6.3.

9 Diseo para el envase de vidrio

Para el diseo de un envase de vidrio, se deben considerar factores tales como:

1) 2) 3)

Forma, esttica, estabilidad y funcionalidad en sus lneas. El tipo de corona o rosca que se usar, de acuerdo al uso que se le dar La relacin del envase con el contenido.

El vidrio tiene resistencia a la comprensin y estabilidad en la lnea de llenado por lo que se le puede dar cualquier forma en el diseo, teniendo cuidado en la calidad de los moldes y en el proceso de fabricacin.

Es preciso tener en cuenta el tamao y la forma de las etiquetas. La mejor superficie para las etiquetas es la cilndrica, donde se puede alisar la etiqueta en el envase, ya que en una superficie esfrica o cncava, sta se arrugara.

El diseador debe investigar las condiciones en que se usar el envase, con el fin de darle el diseo ptimo y funcional.

En los envases de vidrio es posible obtener una gran variedad de efectos, por ejemplo, dar la impresin de que el envase est lleno apretadamente con el producto.

Las facetas en el envase, usadas especialmente en perfumes o cosmticos, hacen resaltar la imagen de alta calidad, recordando las joyas o el cristal.

En el diseo de un envase debe tomarse muy en cuenta la ergonoma. En este punto cabe mencionar que parte ciertos casos el diseo de una asa adicional har ms manejable un envase.

Otro factor importante a considerar son las dimensiones y condiciones del lugar de almacenaje.

El mayor peso del vidrio en relacin a los plsticos hace sentir al consumidor que est recibiendo algo a cambio de su dinero, aunque esto aumenta el costo del flete.

El diseador debe estar al corriente de la maquinaria que se usar para fabricar y llenar los envases de vidrio.

Puede que los cuellos de las botellas tengan que ser sujetados por la mquina durante el proceso de fabricacin, por lo que se debe ser cuidadoso en el diseo para evitar que se rompan.

Para realizar la resistencia de las botellas, se acostumbra adornarlas con estras o texturas, lo que evita roturas por impacto.

La resistencia de la botella puede ser aumentada por el uso efectivo de la forma; por ejemplo, las formas esfricas son ms resistentes, seguidas de las cilndricas y las rectangulares. Si se requiere de una botella rectangular, por la razn que sea, se puede incrementar la resistencia aadindole aristas o protuberancias en el centro de la botella.

En realidad, la resistencia de la botella se incrementar casi un 50% con una buena aplicacin de la forma.

La aplicacin de grficos puede ser con etiquetas o serigrafa.

Al considerar el tipo de substancia a envasar, el diseador antes que nada debe obtener una muestra para evaluar la apariencia en relacin con el envase.

La resistencia del vidrio no ofrece interaccin con su contenido, la fragancias se mantienen intactas, no cambia el sabor, no cambia la apariencia, y es casi imposible la contaminacin del contenido por contacto.

El vidrio es aprobado por la FDA (US Food and Drug Administration) para contacto con alimentos. El vidrio es reciclable, lo que promover que los envases de este material se sigan usando por mucho tiempo.

La capacidad del tarro o botella se expresa por lo general como el volumen que el envase debe contener, no se debe llenar ni ms arriba no ms debajo de su altura de llenado; en algunos casos, por ley puede existir la exigencia de grabar su capacidad sobre la misma botella.

En ocasiones no es posible disear una botella especial para cierto producto, pero los fabricantes tienen botellas genricas, las que con una buena etiqueta pueden tener gran presencia de los anaqueles.

Los perfumes son muestras de los envases ms sofisticados y llamativos.

Al disear un envase se debe tomar en cuenta la temperatura del producto al envasarse. Posteriormente debe considerarse que el envase de vidrio sea capaz de resistir cambios de temperatura y presin en rangos adecuados.

La qumica del contenido puede afectar la forma de cerrado, ya que algunos tapones plsticos se deterioran por los cidos, como el vinagre, y que la presin de las bebidas con gas puede botar el tapn. Se suele dejar un espacio vaco entre el contenido y el tapn para permitir la expansin de los lquidos a cualquier temperatura.

Como la zona central del cuerpo es donde ms se forman microfisuras por su exposicin a roces, se engrosa el taln o el hombro de la botella, para as proteger la zona central.

Una leve concavidad del fondo da ms estabilidad, pero ninguna concavidad da ms resistencia mecnica.

El espesor debe estar uniformemente distribuido, con suaves transiciones entre paredes, fondo, hombros y cuello. Actualmente los valores que se aceptan en mquinas modernas son de 3 a 5 mm para envases retornables y de 2.2 a 2.5 mm para no retornables.

El color y los tratamientos superficiales deben resolverse en la etapa de diseo, tomando en cuenta los requerimientos del producto.

El desarrollo y utilizacin de los programas de computadoras conocidos como programas de CAD, agilizan el trabajo de diseo y disminuyen la cantidad de prototipos y moldes usados.

En cuanto a las bocas, no existen ningn impedimento para tener cualquier tipo de cierre, ya que el vidrio brinda un cierre hermtico que se puede abrir y volver a cerrar cuantas veces sea necesario, adems de que permite la esterilizacin del producto. Op.cit.7

6.3.9.1 Control de calidad

El vidrio, por sus caractersticas particulares permite tener un gran control de calidad, siendo los puntos ms comunes a revisar:

Dimensiones y forma Espesores Peso Capacidad: pesando el recipiente lleno o con agua al derrame. Tensiones permanentes. Defectos estticos y crticos, como burbujas, piedras o fisuras, que disminuyen la resistencia durante el embalaje o transporte. Superficie interna. Decoracin: Se determina si corresponde a especificaciones Resistencia al choque trmico Resistencia a la compresin axial Resistencia al impacto Transmisin de luz Resistencia hidroltica Color op.cit.7

6.4 Envases metlicos

El general francs Napolen Bonaparte ofreci 1200 francos en 1809, a la persona que pudiera conservar los alimentos para su ejrcito. Nicholas Appert reclam la recompensa al comprobar que los alimentos envasados en recipientes de hojalata cerrados hermticamente y esterilizados hirvindolos, eran la mejor opcin. As, las latas estriles de buey y zanahorias han constituido la dieta comn de los soldados en todas partes. Op.cit.2

