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Marx, K., El Capital, Fondo de Cultura Econmica, Mxico, 1999, seccin II, cap. IV,
p. 103.
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Baudrillard, J., La Agona del Poder, Crculo de Bellas Artes, Madrid, 2006, p. 14.
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Para que interioricemos esta idea tenemos a los siempre parciales medios de
comunicacin y por supuesto a la publicidad. Resulta paradjico cmo, aun
sabiendo que otros cientos de miles de personas en el mundo tienen el mismo
producto, sin embargo se genere la creencia de que comprar tal o cual marca nos
singulariza. Soy de Apple, de Nesspreso, o de Pepsi, por ejemplo.
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Ver la Introduccin de Xavier Pedrol a Castoriadis, C., Escritos polticos, Los libros
de la Catarata, Madrid, 2005.
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Es interesante contrastar lo que pueda ofrecer la teora y praxis del
ecosocialismo, esa reformulacin anti-productivista de los idearios de izquierda que
a partir de los aos setenta del siglo XX se hace cargo de los nuevos desafos
civilizatorios, sealadamente los problemas ecolgicos. Pioneros en esta
orientacin fueron Manuel Sacristn en Espaa, Raymond Williams en Gran Bretaa,
Ren Dumont y Andr Gorz en Francia, Barry Commoner y James O`Connor en
Estados Unidos, Wolfgang Harich, Rudolph Bahro, Erhard Eppler en Alemania, por
sealar algunos de los ms relevantes. Entre estos pensadores se dio por lo dems
un amplio abanico de posiciones polticas: hay un largo trecho entre el
ecosocialismo autoritario centralista de un Wolfgang Harich y el ecosocialismo
libertario municipalista de un Murray Bookchin.
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Heras, M., Pieiro, C. y Porro, A., Mirar al futuro para transformar el presente:
propuestas de accin hacia el cambio socioecolgico, PAPELES de relaciones
ecosociales y cambio global, n. 121, 2013, p. 35.
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Pieiro, C., Comunicacin ambiental para la transformacin social. Iniciativas de
consumo responsable en Madrid. Tesis doctoral, UAM, 2011.
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sealan otras iniciativas que estn creciendo en los ltimos aos, experiencias de
articulacin colectiva en el mbito agroalimentario25.
Otra tcnica muy til en este sentido, no tanto para generar propuestas sino como para
aportar datos sobre el impacto ambiental de cualquier producto o servicio, es el
Anlisis de Ciclo de Vida o anlisis de la cuna a la tumba. Esta herramienta permite
calcular el impacto potencial de cualquier producto, actividad o servicio teniendo en
cuenta todos los elementos necesarios, cuantificando tanto los recursos necesarios para
la fabricacin del producto o de los elementos que intervienen en la actividad, como las
emisiones ambientales asociadas al sistema que se evala.
En lo que respecta al transporte y la movilidad, resulta crucial proponer la reduccin
del uso del transporte privado en favor del transporte pblico o colectivo. Ello exigir
tanto un cambio en el estilo de vida de muchas personas, como un cambio institucional
que fomente el uso del transporte pblico y desincentive el del privado. Esto puede
hacerse subvencionando el transporte colectivo, invirtiendo en la ampliacin y
mantenimiento de sus lneas; y por otra parte, gravando con impuestos medio
ambientales el uso del vehculo privado, adems de las campaas de informacin y
sensibilizacin necesarias. Al igual que en el mbito de la alimentacin, y ante la lejana
de las polticas en este sentido, la ciudadana se est organizando dando lugar a
propuestas interesantes sobre las que deberamos reflexionar.
Se trata de las iniciativas de compartir coche, que han aumentado mucho en los ltimos
aos. Por ejemplo, en septiembre de 2012 se cre en Espaa la Asociacin Espaola de
Car-sharing presidida por Pau Noy-en la que se agrupan las empresas que ofrecen
este
servicio
en
nuestro
pas:
Car, Clickcar, Cochele e Ibilek. Se estima que son clientes unas 15.000 personas,
mientras que en Alemania alcanzan ya unos 220.000, en Suiza alrededor de 100.000 y
en Estados Unidos cerca de 700.000. Social Car ofrece un servicio de alquiler de coches
entre particulares; Amovens se ocupa de los trayectos compartidos en coche que
buscan llenar los asientos vacos con pasajeros que comparten recorrido 26. Los
mayores operadores que ofrecen trayectos compartidos en coche en Europa
son Blablacar con 3 millones de usuarios y Carpooling con 4 millones.
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profundamente
sobre
nuestra
socialidad
bsica,
desarrollndola
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enriquecindola .
Ver, en este sentido, Carson, R., Whats mine is yours: the rise of collaborative
consumption, Collins Business, 2012. Tambin resulta significativo que la revista
norteamericana TIME haya publicado que esta idea del consumo colaborativo es
una de las diez que puede cambiar el mundo.
