Calculo de La Demanda

Determinación de la
Demanda
• Muchas decisiones de marketing se
reducen a números
• Una pregunta importante frente a la
demanda es:
• ¿Cuál es el potencial de ventas
(demanda) en un mercado
determinado?
• Si el potencial de venta en un
mercado no es lo suficientemente
grande, entonces las empresas no
ofrecerán productos y servicios a ese
mercado, aun cuando exista una
necesidad
Demanda total del Mercado
• Es el estimado del volumen total de
un producto (en unidades o en valor)
que ha comprado un grupo definido
de consumidores en alguna zona
geográfica determinada en un
periodo específico.
• Debe tener en cuenta para su análisis
los factores de macro y micro
entorno
Estimación de la
demanda
• Es el estimado del volumen total que
de un producto que podría comprar
un grupo definido de consumidores
en alguna zona geográfica
determinada, en un periodo
específico en un entorno de
marketing, y con una determinada
mezcla de marketing dentro de un
sector de la economía.
• En algunos casos incluye diferentes
escenarios
Potencial del mercado
• El límite superior de la demanda de mercado se
denomina potencial de mercado.
• Este potencial debe tener en cuenta; por
ejemplo, la cantidad que gasten otros
productores en el marketing de sus marcas y
varios factores del entorno como, la legislación
nacional, las condiciones económicas y el nivel
de confianza de los consumidores existentes en
un mercado específico.
Método general de
estimación de la demanda
Un método general práctico que se puede
utilizar par estimar la demanda total de
mercado se basa en tres variables:
1. Número de compradores posibles
2. La cantidad que un comprado promedio
adquiere en un periodo.
3. El precio de una unidad promedio
Método de proporción en cadena
• Es la estimación de la demanda del

mercado que se obtiene multiplicando un
número base por una cadena de
porcentajes de ajuste
Cálculo de la demanda potencial
• Método de ratios sucesivos
• Consiste en aplicar porcentajes de forma sucesiva para ir descomponiendo
mercados potenciales, de mayor a menor, hasta llegar a un mercado más
concreto y segmentado.
• Se basa en lo siguiente:
Preguntas que DEBE tener la Estimación de la demanda
encuesta
% N
Universo 100% 0 Personas mayores de 18 años del Municipio de Amatitlán
Filtros para 1 Necesidad 0.00% 0 Mide el uso potencial que darían del producto o servicio
calcular la 2 Deseo 0.00% 0 Mide las alternativas de consumo o la intención de consumir el Producto o servicio
demanda 3 Demanda 0.00% 0 Pregunta asociada a dinero
Filtros para 1 Necesidad 0.00% 0

calcular la 2 Deseo 0.00% 0
demanda 3 Demanda 0.00% 0
Patrón Consumo 0.00 0
Demanda Potencial Mes 0
Demanda Potencial Año
Ejemplo de demanda por ratios sucesivos
Caso de Spray desinfectante
UNIVERSIDAD MARIANO GÁLVEZ DE GUATEMALA
• Se detectó una población FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN
objetivo de 139702 ENCUESTA PARA ACOPIO DE INFORMACIÓN
personas mayores de 18
años en el municipio de Descripción: La presente es una encuesta para efectos académicos que tiene por objetivo
Amatitlán. determinar información de mercado para la asignatura de Elaboración y Evaluación de Proyectos de
la Universidad Mariano Gálvez Campus Central
• Se pasó una encuesta Instrucciones: Proceda a responder las preguntas que se le plantean en el presente cuestionario
electrónica con las

siguientes preguntas a 0. ¿Usa regularmente productos de desinfección en su casa y/o fuera de ella?
a. Si ____
155 personas b. No ___ Si su respuesta es NO agradecemos su participación en la encuesta
Necesidad 1. ¿Qué productos usa normalmente para la desinfección?
a. Alcohol etílico ______
Deseo b. Alcohol en Gel _____
c. Lavanda ______
Demanda d. Detergentes comunes (jabón, detergente de ropa) _____
e. Spray desinfectante _____
Patrón Consumo f. Otro ____
Necesidad
Deseo
Demanda
Patrón Consumo
Estimación de la demanda
% N
Universo 100% 0 Personas mayores de 18 años en el municipio de Amatitlán