La lata de estao est hecha ms bien de hojalata formada por una delgada plancha de acero recubierta con una capa muy delgada de estao comercialmente puro. El acero le da la resistencia mientras que al apariencia brillante y la resistencia a la corrosin se lo da el estao. Para estar en la competencia se ha logrado bajar el peso de la lata hasta 5 veces. As el uso de la lata tambin ha cambiado por el tiempo, la mayora sirve para envases hermticamente cerrados y esterilizados para alimentos y bebidas, tambin para aerosoles y del mismo tipo, otros para pinturas y barnices para fabricar tapones y cierres para tarros de vidrio de boca ancha. Desde el punto de vista de mercadotecnia la lata es poco llamativa, tiene poco espacio para dar una imagen de calidad, aparte, el consumidor no ve estos productos enlatados como frescos y nutritivos, lo que no le ayuda a que se vea como un producto de calidad. Enlatados: verduras enlatadas productos crnicos frutas enlatadas postres casi todos los productos op.cit.2

6.5 Envase especial

Se crea para un producto concreto o se adapta a partir de una forma existente, provisto de tapa, asas, cajas, o fundas exclusivas. 1

Actualmente las hojas metlicas estn hechas de aluminio, que es ms caro que el estao, sin embargo, por sus cualidades los diseadores la prefieren.

El aluminio es un metal ligero, duro y resistente, parte de que es buen conductor de electricidad y calor. Adems, se comporta bien a baja temperaturas, resiste el tensado y el agrietamiento, y no es magntico, lo que ayuda a que se pueda reciclar.

Las hojas de estao tienden a emplearse cuando se necesitan sus propiedades qumicas, sin embargo, es muy caro lo que ha hecho disminuir su uso.

Uso mundial del aluminio: 54% Embalaje. 38% Bandejas semirgidas. 6% Laminaciones y coextrusiones y etiquetas decorativas. 2% Recubrimiento de tapones y sellos.

Se usa para confitera y botanas, ya que es uno de los mejores medios de proteccin debido a que es casi impermeable a la humedad y el oxgeno. Tambin se usa para embalajes, resulta ideal para exportacin donde la corrosin es un problema importante aparte de que es muy atractivo y se puede imprimir fcilmente. Otra caracterstica es su capacidad de pliego que le permite moldearse casi cualquier forma.

El aluminio se ha usado conjuntamente con una capa especial de cierre al calor, lo que le permite usarse como tapas de productos de cartn o productos farmacuticos, aparte, de que es fcil de retirar por medio de una pestaa.

Otras aplicaciones potenciales incluyen los alimentos y bebidas, aceites industriales ligeros y compuestos, limpiadores de grasa de las manos, para resistir cidos y grasas necesita forzosamente un recubrimiento de cera o laca. Por otro lado, la hoja metlica protege al contenido de la luz del sol como a los suministros sanitarios sensibles.

Sin embargo, el diseador debe recordar que el aluminio es dbil y se desgarra con facilidad en espesores pequeos, por lo que imprimir en stos es muy difcil (envoltorio para chocolates).

Las hojas metlicas se imprimen por lo general en flexografa, pero si son muy grandes las cantidades es conveniente cambiar el proceso por el de grabado. Debido a que la superficie es brillante, a menudo se usa base escogida por el diseador para hacerlo ms atractivo.

Existen los plsticos metalizados y una forma muy barata de hacer que los envoltorios de plstico parezcan metlicos es recubrirlos con partculas de metal vaporizado en una cmara de vaco. Este proceso es llamado metalizado, donde el polister es el metal ms usual para recubrimientos combinado con polietileno en bolsas como para caf, por ejemplo. stas se pueden imprimir directamente y no se necesitan envases de cartn. El papel tambin puede metalizarse siendo nicamente necesario que est lacado para darle una base a su superficie. Ejemplo: cigarrillos (costo menor). Op.cit.2

6.6 Envases reciclables

La legislacin promulgada de 1990 establece que <el envase se fabricar con materiales compatibles con el medio ambiente>, y que <se reduce en volumen y peso a las dimensiones que se necesitan realmente para proteger y comercializar el producto>.

Los consumidores dividen los envases en tres categoras: botellas, papel y envases incluyendo materiales como plstico, laminados y metlicos-. Op.cit.1

6.7 Envase eclctico

Analiza las emociones que intervienen al reaccionar ante las mezclas de artculos de moda, ante productos como jabn o efectos de escritorio que se presentan envueltos en una hoja de papel, atados con una cuerda tosca y metidos en una bolsa lacrada con un par de conchas marinas y un tapiz con aspecto de tea o con la vaina de una simiente. Op.cit.1

6.8 Envase flexible laminado

Actualmente miles de productos compiten para llamar la atencin del pblico en las gndolas de comercios. Al momento de la venta el envase se encuentra solo frente al consumidor, y es el encargado de decidir la compra. Es el vendedor silencioso. De all de elegir envases a la altura de las exigencias del mercado actual. En este panorama el envase Flexible laminado ofrece las mejores alternativas, con grandes ventajas para el envasado de productos. 5 6.8.1 Caractersticas Se trata de un envase realizado a partir de la combinacin de dos materiales. Los mismos seleccionados especialmente de acuerdo a las caractersticas propias del producto a envasar, lo que permite contenerlo de manera ptima. Los materiales combinables son: polietileno, polipropileno mono orientado, poliester, acetato, papel, lmina de aluminio, polipropileno biorientado el cual puede ser cristal, metalizado o perlado.

