eonlos gli'Cde las formas hasta. los iMCI:R1C(lia-
de Jingdc7l':ten
3.
produclan
India, Per-
XV1:.
enviados
y
en
deeoracloaes
CQn~Q.-
eJ.:pausi6n de
1<1,
imprenta
ii.
sig:Io xv
IJl1.a
13 ci:rculaci6n de dibujos
gran
Iormales.
ejemplos
COn
J0.5 artesanos
para ron1per
sobre la preducclen
y;
11
61:esluerze de los go blernes for contmlar- 'I uti lizar pa.rn sus propios objeti\l'os la:m.bienc:o!lb'ibuyo
de 10s gremios.. A prlnciplo
(i:isenns
franceS<i
a reduclr el pm:!.I2T
utilizo los privileg:ios de su estatus y sus posibilidades de acceder al I.ujopar-a atrne1' a los m [ores artesanos a. Paris, con el prop6~ito de
logr<l" la ltegemonia 'htternacional cio de productos en
13 produccien
e.n el comer-
de lujo,
e promulgarot.lleyes·par:a
p'romo\l'f'r Is.
II
P'!!fO los cambios mas raslic Is llegaron con 1411 indu. tFiali7.ad6n,!
del. siglo
XVHI,
El \1 uelco
en
la produccien
originado por la
emo un dilema
11 Andlre
ParTs. c. 17 [I0
ChiarlE'~ lBouUe.
estaban dis-
~ I~'\111" Iii
I
censtanrernente
puestos,
hahia que
plll'01 "daptane
ncontrar
Ademas,
estilo, :E1
II
era. lndustrlal. Trsbajando en 111t1l bien util~z nde dibuj<.:m srtistas de dibujantes of redan la
t 0
~.dl'icllS ~
., ~I'l'l[isdisen,ado[,es t.ecnit:os,
1llIlir'strarios
en 'los meTCll.dQ$mas producto.r.es con mayo!' capa.d.clad, y la.necesldad de variar los gustos y las modasse bacia perentol'ia pill'a atraer <l.
los consumidores, Gada
'\I'CZ
1111hui necesaria 0
• I'
erriea de Sclian
aflllel:'H::i
rcsponsables de general'" conceptos formales, basados principal ~ la copia tanto de es:t:i]os histhdc;os
de fundone-s
,como de losproductos
mas,
fl. los
for-
111II'nt,·en
I
macion academica.,
de fonna y d.flcornci.oll
1gusto prede
fue un paso
mas enla
separn-
~11\1:1 entrelos
! ,I~ i
• '1'111. Sin e.mha:rgo, crear fonn.as sin conoeer el contexte de I.e. fabrllin aumentaba ladistanci a entre lils precoupacfones contra! 0 ,que muchos mterpreteban del arta, ~Igusto y
.141. drCl1DS· ~ 1,1,
sabian poco
las nuevas
rlrJ;.'Idon
creatlvidad motiva-
I,] por los excesos de la industria. En el. Reino Unido. 1<1 cuna de 101
II I' ~ yo.luci&n
elfimcienamiento
earan r.ipidamente
del ,reloj y ]01 cl'eaci6n de instrwnen:1.ios" "f los a;plipara resolv rpreblemas
Industrial,
II I; i 'ron una crltlea dela seeledad industrial que 1"I!!llIcnte n muchas palses.Su
111.1
de maqumas, con, objet.o d asegura:r .u funcion<llidad b3ska.. Asi, par ejemplo. se construyeron cilindros coamotores toleranclas
:rrocdon eritlca
cn el Rei-
del. movirnlento
111,11iglo s
jj
Ir
m prim
el papd del ..rtesarm-di sen.... como .do:r Irrna de revlvfr 1 unidad perdida entre 1f1 a pt.\ctka del. di:seno y los
teri cs sociales .in embargo!
que :p1'OUlulgo
.130
prem:isa de
eI cstallido
ell
I'914 d!
la r Guerra.
.'27
26
lvhm,li ..l constitu)'t, tan <unarga evidencia del poder sahrajc dcscncadenado poOrIa indu5lr:ia modema que las imagen s nobUgicol de
un idl]ica
y romantizadc
medioevo
pereclan
cad.;]
\'L'1Z
.mas indul-
gentes.
Co,n todo~ se mannrso
ll. la
industda"
un ooncepto
d Octubre,
l"anSf01:n121"
q
I
Estll.ioe.,'I;
la' deemnas
la
BlIli1ilillt.l,s I
una. escu ,.13 lundada en A1CiTlftniapoco des]?" ' .. de conMundi.a] para llbordar- el. pFOblema d cellne 101 apl"o'litecbanclo In preduceten
eluir la I Guerra
uleC-~l:'iica. para extender el porter deJ arte 11 rodes los estratos sociales. Como 'idea! ~re.sono co la coud eneia de generadoncs de disefia-
deres del siglo XX cducados enlos prim~iplos de la Bauhaus ~pero losrnpitanes d la industria no e taba:n dispuestos a eed r su autorldad, Elideal dcl artlsta-disefiador eo Iii.conceptualizacien ~igue siendo un demento'igniEl,cativo
y 10. dlsefladc-
res virtuosos
oomo Mid1aeJ Gr-El!l'esCJ· Phllippe Starck" llaman sigd. ideal del a rtista-diseeontemporanee
r.Jlfimlivameu.te la atend6n.·1
sc ita materlalisado.
i hi en EU1:opa e thuulb
13.:tim:nacion de un profunda
co'·pu,s
teorico acerca del dl eno don de lie subrayaba el pap 1 del arte y 1<1
artesania, en Estado. Unidos, una nueva eseala de tecnologia;
<II10!l:
y
.5. Simpl(cidadrlJnd()lJ'lar~ [arra
COlli li pi! de Christopher Sheffield. I:8El5
veinte
.DI"~s!le, r
proiundamentc
en serie scstenlda
1<1.
10$ mereados,
ta.ntemc.ntc}1
aCOmpll!121I\'«"
<I coml?l'1ll'
bi~o seceslhle para la~ I1:1.casas a un prcda cada vez menor, Ford.
l6gk~ de
[a
prollucd6n
s. S610 habl a
H1lL~bi... ato }: ~iI'I, eanrldades aim m:l!yo.res. A. d.lf'Ct'cllse convernrla 'n pre siden t ' de la produccibn
segtuentos
de automeviles
ba.'licos aparlencia
100
prcduetos
una
estillstas,
e:ll)Jeeiali HIS
"11
g nerar
fOrl1.l<LS
'\"i~lHllesque
pOl'
p·atentemente
de las de
1936
como Henrv
Dreyla
fund6n qu . lnclula
de
]01,$
simplkidad"
dl
fllOv·j·
industria. Tras Ii!!n GUC'I'1"a M.un.dial, les ~H~cFiador'~ amp1iaron su dcminio :mas a~~ade lss preocupaeiones aberdar problemas d ,. ma lOr trascendencia
cllentes, Donald Dcskc),-'que
moderne
en una tendenda
Jill que
St:l. rincipal p
edcc,
tienen en 13.
qUi!
tenia espcrlencla
como dlseflador-de
Guc
:Ii1IO
ella sc [ustil) a
Loewy ~ccincidian en sefialar 111 aja calidad de fllb:rkadon qu orreb cia Estados Unklos en aq eel momenta. pradores, que tras verse al'rafdos
oClI]ladon
pOl"
"'!Ida lingLii tics de los signa- }' los significados. En otras palabras,
discfio es
mas importan'tc
el c.::stHoxterno, eneontraban e
per-
rivales,
OtJ"3.importante
Como alteraati . ill, defendian el cl i~ii(lo como una !leUvid!ld.de planilicncion estra;b~gica de alto nlvel, vital para el futu'ro de .I"''Iempresas. A partir de los una couciencia
0113.0
y ~a fabr.iprnue vas en
l,u:i611 flexible, que abren nuevas pOSl."b.iHdadcs de preductos I'lI'Ializ-udu y dbcfiado~ n detall lin"
0111'0
g nero
de
respuesta,
,1Ilgunos discfiaderes
la
se vieron consiglii~ntemente
dJie:ZITIilJoS
del. usuerlo, asociando hardwtm (maqulaaria) )' trabajando como sistemas, El disefio intell' ..etivo i
10$ nu
y SrftWON
pa.~a los
(pl'ogramas),
p1a:nificadoJ"e:s c~tralcgi,oos en 1
vos ..etas de pe ..~
y se tenla un
rUs no de complejos
m nt a tral'es de amplios
y cosn.
I)i'ejos vollnne.n'Es de in fonmu::i6n. E.Jietrnbajo es vital panl laterpretill" las: nuevas 'i:eOloingllls en fund6n de ul.... u..riosopoterrciales
. n
esta-
10 ~luCha. ocnrrido
Euc
pOr'qu~ existe til. dlversklad de conceptos y pr3clkas consntuye el disciio en la ncicdad comemporanea mas plantea un lnterrogante perolos
t
obre lo
Cl\liC'
nndo rad ica1mentc nucs'tT'o mundo y ~sin dud.a, ser~9ut:~liir.in nucvas .ld.c.1sy nuevas prict:icas de dl!l,erio paro!as nuevas circunstancias, Con. tode, d ma:Jm' grado d . inouti:dllim,bre gira en lorna a la preglU'lta: i.:l quinter ses ser .. :ran? d
tenia de
E1 con,ccpto de Sulll van se condenR~} en .Iambill'M "La forma. igue ala runcion"}' se cauvil-lib en pal;"t~del voeabula.'L.io del disefio, a.unqu.~ expcrhnentc en el d isdlo II clerta tl"ansJbrmac:itm ell CJst~ proceso. JLafundon
De
nuevees
ne:ce;ilJriD caeon-
no,
una hcrranuentaadecuada
es 111
rlistinc:i.oll
ntre utilidad
la conclusion
Oligo
csta
explce:sarsc
en la '60ra
'.
4
di~eiio.
Enl 896, en un texto ~itu1ado "The Tall Offlce Building .A:l'ti~ti-
ma .. Esto mnida e:I papel dela deco:raci6n y d como las pautas de significado pueden expresal~ En cst-c senrldc,
dela naturaleza, a tril"~s de ~ formas asedsdas as
,
I
ellas,
de ~tld~.s las
redas lascosa
IIsica.~ y mctailsieas,
las eosas
y 8uprahumanas. de
mas que
ccnsecuenela,
el. concepto
dpio~ del ~igJo xx, un griln corpus de ideas, ag:l'Upadas hajo el p:arn-
0' "FLIncimf:la:Usmo~
1",'FCdlrgada deeoracl
em tan
caracteristlea
de I.~:iglfJ XIX.
como
'pira-
y plantas se adaptahan.trechamenle
.!';
Connas netas
geoID t:!'ica~, cualiciades consid, rads , d s ahies en contrasts eon cl abigarrlldr, repcrt'OI"i:o de cstilos dpico del ~~iglo XIX, que se lLaMa
37
leyes de la
y cultum dela
pod:lan shn-
risticas inherentes
10.$
metodos de producclen.
No
ra que Ill,fOI:sino
rna genmetl"ia Iuesc la .m&!i adecuada en que constitula una pederosa mct~fOl-a de
t~!Fllli!'lQ!> prlictic-os,
mente ]a fonnO!. en una era mcc;anizada..E:8te :fue 561'0 uno de los distintos conceptos que surgieml'l" peru el ejernplo podl'fa. extenderse de acrudinamizar , con sus orgrl1ricas limitan 101considera-
13 continuidad
mediante relerencias
al pru;ado.
Otra rendenela
n'las radial,
En lugal' de allnnaciones
do, cristaUz6,dcspue!! d la n Guerra Mundtal en EUI"O])a. Ori.gina'lment ,sc i!lliodo a I1gutml como Theo\f3fi Doesburg, un reorlco
ibl~ hace
fuh:a una
,tHil\idon
y de signi:Ficado.
de laadt<:cuacion
en
La utilida,d puede
d.Ol1 an
de l'or-was geom,etri,.
ente
masadeC1l.]aciaspOI.ra
Perolas
los 1'1"0-
tecnicas de
ti. ns
Fepn:ldu ir formas
de
de coeina profe.slona.l: su alo:!" y unlidad principal co~ns'istt!n en s r un instrumente cor-tan te. Parra que funcionc dica7.mc.n'h.l la hOjl.l
j
dan,
111. deeoraelen
ejernplo,
ha de tener cua.l:idadesmllter·iates
UI"'I
se util i;labanpesacla~prc:ns'l.~q~c
rOJrll'lll
slmple tiro caja. I problema radicaba en quel como co'n~e- d'e 1 . ., I. ,t cucncta a intensa prcston. po'J' ian a.p''l1·e'Cc:r "'I'mcas one 'Iu.~.anes
jj
{Iue esrrepeaban
intentar remper o utlllzando
ra
IU
jor
11
!11O)flO.
las superf
1::.
calonandola.:i
'una fam'!" caracte-
I;."IISO,
la utllidad tien
ver
puntcados
0 tl"lIl'l'laS.
La reivilld.ic-ad6n d
lisa
puede sl,g-
Utilidad
sc conviertcn en una prolongad6n de los sentidos, eon una sariseasi inev]tablen1ent'C a '13.mane
ofrecer un buen gIlldo de equ iIibl'in y control .. En cs;to~tC:r:ill lnos, la ellceeia aleanza un nlvel distin to de te:!puesta Y Iii gnincatlo y) en efeeto, a veces : eiados.
'lUll)'
de.l. objcto
1<1, extraer de
d.~ eomlda atrapado entre los dientes , y a primeJ:<1 vi. tal el otro podrla parecer puramente dcceradve, ya que
forl,1::t1l
!II]
csucebamentc
h:PIlbr una
~J{plicad6n de web-a
o0l1cepta,
cia.en
llflll.
1;;;1
soeiedad japonesa.
10 comensalcs
de habltos
y el
:Ill:: ntida,
m.b£<ln~lJ!<I(kl
de delicadeza
asl que 13
'II mondadientes
hJbI<i
tOC'ol~do 111hoca
estuviera
en
contacto
con Ill.superflcie
de tOi
dan, especiallstaen produetos denta les, Tlen menos de cinco centimetros de largo y una forma d cuna r.I'lu)" efici1z para latarea d '!.impime.\l. la vcz d ienres y eli!ciss, no ~n]o de,spues de ~maccrnida, sino como parl~ de 13rutina oo1:i:dja'l'l<l higienc oral. Este peque· de
ue
.no objeto
meat
alcanza un notablegrade
41
eaeentrsr
productes relacionados
pur ejemplo,
clejerclcio
0'
de divsrsas profeslone •
una sle-
herremientas
0'
0011
I'm de mano
'un torno,
equ:i:pa.El'liento
tr:u~clioo,como una
Alli donde la l.n:formllooo tiene que desoom,Q en un panel de lares, Y la , fOl'm~ deben ser
mcillas
y totalmcnte
'ol1di· ibn
debe cj ecutar
'lpoyar con eflcacia ciertls tareas, En eontraste i una pic:'l:l de joycr~Il.,Ul"h'l flgul"i:ta de porcelana 0
I~"
I'
tlcnen una finatidad am ,es:pec:fi1ca, sino qUJe p(lI~de eonsistir placer de la centeruplacien
\'11 del
en cl
I
I
~m,acpoca
Ademas ,. entre los palos de la utilldad 'J del significado existen [ncontables productes 9ue unen eflcacia y exprcsi,o!l1 en un sorp'rendenb~
lIba:nfoo
de eomblnaeleaes.
SCI'
un
media uU:Htado d~ih.:unitlacion,. pero <11 ismo tiempo, m una forma escultural, puede cxpn:.sm: una natnraleza
'l•• indu:s,o idiosincrasi.ca. La "l'IjiUa. euberterla
mediante
indi\l.idualis-
Y eristalerla cum-
plen (undone:;
pHl1::ludrsc en una amplla varledad de formas, a menudo con complej!l decoracion, QUiziis cl cUsioo cj emplo de nuestra epoCl sea
el
UtUiidadly $Ignlncado
Ucllidad "i5igl'liificildo
antomevil,
persouna
feocion tecl1kJll" sino mnihitn simbolos de exito en mliltipl,es soeiedades de todo elmundo" P ro el ~ignHicadode los bj ~lOS~los valorcs precise que se les
f
ras. En el caso d _I rnond a dicntes jap(in~s que cilil:m,mos n'uis arriba, es 'mpoli"tai'!te reconnect importantes cuestiones IIl1.H pantss de conducta esrllo,
Con todn, c[ signiLlcado el los productrn; inmutahl
I
eada eortesla que es expresien de la cultura jnpcme!ia.. Esto plantea ~ubre como las distin tas culhu',as desarro'Jut: se oodiliclln como reg'la~0 normas,
001'1 SlD
en
propto
nO
cs neeesariam ~nte
y'a que
plo dasico Fue el Esca raba] 0 V elkswagen, deS<ll-roH ado ell AIernania
en la d~cad>l,de ] 930 cutuslasta del
prototipm
pOl'
L1utomO"li
nc~- se premovlo
rno un icone dl! los logros d 1partido nazi. a gF;ul eseaell, los
Tras 101. Guerra MUlldiill, mando ~e yolviO aprodueir II Iii, el Esearabajo se cxpor 60:::111.gran bito
a Eseado. Ilnldos
Uti:lldad y s~Ulcado
tuvo pr,acti:mnH;~ntc id -Iltko durante toda esa.epoca pero el signiB~ CJ.dQ del pmducto SlIfr:i:6 una notab1etrnnsfOl"Uladon:
e -t searldo, la eultura es lit forma de vida. distinti.va de los grupos soci ales: 108 pa:t:rones de conducta tl:),cdi;rntc diierentes organizadoflcs apr
'LI1l
Icono
ndidos
valcres
l
'llue se
eXlll'!:san
aspectos, ~pectos,
como
co,muuicaciones,
de~-' - al C'f'Ical1tador "Bug" y heme de las pellculas de He:rb.ie de Wah Diiinfl}'enel Estades Unido$ delos sesenta (TIle LIJ~w~a UlJ). B La traru;fo,r:mac:ion fue mb aUa con el re.rliseno del :Escal'!Iba,jo en
'1997" que ripidml1cntc en Estados Uillicl.os.
y permite Ull~ con:ddernciotil OU1.S amplia del diseno y su fund6n en la vida de las pa-sonas. Tiene ]a.
v.ividil en tedes ¥c1'rtud de induir c!J.e:finiciones rna!; elitilita.s; pero eorno p<lI:'te d un deba.t d:er.nayoralcanoe.
