Análisis del Entorno

Objetivos
1. Comprender el concepto de MACRO Y MICRO ENTORNO , los
elementos que lo caracterizan y precisar el campo de acción.
2. Explicar los criterios por los cuales se pueden clasificar los Mercados.
3. Describir los actores que intervienen en el Micro y Macro entorno.
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Bibliografía.
 El presente material ha sido trabajado de los siguientes libros:
 Marketing Conceptos y estrategias; Miguel Santesmaes Mestre Editorial:
Pirámide 6; 2010 Lugar: España
 Dirección de Marketing; Kotler Philip, Lane Kevin, Edición Mc Graw – Hill
México 2012
 Fundamentos de marketing ; Kotler, Philip; Armstrong, Gary Editorial:
Pearson Educacion Edición: 1;2014 Lugar: México