Manual de Identidad Corporativa

CONTENIDOS
01
Manual de Identidad Visual Corporativa de Chajar
Contenidos
2- Introduccin

3- Terminologa

5- La Marca
6- Positivo - Negativo
7- Proporcionalidad - Lmites de Seguridad
8- Variaciones Tonales y Matices
10- Los Colores Corporativos
11- Cuatricroma
12- Equivalentes RGB
13- Directos Pantone
14- Escalas Tonales
15- Escalas a los Matices
16- Las Tipografas Corporativas
20- La Marca - Aplicaciones Especiales
21- Aplicaciones Especiales Permitidas
24- Aplicaciones NO Permitidas
INTRODUCCION
02
El manual de identidad visual corporativa de CHAJAR es un
documento que recoge los elementos grficos y sus normas de
aplicacin con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar
todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia en la identidad
visual de la corporacin.
Es la estructura bsica sobre la cual se comunica y presenta
la informacin visual atendiendo a parmetros previamente
establecidos y que tienen como fin el dar claridad, solidez y carcter
propio o Identificativo a la comunicacin grfica de CHAJAR.
Debemos entender que la Identidad Visual Corporativa es el
resultado de la aplicacin sistemtica de los componentes grficos.
La creacin de una marca es solo el paso inicial en el proceso de
identidad visual corporativa, si ignorramos los normas de
sistematizacin en la aplicacin de los elementos de identidad
desarrollados en este manual, solo estaramos creando dibujitos y/o
ilustraciones, desatendiendo las pautas bsicas en la Cumunicacin
e Identidad Visual.
Alejandro Massera
DISEADOR EN COMUNICACIN VISUAL U.N.L.P.
Introduccin
TERMINOLOGA
03
Para lograr una mejor comprensin de este Manual, se exponen a
continuacin las definiciones ms comunes de los trminos empleados
Imagen Corporativa:
La percepcin que una determinada persona o un colectivo
tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporacin
y a lo que ella representa.
Identidad Corporativa:
El conjunto de caractersticas especficas y personales de
una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de
s misma y la diferencian de las dems entidades.
El trmino Identidad Corporativa, por el que entendemos su
carcter especfico, implica todo lo que una empresa representa: sus
productos, su comunicacin, sus muebles, sus inmuebles.
Identidad Visual:
La parte visible de la identidad de la empresa.
A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa
e Identidad Visual. No obstante, la segunda se encuentra subordinada
a la primera.
Manual de Identidad Corporativa:
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de los elementos
de identidad visual de una corporacin.
Marca Corporativa:
La conjuncin de los distintos elementos que componen la identidad
visual de la empresa: Logotipo, isotipo, colores y tipografa.
Terminologa
Logotipo o fonograma:
Marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Coca-
Cola)
Isotipo o iconograma (elemento) / diagrama (concepto):
Marca donde la imagen funciona sin texto. (diagrama de
Nike, len de Peugeot) Generalmente estn acompaados por el texto
pero son reconocidos independientemente de esto.
Interaccin de logo e isotipo. Imagen y texto fundidos, sin
poder separarse.(marca de cervezas Iguana)
Interaccin de logo e isotipo. Imagen en la parte superior y
texto en la inferior. La mayora de las marcas se corresponden con
esta categora (inclusive los ejemplos de isotipo nombrados
anteriormente)
Tipografa o fuente - font:
Diseo-nombre del grupo de signos o cracteres que
comprende un alfabeto, incluidos los nmeros y signos
especiales.(Arial - Time - Garamond)
la marca de Chajar cuadrara en la clasificacin de isologo, pero en algunos casos
particulares podr separarse la imagen (flor) del texto. Dichas excepciones se detallan
en los captulos posteriores (usos especiales permitidos de la marca)de este manual.
Isologo:
Nota:
Imagotipo:
04
Terminologa
LA
Elementos Bsicos
MARCA
i
j
r
Ch
a
a
05
La Marca
i
j
r
Ch
a
a
i
a a Ch r j
La Marca - Positivo - Negativo
06
MARCA VERSIN POSITIVA
MARCA VERSIN NEGATIVA
Tamao mnimo aplicable
Tamao mnimo aplicable
1
8