L1 lafluencia de los valores culrurale«, manifiestos n 'las Int 'r~
Los conceptus d
amplias rnt.cgorias: primero, la idea de eultura como cultivo, que d7lJluga:; a la aclquisidon de .ideas cstllos
00 ccnductas
i.I
pretaclones ysignificados
en muehcs niveles, En d
expresadas
Hay
pie-
;!Sl.
Il'lO'S
Sf'
ban, desarrollado
fUllciOlu"!ssimi]arc.s, daado 1agar .. unit gran dj versidad, 06mo :sc pre-para 1<1 ccmida, ejemplo,
q'Uc en COcill<l gcncr,ru:mentc ell UI1 lI'ok, mtentns
S:i examieaaan
Una
se
n
euro-
I dweno ha ernpezado
en1r.rr·n
esa
-~'ra; como
g, ma
de sartene
. La oomida pr parada
demuestra el gran numc:m de museos de arte que han. imciado cclccciones y real.hr.ado gran des exposieicnes de wsen.o. PClcO IJn:::arpOl--.jU· d is~~iioa com:eptm; de exclusividad ,.a menude el
t,erm,ino "arte deeorativo",
:1,'l1ll1CbWi
muy espe-
t:ializada .. En esos amhitos y en muchlsirnes otros, 1"'5 formas espedAcas son .13.cx.pr~sl6n de contextes
Al cenfrontar' las caHlctedstic,u preducen
bilj o el
l:n~lsquc(hl de una ju.st! fi.r:acion. contcmpm',lincOI por part!.: de los museos 9 ue con una compr,c nsian del pa pel dC!!.dise.iiQ ell la vida mcderna,
EI segundo gran eoncepto de eultura .• que csta en el fundamento d. ste libm,
5C
espeelflcas de tiempo y
Ingar ~se
desa! veles> de d:if'icultad. EI pr.imcro surge de Ia necesiexistentes, integr.indclos en form<rS q,u~ l;1,o-ansen perjuicio ni of ens a.. £1
basa
ell
una ,'isi6n
mas gencraliz:a.da
II
aslmilandolos
d la cultura,
En
los.
000-
son simples "jltti.li'ta:rio$, le eual minirniza [" pojh:lli.d an ies objr::'tD.s de: cuero de Her-
segui a produ
icndo
de lujo -como
I,,00
y habia eensiderado
nece ~ rio
,t::aros--- PlJe~
El
par:k(J'fji'rIfl
ero delegndo de
SY
tural puooell ser sorprendenn«, un esperto en marketing Levitt, lognS un prestigio notahl que se resumian
'Il
Geizueta, chino
contaba descubrleron
que, cuando
empr
11.
cnn
U~
InllctiC<l del nombre tie traducia como "Bitthe'wax tadpole" [Muerlie d r,enaruajo de cera]. EI problema
fie
que las d.i.fe'Fendll~ cstahan d.ismin,Lyel1do y les eran las he:rrm.ni.cn tas Ul: marketing
T I'll vel: file
Ul1<lJ
producsos
est;;indar
IH'nducdon
I,M r~ que
masiva y losidcogramas
en todo el planeta,
coincldcncia,
pel~O al mismo
EIectrelu x.se
En Extreme
en un m rcado !.mi.fica.-
que durandc"Darki",
cl p ra las neveras
de unos
cbjctivo,
11lS
P(K:OS
"mm:enilo'].
En el pa~kanjfjB aparecla
Iii
de
earicatura
de un comico
I'~t\::reotip ad 0, de cara negra, som brero de copa "j una blanca y I,d uc.i.~ntc denradura, En su mercado
=s=
01
em"o/peas se obstinabaJ.l
qu'e necesltan
unidades
111.1.5
110 un
done
preducte
mas v
con pancartas
gUll otro pais dd mundo:v neeesltan el 60% del espaelo pa ..a cotJ,ge-
sin dcstruir
Utilidad y5iignifi~
intento redeflalr
el nombre
IT
ar connictos
1. aeompafiandolo
paso a ser un
d un nuevo
elegante
omoel
de o:rigen etnioound.eterminado,
difiere-n
elerte
resentimientn presenredc
S.in embargo,
fundon
la
globlllizadon no debe'C:Laecasiderarse
'oalar que
por La i:maginerja
del
Perc seria un
can
identjflca;rroda.s
l1pan I. gitimam de
Urias
1<1 perdida
las nodone.s
pOl"
la idenridad
fuerzas 9,uepareccn
necesariarnente
remotes de
VCJ'
las pelcsm;ml< se
l!ilhie:l~en al mismo
m::mi unto'
amplio y
la po.siMH.
rompeuse
fuerte lnflnencia que ej erce en los ni.5os una imagine~ que. pueden
rcsultar
ajenas
y amenazantes.
Una. gFan
es :llciI efender.
un !lomh,'
bairo mientras su rnujer estaba en la bafiera, conduetaqu do~ Unidos podrla cxpresar ramaleducada e ]nacepl'abic an
El d.lsen.o oontribuye do
:~05 valores
,elni.-
Japorll.
cas.Esto eletas
se produce
motect<i
Esas reacciones no pueden de.sde_nlll:se jlJJzg~ndolas eonsecueneias lne i.tables del eamblo, :1:.1apel y I poder de La tccnologia san p
'~'cti,rm1,ente un problema cuando la eapacldad de comunica»
0 des-
"I televisorcs,
pubJicidadpor
COil lIlas
intel1 sldad
las emisione
de tclcvi-
Intcraetivo.como McDonald; 50
Amazon.com,
oa la identidad
Ie todos los puntos de vista, se ve como una amenaza. Existen y servicles en los mercados mnndlales que·
5]
S 0 COCil-
'DEPAI'T." -""'fa,
rr" OE INFORMACf,f)M
•• ,II. ~ ('"
IIJtiilidad y significado
Utlilidad Y significado
rnuestran
cseasa
I.,
'1l01111C
'()IUiS
utilieables. Adoptarla ullif'ormidad en -1 diseiio global como base para ncontrar soluclcnes puede crear da.a las condiciones
1"I1<1S
nuevos
problema,
mientrss
r,;igrlificado5.
U.fIiI
~daptadon adeeua-
,:Ull'lquc e. as
locales.
una amplla garrra de posibiHdadcs. En su
men
to de
E idemerncn te, 1,ac;;],paciclad de losseres hurrm.l'1o.l! para crear forsigniEiat:th'as aharca nivel mas p,"O!l1mdo, n formas pucden encernar un significado I
t.ltn,·pc)C{Jas eonveneiones l
tangibl
"
ma~ pron.mda~
,I capaeidad de las personas para lnvestir los objetos dt: signiBcaI
y convertirse
0 de
lasllanu
roll>
de
'11.
erear
a.
Norl"ClU'l1cdca,
estatuas de SUdOl
0 de
d! senadOfC$
y la publicidad,
de s,ignifl-
y en la ccnformldad desde el punto de psrtida delos produc•• FIero esm capacidad hu mana d, dotar de en rgia pslquica a
Clue "ntra]' en
con-
eulturales.
que
En 1981, dossoei Olo,goo d~ Chicago Eugene Rochber-g-Haltvn, publiearon .ccte de im'~'tigad611 las personas, titulado
cosas], Descrlbian
M.th.dy Cw:wntlllibal
conclusien s de
11 'UJ1
yi y
pro-
'I
i l·e~1.l ..do h
cl e los
proce~os
],11.$
101vida de
de las
los
zs en
I
a 53
rrtidc
y significado
I ~mhito
'II~' diseiio. I
Qapitu]os dedlcadcs
52
piira deUnir la
0
i:nclustri~]
Objetos
,Icoe;mpciian un papel a la hora de p mar en la forma de] i-n la relad60 entre b.tecnologta r.
Elliennino de artefactos "objetos'
SlC U11
producm
y losusuarios, "Disc;iiadol"·estilfsta"
por .1 a bajQ
b~r.
terrnln
conjunto
tUferendad,6n
tridi mensieeales
Jllgarc.s de enrrceenimicnto
canismes :ompl [es, cerao
cl::ld. Algunos :mn -·xpresion de III fantasia hurnana . . tecno I' OgHL
Lu~ Dbje~o.~cnmtituycn
l'cmo pmldilmo~ G debcriarnos '\liv'ir~traducidas a una l'otlllil.l;r[lgibit:" Come) tales, co!1uml crm, de tm modo Inmediato .no es
'u!I'lf:Iplejo:s eden reque'l'ir eq u1.posmu Itidisciplinares q lie trahaj en pu Cen los paI.ametros enuneiadcs en. el ca:pi't-ulo previa aobre Ia
en cstredla eolaboraelen.
cxp!.:ricl1Idm de un automo,'!!
d.
'U II·
pecto, sino
l~ooracci6n entre los lntereses de disciiadores que losprimeros, prupias ideas {j,uepar las de los usuaries, h' rJos.
'1 u8ual"ios,
esta clare
pOT SlIS
tambiim tlwGlcLo
motor,
te6ricos
roche por la calxada, La o'"(luest.adbl~ de dlstintos efecres sensorialcs puede ejerecr un padero~o iL1r1pacwacumalativo. Cl d en d mud,g d,c onnc::cbh". d i~ci1a... perelbir a 'tambicfi (lircce rn {.hipies perspectivas desd e interprctarlos.
La tcnuinologi.1 de las pdi ticas prof-csionale.s invclu radas es
UM
Tal dlversl105
}l
usar
objetos
El me v]l'llier.lto pcsmcdeme surgi6 ~ .Il'!. e:cad~. de 1. 980. d I~ru()riza:ndo ~lllaior sera ~ntioo del. disciio mas que :lQ.ilS cualidades
I.ll~l.itM"ias. En rile elmo
01:1";1$
pala bras,
I significado
de. un prnduetn,
mas
prolctil:'al11elllc
y ambos
,,"!i,-IliS3 0
ObJet0.5 "sentldo ~. Un ejemplo de ello es la empr-esa :ital:i:ma Alessi <l,ne, ademas d'e!.m<l gam" m.lly <L"ndgada depiesas dom, sticas de gl'il:l\ que si:n1plicida_d; en lcs ultimO's ilnul! ofrecc una Unea. de productes midof' dise.iiado por Philippe Starck! d. nombre
cle,jJuicy
sorprendentes, como rnuestra este objeto+ Sill embargo" es rotundamente d.Jici~nte para la tlnalidad pr:iCl'icaque pretende eumplir }' l'mis bien preeende ~uncion.ar como "ioono domesdeo", Poseer esta pieza tan de: modaadorna
veces
CilZ;
mas
IljUc un
mastoefl-
no
Fn~S
han generalizado con p1"Op6si.to~omerciales, c eflcaces, recr.m6mioo:g y ac,:cesibJes en m.an:iditi.stas. Aclemas, el e:llfAS ~s e;n el Jligrri~ escasa
0 C<'l11.lS y
flC1Ido brinda pO!lihi li~ladesilirn~tad;'l~ parala e]ahorllCi,ol1l de fO!l'mas nuevas que requieren !i]figlllla I;"eacUm. 0011 el l objeto y pennUen q,ne los prcduetos sc integren en eli versos mel os de mod a 'para beoneficio de su !!a.bricantes. La moda depende eseneialmente de las ideas que tieneu de lc adecuado muchas pen.anas fucrtemente influidas par 10 que ven
58 9. C:~r,I iflelieaci:l C<lmo mbimCl' ~tilo:: "juicy Sal if' de Philrppll Stll"Ck, para Alessi
Ob.i'etos;
Objietlo5
haeer
CQmprar
3.
innata de
101sturalesa n
J cultural,
Ul1!il
y pm!' tanto,la
M expandido y ha side olJjeto de una lntensa manipulaeien. Entre las respuestas a cste fen6meno escl
III ccnsolldacion de
"marcas de dlsefio" las cuales se han. revelado como poderoses instrumentos, perricularmente en los sectores m' s cares del
espectro de produetos, es PerclillOllld Un ejemplo
del en 1:;1
monte
llU
prQpio estucornprende
a glean scala, como los trcnes del Sisrem.a de T..a.ru;:ito tranvias callejeros para Vi nil. Y lanchas I~apiuti~Uar.iQ. No obsnte marcadament
Ma!oih'Qd Bangkok
tante, eli rn
a~conecido
y personiluna
oolabolci!cT
on
CS3Sfinnl1~ tienen
('S
eleva-
el
L"aSO
Siemens,
los productos
ocmereialisan en
UIl
como unudisei'io
Porsche", productos
idcntlflcader
~I"3I'!Vr;l;Gil
10, Ac.oeso 'I oornodid~d pua. todo:s~ Vlcn;l! diwi1ado par Pcmiiche
l~centl'"a.dO.!l
illlI
com
vi.da de 1as
penCll1as,
1:0'0
nell radica.lme.nte
obvios una ve.Z resue] tos en forma tan_g:ible. En otras palabras: se pmpmrciona constituye a los usuar'los 10 9uC no sabian que desesban, un_llde lasfancioees .mas; innovadoras
,10 qu.c
13 ,~orma del
empczo
Tambien
OOD
dos
coleg<l.s. Nadie ha lnfluldo tanto ell el rumbo de] diseno automeviIlstico cqmo Giugiaro. Su conceptn instaur61a n de 1,974 con
so. caracterlstico
Centornos su ttabajo.
u-ada espeeiflesmenrc
C tos se enecetraban
ex;presos
(indu.so
5\1
firma),
rnetrcpolltaacs,
sc(){)P:trrs,ITIe:rIaje,
y de nmda .•
1 I. 1:1 compacw\ OOfUiU penton trasere, Htali:ilec.euri nuevo 'p<lutll"I:. VO!Ic:sW'iig'e1il elf de Glorgili'i:tO Gi!Jgiam. 1974 G
contra]
gUido
sabre
una '\I ~sion de primer erden pffi<),los negodos. Stephen Peart, cur,}
empresa!
,va]l
reputacion
disefies,
tnnovadores
de
S;1!l~,
tal punta
promodonar
sus producto:
y los cncargos que acept!:!. La. integlcidad de su producdon sc manriene luediante Uleta dausuil de <'ID.lIIlil.dbn Sus co:t:Ien
ellentes
8Ui
nell
,t C()]110Lo~tado:res,
b:atidaras y secadores
de
de:beda,'I:'Idesempefiar
sus Iorruas en los largo. interv ..Iosen (me no se usan, II, -1 clisenaclor al n:l!liyordomo eleso
mgl' : 10·' productol': deMan. ofr cer lUi 'I"yici.oslleay ,~Jicaz cuendo sereqniere y luego pa.~:r a eg~ndo plano dis)' sin ob.stacul_i:z:ar lin i1ntiguoll'm)'ordmno de Buck:i.ng(
12. 1E11e:n,guaje de 1<1 ~lmpl['Cid3d: desperta,dQ.r de viaje Tlpc AIEl 3:12 de Dlemr R.ams y Dietrich L.ubs
crctamente
Br.wn,
Objem:.
en una habR<lci6n
perlodo de euarenta y
y reeurrlan predeminantemente
1IJ.
colores primaries para objetives peqtlcfios y muy concre tos, como interruptorea de ncendido' Braun establecie acumulatlvameute un rcccnoeimierrto fue una de las inf1ue,ncias m4s
machos: han
intentado oopi,m'> pel'o I)(lCo.~ igu<!la.do. hom En (;"Olltrnste los peq uefies electrodemesticos simi lares prodni
cides
pOIf
de Stc.Un,o MarMllo, hal] tendl,do ~ ser afJrmacione' esos objctO.'l desempe.nan euando no se pueden tener
USGI'll.
mas
Los enfoqucs
'til,':!
exi to considerable
h'e e introducida
CI1
vow sensacion, con su il~' or:poracion de coloridos pl&stkos transpar utes (que s calificaron como~oo]ores de pasta d.e di,entes"); parOl revestlmienres y accesorios.
66
E~ inllovador
ooncepto de Ive
radicaba
pod..ia aJll:stituir
da.rn
y ~ul1!ccti"'iclad en 1,n;
antes 11'11)
de ges-tioIl
de
sen
de 101. poblacienque
dHidl mantcner
10 nlvelespcrsonalee
Wl11 ~ mpn'!.sa
pOl'
uti1izaban ordenadores,
to.U i\l'jdad..
