ESTRATEGIAS DE

MARKETING
EG.5.5.9 Establecer las variables de mercado (producto, precio, plaza, promoción y
personalización) en el emprendimiento a crearse, que permita satisfacer las necesidades del
segmento de mercado seleccionado.
¿Cómo puedo personalizar la marca de mi
emprendimiento en el mercado?
 “4P” o Marketing Mix
◦ Bien tangible o intangible que se puede comercializar.
◦ Producto: ◦ Tiene atributos que sacian el deseo o aspiraciones del consumidor.
◦ 3 aspectos importantes: ◦ Marca
◦ Envase
◦ Beneficio esencial

◦ Dinero que se cobra por un producto o servicio.

◦ Precio:
◦ Se puede fijar por los costos, demanda o competencia.
 ◦ Canal o medio físico o virtual por el que se traslada el producto.
◦ Plaza: ◦ Puede ser realizado por el emprendedor o con ayuda de otras
organizaciones.

◦ Acciones que permiten posicionar la marca en

◦ Promoción:
la mente del consumidor.

◦ Crea valor en la marca.

◦ Personalización: ◦ Fortalece interacción entre cliente y productor.

◦ Principal actor para

incrementar satisfacción y
fidelización.
Propuesta de valor Valor diferenciador del Debe atraer a un segmento de
emprendimiento. mercado.

Acompañada de:
Atributos, características, cualidades ÚNICAS del producto.

Condiciones “por defecto”, es decir, ◦ Calidad

Atributos básicos: INDISPENSABLES. ◦ Sanidad
Incluso EXIGIDOS por la ley. ◦ Disponibilidad

◦ Marca
Condiciones ÚNICAS para el segmento de ◦ Precio
Atributos
diferenciadores: consumidores. ◦ Tipo de empaque
◦ Promoción
◦ Distribución inmediata.
Deber:

Ingresar en el link: https://bit.ly/3ymrEg7 y profundizar el concepto "mezcla de mercado",

luego en grupos preparar la posible venta de un producto en Canva o Genially especificando
como está utilizando cada "P" en su idea de emprendimiento.