m
m
1
8

m
m
07
Proporciones:
Para mantener la proporcionalidad de La Marca, la misma se
a diseado sobre una grilla constructiva de 12 mdulos horizontales
por 15 mdulos verticales. Un mdulo equivale a la altura del centro
de la flor. (color rojo)
Lmites de Seguridad:
Es el lmite mnimo imaginario del rectngulo que encierra a
la marca, y dentro del cual no se podr insertar ninguna informacin
adicional a los componentes de la misma. Este margen corresponde a
un mdulo y medio desde los bordes de informacin y medio mdulo
desde el borde imaginario de la marca, excepto el borde inferior que
corresponde a 0 mdulo.
La Marca - Proporciones - Lmites de Seguridad
Mdulo
Distancias Varias
Lmites de Seguridad
X X
1
,
5
X
1
X
1
X
1
,
5
X
1,5X 1,5X
08
La Marca - Versiones Tonales y Matices
i
j r Ch
a a
i
j r Ch
a a
MARCA VERSIN GRISES
MARCA VERSIN B/N
A continuacin se indican las posibilidades de aplicacin de la
marca en grises, negro, tinta azul, tinta verde y a todo color.
09
i
j r Ch
a a
MARCA VERSIN VERDES
MARCA VERSIN AZULES
MARCA VERSIN COLORES
La Marca - Versiones Tonales y Matices
LOS
Corporativos
COLORES
10
Los Colores Corporativos
Colores Dominantes:
Los colores dominantes corporativos son el azul y el verde.
Los mismos dominarn las composiciones de la comunicacin visual.
Ademas representan el rea de termas y naturaleza respectivamente.
Colores Subordinados:
Estos son el rojo, violeta, amarillo y anaranjado, los mismos
completan la marca y son representativos de las reas restantes:
cultura, carnavales, playas y produccin respectivamente.
Dichos colores tienen sus equivalencias para los distintos tipos y
formas de representacin, y se detallan a continuacin.
11
Los Colores - Cuatricroma
COLORES de CUATRICROMA o CYMK
Se denomina as a los sistemas de impresin que
utilizan para generar toda la paleta cromtica 4 tintas
bases: Cyan - Magenta - Amarillo - Negro
Estos son los verdaderos colores primarios que
nos permiten mediante su combinacin la obtencin de la
mayor gama cromtica posible. Los colores son el
resultado exacto de la combinacin de los mismos,
mediante tramas y/o puntos.
Este sistema es el utilizado por la impresin ink jet
y ofsset entre otros.
i
j r Ch
a a
C: 0%
M: 20%
Y: 100%
N: 0% Negro
Cyan
Magenta
Amarillo
C: 0%
M: 60%
Y: 100%
N: 0% Negro
Cyan
Magenta
Amarillo
C: 100%
M: 0%
Y: 100%
N: 0% Negro
Cyan
Magenta
Amarillo
C: 100%
M: 60%
Y: 0%
N: 0% Negro
Cyan
Magenta
Amarillo
C: 50%
M: 100%
Y: 0%
N: 0% Negro
Cyan
Magenta
Amarillo
C: 0%
M: 20%
Y: 100%
N: 0% Negro
Cyan
Magenta
Amarillo
12
i
j r Ch
a a
Son los colores bsicos que utilizan los sistemas
digitales, como los proyectores de can, las pantallas de
las PC y televisores entre otros
Se basan en la combinacin de tres matices
bsicos: rojo - verde - azul.
R: 255%
G: 204%
B: 0%
Rojo
Verde
Azul
R: 255%
G: 102%
B: 0%
Rojo
Verde
Azul
R: 0%
G: 255%
B: 0%
Rojo
Verde
Azul
R: 102%
G: 102%
B: 204%
Rojo
Verde
Azul
R: 153%
G: 0%
B: 153%
Rojo
Verde
Azul
R: 255%
G: 0%
B: 0%
Rojo
Verde
Azul
COLORES EQUIVALENTES RGB
Los Colores - Equivalentes RGB
13
i
j r Ch
a a
Los colores directos son los colores empleados
directamente sobre los soportes, previa produccin,
fabricacin y o creacin segn el modelo de
estandarizacin Pantone.
Pantone: como dijimos en el prrafo anterior, es un
modelo de estandarizacin de colores (el ms usado en
las artes grficas) que nos ayuda a reproducir los mismos
con exactitud, sin importar la marca y tipo de tintas,
esmaltes, acrlicos, etc.
PANTONE 7406 C
PANTONE 158 C
PANTONE 355 C
PANTONE 293 C
PANTONE 254 C
PANTONE 485 C
COLORES DIRECTOS Standar Pantone
Los Colores - Directos Pantone
14
Los Colores - Escalas tonales
i
j r Ch
a a
A cada color equivale un tono o grado de gris
expresado en porcentaje. As, a un azul x y rojo x equivale
un gris o negro al 50%, a un amarillo un negro al 10 %,
etc. Dicha equivalencia es alterada en la presente marca,
para lograr mayor riqueza tonal (ya que como dijimos con
anterioridad a un azul, rojo y verde medio equivaldra un
mismo tono).
Negro 20%
Negro 40%
Negro 50%
Negro 80%
Negrob70%
Negro 60%
GRISES o ESCALA TONAL
15
Los Colores - Escalas a los Matices
i
j r Ch
a a
A cada color equivale un tono superior en
porcentaje al que corresponde cuando imprimimos con
negro. Esto se debe a que la intensidad de las tintas Verde
y Azul ocupan un lugar intermedio en la escala tonal. Para
lograr un color al 100%, deberemos aplicar 100% de
tinta o trama en el correspondiente.
Al verde de la onda o colina inferior corresponde un
80%, para dar una base ms slida a la marca.
Nota: estos porcentajes son vlidos para las tramas en film o pelculas, en
caso de usar poliester o vegetales como transparencias se aconseja ajustar
las mismas a los valores manejados internamente. (en lnea general se
