CERVEZA

PILSEN
CALLO
Breve descripción de la marca

 Cerveza Pilsen callo, es una marca registrada por la

empresa Backus, es una bebida que tiene 5% de alcohol,
que son adquiridos por mujeres y hombres.
Marcas de bebidas alcohólicas de la empresa Backus:
Marcas de bebidas alcohólicas de la empresa Backus:
Beneficio básico
 Tiene un buen color.
 Es suave al pasar por la garganta (no raspa).
 Que podemos encontrar en cualquier parte del Perú.

Necesidad básica
 Por motivos de amor.
 Decepción.
 Engaño.
 Problemas en el hogar.
 Celebridades.
 Etc.
Ubicación en la mente del usuario
5%
Consciente Cerveza Pilsen Callao

fantasía
95%
Amargura
Inconsciente
Decepción
Deseo
Diferenciación
Violencia
Independencia
 Variables demográficas del grupo
objetivo
Edad: 18 a 24 años, 25 a 39 años y 40 años a más
Sexo: Mujeres y Hombres
NSE : Clase media (B) y Clase bajo superior (C)
Nivel de ingreso: De S/.4000 a más y De S/.1000 a S/. 3000
Nivel de instrucción: maestros y progresistas.
Estado civil: Solteros, Casados, Divorciadas.
Ocupación: Profesionales, que tienen ingresos e negocios familiares.
Lugar de residencia: El grupo objetivo reside habitualmente en los
siguientes distritos: San Juan de Miraflores, La Victoria, Surquillo,
Provincia Constitucional del Callao , Santiago de Surco y Lince.
 Actividades
VARIABLES PSICOGRÁFICAS DEL GRUPO OBJETIVO

 Sociales

 Temporada

 Para saludos festivos

 Mitigantes de la sed

 Almuerzos

 Parrilladas
Intereses
VARIABLES PSICOGRÁFICAS DEL GRUPO OBJETIVO

 La buena calidad según los hombres y

mayores de 36 años .

 Tener un buen sabor para las mujeres, de la

Gran Lima y las personas de 18 a 25 años.

 Un grupo señala que es de buena calidad,

preferentemente en el sur y personas de 46 a
65 años de edad.
Opiniones
VARIABLES PSICOGRÁFICAS DEL GRUPO OBJETIVO

 Creen en los valores tradicionales.

 Seguros de si mismos, les gusta debatir temas

sanamente.

 Fácil de memorizar

 Desvinculada del tiempo, localidad o época

 Ausencia de connotaciones ofensivas.

Estilo de vida del grupo objetivo
 Espíritu dinámico y optimista

 Los motiva una vida independiente, pero

compartida con amigos, sin ataduras, son
personas sociables

 Acostumbran salir a divertirse de noche,

informados de los productos que identifican
su personalidad, conocedores de cerveza.
HÁBITOS DE CONSUMO
 Hombres: consumidor tradicional de cerveza.

 Mujeres: incorporación más reciente como

consumidora fuerte, sobre todo en las
jóvenes.

 Se produce un mayor consumo en los fines

de semana.
En general en encuentros con amigos.
CONSUMO DE MEDIOS
 Radio:
- Panamericana
- Radiomar

 TV:
- América
- ATV

 Diarios:
- Libero / Popular
CUANTIFICACIÓN Y DISTRIBUCIÒN DEL GRUPO
OBJETIVO

CUANTIFICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DEL GRUPO OBJETIVO

NSE/
18-24 años 25-39 años 40 a más TOTAL %
EDAD

B 231,800 460,700 399,300 1,091,800 34%

C 453,300 855,800 639,600 1,948,700 66%

TOTAL 685,100 1,316,500 1,038,900 3,040,500  

% 21% 42% 37%   100%

Tamaño y distribución de la muestra
Las condiciones son las siguientes:
N.C. = 99%
Z = 2.58
P = 70%
Q = 30%
E = 5%
N = 3,040,500
TAMAÑO Y DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA

CUANTIFICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DEL GRUPO OBJETIVO

NSE/
18-24 años 25-39 años 40 a más TOTAL %
EDAD

B 40 80 70 190 34%

C 77 155 137 369 66%

TOTAL 117 235 207 559  

% 21% 42% 37%   100%

DISTRIBUCIÓN DE MUJERES Y HOMBRES

CUANTIFICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DEL GRUPO OBJETIVO

NSE/EDAD 18-24 años 25-39 años 40 a más  

SEXO MUJERES HOMBRES MUJERES HOMBRES MUJERES HOMBRES TOTAL %

B 6 34 12 68 11 60 190 34%

C 12 65 23 132 21 116 369 66%

TOTAL 117 235 207 559  

% 21% 42% 37%   100%

MUJERES 15%
HOMBRES 85%
MUCHAS
GRACIAS