MICROECONOMÍA

UNIDAD 1. TEORÍA DE DEMANDA

Sesión 2 y 3
Activación de saberes previos:
¿Qué revisamos la clase anterior?
La demanda y la oferta ¿Cuáles son las formas
poseen varios factores de desplazamiento que
¿Qué es el Ceteris
que influyen en su tiene una curva de la
Paribus?
comportamiento demanda y de la oferta?,
¿Cuáles recuerdas? ¿a qué se deben?

¿Qué puede pasar con la

¿En qué consiste una
demanda y los cambios
situación de equilibrio
en el ingreso real del
en el mercado?
consumidor?

Según lo visto en
¿Qué es el excedente del Fundamentos de
consumidor y del Economía, ¿qué mide la
productor? elasticidad precio de la
demanda?
Encuadre de la sesión 2: ¿Qué revisaremos en esta clase?

Excedente del  Conceptos.

consumidor  Cálculos.

 Elasticidad precio de la demanda.

Elasticidad de la  Elasticidad del ingreso.
demanda  Elasticidad cruzada.
Tema 1. Teoría de la demanda/excedente del consumidor
EXCEDENTE Excedente del consumidor para el individuo Excedente del consumidor para un mercado

DEL
CONSUMIDOR

CONCEPTOS

CÁLCULOS El excedente total del consumidor es el área situada

Debido a la utilidad marginal decreciente, la debajo de la curva de la demanda y por encima de la
satisfacción del cliente supera lo que se paga recta del precio

Fuente: Samuelson, P. y Nordhaus, W. (2010).

Tema 1. Teoría de la demanda/excedente del consumidor
EXCEDENTE
DEL
CONSUMIDOR
Como los consumidores pagan el precio de la
última unidad para todas las unidades consumidas,
CONCEPTOS
ellos disfrutan un excedente de la utilidad sobre el
costo. El excedente del consumidor mide el valor
adicional que los consumidores reciben sobre el
que pagan por un bien.
CÁLCULOS
Tema 2. Teoría de la demanda/Elasticidad de la demanda
Elasticidad precio de la demanda: relaciona el consumo de un bien con
su propio precio. Los bienes tendrán demanda perfecta e infinitamente
Elasticidad de la elásticos o inelásticos, esta elasticidad siempre es negativa y por eso se toma
el valor absoluto.
demanda
Se calcula dividiendo la variación porcentual de la cantidad demandada por
la variación porcentual del precio.

qx, px = Variación % de la cantidad / Variación % del precio bien x

Cambios en la
demanda producidas La demanda de un bien es elástica si la cantidad demandada responde
por el precio significativamente a una variación del precio, e inelástica si la cantidad
demandada responde muy levemente a una variación del precio.
Tema 2. Teoría de la demanda/Elasticidad de la demanda
Demanda
perfectamente
Elasticidad de la elástica
(elasticidad = infinito)
demanda Demanda inelástica
(elasticidad < 1)

Demanda elástica
(elasticidad > 1)

Demanda
Cambios en la perfectamente
demanda producidas Demanda con
elasticidad
inelástica
(elasticidad < 0)
por el precio unitaria
(elasticidad = 1)
Tema 2. Teoría de la demanda/elasticidad

Elasticidad ingreso de la demanda: relaciona el consumo del bien con el

Elasticidad de la ingreso, es decir, mide la magnitud de la variación de la cantidad
demandada cuando varía el ingreso del consumidor.
demanda

 qx. I = Variación % de la cantidad / Variación % de la renta

Cambios en la
demanda producidas
• Si la elasticidad de ingreso es mayor que 1 => bien normal (elástico al ingreso).
por el ingreso • Si la elasticidad está entre cero y 1 => bien normal (inelástico al ingreso).
• Si la elasticidad es menor que cero => bien inferior.
Tema 2. Teoría de la demanda/elasticidad de la demanda

Elasticidad cruzada de la demanda: relaciona el consumo de un bien con el

Elasticidad de la precio de otro bien, para ver si estos son sustitutos o complementarios.
demanda La elasticidad cruzada de la demanda es una medida de sensibilidad de la
demanda ante el cambio en el precio de un bien sustituto o un complemento.
Representado por “y”.