IH
el disefie no de berifisorprender
grafia sabre el di$ciio centiene ftildor". El talente
IiiJr. t;:m.lbi~nha creado una e.mprcsa de proclucd6n redueida y ena II., perrnite cOIl:til1:u;rrtrohajilnU"O en un nivel de exploration PeTSUI ill,),
al 'rligelTJ.as
autoexpr, " ion que no sl:!r:iaposihle en elmar definido d~l trllbajo cenveueienal.
eorpcmtivo
II'~I lctamenre r
POI:
en arlgunas categorias
~rllpo.
como lnd.ivi-
y obje-
en 1'0$,proyedos
a gran escala,
A menudo
tienen
un griln m,llcnero
(It! empleaclo.
n [J.f'.dna:!>
pI'Q)'CC-
<lunque UIHil.'u.crtepersomdidad
'irnplemenUi:' un eoncepto res. Enfatisar trahaje
pllcdecjerc:er
una jnjluencia
~IIededor r
10$.
'l!.mll exten
sa gam a de
POI'
e:mpI't!sa.s
ill~gl~$a.s
problematicoen
de xito
estes actiian
disenaclol'es
rUn.
como dlreetores
entre dis efiadores
creativos,
H ay cluC; establecer
realmente
010s}'
una tlL~ti.ud(1Il
..que.Uos que
que trnhajan
ZlIrich. Aunque
tm'baj !III. en g:rupo. En e~tl:tll time caso, 1<"1 gestion. oJ'gan izaci6n PFOceSOS pueden ser tan relevantes eomo
~'a ereatividad
d~· los
101 estreen
dise:iladores . 68
ott. disn:adores
Oibjetos
ObJetos
d.iseiio d
caraeterisnca
equip31uicn:to
medico.
frCCtl.cn:te d .Ias empn~sas de dlsei'io y Ia apol"tllci6n puedc quedar oculra bajola. anna d la
a la inmensa variedad
espeeiflca de indivlduos
y la experieneia
en producto.s cspeclfic:'Os y proces()s de fahricncion 10 cual ofreeonereros y t:rilbaja:r de produetos. Suelen adoptar for:mns mu y convlerpari-a pre~ SOian'iI':lnSY
Did:108 proceso.s pueden ssr diflci]es de exp]ica.r y Cl.lantif1car. En contextos empreaariales dominados por Il:letQdolog:!as n1;..unericas
d Ananzas y mil.rketing~ can . u apal'\ ate eapacldad para mostrar "be>chos", es fici] que. talc
.... ariadas. Iln problem» eomun en esos gt"UPOS es la neceliiidlld de mantcner e!. dominic en una spe :1i1.lidadsin c1ejil.rquee
1::1,
en una ruelna,
q ue
en muehas
s=r= lntemo,
COUlO
01lsa.d,Q,en la ex:perh:mcia,
y Japereepclcn
·-d. eeuccirnientc
'tad.
scrvar la cominuidad, con asesores externos ocasienales 9uC aporten una pet:'~pccth'O'l :0135 amplia. En otres easos,
to-
eonoeimianto
que ello no signi:fica qu.e LacOIpacidad de diseiiru- deba limita:r'Sie a 1a dim. nsl6n tacita. Hay una necesidad p:rimonlial de ampliar las forma'S ahe:rnativ~i!i de eonocimlento de d:isciio para qu' pueda.n estrueturarse
eoneelmiento. La rua y,orlOl de d.i8dplhllas
nil..Algu<I.
el
mn)'
rrumeroscs,
s6lo en un
"1'1
0'
ifldi,vidualidad en gran patte de las rcllexiones )' eomentarios sabre disefio, otra reierenci;a mlly gencralizada, 70 la 11:a~e"el ptoceso de
al conocbniento tacit.O
O'.bjcws
aprender
hacienda.
i.n'Ve:stigad6n y trabajo:;e
Los enlcques ddtos
eonsideran irrelevantes.
prnJoctm;
eomple] as de tecrlo]ogIa
y orgmlizaci6n de
]a :lntlJicionper-
capaz de llcg,ar
II
necesarles,
En ase-
y cstructuradas
ad3ptaci(~m entre
d OIlJalisis
humanas ,rue-
Ull<l forma
era
es
ULl.3.
elaborada
ereativamente
exactos,
T ambiea se han desarrollado warn,,!) informatic:os sistemasde ~,AIisis basados en proeompl jus. panl el estudie d~ problemas
'Of T eclmolog-y
problemas se descomponen en sus elementos constitnnvos, que. pueden analtsarse en ci,tJJleyrconfigur.lTSe en sintesis
nuevas
't
d I mun-
A unquc casi todos los objetos se cretin para un use dctc:rminado no podemos basar Ias~nt~rpret<lcione'''cn .ta,intenciones origi:nnJes de los d.isenadol:1cs. E5a:.~ intenciones mcluso radicalmente a menude se ven ' uestlonadas
<l
do de mobilia.rio de oflcina, ha urllizado la pi<llll.ilicaclon estrueturaila para obtene» infamlacio!!1 y nuevas pl:'Opuesta_~ que puedan clesarroll2Lf:"5t! en i.lmpUo~ y cOl'l1plc)o.
cLon ha gencraclo un gl'an Il.Umcro
mereados,
En 1.1cmpres!l.
la gran
los objetos a
d preductcs, uno de: los cuales PO'r cj mplo, cs una bOl'i'iera, dentro de otra, qll apermite al usuario
Heil3r 10\bafiera interior
damente. EJ 1ln.ilisis de rnereado
C$ b1mbicn
por on memento
los uses ahe-ma:livo!t que tiene un dip d,e metal); U:nl1, sm<llm~le ha.bersc conaabido abierta, de: vldeo
0 :subkse
0
profllna:mrlga-
urlllzarsc
pllra apilar papeles 0 Ubms, colgar ropio1~mantener una pucrta a ella y cambiar una bombllla. los reprcdccteres VCRs fueron ,cone-Didos parr sus f",br:icam.cs para vcr en
cia }' potente I.:taragene.ral: ldees, A princi pias de 101 d~Cilda de 1980, I gl'UpO de dise.fio d· Canon a.1t'ia.li:z6.los criterlos d ventas de FOoOOeepiadoras
tn.iquinlls
cintas pregl,<lbad'ls, pcro los usuariee pronto los adaptaren para cambial' 101 hora d_ 'I.'C'run ptograrrm de 'television, grab6ndolo ge.neral. las runelones adickmales puede:n ccmplementar car 1" intencion origin.ill, mesa
0
estaba dominado de
par
Vim-
guardia.
La espeeula ibn sobrc sl serla factibi.' vender maqu.inas pel:souaies, baS'adas en una mini.aturi:roya existente y m!J.Y cQ\t'.IsoHdaci<l, a un coste
mas pCTluci'iils,
amplifi~
a1.Ulqu no
don d ·ltecnoiogla
armas 'ofcn,s,ilra$, scgrln e.se talerrto ,pan la Ic), lanzan iI.1 mercado
relati amente 'bajo. ric\'6 a Canon ~ OlImp1i;n· su mereado coon.bx:lto a. <llcanzi'il'una posicion domin<ll"lte en esa firea.. En m totlologllls dirdgidas
<l Q
atestsdcspellclales, a utilizar
0 ptCXh.l.C10,
rc nivel, las
se han adaptado particnd _ de di. clplina!t eomo la 1'll1tropologia soti,o]ogrn. U.I'II, Jemplo e...el uso de observac)cl·n e cOl'l.occrlas diflcultades que tlenenlas bles, como cntcmos de trabajo
j
y la
para
va teenologia
ccndnetista
facl:ibJes.
pcgillitl1enro
compra
. La obsena.-
C uando un jnl'e8tigador
de 3M rlescubri,Q un nuevo
75
Olbjetos
euande predomtna la
,. se ereel mercado
notablement
. a 'parti r tl 1.1obsentacion
0
los
1,;l801;
que 'las personas hadlll:'i de [a 110 odgina t de papel, como ja de 1iom ~ etoquetas pa:m fax, evolud6n
de las O'1patillOis deportivas
ci1a.les
determinadas
~OI.
idac:otidiana,
los clientcs
c$ti rcpresenrada
poslhi]i.dades.Entonce:-.
l'ICEA. hi empn:sa sneea d, mobiliarle fUlldadll por lllg\iar Kamprad en 1951. Con ticndas··n lotio d mundo y un tu:godo de vente C!atalogo en aurncnte,
ncntes
pOl"
IKEA ha r.cddlnidolos
il
proc:e.~os de pradm>
C!llnpO-
los elierues,
para ell cuenta
eltamente efi(_'a"i; yen un coste econornico ajust<ldo. En unos merCildos saturadoe 'f bien establecldos, da. La'
t
niendc
10 que
g _neraliza-
part ~ d I cual b nell '" ill eli nte par la r .du ci6n del prp.cio. 1::1
ex:ito de IK"A 'taml i I.~ se ha basado en un cnruq~lcd, dis no eohe-
rente,
una verslen ·;u::ttmlir.a.da del Arts &: Crafts Clue I.. mpn::sa su canlctCI'
SlH etl1l:'1-.."LJ"C1I311do
causado,
(Iii
y ,en
una syperab(lndancia
COIHeras.
alg,ul1os problcmtis
en ,"I coritexto
fottnilS,> como
I!Inpc7A a.comc:rciilHzm'
no
coinci-
depol"tiV'3S
y Mickey
dian con el tamaiio ,1 las s~batliiLSy col ha, nerteam A la lmra de con ,idcr-ar qu
.ricanas , es apropi:ado y
Sin 'mbargo,
un dctcrm]ri,ado pro-duc:to".
extremadamente
dir-Icil C'amhia:r]:u.
Un ejemplo
es tan
eS]\1
rases
de base
HSlI
apropisdo par!! su
'?7
tarea que las:Unkasopciones de djst:no son variaeione la forma existentc. 'Una. limi'tadon
di versas euestienes
rnenorcs d d
bles, mos
]0$
ano'm9ue sc
0 1:14
llup-Ol·ta_ntc en el diserio
que no. rnenclcnen
es 101legislacion
crear tcndenelas
lil;
e~pedflC'an1c.qtc el cli.seno.,
ejemplo de anonlrnatn
oornul!l
con las
produccion.
9ue estableoe
y con la 1 y
e.xigencias
de disca~citados
Di a'bilihes Act,
panl favorecer
Una.
~mlider<!Lhle
0 SUs
legidacion c!Q'l,'oltm-l.os
a.
que conrienen. :1:.1lem ento dave para los usuaries, e ro ell erectf'l'o. Por tanto, ]0 i:mpOirtante del ,cai~
el objet:o ell s~i sino la interfaz implanl.ldOn prevlamente
orra parte •.
los
automatioo no es
Su
I'nbl"icantes dela el imlriad6n inoo~porar tales ~igcncia' pueden costar mll}' carn '.
la hom de
lo qu· exist!a
del pro·
Otto. de:m.t1o ,alin mayor para los di.sdtadorcs c nt, mpOI'e:neo:!l es Is. ncccsiclad de scgu ir el rltmo del desarrollo tccllo16gico.
susl:itud6n elcetrlcidad
nante no e b. tecrmlo-
La
par
y fu.ndonarniento
O'iUn
Uta yor.
Es factible que una silla tenga sena los usuaries, <ijusclndooe auto-
damcnte 1 uaeuralcea de muchos objctos, Lasteorias de que la for.. vcnido abaja con el dahl
uta en chips de ordenader,
compren
que respondan
maticament
01,
lar, podl-a haber za.patillas d,eportivas que. se adaptan a si el usuario e t! de pic, andmd,o 0 corriend<c)! sabre asfaltc, hie:rba; ar,elLa 0
piedras ...Abora bien, las fcnmas en que se a1.oClInzadn tales presta-
de procesar eacapsalada
i-
ma . cu~stionessobre
en
Uf.1
la re lacton entr
108
djsena~
d
dichas .sohu:,jolles-,
tanto. en
SlJ
apJ]cacion eomo
su significado?'
so
:EJ b~rmil1o
impcrtante
'comullk<lidones'
or;m,junt'C'de materia]
en lavida .uodema.
y expandide basta
puntoen
~I q U4,;l
Su in.Ruenci<l es p netrante, en sentlde positivo y negativo; den infermar, dirig:k, in:Ruirr, excitar, cenfuadir
del" una revtsta 0 it" a 1J:n~ I:'ienda, puede
1
difere'llc.ia. entre
Los obj elO$ pueden existir como fOl"m.as \\ismilcs por dereche de un meCl'iiIlO pal'a Hmos, por cjamplo, no requieren
eualidades visuales
d:i:recta-
comnnican
.cOD
post-
ble de calcular pl"c,,·iamcnte. Pero para cihjcth'QS practicos, en formas como mapas
0
desea
Cernu nicacione:s
LO'stl1te.nto~ de utiHz,lT
en~
y pktoglilmas
11111.1
proccd n de
(I
un esque-
C001-
1m;
omul1icadofl es,
Ca:mo
OC'lJrt· . con
]lrzu;ticas
en c1 (k~~iio de eermmicacioucs )' cubren uti enerrru campo. Tal , '1[',". ., vcz e'I'· termme mas, uti '1" d.0, CS "I· I~ll enscnaccr gTIIIICQ, * una c..-,;:pl~eslon
~_j
que ~Hrgio en 101 dh"ada d.e 1920 y que car4c~e.riz.a a tllgtricn que se ocupa de 101 inmgineda
eonmucha
COlnO otli,JJlTe
onfuso, pLies
p1tI"a
aharmtia
qu
dise.nl1ltlpapclcria
p qu,ei-
de iJent
tit'!
C';(IITu.lhicacio.nes,
y motivospara
Va.CSCllta
too a An:I!.~I:i.
..
en plantiJla
pam
cmpresas.
ae.rem;,>
Ca.tha.y Paclfic, Varig ell. Brasil y Canadhm A.h·lines. La, 1argOi llsta de
sus program.3s de identidad cerporstivs
inaugnriiil:on la tipogralia.
<I
Telecom" Pooh. BP, Hewl tt-Paekard, MiO'os:oft, Pepsi-Cola, Kentucky Fded Chicken }' Pi7..'l";a Hut. Ha r.ealizado adema rata gr<lndes evcntos como el lnrbelc de los Atlanta en 1996,
'"<I:
m [Id,o-.
y pwgramas
luegD~ OHnlpicos de
parl"<I.
de idenddad
global
los
J =s=
tratar m,atcrialcs di versos, dIsttn'tos lipos de iInagoenc8'~ texto, con todo 1.0 eual realiza oolJ.lposicion,es de: gt"ariI profundidad jidad. Trill" di:rigir so propio
8
OHmupicos de lnvfe:r:na de 1998 de NaganQ~ }apDQ. y los de Sa}~ Lake City de 2:002. La contin rnent campi'll."aci6n
U ldad
y eomple-
de la
,COn otras
cr,eci.do rapidamente hasta a.lC<lllzar una dfmensicnes considerahles, para hundirse dsspu s prcdpitaclamen:oo. El 'I:rabajo gt..1fioo interne pm"a las empresas, cnmpnrado 'con el
yll
pl'opia abra.
de dis no grMko pucden
till"
dada. en [ShU en S<l[lFrancisco porW alter Lando.·. nacido en Ale~ monj,a y formado como d ise:n:adcrr en el Reine Unido . Landor Creia l'irmcme:ntequc conocer In I~tccpcioll que [os consurnidores tenian tanto de las
bases
e'lnpres1I!s
ga.ma dernateriales
como de
]01;
y sobre
8M
Com uniicaciollll!'S
dores
trelnta disefiaderes,
j'
epta origina]~ en el marco de un programa tiva conccblde par asesores externos. cr.rrpo ratlve nO restrl nge neeesarlamente
aspccllo : los cd itores de: Ilbres
,Hn1istas POl"
pan.
lnl]..
')1
logos, eartelas
I'e'l uieren I'e,gularmcnre dtsefiadores para crear material m;g:iu"J. Tambi,en la:; lnstltucloees glibemmu:nt.d'
canrldades eXlgcn un es:fucl'Z· con id rable por part
muchas vcces
S.U'ltos de
III -s,
105
d~sd.fn1Clos y rellcnae la lnfol'maci6n 'c.xigidl!!,con joc:rga bumcci.ti-ca, 'let ra peqIJcna y un espacio tnadccuadopara pilcsta~. Iln ejemplo de mejora I"adical en este cilmpo
y electrenicas,
Como
iilJsicomoelpaclw.1Jj1lfJ
10 cQnstit~lye
susianelal d.esus aetividades mlslouedepende de .10'1$ onacloaes, d constOlntcm(l'n'te sa caw", para gencrar ingenl:es cantidad s de ccmcplaaos de
el form,uliI.rLo d,c.:soHcitml del p<L~Ol.porteen d :R.,eino Uniclo .• Entcndel" ],00 l'e9uisi.tos del t:orfl1l,ulaJ"io era antes un proccSQ tortuoso,
a ""ram'. q!.le
Il
1:'0 ell
81:
Iii. actl.!<llicla,d"
I.InO$ I"eCi:l'rSOS oS . r
gnHlcos
pal';!
.lllOYo pliblico.