En caso de requerir alta impermeabilidad y barrera de oxgeno se utiliza el poliester saranizado. Op.cit.5

6.8.2 Ventajas
Mayor proteccin del producto envasado. El envase puede ser sometido a un manipuleo ms severo sin deteriorarse. Conserva por ms tiempo intactas las caractersticas del producto: sabor, aroma, calidad, etc. y retarda el vencimiento del mismo. Minimiza la penetracin de oxgeno, permitiendo el envasado al vaco. Si el producto lo requiere, puede actuar como barrera al paso de la luz, a los aromas, a la humedad y a la grasa. Impresin de alta calidad grfica, inclusive fotografas, con proteccin indeleble. Mayor proteccin a los datos como ser: marca, fecha de envasado, fecha de vencimiento, cdigo de barras, peso neto, lista de ingredientes, informacin nutricional, etc. El envase laminado como cualquiera de los otros productos se pueden entregar en bobinas, o pouchs (envase), siendo posible fabricar stos ltimos termosellables lo que facilita su soldadura con mquinas tradicionales. Op.cit.5

7. Historia del embalaje flexible

Los envoltorios de plstico: el desarrollo de los polmeros sintticos se produjo a partir del estudio de los polmeros naturales ya conocidos a principios del siglo. Uno de los primeros polmeros sintticos que se uso en embalaje fue el brillante acetato de celulosa; (el celuloide) el cual fue de los primeros plsticos moderables en el mercado, formado por nitrato de celulosa y alcanfor, el cual se utiliza actualmente todava. Tiene un auge muy grande, sin embargo, por la cuestin ecolgica se han tomado medidas y hecho investigaciones para reciclarlo y no bajar las ventas.

Hojas metlicos y envoltorios especiales: En una poca el aluminio puro fue considerado como un metal precioso, a principios del siglo XIX se utiliz para adornar la corona del rey de Dinamarca. Tiempo despus se consigui refinar el metal del mineral, donde fue Francia uno de los primeros en utilizarlo como mesa de aluminio.

Paso mucho tiempo para que ese metal fuera comercial, pero su primer embalaje fue una botella de vino de Estados Unidos. Antes de empezar la primera guerra mundial, en Europa se vieron los primeros envoltorios de hojas metlicas para la goma de mascar y las barras de caramelo Life Savers. Op.cit.2

8. Prioridades del envase y embalaje

Para cada caso en particular se estudiar el orden e incidencia de los factores, pero en la mayora de los casos intervendrn:

Proteccin del producto; Seguridad; Consumo de recursos energticos y materias primas, en la elaboracin del envase; Distribucin, considerando: marcas, seales y unidades para la venta; Precio; Manejo, segn tamaos normalizados;

Incidencia medioambiental: posibilidad de reciclaje, elaboracin de envases con materiales homogneos, en algunos casos normalizados. op.cit.3

9. Obligaciones que debe cumplir un embalaje

a)

Envase de Transporte: Los fabricantes y distribuidores admitirn la devolucin, darn un nuevo uso, o reciclado (con independencia de los sistemas pblicos de eliminacin de desechos).

b) Envases Adicionales: Los distribuidores deben aceptar la devolucin de stos en el momento de la venta al consumidor final. Deben dar facilidades al consumidor final en el punto de venta (dar instrucciones en este caso). Tambin debern contar con contenedores que aseguren la separacin de materiales. Y finalmente, dar un nuevo uso (reciclar) independientemente de los sistemas de pblicos de eliminacin de desechos.

En resumen, la responsabilidad sobre los envases es de todo productor, importador, o la persona responsable de la primera puesta en el mercado de los productos. La obligacin principal es de contribuir (junto a colectivos locales) u ocuparse de la eliminacin del conjunto de sus envases desechados.

Este nuevo enfoque se presenta debido a un cambio de actitud hacia la calidad, lo que implica: Una conciencia actual del consumidor de no generar basura; El uso de los avances tecnolgicos, especialmente de la electrnica; Una concienciacin de la administracin inadecuada de empaques; y Una percepcin del impacto econmico sobre la competitividad. Op.Cit.3

10. El vidrio emplomado

El vidrio emplomado es uno de los embalajes ms llamativos y caros ya que este slo es empleado para productos sumamente especiales, y es utilizado por aquellas personas que lo piden en su compra. Las vidrieras emplomadas llevan siglos adornando edificios de todo el mundo. Este arte, tan en boga en el pasado, estuvo a punto de desaparecer a partir del comienzo de la Segunda Guerra Mundial, pero renaci en todo el mundo durante los aos setenta. Renombrados artistas recurrieron a este medio para crear inmensos paneles en aeropuertos y edificios comerciales, al tiempo que muchas vidrieras antiguas, restauradas por expertos artesanos, se han convertido en piezas de coleccionistas. El mtodo ms antiguo empleado en este arte es el del emplomado, seguido por la tcnica de la lmina de cobre; en ambos casos, es precioso cortar numerosas piezas de vidrio coloreado pro diversas texturas y superficies resistentes al corte. Una vez cortados los cristales, se inician las arduas tareas de cortar el plomo, ensamblar, soldar y enmasillar.

Esta tcnica puede usarse en empaques para algn producto que necesiten una gran y espectacular presentacin para su venta exclusiva o de aniversario. 6

11. Etiqueta y etiquetado

El hbito de envolver los productos en papel empez originalmente en el siglo XVI. A esto se le llam etiquetar.

La funcin de la etiqueta no ha cambiado: no slo debe identificar al contenido sino que tambin debe venderlo, lo que considera en gran parte la asistencia de un buen plan de mercadotecnia, por lo tanto, al disear una etiqueta, el diseador necesita tener los mismos factores de mercadotecnia para crearlo y venderlo, que cuando se disea un embalaje por lo que debe cumplir una funcin ms compleja que las etiquetas anteriores.

Una forma y ahora una tendencia de hacer a la etiqueta ms atractiva es la que se dirige hacia el rea de impresin de alta calidad haciendo que el envase y el contenido parezca mejor.

As, toda etiqueta debe:

*Proyectar una imagen apropiada. *Clasificar la identidades del producto y el producto. *Evocar un carcter o manera particular. *Informar al cliente sobre el producto y cmo usarlo.

Adems de la informacin para vender la etiqueta debe llevar algunos datos legales, mencionando claramente el contenido neto, nombre del fabricante y la lista de los ingredientes activos y avisos especiales si el contenido es peligroso.

Las etiquetas se producen a partir de una gran variedad de materiales como el cartn, papel, envoltorios de plsticos, hoja metlica y laminados metlicos o materiales metalizados.