Cambios en la
demanda producidas
qx. py = Variación % de la cantidad / Variación % del precio bien “y”
por el precio de otros
bienes
Tema 3. Teoría de la demanda/teoría de la utilidad y la utilidad marginal
¿Qué significa utilidad? En una palabra, el término denota satisfacción. Para ser más precisos, se
refiere a la manera en que los consumidores califican diversos bienes y servicios. Si la canasta A
tiene mayor utilidad que la canasta B para Smith, esto significa que Smith prefiere A antes que B.

A menudo resulta conveniente considerar a la utilidad como el beneficio o el aprovechamiento

UTILIDA subjetivo que una persona deriva de consumir un bien o un servicio. Pero usted definitivamente
debe resistirse a la idea de que la utilidad es una función o un sentimiento psicológico que se puede
D observar o medir.

Más bien, es una construcción científica que los economistas utilizan para comprender cómo es que
los consumidores racionales dividen sus recursos limitados entre los bienes que les proporcionan
satisfacción o utilidad.

La expresión “marginal” es un término clave en economía

La teoría de la demanda afirma que la gente maximiza y siempre significa “adicional” o “ extra”. El término
su utilidad, esto es, elige la canasta de bienes de utilidad marginal denota la utilidad adicional que obtiene
consumo que más prefiere. del consumo de una unidad adicional de un bien.
Fuente: Samuelson y Nordhaus, 2010:87-88.
Tema 3. Teoría de la Demanda / Teoría de la Utilidad y la Utilidad
Marginal

A medida que consume más de un bien o

servicio, como la pizza o los conciertos, la
Destino utilidad total aumenta. El incremento que
experimenta la utilidad de una unidad a la
de los siguiente es la “utilidad marginal”, es decir, la
utilidad adicional que se añade por la última
beneficios unidad adicional que se consumió. De acuerdo
con la ley de la utilidad marginal decreciente,
la utilidad marginal disminuye conforme
aumenta el nivel de consumo
Tabla 1. La utilidad aumenta con el consumo.
Fuente: Samuelson y Nordhaus, 2010:88.
Tema 3. Teoría de la demanda/teoría de la utilidad y la utilidad marginal

a) Utilidad total b) Utilidad marginal

La utilidad en a) se incrementa con el consumo, pero se eleva
a una tasa decreciente, lo que muestra una utilidad marginal
decreciente. Esta observación condujo a los primeros
economistas a formular la ley de la demanda con pendiente
negativa.
Los bloques grises muestran la unidad añadida por cada
nueva unidad. El hecho de que la utilidad total aumente a una
tasa decreciente se representa en b) por medio de los
escalones decrecientes de la utilidad marginal. Si reduce cada
vez más las unidades, los escalones de la utilidad total se
reducen y la utilidad total se convierte en la curva en color
gris de a). Además, la utilidad marginal suavizada,
representada en b) mediante la curva suave con pendiente
negativa en negro, no puede distinguirse de la pendiente de la
curva suave en a).

Fuente: Samuelson y Nordhaus, 2010:89.

Tema 4. Teoría de la demanda/objetivos y restricciones del consumidor

Las elecciones de consumo están limitadas por

Objetivos y
Concepto Recta
ingreso y los precios, cada individuo posee un
monto para gastar y no puede influir en los precios
restricciones del de los bienes y servicios, por lo tanto, la recta
consumidor presupuestaria presupuestaria define los límites de sus elecciones
de consumo.

Concepto y pendiente
de la recta
presupuestaria
Tema 4. Teoría de la demanda/objetivos y restricciones del consumidor

Objetivos y restricciones
del consumidor
Ecuación Podemos describir la línea de restricción
presupuestaria utilizando la ecuación:
presupuestaria M= X*Px + Y* Px

M= X*Px + Y* Px
• Cambio en los precios: cuando los precios se
modifican, también lo hace la recta presupuestaria,
Cambios en con el resto de los factores sin cambio.

los precios y • Cambio en el ingreso: un aumento o disminución

Cambio en el ingreso y en
el precio y desplazamiento
en los ingresos
de la Recta presupuestaria
en el ingreso monetario incrementa o disminuye el
ingreso real, pero no el precio. La recta
presupuestaria se desplaza, pero su pendiente no
sufre alteración.
Tema 5. Teoría de la demanda/curvas de indiferencia
• Es una línea que muestra las combinaciones de bienes

Curvas de
respecto de las que un consumidor es indiferente.
Curvas de
indiferencia •
indiferencia
Un mapa de indiferencia corresponde a una serie de
curvas de indiferencia, cuyo conjunto semeja los
contornos de un mapa.