Del mismo modo, los muscos aeeesitan
que
cornprendn
do qu
material
POll:;:)
su promocicn y ccmunjeacicn,
clonal sea ampu 10$0. D'l.: hecho, cl Ayun'ltam,j cato d ' NUeVtl York.
exposlclones, sefializad6u o ca:talogos. Iln a,rca de enorrne ex:pansUm en los l'lltim.Qsano~ ha sido 101. lO'S rnuscos vh-t.ullle~, d ~Ic dID;!> se limitan.a dupllt;'lJi' 1<1 inro~mlldon.
maces, mientras qu,e otros 11lUSeOS, como cl
Algunos
..
;ntidao
J. Paul
Getty
de Los
una de las fonnas ~-!flcas nuts imitada j~lInits crearla. Una gr.m ...-.wied.add .in titltcioncs
t<ifnhi~n
giati1:i'1S
gCli 1<1 una
AngcIes han cm~z.aclC! a explotar el potencial edueanvo de masIr'ar la riqu za de sus col ceiones ampoco podemos
prote ta politica
IIlC
2.
e:
.tcI1S;J
19nOI"lIF
die dis
no mas inAuy(!;l'Itcs en
es el
y social. EI slrnbolo del Movimiento por el Desarse ha copiado casi tanto como e I oCOlOlzOn de
de In Boston Pub tiC' T elevi sion Station. W G B[-t eon un equ ira de
IHI
Nuclear -que
ComuniC;3dolll'llS
expresh'3.
vecarrva.
1m.
se ha becho accesibl
e I 111:>:0 mja de los grupns ·qu hac n earnpafias de coucienciac:ion Desde un punta de vista t6cnk:o~ un rnsgo de lall co·mull.~CII!doncs es 1" extensiva acttvidad.
permitlende
a los d:irenado:rcs
un enorme conjunw
historico
y g.eogrilfioo,
EI trata-
que i:mplica
811
Ias palabraspuede
0
gencralizada
'1 haeia
-I
e • o bien, conJigurarsc
V·t:D
I1H!tedale~
la apa-
a. Cjue,
individual flexible. De heche, atLn no existe un equlvalente b.!mlinos "coleccienista de libros" o'\unant
pOl'
un . t mente especiallzanecesa-
Periooioos y revistas son mas efimel"Os y. tal vez vulnerable!> en 1<1cmpeteneia c 'vcces las personas fO'rmancomul1i.dades ten una silupatla par determinados
Potter,
0 PoOl' determinadas
rias para. prcdueir una peUcula. AId, podrla ser neceserle cembinar ·t;i.pogr<lifla, ilust:rad.on,
elalistas en ese campo.
de inU:t·e.spor'lue compa:r-
fotogr.aEi1'l
de
y cadararna
ex.igiria espe-
pollticas 0 puntos
de v'i~ta editorlales,
de publicaciones
lipog:ral.ta, -djsenar y compon r tipos de letJiI- cs una. tecnica furula_m·ental a ·In. 01"l1 d· crear proyectos h a forma de un com uuica.r
OOJl
ej emplo,
Culture Y &)' GUI'l, de prindpios de la.deeada de 1990). La. J:llilui'pulacion po'.. on:lenador lc pcnni:tio crear imagen s dm!ticas qU{! L~creieron una
5('.
"OOl'C'aun
C'... pectro
mas p<miOnaJ
a 101prednceten
rUill"t~ mllucncia
0-
m (>}Slilc dlstinth'o
mas [oven
QUl.:!l'llif.i Blah.
del erecimientn
texto, imagen,
de 1... publ i~
que, combinando
realizar una I rillanrc tra e eorla comQ auton~li/auslraJores. Una gel] 'r:u::i61l le talentos
S
inmensas posjhilidades.
0.
fl. alcance
repn::5l:nta:t1
Suc Coe y
por ejernplo
en.
Hcnrik Drcschcr.
y ahara estabJc~-
panl laexpcri
se halla aun en los pdmeros. estadies de desarrollc, important·e dllema de elegir entrc la ptocluc::ciof.l
l radlcionales como el gl'ah<Ldn; que han llevado la cr:iti.ca social a.uu Dr~schc:r, nacido en Dtnamarca,
Z.C!1ll11-
tipografla e ir:r1iigiLleri espeeifleas para 1.21 a publ irocion electron lea, o Hm.itanm a las simples l""plkas de etros memos. Por encima d i1lgunas se
educado en Norteamerica
ha pLlblkado
'11· I Nel
empresariales,
·mb!ll·go.:!iLl
stile rnordaz
CJ,\,U;,~
·xlii';i!v::lg,:lntc.al am':
Cj,U(l
apog n en los
,~s un
que requleren
mayoratenciol'l
iii.
lihros infarrtlles
escribe, EI use
asoeia n a los pm blernas de na vegaI' por sitios comple] as y ta ca.ntid!'ldde infarmad.on mas exJto,
dispcnfble, Los
5itiOS
la vas-
ejemplo notable del potenelal de 1<1ecnologla t H'1icntOlcreanva, POI" otra parte, 10'l ilust.raC'lon puede ser una zada de: trabajc, que mucha»
Vee'S
come Ama"2:on •. om c
y Travdocity;
fOnl'1<l
dill y las lrmita.c:loilles de los nuevas medias. .EUos han s.ido pioueI"OS
rc(Iui re eonslderable
tc
d.OH'l.inio
en esta via,
clienre . mediante
e . Jgun!J,S cmpr
como
l.lS
publicaciones
"clucativa.sy eienLa.fotogra:fia.
93
pOl'
niv les
mas elevlIdos
de crecimiento sosteniMe en la
,'e\'IQ,I.Il-
.....
"_,
s. !
ci(r!1i delos
en aplrC'ildones
-........IHI1I~
de e-mplfcsar a, ~mpn1':Sil~ q u£ se han. {lx.pa:ndido m~s ... 13.de tf)da pre:1 vision. La, cllpaddad de simpHfiea.r los procedirn.ien:tos;
dar accese a. los, clieates mediante sus erdenadores
y a. ta vez
esta d1briendo
tin potencial cnormc pa.r.l mejorar la cficaeia. Los prQvcc lor " pueden almacenar grandes eanddad tes y servlc10s permlriendo <lsiqu
]0£
y acceder a 10
que neee Itan, el preveedor se encontrara en gran desYel'1taja.. Tamhien ,. impertante mbnyal' qu en esos sitios web los efectos visuales \'kluosista.~son inutile!!, sl netienen en cuentela c:apacidad es otra de las
y oombinaciones
en pellculas
101. Ilustracicn
,e,O
con tipo-
grafiapalFa titulos d" crMito de peliculas, b. p'~ctica de d.isena d: Saul Ba~sse CQllI.sb:uyo
ponsiilhle de c13sicos
rue res-
IlTlI,
de 0 tto Pre-
, ." - jUdOSl '~, de ,"\. ..... '·lf~i··'\(II'~]I'tchl::'Oc:k· ellos mostraba mlnger. 0 p"', .. ', , ,en
una
gr,,'
,an
0.
CO[l
dudades., con
IU'l9
pub ti.c:itari.,os como carreles )' <L'nundos, AdCl'r:UlS; creo los. IQgotipos
.... 'v'' ..•. ......... ,.' d c l.nma~ como Ul':I·"·.. ,lAlrIJ·...es y AT&T. De heche, un d.ise"nad:or ' ~".,
tQdaJ\l o1"tc.1Jlledca." ccmpletada con mllJpa.~ detallades de uhk:acio• nes e InformaCion de hostelerla y otras tnstalaclones
cada d lreceien. de Infermaeton Un enfoque ianevador ~n una prOXimalliit
---
cstadonniden
graJlco 9ue
competend<e;.
el mercado pro\1eedol'
mpresa estableeida en
\'(:'1:
mas.
10 o&ece Mm'llin,gstar,
ell el
·1ester
Chjcago. c.specializacla
dad para los inversores inversion.
il'rtistal! solltarles
Este
traduce,
en ventas
adquiskiones
de [o.ndo..~de
e.'ltert:ot~t}O es cucsrlonado
del djse:no
La tarea eentral
de
inl'o:rm1lciol1 s prC5cnta en gran vart .Ian de Iormas ej~mplo c<lti.diano s ~rian .liI."Ilrc(lkdones
de numerosas fuel'! res se unduccn r.i.pldamcntc en
m dios. Un
Datos as visuales,
necesidad,
1.11, expl1!Sion
pOl'
LCti.ca,
iII.ll1l;jue 1a hrlagc:n
glo-
mcteorologicas.
fOl"Il')
su cohercncia, resulta
s.teticame.nte
cl equiparnlentc
In
necesario
p8;fa
un trabaj:o.
y tcxros, 'en
I:n.tm.entaHz<I!rin formaci.OIl t.:l<LI<I, 'los usuari es, p!i::~:o esuna de las, are.a)i. , 'J' l ••• • mas c.'{pecla.1zatIas' d ~:;I ccmumcacro» pers:ualSlva, 1!!J'J'-~ come una ue Ias 111~si!1I1uycntes, y
promover considenblc produetes
I!1ti1i~.
1" ogJcas
serviclos.
'i'cgulares d,e hi
de intcr'seccibn
entre cennmicacienes
ya,
9uc estos ultirnos pueden disenal'se para ejercer un impacto 'Visual m&xirno, tenlendo de antemano dproposito de tr.1u:h.J.ddosa lma-
OOfll)ulllicaciones
Cornun icacioD@<!i
tandall camhiantcs.
bOf1"0008.
Tan ilmligada
mediante
rodos 10
lementes
de
111]a
I a pcrcepci.6n
de los
objetolli lnelnso antes die que e] commmictor los yea ,. Por ejcmplc, ca~;itodo ~Imu[']do vera el anuncio de un nuevo a!ukll':llcwH an tes (Ie
ver un
o trn
da, ya qu~
de oomU'iJlCiu.ion que
0 ideo.
cJ
Un aspeeto particular
10qu deckle e.l"lt'atizar'U omitili. Pere a difcnmda de Ia publiddad, d epende mnehas veces de csteblceae :in'lage.n tin g:lf'Upo deteJimi nado, lieprcsL"'otmdolo en fOl'~ln verdad es en. oca-
r \fur' de
il.
Stones Djeml a I~ pu blicic!;;ld, I~ rnentlras y la grOlV'C di'ltorsi6n WI[ inhercntes 01! 10 pmpag<lnda. EJ 1"0.1. las COtnunicilcionc' en I.. oeiedad moderna es enorme, d
de profulldn significado en uluhipl,s nivdcs)' sc halla en un estildo
z reflejan.lo
su v{~r~Um csrlllzada en las campafias pubIicitllI"ias. Can todD. no padcm,as su bestimar la i[lnltCnda de la. pub lici~ dad, en especial cuando ha sido rcfirmd21 L'OrL1.0un il1:slrmnclltei.
actahle de nlljo )' cambia, ya que las disthrtas eulturas se superponen, com.b.fnan y prestan ele:r:m:n'l:o$ mutuamente. csto puede ~,. rse como el
o culturnles.
plll:'lie
En derm mede,
naclonales,
ctn:ico!l
1110
donde tales
en parte
los llmites
deJ
tcjido cultural.
1.1
cjernpfQ-,1
etras de hu~principal
lnstltuciones
se orgal'lh'.a11coma campa-
caUcj
Toll
de CUh1Jl"a
llrba:l1@ 000'10
<J.
cl pUllk . mientras
nilS
qu
convicrten
acces:iblcs
para cunlquiera,
el heche de que los cI isen:1dol"cs superen 1<1 estrecha definide cnmullicadon. La capaddacl cl,~las nuevas tcenolomutno entr
'lui nes
Ci
-a.n
onslituye un paten
-(lllm.pOl:-
tnnte para el
HlO
Enmmos Como
OCUllT
pl'O
.esional. e,1
pel"Spet'ti"OIs y fundones
En un extreme
al
tornos" intervieeen
diseoQ decorativo
de los espaclos J de
mobill.lll-ifl y otrosmaterial
es 11fin d.,eproducir
y tcxtura
auernos.
sO'lilsus elementes
eompostti
generOl1.,aplid.lldo-ln a e:stena:rios como casas privadas depersonas .1Clin~lcad.u;>re~tilur;mte:su hoteles, E:;tolSsuelen ser resnl taclo d. las tendencia, s estilisUea.s
especiobj 1I:osy
>
clicntes,
se han
emr landO'
V3,-
de el mentes
'mas
important-e
extreme encnntramos la crcacion ()rL,gl.ll.alde conccptos y dlstrlbuciones de e~:pm.:iosy eq uLp4Im ientns e:>pe(;u!llh\'i1rlm.~n utidnas, has.
0:11comporLalTlicnta
anellticos
y alas
dmn.tsd~ ernornos
prlnclpal-
pilale~; tI escuelas
pur t:jcmplu!
hay un
rasgo de
la erea-
y cxternos.
del deminio
Ia lIl1I •.
fI
area ac esta pracucn q,1l en elerte nlvel pu de involucra .. a en el disefio de los ptodnc-
'_I
planificacion
dcterminadas, h)gicam nte, por i!.Vquitcx:tos. i'lllgenierol-; 'I pr'inc:i.pru, 8"J pedfico~~on eornpetencia
ionic
tos
com unlcaciones
gu n clarsmenteIa
run
I,a superflete
Enmm,os "ett.il· los entomos ex i tcntes en lu!:~res pr ferides, Una man! restaimportante de prefesionales esp ciallzados en dis!Jfio residendal
COil
publD~dotl£s
mos Hamar ~'haga,lo usted mismo", "i que ofrceen medics e in I'armacion pal1l cua lqnicra que desec transForma!." un entcrno personal en pueden
c:llectrodo:nu:~tiOO$. Adcm
as~la mayor
un ~pelo
de sus ncccsidadcsy
aspiraclenes,
Los resultadcs
do.-.u:lo.~ vendidos
pucden
par
0
proporci,6n de IQill pagan I,arn 'qu les deeeren sus easas c " pue.s, qu m.udllOmaynr
que en Europa, dende,
a su P did'
de pMstko
y aglom rada,
13Asoc.iaen .Ia
para dormitorios-e--
ser
cion de Diseriadores de los Pal scs :Bajos tiene categoda ~disenadD.l"cs de entornos",
'1 80 miembros
c-Om.m<::usIncluso g:rob~sc~.
j
principio
En tet'llllnl)~d.epf.)blad,6iL1~ I.m,
en eomparacicncon
de su
VlV!
nda r
CUIT
al
d. un modo
La peslbles
los auredenoraina-
raaones son mUCIi;)8, entre ellas, la tnflueneia masas ,que 1nfIu yc en l:apoMacion. propleiando acttvtdad, 10 cual se afi3.de al a penctiado.ll
elcs ccmercializados
de una culture de
y,
en
[ornadal aboral, de trabs] 0' para los dos miernbres ri mpo Iibr. pm<l activid aries de decoracien,
contraste
COil
'radon de solucicnesprefe
icnaDesig-
1 s. ,Ii interesaete
ncionar que Ia sit It c ibn ." 'n Ierto modo di smicll'lhros en 200 I, con 'Una prnpo!!'cioll
tenia
1.I:i1o~ 30;000
domestlcos
OJ
~;aspau-
-------------
mas
evidente
entr
las
5i
dlstintes circunstancias
culturales
SOh
r geog rMkas.Esto
de propledad
0
induye
laetose
sentada oen
j
de alq u.i]eg".
0
conside-
eemunes
fundonan
011- cen
mas espaeio
los barios
' son Irecuentes, Las funciones del muchas voces en un solo pedestal
rado apropiado De
d.omesti(_"(l~.
~<:,
y el bidet se lncerporan
11UCVOEstados
Unido~
>
los
11
Ingar de
hogares
serle
ref'leja J a
r:on:~ort, En
hay que
d,e.1
sen
sladounideotic.s como
d bailo,
sistemas de cocinas d par, d. Este 'ultimo easo 'l:mnbien ilustra el hecho cie.que: las lirn.iit:3!dolle-ll espaclales obHgan a que el. ejl! central
cucil'l!O'IS Y lementes
de cuarto
y tecno~ogl<i. pGro
pued en
con
108
Adcluas
CI.n"OptlO~
en
.. '1 110gares japO:-llcses to d•aV] 01sue -Ie ser neccs<lrJo org'.1:"n:iZ;i],' mutfunciones sabre la h!l$ed la cODvertibilidad spados de estar qu, se convierten e'l::I l e
conte.xto
instal rse
las dimenslones
tiple
JugOlf de
dade:>,
LOO CUa.I'"tO~ de
bafi.tDrn liItipl
$011
no
SOl)
raros,
l..hahiraclos
nes separadas
p.:I:I'<I laslavadoras
la norma.
ge.ner"Ol-
cI estadeunidense,
cl
cunj
donde eualquiera
S'egli n
sus gustos.
'Y
d imin
uto
uuto de
esti"lo de vida personal, cosa i:ffi'po~i,ble en otros espaeios, Aunq ue md.sten, pOl" S:L1puesto. lnnumerables
vendedore ~ Ia mpatidad
espacio mu
presiones
consecu,enda,~ d dh-;eijo de los eJ,em~nto,s~lldrviduales en e.~mercadu y de sus d:i posiCion s ell el entornc
U)6
c51.a. sujeto a.
