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FACULTAD DE ADMINISTRACION DE
EMPRESAS Y CONTABILIDAD
LA EMPRESA Y SUS ASPECTOS ECONO
z II
EIDIS CARDENAS
JAVIER LAZCANO
¿Qué es el Poder de Mercado?
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Una empresa tiene poder de mercado si considera rentable elevar el precio por
encima del costo marginal. La capacidad de una empresa para aumentar el precio
de manera rentable por encima del costo marginal depende de la medida en que
los consumidores puedan sustituir el producto con otros competidores (Church &
Ware, 2000). Por ejemplo, una empresa será monopolista porque no hay sustitutos
cercanos para su producto, lo que significa que los consumidores no podrán buscar
otras opciones cuando el precio suba por encima del costo marginal. En jerga
económica, esto significa que las elasticidades precio cruzada de la demanda entre
el producto del monopolista y otros productos son pequeñas (y viceversa). La
elasticidad precio cruzada es el cambio porcentual en la cantidad demandada del
producto ii ante un cambio porcentual en el precio del producto
Cómo
z se mide el poder de
mercado?
Como solución alternativa, en vez de usar el costo marginal, algunos han propuesto
utilizar el costo medio variable. Otra medida alternativa es la elasticidad precio de la
demanda que enfrenta la empresa ya que esta da algunas señales acerca de su
habilidad de aumentar el precio por sobre el coste marginal. No obstante, estimar la
elasticidad requiere de mucha información que muchas veces no se encuentra
disponible.
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Pese a lo anterior, el Índice de Lerner, por sí sólo, no nos dice por qué una empresa
tiene precios por encima de sus costos. Similarmente, no sabemos qué está detrás de
los niveles de elasticidad de la demanda. Si realmente se quiere entender los
elementos que determinan el poder de mercado que goza una empresa, se hace
necesario hablar de las barreras de entrada. Aparte de los competidores existentes, los
participantes potenciales también pueden limitar la capacidad de una empresa para
subir los precios. De hecho, la idea más importante de la teoría de los mercados
contestables es que, si la entrada a un mercado es fácil, rápida y gratuita, una empresa
no podría cobrar un margen elevado porque las grandes ganancias atraerían a los
competidores a la industria .
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Factores que facilitan la existencia de poder de mercado
El poder de mercado: el
monopolio y el
monopsonio
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Mercado competitivo
MONOPOLIO MONOPSONIO
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Fuentes de poder del monopolio
• Como consecuencia del poder de monopolio, los precios son más altosy la
cantidad producida es menor.
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Monopsonio
CONDUCTA DEL MONOPSONISTA
• La elasticidad de la oferta.
• Numero de compradores
compradores
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Costos sociales del poder del
monopsonio