TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN

Prof. Alberto Villagómez

Segunda Unidad
EL CONDUCTISMO Y EL FUNCIONALISMO
EN LA COMUNICOLOGÍA

The Mass Communication

Research
LA TEORÍA DE
PAUL F. LAZARSFELD
1901 - 1976
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 CONTEXTO HISTÓRICO

• 1930. Crisis económica en el mundo capitalista.

• 1932. Consumo masivo de la radio.

• 1933. Política del New Deal (“Nuevo acuerdo”) del presidente F. D.
Roosevelt para hacer frente a la gran depresión.
• 1936. Reelección de Roosevelt (predicción de las encuestas de
opinión).
• 1937. Aparición de la revista Public Opinion Quarterly.
• 1938. Audición radial de la “Guerra de los mundos” de Orson Welles.

El ÁREA DE ESTUDIO se centró en 3 TEMAS de interés :

1° La radio como medio de comunicación de masas y sus primeros

grandes éxitos de audiencia.
2° La comunicación política, referida a la campaña electoral y a la
opinión pública.
3° La publicidad y su influencia en el público, como factor clave en la
economía post-depresión y para la financiación de los medios. 2
• Paul Félix Lazarsfeld , nace en Viena. En la
BIOGRAFÍA
Universidad de Viena obtiene el grado de
Doctor en Matemáticas aplicadas y Física.

• En 1929 funda el Instituto de Investigación

Aplicada en Psicología Social de Austria.
• Viaja a EE UU en 1933 y trabaja en la
Universidad de Princenton como director de
la Office of Radio Research.
• En 1940 se traslada a la Universidad de
Columbia, en el Departamento de Sociología.
• Fue el primero en desarrollar investigaciones
empíricas, de carácter cuantitativas, a través
de encuestas de opinión.
• Formó parte del comité asesor de la revista
Public Opinion Quarterly, desde 1945.

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 Radio and the Printed Page
(1940).
 Radio research (1941)
 Remarks on administrative
and critical comunications
research (1941)
 El pueblo elige. Cómo
decide el pueblo en una
campaña electoral (1944)
 Radio Listening In America
(1948)
 Voiting. A study of opinion
formation in a presidential
campaign (1954)
 Personal Influence (1955).
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Este período se consolidó la tecnolo-
gía de la radio. Se desarrolla una
cultura radiofónica.
Es memorable la noche del 30 de
octubre de 1938, por el pánico que
causó el radiodrama de Orson
Welles: “La invasión desde Marte”

Se pone de manifiesto la
capacidad de influencia de los
medios de comunicación de
masas de la época, es decir:
prensa, cine y radio.
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 LA TEORÍA DE PAUL F. LAZARSFELD

Lazarsfeld desestima la afirmación que los medios ejercen

poderosos efectos ilimitados en el público, tal como se afirma-
ba en la primera etapa del The Mass Communication Research.
Después de varios estudios empíricos, cuantitativos
(encuestan-
do a diversos públicos en la campaña electoral), Lazarsfeld
afirmaba, en los años 40 y 50, que los medios de comunicación
ejercen efectos limitados, condicionados y contextualizados.
Los medios no cambian la actitud de los receptores, más bien
refuerzan predisposiciones, valores y actitudes preexistentes.
Las investigaciones de Lazarsfeld en la década de los ’40 era
demostrar empíricamente de qué manera los medios masivos
de comunicación influían en la población en la selección y
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votación en las elecciones presidenciales.
 El flujo de la comunicación en dos pasos
Las investigaciones de Lazarsfeld en la década de los ’40
era
demostrar empíricamente de qué manera los medios masivos
de comunicación influían en la población en la selección del
candidato y votación en las elecciones presidenciales.
El propósito de sus investigaciones no era quién ganaría las
elecciones, sino descubrir cómo y por qué las personas se
decidieron votar por un candidato.
Después de entrevistar sucesivamente (en varias
ocasiones)
a una misma amplia muestra de personas, descubrió que los
medios masivos no influían de manera decisiva en los
votantes, sino que éstos eran persuadidos mayormente por
miembros de sus grupos primarios (de su entorno familiar,
vecinal, laboral o social), a quienes consideraban que tenían
mas información o de mayor calidad sobre política, a éstas
personas Lazarsfeld los denominó líderes de opinión. 7
La teoría de Paul Lazarsfeld pasa por dos etapas:
1º Modelo de la sociedad de masas (influido por el conductismo)
2º Modelo del flujo de la comunicación en dos pasos (influido por el
funcionalismo)

1º Modelo (1940) 2º Modelo (1955)

medios de comunicación medios de comunicación

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■ Individuos aislados que constituyen una masa Líderes de opinión: maestro, padre, político
■ Personas en contacto personal con los líderes
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VideoS

Teoría de los Efectos Limitados

https://www.youtube.com/watch?v=J70CDXiCz10

“La Guerra de los Mundos”. Radio teatro que aterrorizó los USA
La versión radial y una Presentación. 1:05:17
https://www.youtube.com/watch?v=VMGRCU4kLjI

Lectura N° 3
LA INVASIÓN DESDE MARTE
Hardley Cantril
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 TAREA N° 1 (grupal)

Sobre la audición radial “La Guerra de los Mundos”.

1° ¿Qué sector de la población entró en pánico por la audición

radial?. Explique las características de este grupo social.

2° Explique por qué razones el radioteatro “La Guerra de los mundos”

provocó un gran impacto en la sociedad.

Presentación el 18 de julio
Enviar al correo: avillagomezp@unmsm.edu.pe

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 INVESTIGACIÓN G R U P A L

DESARROLLAR UN TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

• Elaborar una MONOGRAFÍA sobre un teórico o

investigador peruano o latinoamericano (biografía,
obras, aportes a la comunicación social, etc.)

Este Trabajo de presenta y expone

los días 12 y 19 de septiembre

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