'I
'107
EntornOiS
darle significado sigue siendo una de las principale.'i salidas para las declslonesde diseno illdividtl,al s, En contrast . , una abru:rnadora c eaatidad de decisiones
SOPlce
y dise'n!ldrm::$~ y la gente ~,lle trabaja eo] ellos t~el:ie que 'v:i"il' con
las consecuencias,
!COIl
l.nedidn: 9tm rl.rogr,~b .. 'eI siglo xx ,los conceptos de ,distribud6;n apmpiada ,pam fabricas- y oficina:s fl.1cron cambiando en respaesta a las muchas pcrcepcione:s del. trabejo
Fl'eclerick W. Taylor y sus sucesores en elmoi(imlrulto del Scientific Managem,ent f>eiSulta;mudt:terminantes. tU~!1 csfin~J'Z'O afinl1ar ,(':1 control die :13. gcsti6n de los proceuti pDr sos de trabaj 0' imponiendo procedhnientos estandarizados, tarea y las principal;!;!s herremtentaspara urganizar
<I
las set:uenclas
de las cadenas de
cflcada en el proce.so de producelen masiva, Los o·ficin]s'~asse sentaban ante sus mesas alineados en filasl.1nifol111es., o:rgm:niz:ado.s i.dcntic:an~entey centroladoa en una estricta jerarquia. En algunos sist mas hU.1cocnl:ticos,. I posicion
bieban perceptiblemente
Ie:. (&i;pat\~161i c' cQm;,'en[raeion~; euartos de bano esta.dollnidlense y japon(is
fabri~
Enmmo!il
tbndof.u~s exrremademente
proCC:SOS
.1113$.Hay videocimarastlr!l!~losempleadus
0 111Ql,1imienm
y se cuentan
105
tecleos
ma~que
erdenadorpara
~nbf'ljo alrltuLu
comprobar
su
Iilctual"en ~uipo
clones
y con'trihuil; :mas
sa
Ios pr,oc~;s;os. .~
1118
algunas importantes
companias japonesas,
par ,ejernpJ~,
aporta-
usda. slno que se meldea y manlflesta ~eglifi los val ores que orleal3:1:l su
de los t'<lbaJador
alion'os
los
pmcl;lsol>
d proouc;cion gC'Oor:!Hu'on
d. ] e paelo ell
.,
inmensos
"mcjoras.
La org'Ul]zadoll
las
in embargo, 'tecnol6gicos
modernos
En contraste
y comentar su tl~abajo, T 3]esil'ln()i\~adones UilaOOfl tl'ilnlC']On su stancial ..I ex:ito om:npetitivo de.
EI desarroUQ paralelc d estas ideas
seguu estc la
las ellelnas japonesas ",,unsuelen estar abade mesas meeiiiCii:!i q:ucFeHcjal1l actltudes
jel~l-q uicas
mas nClxib,le,
qu
prindpalmente
3. IlTaves
d 1 'lISQ
y la raha d'e espacio propia del pais, A p;rrtir de fillah~s d la dcrncla de '19'80, lie completo 10'1cnstrnccien de un ruu "ion de c edHlcios"i'nteligenb;s,j, lntentando e:xplotar e 1 potencial de Ia nne"';ltecr'lo1ogia dectrbniiea.
Por ejemplojl
<lyuntamjento de Tokio.
denadores -a.!os
a:mas del discerraticapDraba sensores automaticOimente
de todaslas
podian deteetarla
y aj USl'3'r
T ru:n-
de ideas se ha adoptadc
y todas estas rases de 13. rg.uli:;>,ad6n bhornl exj sten alm, en o terrnino.s globrues. lncluso COli, 1.80 impla1'lltaci6n d las nuevas tecno[I,
las salidas
$US'
pores
color s sua
y dlidos .. Llnas
tarje-laS inteli-
de infor.m;ad6n
1'10
<I
supuso una , gran me:)-or'la en t' . _1, " '- ' •.. ermmo ue e fi ' opera:th/a te PCClo lcaCliil a los en to-'"''0''' anter pe-' .11'0 r t:ptesento- un ;n~anccimportan1''0
. ". u ~.. .." 'I' .'cu .....
n'~....
j
lII'biln'O;p
r
TO
los em:plelldos
<lUll
necesitaba»
n· l'1traIcs aunq ue 0010 fu.c:ra. 0(:3 ionalm}ente. Este sueedia pdndI ~~l'i1. nt
en las empre..siils de consultoria,
SIn CIt)bargo~ alguaas empresas japones3S c5t,l'ban experimen't.m,do ,COin 1~~ 'n"""-v~~ 'po~~l,t~U _. {)'f:i' 'll par' el concepto cit" ]' ."a , .. ~ "9 " ~.,"UlO<lOCS recmas erlffkios l:nteligcntes.
demostro I
'I'rnplcaclos pasan gran parte el el tiempo COD.los elleates y ~O~ puea den icra, sus ofici~~ una vez POl' semana
~i'&
{I
in.duSlo
UI'IOl'\\'eZ 3]
meso
a
La i:r.f1i'estigad61:1 d.e las, paut'as de LTII:ll,ajo ' ,•. ' que en ' J'apon '1,os 0 fl'·'· rcrmstas SUeJ en ' un]lI~aJl"sus mesas soJo
'
Mumas de las grande~ cmpr,esas de Estados Ilnidos, rom,o' DeloitTouche, Emst &: Young
0
.Andersen Consulting,
ernpeza.YQIl
durante d 40% de la.jornada loboral. Buseande una ntayo.r efl:eada, alguuas enlp'resas jntr-oduJ~cron ' -' " tarea que realizaban, persousles lstem .~ ., rle' "~h"i ... ~ ..... ,,,.1'0 .,' 'bJ mas. fI,eXI. 'es.
experimental!" con una. solucienconocida como h,oudlif)fj' BasicOinleJ1te, est!:: sistema consiste en eompartlr
trabajadoree renrrales, pueden eontacrar electrenieamenre
espada. Los
de tiem-
Los empleados podlan sentarse 'en mesas distfntas d08: ut.ilt1:lI.tldo t<LIjeta~,iTl,t~Hgen.tes, se podJ
11
!!egUll cl tipo de
'ldefollQ,S
cicsv.i.ar sus
un paso d.e transfers- el trabajo fuera de: .1308cina,. Camp,ani"" COCma , ;;nusel· '0 C'osmeucs d e·le,garo]:1lmochas de I:'l.' 'd, .c . . ,--_.,,' To-do esto estaba
sus actividades
9t'le los .' empleados podf1Ln trabaJ'aJ' desde . ---0 en 0l.s2I. , .' travectos de tren .1 - -,
0
.
les, en IUO'l<u' pas:il:i'cuatro hora:p diarlas "',., 1,,''''''''' de ~ - --" ".. ..." "' •• "'-'.bY'S dores p' onih:iles cap',a,celide
. _.,
metre ~ "' .. L-, -...pWlt.a. E:q1.IIPOI(Oscon ordella"'.. IlIO.rn,~ . l' -,'.OO ..., ...... ,<;1..;> "" .... '''''''e
decumeates sf: deja:n en el earro para devol ver los al alrnacen, los summistt"Ossa reponen d. e~fic[o se limpia. or todo queda listo para
j
.....__:I.•ante ~.. en ... ()s '-1 I.',' ~'Il"".,."","" 1,~r"",,, mOVues n 0'11 ordenador prindJe)'}] de 13. comna"I··...<I,. J'O~ vend .ed OI"eS '00, :Ian .' . ,I~" .,' _ 9'..... ... .' P accede. instant.ineam e.i1te a infprmacion vital para J os cliene s en
dsiguiente
• precios
y distribudon.
en seguida
muehes beneflclos,
sistema de trahaj,o. J'<I que Te911t:ria cambia ducta y acritudes, compensaria.n el ~c:ntii:Uiento de prh'ac:ion de
Hlilica[es en su con]OS
!!intornos
si iban acompadadas la:rmcnte softWQre, de una
gran
'Itencion qu
3, los
La
n..ma
publicitar:i1l TElWAIChiat/Day
depende
sobre
total slim rcflcxi6n previa. A pdncipiO',~ de 1a la cmpresa, se cmba,roo un ~xpe:ril'lt'1ento que fue-
aetivamente en losprocesos
de
lraibajoJ aportando
!<US
COtlOci.m.lentos y upc:rie:m::ia5paI"ol a b
oro
1It'
problemasen eireunatancias i:1ipirlamcn~e eamblarues J con pocos prccedentes, Lag soluciones resul tantes de todo ello tienden a,sustiluir las jerarquias dbn
ron de.J domirtio publico, Etl, sus oficinas de Los Angeles y Nueva York, 1<1genda initio 'exp erimentos a gran eseala de 10 !:jut!llamaa
ron f<o:ficinaYi:rtl,.l_al~. Pro" se rebelaron
y entornos organiza:ti,vos que Inhiben [ainteracpur nuevas ntornos que prornue\'i:~n 1::1
la comunkad6.n,
oll'gani1.ativa
d ado~a mezcl a de e~pacio$ prh~arlo'S )' ecmunes. Y todo porquc; se cree, las ideas se gene:n1Ill La lnteraceien
as.'
1,05
y los; centaetos
I'I"Opugna
su
con r,-spe to a los entOFlJOS. Mucho6 clir ctivos, eambio, tal vez e'l mayor peligro
~,II ::~t':Iolog~8i h de
sobr
cl1npresas de br;lto~son consclentes de 'Iu • ea una era de prefende sea Iii! complaceneia,
e5b~.clare
~ue estimule
La lnteraeeien
El
resultado de esta compleja tu.sion de ideas al:rededor de la innevadon es erear entornes de ofi.dnas que sean como pc:que;na.s co,mu·'
.~iI.infm-madon,
,que
c.,"'ponell-
nidadc8" con un alto grado de mte:raccibn pO'toenc-.ia] entre los elementes d isp.wes de una, misma org,mizadoo. Aprendi·n.do de sus pli'ime'ras experfenciaa, la TBWA/Cbiatl
qu
Day
'Ill
1999 "hrio nuevas ondna, en Los A.ng.~ en un antiguo les ccn '11.1.000
'1111
. ,OIl[a de La producelen
a.lmadn
Wilkin-
pasando 'del
a5
Entol'Dos
COl'lce:pto de fugaddad
cornunidad,
de
capaz de englobar de modo flexible distinto.s si temas de trabajo. 108 problemas del an tigu 0 expcrirn{"..nto de ofidna virtual se SMpetaJ'on proPQl,cio:nan,doa ~demas, ~da empleade una terminal tambi,C:n p[lsan
UDa
de tJll,baju, persona];
los empleados
can tidad sli1st~nti<ll de tl'e:mpo trahaj ando en eq uipOS:C;h espacios dedicados a Ias cuenras de clienres nl.Ol.simpnrtalltes. de .Ias terminal -s E1 ooncepto de ]3 de conn,m.idad es ev:idcnte en veclndad lementos como la organizaci6n
recorre el centro
r cesmmes
COil
crfte-
H~va
~<I
taeros e intcrcarnb.iosillforma.le~.
Un contraste dirc,c."toeen la i(La de csp.u:io interior como \' eindad adaptable ristica de
10
la
evoludon
de Javida moderns:
el crecirniento
I
expoC:!ltTI.S
estandarizados.
en Estado:s
En f{;lI'ma a:rquet;pica
~cmrigi:ilil]'on
Llnidos y despues
!.<Ii
se exrendic-
mereades
1"<1 Hilton
on un fonnato ,e&landar, para p ml'itir xperl manta r' mtlleCli<ltam nte una
rUeS€!
SCtU:,'l-
y fa.nrlliaridild,
cualfuese
la ubiC'ilcion"
19, EI "p~j~i~ de eficlna" como ~:omunld:J;d; ,oficin~8 de TBWA/Ckl<li~,D8y en Los Angele5" de Clive Wilk~ng.oJ'l
Entcuno.5
a trape9ue~
i
veees durante
l1estatl["anb~~y
~l"eMi e servleios de lIIn·tel'i.ares concemrsciones d desor.gmliz.."KIa. or les p dl:' p ero con .f; 11 aeceso 'para vehiculos sobr
carr .tens
motor.
ptincip[lJe!j.
de reconoeimiento Pi7."&'1 ut H
__:j 0
elas de oomJdan1r,j(la.
neluso en todo
e:jemplo" MciDo]l3.ld~.
el pl;lOeta~,
noclblc.
un lecal,
pant,
in tautfln amentc l:cJ,ntill aM por los elieates .. De un modo liimJ 1011'. menus efreecn una comida muy c!lt1indari;r.lIcla y a U'I)prel::iu Sus aceesible.
ua modele complete
I. spado
'1IS
calles com males muestran 'Una pauta repctiliva slmllar, a, medid~1 dc' cadenas de est'3.lblectmimto
Willi
Ita
quiclas de eemida
oS!!
CIl
restauraates
cl.isno durante
IDS
gudil~.de cntorncs,
tema particular,
victnami-
I servieio se considera
Lotegtaba en
OlTOS
nml
m~!f
preta
sales
U:r.I;JJ
rutina, Comer
subordinados
bcberen
estes establecimicntos no
ina que los cornellbaje d prctexro del
VCCCS
n s'ubordinar
.ambito:> dela
vida a los
del entrercnimicnto
~a pn;:nsOl. en deportee
0
Il.1MtVO.
como
elfutbol
0 la lncha, en en "puJb);
entretens extrema de
1111
compras
eu r staurant
..
un clemen to impertante
como en 1 cjemplo
Lo~ pubs bri li1nioos haec tiempo ClUt: 1l han convertido ~ 'tcrn_ii.ticos~; al mismo buseado p"up,ietarios
medieval" CJ:ue sirven, que a. menndo ccnsnte sabre plates de madera. Tampeco
tcndenetas,
POD·
ejcmpl.o. algtlll.os
COil
de sus precursor,
s victcrianos,
parades siglo
XIX,
l'o:rjndo, I'
compa.:i:Ha.
heche, existe una elerta simtlar, que va desde los alrnacenes Uenos de preduetos que sevenden
americana
('"3ll
lrlandesa Guinne!!!S ofrcce un kit de piczas (IIJ{~ imit<tn el estilo del! oon cnvascs y cartel s entre otros objetos, para ayudar a iuda.clc.. til" lort .
ha heche
decerar los "autenticm,'~ pubs lrlandeses 9.ut: han proliferado enlas grandCll
tamhi6n
el manIT>Ldel emrereulmieetc,
I rnunde. P
'TO
la teCJlc.logta modema
0
bois::icament
microf-al;wjca
COil
prinelpal eall
EntomO;s
"enrueuy
Illm.acenes), sino m&sbien como un ]ugar de cxhibidim promoclonal. y como lalJol)ratcrrio de ex.perhnentaci!cln que permi,tiera a los potenciales dientes explorer la. am:pliii g,ama de prendas deropa, ealzado y a'cce~ol"ios> y disfnltar con ello, mientrns se e'I1alliaH sus rcaeclones ante lo~,DU~VOS modelos,
El objetivo de ofrccer 'una "xpl!rie.ncia~ abre el disefio de entornoi a un apabullante
pa.norama de furmas
y tenias
que hkiline:n.
rapidee, En este proceso es ffid~ pastir por alto 13s necesidades m.as
prosalcas,
PClcO 11
igua!mente
,ent.QI,110~
familiares y
l05
en Londres
Narita,
ell
T okyo-, ]Q que
quiere, nn
123
9u.i·enes somes,
P<!!!:'a
identidad.
lTIas ana
induso naciones,
C01~,
Ul1
.;ignifiCl!ldo
el fin de molvivi .•
y hasta sustituir, 10 que los clemas pereiben y entienden, y ell 01 mundo de ,artl:ilcio en que
traasformaeiones q~ e pod~m:os
el llu.mero
u otra forma d.c drugl':a cst~t:ica y las cantien esc amhito en Estaoos Llnido ~S:lnn
tlce pen)
nuo
OJ
PO
meuos poderoso.la
publiddad nos
de contiimaqUI!
una transfonnaci6n
La cornerclalizaclcn
a1 COmo g~n.cbo
al
12:5
efectos curiosos
lidentbll:u:ll!<.5
hSelll'tidades
exrenderse
POi- ejemplo,
los adol
seen
particular
.Ias difere.ndas
que
imbuld3~
pUe£1enconvertlrse
Otra
n,U11.1eTCi
[acetii
de la ccnstruccion de identidad
creadas par el lnmdimiento
deriva delgrao
del imperio
110-
aelelescentes
maquma,~ e. 10\comid a
,la
del mu ndo en aSl.:1nkl$ C01]10 la I"Opa. el musiea ,. En otrns pa~abnl.~, se puede ser de una ~
de nad.ones
vie'l:icD
,iL
desde I",
II' Guerr."i Mundial~ lo que ha dado lugar a una husqueda de :dmbolos para exprcsar el sentido d laind,ependenda rcc.icn <;on9uism,. d.·efu~nt{;s hen~ldicas
m,as subcultures
ya
menudo
agr"es1\,aJi,
:gu.ilas
leones
y Wires--
y billetes
a imagenes
como sonrien-
prospc ros en
Incl.uso pa:ra las naclones ·que [levan I.argo dempo establecidas, hnagin,eria
pued, f~menina de Marianne. e-xtra nosrasgos
ser objeto de int<::n~s, Los redisefios de la fig:u.ra el s:'mholo d.e Francia, provo can inevitaUno de los mb
la [1rquil:ectura-
mante.neila cui"
' 10
q1l.1e:
elles eonsideran
tura esenelal de
odgene.~.
en que esto ocurrc Si el alcance ind.i.vDelualmente ad de 111ll
SU
31 terminal:"
la bnngen
el sigLe naeional,
xx, cOllsi,Sti.6
a partir de
en las propuestas
ei.ecdol'l.
y la Ilexibtlid
para ac:tl1allzitl'
el concepte de
OOm1.1 icaclencs medernas penll ltcn que' ]0$ ,~m]grantes eontacten n fadlmente
Cool Britt'a1l1a]. EL ruten::atlo que siguio ----d 'terwino 'debate' ,exage3. COlli 8rIuallJa
{ n!
porquc.
n 109 '~CTIl';J" tooO 10 'br[tillicQ estsba d:c moda Cafl1!lby Sltfeel. Ita ·rnl.1tifa.l(I.l. 105
Ilritg-
Ct.N1J, qoc
C~ como
Reatles:.