Conceptos,
propiedades y
características
Tema 5. Teoría de la demanda/curvas de indiferencia

Curvas de Tasa marginal de

indiferencia sustitución
Es la tasa a la que la persona cederá el
bien Y (eje Y) para obtener una unidad
adicional del bien X (eje X), en tanto
permanece indiferente.
Tasa marginal de La magnitud de la pendiente de una
curva de indiferencia mide la tasa
sustitución marginal de sustitución.
(sustitutos y
complementarios)
Tema 6. Teoría de la demanda/maximización del consumidor
MAXIMIZACIÓN DEL
CONSUMIDOR

En el consumo óptimo, tal como se observa

Representación gráfica
Interpretación y desplazamiento
de Punto óptimo
en la figura, se igualan las pendientes de la
curva de indiferencia y de la restricción
presupuestal. En este caso, la información
que existe para la toma de decisiones es la
restricción presupuestal y, con base en
esta, el consumidor escoge la canasta que
le brindará la máxima utilidad. 

Tangencia e igualación de las

curvas de indiferencia con la
recta presupuestaria
Tema 6. Teoría de la demanda/maximización del consumidor

El óptimo del consumidor se alcanzará siempre que

este maximice su satisfacción sujeto a su restricción
presupuestal. El estudio de la maximización de la
satisfacción del consumidor se puede realizar a través
de los siguientes procedimientos:

• Maximización de la satisfacción por medio de la La maximización de la utilidad exige que el consumidor

curva de indiferencia y línea de presupuesto.
• Maximización de la satisfacción con enfoque de
la utilidad marginal ponderada por el precio.
• Maximización de la satisfacción a través de la
curva de indiferencia – línea de presupuesto.
logre ubicarse en la curva de indiferencia más alta
posible. Esto ocurre cuando la tasa a la cual el consumidor
está dispuesto a sustituir X por Y, que es igual a la tasa en
la cual el consumidor puede sustituir X por Y. Esto solo
ocurre en el punto P, sobre la curva de indiferencia II. Es
aquí, donde la curva de indiferencia más alta alcanzable
es tangente a la línea de presupuesto.
ACTIVIDAD
FORMATIVA: Caso de El equipo de trabajo deberá:
aplicación 1. Descargar el caso, leerlo y tomar apuntes.
2. Reforzar conceptos vistos en clases y que tengan
aplicabilidad en el caso. Para esto deben leer la
bibliografía indicada.
3. Reflexionar, dentro de los grupos de trabajo, respecto
de las posibles respuestas para el caso.
4. Consultar al docente de manera oportuna y por los
medios tecnológicos disponibles,
5. Generar un informe que contenga las respuestas a las
preguntas del caso, cumpliendo con los formatos y
tiempos indicados por el docente.
ACTIVIDAD Materiales de referencia
• Samuelson, P. y Nordhaus, W. (2010). Economía con Aplicaciones a
FORMATIVA: Caso de Latinoamérica. Ed. 19. México D.F., México: McGraw Hill. Capítulo
5. Demanda y comportamiento del consumidor.

aplicación • Parkin M. (2015). Microeconomía Versión para Latinoamérica.

Ed.11. México: Pearson. Capítulo 9 Posibilidades, preferencias y
elecciones.
• Material PPT clases presenciales.

Formato de entrega
• Portada: título del trabajo, datos de identificación (asignatura, logo
de INACAP, nombre del académico y estudiante).
• Introducción.
• Desarrollo de los ítems temáticos de la actividad formativa. (Indicar
ítems)
• Conclusión.
• Bibliografía: sitios web, revistas, documentos en línea, etc.
CIERRE CLASE PRESENCIAL
¿Qué revisamos en esta sesión?

Excedente del Elasticidad de la

consumidor demanda

ñ Conceptos ñ Elasticidad Precio de la

demanda
ñ Cálculos
ñ Elasticidad del Ingreso
ñ Elasticidad Cruzada
MICROECONOMÍA
UNIDAD 1. TEORÍA DE DEMANDA
Sesión 2 y 3