Existen diferentes tcnicas para etiquetar los productos, como:

*Papel liso y cola hmeda. *Etiquetas sensibles a la presin (autoadheribles). *Etiquetas engomadas. *Etiquetas pegadas con calor. *Etiquetado en el molde. *Fajas retractiladas.

Y los procesos de rotulado son:

*Impresin en calor -directo e indirecto- sobre metales. *Gofrado (estampado en seco). *Esmaltado (sobre vidrio).

La impresin sobre metal se hace en offset, offset seco, es decir sin agua, y para otros materiales existe la impresin mojado sobre mojado, impresin en redondo, utilizando tintas de impresin especiales como la de sellado trmico.

La etiqueta, por su versatilidad, continuar en el mercado ya que ayudan mucho en envases promocionales y artculos de cortas series de produccin. Sin embargo, por el declive del vidrio tienden a desaparecer en un futuro.

Aplicacin de las etiquetas:

25% Alimentos enlatados. 20% Bebidas no alcohlicas.

10% Cerveza. 10% Vinos y licores. 18% Artculos no alimentarios. 8.5% Alimentos embotellados. 7.5% Otros alimentos. Op.cit.2

12. Psicologa del consumidor en el empaque, envase y embalaje

12.2 Psicologa en el envase y empaque

12.2.1 Reaccin del consumidor

El envasado es una cuestin de reaccin. Reaccionamos al chocolate si esta en un envoltorio rojo y a los cigarros si el paquete es dorado. Estamos habituados a ver la cerveza en latas y el vino en botellas de vidrio. Nos gustan las cerillas en las cajas de cartn (o, an mejor, de madera) y el sumo de naranja en envases de cartn. Y cuando nos varan estos usos, nos damos cuenta.

Como tambin nos apercibimos del cuidado y la atencin suplementarios que ha puesto el fabricante para facilitar el transporte del producto, para garantizar que puede volverse a cerrar bien y para evitar que se vuelque. Si el diseo y la ejecucin de los grficos parece mejor, tambin lo parece la calidad del zumo de naranja; si en vez de un paquete se ofrecen en una caja, las galletas parecen ms <especiales>. Pero si los cereales del desayuno se presenta en caja, se considera impropio e hiperenvasado, aunque el precio sea el mismo.

De ah que la <adecuacin a la finalidad> sea un extremo que desempee un papel destacado en esta materia. Hay productos que se ven adecuados con tal rigor, que no podramos imaginarlos con mejor presentacin y, es ms, intentar hacerlo sera una soberana tontera. Tambin los hay que piden a gritos que alguien eche un vistazo al tipo de contenedor.

Inconscientemente hemos acabad por implicarnos en el tema de los envases, por lo que podemos experimentar reacciones emotivas ante un envase que recuerde nuestra infancia. Ver rediseado un contenedor que nos es familiar desde siempre puede molestarnos y hasta disuadirnos de comprar el producto.

Pero e envasado en general es igualmente capaz de complacernos. Los diseadores continuarn mirando de identificar qu confiere la cualidad de clsico por excelencia al modelo de las botellas e Coca-Cola y champaa, a lata de sardinas con su correspondiente abridor o la ublicua caja de huevos. Es posible que al ver estos diseos desde la perspectiva del tiempo, nuestra imagen se mezcle con recueros propios asociados a los mismos y con la imagen transmitida por los anuncios. Es posible que como era la primera vez que veamos utilizar una forma por ejemplo, la botella de agua Perrier-, desde entonces la asociemos con las imitaciones. Op.cit.1

12.2.2 Coordinacin
El efecto combinado de varios productos expuestos juntos en un estante y luciendo el mismo diseo puede multiplicar enormemente el impacto, incluso cuando se modifique el diseo para distinguir entre ingredientes diferentes o si varan las dimensiones y materiales del envase. El color, la tipografa y la ilustracin auxilian el proceso de reconocimiento. A veces se exhibe toda una gama de productos en un departamento comercial y otras se vende cada producto por separado en diferentes departamentos y con destino a diferentes consumidores. Los anuncios pueden ayudar al reconocimiento de una gama, de modo que la individualidad de uno solo lo hace memorable cuando el consumidor ve el producto. No faltan fabricantes que aspiran a una imagen empresarial que puedan aplicar a todos sus productos como distintivo de identidad.

Sin embargo, ocurre a veces que la propia gama de artculos sea para el cuidado capilar, t, bancos o galletas- recibir una identidad particular elaborada para atraer a su destinatario comercial y al correspondiente sector de mercado. Op.cit.1

12.2.3 Prestigio

Un envase de lujo es sinnimo de productos de lujo. Una cubertera presentada en caja forrada de terciopelo con cierre de ronce desprende un aire de calidad y tradicin exquisitos.

A travs del contraste entre materiales, por ejemplo, el cristal en estuche de madera, a travs de la utilizacin profusa del color acompaado al oro o a la plata y a travs de un <hiper> -envasado, por ejemplo, de pantalones vaqueros en una minscula caja de cartn con asa o de calcetines en cajas alargadas perfectamente a medida, los fabricantes pueden conceder un valor de prestigio adicional a artculos que sin ellos seran absolutamente vulgares. Op.cit.1

12.2.4 Sensualidad

La mayora de los fabricantes de perfumes destinados al mercado de primera categora incluyen en la presentacin y envasado de sus productos ingredientes de sensualidad ms o menos explcitos. Por ejemplo, los labios que diseo Salvador Dal para Laguna parecen fragmentos de una forma femenina. Podra decirse que los frascos de perfume se modelan con arcilla, en lugar de disearlos sobre papel y de significar, adems, un nmero asombroso de reuniones y estudios. Por poner un ejemplo, la empresa francesa Ateliers Dinand, especializada en este genero de trabajos y que cuenta con un equipo de veinte diseadores al servicio d los fabricantes de perfume ms importantes del mundo, recibe, junto con el encargo, un programa exhaustivo. Cuando el cliente es una casa de modas suelen adjuntarse tambin un video, el perfil del cliente, un anlisis de mercado, la imagen de la empresa, el precio previsto (del frasco) y, claro est, detalles del perfume que pueden significar fotografas de elementos (hierbas, plantas, paisajes, etc.) y palabras clave.

