MEGATENDENCIAS

EL MERCADO Y VOS
4 talleres de mercadeo de innovación que
te conducen a entender cómo tus decisio-
nes moldean el mercado y no lo contrario,
4 enfoques para actuar en tu beneficio, y
en el de tu entorno.
6 horas cada uno, sábados 21 y 28 de mayo;
4 y 11 de junio de 2011 en La Zona de entrenarte.
¢ 175,000.00 (Colones) el paquete de 4.
¢ 50,000.00 (Colones) sólo 1 taller.

1. COOPETENCIA:¿Por qué la coopetencia hace

más grande el queque y conviene a todos? Vamos a
introducirnos en el concepto de “Red de Valor”. Esta
es una forma de encarar el mercado desde la pers-
pectiva de cuatro grupos principales que influencian
el curso de cualquier negocio: Proveedores, Clientes,
Competidores y Complementos.
1. Un enfoque revolucionario que combina coopera-
ción y competencia.
2. La estrategia de la Teoría del Juego que cambia la
visión del mercado y nos ayuda a identificar las opor-
tunidades que usualmente no vemos. CUPO LIMITADO
Sábado 21 de mayo, de 8:30 am a 2:30 pm. 10 PERSONAS MÁXIMO
POR TALLER.
MATERIAL Y “TENTEMPIÉS” INSCRIPCIONES EN LA ZONA,
INCLUIDOS. TEL. + 506 22054320
administracion@entrenarte.info
CURSO /TALLER CERTIFICADO
2. INNOVACIÓN DISRUPTIVA: Es un taller modular en el que se plante-
an los requisitos del pensamiento disruptivo para desarrollar servicios o pro-
ductos culturales imprevistos que desarrollan una nueva línea de negocio y
transforman la demanda, a la vez que se presenta la historia de la innovación
disruptiva en el tiempo y cómo esta se incrementa en la industria proporcional-
mente al crecimiento de la población joven, sin que existan modelos fijos que
puedan predecirla. La última hora y media se centra en
el desarrollo por equipos de innovaciones disruptivas y
herramientas de predicción.
1. Gupta, Christensen y Von Hippel, tres historias de
innovación con diferentes modelos.
2. Los modelos de innovación cultural: India, China,
Corea, Japón y Colombia.
3. La tecnología, los procesos, las propuestas y la
innovación disruptiva.
4. Predecir el futuro, un área de oportunidad.
5. Modelos de pensamiento disruptivo y apertura
de nuevas rutas neuronales para detectarlos.
6. Proyectos de innovación disruptiva en equipo. CUPO LIMITADO
10 PERSONAS MÁXIMO
Sábado 28 de mayo, de 8:30 am a 2:30 pm. POR TALLER.
MATERIAL Y “TENTEMPIÉS” INSCRIPCIONES EN LA ZONA,
TEL. + 506 22054320
INCLUIDOS. administracion@entrenarte.info
CURSO /TALLER CERTIFICADO

3. ESTRATEGIA OCEANO AZUL: ¿Cómo dife-

renciarme dentro de la coopetencia desarrollando un ni-
cho propio? La estrategia del Océano Azul demuestra
su diferencia con el Océano Rojo, la nueva curva de va-
lor que hace posible que dejemos de competir por el
mismo pedazo del queque.
1. El paradigma del Cirque du Soleil. 2. Las herramien-
tas del Océano Azul. 3. El lienzo estratégico y el marco
de las 4 acciones. 4. Seis principios de la estrategia del
Océano Azul . 5. Formulando la estrategia del Océano
Azul. 6. Ejecutando la estrategia del Océano Azul. CUPO LIMITADO
Sábado 4 de junio, de 8:30 am a 2:30 pm. 10 PERSONAS MÁXIMO
POR TALLER.
MATERIAL Y “TENTEMPIÉS” INSCRIPCIONES EN LA ZONA,
INCLUIDOS. TEL. + 506 22054320
administracion@entrenarte.info
CURSO /TALLER CERTIFICADO
4. MERCADEO BOCA A OÍDO: Sin necesidad de grandes campañas de
promoción ni inserciones publicitarias ni agencia de medios ni dossier de pren-
sa ni departamento de marketing. Cuando el crecimiento se reproduce a nivel
viral, es porque empleamos las estrategias del mercadeo boca-oído. ¿Cómo mo-
ver al público aprovechando el rumor?
EL PODER DEL BOCA A OÍDO: El as bajo la manga: la transmisión de experien-
cia. El más poderoso factor de persuasión.
LOS NUEVE NIVELES DEL BOCA A OÍDO: Los niveles negativos. Los niveles
positivos. El boca a boca todos los días. El boca a boca dirigido.
LA INVESTIGACIÓN BOCA A OÍDO: Cómo conocer al
cliente, a la competencia y las percepciones del merca-
do. Por qué los medios tradicionales pierden efectivi-
dad.
EL DISEÑO DE UNA CAMPAÑA BOCA A OÍDO: El juego
de herramientas del boca a boca. Ante todo, la crea-
ción de “la historia”. Prensa gratuita: los medios de co-
municación y el boca a boca.
HAGA SU PROPIO MAPA BOCA A OÍDO: Quién debe oír
qué, para que diga qué; traiga en mente un concepto o
actividad que esté desarrollando y trabájelo aquí mis- CUPO LIMITADO
10 PERSONAS MÁXIMO
mo, re-posiciónelo. POR TALLER.
INSCRIPCIONES EN LA ZONA,
Sábado 11 de junio, de 8:30 am a 2:30 pm. TEL. + 506 22054320
MATERIAL Y “TENTEMPIÉS” administracion@entrenarte.info

INCLUIDOS.CURSO /TALLER CERTIFICADO

La instructora: Marcela Valdeavellano es Master en Mercadeo Estratégico por la George
Washington University y profesora de innovación del MIT de la Universidad de Las Palmas
de Gran Canaria, España, además de ser coach certificada internacionalmente y fundado-
ra de La Zona de entrenarte junto a Ariane Garnier, es miembro del Art Marketing Associa-
tion de Gran Bretaña. Entre sus proyectos exitosos donde ha aunado arte, cultura y turis-
mo, se encuentra el Hotel Punta Islita y su Museo de Arte Contemporáneo, Hacienda Tayu-
tic y Fundación Tayutic en Costa Rica. Ha sido asesora de PRO CHILE en la Araucanía, de
la Unión Europea en Guatemala y ha ofrecido talleres de mercadeo en museos nacionales
e internacionales, a la vez que ofrece coaching para potenciar la visión inédita de cual-
quier persona que busque nuevos caminos para su realización personal o desee aprender
a ver lo ya conocido para alcanzar objetivos.
INSCRIPCIONES EN LA ZONA, TEL. +506 22054320 +506 88288126
administracion@entrenarte.info