SEGMENTACIÓN DE

MERCADOS
PRESENTADO POR:
ELIANA PATRICIA GARCÉS ORTIGOZA
PRESENTADO A :
WILINGTON FERNEY ROJAS GONZALEZ
NRC: 9185
ADMINISTRACIÓN DE SALUD OCUPACIONAL
VII SEMESTRE
CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS
 SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

La segmentación de mercado es el proceso de dividir, como su palabra lo dice de

segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y
necesidades semejantes. Los siguientes tipos de segmentos los podemos ver a
continuación: Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un
segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud
dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas
estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca
del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio,
distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada.
 TIPOS DE SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS
Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.

Demográfica: Se dividen por edad y etapa del ciclo de la vida. Por el género.

Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos.

Conductual: Se divide de acuerdo a los conductos, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud
ante el producto.
 CARATERISTICAS DE
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
1. Mensurabilidad: que pueden medir el poder adquisitivo, la cantidad de personas, y el perfil
de los que componen cada segmento.

2. Accesibilidad: debemos tener en cuenta una porción del mercado que se pueda atender y
alcanzar de manera eficaz.

3. Sustancialidad: los segmentos del mercado deberán ser bastantes grandes y rentables.

4. Accionamiento: se deberá diseñar programas efectivos para atraer a dichos consumidores.

 LOS BENEFICIOS Y REQUISITOS DE
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
BENEFICIOS
1. Contribuye a establecer prioridades
2. Facilita el análisis de las competencias dadas
3. Facilita los ajustes de ofertas de cada producto o servicio de necesidad

REQUISITOS
4. Los segmentos del mercado deben de ser fácilmente identificables
5. Deben de ser realmente diferentes cada uno
6. Deben de ser posibles a servir
7. Deben de ser accesibles
La segmentación es basada con la posición de aquellos consumidores de las diferentes
necesidades o en relación a sus características del mercado más efectiva a sus
necesidades y alcanzar objetivos comerciales de una empresa.

GRACIAS!