Los diseadores empiezan a trabajar en boceto, pero este material slo e emplea en los primeros debates de orden interno. Cuando el cliente lega a contemplarlos, los cuatro o seis finalistas (seleccionados entre veinte o ms) han sido modelados a tamao natural (en frascos de 30 o 50 ml) en plexigls. Tiene mucha importancia que el cliente sienta como es el frasco, vea la respuesta de ste a la luz que incide o lo atraviesa, y que note la sensacin que produce tenerlo en la mano. As se crean estos envases, tallados como una obra escultrica por el diseador que concibi la forma.

Los efectos del diseo asistido por ordenador sobre la elaboracin de estos productos han sido indudables, especialmente en lo que se refiere a visualizar formas en tres dimensiones; no obstante, Ateliers Dinand estima que el medio es plano y falto de vitalidad, ms apropiado para disear cajas de frascos. Op.cit.1

12.2.5 Funcionalidad
Como el diseador y el director de mercado se sientan para discutir el programa de envasado surgir alguna faceta del mismo que significar una suerte de valor adicional. <Qu ventaja podemos sacar de la competencia? Qu podemos para estimular al consumidor a comprar nuestro producto y no el de la competencia? Si se trata de un jabn lquido para ducha, podramos dotar el envase de un gancho para colgarlo de la ducha? Y si es un pigmento, es posible darle una punta autoselladora que sea tambin una esptula para aplicar el producto?>.

Las fronteras de responsabilidad entre el diseador del producto y el especialista en envasado se difuminan en cuanto se indaga esta clase de dimensin suplementaria en artculos que incluyan espitas de descarga, como reunir en un frasco aceite bronceador de dos intensidades o proporcionar a los joggers botellas de agua con una espita que se pueda abrir y cerrar con la boca, altera completamente el contenido de los envases y mantienen los productos en sintona con los cambios de estilo de vida de los consumidores. Op.cit.1

12.2.6 Proteccin
La modalidad bsica de envasado es aquella que suministra proteccin al producto o al contenido. Puede pensarse que, en efecto, es algo realmente bsico; sin embargo, este envase se fabrica en Alemania de manera que sea fcil sacarlo y tirarlo en recipientes especialmente instalados para ello a la salida de tienda y almacenes.

Los envases protectores evitan la rotura de media docena de huevos, impiden que otras tantas boules entrechoquen o que igual nmero de latas de cerveza se abollen, y ofrecen un asa que facilita el transporte. Con todo, tambin existen formas que rinden mayor prestigio. Op.cit.1

12.2.7 Radicalismo
La funcin determina frecuentemente el estilo de un envase. El contenido, la cantidad de sitio que ocupe en un estante o la necesidad de encajar en la nevera dictan la forma de una botella. Las dimensiones de un contenedor dependen, entre otros factores, del contenido, de las condiciones de expedicin y del precio. Pero no siempre tiene que ser as, de vez y en cuando se pueden romper este estilo y darle uno nuevo al envase. Op.cit.1

12.2.8 Tacto
Nuestros sentidos entran en juego cuando miramos a manejamos un envase; sin embargo, muy a menudo se ignora nuestro sentido del tacto. Cuando tocamos un producto, la textura no slo evoca riqueza y dimensin, sino que realza tambin cualidades del contenido. La textura de la piel de naranja en las botellas de zumo de esta fruta, la suavidad de la seda en las de champ o la aspereza del papel de dibujo para material de arte constituyen uno cuantos ejemplos a considerar. Pero la textura influye tambin en el modo de reflejarse la luz en la superficie, y por consiguiente supone un impacto visual. Los relieves de una cristalera afectan a la trayectoria de la luz que atraviesa el contenido y presentan brillo y sensacin de calidad.

Si la textura, en fin, hace que el producto sea ms prctico facilita cogerlo o, si es pesado, permite que nos e nos vaya de la mano, como, por ejemplo, al poner aceite en el motor del coche-, cabe suponer que es recomendable poner una textura adecuada a los envases. Op.cit.1

12.3 Qu debe presentar un diseador para que su envase funcione

Las posibilidades creativas que ofrece el sector del embalaje abarcan dos reas del diseo. Por un lado el diseo grfico se ocupa de las funciones de comunicacin del envase, mientras que el diseo industrial se ocupa de las funciones estructurales del mismo. A veces la funcin estructural se convierte en funcin de comunicacin. Esto se produce cuando el mismo envase es el encargado de llamar la atencin del consumidor. Op.cit.4

12.3.1 Buscando un buen envase

Para que un buen envase cumpla sus funciones de comunicacin debe ser percibido ntidamente a la mxima distancia posible, en el menor tiempo posible. Pero adems de percibirse, un buen envase debe diferenciarse de una ms que posible nube de productos de la competencia que tendrn caractersticas similares. El cliente debe identificar el producto a travs del envase que lo contiene. Adems de esto, los envases suelen informar acerca del producto. Esta informacin es de tres tipos: obligatoria (que se incluye en base a la legislacin vigente sobre etiquetado y que el fabricante del producto est obligado a incluir en el exterior del envase), complementaria (que se aade de forma voluntaria por el fabricante con el fin de informar mejor al consumidor), y promocional (destaca las ventajas del

producto sobre los de la competencia). El diseo grfico es el encargado de que todos estos requisitos se cumplan. En cuanto a las funciones estructurales, estas dependen de que el envase: proteja el producto de los posibles perjuicios mecnicos, qumicos, microbiolgicos, etc. Adems, un buen envase debe permitir almacenar el producto en cantidades adecuadas y facilitar y abaratar el transporte. Un buen ejemplo de esto es el tetrabrick, en principio con forma de tetraedro, result ser poco ventajoso para su almacenamiento y transporte, sustituyndose por la ms conveniente forma de prisma que adopta en la actualidad. Op.cit.4

12.3.2 Envases para el futuro

Envases de apertura fcil, medioambientales e individuales parecen ser las tendencias ms en alza en el sector del embalaje. Esto se debe, en gran medida, a las nuevas formas que adopta la sociedad actual: poblacin envejecida, familias de tamao reducido, y demanda creciente de productos envasados son las formas ms representativas de una sociedad profundamente consumista y que afectan de forma directa a la hora de crear nuevos tipos de embalaje. La asignatura pendiente son los envases de usar y tirar, cada vez ms en aumento, que contradicen profundamente las tendencias de conciencia medioambiental en las que se basa la sociedad actual. op.cit.4

13. Leyes que deben seguir un envase, empaque y embalaje

13.1 Ley de envases y residuos de envases

DISPOSICIONES GENERALES (Captulo I, artculos 1 - 2): Tiene por objeto prevenir y reducir el impacto ambiental de los envases y de la gestin de sus residuos. Plantea el siguiente orden de prioridad: prevencin - reutilizacin - reciclado/valorizacin eliminacin. Incluye en su mbito de aplicacin los envases comercializados en Espaa y sus residuos generados.