debern bajar los porcentajes de las tramas para evitar empastes)
Tinta 30%
Tinta 50%
Tinta 70%
Negro 100%
Tinta 90%
Tinta 80%
ESCALA a los MATICES
VERDE y AZUL CORPORATIVOS
LAS
Corporativas
TIPOGRAFIAS
fias
16
Las Tipografas Corporativas
Tipografa del logotipo - Juliet:
Es la tipografa que forma la palabra Chajar y el slogan. No
presenta variables. Se la puede utilizar solo en pequeas frases(dada
la baja legibilidad de la misma), en minsculas y en maysculas solo
para comenzar palabras. No posee acento por lo que el mismo es una
representacin grfica independiente.
Tipografa de ttulos y textos - Quorum:
De gran legibilidad presenta variables para las diferentes
alternativas que se presenten.
Tipografas alternativas - Arial - Optima uOttawa:
Usadas para datos tcnicos y en el plano municipal.
Presentan legibilidad inmejorable y granes variables tipogrficas.
T
I
P
o
g
r
a
17
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 - /()!? +.:,;
0123456789 - /()!?+.:,;
0123456789 - /()!?+.:,;
0123456789 - /()!?+.:,;
0123456789 - /()!?.:,;
0123456789 - /()!?+.:,;
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
Quorum Md BT
Quorum Light
Quorum Book
Quorum Book (Negrita o Bold)
Juliet
Quorum Blk BT
|-.|.,||.....'v..
/o.'\\`
!'.'c- /).'
0123456789 - /()!?+.:,;
0123456789 - /()!?+.:,;
0123456789 - /()!?+.:,;
0123456789 - /()!?+.:,;
0123456789 - /()!?+.:,;
/ . '
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
.. .|'
Quorum Medium
Quorum Medium (Negrita o Bold)
Arial
Arial (Negrita o Bold)
Arial (Cursiva o Itlica)
18
19
Arial Black
Arial Black (Cursiva o Itlica)
Arial MT
Arial MT (Negrita o Bold)
Arial MT (Cursiva o Itlica)
Arial Narrow
0123456789- /()!?+.:,;
0123456789- /()!?+.:,;
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 - /()!?+.:,;
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 - /()!?+.:,;
0123456789 - /()!?+.:,;
0123456789 - /()!?+.:,;
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
Aa Ff Tt
LA MARCA - APLICACIONES
ESPECIALES
20
La Marca - Aplicaciones Especiales
Aplicaciones:
La aplicacin de la marca podr presentar ciertas
modificaciones especiales para mejorar la lectura y comunicacin, en
relacin con su contexto.
A continuacin se especifican algunos casos particulares de
aplicaciones permitidas y no de la marca.
www. chaj ar i . gov. ar
e- mai l : t ur i smo@chaj ar i . gov. ar
colorida por naturaleza
21
La Marca - Aplicaciones Especiales Permitidas
Se permite aplicar la marca con la parte inferior (pradera o
banda verde)modificada, siempre y cuando mantenga las
caractersticas morfolgicas de curvatura en su borde superior o base
del logotipo.
No se podr invadir los lmites de seguridad con informacin
que compita en orden de lectura con los elementos de la marca.
La banda inferior *1 que se encuentra ejemplificada, podr
ser utilizada -se recomienda- en el cierre o pie de papeleras o piezas
de uso formal: tarjetas corporativas, papel carta, sobres, contratos,
memorandum y otros.
La aplicacin de las bandas inferiores *2 y *3 se recomiendan
en los pies o cierres de revistas, boletines y piezas promocionales:
tarjetas, carteles, afiches folletos y otras piezas grficas en que se
crea conveniente su aplicacin.
La marca podr ser aplicada con sombras, segn los
parmetros establecidos en los ejemplos *2, *3 y *4. No podr ser
aplicada con una intensidad excesiva. Su uso ser solo empleado para
lograr volumen y destaque sobre fondos complejos (*4) (a mayor
complejidad y valor tonal del fondo, corresponder un valor ms elevado en la
intensidad de la sombra).
*1
*2
*3
22
*4
Se deber aplicar la marca siempre apoyada sobre un perfil
curvo, sin lmite de diseo, siempre y cuando acompae la curvatura
de la base del logotipo. (Lmite inferior de la banda roja donde apoya o
descansa la marca del ejemplo *4)
23
Se permite la aplicacin del isotipo (flor) separada del resto
de los elementos de la marca cumpliendo las siguientes condiciones:
- La flor a la Izquierda y el texto con el slogan a la
derecha: solo en caso de extrema necesidad y por razones de
economa de espacio, como es el caso de la aplicacin en bolgrafos.
Cualquier otra alternativa o aplicacin en piezas grficas deber ser
consultada a la Direccin de Turismo de la Municipalidad de Chajar.
-La aplicacin de la flor en forma independiente se
podr realizar en todas la piezas grfica de comunicacin interna del
municipio y la ciudad, siendo la flor por s misma reconocida como
elemento de identidad.
En piezas destinada a la promocin, la flor se podr aplicar de
manera aislada siempre y cuando en algn sitio de las mismas, se
repita la aplicacin de la marca en forma completa o segn las
aplicaciones especiales descriptas con anterioridad.