Patrón Consumo 0.00% 0
Demanda Potencial 0
Demanda Potencial 12
% N

Demanda Potencial mes 0
155 encuestados
Encuesta de opinión para venta de un nuevo Spray

desinfectante con cuidado de la piel
Necesidad
0 ¿Usa regularmente productos de desinfección en su casa y/o fuera de ella?
Si 150 96.80%
No 5 3.20%
Total 155 100.0%
% N
1 Necesidad 96.80% 135232 Mide el uso potencial que darían del producto o servicio
2 Deseo 0.00% 0 Mide las alternativas de consumo o la intención de consumir el Producto o servicio
3 Demanda 0.00% 0 Pregunta asociada a dinero
1 Necesidad 96.80% 135232 Personas que utilizan regularmente un producto de desinfección

2 Deseo 0.00% 0
3 Demanda 0.00% 0
Demanda Potencial Año 12 0
2 ¿Qué tan interesado está en utilizar un Spray desinfectante con cuidado de la piel?
Nada Interesado 4 2.70%
Poco Interesado 12 8%
Indiferente 20 13.30%
Interesado
Muy interesado
81
33
54%
22% 76%
Deseo
Total 150 100.0%
% N
Filtros para 1 Necesidad 96.80% 135232 Personas que utilizan regularmente un producto de desinfección
calcular la 2 Deseo 76.00% 102776 Personas que muestran interes o deseo de adquirir un Spray para desinfección
Patrón Consumo - 0
Demanda Potencial mes 0 Demanda mensual requerida por el mercado
Demanda Potencial anual 12 0 Demanda anual requerida por el mercado
5 ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por un Spray desinfectante con cuidado de la piel?
Q.16.00 a Q. 20.00 122 81.30%
Q.21.00 a Q. 25.00 28 18.70% Demanda
Total 150 100.00%
% N
Universo 100% 139702 Personas mayores de 18 años del Municipio de Amatitlán
Filtros para 1 Necesidad 96.80% 135232 Personas que utilizan regularmente un producto de desinfección
calcular la 2 Deseo 76.00% 102776 Personas que muestran interes o deseo de adquirir un Spray para desinfección
demanda 3 Demanda 18.70% 19219 Personas que pagarían entre Q.21 y Q. 25 por un Spray para desinfección
Patrón Consumo 0 0
Demanda Potencial Año 12 0
11 ¿Cuántos Spray desinfectantes podría adquirir al mes?
1 unidad
2 unidades
49
62
33%
41%
49
124
Patrón Consumo
3 unidades
4 unidades
33
6
22%
4%
99
24 Demanda Potencial
Total 150 100% 296
Promedio ponderado de compra 1.97
% N
Universo 100% 139702 Almacenes de comercio al por mayor
1 Necesidad 96.80% 135232 Mide el uso potencial que darían del producto o servicio
2 Deseo 76.00% 102776 Mide las alternativas de consumo o la intención de consumir el Producto o servicio
3 Demanda - 0 Pregunta asociada a dinero
1 Necesidad 96.80% 135232 Personas que utilizan regularmente un producto de desinfección