(N, J~.l~ rJ
Identid.adies
y quienes defendiafl tin modele basado en el marketing para cambtar todo 10 que no fucse cool no
quo'
it
I[,ermines prlcticos"
centrolar tad ura
I~
C5 mucho mas dmd] pa.ra cualquier gobicrno aspectos de una soeledad, Incluso bajo una dieeontrolar sus prcductes
todos
108
serviclos
~11id
resu hat'
,,1 zro existen pocas dudas sobre . 1.1 poder d moti ,,'ad6n,
en pM - e industrlallzados euando parec ..babel" ~.an POc.1'
01;1"'0
a la gent;.
reaecion
<I l<t~Z de
la pdvatiz:ad.6n de los
serviclos tclcf6nicos
~i 1.0dcfi:nir ecid
pais. La, omprade
IUIC
<I.
b~IHQno en todoel
deeia quo
era
las nuevas cal mali eran nWIl efteaces, clerte. Pere reemplazaban un modclo
en mucholil aspectos
Idelfltidade.!;
lde!ltildades
s hablaccnvertide
en
U:Il
hrital'li
le viaje y publicidad
turjlicill~
estallido
deinclig
saje cultural.
1 cambiQ
pueden
La
easo
GOA
son reale ,.
de las, diferenctas
hal/local fun
Sl.li::;
Il!"oductns,. fiobl"~ 1a
r:"iIW
~I1
' n la lorna;
e.inoo
adaptada.
metros
sin que
,e'lllImaran3ser:!
pndavad()
deb~ido a
Ia crcencia
113. tenido
0010
el prelavada
'xito con
8U
13
23.. Ddimder lil(flldi:ci6'n: (;~.blmI5 de Leler'ones de 5'.ritish Telecom
no
ilruig.lJa~'I nuevas
hfeliltidades
misma cuehilla a todos, una e tratcgia que ha funclcnado EI factor cultural esta rela ionado Pi'! trOIlCS de usa de los productos obvlamente, particula:rcs. con
mu, bien,
I,C:5hast cl punto de personal lza I'un dDlmLl~ para eua Iquier paTti 'war.
En 'egtLndo lugar" mtentms des alrededor de'l muado la penetraciOfi
p era lor
10 spedfico-s
11
algunos productos
en genera], a lcsrela-
de aflrmar 101
aparec.e
cionados eoelas ri.ll1cio,nes n.as &imples, pero otros pueden requerlr una euidada adaptm::ion. La dcn'l3nda de produetos pued
SCI"
especlllcss,
dlfcrenciadcs
Si bay nuc-
Un dll ma a 101 hera d ' dis oar niliall& de llmites ulturales poria tanto, el grndo
pueden NSlI.11tOll"gTilves, n que 13 idcntidad capaz d eambiar. Las probl mas derivados de calculcs erreneos
ractibles 0 d. seabl
los dis 'n<lnoll'l"'.s e~ cbm.o permiti.r que las personas de d'i tint<ls
ulturas aborden lndustria debeda 1m:p!·obl~a. .. de cambio .. ED ntras palahras, la
'como demuestran
1Cil!~ponder
:1
]m; disuntas
nccesidades
cultura Ie.s
;f.acl<l$ajo el pretexto b
Uhr del comereio
contra
pl'Od~lCtoS ysenr:tc;:lm
(lad cultural
aecesiblcs
adceuados
comprenslbl
li
placcntercs, 9ue puedan integranc ~m S'"I.lS eesmmbres. U ldentlno es Una realidad Fija.,como una mosca fosilizada: en
s mtido,
En
)' ml disefio es
91~\(er"'8
es [a
"01 tradlcicnal,
COli' ana.;;.n
que luvicrte
en ill. cocina
l urJlllltl.R, un
l1C1U
]:)1:.
pro yccta:r un sentido de 10 'Iue ')i)' 10 qu ~repres:enta. corpoeativa tiena sus origencs en las organizaciones giosmr. las legion -s ronul:na , por ejemplo, vi ual mu; fm~rt:ej oon unifermes
publicO
,n xibIc,
rnilltares
palra las,necesldadesloeales,
condiclon
s loca-
di scipl ina
113
IdentJidades
Jdentidades
rue I ej ',.cit!O
<tl'mas
paij_~1 igualt's
n'lijs
p.ublicidad
y exposicioaes.
un 'Wliform. y
I,allinicialcs dcllogotipo
eorporativc
dad a redo el material Impreso y aun sigue s:iendo e.L elcmcnto basko de la ldentldad visual del." oonlpa.i'iia,
O:Jjvcttl e IBM (;;volUI{;Ionan:m tilm,bien.com.o cjemplos mod~h-
l ;:u-ga, basadaen
ttl
,exp!Jc$
e iinsi.gnia5.
4'
na....; in
tabricab.i.quipiiim1cntolectri-
IU80
co y rna tarde e1ectFoi'lico en ltalia, desarrello un ,wnoepto s.cg(tn ·11:[1311.13. leah r nela 'l:nlp:resa reelute ..
les dlo censidernble
00
quince
rscnas se consldcrabnn
mp leaban
En .,II
diSbngllidtl:;<
sLglo XI X, con la e\~oluci61l cl las g"lnd~-~ empr~,'ias, muchas veees '..!I 'J:'! ~ •• ~I ' 'd 1• msemma ... r<LSgcngr'hlCillnen:.e:. S,U];g.loa 'I necesic• 1 01£1 I e CLe.I' :1 en,( til'lmdon comun
yccl<lrse al empl ad
XlX
y M.ichele de Lucdri, Se
ldea de destacara por derelncluso
Iibertad Y :ilpoyoe.n
fir
entre
~O~ cmpl
fi.lcse un dtsenoque
una.
g,nll1
cho proplc, en la com,' i.c.,clOoJlJJ. ~lue la image:n general de la emprede sa seria de crea:tlvida.d continua, en. lugall' de coafermismc. I togotipo cm-poratl\"o eambiaba con notabl
fill;]]I;!;s cl ,I
"iglo
dos
y, medtaat
(_"arri.l.i'ijes.iOU,
mas
caeacteristieo de la pol,tica de
en no centratar
yo asi
111
dabanuna
eohcrencla
11 .!iUS
opc:racioncs
lejanas.
La. mcorporaclon
f..bricacI(~.n en serie
<I,
priuci:pklS
xx
o
confirm6
el dominic d
Ins grande~
corporacienea,
En IBM trlmhjen se utill zam];'l,disefiadores Paul Rand, Charles), Noyes, por nombrar piiiuta se estruerursba
eluetos "J publicadone.s.
de gran capaddad;
oon Olivetti,
O'it,
rquit ctcy disen!lcloT Peter B hrens rUe nombrndo dim:cter arti ti-
Ray Eames. Mles van dar Rohe y El.i.ot solo <I1gunos. En contraste
la
del gig.mt
(AEG),
.teClyica a I mall
scluli
con total
(.;1:)01:11'01
mas dgidamentc,
Durante
con estrictos
rios - Y
espcdl~cadoncs »standar dcntl'o de las cuales se diseij,abal'l los proun tiempc, inc! USc losempleados
135
Idencldades
oomgo de vestimenta,
<I
un aspeeto desea-
papel dcl discfio en ia e:tnpre5<l mmIinu y.o. En de:fi:nitiva, ill siqwera un con] unro de productos dlsefiados pooi<l salvar a la oompailia, d puestas inadecuadas d,e que
<I~
[;-Oi:q
da.r-asi.nstnu;:dQnes
para jndicar donde l'6a y como sec conectaba, de modo que desenit
un ensamblaje r.tpido y
en-
cambio -independienl:cment.e
~apusicion. t'Umpetitiva
:na fluctuado
eon
en laindustria m~~
vig deigual
el diseno y la illnOVac:LOil e s
CUll
modo afectado por el naeimi ~to d ,o't'"den<llf!lOres personales ~standa.:res altosen altamente
ccnnpetiti.vos~
pem
111a'1'ltUl'O
la
Pew a
emp 7;0 it recupcr, r terrene yli'O! \'io a generar produetos notahles, cemoe] ordenador port~til Think Pad, dlsefladc par Richard Sa.pper
ell
demo~b'i!lhan que In
potenciales cempradores->,
cia.solo siest'in produetos, eperaelones
y actualizado
,caligd.R.co d
original,
y ra<Juetcil. Vemte mas m.as tarde, con una !lota de 450. avlones Y UllOS 45.000 vebleulos de: reparto alrededor del
ls cmprcsa sc din cuenta de ,que
SIl
:il.:lBMa prinelpios de los oehenea era Apple, parala que su lundader 'tev, eon
136
1.IJ11.a,
mnndo,
Ibgotipo orriginal no
Jobs. desarrelle
UM
Idemtidades
cam bios. Un punta dcci:silro en el pl'QC'eSo rue el dcscubrhl1i d ~ qu' Ia empresa sc habi ..ruelto universalm
COmo
nto
!x)J:110
10 9ue
qu ad terior,
00
cs1:ado
de sen.icimd-'icient,
Express
los clientes,
seguimien·
(,'Oil
una sencilla intelf1Lz que les permltla haeer Hasta aquel memento • .'iiI104 clienres
de
~O$ envies,
~I arlan conec r e 1paradero cI un paquet(:, ten ian qu' t ·lefoll ar a u FedEx (a cargo de la ahlpl- !Sa) y los mplcados intentaban loealtzarlo rnienrras la factUJ:il irnpaclentaban, rraha
rI. EIIlI1CVO lk~
tdHono
Sf!
do d. aceeso y el eoutrol en manes del cllentc, 31 ticmpo quc' ahol~edEx susraneiosas sumas de dinero en eostes de
visual tambi n puede n:::prcs
·!:'Ita!.!:
0PI1:I'<I-
li\lida.d.
Una nueva identidall un earnbioimpl:ll''tanl·· de Int ncion
nla
stl-atcgi:t
OIrpmrMiva, En
dana
2000
Briti~b Petroleum
prog_rmi,lOl de
2.4,.Claridad,/ aherre de =tes: Jlogatiipoc£lI'porntlvo d~ hdE:.: r~di~ei\ad'o, pCF Lamllor N!i1ocia,1Jj;j1I
Idel'ltidades
Ildieotidades
esquenm de
l'!'iTIp;l:esdl
'il'IH€vQ
mostrab a Ia ;l1nplia(,jtlf'l a
blanco
de acti\'idfides~bajo
mera minisera, Ma.rg;-u:e[ Thatcher. atrsyendo It! a.tendon prc.nsa 'j CIlbt:~e:i'ido ostentnsamente eon un paiinclola
de la ira dtl lot! gnlpos ecol oglstm;; y ITII:'id_ioan'lb iemales, tllW ~ena:la-
cI prindpa~ negodo d.e esta e.mprC5J 50egula bru;anduse abrumadorarnent en el p tru1co. QIJI.: Ia nueva Imagt:n pucda
ffi
dceoracien ctni.c<II de La maqueta de un avian!. d progra.ma de clJe:no de SA es uno de los mas sbli.do!! de todas las llneas a •reas del rnundo, Ha aportado innovaciones
COil
manten
rUl.1tIr 'y
rse depend·
leBP en d
SlJIS
pucda juzgarsc
mas
a]l& dl:
propias
grandcs
y en
bU~jll(l.S5. En
reali-
prclcnsio,nes.
Cambier
,~xpcctalivas.
La. ldcntidad
tOD,
cl campo de J3 itlt:ntid a cl corpOF.ltiv,a: 13. frecuen:te. confusibn emrc La primer-a s r 'fiel'e a Iii trnaginerla visual (Tn
deseable ] neeesaria, pero la segur-t~
d Inuz mlente
C) U .'
ainddi6con
Uri
conlll te con el
permitea los elientes reconocer f~dlmenteUTI'" empre:sa determinada, una, funeten obviamente
pc.-:.onal d~ eablna,
lacicnes Je:nlclos
'J rcStl,Jt~·
lntentaba
Uri!
desfavorable
par. una
da se reficrc a c:6mo' nega e-sa il11agen. a los clientes, 0 a las expecta.tivas que ~tostiem;m d.~Ia c:ompaiija., Imagen es una p:royecci6n de
ser \·i:s:~ por los d:ie:nrtes,j ldentidsd es la c6mo 'Una CI':l'lprosa querria
I'
it"
segun la experleneia d
pued hablarse
~OflCS ,.
on un cslh·
0f7.o
nia In ra-
-ibiD algunos
1<1one
'C]'
ible
discreramentc,
un buen prcducto
un bnen servi-
1d'!Elflli:lda:des
Identi!dades
·0
sariamente una imagen de eostoso manteni:miento. La si:l:tI.adoo optima se produce cuando los buenos preductcs y ser'iti,clos se complementan COn coll"'llmieac:ion,es eohcren tes de alta cahdad 'f fiabil.idad. en
Slllm<l,
14.3
tie [a ccnciencia
vidOirnedcrua,
CiI.lifonu<l quccmpeunm
a. fh1alcs
entre fum.cio·
de e.lccnidd.ad)
s tic Ia
los con-
Un sistema puede
como
0
eonjucto
de elementos
i[jticc~
CI
co lecti \'"
C(JrL
relacion
n'[05
pueden comblnarse
strucruras
canales, como
0
Cl1
de telecomunleacioncs:
en una estrucrura
clem en14S
Otlrn caracteristica
re princi. armo-
--lODmin
Ulna interacd6n
--aOOma;:;:
nlesa y order'l,-ada..Esto sigrufica dlspener decLl.alid;!des de pensilr mien to siste:rnMico. del que se in:fi.eran pmcedlmientos mel:6dim:,~,
I6gjoos
y dete:rminad,os.
240 max,--
aamin --
CU3ncio 100 di5!eii~d.ares han bordado Ius probleln:)s de tales sistema en tb:min.os de sol ucione form Ies y visualee, eofrentando a las tareas menos Clompl eja '. muciJ as vcecs no han II.egado a afran:ta:r los problemas reales de adaptacibn a las nuevas e:xigc'I'Icia:s,. Como
oeurre muchas veces en
2902.1 Direction to a mo,torway a1 the junc~ion shown, ihdica1 ina route I'i umbe r
d.efLnirse iniciaTmc.m:e en
runeon
parece necesarte un periodc de transici6n antes de que se desarrol] n nuevas formas, Ejenlplos clpico son el csrruaje sin caballos antes d d sarrellaese en forma d 'autom6vil!.o los ot{tenadores de
mesa, basicament . tina. p3ntalla de tel vision na de cscnbir. demuchos 250IlIiFl --
sistemas que han su:rgidQ come respuesta a necesidade:;; como tales sistcm1J.£. A~prind p:io i to~ uecesltaban Ilevar combustibl
pa:l"iil
200min --
320max--
y SUs eondueteres
t
n's.
FUCi.'a
de las eiudades
2903 MOlorway junction ahead. id'entlUed by the number shown on a black ba.CkglfiOlU"ld. leading to 1he destination rE!n1~jn.S! M same throu 9111M j!JflClion ~
d. rnantenhniento,
26.. Delinlci6i1
d!e e;st;indar.e.s; pJJamHlasdel sls~eilfla de seli:ianza.d6,n 'rIi~.I, Milnislerio de Transportes del Relno Unldo
Sistemas
l-enm'aci6Irl.
Hlse
dl!ddir
xa· lanlen'te
dd6nd
enloques sinematiCDIO eempatlbles (nn neccsariarnente ident:ioos) de otras formas de inforrnacio.ll, como m3pas 0 n.a\'egadores dkeccionales a bordo,
l1.SU..1.r.ios
las aU10p~st3so'lIuto;viall,
.~o·ntam bh~n cruciales para ]01, posi bilidad de los por el sistema.
de
na\H1gm'
Auerr.al-i de 1m; aspectos fisices de los sistemas, :1.. ~I).r l'madon o posee ebvlamente
UIH,
parte hnportalt'tc
ron
con ol ros
objeti-
Lo esdnda.l'es internacionales, corao co Europa. se han estadistii:l!I::ionbasic:a entre cOlnul1i{..-acipnes que' requiei
n,
blccido en 19unU5 casos de este modo. H::Iy que destacar una important
conforrnidad 'j aquellas que rac.i.]itan la tom a de decisiones; entre
f)
earre teras propereiona inform adou es,pcd£ka eon rehu;ion 011 UllP
Sin
a un
13$derest:ricd6n de v~:lod[<I
sirro oonforme
aecinn, y aque:llas q yecomo las 9'ue .indi _ en .111 carret raj :109ue
problemas;
colores,
En el Rc-ino tlntdo
por ejemple
curvas pronuncladas
801"1
Ia Iectivldad d
carreteras
deri. de su cohercncia
permltan
OJ
nQmbrc~ de lrugare.~; r'_n carreteras secundarias, las liie;nale{l estrleta mente estandarlza.. do
recanoeimiem«. nada
determi-
grado de npFeodiziljc
adaptaeien
pr
Los
c.oui.Gcnda de on d
que pueda
I:
mente
conjunto
de las d
mas. El objeti
lacieuars
0
si.ml..lhll.ilea-
pWirrnma ~ le ordenador
de un sistema a:d
p<l["
enran d:i.!'kultades considcreblcs n di "'natI 'or s mtentan creal' mas')' mas •. "
COl:!
los lnevitables
a 10s usuaries
y la lalra de elarldad.
