Si bien hay anuncios construidos slo con palabras, lo normal en la actual cultura de masas son los mensajes

mltiples en los que la imagen desempea un papel de primer orden por ser de acceso inmediato y universal.
Esa capacidad de penetracin de las imgenes no quiere decir que sea un lenguaje simple: las imgenes son
signos que guardan generalmente semejanza con la realidad pero que no se limitan a representarla, ya que
adems sugieren y evocan diversos significados. Por lo tanto, hay que diferenciar dos planos:
a.- El icnico: el contenido informativo de la imagen, el que presenta literalmente la
realidad, un escenario, unos paisajes, unos objetos.
b.- El iconogrfico: al ver una imagen publicitaria, tambin se interpretan una serie de
sugerencias, connotaciones superpuestas a la representacin. Se presenta as esa realidad pero
con valores asociados a ella: prestigio, erotismo, juventud, bienestar; ecologa, etc. Hay que
"leer" la imagen e interpretarla.
Pero, estas interpretaciones sirven para los distintos receptores? Normalmente los planos
iconogrficos estn fundamentados en la cultura de masas, por lo tanto, suelen estar
compartidos por todos los receptores.
La publicidad utiliza recursos para jugar con la imagen que comparte con otros medios
como el periodismo, destacamos los siguientes:
Los diferentes planos contribuyen a destacar distintos aspectos de las imgenes: un
plano general tiene funcin descriptiva; un primer plano de los personajes da importancia
al estado anmico, los sentimientos
y emociones: un plano de detalle resalta una parte concreta de la figura, etc.
El ngulo picado ofrece una mayor visin del espacio en el que transcurre la accin y da
una sensacin de pequeez y el ngulo contrapicado por el contrario da sensacin de
mayor tamao o altura.
La composicin o la colocacin de las figuras en el encuadre seala la relevancia de unos,
respecto a otros.
RECURSOS ICONICOS
RECURSOS
PUBLICITARIOS
TIPOS DE
PLANOS
RECURSOS
PUBLICITARIOS
La luz puede servir para mostrar peculiaridades y resaltar contrastes, suavizar las formas,
subrayar aspectos, difuminarlos. Etc




El recurso del color tambin es importante:
negro: color de prestigio, elegancia, clase, lujo, el misterio, lo desconocido.
rojo: color enrgico, indica fuerza, vida, pasin, implica accin.
blanco: color de pureza
amarillo: conlleva la nocin de jovialidad, de placen de riqueza.
verde: naturaleza, ecologa, salud, esperanza.
azul y rosa: en nuestra cultura estn relacionados con varones y mujeres.





EL COLOR
RECURSOS ICONICOS