2 Deseo 76.00% 102776 Personas que muestran interes o deseo de adquirir un Spray para desinfección
3 Demanda 18.70% 19219 Personas que pagarían entre Q.21 y Q. 25 por un Spray para desinfección
Patrón Consumo 1.97 37861.6386 Unidades potenciales que consume nuestro mercado objetivo
Demanda Potencial Mes 37862 Demanda de Spray de 200 ml que el mercado potencial consume
Demanda Potencial Año 12 454340 Demanda de Spray de 200 ml que el mercado potencial consume
Cuadro No. X DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA DEL PROYECTO % N
Población objeto de estudio 100% 139702
Personas que utilizan regularmente un producto de desinfección 96.80% 135232
Personas que muestran interes o deseo de adquirir un Spray para desinfección 76.00% 102776
Personas que pagarían entre Q.21 y Q. 25 por un Spray para desinfección 18.70% 19219
Unidades potenciales que consume nuestro mercado objetivo 1.97 37861.6386
Demanda de Spray de 200 ml que el mercado potencial consume por mes 37862
Demanda de Spray de 200 ml que el mercado potencial consume por Año 12 454340
Proyección de la demanda
• Dado que la demanda está basada en población se debe determinar
la tasa de crecimiento (Asumimos un 4.3%)
• Proyectar a 5 años plazo la demanda
TASA DE CRECIMIENTO POBLACIONAL 4.30% EQUIVALE A 0.043 SUMAMOS 1
FACTOR DE CRECIMIENTO 1.043
Cuadro No. X DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA DEL PROYECTO % 2021 2022 2023 2024 2025
Población objeto de estudio 100% 139702 145709 151975 158510 165326
Personas que utilizan regularmente un producto de desinfección 96.80% 135232 141046 147111 153437 160035
Personas que muestran interes o deseo de adquirir un Spray para desinfección 76.00% 102776 107195 111805 116612 121627
Personas que pagarían entre Q.21 y Q. 25 por un Spray para desinfección 18.70% 19219 20046 20907 21807 22744
Unidades potenciales que consume nuestro mercado objetivo 1.97 37861.6386 39490 41188 42959 44806
Demanda de Spray de 200 ml que el mercado potencial consume por mes 37862 39490 41188 42959 44806
Demanda de Spray de 200 ml que el mercado potencial consume por Año 12 454339.663 473876 494253 515506 537673
Ejemplo Dispositivo de TV de 3D
Ejemplo:
• Supongamos el caso de una empresa que va a ofrecer
un producto innovador y es un aparato que se adapta
al televisor para generar una experiencia 3D sin
necesidad de los lentes.
• Para estimar el potencial de demanda en Guatemala,
esta empresa podría usar una cadena de cálculo en la
cual se incluye la siguiente información:
• Número total de hogares en Ciudad de Guatemala
• Porcentaje de hogares con TV alta definición
• Porcentaje de hogares de NSE medio-alto y alto
• Cantidad de aparatos por hogar
• Precio de venta por cada uno de esos aparatos
% N
Filtros para 1 Necesidad 0.00% 0 ¿Le gustaría conectar a su TV un aparato que lo transforme en 3D?
calcular la 2 Deseo 0.00% 0 ¿Le gustaría comprar un aparato que transforme su TV en 3D?
demanda 3 Demanda 0.00% 0 ¿Cuánto pagaría por un aparato que transforme su TV en 3D?
Demanda Potencial 0
% N
Universo 100% 77599 Universo del proyecto
calcular la 2 Deseo 78.79%
0.00% 453390 ¿Le gustaría comprar un aparato que transforme su TV en 3D?
demanda 3 Demanda 66.67%
0.00% 302260 ¿Cuánto pagaría por un aparato que transforme su TV en 3D?
Patrón Consumo 1.98039216
0.00% 598590
Demanda Potencial 121 59858.968
Universo del proyecto
FUENTE %
DEFINICIONES
INSTITUCIÓN BASE
Hogares
Hogares en
en la
la República
República dede Guatemala
Guatemala INE
INE // ENIGFAM
ENIGFAM 100
100 3275931
3275931
Número
Número total
total de
de hogares
hogares enen Ciudad
Ciudad dede Guatemala
Guatemala INE
INE // ENIGFAM
ENIGFAM 23%
23% 752843
752843
Porcentaje de hogares con TV alta definición Ciudad Guatemala INE / ENIGFAM 31% 231917
Porcentaje de hogares con TV alta definición Ciudad Guatemala INE / ENIGFAM 31% 231917
Porcentaje de hogares de NSE medio-alto y alto UGAP 35.40% 82099
Porcentaje de hogares de NSE medio-alto y alto UGAP 35.40% 82099
TOTAL HOGARES NSE MEDIO-ALTO Y ALTO 82099
TOTAL HOGARES NSE MEDIO-ALTO Y ALTO 82099
Cantidad de aparatos por hogar INE / ENIGFAM 0.95 77599
Cantidad deutilizar
