Mercadotecnia Cambio de paradigmas

Control de
Estrategias Mercadotecnia social enfermedades
Herramienta para un
consumo saludable
Aceptabilidad Crónico-
de ideas infecciosas
degenerativas

Superar a la competencia
Cambio de conducta +
Hábitos de consumo
Solución
* Satisfacer
Programas de Orientación Enfoque
necesidades
beneficiarios básicas salud al paciente preventivo
Grupo diana * Se puede
predecir -
situación de
Mensajes en Impacto Tratamiento de Desarrollo
medios de la enfermedad y tecnológico
Características salud complejidad
fundamentales comunicación - sus y científico
1. Se visualizan de consecuencias
Elaborados - manera clara los
Se ven de
por Efectos riesgos
manera clara las
iniquidades, la profesionales mínimos y + 2. Ha aumentado
Creencias Adolescentes Éxito y fracaso en los
desigualdad del de salud lentos su alcance cambios de
Actitudes ingreso y la 3. Se ha comportamiento
evasiva del tema conceptualizado
por intereses de Consumen 1. Requiere de
Valores Poca la salud como
Instrumento grupos mensajes recursos factores
disponibilidad parte del
(transnacionales opuestos a materiales
+ de recursos bienestar
y gobiernos) los de las 2. Pobreza -
ONU Población
Diseño de la muestra Segmentación de mercado Edad en campañas 3. Baja diana difícil
que se de salud Escolaridad + de alcanzar
forman
hábitos Amplio Cambios de
función Estrategia de
presupuesto
Ciencia y arte en la toma de ⁼ presupuesto de
la industria que
comportamiento a
favor de la salud ⁼ mercadotecnia
decisiones ⁼ promueve
social muy bien
construida
Magnitud del
Amortigua y anula
el efecto los consumos
Mercadotecnia
⁼
escasos mensajes nocivos Disponibilidad
problema Relación +
Investigar el mercado de promoción de la de la sociedad
costo-beneficio
Alcance salud en los Herramientas para + Interés de la audiencia,
medios de comprensión del mensaje
conciliar el consumo y
comunicación según creencias y valores
la salud