Define los siguientes conceptos: envase, residuo de envase, gestin de residuos de envases; prevencin, reutilizacin, reciclado, valorizacin, recuperacin de energa, eliminacin; agentes econmicos: importadores y fabricantes de materias primas, valorizadores y recicladores; consumidores y usuarios; Administraciones pblicas; fabricantes de envases, envasadores, comerciantes y recuperadores. PRINCIPIOS DE ACTUACIN (Captulo II, artculos 3 - 4): Traslada al Estado y a las Comunidades Autnomas la adopcin de medidas para la prevencin en origen de los Residuos de Envases. Confiere a las Administraciones pblicas la potestad de establecer incentivos econmicos para la reutilizacin y reciclado de los Envases sin perjudicar al medio ambiente. OBJETIVOS PROPUESTOS (Captulo III, artculo 5): Para antes del 30-6-2001, se fijan los siguientes porcentajes sobre el peso total de los Residuos de Envases generados: valorizacin (incluso reciclado): 50 - 65%; reciclado: 25 - 45% (mn.15% por material); reduccin: 10%. Para antes del 26-4-2000, se fija como cuota mnima de reciclado: 15% (mn.10% de cada material). GESTIN DE ENVASES USADOS Y RESIDUOS DE ENVASES (Captulo IV, artculos 6 - 12): SISTEMA INDIVIDUALIZADO: Los vendedores (envasadores y comerciantes) de productos envasados acogidos a este sistema estarn sujetos a obligaciones: cobrar depsito por cada envase comercializado, aceptar devolucin de Envases Usados y Residuos de Envases y abonarlo por el retorno. Este sistema ser de aplicacin para mquinas expendedoras automticas y para la venta por correo. SISTEMAS INTEGRADOS: Su constitucin como alternativa ser por acuerdo entre agentes econmicos (salvo consumidores y usuarios y Administraciones pblicas). Tendrn por finalidad la recogida (domiciliaria o viaria) de Envases Usados y Residuos de Envases, con carcter peridico y selectivo. Sus mbitos territoriales se integrarn en Comunidades Autnomas y en ellos se garantizarn los objetivos propuestos.

Los envases incluidos en estos sistemas se identificarn mediante el mismo smbolo en todo su mbito. La autorizacin se otorgar por las Comunidades Autnomas con audiencia de los consumidores y usuarios y se comunicar al MIMAM; contendr unas determinaciones mnimas y tendr carcter temporal (concesin/renovacin quinquenal). La participacin de las Entidades Locales se llevar a cabo mediante convenio con la entidad gestora del sistema (recogida selectiva + transporte por cuenta de aqullas y recepcin final de Envases Usados y Residuos de Envases por parte de sta); en su defecto, acordarn con su Comunidad Autnoma un procedimiento que posibilite la consecucin de los objetivos. Su financiacin la aportarn los envasadores (por cada producto comercializado y segn envase tipo): -cubrir el coste diferencial con respecto al actual sistema de gestin de Residuos Slidos Urbanos (recogida, transporte y vertido), -incluir el importe de la amortizacin y de la carga financiera en la inversin infraestructural necesaria, - compensar a las Entidades Locales colaboradoras por los costes adicionales soportados segn convenio (fianza). Las Comunidades Autnomas asegurarn la participacin de los consumidores y usuarios y de las Administraciones pblicas en el control y seguimiento de los sistemas. ENTREGA DE ENVASES USADOS Y RESIDUOS DE ENVASES RECUPERADOS: En cualquier sistema, su receptor final deber hacerla previa clasificacin a un agente econmico: los Envases Usados, a un fabricante, envasador o comerciante para su reutilizacin y los Residuos de Envases, a un recuperador, a un reciclador o a un valorizador autorizados para su reciclado/valorizacin. REQUISITOS APLICABLES A LOS ENVASES (Captulo V, artculos 13 - 14): Se concreta un calendario para la reduccin de componentes txicos (Pb/Cd/Hg/Cr) 1998 - 2001. Se garantizar la adecuada proteccin ambiental y sanitaria en el almacenaje y manipulacin de Envases Usados y Residuos de Envases. La marca de identificacin de los envases ser visible, legible, persistente y durable (normativa UE). Se establece la prohibicin de comercializar envases con el logo "no retornable" despus del 26-4-98. INFORMACIN, PROGRAMACIN E INCENTIVOS (Captulo VI, artculos 15 - 18): Los agentes econmicos aportarn a las Comunidades Autnomas los datos necesarios para el control y seguimiento.