Interes por aparatosunpor hogarsimulador de 3D
aparato INE / ENIGFAM
ENCUESTA 4 0.95
74% 77599
57545
Interes por comprar
Interes por utilizar ununaparato
aparatosimulador
simuladordede3D
3D ENCUESTA
ENCUESTA 6 4 74%
79% 57545
45339
Interes porque
Población comprar un aparato
prefiere simulador
precio alto depor
de venta 3D aparato ENCUESTA
ENCUESTA 7 6 79%
67% 45339
30226
Población
Cantidad deque prefiere
aparatos precio alto
a comprar porde venta por aparato
hogar ENCUESTA 87 67%
1.98 30226
59859
Cantidad de aparatos a comprar por hogar ENCUESTA 8 1.98 59859
TOTAL DEMANDA DE EMULADORES 3D PARA TV ALTA DEFINICIÓN 59859
Preguntas de la encuesta del Proyecto
PREGUNTA No. 4
¿Le gustaría conectar a su TV un aparato que lo transforme en 3D?
si 66 74%
no 23 26%
Totales 89 100%
PREGUNTA No. 6
¿Le gustaría comprar un aparato que transforme su TV en 3D?
si 52 79%
no 14 16%
Totales 66 95%
PREGUNTA No. 7
¿Cuánto pagaría por un aparato que transforme su TV en 3D?
Q 275.00 9 18%
Q 300.00 8 16%
Q 325.00 18 35%
Q 350.00 16 31%
Totales 51 100%
Preguntas de la encuesta del proyecto
PREGUNTA No. 8
¿Cuántos aparatos estaría dispuesto a comprar? Fo %
1 unidad 19 37% 19
2 unidades 17 33% 34
3 unidades 12 24% 36
4 unidades 3 6% 12
Total 51 100% 101
Promedio ponderado de compra 1.98
Encuesta INE / ENIGFAM
XII CENSO NACIONAL DE POBLACIÓN Y VII DE VIVIENDA
Equipamiento del hogar. Datos a nivel nacional
Departamento Total de hogares Radio Televisión Computadora Cable Internet Estufa Refrigeradora Lavadora Tanque de agua Sistema agua caliente Temazcal o tuj Moto Carro
01 Guatemala 752843 599547 711581 330632 574656 312873 748068 574984 344209 286763 218678 9 171625 323889
02 El Progreso 44213 28238 34492 8078 27726 4959 43797 27092 9251 14091 2077 0 13192 10382
03 Sacatepéquez 76967 60575 69260 24114 52169 18965 76655 42217 21255 16588 24804 1302 17992 20080
04 Chimaltenango 126803 92125 98720 23417 60701 15691 126464 48078 13905 29687 23307 28995 28453 27981
05 Escuintla 184274 114184 150113 27516 118858 22176 181620 108829 35892 39262 3637 0 82248 34912
06 Santa Rosa 98292 60101 73230 13731 54571 9550 97309 49663 13298 21662 2735 0 23657 22209
07 Sololá 85607 56929 56842 12805 47686 6871 85203 22135 4023 11993 13082 32124 9390 9355
08 Totonicapán 77530 60658 49167 10098 35109 5291 77409 19345 3762 16183 11990 32782 6035 14673
09 Quetzaltenango 174830 132863 140974 42582 115020 31301 174129 90502 38183 47648 53985 28554 34779 59906
10 Suchitepéquez 124226 67365 89059 16227 76140 12151 122926 59850 12515 14355 3715 17 31854 18111
11 Retalhuleu 73712 43064 54460 10178 40223 7366 72960 38080 9053 11025 1816 0 25308 13380
12 San Marcos 203694 131210 131184 24669 92537 13483 202800 77372 19281 37595 26315 37109 33253 39601
13 Huehuetenango 226029 137428 117346 27543 84430 18804 225426 69081 19622 51013 24775 77170 36159 37253
14 Quiché 170442 100024 84054 15908 55394 7127 170048 35075 7579 18778 13518 73418 26050 18740
15 Baja Verapaz 68003 38475 36121 9372 27049 5664 67566 24114 6441 13432 3862 109 17584 8994
16 Alta Verapaz 228446 107192 63651 20748 48175 13158 227778 35310 10212 38628 11178 4149 20298 16473
17 Petén 124650 61376 66103 16341 54147 11431 123964 49976 15768 18132 1997 0 49563 20690
18 Izabal 94786 49175 59400 14067 49340 11773 93485 48596 18351 20197 2763 31 34718 14956
19 Zacapa 59432 34782 41335 9931 33469 7369 58735 33245 12658 12219 2141 0 20358 12921
20 Chiquimula 90917 51444 49707 13306 38740 11147 90267 38930 13847 25752 4636 22 20092 15118
21 Jalapa 73468 40784 45676 9309 37429 7456 73122 29403 8757 11755 4919 0 15914 13558
22 Jutiapa 116767 72904 87440 16046 62997 10664 115694 65183 15989 22053 3363 0 26485 26764
Fuente: INE, Censos 2018: XII de Población y VII de Vivienda
% N
Universo 100% 77599 Universo del proyecto
calcular la 2 Deseo 78.79%
0.00% 453390 ¿Le gustaría comprar un aparato que transforme su TV en 3D?
demanda 3 Demanda 66.67%
0.00% 302260 ¿Cuánto pagaría por un aparato que transforme su TV en 3D?
Patrón Consumo 1.98039216
0.00% 598590
Demanda Potencial 121 59858.968
EJERCICIO DE PRÁCTICA
POBLACIÓN 243,875
• Debe unirse con su grupo y ASUMIR datos FICTICIOS de respuestas a