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Riechmann, J., Biommesis, Los Libros de la Catarata, Madrid, 2006, p.99.
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para pasar de estos crculos viciosos a crculos virtuosos 36, es decir, aquellos en los que
unos cambios retroalimenten a otros que vuelvan a activar a los primeros.
En este contexto es en el que proponemos la estrategia del consumo colectivo o
colaborativo, siendo ste adems un consumo responsable tanto socialmente como
ecolgicamente. Hemos sealado otro riesgo que hemos de tener en cuenta en relacin
con algunas de estas iniciativas que van en aumento en los ltimos aos, como son las
propuestas de compartir coche, alquilar o ceder la casa, intercambiar ropa de nios,
etctera. Siendo verdaderos cambios y pasos de una forma individual de consumir a
otra colectiva, alertamos de que el sistema se ha introducido en ellas tanto a travs de
internet como con grandes inversiones. Esto es algo que resulta muy comprensible: el
capitalismo no puede dejar que nada se le escape, y la mejor forma de anular la
capacidad transformadora de algunas iniciativas que empiezan a tener mucho xito, es
practicando entrismo en ellas, pero con el objetivo opuesto, es decir, frenando cualquier
posibilidad de revuelta siquiera.
Estamos de acuerdo con la afirmacin de lvaro Porro: no cambiaremos el mundo
desde el consumo, pero si el consumo no cambia, el mundo tampoco lo har 37. Es
evidente que la transformacin necesaria hacia estilos de vida sostenibles requiere un
cambio de modelo, un cambio estructural, pero ese cambio hay que trabajarlo desde
hoy. Es imprescindible formar una masa crtica que impulse esa transformacin, y para
ello son necesarias polticas de educacin, informacin y concienciacin gigantescas,
as como cambios de leyes38.
La brecha para la esperanza est abierta, ya que cada da son ms las iniciativas que
llaman a un consumo responsable, justo, un consumo consciente y transformador,
colectivo y sostenible. Desde las cooperativas y grupos de consumo, bancos del tiempo,
grupos de intercambio, huertos comunitarios, cooperativas de energa, entre otros;
hasta los intercambios que ya hemos mencionado de casas, coche, ropa, o recursos:
herramientas para el trabajo, espacio de trabajo, etctera 39. Proponemos, en definitiva,
entender esta propuesta de consumir colectivamente y de forma responsable, dentro de
un proceso de cambio global, dentro de una suerte de transiciones hacia otro modelo
tanto de vida, como de consumo, de modelo energtico y tambin productivo, que
conlleve un cambio en la comprensin de la colectividad, en la relacin de los humanos
con el resto de seres vivos y con el planeta.
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BIENES BSICOS
(R. y E. Skidelsky)
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CAPACIDADES (CFHC41)
(M. Nussbaum)
1. Salud
1. Vida
2. Salud corporal
2. Seguridad
2.
3.
4.
6.
9.
1. Vida
3. Integridad corporal
3. Respeto
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NECESIDADES INTERMEDIAS40
(L. Doyal e I. Gough)
Alojamiento protector
Entorno laboral no perjudicial
Entorno fsico no perjudicial
Cuidados sanitarios apropiados
Seguridad fsica
4. Sentidos/imaginacin/
pensamiento
10.1. Control sobre entorno
(poltico)
10.2. Control sobre el entor
(material)
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4. Personalidad/ Autonoma
5. Armona con la
naturaleza/
Ecodependencia
4.
7. Ocio/ Actividades
autotlicas
4. Sentidos/ imaginacin/
pensamiento
6. Razn prctica
7.2. Afiliacin (uno)
8. Otras especies
5. Emociones
7.1. Afiliacin (otros)
4. Sentidos/
imaginacin/pensamiento
9. Capacidad para jugar
Bibliografa
lvarez, S., Narciso, la rana y cmo la opulencia privada degenera en miseria
pblica, PAPELES de relaciones ecosociales y cambio global, n. 121.
Arendt, H., La condicin humana, Paids Ibrica, Barcelona, 2005.
Argemi, A., Consumo colaborativo para principiantes en Alterconsumismo, blog de El
Pas, 14 de mayo de 2013.
Casals, X. G., Analysis of building energy regulation and certification in Europe: their
role, limitations and differences, Energy and Buildings, n. 38, 2006.
Castoriadis, C., Escritos polticos, Los libros de la Catarata, Madrid, 2005.
Dubos, R., Celebraciones de la vida, Fondo de Cultura Econmico, Mxico D.F., 1985.
Heras, M., Pieiro, C. y Porro, A., Mirar al futuro para transformar el presente:
propuestas de accin hacia el cambio socioecolgico, PAPELES de relaciones ecosociales
y cambio global, n. 121, 2013.
Jackson, T. y Marks, N., Consumo, bienestar sostenible y necesidades humanas: un
examen de los patrones de gasto en Gran Bretaa 1954-1994, Ecologa poltica, n. 12,
1996, p. 68.
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