Las Administraciones pblicas propiciarn (antes de 1-7-98) que los consumidores y usuarios y las ONGs ecologistas reciban informacin sobre: - caractersticas bsicas de los distintos sistemas de gestin de Envases Usados y Residuos de Envases y diferencias entre los mismos, - autorizaciones de sistemas integrados y contribucin a la reutilizacin de Envases Usados y al reciclado y valorizacin de Residuos de Envases, - significado de las marcas de identificacin de envases y contenido del Programa Nacional de Residuos de Envases y Envases Usados. Antes del 26-4-98 se aprobar dicho programa a incluir en el de Gestin de Residuos Urbanos, que integrar los de las Comunidades Autnomas y establecer la participacin de Administraciones pblicas y consumidores y usuarios en su control y seguimiento. Las Administraciones pblicas podrn disponer instrumentos econmicos para la realizacin de los objetivos propuestos. RGIMEN SANCIONADOR (Captulo VII, artculos 19 - 22): Las infracciones se clasifican en muy graves, graves y leves, gradundose las sanciones respectivas. La competencia sancionadora residir en las Comunidades Autnomas, quienes podrn dar publicidad a su imposicin. DISPOSICIONES ADICIONALES (primera a sexta): Se determinan excepciones para envases industriales o comerciales, reutilizables y casos especiales. Se equiparan las atribuciones de las Comunidades Autnomas a las de rganos Forales, Cabildos y Consejos Insulares. Se exige a las Administraciones pblicas que favorezcan el orden de prioridad en contrataciones pblicas y convenios. Se establece que el transporte extrapeninsular se financiar por el sistema o lo costear el Estado. Se crea una comisin mixta para analizar posibilidades de reduccin y de revisin al alza de objetivos. Se pospone hasta el 1-1-98 la exigencia de las obligaciones establecidas para los sistemas de gestin. DISPOSICIN DEROGATORIA (nica): Se deja sin efecto el R.D. 319/91 que se refiere a los envases destinados a contener alimentos lquidos.

DISPOSICIONES FINALES (primera a tercera): Se define el carcter de legislacin bsica sobre la planificacin econmica y la proteccin ambiental. Se autoriza al Gobierno para su desarrollo (revisin) y al MIMAM para la resolucin de dificultades. Se impone una evaluacin de los aditivos para establecer (despus de 26-4-99) un calendario de sustitucin. Se aplaza un ao la propuesta de medidas sobre la utilizacin del PVC como material de envasado. Se aprueba la entrada en vigor de esta disposicin legal (Ley 11/1997, de 24 de abril) para el 26-4-97. 8

Notas de referencia

1. Cliff, Stafford. Pakaging. Diseos Especiales. Editorial G. Gill, S. A. De C. V. 4 ed. Ao de edicin 1993. Mxico, Naucalpan. Pgs. 6-12, 64, 92, 118, 156, 174, 200 2. Robles Mac Farland, Marcela LDG. Universidad Iberoamericana. Diseo Grfico de Envases gua y metodologa. 1 ed. 1996. Prol. Paseo de la Reforma 880. Mxico, D.F. pgs. 21-63, 91-106 3. http://www.sica.gov.ec/notradi/panorama/envase_empaque.htm#Prioridades 4. http://Moon.inf.uji.es/~sombra/pack.html 5. http://lpcuyo.com.ar/laminado.htm 6. Bier, Barry. El arte del vidrio emplomado. Tursen Hermann Blume Ediciones. 1 ed. Espaola 1995. Mazarredo, Madrid. Pg. 4 7. Vidales Giovannetti, Ma. Dolores. El mundo del envase. Ed. G. G. Mxico. Azcapotzalco. Pgs. 16-27 8. http://usuarios.iponet.es/algamar/leyenva.htm 9. http://www.anfevi.com/present/cevi/fabricacion.html 10. Copias proporcionadas por el maestro sin bibliografa. Pgs. 150,156 y163 11. Copias proporcionadas en la biblioteca de bibliografa. 5 y 6 la escuela de Artes Plsticas Prof. Rubn Herrera sin

14. Justificacin

14.1 Justificacin del envase

A travs de la investigacin realizada uno se dar cuanta que el mejor material para hacer el envase de un perfume de mujer de entre los 18 aos y los 35 es de vidrio, con textura o forma ya que es elegante, duradero y hace que la mujer se identifique con el envase ya que es sensible, tiene muchas variantes como muestra el envase con sus tringulos y rombos, los cuales a su vez por estar bien colocados nos connotan estabilidad.

14.2 Justificacin del empaque

El empaque est realizado en material corcho delgado para que no se quiebre y aguante ms tiempo y sus tapas de corcho un poco ms grueso, se ha empleado el material de corcho ya que es elegante y le da muy buena presentacin, tiene forma cilndrica porque va dirigido a las mujeres y sobretodo porque presenta dinamismo as que es adecuado para la edad de los 18 a los 35 aos.

14.3 Justificacin del embalaje

Ya que el empaque es de sumo cuidado, el embalaje tiene bolsas de plstico con burbujas de aire par que no rosen entre s, adems que el embalaje es una caja de cartn rgido de 25 cm de altura x 30 cm de ancho con una base de cartn rgido a la mitad de la altura como base para ms perfumes y su empaque.

14.4 Justificacin de la etiqueta

La etiqueta es en forma de rombo y esta colocada slo al frente del envase y un pequeo circulo ubicado en la parte de abajo del envase, ambas etiquetas de fondo negro con letras doradas que connotan elegancia y distincin. Estn impresas en offset en papel adherible mate con textura al 50% para que la tinta no se corra.

Fuentes de informacin Bibliogrficas

Cliff, Stafford. Pakaging. Diseos Especiales. Editorial G. Gill, S. A. De C. V. 4 ed. Ao de edicin 1993. Mxico, Naucalpan. Pgs. 6-12, 64, 92, 118, 156, 174, 200 Robles Mac Farland, Marcela LDG. Universidad Iberoamericana. Diseo Grfico de Envases gua y metodologa. 1 ed. 1996. Prol. Paseo de la Reforma 880. Mxico, D.F. pgs. 21-63, 91-106 Bier, Barry. El arte del vidrio emplomado. Tursen Hermann Blume Ediciones. 1 ed. Espaola 1995. Mazarredo, Madrid. Pg. 4 Vidales Giovannetti, Ma. Dolores. El mundo del envase. Ed. G. G. Mxico. Azcapotzalco. Pgs. 16-27