las preguntas
• Realice la tabulación respectiva y llene su formato de Excel
• Luego determine la demanda y su proyección a 5 años plazo con una
tasa de crecimiento del 5.33
Caso Empresas
CALCULO DE LA POBLACIÓN
• Cálculo del universo
• Para el cálculo de la población se considera la información disponible en el
Banco de Guatemala en el Departamento de Estadísticas Macroeconómicas
(BANGUAT, 2013) con respecto a empresas establecidas en Guatemala y de
estas, las que se ubican en el Departamento de Guatemala, así como cuantas
de estas empresas son empresas lucrativas y por último las dedicadas al
comercio al por mayor y menor en el departamento.
• Para el efecto se consultó la base de datos del Directorio Nacional de
Empresas y sus Locales 2013 (DINEL), dato que no está actualizado al año
2021, por lo que se procedió a realizar la proyección en base al Índice
Mensual de la Actividad Económica (IMAE) del Banco de Guatemala de los
últimos años
Cuadro No. 1
Cuadro No. 2
Cuadro No. 3
Cuadro No. 4
Cu a d ro 1 Cu a d ro 1
Ín d ic e Me n s u a l d e la Ac t iv id a d Ec o n ó m ic a (IMAE) Ín d i c e Me n s u a l d e l a Ac t i v i d a d Ec o n ó m i c a (IMAE)
Í n dice men su a l, ser ie or igin a l y de ten den cia -ciclo Í n dice m en su a l, ser ie or igin a l y de t en den cia -ciclo
Añ o de r efer en cia 2013 = 100 Añ o de r efer en cia 2013 = 100
1/ 1/
Serie original Serie tendencia-ciclo Serie original Serie tendencia-ciclo
Período Variación Variación Período Variación Variación
Índice Índice Índice Índice
Interanual Interanual Interanual Interanual
en e-14 102.8 3.8 102.2 3.7 en e-16 109.7 1.8 109.4 2.3
feb-14 102.6 3.8 102.8 3.9 feb-16 109.5 2.1 109.5 2.1
ma r -14 106.7 4.9 103.4 4.1 m a r -16 113.0 1.1 110.0 2.2
a br -14 104.8 3.6 103.9 4.4 a br -16 112.3 4.4 110.5 2.4
ma y-14 104.4 5.0 104.3 4.7 m a y-16 111.2 4.2 110.9 2.4
ju n -14 101.0 4.5 104.5 4.8 ju n -16 108.4 2.6 111.3 2.2
ju l-14 103.8 5.2 104.5 4.6 ju l-16 109.3 0.6 111.6 2.0
a go-14 102.2 3.6 104.5 4.3 a go-16 110.4 2.7 112.0 1.9
sep-14 101.8 4.1 104.8 4.2 sep-16 109.8 2.9 112.4 2.1
oct-14 103.9 4.3 105.3 4.3 oct -16 110.4 1.8 112.9 2.6
n ov-14 107.1 4.6 105.9 4.6 n ov-16 115.0 3.2 113.4 3.3
dic-14 112.3 5.8 106.5 4.8 dic-16 120.7 4.6 113.9 3.9
en e-15 107.8 4.8 106.9 4.6 en e-17 115.4 5.2 114.1 4.3
feb-15 107.2 4.5 107.3 4.3 feb-17 114.3 4.4 114.2 4.3
ma r -15 111.8 4.7 107.6 4.0 m a r -17 118.0 4.5 114.2 3.9
