TEXTOS
PUBLICITARI
OS
1. ¿Qué propaganda comercial
recuerdas haber visto
recientemente? Descríbela.
2. ¿Cuál crees que es el objetivo
que persigue la publicidad?
3. ¿Qué tipos de publicidad
conoces?
PUBLICIDAD.-
La publicidad es una forma de
comunicación en la que el emisor no solo
intenta informar sobre un producto, un
servicio o una idea por medio de un
mensaje, sino que busca persuadir
(convencer) a un receptor colectivo, para
que compre un producto, cambie de
opinión o modifique su comportamiento.
Para ello utiliza los medios de
comunicación de masas.
TIPOS DE PUBLICIDAD
1.- Publicidad comercial:
Aquella que pretende
vender un producto, cuyo
objetivo es inducir el
consumo.
2.- Publicidad social o
institucional
Aquella que promueve una
idea, un valor o llama a las
personas mediante
mensajes positivos a actuar
de una forma determinada.
Un afiche puede ser:
FORMATIVO: Predominará la
imagen que será reforzada con un
texto corto.
INFORMATIVO: predominará el
texto sobre la imagen
Canales
Carteles en la calle
Tv
Radio
Cine
Cuñas radiofónicas
Otros…
¿Qué observas
en este afiche?
¡SÍ, EFECTIVAMENTE…
ES UN TEXTO Y SE LLAMA ! ESLOGAN
•Es una expresión
breve, llamativa y
fácilmente
memorizable, que se
asocia al producto
que se intenta
vender.
•Se exhibe en letras
grandes y en un
lugar privilegiado
del anuncio.
¿Qué observas en
relación a los textos?
TEXTO SECUNDARIO
•Acompaña al eslogan suele
ser más amplio y detallado.
• Trata de convencer al lector
de que es verdad lo que se
anuncia en el eslogan, ya sea
presentando las cualidades
del producto o apelando a los
instintos y emociones del
lector.
•Su extensión depende del
medio por el cual se difunde
el anuncio.
EL TEXTO
s c o ns tr uir e l te x to c on...
Podemo o d b ye” .
ismos: “Ciao...”, “Go
. Extranjer a fé fi n a se le cc ió n” o “Acua.
jese seducir con T o p -c
. Im p e r a tiv o s : “ D é
Obedece tu sed” e b a jo para el País”
s) : “ U n g o lp
. Frases hechas(clisé u st a s c u a n d o c a ll a s porque estás
e x to s li te ra rio s co n ocidos: “Me g d e mal aliento)
.T p a ra u n p ro d u cto
(eslogan
como ausente”,
También se puede usar figuras retóricas
. Aliteración: “Por puro placer personal”(repetición de sonidos).
. Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan poco”.
(compañía aérea). (exagerar)
. Ambigüedad: “Manejar y tomar no conduce a nada”
. Personificación:
Personificación El objeto aparece con atributos humanos
¿Qué tipo de expresiones
se utilizan en los siguientes
avisos...?
LA IMAGEN
genes c omo...
Podemos utilizar imá
Personajes y motivos.
s
. Expertas y experto ad m ir ar p o r fa m a , a pariencia...
lo s d e a d m ir a c ió n : personajes a a l (anunciar
. M od e b ib lio te ca n a c io n
to s y lu g a re s si g n if icativos. La
. Obje
un libro).
El lenguaje icónico se refiere a...
El color:
. Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad. Cálido,
energía, afecto.
. Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo
rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado).
. Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y
selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y común).
Observa las imágenes en los avisos.
¿Qué recursos se han utilizado para
Hacer más atractivos los avisos?
ENGAÑOSA Tipos de
Omitir datos de PUBLICIDAD
interés.
Hacer creer en
cosas
inexistentes: un
regalo,
propiedades,
peligros o
testimonios falsos.
Deformar la
información
utilizando falacias:
Exagerando.
Minimizando.
ENCUBIERTA:
Dentro de otros espacios
no específicamente
publicitarios (las botellas
de leche o galletas que
aparecen en determinadas
series de TV).
En internet, la publicidad
que aprovecha las cadenas
humanitarias o filosóficas
se denominan marketing
viral
SUBLIMINAL:
aquella que
por ser
emitida con
estímulos en
el umbral de
la sensibilidad
no es
conscienteme
nte percibida
Polémica
Aquella cuya finalidad ética es dudosa
VALORES CONNOTATIVOS DE LA
PUBLICIDAD
CULTO AL CUERPO
PREVALECE LO
FÍSICO
VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD
INFANCIA
= FELIZ
= PUREZA
=
INOCENCIA
VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD
MACHISMO:
MUJER = OBJETO
VALORES CONNOTATIVOS DE
LA PUBLICIDAD
SEPARACIÓN
DE ROLES:
LA MUJER EN LA
COCINA
El lenguaje publicitario: la imagen
presentación en
primer plano, con
una anormal
densidad
cromática con la
abstracción del
fondo y el
emplazamiento en
el centro del
recuadro.
El lenguaje publicitario:
Recursos estilísticos
METÁFORA
PERSONIFICACI
ÓN
SÍMBOLO
El lenguaje publicitario:
Recursos estilísticos
METÁFORA
HUMOR
SÍMBOLO