LA MARCA - APLICACIONES
NO PERMITIDAS
24
La Marca - Aplicaciones permitidas NO
La marca no podr ser aplicada de ninguna forma que no
haya sido contemplada en este documento, ante cualquier duda
deber consultar en la Direccin de Turismo de la Municipalidad de
Chajar.
A continuacin se ejemplifican a modo ilustrativo los errores
ms comunes en la aplicacin de la Marca.
25
Proporcionalidad:
Se deben cuidar las proporciones de uno, ms o todos los
componentes de la marca. No se aceptaran deformaciones que
superen el 8%.
DEFORMIDAD EN
UNO DE SUS COMPONENTES
DEFORMIDAD VERTICAL
DEFORMIDAD HORIZONTAL
26
Ubicacin:
No se podrn cambiar de posicin uno o ms componentes
de la marca, salvo en los casos detallados en Aplicaciones Especiales
de la Marca, detallados en este documento.
ALTERACIN EN LA UBICACIN
DE UNO DE LOS
ELEMENTOS COMPOSITIVOS
ALTERACIN INDISCRIMINADA
DE LOS COMPONENTES
(particularidad detallada en A. Especiales...)
ALTERACIN DEL ISOTIPO
EN RELACIN AL LOGOTIPO
USO DESMEDIDO EN LAS INTENSIDADES
DE LAS SOMBRAS
ALTERACIN EN LOS VOLMENES
Y/O PROFUNDIDAD
colorida por naturaleza colorida por naturaleza
Volmenes y Sombras:
La marca presenta su diseo en forma de Plenos Planos,
no se admiten alteraciones volumtricas en ninguno de sus
componentes.
No se debera abusar de las intensidades de las sombras,
estas competiran en el orden de lectura de los componentes de la
marca (como se seal en el punto anterior, el negro es ausencia de color...).
27
28
Matices:
No se debern alterar los colores de los componentes de la
marca.
El uso del filete delineador de los ptalos no podr ser
aplicado en ningn tono o color ms que el blanco (el negro es ausencia de
color y el slogan de la marca es colorida por naturaleza).
ALTERACIN DE UNO O MS
DE LOS COLORES DE LA MARCA
ALTERACIN EN EL COLOR
DEL LOGOTIPO (o fonograma Chajar)
ALTERACIN DEL COLOR
DE LA LNEA DELIMITADORA
DE LOS PTALO
(su aplicacin deber ser siempre en blanco)
i
j r Ch
a a
MANUAL
de
Chajari
DE IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
C O M U N I C A C I N V I S U A L
massera mansilla &
m m
&

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