 Portafolio de

Grupo 1 Productos
 Envase/Diseño
¿Qué producto se
vende?
¿Cuáles son los
más destacables?

• Revitalift, Eye Defense y Crema antiarrugas

representan el 40% del volumen de ventas (USD)
de Plenitude
 ¿Qué
encontramos
en la
competencia?
 ¿Qué
encontramos
en la
competencia? • La competencia (Olay) es el líder en el mercado
con más del doble de ventas frente a Plenitude
• Humectantes de Plenitude con un precio de USD
2.66 x Oz frente a USD 1.68 x USD de la
competencia.
 Una marca vista como “con
glamour/sofisticada” para el negocio de
humectantes.

Esto se coindice con que Plenitude está

¿Qué en el top 3 (de siete?) en venta de
humectantes.
encontramos?
¿Qué
recomendamos? Recomendamos simplificar el envase.

Mantener la estrategia (Masificación e

I+D) de tener el producto top.
Diferencia entre
envases
• “Plenitud me confunde”
• “Mucha información”
• “Parece la parte posterior”
• “Plenitud parece muy
complicada”
• “Nombres confusos”
• “Quiero que diga que es
humectante”
• “Aspecto muy costoso”
Soluciones al
envase
• Menos texto
• Menos complicados
• Ser más concretos
• Aspecto no costoso
 Tenemos un
producto muy
sofisticado.
Conclusiones
Tenemos un
producto más
caro.