Sistemas
necesidad:
IO"l'lfoqu
'el;~
slst ~n'ltltico5, ccmo se eomprueba, pOT ejemplo, en el metro o oeurria en cl caso de los automevl les J los compr'ension de 101. naturalesa
<I
decarretera,
la
sistematica
dd ,si,
zlo xx hasta 1<1. Gu rra Mundiid es un jemplo inter ~alll " Baja ill Il rlirec ion de Frank Pick, la 1,II'Iifi·c.:aciol1 de elementos disparcs Uev6 a 111flrgal1.i7-ad601l! slJltematica en (liferentes nivclcs, tcrn-:rinos d.c elementos don),
"j
i.nit:iil.]mcn.tc en
y sefiil]i'.;la~
"
estaclenes
cli.5ei'iado pOl'" l-lany B~C:k n 1931, una ohm maestra infol·ma.ci6n _ Aurtcp]c no
8U
no de
fu. urll!l'l1c.'argo
Uri
cntender d sistemacomo
",Dca ~ue
S~
lin.tede de
UTIli .. manera
clara
Inequies
11
ntre coordinacion
y requi ltos
<I,
pedfi-
c mectar fl:sica-
lcmdre.5 de tim)"
Beck. 1933
losl'iajeros,
mlentras
que
'En
comurdcaeiones entre
de estie
peemas,
de ol'ganizado:nes
sus' creencias,
Al abandoner
0 S<Jill r
un tran, ~a.s.lnstrucciones
pan
par un mapa de las ealles de la zona, ayudan a rapidalllehte complican Las pallta.s de
Esto puede ,ejelflpi ific111-.'i~ n'1(.(1ante b. di v rsld <lei dE fori1la~ qUll. l cncontramos
,.ja.}eentren
!ll.
xisrcn "arias lenguas, eflclales. En h red de transporllCs pubHcos de Hong Kong, pm ej emplo, tcdos los earteles utilizaa cl ingMs apaf"te de les ideogt"amas chinos. Adernas ,.existe
lUI
(I
de un servicio-por
en
in entrada
ptiblinecen na
y ohJetos
pOlll<l
que se
d.~ t:omullic:aci:6n
10~ usuaries,
integral:"
el
oli:
10 experimentan
Las maquinas
expendedoras
I iza comprendo
ventauiila.
$CI'V
que objetcs
billetes, salas
M.u lnslmccio.nes
ill
de esper-a. pasillos y andenes son. ejemples de encor'! e~;rnnJarizadas en tedos sus oomponen~
elOpe-rillY
ignos.
Ieios,
D'I
C0I11.D
ofrec n s· gu!"iclacl y famiHaridad. Di siia:r para sa,tisfacer esas necef" quiet" la cootdinaaion
'vchfculQ;.5;s.oni.domedics cspaeios, pereana a: los usuaElslstema de metro
153
('08
en las estaelones
VCcelii
10
.$
ILl
las estacion
pueden decorarse
cste·
Sistemas
Sisi:emM en Llsboa, pOI' cjemploj, tiene una 'pauta rcpetith'il en los andenes
euagrupar
en el
1"
eludad:
(Jjagrnm~, de llneas de
metro, que lndican elaramenre los elemen tos del !ijrt.enn; y mapas
de
T okiio los l1lapa.s $iguen I", pauta del m apa, cl~ traasporte de Lony ~..6rligos de ooror
p1Ll~a
I,<!~diot.intas
Una. ve.ntajaparticular de
go:rh. de comnnlcaclones capac1tados. Dichos
0
servieles pueden
pilsajel~os inv:identes.
la senalizacion. visual. EI
rn edios de oor.i:"mnio;ldon tolcti],es" As!, fr.uljas de baldesas alo ,hll"go de 1011 arte central delsucle de p
1Q5'
b,end.idas el camlno.
con Instrucciones
en ,Bra
me y, pan podlr
pOl"
camino
.Ha
y maquinll.~ espcciales
4:) ue
clave
efrecen
asisteneia
'Si$tem~
ccadneen
<1105
rienta a 10 usut
rim invidemcs
pam invidenres
y complic.... da,
junto. Otril ll nea de apn:lx.i rn,ad6'n <1.1 dtsefio de ~i5tem";,<;,, que se b~ J dcs(iI'I"OIl"dc recientemente :. raiz de con I"a:pfde."l.~ nbserva en 1.. f'abr'ica.':it; eeonon i.·m:r'giomJl, como
la
ensamhlajcs
objctl vc detcrminado.
pro,
Iii globa]Lza
en la Llnjc):rI,
Europca,
ha. arnpllaele
nCt:cs.i.d.a.d d
t nd r
o.. 1'1.
tendencia
en particular,
ha obligatIo. a hacer
eparentemenre
mayor
comu-
satlslacer la demanda,
ctlnnicti'll'a,. de
radica lmente distinta del mseDo. Tlenen en (lam Un ~I camhio d~ prieridad, mediante que soctraslada delos produetos los cuales pueden generarse
mas productcs
y a1 rnismo tlempe
SiC
y eonflgurarse ntpidamente
e 0" producros,
Pi.!fO
lementos day
estandartsados,
eamblo: no se trata
xiol'l.eigu.rumen:te se desarrcllen
estandariofrezean
cOmpOI1Clltcs C..!iljIJu:lal·izados qw: pu den con,lgmOll"S uceeskladcs. AI prlnciplo, IIIpwduL"ci6n en serie eramuy
r~lndon<lb mcj(lf cuanelo I'alrrkilba e! misrnn producto ..
temas 'Iu
:a sus necesl-
d'<ldes pen;ib:idlls ,un pl'Qceso que ~,eha eti"l~;Iii!;:ta<lo e persoualizad ••• n· ,• • .• 1 exiraoron. ., cion masrva {I persol1au I"l"!C),onen sene, un acertane .. Un antecedence podl:u. ofi·,e 10 constltu "0 La Campania Nacional de Bid108
los proccdnnientos, como pmducir coch ~ para distinUna solucion cra el principia
significaba conflrmar
vendedores
UI'I
los mereados que exigiera:n, por [emplo, slWar lado dislinto d -.J ]11 ·dctcl"Illinado.
conccldo 156
~Xln1.O
1I 105
su
loa empie.
1.5':1
Sistemas
un ordenador
capaz de ge:!lerar
cna
s Ilexlbles
se llev'<1:Q n
au mas aUi
COP ia lntro-
imprimja un borrador
el cliente para producirla a partir de una. ccmbtnacicn de piezas e.'Jwncim- y de otras 11 medida, EI modeIo
£1.0,,1 he-ella II medida se servia con el n,m::L'lhre dd cllente serigrllfiado en
esenciales yen
mas elementos
modulare.
eI marco.
prinoipiossin'lil.<lJ:es~ y estiW10S
posible una mayor varied.ad de preductos. La modulOlirjdad per-mit> p:robar cad a unid,,.,d y prodnctr 0011 gran ealldad, para lueg\() utillzar las dist1intm moduIQ;ll variables,
'l!.
ell
col1f:igu:ra.ciones
fin de gCDara:[" un £lujo de produC!tos a.dap:wble a distill0. de nuevo. pecona]izal" seguD las especincacioRes pun to de pm-ti,da COJ:l~
cl~1tro de un eOlllcep~
La produccion.
deJ
l.OSmercados
]~'I tenci.6n a
de cada usuario. El est<lb]ec:rmie'nto de sistemas modull!ll"es desp laza desde el prod:U1cto ,acabado ,como
ceptual esencial, haeia e] dlsefio d.e procesosl
on deeapital atlllpad,C)
Icgi,r
]O!>
to de !i.llitema5 gel1era]es. En un
pi vel
de poder
dela.lles exae-
sigue
sj"'ndo la pie-Las de 1.05 rneeanos para nmos. Direfiadas.,a f'males de los <In.oseuarentapor Ole Kirk Ch:r:i~tiansen de Bilhu n:! en Dinaartaeiones tm!!ible a parti,r de un ('standaTizad·o.
fOI"-
In
rcados d I p]a~
m. areaa
un nfoque de la personaltsa-
sorprendent
Pero Losodgenes
el c:lilir;:ilo de preduceo se iut gre}¥ adnpte a 10- proceEl. p:["-Qducto hasic'o sc entrcga en
como la compati'biiidad
Uri.
mas a ra:s y ap'llced ron en disenos de unid:ade~de mobilarto pi en 1.. pri mera decolda del sigJo estandarizadas
los aiiosc:i:nte
de ,entrega.
'pu.nta de venta
xx, a partir
cercano a] clieme "j alii se conlJ.gu:r3 pai:a ajustmrsc a las cxigendas especifleas del contexto, eJ.~;cos
COl]
los s;istem<lS
lecales,
adapesra
iii.
cualql;dertunafio
agrupaciondeseada.
pOI'
I.,cs
159
Sistemas
Sistemas
usuaries. En los afios ochenta, los sist mas de coeinas de campaii.las alernanas come Si mati .. Poggenpohl estaban ampllamente
Utl
disponibl des
conjun-
11
·ce$id~.
lares, 'f
en
el pun to deven
til:
ordenador
SC'
la nee
idad d.v
Las lahrteantes de electronic.l han utillZ<l~kl abundantcmcnre sualcs, Ilna de It'l1Saplicacioncs mas espectacularcs modular s en este campo ha sido I" d, Dell
unlendo 1.05dlsetios module res con el, potei'id~ de ccmunlcacienes, de ccmpctitividad, iastruescmo dirnensioncs
t.o.~
q lie
cI Intel'net
101.
C<ll'1'l.O
EI sifio weh
cI
CI11presa permiserle de
co:mp(l.tl(:lltcs
:;l~guk s'lJlIlr'O-
c~so hast cl rcpatto. EI. horru pam b empre.s~ pur no tener COInplJlfl:cntcs en gran des stocks ha ida cnormc, I,ucual ayucla a,dem.~~a
de producto,
dcsarrollar
y fnbl;car r.ipidamenti
una gran
que en la Indus-
varledad de cQoligunu;ioncs
mcdifiearse
deprcducte.
astmllCIiTIicos
y s6,Jopul'-
a las
Un cllfoque de pla:taJorma.
gaH'I;lI
mas
de
1.0 d caracteristicas aVilflzaclas. Cada uno erala bas de una oompetici()['i. a: gFim di.stal1da de sus :;eguido["es~ )lues le p rmitla una rapicl<l! sucesien de Ill.odelo para proharvariadas apl lcaeiones de producto paramanten erse ell
'II
dflcas.
".tos siste mas de desarro 110 y dis.en.a resuel ven .1 aparente a
tl~a(;Ucci61l e n:U'C l!lr:liec;esidad de fubdcM' eco.l1orni.·carnerrtc produc'I:D~ en
y ClItllctenstic<tS
en dilltirlltos
va.n,guaroi,a, Kodak: lOISutili:r.6 plll"aactiJalb:a,".~e. en rcspuesta una cat:l1ara deseehable de 35 mm, Kod;)k brl-db
d "I tn ·rcadcslaclouni lense. Almque en
esta lin
gran cantid'",cl.
a. medici
a pal'a satisf'fu::.el"
par.. olrcc
desarro-
C;!ptado el 70%
que Fuji.
cntegoll'fa la mpJ'csa
no
I'll,
yencaz.
Otr
S
verse en Jas'posibihde
Dc nuevo clooneeptn
01110[·1':0
dadCH de orreoer un v.iI.lol·afiadldo a, los usuarios con. servicios ,scgl1:1nllCrita. Cuando fias fOh)OOpiadoras pC-i".liol1alcs, carecla de
Una
eadena de tieadas
Un
<11 ercado. m
a] embarcarse
don de dis triii:ruirlas,. El P'-{]Merna seresol vib disenando en lin progJiOlma a largo plazc d te,esg,]obal. EI desarm-
modulo
I'·
parat9
110 de prcducte
16,2
Pero ra] vez el mayor desaflo <I] q,uc se enf:rcntan los disefiadores
sea 131 necesldad
de una compatlbilidad
ar tificiales gencrados pm la ereatividad humana y los sistemas del mnndo b:io16gico ~resul tado de milenios de evel ueion, . ilognuu,as a5l1'mir la nsturaleza de ]os :sistemas: en,tendie.mI,o qu,c les efeetuades c.nuna parte tienen censccuencias
dremos al menes Ia posibilidad d reduelr
t:'ambio5
que el eon] unto puede n:Fecrnra los siste mas que perjudlciales
ten-
desgrad,8, ,113,yque dudar de la capacldad de los sistctn:ilst;1con6ulico~ -b<l5a(lo~ en la cam1.icci6n de crueel bien comul) sc clc:Fin.~ mediante una amalgam!! au dedsiolle8
para-all-ontal" esas implicaciones de 1<1ap acid ad human a de translarc mar nuestro entemo. En ese sentirlo. el diseno es :part· del prohle111,11.
"onstituye un subslstema d
111.1:0
Al-t~; {) mas general.es. COmo 101 Chartered. Societ)r of De'signers en d Reina Unido. Talnbi' Enlienninos
generales.,
11 ,u:xlstm
asociacionesin~ernaGionale!i,quc
orgnrri7;ancongre~o~muadiales
diseno znaalIi.
Las o;rgm:lizaciones
de
ComO
el (:cut'e:.\\;toprofesienal \l'ariable
puecle
:;li:gUll
enel
que se loealiaa
la
la realkl ..d es (lUll, las rl eeislones aeerca de tales materlas no reeaen exclusivarneate solrre los disenacio'res.
pr:i vad.Gs Y exploraciones para
!iUSpropics
gubemllmen:tal_.
runcio.n
un factor signifiCltivo.
en gL;:'nera~los
cornercio resulta
'fa hemos menclonade el :he:dlO de que el cliseiio nunca ha ev _" ludonado hasta el nivel de una profeslon
'lura
I
d de!"otcho
t-.'!
0 ]01 In
dkina,
C_"Q1l
el princlpal m-nhito d la activtd ad d .diseiii.o. :EnultilM esos clientes 0 jeres tienen que es posihle, facti,hle
cemprender roles
0
in taneia,
tall a dlverstdad
de trahajo eonsejable.
Con todo
tanto, las poll ticas J pdcti cas imltistviales son f:undamentale-s como fllncion!! el disei.io en un ni"d operative,
al analizar 1o.. enfoque:i
P"T'!!
ylos
hasesresulta
incluso de sa-
enmuchos
profe-
Pero
~spedlll:h:,adon
0
I'
gm:'lenll de los dlstlntos ,~m.hito:> del diseno la prensa y 01 publico, asf eomo ,ofrecelc un
son cornparativamente
e· i.guil-
Ia. industrla,
eus-ion sebre temas de relevancta pan lo.s profeslonales. sociedades pueden nrientarse a una especialidad conereta, Industrial Design
01' .Am
exlsten; por ej rnplo, el di®eno puede ser una fundon inclependiente, ting.
0
a la
gestioill
de marke-
rica,
El fuucionam.iel'lto
:Ia!lindJnaciones
mas eereanos 11
ill
mentacion de d.isei1o suelen rlelegarsc en las unidades constituyentes. Un ejemplo seria Gillette, que adcm~s de dedlcarse pdncipaJmente a obJero~ de aseo, posce campania:> cmno Oral-B (productes
determinadas personalidades y
OOJ:l'l:porta~
Bl"aUJ:l
En el campo de la~ E!l1lpl''esasde servicles lineas aereas, baccos y eadenas d ~ !rranqui.,das -como
prlncipales parak)~'iI!~UTI. a
eomlda
r-~pida
de los instnJmentos
l"i·'1!.iY
que procluctos
traste,ull
:il~
gcneraban
y como se comer!.:!iali-zaban.
en las dlvislon
conglornc:rado
televlseres,
trol dl ado sabre Old a aspecto de e.. rr.an(:l uicla del planets, .pm" 10 ada que uf ilza el cliseiic n,o s6]0 en sus prcductos, slnetamblen enfoques sistema:ticm~de pr ;parad6n, reparto Y' entcrnc • comn herramlenta clave para e~tabl .. ecer y nun tell Si la fundon general va.riadCl que ~penas pueden
11"
lag apot-
reoencclbl
eentralizado
5,
]iante el control
610 sutillment ,.aon hay menos darldacl-'· i es que hay algunaen el ,hubito de Ia gestion opcrath,'\'l d tallada del -dil'leno. Incluso en sect ores c"Qlu:retos d.~ produetos, donde 'las emprC8<lSfOlb~'ii~l~ productos slrnilares para m rcades identieos, 1 y variacion s, ..a
La hisl'oria. concreta de cad", organizaci6.ny involuo.-adas en din. sen J evtdentcmcrrre,
delegada en divlsiones qu fabrlcan baj 0 distintas rnarcas -como Chevrolet, Buick y Cadillao->, con el objicHvopl"iorit';:Il:io de [Ina oonlil.:ltnt difcrcnciadon med:ian,t· "I
I"
consideraclcnesvitales
S11.s
Ia h~!lc". oe comprender d rol que el d:iscno d.ciK:m,p~n6en d vidades, Algun,as Ilrmas ebasaron Inlelalment
acti-
en el conocimien-
medelo.