a br -15 107.6 2.7 107.9 3.8 a br -17 114.7 2.1 114.4 3.5
ma y-15 106.7 2.2 108.3 3.8 m a y-17 113.7 2.3 114.7 3.4
ju n -15 105.6 4.5 108.9 4.2 ju n -17 111.6 2.9 115.1 3.5
ju l-15 108.7 4.8 109.4 4.7 ju l-17 113.8 4.0 115.5 3.5
a go-15 107.5 5.2 109.8 5.1 a go-17 113.9 3.2 115.7 3.3
sep-15 106.6 4.8 110.0 5.0 sep-17 112.0 2.1 115.7 3.0
oct-15 108.4 4.4 110.0 4.5 oct -17 113.7 3.0 115.6 2.4
n ov-15 111.5 4.1 109.8 3.7 n ov-17 117.1 1.8 115.5 1.9
dic-15 115.3 2.6 109.5 2.9 dic-17 122.7 1.7 115.7 1.6
Cu a d ro 1
Ín d i c e Me n s u a l d e l a Ac t i v i d a d Ec o n ó m i c a (IMAE) Cu a d ro 1
Í n dice m en su a l, ser ie or igin a l y de t en den cia -ciclo Ín d i c e Me n s u a l d e l a Ac t i v i d a d Ec o n ó m i c a (IMAE)
Añ o de r efer en cia 2013 = 100 Í n dice m en su a l, ser ie or igin a l y de t en den cia -ciclo
Añ o de r efer en cia 2013 = 100
1/
Serie original Serie tendencia-ciclo
1/
Período Serie original Serie tendencia-ciclo
Variación Variación
Índice Índice Período
Interanual Interanual Variación Variación
Índice Índice
en e-18 117.6 1.9 116.2 1.8 Interanual Interanual
feb-18 117.4 2.8 117.1 2.5 en e-20 127.4 4.5 123.0 2.4
m a r -18 121.5 3.0 118.2 3.5 feb-20 125.5 2.6 120.9 -0.3
a br -18 119.6 4.3 119.2 4.2 m a r -20 121.4 -3.5 118.1 -3.7
m a y-18 118.8 4.5 119.9 4.5 a br -20 112.8 -9.0 115.8 -6.4
ju n -18 116.2 4.1 120.2 4.4 m a y-20 111.2 -10.1 115.1 -7.5
ju l-18 118.1 3.8 120.1 4.0 ju n -20 111.1 -7.5 116.3 -6.7
a go-18 117.7 3.3 119.8 3.6 ju l-20 117.4 -4.1 119.1 -4.4
sep-18 115.1 2.7 119.5 3.3 a go-20 120.2 -1.1 122.2 -1.6
oct -18 117.8 3.6 119.1 3.1 sep-20 121.4 0.9 124.8 0.6
n ov-18 121.2 3.5 119.1 3.1 oct -20 125.7 2.7 126.4 1.8
dic-18 125.5 2.3 119.4 3.2 n ov-20 128.8 1.6 127.2 2.3
en e-19 121.9 3.6 120.2 3.4 dic-20 136.3 4.5 127.6 2.8
feb-19 122.4 4.2 121.3 3.6 en e-21 129.9 1.9 127.8 3.9
m a r -19 125.8 3.5 122.6 3.8 feb-21 128.8 2.6 128.4 6.2
a br -19 123.9 3.6 123.8 3.8 m a r -21 133.7 10.1 129.3 9.4
m a y-19 123.8 4.2 124.4 3.7 a br -21 129.9 15.2 130.1 12.3
ju n -19 120.1 3.4 124.6 3.7 m a y-21 129.4 16.3 130.2 13.2
ju l-19 122.5 3.7 124.5 3.6 ju n -21 126.5 13.9 129.5 11.3
a go-19 121.6 3.3 124.2 3.7
sep-19 120.4 4.6 124.1 3.9
oct -19 122.4 3.9 124.2 4.2
n ov-19 126.8 4.6 124.3 4.4
dic-19 130.4 3.9 124.1 3.9
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
-15.0
-10.0
-5.0
ene.17
feb.17 Var. %
mar.17
abr.17
may.17
jun.17
jul.17
ago.17
sep.17
oct.17
nov.17
Fuente: Banco de Guatemala

