BRIEFING

CREATIVO
ejer
BRIEFING CREATIVO
BRIEF
Cada equio crear un Breaf Creativo de su proyecto.
BRIEF
Debe de contener:
1.- DESCRIPCIN DEL PROYECTO
De qu se trata en general la campaa, qu producto o servicio se
va a lanzar y si se va a reposicionar o establecer en el mercado.
BRIEF
Debe de contener:
2.- RETO
Cul es el problema a resolver por la campaa: acciones para ge-
nerar ventas, obtener una mayor participacin de mercado, cam-
biar una imagen negativa, reforzar una imagen positiva, etc.
BRIEF
Debe de contener:
3.- OBJETIVO DE NEGOCIO
Qu se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento, mayor mar-
gen de utilidad, posicionamiento de un nuevo producto o servicio,
enfrentar a la competencia, etc.
BRIEF
Debe de contener:
4.-OBJETIVO DE LA MARCA
Conocimiento, posicionamiento, diferenciacin.
BRIEF
Debe de contener:
5.- OBJETIVOS DE COMUNICACIN
Qu mensaje deseamos transmitir con respecto al producto o servi-
cio que estamos promoviendo; qu imagen queremos que se tenga
del producto, servicio y, por supuesto, con todo ello la marca.
BRIEF
Debe de contener:
6.- TARGET A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
Nivel socio econmico NSE ABC+
Perfl psicogrfco y de comportamiento de acuerdo a la categora
de producto
BRIEF
Debe de contener:
7.- QU QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio as como las
razones para creer en l.
BRIEF
Debe de contener:
8.- INSIGTHS DE Y AL CONSUMIDOR
Cmo se comporta el consumidor con respecto al producto o servi-
cio (conductas y creencia). Sintonizar los mensajes con dichos in-
sigths.
BRIEF
Debe de contener:
9.- CARCTER DE LA MARCA
Cmo se defne y posiciona la marca en cuanto a smisma y a la
competencia con los dems productos o servicios de la categora:
Joven, slido, dinmico, innovador, fexible, segura, institucional,
preocupado por sus consumidores, etc.
BRIEF
Debe de contener:
10.- ESTILO Y TONOLa marca y el producto establecen un estilo
de comunicacin de acuerdo a su carcter y se aplica en todas sus
comunicaciones: divertido, humorstico, educativo, formativo, con
un tono que puede ser amable, alegre o solemne y serio.
BRIEF
Debe de contener:
11.- LOS NO
Qu elementos de comunicacin defnitivamente no deben estar
mostrados en la campaa, por ejemplo: tono y estilo rebuscado;
cuando la marca y el producto son alegres y cercanos a la gente o,
por el contrario falta de formalidad cuando se trata de un tema se-
rio o prudencia cuando el tema lo requiere.
BRIEF
Debe de contener:
12.- BENEFICIOS:
Tener claros los benefcios que brindan al consumidor el
producto o servicio.
BRIEF
Debe de contener:
13.- MANDATORIOS
De imagen corporativa, como el manejo de logotipo, colores, slo-
gan
De marco legal y autorregulacin
BRIEF
Debe de contener:
14.- PERIODO DE LA CAMPAA
Tiempo de vigencia de la campaa y, en campaas promocionales,
vigencia de concursos, rifas y sorteos.
BRIEF
Debe de contener:
15- PRESUPUESTO
Asignacin de recursos fnancieros al proyecto.
BRIEF
Debe de contener:
16.- ENTREGABLES
Materiales informativos (investigaciones, anlisis, mediciones esta-
dsticas), reportes de actividades y resultados, etc.
Materiales Creativos: proyecto de la campaa estrategia de comu-
nicacin, estrategia de medios.
Produccin: materiales grfcos, audiovisuales, desarrollos y apli-
caciones tecnolgicas, herramientas para ejecuciones, vehculos
brandeados, etc.
BRIEF
Presentar el brief y subirlo a nexus (se califcar redaccin, ortogra-
fa, creatividad, diseo del brief).
TIP
BRIEFING CREATIVO
TIP
Se pide que cada equipo haga 3 propuestas de ideas de donde
aplicar su proyecto.
TIP
Se recomiendo usar otras disciplinas fuera del diseo grfco:
- Repostera
- Jardinera
- Deportes
- Etc.
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