I illS
~Il
ron a
partir
de unainncvacion
te-Ctiol6gica particular.
A a.t,guno~de
Sl bi n 18.introducci6n
organiza.cioncs
sus fuadadores, los menos, les mothr6 un sentido de rcsp0Il,sabilir]ad social, etros eran diseriaderes establecidos que
qUCl'lal] mante-
papd enlas
durante largo
incllnaeione
coadl-
nes influycnlc:. que cr'eyemn que d disefio es crucial para la identi;lad y reputa.ci6n. d .sus compafiias,
tion "1 n 11<\ conelencia tambien puede signif:ica:r ,que eiertes aspectes
uidado se vuelvan dispersos
relcvantes
i 0< que
haY<l1.111cheque de personalidades
adeptado una tendeacia
i, eonciencia
del dis
no y se incorpom
a la bated" de compe-
haber oeurrido
En
Ui::J
buen e] mplo-
ia pr'oddacl
ormales del p'rodu te , yen las conumlcacionesha t:stado desde sus I,rimerns <ll:io"". etros casos En
$C
d:i~iio, en • U~ estructuras
Yrro~
pape I <I Iii hora de cambial" 101 suerte de ]as cmp~" sas, EI :mas P(i.9w~nGl
d~ los t... g:nmd~s f.:tbtI,cant'i;:; e griI.C.iiilj a de ,i!lutomch.i:lc~ estadountdenses, luys]cl", Imlio de una pro unda crisis a pri.ncipim
I.UW
2L8CSores
cl
]0$
nQve(nta
tienen qUi comp til' pOl"los pl:"oycctos empresarlales con empl"esas externas y adern<ls se e~perad.e d los que 5<igan'trabajando fue:r-ad.e [a
empresapa:ra qu sean finande mmente ",m'bles. de con
tal~ COil
gam ...de vdt1c!lllo's que fuc 10 'mas inl:H )\I'a.dor q'lol e £1;: h.i;;:p
10:;e
talentoso
viccpresidente
L1. tendencla
dc.dsi on
'CSll'iltegiCa )'
de '1u,e,si el
dise:iio
lui.
part~ del.
g'e.llm"ar
ideas
til1icas.
110
r:l1
para distin-
genera.! de z cst.1n en
COl!'&
p queiiil
posicion habiliJ;:u:l,
los mcrcados
como
10 ha
en
101 grande!>'
a I:os rnercados
movlendcse can
POO'il
pa......
cmpi"eS'itS
de
moblllarto
I"eSP
etivos nicho.!> de
reade -mu
mediante
no c ilmo\'aci~;n
que
las P~)(lllC"ilS empresas: I papcl que dt'S'Cmp'nan los ptopiet!lriosindividnall"~ <l b. 110["11 d establecer
unos'stantiare-5
tOil
'11
"f
emplf'cslI qu'
'172
fub,ricnb;l
excavadoras
't rompeotivid3icl:rel~rono
movll
ell: Nokia.
Cont@xtOI5
de movimiente de tierras-e(lUI!
SlJ
productos
"
tit:i"':idlad
en
ua rabi:ic:;tnte corrlente
d. Uim~
en lide.r mundial en el
La visUm de su director
,I.I]Z mali
d ·lil
CmprC5<1
d.ehel"ia.ll
illnu"acion,
eI
llU
emprL""sario rerlrado, S<l1l,Fa,rh~r" de~cuhd6 q lie la H:nia dLficuhniles para odn , Mml'tu una nueva t!mpn:!~<1 Pa:l"<l
Il'tms d cnelna eon . sas discfi;)11a.s para
los [:i.JhicHQ~ de
L1. un
p{,hlico rnucho
IYNis.
amplio clue el de la
durante
una
dCCOldil,
J(lS
0:-;;:0
Gooogrip~, ha r~dennid(l'
d.or~'~pllra 11 grar un 111ym con trel de ~UI:: <thai 0, com 0 In gu M,IUa 1 AI.I..~m.omia. cspedalbado en ihun[nil illn, n de
d venta
Coni:extos
ClI .. os
Oil
los produetos d~ u
E]
gl-a,nde.
Internacionales,
Hltaclri, para convertirsc en lldere do, con mercedes iutcntQ declarsde de cxpmtadon
de D)':!ion de eonvertlrse
idea de q IlC
del
II
d mi ,rodi.sei:io,muchos gobicrno~
politicas d
par,a, 18. en las
macrodisefio
cu'tJ:]p~ Uti yir!ild lndustri a1. De un modo simil ar a l;! indu~n'ia, los considcrablcs
varlaclones
U·Ut:LU'-<l..'i
Y pl'acl'icas
'1'1
paUticos
l:tl
n lo que
I'~I.RO cuan-
rcspe,eta
a]
la l'1I;actic;a d I
.bjcti.vos. pt:li'O in
(;'11 l'11.mOS
do
1:15
en I.., divecdbn
puc I-
el disPi"io en
serl
LIlla
ione,
un ambito ucterm,im!(ln,
'Contex:IlOS
tan esas poll tieas pucdsn set' fa, teres mal de ccrucnieacien
biG de
roll)'
relevarrtes
0:)1)1' ,lad6n
prote
omEJ'dant
S que j'
(,"On1-
su efeetividad. En Japon, por ejcmplo, bay una estrechared info]'-' entre fundonarlos del gohieIno y ejecutivos
G~l'HiI p...a r
p~tian en cl extranjero;
f-aol-.icas;
I",atraccien de reputados artesanos y h~cnk'Os de otros paiscs, 'lei de.sOlrl"OnO de I",scportucidades .AAan1.arelmercantilismo fornl<lba plirte de una econoraia escn
ai,Intercam-
Muehos gobien"los han hcehe del disefio tin ·!(nne.O'l:a de s'Us ohjeUvos economioos Y comercialcs, ,t'iU'll'Iquc fimcionee d.'epen:lUS d n de Ia natnraleza de cad goblcrno y de sus metas. lS prctende as; inl1u.ir directamenre sobre 1a indusrria
OJ
clalmente elitati,ca: dado 9'1:le mnsideJ<l qu'e el \l'QI men de pro. 81: u
d'LII.,t::c:ion Gomercio pcsibl e.en cualqu ier .epOCi'i s limitado, en cany e
13.po]itka
COrnel'
de production y distri1!nId6in?
o bien.
p~l'acion
"entajm> ccmpetlttvns y, mediante esas poHticas" Francra se convlrtin en ]{der de Ia,.F."brk:<liciOIl prcduetcs de ha manterridc h... nuestres dJils. asea Fundnmen tal pilr~ el rnercantl lisITLo. y pal"a cualquier polltlca gubel'na111cn't'al do diseilo de ]nter!·~.Est.l
de agrupaciones
que [a industria
lleve a cabo?
par par-
amenazaha
npoJia
rut raeioaea
en
:noy. es la crcencia
de qu
los estades
!ill
n flJndQU de
propio
sociales, Pero
eI. sigloXVI!I,U:I'l
cambia
!lignifi,eliltiv
umpa.
aJ erecimiento
'J cl Area d·
s,il'J~tlsis>etrataba s
p,ds par<l
mC'j mar su
forma. Ii.hora
iii! durante ,~I rCiulldo d Luis X.IV, en tf\ In~ medias 'qu se utlliaaban pm:a lograr diehos objetivos:se .inCiu!an: inc il::lstal.(1ion s de produccien; para estimnproductores
1 camp a
tilh'jd",d naciona],
til
protecci
on
capaddad pucde definirse en tenninos nacionales y pro- ' denl,o de 131> fnmtcrm; de
de
105
mas dhcutihl,e.
lin
E1.:tadocomo caraeteristlca
'179
En h:}!1paise$. cur'op
aetuaba como organi7..adon sernllndependiente, el diseiio en 1<1 industria En este objetivo origi~
por
los gobicrnos, pen) con. considerable liberrad de fundonatuiento. Iista pau:ta se desarrollo prlmere Unid!oj que tiene '1!lI10de los~egados
como mediopara
rouy elaramente
en
el Reina
anD.'! mas
tarde,
cliscno. Cuando el Reina Unido aSl1mi6 un sustancial Hderazgo teenologioo econernico como eon secuencia de 1a Revolucien Jndustrial, los productos
-·tl
mer" p .rsuas](m
como
esos problema
p ro ha
ITI.!::h'itrado gran
ellergia
para fomcnl-.rrl,.. innovacion en [Itt industria .. EI Reino lIn.ida manmanufacturedos y todav.ia. :I!~ q\ileila.mucho que hacer, EI equi\'8Jlem.e aleman del Design Council, gclnmg,
Gobierne,
logr.nI"cualqulcr
Adcn:tas, los
u11;k:o~pnlfe~iomdes
c-apace.s·
d Rat .fuFFonll-
)i
vam nt , la primera
r ·hauUr..a;da Intis tard
SdlOO.1
or Design.
fl,Je
un
ti
mpo desciTIpeiiO
el discno wlo el
no en
C].u.cj<lS de Ius
.10$
[abricantes
sobre
pard Germ onrico sJno tam bien cut!tu raj de] cli,seOo 'en la 5(lcif'!daa.
modema, FinOlJl1:ciad6n disnlinuyo. ;rrdi~reducldas,
dis(lj],~do['ll2s se
}'. de
amlfiJue continuO, su trabajo en oondiciones cipal trabajo pmm.or;:io1"J.<lIlSf: dis, mine dis
el prin-
entre
distintos
centres
no CU1.08 stadosIederal
Un
s, priolcilando
el desanollo
regional,
de los se :1.81
En
]Ia fa,se
1944,
I gobierno del
prohl ma obvio am
estan sUjetas
a lasvelcidades Palse
de Diseiic po]'
y petrcclnado
eI
gobierllu,
COO'\l'"iru6, hajo la direc.xion de John Thackara, en uno d 1.0 eentros mas d:inamims £I.] rnundo en cuanto ;'1;1 debate), sobre la fun-cion did. dl.sciio en la sociedad mederna. d.id,e.mbre de 2000, 31 rctlrarscleel mflllcilldon. del mmistro de Cultura, una 'brecha entre d fundonamiento lasialciativas Pero cerro en reco-
-" I
,".-:
'.,
'.
apayo
financieropol"
Clarameute,
euando se abre
de una imtitnd.on
J lapereep-
En 1.0 'I,lle respecta a esas re la. ion s, lornade [as iru tituetones pmmceionales europeas d mayor ,'xito ha sido el Cnm.ej,o d . Diseiio
d~ Dinarnarea. un clemente Fundado Wa.s 13. n Guerra Mundi ..I,
ha
ecnstituidc
danesa, ~ino
OOlUCI
El
de Copenlmgue
han gene,-ado
y Minn~sot<l
19u n imer'
Hl2
C:ontmd:os razrntes d.e esta Situadon una .111etrta]id,a.d econ son complejas, eonsid pern en parte e ra
t;ont:extos
ld nell
mica qu
intl'odudr
la ultima tecnologla
]<1. recoustru
Indu tria.
superficial,
nacional durante
naclonal sc eonsi-
apoyo gubcn.lam..ental.
durante el pCl;dodo de enu'eguen"as ~in.j6
de reconsMunch al, La institucion de d_sarroUc
Como par.
disenadores
<'I
te de esta pelltlca, el M.ini:stedo cm:pc2o a.promover vigorosa:mt:[1grupos de prominen'tcli en cal idad de asesore , perc sobr tede, maudaado
ell ES:~lld.OOHnldos
la cread6n
naciemal. Sus polhleas se centran en coerdinar 101£cti vidades de las a ~mpre.sfis j aponcsas en. sectorcs detcrminades tiVllli l:1l lQl! rnereados inte:maciontlle~ .. 1:1modo 1lI.TuH6sus rompc~clldas un exponent -,arquetfpico
\'OItian'l.t!.
1:'1.0111,
Orga.nizadcm
una rama del Mlni:st;eli'~O Industria de el "Sistema de Sd.~dofl de Preductos cide como eI concurao nos japo,ncses.
Comercio
COIJ10-
Min.i!;lt~!I:io. .s' cl A
j
A ra ~ de 13 promod.on
rio d
del cl.iseiio 11 vada a caho por II.:J Minlst _ d los cincuenta muehas grand
a crear seeclonea de disei'io
rcantilistas toclavl<llfUllcio-
lndu t,~ia.
11.
mediados empeuron
yd
El predom it:l.i e del d:iscfio en Ii'!industria japon.csa existia ai'ltell de Itt II Guerra M1.:mdi",l,derlvado de eonceptos artisticos
n;11~scumpcos.
0
artasa-
J <lpon
CI'<'L
pereiblde
QOlr110
1,,111 pa~s
9ue pn)di.1cli'i
pe!'t) otros
gu '.ITa. I capaeldad lndnstria] d Jilp6n qued.,6 en rulnas, por 10 que el Minis -rio d Com 'r '10 Industria Intemacions] de-sm.-roUb
planes lc reconstr u(."Cion S11~primeras
Rkuan's GK Associates}! T kuo HIrano, que l\i.ode', Hlrane & Assodates .. Am'boll studies han sido pion
1r 1'05 n1as III
'xp<ll'l~i&n
(:o;il;I!'IITI ica
dQS
ba ado'
en
la
siglo
1'1
establec
xpcwladcm.
polltica
tertian
met ns prineipales:
industria].
b~c.ni.c:o
oom:!'ujcron, ~
de modo
principlOs
pleados en
Jap6n. A p
de cstratcgico
s economicos
ra,lz de 1.1invasIon
pOI"
ta, cl Minlsterlo un
]"CCI;U'SO
SiCdispllilSD aemularla
paut,a, japo-
~'tl
revisa per:i6dicamente
de kle!l~ y n;!!p'm~sta~
dlsefiadores
que
110
tc La.cducadbll patrecinio
u nil fundad6n
d, apoyo y
1<1:ma}'oda
de disefios
g-nel~~rproducloS
Lt:.clto16gica-
gll,bemamental,
Japan
y Taiwan,
nt ~up~ia:r:s
bien disna.Jos.
diul e 'onornka alenrrzadn pDr J"p61!lJen d mundo , su pr'opio (·~t.;l11.dad(~ vida. han cam hindu eS"pcctElcli armcnte. .. l
Ot1'ON
educativa de disefio
te,
en el
exito el ohevalor
~O$ estudlos
cl di!>!::no d -
Uti
modo
,. d
OlI""O.s
:PdJr~~$de A$ill
China,
'ing:tpur
y. m.a
con ,I dl;,'iarrullo
h:[,11016g11..'0,
l!1t1i
pa.ra petencl
reclcnremente,
e] clisefio
los
Ill-
ci 01111'1. Aparte d _ esto, en' sia, sta prom oci6n de ha ldo acompafiada lnternamente
estandares nos
un important
VlOS
papel a la horn
de 1,<1 Utica ecopn Tanto
conflan
'1
de productos extran]e-
nbm ica panl d nue vo ~,igl:ose rcsunH:':n en un cslog<lll que vlncu 1<1
13 boup para el futuro.
t
Mm::hos
Ilnanciaci6n.
gllbic:rno~
tales poUticas
sonvallosas
y3
que
cOlltinuan pracbclndCllas
Consolldar
tab! cid
'11-
de la gIQbalizaciofl..,
1~:laS
tros de l?l'omacioll
del di~ci'io
(;'or:no Dys,,_'l·ldor J~
Mila.1Il y Osaka.
'!I!1C deck quelas agendas de diseno, en 5US [] iveconstlruycn uno del o~ recursos
lSI
lC:oolt'eil(;bO$
Contextos
1'1
versatiles
Irontcraa tria
l,aspoHtic<"1s global
s de
y. ultural, QQmOpiefl
Perc
lOIS
aIa gcnte
obre 11participad6n en su usa}' aplit"3ci.oll; SOn aspectos quo irven de inclica.cl,ores en este contexte. extremadamentc mensajes son
0
bien
regloIlal
cocfusos,
\,1:00
impoyrnmer'~perCUlli6J1"
naeleaa-
deteerninado
ena educativa
y 10 'g'LH~'CS10~ cleddiemn
,~I::
'l uc los
deber:la1'l
de cliscno se
a!'n:ll'uecomo ru:spoflSabilidad d 19obi moo pero no Ita • indleios de ]),·opueS:l:m.9ue madden la formadol1 de diseilo en formas signifiC"lthamente nuevas para lograr veutajas [uturas, 1;)(}Iotra parte.
del discno. En nmgul:1. otro aspecto hay una mayor accesldad de in\~estigar 'f l!:5tablecer unos imliL'adnr clams
de como sc entlende el diseiio,
ampltament e la
aspectos de 1",im:lustria.
ylas servi-
que
nivel
108
Y tccnoJ.6gico de
cl ambitu
fl·ollJda
HO'I,d
levantar
y,
sir:! embali'go.
pod:r~an Ut::gar a ser una he ..r.. mlenta construetiva mlas tlcl Ter. er Mundo.
entendido
. como
il'll,luycn profunda
El, tratamiento
d~ discusien de su relevaneia
y
189