dic.17
ene.18
feb.18
mar.18
abr.18
may.18
jun.18
jul.18
IMAE Original
ago.18
sep.18
oct.18
nov.18
dic.18
ene.19
feb.19
mar.19
abr.19
may.19
jun.19
jul.19
Decrecimiento Periodo 2019-2020
ago.19
sep.19
oct.19
nov.19
Período: Enero 2017 - Junio 2021
dic.19
Variaciones Porcentuales Interanuales
ene.20
feb.20
mar.20
abr.20
may.20
IMAE Tendencia-ciclo
jun.20
-6.7
Índice Mensual de la Actividad Económica
-7.5
Tendencia del crecimiento IMAE
jul.20
ago.20
sep.20
oct.20
nov.20
dic.20
ene.21
feb.21
mar.21
abr.21
may.21
jun.21
13.9
11.3
Cálculo del Universo proyectado al 2021
DEFINICIONES % N
Númerio de empresas a nivel nacional DINEL (Anexo 1) 100% 79542
Empresas dentro del Departamento de Guatemala DINEL (Anexo1) 62.1% 49396
Empresas con fines de Lucro Departamento de Guatemala DINEL (Anexo 2) 94.4% 46640
Empresas dedicadas al Comercio al por mayor y menor Depto. Guatemala Dic. 2013 (Anexo 2) 32.2% 15026
Tasa de incremento promedio según IMAE Comercio al por mayor Dic. 2014 (Anexo 3) 4.44% 15693
Tasa de incremento promedio según IMAE Comercio al por mayor Dic. 2020 (Anexo 3) -1.54% 18276
Fuente: DINEL 2012 (Anexo 1 y 2) IMAE (Anexo 3)
Cálculo de la muestra Cuadro de Muestra de Acuerdo a la Población (N)
MARGEN DE ERROR (común en proyectos) 5.0% 1% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0% 5.0% 6.0% 7.0% 8.0% 9.0% 10.0%
TAMAÑO POBLACIÓN * 15,604 4,719 1,526 1,012 717 533 412 266 186 137 105 83 67
NIVEL DE CONFIANZA (común en proyectos) 95% ** 16,104 4,763 1,530 1,014 718 534 412 266 186 137 105 83 67
16,604 4,806 1,535 1,016 719 534 412 266 186 137 105 83 67
MARGEN DE ERROR (común en proyectos) 10.0% 17,104 4,847 1,539 1,018 720 535 413 266 186 137 s utilizado 83 67
TAMAÑO POBLACIÓN * 17,604 4,887 1,543 1,020 721 535 413 266 186 137 105 83 67
18,604 4,961 1,550 1,023 722 536 413 267 186 137 105 83 67
MARGEN DE ERROR (común en proyectos) 19,104 4,995 1,554 1,024 723 537 414 267 186 137 105 83 67
10.0%
19,604 5,029 1,557 1,026 724 537 414 267 186 137 105 83 67
TAMAÑO POBLACIÓN 20,104 * N
20,104 5,061 1,560 1,027 724 537 414 267 186 137 105 83 67
21,104 5,122 1,566 1,029 726 538 414 267 186 137 105 83 67
21,604 5,151 1,568 1,031 726 538 415 267 186 137 105 83 67
N *(c *0,5)2 67
22,104 5,179 1,571 1,032 727 539 415 267 186 137 105 83 67
TAMAÑO DE LA MUESTRA =
 22,604 5,206 1,573 1,033 727 539 415 267 186 137 105 83 67
1 (e *(N 1))
2 23,104 5,232 1,576 1,034 728 539 415 267 186 137 105 83 67
23,604 5,257 1,578 1,035 728 540 415 267 186 137 105 83 67
24,104 5,282 1,580 1,036 729 540 415 268 186 137 105 83 67
Será necesario encuestar a 67 sujetos idóneos

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1 Necesidad 96.80% 135232 Personas que utilizan regularmente un producto de desinfección

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• Debe unirse con su grupo y ASUMIR datos FICTICIOS de respuestas a

Fuente: Banco de Guatemala

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