Internet
http://www.sica.gov.ec/notradi/panorama/envase_empaque.htm#Prioridades http://Moon.inf.uji.es/~sombra/pack.html http://lpcuyo.com.ar/laminado.htm http://usuarios.iponet.es/algamar/leyenva.htm http://www.anfevi.com/present/cevi/fabricacion.html Copias Copias proporcionadas por el maestro sin bibliografa. Pgs. 150,156 y163 , Copias proporcionadas en la biblioteca de la escuela de Artes Plsticas Prof. Rubn Herrera sin bibliografa. 5 y 6 UNIVERSIDAD AUTONOMA DE COAHUILA , ESCUELA DE ARTES PLSTICAS PROF. RUBN HERRERA , Lic. En Diseo Grfico , Taller Integrado , ENVASE, EMPAQUE Y EMBALAJE , ENVASE, EMPAQUE Y EMBALAJE DE UN PERFUME . MAESTROS: Lic. Patricia Villalobos , Lic. Eduardo Santos Erika Elizabeth Almaguer Snchez . Saltillo, Coahuila a 8 de Marzo del 2001

ndice

0 Planteamiento del problema....................................................................................................7 0.1 Objetivos.................................................................................................................................7 0.1.1 Objetivos especficos.........................................................................................................7 0.2 Justificacin.............................................................................................................................7 0.3 Cronograma ...........................................................................................................................7 0.4 Delimitacin del tema...........................................................................................................8 1 Definicin de envase y envasado..........................................................................................10 2 Definicin de empaque..........................................................................................................10 3 Definicin embalaje................................................................................................................10 4 Objetivo del envase, empaque y embalaje..........................................................................10 4.1 Objetivo del envase.............................................................................................................10 4.2 Objetivo del empaque.........................................................................................................11 4.3 Objetivo del embalaje.........................................................................................................11 5 Historia del envase, del empaque y del embalaje...............................................................11 5.1 Historia del envase y empaque......................................................................................... 11 5.2 Historia del embalaje............ ..............................................................................................12 6 Diferentes tipos de materiales para los envases................................................................ 15 6.1 Envases de papel y cartn..................................................................................................15 6.1.1 El papel..............................................................................................................................15 6.1.2 Propiedades que debe tener el papel para el envase ..................................................17 6.1.3 Tipos de papel utilizados para un envase......................................................................19 6.1.3.1 El cartn.................................................. ......................................................................20 6.1.3.1.2 Tipos de cartn.................................................. ........................................................20

6.1.3.1.3 Cajas plegadizas.................................................. .......................................................20 6.1.3.1.3.1 Puntos a considerarse en un cartn para envase plegadizo..............................20 6.1.3.1.3.2 Ventajas y desventajas de una caja plegadiza......................................................21 6.1.3.1.3.3 Fabricacin de una caja plegadiza.........................................................................21 6.1.3.1.4 Diseo estructural.................................................. ...................................................22 6.1.3.1.5 Diseo grfico.................................................. .........................................................22 6.1.3.1.6 Impresin y etiquetado..... .................................................. .....................................23 6.1.3.1.7 Tendencias.................................................. ................................................................23 6.2 Envases y envoltorios de plstico.....................................................................................24 6.3 Envases de vidrio.................................................. ..............................................................28 6.3.1 Proceso de fabricacin.................................................. ..................................................28 6.3.1.2 Recubrimientos.................................................. ...........................................................30 6.3.1.3 Tipos de corona.................................................. ..........................................................31 6.3.1.4 Pigmentacin .................................................. .............................................................31 6.3.1.5 Resistencia.................................................. ...................................................................31 6.3.2 Cualidades del envase de vidrio .................................................. .................................32 6.3.2.1 Impresin en los envases .................................................. .........................................32 6.3.2.2 Etiquetado para vidrio.................................................. ...............................................32 6.3.2.3 Tamao o capacidad.................................................. ..................................................33 6.3.2.4 La versatilidad del vidrio .................................................. ..........................................33 6.3.3 Envases reutilizables y de un solo uso..........................................................................33 6.3.4 Mercado de los envases de vidrio..................................................................................34 6.3.5 Los envases de vidrio y el medio ambiente..................................................................34 6.3.6 Exigencias legales o restricciones legales......................................................................35 6.3.7 Usos del vidrio.................................................. ...............................................................35 6.3.8 Clasificacin de los envases de vidrio............................................................................35

6.3.9 Diseo para los envases de vidrio.................................................. ..............................36 6.3.9.1 Control de calidad.................................................. ......................................................39 6.4 Envases metlicos.................................................. .............................................................39 6.5 Envase especial.................................................. .................................................................40 6.6 Envases reciclables................................................ .............................................................41 6.7 Envase eclctico.................................................. ................................................................41 6.8 Envase flexible laminado.................................................. ................................................42 6.8.1 Caractersticas .................................................. ...............................................................42 6.8.2 Ventajas................................................ ............................................................................42 7 Historia del embalaje flexible.................................................. ............................................43 8 Propiedades del envase y embalaje......................................................................................43 9 Obligaciones que debe cumplir un embalaje......................................................................44 10 El vidrio emplomado .................................................. .......................................................44 11 Etiqueta y etiquetado.................................................. ........................................................45 12 Psicologa del consumidor en el empaque, envase y embalaje......................................47 12.2 Psicologa en el envase y empaque..................................................................................47 12.2.1 Reaccin del consumidor.................................................. ...........................................47 12.2.2 Coordinacin.................................................. ................................................................48 12.2.3 Prestigio.................................................. ........................................................................48 12.2.4 Sensualidad.................................................. .................................................. ................48 12.2.5 Funcionalidad.................................................. ...............................................................49 12.2.6 Proteccin.................................................. .....................................................................49 12.2.7 Radicalismo.................................................. ..................................................................50 12.2.8 Tacto.................................................. .................................................. ..........................50 12.3 Qu debe presentar un diseador para que su envase funcione................................50 12.3.1 Buscando un buen envase...........................................................................................51

12.3.2 Envase para el futuro.................................................. ..................................................51 13 Leyes que deben seguir un envase, empaque y embalaje................................................52 13.1 Ley de envases y residuos de envases.............................................................................52 Notas de Referencia.................................................. ................................................................56 14 Justificacin.................................................. ........................................................................57 14.1 Justificacin del envase .................................................. .................................................57 14.2 Justificacin del empaque.................................................. ..............................................57 14.3 Justificacin del embalaje.................................................. ..............................................57 14.4 Justificacin de la etiqueta .................................................. ............................................57 Fuentes de informacin.................................................. .........................................................58 Bibliogrficas.................................................. ...........................................................................58 Internet.................................................. .....................................................................................58 Copias.................................................. .......................................................................................58