Elementos de la retcula

Lourdes Valeriano

Diseo Editorial
Folletos, Dpticos, trpticos Volantes - flyers Ctalogos Carteles Libros Revistas Publicaciones electrnicas

Folletos
Publicacin no encuadernada utilizada, generalmente, para transmitir informacin publicitaria, que ofrece informacin de los productos o servicios de una empresa. Suele llevar informacin solo de algunos productos y servicios puntuales o de ofertas concretas.

 El plegado condicionar la colocacin de ciertos elementos para no dificultar la lectura en el caso de textos o para no producir "cortes" visuales en las imgenes colocadas. En las manchas de hay que considerar las zonas de plegado que quedarn blancas al forzar el papel en el doblez, esto afectar al diseo.
Presenta el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando ventajas y las caractersticas de la oferta. Su formato o tamao, vara en funcin de las necesidades del producto y del desarrollo creativo. Segn la dimensin y plegado puede clasificarse en: - Folleto simple: una sola hoja - Dptico: dos hojas - Trptico: tres hojas. - Ms de tres hojas: Se clasifican en catlogos.

 Plegado ms habitual: doblado tipo rollo. Se pliegan cada una de las hojas dentro de otra. Es muy importante tener en cuenta el grosor del papel, ya que se podra abrir. Primera parte de un folleto es la "portada. Debe impactar lo suficiente para que al receptor le despierte inters para adentrarse en la informacin. El diseador deber crear un diseo uniforme y relacionando unas pginas con otras, para evitar que se pierda el atractivo y equilibrio de la publicacin. La informacin es de forma temporal, y suelen incluirse diseos muy atractivos e innovadores, para que el cliente centre su atencin en ellos.

Catlogos
Publicaciones que nos ofrecen informacin sobre una serie de productos o servicios. Es el mejor medio para ofrecer publicidad sobre directamente al consumidor.
Los costos son elevados pero permite ensear de forma correcta todos los contenidos deseados sin limitar calidad ni espacio en la publicacin. Trata de conseguir de forma eficaz, que los contenidos lleguen al pblico, que sean de su agrado, y les parezcan atractivos de una forma clara, ordenada y esttica.

Flyer o volante
Flyer es el trmino para los folletos de pequeas dimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir informacin publicitaria sobre productos y servicios. Son tambin los que normalmente se reparten en grandes cantidades, a los clientes o consumidores que circulan a pie.

Cartel
Por el tamao se entiende que es un poster o cartel, aquel diseo impreso que sobrepase el tamao DIN A3. El diseo de un cartel o poster es uno de los retos ms atractivos que un diseador puede encontrar. Estn hechos para captar la atencin a las personas mientras, stas, se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes distancias e impactantes por su gran dimensin.

Cartel
Grficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los elementos que contiene. Las imgenes, grficos, fotos y textos deben representar una lnea de comunicacin que permita al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de un punto de informacin a otro. Esto crea movimiento y dinamismo. Los puntos de informacin no son colocados por casualidad, si no que son creados por el diseador para influir en el lector.

La retcula
Consiste en una gua que tiene la finalidad de conseguir orden y esttica dentro de un diseo. Su funcin radica en que los elementos sean claros y legibles dentro de un rea a disear.
Impone orden, uniformidad y coherencia. Una pgina con retcula transmite estructura frente a algo desordenado, desestructurado o catico. Las retculas se subdividen en campos ms pequeos en forma de una reja o cuadrcula.

 La retcula hace que la lectura se efecte con mayor rapidez que se visualicen los contenidos por bloques a distancias ms lejanas y se retenga con ms facilidad en la memoria la informacin que se est recibiendo. Sigue las mismas reglas de la composicin grfica.

Elementos de la retcula
Mrgenes Medianiles (corondeles) Guas Columnas Campos

Mrgenes
Superior o de cabeza Inferior o de pie Interior o de lomo Exterior o de corte

Columnas
- 1 columna: Suele emplearse para libros, mostrando solo el texto, o slo una imagen, o bien una imagen acompaada de texto.
- 2 columnas: Tiene ms posibilidades de combinacin entre textos e imgenes, tambin es el que se utiliza habitualmente en los libros. - 3 columnas: Otro formato muy utilizado, sobre todo para la combinacin de imgenes y textos de diferentes tamaos, se utiliza mucho en publicaciones. - 4 columnas: La utilizan habitualmente peridicos y revistas. Facilitan mucho la composicin cuando existe mucho texto.

Distribucn de elementos
Elementos que se disponen: -Textos: Ttulos, subttulos, cuerpo de texto, cabeceras,prrafos, pies de foto, folios. - Imgenes: Fotografas, ilustraciones, marcas de agua, ornamentaciones, espacios en blanco.

