EL MERCADO Y SUS

LEYES BÁSICAS
1. El mercado
1.1 El trueque y la compraventa
Las necesidades del ser humano son ilimitadas y se deben satisfacer con bienes o servicios.
Para conseguir estos bienes y servicios el ser humano ha utilizado distintos métodos. Los
más importantes a lo largo de la historia son:
■ El trueque.
– Sistema que consiste simplemente en cambiar un producto o servicio por otro sin
que intervenga moneda de cambio.
■ La compraventa.
– Esta forma necesita un tercer elemento que actúe justamente como moneda de
cambio —actualmente, el dinero— asignando un valor monetario a cada
elemento.
1.2. La distribución y el mercado

■ La distribución es el puente de unión entre la producción de bienes y

servicios y su consumo final.
■ Las funciones que cumple la distribución son:
– Material: Desde el punto de vista material, la distribución se puede definir como el
conjunto interdependiente de flujos de bienes físicos, incluyendo manipulación, transporte y
almacenamiento, y de bienes financieros.
– Psicológica: Íntimamente relacionada con el flujo de información, que incluye la
negociación y el intercambio, y el flujo de persuasión desarrollado a través de la
publicidad, promociones, relaciones públicas..
– Económica: Desde el punto de vista económico, la distribución se configura como el eje
estructural y organizador de los intercambio
– Espacial y temporal: La distribución implica la necesaria adecuación espacial y temporal
de la oferta y la demanda.
– Social: generador de empleo.

■ Mercado. Conjunto de actos de compra y venta de unos bienes

económicos determinados en el lugar y en el tiempo
2. Leyes y principios básicos
■ Tipos de mercado según:
– Relaciones externas: libertad de cambio
■ Mercado libre: el mercado goza de propiedad autonomía y se rige por el principio de la
libertad de cambio.
■ Mercado regulado o intervenido: existe un poder extraño al propio mercado con jurisdicción
sobre los compradores y vendedores.
– Estructura interna: permite a los compradores y vendedores tener una estrecha relación
(flujo de información)
■ Principio de unicidad de precio: cuando el mercado es fluido y transparentes.
■ En el caso en que no se cumpla, se dice que presenta fricciones o rozamientos.
– Elementos reales del mercado: Principio de indiferencia, homogeneidad de los productos
■ Perfecto
■ Imperfecto
– Elementos personales: principio de indiferencia del precio: cuando los sujetos actúan
independientemente del precio
■ Normal
■ Forzado
2.1. Ley de la oferta y la demanda
Oferta: Cantidad de bienes y de
servicios que los productores
ponen a la venta a un determinado
precio.
El volumen de la oferta va a
estar directamente relacionado
con el precio
de venta del producto y este, a su
vez, estará directamente
relacionado con los costes de
producción y con el precio de
los productos sustitutivos.
2.1. Ley de la oferta y la demanda
Demanda. Conjunto de bienes y
servicios que los consumidores están
dispuestos a adquirir a un
determinado precio.
El volumen de la demanda estará
directamente relacionado con el
precio que los consumidores están
dispuestos a pagar por el producto y
este, a su vez, estará directamente
relacionado con la renta de los
consumidores y con el resto de los
productos sustitutivos.
2.1. Ley de la oferta y la demanda

Oferta: Cantidad de bienes y de

servicios que los productores ponen a la
venta a un determinado precio.

Demanda: Conjunto de bienes y de

servicios que los consumidores están
dispuestos a adquirir a un determinado
precio.

El punto de cruce de las curvas de

oferta y de demanda es el punto de
equilibrio entre ambas.
2.2. El precio. Umbral de rentabilidad

En Economía existen dos tipos de precio:

Precio de coste: Precio de producción.
Precio de mercado: Precio de venta que tendrán que pagar los consumidores.

Espumar el mercado: acción que consiste en elevar en gran medida el precio de venta de un producto que los
clientes están deseando y que les harán ganar aparentemente, reputación o popularidad al adquirirlo antes que
otros
2.2. El precio. Umbral de rentabilidad

Las empresas de producción para fijar y

determinar el precio de mercado o venta,
hacen un estudio de mercado que consiste
básicamente:
• El Umbral de rentabilidad o Break Even
Point: Punto donde se cortan la línea de
ingresos con la de gastos igualándose
ambos y a partir del cual, se obtendrán
beneficios
• Oferta y demanda: nº de productos que
se lanzan al mercado frente al nº de
consumidores que están dispuestos a
consumir.
• Estudio de factibilidad: si la inversión de
la empresa va compensar el resultado en
beneficios.
• Gustos de los consumidores
2.3. La teoría del consumidor

■ La teoría del consumidor, como representación abstracta de la realidad, trata de

explicar el comportamiento general de los sujetos desde el punto de vista de
consumidores dentro del mercado.
■ El consumidor es un sujeto con libertad para decidir cómo asignar su renta o riqueza en
la compra de distintos bienes, siempre con el objetivo de alcanzar el mayor grado de
satisfacción posible.
■ Este modelo económico parte de ciertos supuestos:
– Los bienes producen satisfacción o utilidad.
– Los bienes no se pueden medir pero sí comparar.
– El consumidor preferirá siempre cantidades mayores que menores
3. Sistemas económicos

Actualmente, los sistemas

económicos que coexisten,
aunque en muchos casos no de
forma «pura», se clasifican en
tres tipos generales
atendiendo al tipo de
mercado, a su organización
de la producción y al tipo de
trabajo que generan:

Capitalista

Socialista

Mixto.