Composicin de texto
Alineacin a la izquierda: Es la forma ms natural y recomendada para textos largos. Crea una letra y un espaciado entre palabras uniforme. Facilita la lectura de los documentos.
Alineacin a la derecha: Esta forma dificulta mucho la lectura, por lo que se aconseja que use, para textos pequeos y poco extensos. Alineacin justificada: El texto resulta ms legible si los espacios entre letras y palabras son uniformes, y si los huecos que normalmente deja la justificacin no entorpecen la lectura del documento. Alineaciones centradas: Son ideales para textos muy cortos, por ejemplo para frases clebres, poemas, citas etc. Alineaciones asimtricas: Se utilizan para dar a la pgina un aspecto ms expresivo, son muy atractivas, pero muy difciles de leer en grandes extensiones de texto.

Imgenes
Proporcionan fuerza y esttica a los textos, dan dinamismo y atencin para los lectores.
La colocacin imgenes y su tamao, respecto al texto, puede hacer que vare el orden de lectura de un documento. Es importante tener en cuenta el nmero de imgenes, su tamao y la colocacin de las mismas, a la hora de disear la retcula compositiva. Una forma utilizada y acertada, es componer formas asimtricas a travs de las imgenes, rompiendo a su vez la monotona de las composiciones de la base reticular.

www.cosgaya.com.ar

Prrafos

Jerarqua visual (posicin)

Composicin de forma organizada, lgica y fiable, que dirija su percepcin grado de importancia de los elementos. Segn la lgica occidental situamos los elementos ms importantes en la zona superior izquierda, los siguientes en importancia en el lateral izquierdo, las siguientes en el cuerpo central y las menos relevantes en la parte inferior.

(por color)
Los colores pueden enfatizar ciertas zonas de la composicin (primarios saturados atraen la atencin de los espectadores como primer punto) Tener cuidado de que los textos contenidos contrasten de forma clara con el fondo para que pueden ser ledos con comodidad. Tener cuidado de no abusar de colores "fuertes", destinarlos solamente a pequeas zonas especiales, ya que recargan en exceso la vista (usar armonas y contrastes).

(por tamao)
Elementos ms grandes atraen ms. Los ttulos de pgina, los cabeceros o los titulares de una noticia o apartado pueden ser destacados aumentando su tamao segn su importancia en la composicin o pgina web. Este mtodo es siempre aconsejable, ya que organiza de forma lgica el contenido textual y rompe la monotona intrnseca de los textos (influye tambin el estilo).

Otros elementos visuales

Utilizarlos con moderacin y deben usarse para reforzar el mensaje. Adornos grfico,iconos, vietas, plecas Su presencia atrae pero no debe competir con la legibilidad de los textos.

Reforzar el mensaje
Slogan Subttulos Flash, balazos Fotografa Dibujo Ilustracin Logotipos Blancos

Pruebas
Realizar varias pruebas de retcula. Sobre esa retcula hacer varias propuestas de composicin y pruebas de tipografa considerando todos los elementos visuales. Hacer prubas impresas al tamao de la propuesta.

Recomendaciones
Establecer jerarquas visuales. No usar tipografas superiores a 12pts para cuerpos de texto. Titulos y subttulos entre 18 a 24 aprox. Cuidar interletraje Cuidar separaciones de slabas Usar estilos

 La serie A de los formatos de papel estandarizados est pensada para uso general como papel de escritorio (fotocopias, escritura, dibujo, etc). Aunque el formato ms usado de esta serie es el A4 (destacado en la tabla y dibujos en naranja), la serie se basa en el formato A0, que equivale a un metro cuadrado de papel. La idea bsica y caracterstica de esta serie es que todos sus tamaos siguen una proporcin muy caracterstica: Su lado ms largo es el lado ms corto multiplicado por la raiz cuadrada de 2 (ms o menos 1,414). Los decimales se redondean siempre a milmetros enteros.

 Esto, que puede parecer irrelevante, le da a la serie una propiedad muy valiosa: Cada formato equivale a la mitad del tamao superior o al doble del tamao inferior. As, si doblamos por la mitad ms larga un A4, obtenemos un A5, por ejemplo.

 Esta serie de formatos se defini para obtener tamaos intermedios entre los definidos en la serie A, cuyos tamaos son demasiado grandes o pequeos para algunos usos. Los tamaos de la serie ISO B se forman sacando la media geomtica entre el formato de la serie A del mismo nmero y el formato de la serie A superior. As, por ejemplo, el B4 es el tamao intermedio entre A3 y A4. Lo de "media geomtrica" quiere decir que su superficie cuadrada se halla a mitad de camino entre la de un tamao de la serie A y otro. As, por ejemplo, el B4 tiene la mitad de la diferencia de superficie cuadrada entre el A3 y el A4. Visualmente un tamao B siempre parece estar mas cerca en tamao de su equivalente A que del tamao superior (cuando geomtricamente es que es un promedio entre ambos).

Serie B

Los formatos de sobres ISO estandarizados

Igual que ocurra con la serie B, los tamaos de la serie ISO C se forman sacando la media geomtrica entre el formato de la serie B del mismo nmero y el formato de la serie B superior. As, por ejemplo, el C4 es el tamao intermedio entre B3 y B4.

Sobres correspondencia ISO

ISO 269 y DIN 678